A ideia para a realizao desta monografia surge da necessidade de evidenciar o

trabalho feito por uma assessoria de imprensa, mais especificamente a assessoria e

imprensa de um grande clube de futebol. Para tal, foi escolhido como objeto de pesquisa
o Club de Regatas Vasco da Gama, pelo fato de haver uma vivncia em conjunto com
este tipo de segmento desde 2012.
Sendo assim, decidiu-se juntar as teorias desenvolvidas sobre o tema com a
prtica cotidiana no desenvolvimento do trabalho. Para isso, levantaram-se as seguintes
questes: a relao da assessoria de imprensa com os patrocinadores e sua visibilidade
no mercado; a relao do atleta com o assessor e a importncia do briefing antes das
entrevistas; quais as mudanas que as assessorias sofreram ao longo do tempo; e qual o
papel e a importncia delas para um clube de futebol, entre outros fatores.
A figura do assessor de imprensa no bem vista por muitos reprteres. A
justificativa para tal sentimento que com o assessor, o jogador fica menos livre, e,
consequentemente, o contato com os jornalistas mais distante. Um dos principais
objetivos deste trabalho deixar claro que, apesar de alguns embates, a figura do
assessor de grande importncia no s para os clubes, mas tambm para os prprios
setoristas, que dependem quase que diariamente do trabalho dos assessores para
desempenhar muitas das suas funes.
No desenvolver do tema, segue-se a ordem cronolgica dos fatos, mostrando
como surgiram as assessorias e a sua ligao com o jornalismo esportivo, e identificam-
se as primeiras coberturas jornalsticas no Brasil.
H um processo de pesquisa junto a algumas obras e jornalistas, dentre eles o
primeiro assessor de imprensa do Vasco da Gama, Roberto Garfalo, e os atuais,
Patrcia Gregrio, Vincius Gonalves e Vitor Barbosa. Busca-se identificar seus
principais objetivos, bem como seu relacionamento com a mdia, e suas
responsabilidades junto instituio para a qual prestam servio.
Analisam-se tambm as diferentes naturezas das assessorias de imprensa.
Diferenciam-se aquelas que trabalham para clubes de futebol das outras. Apontam-se
algumas mudanas que este setor vem sofrendo desde seu surgimento at os dias de
hoje. O trabalho mostra o papel, de fato, do assessor de imprensa em um clube, como
o dia a dia deste profissional e a relao entre assessor e reprter.
Por fim, desenvolve-se um estudo de caso da assessoria de imprensa do Vasco
da Gama. Analisa-se a estrutura atual departamento no clube, comparando-a com a
estrutura inicial, alm de mostrar como o clube trabalha a imagem de seus atletas.
Neste trabalho, evidenciada a importncia do futebol para o jornalismo atual,
graas ao interesse de grandes empresas ao associarem suas marcas ao esporte. Com
isso, assessoria de imprensa passa a ter uma grande importncia do mercado de trabalho
do jornalista.
Partimos da hiptese de que o trabalho de assessoria de imprensa em clubes de
futebol e atletas utiliza as mesmas ferramentas e bases conceituais, mas passa por
adaptaes especficas na forma de agir e nas ferramentas utilizadas. Se for um dos
chamados clubes grandes do futebol brasileiro, as instituies tm um espao garantido
na mdia e, em vez de o assessor lutar para conseguir uma nota em um jornal ou at
mesmo uma matria, so os veculos de comunicao que buscam a melhor apurao, a
melhor foto ou a melhor declarao de um jogador ou dirigente. As ferramentas mais
utilizadas pelos assessores de clubes so o clipping, para informar os dirigentes sobre
tudo o que est saindo sobre a instituio na mdia, e o press-kit, que distribudo em
dias de jogos com informaes sobre a equipe, como estatstica dos confrontos e
escalaes dos times.
Atualmente, a maior preocupao das assessorias de futebol com as empresas
que patrocinam os clubes. O patrocinador investe dinheiro na contratao de jogadores,
no pagamento de seus altos salrios, e at mesmo na construo ou melhoria de suas
sedes. E ele exige que a sua logomarca aparea na hora que a imprensa abre espao para
os jornalistas, pois o nome da empresa aparecer com destaque. tambm funo do
assessor garantir que a logomarca aparea durante as entrevistas, quando as emissoras
de TV e os fotgrafos ficam com foco total nos atletas.
O primeiro captulo desta monografia relata o surgimento da assessoria de
imprensa, em mbito mundial. Tambm so mostradas as mudanas sofridas pelo
segmento no Brasil, aps o perodo da Ditadura Militar, com base no Manual de
Assessoria de Imprensa da Fenaj, e as ferramentas utilizadas para a prtica da
assessoria.
Posteriormente, j no segundo captulo, o incio da assessoria de imprensa no
futebol mostrado. A funo e a importncia da assessoria para um clube de futebol
tambm ficam evidenciadas. Ainda no captulo, so enumeradas as mudanas no
segmento do com passar dos anos, com base nas entrevistas coletadas com assessores e
reprteres.
Por fim, o quarto captulo chega ao ponto central desta monografia: o estudo de
caso da assessoria de imprensa no Vasco. relatada a introduo do segmento no clube,
os motivos e como isso aconteceu. So mostradas tambm as mudanas na forma de
trabalhar de cada assessoria de acordo com as diferentes administraes do clube, alm
das ferramentas utilizadas para a realizao do trabalho. O estudo se encerra
apresentando o cotidiano dos assessores do clube, com base em depoimentos cedidos
por eles, com suas funes, afazeres e obrigaes.