NECESSIDADES E

CONSUMO
Aula 2
09.03.2009
1. Necessidades: noo e classificao
2. Consumo: noo e tipos
3. Padres de consumo: diferenas e factores
explicativos
4. Evoluo da estrutura do consumo em
Portugal e na Unio Europeia
5. A sociedade de consumo e o consumismo
6. Consumerismo e a responsabilidade social
dos consumidores

Sumrio

Necessidade um estado de carncia que
urge ser ultrapassado.

1.1. Necessidades: Noo

Caractersticas das necessidades:
multiplicidade
substituibilidade
saciabilidade
1.2. Necessidades:
Caractersticas
1.3. Necessidades:
Classificao
Quanto sua
importncia
primrias
secundrias
tercirias
Quanto ao seu custo
econmicas
no econmicas
Quanto ao facto de
vivermos em
colectividade
individuais
colectivas

Consumo o acto econmico que nos
permite concretizar a satisfao de uma
necessidade, atravs da destruio ou uso
de um bem ou servio.

2.1. Consumo: Noo


2.2. Consumo: Acto
econmico
consumo
produo
emprego
rendimento


2.2. Consumo: Acto social
O acto de
consumir tem
consequncias
econmicas
sociais
polticas
ambientais
2.3. Consumo: Tipos
quanto natureza
das necessidades
essencial
suprfluo
quanto ao autor do
consumo
privado
pblico
quanto ao
beneficirio do
consumo
individual
colectivo
quanto finalidade
do consumo
final
intermdio

Padro de consumo um modelo
especfico a que o consumo obedece.

3.1. Padro de consumo:
Noo
3.2. Padro de consumo:
Factores explicativos
econmicos
rendimento dos
consumidores
preo dos bens
inovao
tecnolgica
Extra-econmicos
idade
sexo
moda
publicidade
meio social
tradio
A forma como o rendimento dos
consumidores repartido pelos diferentes
bens de consumo evidencia a estrutura de
consumo de uma determinada populao.

Lei de Engel: quanto menor for o
rendimento de uma famlia mais elevada
a proporo do rendimento gasto em
alimentao

3.3. Estrutura de consumo
4. Evoluo da estrutura de
consumo em Portugal e na
Unio Europeia
Evoluo da estrutura de consumo
em Portugal
Tipos de bens 1981 1990 2000
Produtos alimentares e
tabaco
40,6 33,2 21,5
Vesturio e calado 10,1 9,4 6,6
Habitao 17,9 19,3 19,8
Sade 2,6 3,0 5,2
Transportes 13,5 15,7 15,0
Educao, cultura e lazer 3,7 3,7 6,1
Outros 11,6 15,7 25,8
Total 100 100 100
Estrutura das despesas de
consumo por pas
categorias
Alojamento
29,
0
27,
9
24,
0
23,
5
24,
0
27,
4
27,
2
19,
9
29,
0
25,
0
27,
9
25,
7
Alimentao
12,
0
13,
5
17,
8
22,
8
21,
0
12,
3
12,
1
21,
2
16,
0
18,
0
13,
0
17,
2
Transportes
10,
9
15,
5
9,3 11,5
13,
1
13,
8
9,5
15,
7
13,
5
13,
6
11,2 11,9
Cultura e lazer 11,0
10,
8
3,9 6,7 8,0 11,5 9,5 3,7 9,7
12,
8
11,6 9,1
Diversos
10,
1
8,1 7,9 4,7 7,4 7,3
16,
0
6,5 9,1 8,5 6,7 7,7
Vesturio 6,2 5,7
12,
9
8,0 7,3 8,5 6,0 6,3 4,6 6,2 6,1 7,0
Mobilirio 6,7 6,3 6,7 6,2 6,2 9,3 7,1 6,7 4,4 5,4 7,7 6,7
Hotis e
restaurantes
5,7 3,3 5,1 8,6 5,1 4,2 6,0 9,2 4,2 3,4 7,7 6,5
lcool e tabaco 1,9 4,3 3,4 2,4 2,4 2,2 2,3 2,8 3,3 3,2 3,6 2,9
Sade 4,2 2,2 5,2 2,8 3,0 1,4 1,5 4,6 4,0 2,1 1,1 2,5
Comunicao 1,8 2,0 1,6 1,5 1,9 1,4 1,6 2,0 2,0 1,6 2,1 1,8
Ensino 0,5 0,4 2,2 1,3 0,6 0,7 1,2 1,4 0,2 0,2 1,3 1,0
A sociedade de consumo uma sociedade:
em que a oferta excede a procura, o que
implica o recurso a estratgias de marketing;
de oferta de bens normalizados, produzidos a
baixos custos, atractivos e de durao
efmera;
com padres de consumo massificados

O consumo de massas um dos
comportamentos tpicos da sociedade de
consumo


5.1. A sociedade de consumo

O consumismo um conjunto de
comportamentos susceptveis de conduzir
a um consumo sem critrio, compulsivo,
irresponsvel e at perigoso.


5.2. O consumismo

O consumerismo o consumo racional,
controlado, selectivo, baseado em valores
sociais e ambientais e no respeito pelas
geraes futuras.


5.3. O consumerismo e a
responsa-bilidade social dos
consumidores