Vision2050emPortuguese Brasil

NO RUMO DA MUDANA
Viso
2050
A nova agenda para as empresas
Documento histrico
o lanar a verso em portugus do Vision
Percebemo-nos menores do que o mundo nos per-
2050, o Conselho Empresarial Brasileiro para
cebe. Mas estamos num patamar bem acima das princi-
(CEBDS)
pais economias globais, que agora correm contra o tem-
presta uma contribuio importante para o
po para reduzir as emisses de gases de efeito estufa de
Desenvolvimento
Sustentvel
futuro do nosso pas.
suas matrizes energticas e reconfigurar seus modelos de
O projeto fruto de um esforo de 29 empresas globais
produo e consumo. Essa mobilizao para dar escala
associadas ao World Business Council for Sustainable Deve-
s fontes de energia limpas e renovveis, como tambm
lopment (WBCSD) e da colaborao de consultores, espe-
desenvolver produtos e servios sustentveis, demonstra
cialistas e colaboradores de mltiplos setores. Fundamen-
que chegamos, finalmente, ao consenso de que o tradi-
tadas em estudos da ONU e de outras instituies globais
cional mundo dos negcios no nos levar sustentabi-
de reputao inquestionvel, as mensagens do Vision 2050
lidade e prosperidade social. Ambas s podero ser
serviro como uma espcie de bssola para que empresas,
alcanadas por meio de mudanas radicais, que devem
governantes e gestores da sociedade civil evitem cometer os
comear agora.
mesmos erros do passado, como por exemplo, insistir em

tomar decises unilaterais e com viso de curto prazo.
O Vision 2050 oferece aos lderes do presente e do futuro
No plano terico, estamos prximos de encontrar o caminho de mltiplas oportunidades: fazer mais com menos, criar
valor, prosperar e fazer as condies humanas avanarem.
prximo um panorama mais provvel de como estar a po-
Para os lderes brasileiros sejam eles do governo, das
pulao humana e o planeta em que ela viver nas prximas
empresas e das demais organizaes sociais o Vision
quatro dcadas. Os especialistas prevem que ocorrer cres-
2050 ser uma ferramenta fundamental para formulao
cimento econmico mais acentuado nas economias emer-
de polticas pblicas e para tomada de decises. O estu-
gentes e em desenvolvimento. Muitas pessoas ascendero
do recomenda que nossas escolhas devam estar sempre
na pirmide socioeconmica rumo a um padro de vida de
associadas viso de longo prazo e preocupao central
classe mdia, consumindo mais recursos per capita.
de contemplar da forma mais harmoniosa possvel as de-
medida que este crescimento avanar, mudanas
mandas econmicas e socioambientais.
substanciais sero necessrias em todos os pases para
A traduo deste documento histrico vai alm do obje-
atender a essa nova demanda de consumo. Se tivermos a
tivo de democratizar as informaes de seu contedo. Viabi-
capacidade de liderar o processo com decises integradas
lizar uma seqncia de aes do CEBDS, pois temos a am-
aos interesses coletivos, esse fantstico contingente popu-
bio de tropicaliz-lo por meio de debates envolvendo
lacional poder viver bem com comida suficiente, gua
nossos maiores especialistas de mltiplos setores.
limpa, saneamento, moradia, mobilidade, educao e sade para gerar bem-estar dentro dos limites do planeta.
As diretrizes contidas no estudo e em seguida adaptadas nossa realidade fomentaro a produo de mas-
O Brasil avaliam os autores do estudo - dispe de to-
sa crtica necessria para que o Brasil cumpra, de fato,
das as condies para liderar esse novo processo. As razes
o seu destino de protagonizar com sucesso a constru-
so muitas. Nosso pas possui solo abundante; sol o ano
o de um modelo de desenvolvimento capaz no s
inteiro; tem a mais rica biodiversidade e a maior reserva de
de atingir as metas sociais da ONU, mas de assegurar a
gua doce disponvel; e movido pela matriz energtica
manuteno dos servios ambientais para esta e para as
mais limpa do planeta.
prximas geraes.
Atenciosamente,
Marina Grossi
P residente E xecutiva
Viso 2050: A nova agenda para as empresas
Sobre o Viso 2050

Para o projeto Viso 2050 do
e governos sobre como um futuro
e sociedade civil a aderirem
Conselho Empresarial Mundial para o
sustentvel pode ser concretizado.
investigao e ao esforo.
Desenvolvimento Sustentvel (WBCSD),
Esperamos incitar as empresas a
Co-presidentes do projeto
29 empresas-membro do WBCSD
repensarem seus produtos, servios
Samuel A. DiPiazza
desenvolveram uma viso de um mundo
e estratgias, prevendo novas
Jr.,PricewaterhouseCoopers
a caminho da sustentabilidade at 2050,
oportunidades que priorizem a
Idar Kreutzer, Storebrand Michael Mack,
e a rota em direo a esse mundo uma
sustentabilidade, a se comunicarem
Syngenta International
rota que exigir mudanas fundamentais
com seus empregados e diretores e
Mohammad A. Zaidi, Alcoa
nas estruturas de governana, nas
os motivar, e a desenvolver posies
Empresas-membro do projeto
estruturas econmicas, nos negcios e
de liderana em um mundo mais
Accenture, Alcoa, Allianz, ArcelorMittal,
no comportamento humano.
amplo. Convidamos os governos
The Boeing Company, Duke Energy
A revelao que essas mudanas
a considerarem as polticas e os
Corporation, E.ON, Eskom, Evonik
so necessrias, viveis e oferecem
regulamentos necessrios para
Industries, FALCK Group, Fortum
incrveis oportunidades de negcios
guiar e organizar a sociedade e
Corporation, GDF SUEZ, GrupoNueva,
que transformam sustentabilidade em
fornecer incentivos para que os
Holcim, Infosys Technologies, Osaka
estratgia.
mercados caminhem em direo
Gas Co., PricewaterhouseCoopers,
sustentabilidade, e convidamos as
The Procter & Gamble Company, Rio
Este relatrio trata de trs questes:
pessoas a fazerem a diferena em sua
Tinto, Royal Philips Electronics, Sony
Como seria um mundo sustentvel?
vida diria.
Corporation, Storebrand, Syngenta
Como podemos faz-lo acontecer?
International, The Tokyo Electric Power
Que papel podem desempenhar as
Uma plataforma para o dilogo
Company, Toyota Motor Corporation,
empresas para assegurar um progresso
no um modelo
Umicore, Vattenfall, Volkswagen,
mais rpido em direo a esse mundo?
Este relatrio no oferece um plano
Weyerhaeuser Company
ou modelo prescritivo, mas sim uma
Equipe principal do projeto
O Viso 2050 o resultado de um
plataforma para o dilogo, para
Per Sandberg, Diretor do Projeto
esforo de colaborao. O projeto
perguntas. Seu maior valor pode ser
(sandberg@wbcsd.org)
foi conduzido por quatro empresas
nossa narrativa sobre a lacuna entre
Nijma Khan, Gerente de Projeto (cedido
como co-presidentes, e o contedo
o mundo segundo o Viso 2050
pela Accenture)
foi desenvolvido por 29 empresas
e segundo o cenrio de negcios
Li Li Leong, Gerente de Projeto (cedido
que trabalharam em conjunto,
convencional, e as indagaes e dilemas
pela PricewaterhouseCoopers)
com centenas de representantes de
levantados.
Agradecimentos
empresas, governo e sociedade civil,
Agradecimentos a toda a equipe do
e parceiros regionais e especialistas.
Para as empresas e outros envolvidos, a
projeto e a todos os colaboradores,
Alm disso, baseou-se em relatrios
maior pergunta Como vamos chegar
que esto apresentados no final do
do WBCSD e em trabalhos realizados
l? Que forma de governana far as
relatrio. O trabalho dos membros
por outras pessoas. O relatrio
mudanas necessrias acontecerem na
foi enriquecido por colaboradores
complementado por murais, instalaes
velocidade e escala exigidas?
externos, especialmente a Global
para apresentao e um conjunto de
Para essas questes, indicamos nossa
Footprint Network, a Alliance for
ferramentas. O projeto Viso 2050
disposio, nosso suporte e nossa
Global Sustainability e um grupo de
fornece uma base para interao
liderana, e convidamos todas as partes
especialistas.
com outras empresas, sociedade civil
interessadas empresas, governo
O projeto tambm coletou pontos
O Viso 2050 traa os desafios, caminhos e opes que as empresas podem

