STORYTELLING: INTRODUO AO TRANSMDIA!

Profa Sheron Neves! 14-17 de Janeiro 2013 ! !

OBJETIVOS DO CURSO:!
" Mostrar como as tcnicas de contruo de narrativa (storytelling) podem melhorar o desempenho de uma marca.! " Capacitar prossionais a compreender o novo comportamento dos consumidores e da audincia, suas ansiedades, suas expectativas quanto s marcas e seu desejo de participar. ! " Assim, a partir do entendimento deste novo ambiente miditico e social, discutir as lgicas narrativas por trs de grandes marcas e seus projetos de branding, branded content, aes de TV social e transmedia storytelling.! " Experienciar a elaborao de um projeto de transmedia storytelling, onde sero colocados em prtica os conceitos aprendidos.!

PROGRAMAO DO CURSO:!
14/jan - Encontro !: - Objetivos e contrato pedaggico! - Anal, o que storytelling?! - O que as marcas tm a aprender com o cinema, a TV e a cultura pop! - Como a convergncia e interatividade mudaram a forma como consumimos contedo! - Estudo de cases!

15/jan Encontro

":

- Anal, o que narrativa transmdia?! - A criao de universos ccionais em mltiplas plataformas! - Consumo e fanatismo: entendendo os fansumers e a cultura dos fs! - Estudo de cases!

PROGRAMAO DO CURSO:!
16/jan - Encontro #:
!

- Como obter a ateno do consumidor multitarefas e multi-telas! - Merchandising versus branded content! - Estudo de cases!

17/jan Encontro

$:

- A gamicao da TV: os apps da TV social! - Advergames e aes online! - O que um ARG e como pode ser utilizado por uma marca! -" Estudo de cases! -" Consideraes nais!

PONTOS IMPORTANTES:!
%" Participao em aula %" Leitura %" Frequncia mnima 75% !

BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA (portugus):!

- JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia, 2009.! -" SHIRKY, Clay. Cultura da Participao: Criatividade e Generosidade No Mundo Conectado, 2011.! -" SIBILIA, Paula. O Show do Eu: A Intimidade Como Espetculo, 2008.! -" JOHNSON, Steve. Tudo que ruim bom para voc: como os games e a TV nos tornam mais inteligentes, 2006.! - MASSAROLO, Joo. Narrativa Transmidia: A arte de Construir Mundos, em CNEPA et al., Estudos de Cinema e Audiovisual, Vol. 1, So Paulo, Socine, 2011.! -" NEVES, Sheron. Mad Men, twittertainment e fandom na era transmiditica, Revista Geminis, 2011. (http://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/77/pdf)! !

BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA (ingls):!

-" ROSE, Frank. The Art of Immersion, 2011.! -" PROULX, Mike and SHEPATIN, Stacey. Social TV: How Marketers Can Reach and Engage Audiences by Connecting Television to the Web, Social Media, and Mobile, 2012.!

WEBSITES RECOMENDADOS:!
(PORTUGUS)! -" http://www.revistageminis.ufscar.br/ ! -" http://www.brainstorm9.com.br/! -" www.updateordie.com! -" http://sher-meditationsinanemergency.blogspot.com/! ! (INGLS)! -" http://www.henryjenkins.org/! -" http://www.lostremote.com/! -" http://adage.com/! -" http://camprenyc.com/! !

VIDEOS USADOS EM AULA:!

http://www.youtube.com/watch?v=P4BKOw1nXRM! ! http://www.youtube.com/watch?v=1jiz7yAwCjY&list=FLV8Ah-BWWeSTtJ3r5AMjpw&index=73! ! http://www.youtube.com/watch?v=ebe-3s4TLfQ&feature=share&list=FLV8Ah-BWWeSTtJ3r5AMjpw! ! http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw&list=FLV8Ah-BWWeSTtJ3r5AMjpw&index=104! ! ! http://www.youtube.com/watch?v=-PkrZ0y0o_0&list=FLV8Ah-BWWeSTtJ3r5AMjpw&index=90! ! http://www.youtube.com/watch?v=Zzo7H1WSn9o&list=FLV8Ah-BWWeSTtJ3r5AMjpw&index=94! !

VIDEOS USADOS EM AULA:!

http://www.youtube.com/watch?v=MRt4lEXkDJs&list=FLV8Ah-BWWeSTtJ3r5AMjpw&index=97! ! http://www.youtube.com/watch?v=JK53n8camwM! ! http://www.youtube.com/watch?v=8PvVaJZwDvM! ! http://www.youtube.com/watch?v=wx7hm5ycbqc! ! http://www.youtube.com/watch?v=EzUNO3C0K2Q&list=UUV8Ah-BWWeSTtJ3r5AMjpw&index=12! ! http://www.youtube.com/watch?v=1pA_UatfFW0! ! ! ! ! ! !

ANTES DE INICIAR:!
" Grupo no Facebook: http://www.facebook.com/groups/408675889172344/! " Rodada de apresentaes! !