UNIVERSIDADE ESTCIO DE S

A cultura das mdias

Linda Diana Valencia Medina Mat.: 2011.01.45744-9
Marcello Henrique F. S. inna - Mat: 2012.01.21!14-2
Vane""a Marque" ire" Mat.: 2009.01.!247#-!
ro$.: %lida Va&
'a()u": Madureira - Man*+
A Cultura das mdias
Um e noventa e nove
,uando ou-i(o" um e noventa e nove. de lon/e entende(o" o "eu "i/ni$icado.
ala-ra" e )en"a(ento" conte0tuali&ado" )ercorre( no""a" (ente": tenho dinheiro?-
promoo - oferta imperdvel, etc. 1( )roduto e0)o"to )or u( )re2o (enor e que
certa(ente "er-ir3 de atrati-o )ara n4": $re/ue"e".
Ma" co(o e""a (en"a/e( c*e/ar3 ao "eu o56eti-o7 'o(o $a&er co( que a
(en"a/e( de u(a /rande )ro(o2+o )o""a c*e/ar ao "eu )85lico-al-o7 9 )re/n:ncia ;
t+o $orte e i(ediata. que (e"(o "e( querer. no""a (ente rece)tora a5"or-e a (en"a/e(
-inda direta(ente do" canai" de tran"(i""+o u"ado" )elo e(i""or.
<" (eio" utili&ado" )ara $a&er co( que e""a (en"a/e( 63 ten*a "ido a5"or-ida
"u5li(inar(ente )or n4" "+o cla""i$icado" e ordenado" )or u(a in$inidade de c4di/o" e
lin/ua/en". (a" que continua( "endo (eio". Se/undo Santaella =a" no-a" tecnolo/ia"
da in$or(a2+o e co(unica2+o e"t+o (udando n+o a)ena" a" $or(a" do entreteni(ento e
do la&er. (a" )otencial(ente toda" a" e"$era" da "ociedade>. (1).
Dentro de di-er"a" tecnolo/ia" e "i/no" 63 (uito )re"ente" e( no""a" -ida".
Li)o-et"?@. relata que: =o" crAtico" atri5ue( ao" -eAculo" de co(unica2+o a
re")on"a5ilidade )ela $alta de -alore" na e"cala de -iolBncia da" "ociedade".> (2).
9 -ida e"t3 e( )lena e-olu2+o cultural e 5iol4/ica. "e (ani$e"tando no recente
de"en-ol-i(ento do ci5ere")a2o. que ta(5;( "er3 a 5a"e de $utura" e-olu2Ce". cita
ierre L;-@. <" (o-i(ento" que a" re$le0Ce" "o5re o" con$lito" da in$or(a2+o no"
direciona( ao lon/o do no""o )roce""o de e0i"tBncia. no" le-a a crer que a in$luBncia da
(Adia "e6a ela no (eio que $or. "o$re altera2Ce" dentro de cada u( de n4" D (edida que
a no""a erudi2+o )er(ite. < (ar?etin/ e o entorno do" )roduto" -endido" na" lo6a" de
um e noventa e nove, "ur/ira( )ara in$luenciar e at; contra)or di-er"o" autore". que
c*e/a( a a$ir(ar que a (Adia tenta controlar e i()or "eu )en"a(ento no" di-er"o"
)roce""o" de in$or(a2+o. 9 )artir de u( deter(inado (o(ento de"te (e"(o )roce""o.
a )r4)ria au"Bncia de no-a" in$or(a2Ce". )ode n+o "er u( $ator deter(inante )ara
a5"trair(o" a conce)2+o i(a/;tica $or(ada e( no""o "u5con"ciente.
(1). Lcia Santaella !ecnolo"ia# do $ma"in%rio &a cultura da# mdia# ' ci(ercultura) o advento do p*#-humano
+evi#ta ,-./01S 2 3orto -le"re 2 n422 2 de5em(ro 2667 2 8uadrime#tral 2 p%". 27.
(2). 9ille# Lipovet#:; - &eve-#e culpar a# mdia# - .etamorfo#e da cultura li(eral.
9" tentati-a" de re$le0+o "o5re o" con$lito" cau"ado" )ela" no-a" o)ortunidade"
de aqui"i2+o. e. a tentati-a de entender o que o$erece( e""e" no-o" )roduto". que (uita"
-e&e" "+o o$erecido" a)ena" co( u( no-o la@out da" e(5ala/en". no" i()ele a co()r3-
lo" e "ati"$a&er no""o" de"e6o" e nece""idade". (e"(o n+o "endo t+o nece""3rio" a""i(.
dentro do )roce""o de utilidade inicial.