utilizar para criar uma estratgia repleta de oportunidades, em nvel regional e
global, que levaro a um mundo sustentvel. Mohammad A. Zaidi, Alcoa
de vista regionais e testou suas

constataes em cerca de 30 dilogos
no mundo todo.
Mensagem dos Membros

do Conselho
Muitas das 29 empresas-membros
do Conselho Empresarial Mundial
para o Desenvolvimento Sustentvel
(WBCDS) que desenvolveram este
projeto esto no mercado h mais de
um sculo, tendo visto o futuro ir e
vir por diversas vezes. Na condio
de lderes empresariais, estamos
habituados a planejar o nosso futuro e
a fazer prognsticos de como ele ser.
Mas nunca antes o futuro nos fez
tantas perguntas e, dependendo
das respostas, com consequncias
bastante srias. E nunca antes o
formato do futuro dependeu tanto
do que ns empresrios, governos,
cidados fazemos hoje.
O projeto Viso 2050 um esforo
integrado por 29 empresas com
o apoio da diretoria do Conselho ,
a maior comunidade de negcios
e de parceiros comerciais regionais
do mundo. Tal esforo visa mapear
no o que achamos ou o que
NDICE ANALTICO
Sntese do Relatrio
1. Perspectivas para 2050 no cenrio
de negcios convencional
2. A Viso
3. Caminho at 2050
tememos que venha a acontecer,

mas o que de fato pode acontecer.
Em razo das megatendncias de
mudanas climticas, do crescimento
global e da urbanizao de hoje
e considerando-se os melhores
esforos do mundo corporativo,
dos governos e da sociedade como
um todo , o projeto Viso 2050 nos
traz o mais provvel panorama de
como estaro a populao humana
e o planeta em que esta viver nas
prximas quatro dcadas.
Resumidamente, este futuro seria
um planeta de aproximadamente 9
bilhes de pessoas, todas vivendo
bem com alimento suficiente,
gua limpa, saneamento, moradia,
mobilidade, educao e sade para
gerar bem-estar dentro dos limites
do que este pequeno e frgil planeta
pode fornecer e renovar a cada dia.
Esta Viso vem embasada por um
direcionamento: nove reas-chave
de atuao e de obrigaes que
devero ser cumpridas para que
possamos chegar l.
A boa notcia que j encontramos o
caminho e as mltiplas oportunidades
que ele nos apresenta: produzir mais
com menos, criar valor, prosperar
e fazer as condies humanas
avanarem. Para ns ser a melhor

lio, pois, fundamentalmente, so as
oportunidades que levam os negcios
a crescer e a prosperar. E muitas
dessas oportunidades estaro nos
mercados emergentes.
Uma crena arraigada a de que
o tradicional mundo dos negcios
no nos levar sustentabilidade
e prosperidade social. Ambas
s podero ser alcanadas por
meio de mudanas radicais, que
devem comear agora. Para tal
fim, teremos de fazer o que j
dominamos da melhor maneira
possvel: inovar, adaptar, colaborar
e executar. Esses esforos mudaro
medida que formos fechando
parcerias com outras empresas,
governos, instituies acadmicas e
organizaes no governamentais,
visando adotar as polticas certas.
E deve ser exatamente este o nosso
objetivo: fazermos a coisa certa.
Gostaramos de agradecer a todos os
nossos companheiros das empresasmembros, que trabalharam com
tanto afinco e competncia para a
confeco deste estudo, agradecendo
tambm diretoria do Conselho e
aos vrios consultores, especialistas
e colaboradores que nos ajudaram
neste esforo.
1
5
9
4. Oportunidades
37
5. Concluso e perspectivas
63
Referncias
66
Glossrio
68
Agradecimentos
70
Samuel A. DiPiazza
Idar Kreutzer
CEO, PricewaterhouseCoopers (aposentado)
CEO, Storebrand
Michael Mack
Dr. Mohammad A. Zaidi
CEO, Syngenta
EVP and CTO, Alcoa
Sumrio executivo
Em apenas 40 anos, nosso planeta

ter um acrscimo de cerca de
30% em seu nmero de habitantes.
Para o mundo corporativo, isso
certamente representa bilhes de
novos consumidores vidos por
casas, carros e aparelhos de TV. A m
notcia, contudo, que a escassez
de recursos e as grandes mudanas
climticas cercearo as possibilidades
de todos estes 9 bilhes de pessoas
alcanarem e manterem um estilo
de vida e padro de consumo
compatveis com a afluncia dos
mercados no mundo de hoje.
No projeto Viso 2050 do Conselho
Empresarial Mundial para o
Desenvolvimento Sustentvel, 29
empresas globais, representando 14
setores da indstria, debruaramse sobre esse dilema. Atravs de
dilogos com especialistas e centenas
de outras empresas em 20 pases, elas
desenvolveram a sua viso para um
mundo que vai encontrar o caminho
certo rumo sustentabilidade
em 2050. Um mundo no qual a
populao global no apenas viver
neste planeta, mas viver bem e
dentro dos seus limites. Viver bem,
para ns, significa um padro de
vida no qual as pessoas desfrutem de
boas condies econmicas que as
levem a ter acesso a educao, sade,
mobilidade, alimentos bsicos, gua,
energia, moradia e bens de consumo.
E com viver bem dentro dos limites
do planeta queremos dizer viver de
tal maneira que esse padro de
vida possa ser sustentado com os
recursos naturais disponveis e sem
danos biodiversidade, ao clima e
aos ecossistemas.
A princpio, essa viso pode parecer

um tanto utpica, haja vista a sua
aparente distncia do mundo de hoje;
porm, alm de no ser a inteno
deste relatrio, tal percepo no
corresponde atualidade dos fatos.
Com ou sem o projeto Viso 2050,
a vida na metade deste sculo ser
radicalmente diferente para todos
ns. Neste momento, o Viso 2050
a nossa melhor estrela-guia,
tomando como norte as observaes,
projees e expectativas das
empresas e especialistas que nos
ajudaram neste esforo. Este estudo
uma tentativa de auxiliar lderes
governamentais, empresariais e de
outros segmentos da sociedade a
no cometerem os mesmos erros
do passado, como tomar decises
de maneira unilateral, com efeitos
indesejveis para as pessoas, para o
meio ambiente e para o planeta Terra.
Assim, o Viso 2050 tenciona dar
subsdios a esses lderes que levem a
uma compreenso conjunta de como
podero tomar decises visando
os melhores resultados possveis
para o desenvolvimento humano
nas prximas quatro dcadas. Este
estudo tambm uma plataforma
para manter abertos canais de
dilogo e, dessa forma, continuar a
levantar questes importantes com a
finalidade de progredir nesse territrio
inexplorado.
Como alcanar a Viso:
o caminho
Um caminho foi traado e nove
elementos ou reas crticas deste
caminho foram detalhados a fim de
ligar esse futuro sustentvel ao nosso
presente. O objetivo verificar o
que essa tentativa para a obteno
de um desenvolvimento de fato
sustentvel com todas as medidas
radicais e mudanas de estilo de vida
que isso implicaria significaria para
o mundo dos negcios e o mercado
em geral, assim como para setores
mais especficos que participam
deste esforo. Os elementos desse
caminho demonstram que mudanas

comportamentais e inovaes sociais
sero determinantes, na mesma
medida em que sero as inovaes e
solues tecnolgicas. Nesse sentido,
a engenhosidade humana ser
realmente necessria nos prximos
40 anos. Apesar de distintos, alguns
elementos tambm mostram a
correlao entre itens como gua,
comida e energia, os quais devem se
relacionar de forma holstica atravs
de um melhor entendimento de como
devem se intercambiar.
Tal caminho prioritariamente inclui:
Compreender e lidar com as
necessidades de bilhes de pessoas,
possibilitando a elas educao e
poder econmico, especialmente
no caso das mulheres, e
desenvolver solues ambientais
e comportamentais bem mais
eficientes;
Incorporar os custos de
externalidades, a comear
pelo carbono, os servios dos
ecossistemas e a gua;
Dobrar a produo agrcola sem
aumentar a extenso das terras
agricultveis e o consumo de gua;
Acabar com o desmatamento e
potencializar o rendimento das
florestas plantadas;
Reduzir metade as emisses de
carbono no planeta, tomando
como base os nveis de 2005,
com as emisses de gases de
efeito estufa sendo, j por volta
de 2020, substitudas por modelos
energticos de baixa emisso de
carbono e de maior eficincia;
Possibilitar acesso universal
mobilidade de modelos energticos
com baixa emisso de carbono;
Potencializar de quatro a dez vezes
a utilizao dos recursos e materiais
renovveis;
Tais mudanas assim como
outras que certamente viro nos
possibilitaro em 2050 consumir
os recursos ecolgicos do que seria
pouco mais do que um planeta,
Sumrio executivo
Em 2050,
aproximadamente
9 bilhes de pessoas
estaro vivendo em boas
condies e dentro dos
limites do planeta
Sumrio executivo
A humanidade manteve uma relao extremamente

exploradora com nosso planeta. Podemos, e devemos,
ter como objetivo tornar essa relao simbitica.
Michael Mack, Syngenta
ao contrrio dos 2,3 planetas que

consumiremos se continuarmos
lanando mo dos meios
convencionais de produo
adotados hoje.
Grandes oportunidades
A transformao que temos pela frente
representa grandes oportunidades
em uma gama imensa de setores de
trabalho, medida que os desafios
globais de crescimento, urbanizao,
escassez e mudanas ambientais se
tornarem indutores estratgicos das
relaes comerciais nas prximas
dcadas. S em recursos naturais,
sade e educao, a magnitude desses
negcios poder chegar ordem de
500 bilhes a 1,5 trilho de dlares
por ano em 2020, alcanando entre
3 trilhes e 10 trilhes de dlares por
ano em 2050 considerando-se os
preos atuais , o que deve significar
algo em torno de 1,5% a 4,5% do PIB
mundial em 2050.
As oportunidades sero inmeras,
desde o desenvolvimento e
a manuteno de cidades e
infraestruturas com baixa emisso de
carbono e zero de desperdcio at o
aprimoramento e o gerenciamento de
biocapacidades, ecossistemas, estilos
de vida e modelos sustentveis.
A materializao dessas mudanas
vai tambm gerar oportunidades
de parcerias, com impacto nas
finanas e nas novas tecnologias
de comunicao e de informao.
Haver novas oportunidades a
serem potencializadas, diferentes
prioridades e parceiros a serem
desenvolvidos e uma mirade de riscos
que teremos de enfrentar e a eles nos
adaptar. Sistemas mais inteligentes,
pessoas mais inteligentes, projetos
mais inteligentes e negcios mais
inteligentes sero a tnica.
Um novo e radical cenrio
para se fazer negcios
Os lderes empresariais tero uma
nova agenda a cumprir. Novas
iv
formas de organizao poltica e

empresarial mudaro a sua maneira
de pensar as mudanas climticas
e a escassez de recursos como fatos
meramente ambientais, encarandoos como problemas econmicos
relacionados ao compartilhamento
de oportunidades e custos. O
modelo de crescimento e progresso
a ser colimado ser aquele voltado
para o uso equilibrado de recursos
renovveis e a reciclagem dos no
renovveis. Isso gerar uma corrida
verde, com pases e empresas
trabalhando conjuntamente e
competindo entre si para se manter
na liderana. Os lderes empresariais,
assim, vo se beneficiar de tais
mudanas, medida que passarem
a ver os novos desafios locais e
globais no como custos e negcios
adicionais com os quais devem se
preocupar, mas, ao contrrio, como
um mpeto para investimentos que
levaro busca por solues e para a
materializao de oportunidades.
Tais transformaes traro consigo
enormes mudanas em termos
de regulamentao, mercado,
preferncias do consumidor,
precificao de insumos,
mensurao de lucros e perdas.
Todos esses fatores afetaro as
empresas e, em vez de seguir as
mudanas, elas devero assumir a
dianteira dessas transformaes,
lanando mo do que sabem fazer
melhor: criar solues baratas e
eficientes que atendam aos desejos
e s necessidades das pessoas. A
diferena que essas novas solues
tero como base um mercado local
e global com valores e custos
reais, em que esta realidade
determinada pelos limites do planeta
e por tudo o que necessrio para
se viver bem e dentro desses custos
e valores. Empresrios, consumidores
e governantes pensaro de forma
conjunta e inovadora, utilizandose da colaborao de todos como
elemento-chave nesse processo, para
encontrar solues visando tornar

um mundo sustentvel um lugar
igualmente alcanvel e desejvel,
o que, em sua quinta-essncia,
significa o desenvolvimento de
estratgias voltadas para novas
oportunidades de negcios.
Os lderes empresariais devem
tambm gerenciar as suas empresas
com xito, nas condies estruturais
atuais e, ao mesmo tempo, ajudar
a construir uma nova sociedade
rumo s novas tendncias de
sustentabilidade, trabalhando
conjuntamente com lderes polticos
e sociais neste objetivo, o que
significar novas parcerias entre
empresas, governos e setores
da sociedade civil. Alm disso,
haver uma mudana sistmica
de pensamento e de polticas no
tocante ao gerenciamento de
oportunidades e desafios, como a
duplicao das populaes urbanas
at 2050.
Mais ainda, esses lderes precisaro
gerir suas empresas por meio de
transformaes sem precedentes e em
concomitncia com novos incentivos
e novas polticas alinhavados
pelos governos de seus pases.
Podemos fazer
fato que as empresas participantes
de fato acreditam que o mundo de
hoje j dispe do conhecimento, da
cincia, das tecnologias, dos talentos
e dos recursos financeiros necessrios
para alcanar as propostas do Viso
2050. Entretanto, as bases destas
propostas tero de ser assentadas
na proporo e na velocidade certas
ao longo da prxima dcada. De
qualquer forma, ainda estamos
longe do cenrio ideal. Existem
ainda questes bastante srias a
serem resolvidas, com relao a
governana, estruturas globais de
comrcio, papis, responsabilidades
e riscos. Todas elas podero ser
solucionadas no seu devido tempo e
medida que progredirmos.
Perspectivas para
2050 no cenrio de
negcios convencional
O que hoje vemos o crescimento da populao e do

consumo (na maioria dos pases) combinado com a
inrcia oriunda de polticas e de modelos de governana
inadequados para lidar com tal crescimento. O resultado a
degradao do meio ambiente e o desgaste da sociedade.
Figura 1.1: Perspectivas para 2050 Crescimento