9 (en"a/e( do "i/no 5a"tante re)re"entati-o de 1.99. 63 ; 5a"tante )re"ente e(
no""a" -ida". t+o )re"ente que aca5a(o" )or ar(a&enar e( no""o c;re5ro. a in$or(a2+o
de que o -alor inicial e"t3 intrin"ica(ente li/ado a todo" o" )roduto" $ornecido" e
e0)lorado" )ela (Adia utili&ada e( "ua di-ul/a2+o.
ara ierre L;-@. =o ci5ere")a2o nada (ai" ; do que a $u"+o de toda" a" (Adia":
al$a5eto. e"crita. r3dio. tele-i"+o. cine(a e tele$one. )er(itindo troca de in$or(a2Ce".
u( "i"te(a de co(unica2+o de u( )ara (uito" e de (uito" )ara (uito">. E!F.
Se/undo o autor. co( o "ur/i(ento da" cidade" e do con-A-io "ocial. na"ceu a
nece""idade de "e co(unicar. e. o "er *u(ano de"en-ol-eu di-er"o" (eio" de
co(unica2+o at; c*e/ar D e"crita. < *o(e( "e()re e"t3 in"erido "ocial(ente e(
al/u(a co(unidade. e. a co(unica2+o tra5al*a e( )rol da di-ul/a2+o da" (at;ria" de
"eu intere""e. co( in"er2Ce" o56eti-a" dentro de /ru)o" "ociai" e")ecA$ico" que "+o
o56eto do "eu $oco. Sen+o -e6a(o": a i()ren"a ; a 5a"e co(unicacional e re)re"enta a
ca)acidade de re)rodu2+o do" )en"a(ento" al*eio". n4" adquiri(o" a ca)acidade de
entendi(ento e a""ocia2+o a )artir do" (ai" di-er"o" a")ecto" de in$or(a2+o. "e6a
atra-;" da $or(a. do c4di/o di/ital. do eco )rodu&ido )ela /a(a de in$or(a2Ce"
tecnol4/ica" de que "o(o" -Ati(a" naquele (o(ento e (uita" outra" $or(a" que ir+o
no" atin/ir ao lon/o de""e )roce""o.
So(o" t+o 5on" rece)tore" e ta(5;( ca)tadore" de in$or(a2Ce". que u(a -e&
e"tando dentro da lo6a de um e noventa e nove, n+o no" i()orta(o" e( le-ar arti/o" que
cu"te( (ai" do que o )re2o inicial(ente e"ta5elecido. Se( e"quecer de que nunca no"
d+o o de-ido troco de um centavo. e. de-ido a i""o. no""o "u5con"ciente no" i()ele a
co()rar at; de& )roduto" )ara o5ri/ar(o" ao cai0a no" dar de troco u(a $atAdica (oeda
de de5 centavo#.
9 arte conte()or:nea ro()e co( qualquer ti)o de 5arreira li(itati-a. de ri/ide&.
de i(uta5ilidade. de deter(ini"(o de o5ra de arte. 9 li5erdade que no" )ro)orciona a"
diretri&e" atuai" de an3li"e da" o5ra" no" $a& de/u"tar co( (uito (ai" inten"idade a "ua
(en"a/e(.
(7). 3ierre L<v; =ova# !ecnolo"ia# +evi#ta ,-./01S 2 3orto -le"re 2 n417 2 de5em(ro 2666 2 #eme#tral 2 p%". >?.
1(5erto Gco. =introdu&iu. a )ro)4"ito da" )o;tica" conte()or:nea" Eliteratura.
(8"ica e arte" )l3"tica"F a ideia de a5ertura e indeter(ini"(o co(o tra2o" de$inidore".
63 que cada o5ra )o""i5ilita in8(era" con6ectura" inter)retati-a">. (@)
'onclui-"e que a )ro)o"ta de in$or(a2+o. 5a"eada na teoria do" autore" citado".
coaduna-"e direta e indireta(ente co( o )en"a(ento de -an/uarda de$endido )elo"
(e"(o" e )or n4" atin/ido". co(o o -erdadeiro )85lico-al-o da e0)lora2+o (idi3tica a
que "o(o" 5o(5ardeado" no dia-a-dia. H+o )ode(o" a)ena" a5"or-er a" in$or(a2Ce"
"e( )rocurar e0)lorar. claro. 5a"eado e( todo o conte0to te4rico que no" circunda. a"
di$erente" $or(a" de e"clareci(ento que no" "+o o$erecida". 9 conte0tuali&a2+o da"
in$or(a2Ce" co( o" ele(ento" de "i/no. "i/ni$icado e "i/ni$icante. n+o )ode(
$a-orecer a)ena" o" detentore" da (3quina que no" ; a)ontada E(ar?etin/ de /uerril*aI
(AdiaF e "i(. de-e(o" )rocurar (aiore" e"clareci(ento" )ara que )o""a(o" di"cernir
entre o que de-e(o" a5"or-er e o que n+o quere(o" que "e6a a5"or-ido.
(@). Am(erto /co - a(ertura de 1(ra -(erta - po<tica da 1(ra -(erta - - o(ra a(erta.