Populao mundial por tipo de rea e por regio 1950-2050
10.000
9.000
8.000
7.000
6.000
Urbana - Menos desenvolvida
5.000
Rural - Menos desenvolvida

Urbana - Mais desenvolvida
4.000
Rural - Mais desenvolvida
3.000
2.000
1.000
0
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2010
2020
2030
2040
2050
Fonte: Diviso de Populaes das Naes Unidas, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008 (Perspectivas da Populao Mundial: Reviso 2008), 2008
O poder econmico mundial est sendo desviado

10 maiores economias por PIB em 2050
80.000
70.000
PIB 2006 US$ bilhes
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
ta
ni
an
ha
do
o
p
em
Al
o
Re
in
n
do
Ja
sia
ia
ss
o
x
ic
il
M
as
Br
a
di
n
In
do
ni
hi
do
na
Es
Crescimento: populao,
urbanizao e consumo
Entre hoje e 2050, a populao global
dever aumentar de 6,9 bilhes para 9
bilhes, com 98% desse crescimento
ocorrendo nos pases emergentes e
em desenvolvimento, de acordo com
as estimativas das Naes Unidas.
Enquanto isso, a populao de alguns
pases desenvolvidos vai envelhecendo
e tendendo estabilidade, ao mesmo
tempo que os padres demogrficos
locais vo-se tornando cada vez mais
diversificados.
A populao mundial cada vez mais urbana
Populao em milhes
sabido de que dispomos do que

necessrio para viver bem, dentro
dos limites do planeta: conhecimento
cientfico, tecnologias novas e
confiveis, ativos financeiros e sistemas
de comunicao instantnea. Todavia
nossas sociedades se encontram
em um caminho perigosamente
insustentvel. O que vemos hoje
o crescimento da populao e do
consumo (na maioria dos pases)
combinado com a inrcia oriunda
de polticas e de modelos de
governana inadequados para lidar
com tal crescimento. O resultado
a degradao do meio ambiente e o
desgaste da sociedade.
Fonte: Goldman Sachs, BRICs and Beyond, 2007
Deve-se levar em conta que a maior

parte do crescimento econmico
ocorrer nas economias emergentes
e em desenvolvimento, e que muitas
pessoas ascendero na pirmide
socioeconmica rumo a um padro
de vida de classe mdia, consumindo
A classe mdia mundial est em rpida expanso

Populao em pases de baixa e mdia renda com renda de 4.000 a 17.000 dlares per
capita (paridade de poder aquisitivo)
16
Porcentagem da populao mundial
Em termos de crescimento econmico,

houve melhoras nas ltimas dcadas
em muitas partes do mundo.
Tambm vimos avanos nas reas de
mortalidade materna e infantil, de
oferta de alimentos e de acesso gua
potvel e educao. Entretanto, a
pobreza extrema ainda persiste.
1.2 billhe
14
12
frica Subsaariana
10
sia do Sul
Oriente Mdio e Norte da frica
Amrica Latina e Caribe

Europa e sia Central
6
4
400 milhes
sia Oriental e Pacfico
2
0
2005
2030
Fonte: Banco Mundial, Global Economic Prospects (Perspectivas Econmicas Mundiais), 2007
Figura 1.2: Perspectivas para 2050 Degradao

Emisses de GEE por regies
80
70
GtCO2 eq
60
50
Resto do mundo
BRIC (Brasil, Rssia,
40
ndia, China)
OCDE
30
20
10
0
1970
1980
1990
2000
2010
2020
2030
2040
2050
Fonte: OCDE, Environmental Outlook to 2030 (Perspectivas para o Meio Ambiente para 2030), 2008
A degradao do meio ambiente compromete a qualidade

de vida das pessoas
Pessoas que vivem em reas de estresse de gua por nvel de estresse
OCDE
2005
2030
Severo
2005
BRIC
Mdio
Baixo
2030
Resto do
mundo
ainda mais recursos per capita.

medida que esse crescimento
avanar, mudanas substanciais sero
necessrias em todos os pases, para
possibilitar a 9 bilhes de pessoas
viver bem e dentro dos limites do
planeta em 2050.
Nenhum
2005
2030
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Milhes de pessoas
Fonte: OCDE, Environmental Outlook to 2030 (Perspectivas para o Meio Ambiente para 2030), 2008
Alguns recursos poderiam estar se esgotando no mundo

Previses de abastecimento global de acordo com os recursos recuperveis
implcitos de petrleo convencional, data do pico de produo e a taxa de
declnio agregada ps-pico
Taxa de declnio ps-pico prevista
8%
7%
5%
4%
3%
USEIA
Shell
6%
Peak Oil Consulting
LBST
OPEC
Energyfiles
Miller
IEA
Meling
Campbell
BGR
2%
Uppsala
1%
Total
0%
2000
2005
2010
2015
2020
2025
2030
Data de pico prevista

Fonte: UKERC, The Global Oil Depletion Report (Relatrio sobre o Esgotamento do Petrleo), 2009
2035
2040
2045
2050
Inrcia e governana inadequada

Os modelos de governana e as
polticas adequadas corretas para
responder a esse crescimento so
geralmente desenvolvidos em reas
circunscritas, sob presses polticas
muito regionais, e se desencadeiam
apenas a curto prazo. Por essas
razes, ficam aqum do nvel de
comprometimento necessrio para
que haja progresso de fato. Ademais,
as escolhas feitas por pases, empresas,
coletividades e indivduos so
geralmente caracterizadas pela inrcia
devido a suas metas de curto prazo e a
seus prprios interesses. Investimentos
contnuos em modelos energticos
poluentes ou ineficientes e estilos de
vida calcados em consumo excessivo
so exemplos de escolhas que s
servem para perpetuar o status quo.
Degradao: Mudanas
climticas e ecossistemas
em deteriorao
O Comit de Avaliao Ecossistmica
do Milnio concluiu que 15 dos
24 ecossistemas observados foram
degradados ao longo dos ltimos 50
anos. A crescente e contnua opo
pelo uso da energia baseada em
combustveis fsseis e a explorao
desenfreada das reservas naturais so
os fatores que mais vm afetando os
principais ecossistemas, ameaando
a oferta de comida, gua potvel,
fibra de madeira e peixes. A maior
frequncia e a gravidade dos desastres
climticos, das secas e da escassez
de alimentos tambm tm afetado
comunidades no planeta.
1 - Perspectivas para 2050 no cenrio de negcios convencional
As emisses de gases de efeito estufa continuam crescendo
Quadro 1.1: Como atingir os objetivos duplos de sustentabilidade

Grande desenvolvimento humano com baixo impacto ecolgico
Pases africanos
Pases asiticos
Pases europeus
Pases latino-americanos e caribenhos
Pases norte-americanos
Limiar do PNUD para alto desenvolvimento humano
12
10
8
6
4
2
Biocapacidade mundial mdia por pessoa em 2006
Pegada ecolgica (hectares globais por pessoa)
Biocapacidade mundial mdia por pessoa em 1961
Pases da Oceania
Alto desenvolvimento humano

dentro dos limites do planeta
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
ndice de Desenvolvimento Humano das Naes Unidas

Global Footprint Network (2009). Dados obtidos de Global Footprint Network National Footprint Accounts, 2009 Edition; UNDP Human Development Report, 2009
O quadro sumariza o desafio do desenvolvimento sustentvel: suprir as demandas humanas dentro dos limites ecolgicos do
planeta. um instantneo que mostra o desempenho de diferentes pases de acordo com o ndice de Desenvolvimento Humano
(IDH) do Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) e com a Pegada Ecolgica do Global Footprint Network.
Nos pases esquerda da linha vertical que apresentam uma pontuao inferior a 0,8 de IDH, no foi alcanado um alto nvel
de desenvolvimento, conforme definido pelo PNUD. Os pases acima da linha pontilhada horizontal e direita da linha vertical
alcanaram um alto nvel de desenvolvimento, mas sua demanda sobre a natureza maior do que seria possvel sustentar se todos
no mundo vivessem dessa maneira.
Para caminhar em direo a um futuro sustentvel, o mundo precisa tratar todas as dimenses desse quadro, os conceitos de
sucesso e progresso, a biocapacidade disponvel por pessoa, bem como ajudar os pases a melhorar seus nveis de desenvolvimento
ou reduzir seu impacto ecolgico (diversos pases enfrentam os dois desafios).
No Viso 2050 identificamos cinco tipos de mudanas principais que sero necessrias:
1. Investir na viso: aceitar as restries e as oportunidades de um mundo onde nove bilhes de pessoas vivam bem
dentro dos limites do planeta
2. Redefinir sucesso e progresso em nveis nacional, corporativo e individual
3. Obter mais do planeta aumentando a bioproductividade
4. Desenvolver solues para reduzir os impactos ecolgicos, mantendo ao mesmo tempo a qualidade de vida dos pases
que apresentam alto desenvolvimento humano, mas que sobrecarregam a capacidade ecolgica
5. Aumentar o nvel de desenvolvimento humano em pases abaixo do limiar para alto desenvolvimento humano sem
aumentar seu impacto ecolgico acima dos limites aceitveis.
A Viso
Em 2050, aproximadamente 9 bilhes de pessoas

vivero bem e dentro dos limites do planeta.
Viso 2050:
Vision
2050:AFull
nova
report
agenda para as empresas
Em 2050, teremos aproximadamente
Uma realidade
com grandes desafios relacionados
9 bilhes de pessoas vivendo bem
econmica diferente
com doenas, clima, gua, pesca,
e dentro dos limites do planeta. A
reassociado com o desenvolvimento
conflitos e questes fundirias. Elas
populao mundial comea a se
econmico sustentvel e com o bem-
estimulam a governana local e
estabilizar, especialmente devido
estar social. A sociedade redefiniu a
agrupam comunidades bastante
a um maior acesso educao,
noo de prosperidade e de estilos
distintas, sejam elas de estrato social
ao maior poder econmico
de vida bem-sucedidos, redefinindo
mais baixo, sejam organizaes
das mulheres e ao aumento da
tambm as ideias de lucros e perdas,
internacionais, com o fito de ajudar
urbanizao. Mais de 6 bilhes de
de progresso e de criao de valor, a
coletividades locais a trabalhar
pessoas dois teros da populao
fim de proporcionar, a longo prazo,
questes como a sua adaptabilidade
vivero nas cidades. As pessoas
outras consideraes, como os
a mudanas climticas e o seu
disporo dos meios para atender s
impactos ambientais e o bem-estar
acesso a gua e saneamento. Em
suas necessidades bsicas, incluindo
pessoal e social.
grande medida, a governana se d
a o direito de ter uma vida digna
em nveis mais locais e regionais,
e um papel relevante em suas
O panorama econmico global
em conformidade com um mundo
comunidades.
tambm parece diferente daquele
complexo, porm eficientemente
observado na virada do sculo. O
conexo.
Diversidade e interdependncia
termo pas em desenvolvimento
Os pases e as culturas continuam
agora raramente usado, j que
Mercados: inovao e
diversificados e heterogneos, mas
as economias so, na maior parte,
apresentao de solues
a educao em nvel secundrio e a
desenvolvidas ou emergentes.
A governana tambm orienta
conectividade universal deixam as
Os pases e as empresas dos
os mercados, na medida em que
pessoas mais conscienciosas para
continentes americano e asitico
estabelece limites e estruturas para
com a realidade de seu planeta e
desempenham hoje um papel mais
a promoo da transparncia,
das pessoas que o habitam. O ideal
atuante, influenciando as regras do
da incluso, da internalizao
Um S Mundo As Pessoas e O
comrcio internacional, do mercado
de externalidades e de outras
Planeta est sendo assimilado e
financeiro, das inovaes e dos
caractersticas voltadas para a
praticado globalmente, enfatizando
modelos de governana lado a lado
sustentabilidade. Tais modelos
a interdependncia entre todas as
com as naes mais bem-sucedidas
definem metas, criam um campo
pessoas e o quanto elas dependem
nos ltimos 100 anos. Mltiplas
de atuao e eliminam barreiras,
da Terra. Ainda existem conflitos,
perspectivas esto sendo integradas.
possibilitando s empresas inovar,
desastres, crimes e terrorismo, mas
Fundos, ideias, melhores prticas e
crescer e apresentar solues. Para
as sociedades vm-se mostrando
solues vm sendo disseminadas em
uma empresa, a criao de um
resistentes, capazes de suportar
todas as direes.
campo de atuao significa que
rupturas e de soerguer-se.
valores verdadeiros incluindoGovernana com vrios parceiros
se externalidades como impactos
As pessoas, as empresas, os governos
As naes e o papel dos governos
ambientais e os benefcios de modelos
esto mirando o futuro, resolvendo
continuam a evoluir. Modelos de
voltados para os ecossistemas esto
problemas com resistncia e
governana habilmente adotam
inseridos no mercado e so extensivos
experimentalismo, entendendo que
deliberaes dentro das condies
a todos os seus concorrentes.
a segurana alcanada atravs
locais mais apropriadas. Algumas
Modelos de recompensa reconhecem
de trabalho conjunto e rpidas
naes compartilham com outras
comportamentos sustentveis e,
adaptaes em um mundo em
as tomadas de deciso em reas de
como resultado, as empresas podem
permanente mutao.
maior necessidade, a fim de lidar
desenvolver solues que sejam
O uso eficiente dos materiais, e
Na condio de gestoras, elas tm
sustentveis. Os consumidores podem
mesmo a maneira de lidar com a
demonstrado uma cultura mais
optar por produtos sustentveis, no
poluio e o desperdcio, tem-se
atuante e centrada na eliminao do
apenas porque eles so sustentveis,
mostrado muitas vezes melhor do
desperdcio de energia e de materiais,
mas porque eles agregam valor.
que no comeo do sculo, graas
tendo igualmente se apercebido
colaborao e ao compartilhamento
de que tal cultura de ciclo fechado
Como lidar com mudanas
de conhecimentos. As melhoras
no s reduz a poluio, como
climticas
verificadas em reas como as de
tambm as torna mais participativas
A sociedade se prepara para as
eficincia do consumo e reutilizao
e competitivas. J na condio de
mudanas climticas e se adapta a
da gua, da energia, do manejo
empregadoras, tm ajudado a treinar
elas. Em grande parte, essa adaptao
das florestas e da agricultura tm
e a desenvolver uma sociedade
alcanada atravs de esforos
conduzido a humanidade no caminho
mais criativa e mais bem capacitada
conjuntos entre diferentes pases e
certo para a vivncia dentro da
para o enfrentamento dos desafios
comunidades. Modelos integrados so
capacidade suportvel do planeta.
conflitantes, como o de criar e
usados para lidar com questes como
A degradao dos ecossistemas
manter empregos e, ao mesmo
a agricultura, o manejo das florestas, a
diminuiu, ao passo que modelos
tempo, aumentar a produtividade
gua, o transporte pblico, a energia
voltados para ecossistemas vm sendo
no trabalho. Tais treinamentos tm
e as comunicaes.
valorizados, mantidos e aprimorados.
tambm resultado em um banco
Assim, por estar sendo mais bem
de talentos disponvel em nmero
Nossos esforos para atenuar os
administrada, a biodiversidade
suficiente para implementar as
efeitos das mudanas climticas so
vem crescendo e possibilitando a
mudanas necessrias. Por sua
contnuos. As emisses poluentes vm
prosperidade s sociedades.
vez, as pessoas, na condio
sendo significativamente reduzidas e
de empregados, tm tambm
uma sociedade com baixas emisses
Um ambiente de trabalho
aprendido a ser mais maleveis e a
de carbono tem-se mostrado possvel,
evoludo com empresas evoludas
se deslocar mais rapidamente para
graas ao eficiente uso de energia e
Empresas lderes so aquelas
os lugares onde esto as melhores
recursos limpos.
que, por meio de seus principais
oportunidades de trabalho.
negcios, ajudam a sociedade

Modelos de ciclo fechado e baseados
a gerenciar os maiores desafios
no trabalho em rede vm ajudando as
do planeta. Elas sobreviveram
pessoas a viver bem dentro do planeta
s transformaes dos valores
e tm sido utilizados com sucesso nas
corporativos e s reestruturaes
indstrias, reduzindo a necessidade
do mercado ocorridas nas ltimas
de extrao de recursos primrios.
quatro dcadas rumo ao ano 2050
Tais sistemas de ciclo fechado tornam
transformaes estas a que muitas
obsoleto o conceito de desperdcio.
empresas no subsistiram, mas das
Eles, ao contrrio, veem o desperdcio
quais se originaram tantas outras.
como um estmulo e um recurso,

eliminando o seu acmulo no solo,
Na condio de sobreviventes, essas
no ar e na gua. Produtos e materiais
empresas so hoje mais flexveis e
usados podem ser retrabalhados para
mais preparadas para fechar parcerias
ter outras funes ou ser reduzidos a
diversas, atrair um nmero maior
matrias-primas para a produo de
de clientes e responder a mudanas
outros bens.
rpidas em todos os quadrantes.
2 A Viso
ao mesmo tempo competitivas e
Caminho para 2050
Aes rpidas, radicais e coordenadas sero necessrias

em vrias instncias e entre parceiros diversos.
Por caminho, entenda-se uma srie

de descries que ilustram a transio
para um cenrio especfico. Neste caso,
o Viso 2050. O caminho traado neste
captulo nos d uma macroperspectiva
das mudanas rumo a um mundo mais
sustentvel. Nove elementos deste
caminho, ou reas crticas nas quais
aes precisaro ser encaminhadas nas
prximas quatro dcadas, nos daro
uma noo mais detalhada. As nove
reas tratadas neste estudo so valores
e comportamentos, desenvolvimento
humano, economia, agricultura,
florestas, energia, construo civil,
mobilidade e materiais. Tal caminho,
com todos os seus elementos, no
determina nem prev o que vai
acontecer, mas oferece histrias
plausveis que as empresas criaram ao
descrever o futuro em sentido inverso,
ou seja, de 2050 voltando at os dias
atuais, identificando as mudanas
necessrias para alcanar este futuro.
Nesse trajeto, observam-se dois
perodos distintos: o da Adolescncia
Turbulenta, de 2010 a 2020, e o
do Perodo de Transformao,
de 2020 a 2050. A Adolescncia
Turbulenta um perodo de energia
e de dinamismo voltado para a viso
global de sustentabilidade. uma
dcada de formao das ideias e dos
relacionamentos que se vo processar
nos 30 anos subsequentes.
De 2020 a 2050, as ideias e os fatos
formados ao longo da primeira
dcada amadurecero em forma de
conhecimentos, comportamentos
e solues mais consistentes. Ser
um perodo de consenso crescente
e de transformaes radicais em
vrias partes da sociedade clima,
economia, populao e de
mudanas fundamentais nos
10
mercados com a redefinio de

valores, lucros e sucesso.
Adolescncia Turbulenta (20102020): Crise, clareza, ao
A crise financeira global no final
da dcada passada abalou a f das
pessoas no mundo corporativo e
nos governos, gerando uma busca
por novas relaes de confiana e
de cooperao, atravs de novas
alianas, com o propsito de encontrar
respostas para muitas das difceis
perguntas que a sociedade se faz hoje
(veja o Quadro 3.1). Os governos, as
instituies acadmicas, as empresas
e um grande nmero de agentes
envolvidos neste processo, incluindo
a sociedade, trabalham em estreita
cooperao no desenvolvimento
comercial e econmico, na elaborao
de sistemas e mtricas para mensurar
o progresso, nas solues para as
mudanas climticas, na utilizao
das tecnologias, aumentando o
rendimento das florestas e das
fazendas, a renovao urbana, a sade
e a educao, e reorientando valores
e comportamentos em direo
sustentabilidade.
Durante o perodo em questo, aes
rpidas, radicais e coordenadas sero
evidentemente necessrias em vrios
nveis e entre parceiros diversos. Esse
novo senso de urgncia ajudar a
estabelecer as condies necessrias
para reorientarmos o crescimento
global na direo de um caminho
de fato sustentvel. Os maiores
desafios, para tanto, esto no preo
do carbono e na fixao de prazos
conjuntos entre as empresas para a
reduo das emisses de carbono,
coadjuvados por polticas voltadas
para o fim dos desmatamentos e a
promoo de pesquisas em agricultura.
Estas polticas tambm vo favorecer

o financiamento da transio para
uma economia de baixo carbono nos
pases em desenvolvimento. O melhor
gerenciamento dos modelos centrados
nos ecossistemas e no desenvolvimento
de novas tecnologias vai melhorar a
ecoeficincia e a bioprodutividade.
As emisses de gases de efeito estufa
atingiro seu pique, para depois
diminuir, e a biodiversidade florescer.
Reconstruo da economia
com novas regras
Novos esforos desenvolvero
estruturas que dissociam o crescimento
econmico do consumo de recursos
e da degradao dos ecossistemas.
Sero reavaliadas as formas de
mensurao de sucesso e de progresso.
Os mercados estabelecero as suas
polticas de preo, baseando-se na
formao de valores a longo prazo.
Estratgias fiscais tero como objetivo
incentivar a criao de empregos e de
produtos saudveis, desestimulando
fatores externos negativos, como a
poluio e os danos ao meio ambiente.
Os investimentos de mais longo prazo
e as oportunidades em reas como
as de recursos renovveis, eficincia
energtica e formao de mo de
obra capacitada, sobretudo nos pases
mais pobres, tero maior importncia.
Nascidas das crises econmicas
e disseminadas pela mdia e pela
educao, tais iniciativas estimularo
o tipo de comportamento Um S
Mundo As Pessoas e O Planeta na
sociedade e entre os seus indivduos.
Como as empresas podero
fazer da sustentabilidade
uma opo mais acessvel
As empresas desempenharo um papel
fundamental na comunicao das
estruturas, polticas e inovaes. Assim
Vision 2050: The new agenda for business
As mudanas radicais destacadas no estudo Viso 2050

exigem que os lderes empresariais adotem uma perspectiva
diferente, repensando seus mtodos operacionais com a
finalidade de se manter na direo de um futuro sustentvel.
Samuel A. DiPiazza, PricewaterhouseCoopers
Perodo de Transformao (20202050): o sucesso aumenta a

confiana e a motivao
As aes iniciadas na dcada anterior
vm ganhando fora. J vivemos um
tempo de casas, fazendas, prdios e
veculos de maior eficincia, no que
diz respeito a modelos energticos
renovveis e com baixa emisso de
carbono e a sistemas de eletricidade e
de captao de gua mais inteligentes.
Est havendo uma srie de mudanas
no funcionamento da sociedade:
modelos de governana. Cidades,
sociedade civil e empresas esto cada
vez mais contribuindo de maneiras
diversas para lidar com os desafios
impostos pelos novos tempos.
Inovao, renovao e
mudanas sistmicas
A nova arquitetura econmica
calcada em valores catalisar uma
era de inovao em solues e de
mudanas sociais. Novas tecnologias
energticas competitivas e mais
limpas e descentralizadas sero
desenvolvidas e disseminadas
como complementos a modelos
centralizados. Um maior enfoque
na eficincia dos alimentos, na
segurana e nas reas de ocupao
humana possibilitar s sociedades
satisfazer as demandas crescentes por
comida, inclusive carne e pescado. A
agricultura e os sistemas energticos
passaro a reciclar a gua de maneira
mais sistemtica e o conceito de
gua virtual se espalhar. O manejo
das florestas e as prticas agrcolas
estaro mais bem organizados e
tornaro o cultivo da terra mais
eficiente. Outros sistemas naturais
recifes, mangues, bacias hidrogrficas
e oceanos tambm sero geridos
com maior eficincia.
Novos modelos de negcios
nascero de novas redes de
negcios, instituies e sistemas.

Modelos de ciclo fechado criaro
novas oportunidades de negcios.
A criao conjunta, o maior acesso
a fontes e a outras formas de
propriedade intelectual coexistiro
com regimes de licenciamento e
patente mais convencionais.
Pessoas mais saudveis e mais ricas
As necessidades bsicas sero
crescentemente supridas. Pases que
eram menos desenvolvidos comearo
a prosperar a partir de novos modelos
comerciais voltados para o benefcio
de todos. A educao, a vida saudvel
e a incluso sero aceleradas. Haver
empregos em nmero suficiente
e altos ndices de produtividade
no trabalho, propiciados por meio
de avanos tecnolgicos e mo de
obra capacitada. Estilos de vida
relacionados com a ideia de viver
bem e dentro dos limites do planeta
sero cada vez mais aceitos.
Um caminho dinmico
para as empresas
As empresas bem-sucedidas se
adaptam s mudanas do mercado
Box 3.1: Perguntas difceis e dilemas

Nas prximas quatro dcadas, as sociedades enfrentaro perguntas e opes difceis, para as quais as respostas precisaro
ser encontradas com base em colaborao. Perguntas difceis incluem:
Quem ser (ou deve ser) o primeiro a fazer mudanas pessoas, governos ou empresas? Ou, como sugerido neste projeto, precisamos
todos mudar ao mesmo tempo? Quando as empresas estaro prontas para irem em frente com outras partes interessadas?
Como empresas, governos e sociedade podem trabalhar juntos para incentivar as desejadas mudanas de valor e de comportamento?
Quem definir os incentivos e os mecanismos?
Quem financiar a transio?
Confiana e pensamento de longo prazo so ingredientes indispensveis para tratar esses assuntos e desenvolver processos
inclusivos para a tomada de decises. Essas necessidades levantam algumas questes importantes:
Como podemos alcanar esse nvel de confiana?
Como podemos dar/criar os devidos incentivos para que os lderes das empresas e dos pases priorizem a estabilidade e
o progresso de longo prazo em vez do sucesso de curto prazo?
Como os responsveis pela elaborao de polticas e as empresas podem conduzir uma reestruturao econmica
rapidamente e sem gerar desemprego e insegurana econmica?
Vision 2050: The new agenda for business
11
3 Caminho para 2050
como todos os responsveis por estas

polticas e os prprios consumidores,
elas experimentaro novas formas
de desenvolver um tipo de vida
sustentvel com o aprimoramento
do bem-estar individual. Produtos e
servios que traduzem aspiraes e
valores voltados para estilos de vida
e comportamentos sustentveis vm
crescentemente sendo desenvolvidos
por empresas e consumidores.
das d
e
s u ce s
so
Necessidades
bsicas de todos
so atendidas
Sustentabilidade
incorporada
em todos os
produtos,
servios e estilos
de vida
A vida sustentvel
torna-se comum
Entendimento
e estmulo
mudana atravs
da cooperao
Bilhes de
pessoas
retiradas da
pobreza
Ecossistemas
e empresas
ajudam a
criar valor
Custo embutido
de carbono,
gua e outros
servios dos
ecossistemas
Valores reais
ajudam a
impulsionar
mercados
inclusivos
Construo
de confiana,
empreendedorismo,
incluso
Alimentos e
biocombustveis
suficientes
atravs de uma
nova Revoluo
Verde
Valor real,
custos reais,
lucros reais
Redefinio de
progresso
Produo
agrcola
dobrada por
aumento da
produtividade
da terra e
da gua
Crescimento
do comrcio
global, das
safras e gesto
de carbono
Desenvolvimento
de uma agricultura
baseada no uso
intensivo de
conhecimento
A dole
fas a
t 20
20
Novas medidas de sucesso
Tare
scnc
ia Tu
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2020
par a
Pr i n c
ipais
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fo r m
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M e di
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e Tra
ns f
Pero
Um Mundo
Pessoas e
Planeta
N os s
2 05 0
a V is
o
Para um mundo
Um
entendimento
local e ambiental
mais profundo
Emancipao econmica das mulheres
Incentivos para
mudana de
comportamento
Oportunidades
para populaes
mais velhas
Gerenciamento
urbano integrado
Valores das
pessoas
12
Acesso a servios
bsicos
Desenvolvimento
humano
Liderana global,
local e empresarial
Retirada de
subsdios
Compromisso com
precificao por
valores reais
Modelos de
financiamento de
longo prazo
Disseminao de
tecnologias
Economia
Treinamento de
agricultores
Comrcio mais
livre e mais justo
Ganhos de
produtividade
Eficincia hdrica
Mais P&D agrcola
Novas variedades
de culturas
Agricultura
Do cenrio de
sustentvel em 2050
Interrupo do
desmatamento,
estoques
de carbono
dobraram
nas florestas
plantadas em
relao a 2010
Emisses de CO2
reduziram-se
em at 50% no
mundo todo
(com base nos
nveis de 2005)
Impulso crescente
proteo
das florestas
e produo
eficiente
Impulso ao
progresso atravs
de incentivos
s redues
das emisses
de carbono
Compromisso
com cortes de
carbono
As emisses de
gases de efeito
estufa alcanam
o pico e entram
em declnio
Transformao
do mercado
em direo
eficincia
energtica
Preo internacional
para o carbono
Conscientizao
sobre energia
Energia e
eletricidade
Fazer mais
com menos
Normas para
biocombustveis
Aterros defasados
Investimento em
infraestrutura
Solues de
transporte
integradas
Eficincia do lado da demanda
Florestas
Fechamento
do crculo
Melhora do
transporte em
geral atravs
de uma
abordagem
holstica
Reduo do
custo de energias
renovveis
Eficincia hdrica
Figura 3.1:
O caminho e seus nove
elementos em direo
ao Viso 2050
Aumento
de quatro a
dez vezes da
ecoeficincia
de recursos e
materiais desde
2000
Mobilidade mais
inteligente
Construes
mais
inteligentes,
usurios mais
inteligentes
Acordo sobre como

gerenciar GEEs
Ganhos de
produtividade
Acesso
praticamente
universal a
mobilidade,
infraestrutura
e informaes
confiveis e de
baixo carbono
Todos os
edifcios novos
consomem
energia quase
zero
Alterao e
equilbrio do
campo de
atuao para o
setor de energia
Nenhuma
partcula de
desperdcio
Mobilidade
segura e de
baixo carbono
Edifcios com
consumo
lquido de
energia quase
zero
Suprimento
seguro e
suficiente de
energia de
baixo carbono
Regras rgidas
para eficincia
energtica
Edifcios
Projeto de ciclo
fechado
Inovao da
cadeia de valor
Trens de fora
mais eficientes e
alternativos
Eficincia
energtica na
produo
Inovao com os consumidores
Mobilidade
Materiais
13
3 Caminho para 2050
Recuperao e
regenerao
e aos novos e constantes modelos

de regulamentao. Elas aprendem
quando devem liderar e quando
devem seguir e buscam novos
recursos humanos e naturais para se
transformar e transformar os seus
produtos para servir ao mundo.
A experimentao e a criatividade
tm sido as fontes mais renovveis
e sustentveis para carrear essas
mudanas. Consumidores, governos,
fornecedores, tcnicos e indivduos
em geral, todos sempre buscam a
criatividade no desenvolvimento dos
produtos. Sempre que as empresas
obtm sucesso na explorao de
novas fontes de criatividade, este
certamente advm destas fontes e
s se d porque houve uma cultura
empresarial aberta a novas ideias.
VALORES HUMANOS
Viso para 2050: estilos de vida
voltados para a ideia de Um S
Mundo As Pessoas e O Planeta
Novas formas de viver j criaram
razes em todo o mundo, inspiradas
por mudanas na definio do que
sucesso e na maneira como ele
mensurado, juntamente com novas
formas de educao e de conectividade.
O ideal Um S Mundo As Pessoas
e O Planeta est sendo assimilado e
praticado globalmente, enfatizando a
interdependncia entre todas as pessoas
e o quanto elas dependem da Terra.
Adolescncia Turbulenta:
Compreenso e estmulo s
mudanas atravs da cooperao
Tarefas:
Novas medidas de sucesso e bemestar em nvel individual, nacional e
internacional.
Um entendimento maior da
realidade ambiental do mundo,
levando a mudanas na maneira
das pessoas de se relacionar entre
si e com o planeta e na maneira
como definiro estilos de vida
desejveis e bem-sucedidos
Maior percepo sobre o que
influencia e norteia as mudanas
comportamentais em diferentes
segmentos da sociedade no tocante
concepo dos produtos e s
novas polticas
Polticas, infraestrutura, liderana
empresarial, assim como tambm
produtos e servios que tornem
a sustentabilidade mais acessvel
e lidem com as necessidades de
todos os segmentos da sociedade
Compreenso dos ecossistemas,
condies, cultura e aspiraes
locais
A crise financeira global no final da
dcada passada abalou a f

das pessoas no mundo corporativo
e nos governos, gerando uma
busca por novas relaes de confiana
e de cooperao.
Transformao da vida sustentvel
em uma opo acessvel
A compreenso dos fatores que
contribuem para a satisfao e a
felicidade possibilita s empresas
e aos governantes experimentar
vrias formas de tornar acessvel a
todos na sociedade um estilo de vida
sustentvel, lidando igualmente com
as metas duais de desenvolvimento
humano e bem-estar (veja Figura
3.2 e o Quadro 3.2). As empresas
envolvero os consumidores nos
processos de inovao, customizao
e desenvolvimento de produtos
voltados para a sustentabilidade. Essa
interlocuo entre ambos tambm
possibilitar o acesso ao mercado a
grupos sociais at ento excludos.
Os governantes e as empresas
criaro novas polticas, produtos
e servios, baseando-se em um
melhor entendimento do mosaico
comportamental dos seres humanos
Figura 3.2: A felicidade no depende completamente do PIB

Renda, bem-estar econmico e felicidade nos EUA (ndice: 1980 = 100)
200
180
A conscientizao crescente entre

indivduos de culturas e faixas etrias
diversas fomenta uma maior coeso
mundial e um maior entendimento entre
as pessoas acerca do que significa a
interdependncia e a responsabilidade
pelas prprias aes, por aes recprocas,
pelo planeta e pelas futuras geraes.
14
160
PIB per capita
140
Bem-estar econmico
Felicidade
120
100
80
1980
1985
1990
1995
2000
2005
Fonte: Pesquisa do Deutsche Bank, Measures of Well-being (Medidas de bem-estar), 2006 (de GGDC, CSLS, GSS/Eurobarometer)
Precisamos mudar os conjuntos de valores. Atualmente, uma

reduo do PIB, por exemplo, vista como um sinal de falha do
governo. No futuro, essa reduo do PIB acompanhada do aumento
da qualidade de vida poder ser considerada um sucesso.
Viso 2050 Dilogo, China
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Padres de vida material (renda, consumo e riqueza)

Sade
Educao
Atividades pessoais, incluindo trabalho
Expresso e governana polticas
Conexes e relaes sociais
Meio ambiente (condies atuais e futuras)
Insegurana de natureza econmica e fsica
Fonte: Joseph Stiglitz, Amartya Sen, Jean-Paul Fitoussi, Report by the Commission on the Measurement of Economic Performance
and Social Progress (Relatrio da Comisso sobre a Medida de Desempenho Econmico e Progresso Social), 2009
e da gama de ferramentas e cdigos

necessrios para influenciar e nortear
as mudanas. Produtos e servios que
auxiliam as pessoas a traduzir seus
novos valores em estilos de vida e
comportamentos sero crescentemente
gerados de maneira conjunta por
todos os agentes interessados nessa
cadeia de inovaes.
Para readquirir confiabilidade e
liderana, as empresas desenvolvero
suas melhores prticas luz da
transparncia. Elas utilizaro as
novas mdias e outras estratgias de
comunicao para manter os seus
pblicos-alvo permanentemente
engajados em vrios nveis e de
maneira mais interativa. Como
resultado, tero mais xito na funo
de aprender com seus consumidores e
a comunidade que as circunda.
Perodo de Transformao: a vida
sustentvel ser dominante
Morar bem, dentro dos limites de
um nico planeta, vai-se tornar
modus vivendi e parte da cultura
e dos valores dominantes. O
acesso universal tecnologia e
conectividade disseminar esses
valores praticamente para todos os
lugares, e eles conduziro a inovaes
e novas oportunidades.
Educao global conectando as

pessoas e difundindo valores
ecossistmicos
Uma grande rede global, local e
intergeracional conectar as pessoas
umas com as outras e todas com
o planeta. Nas escolas, as pessoas
aprendero mais sobre a relevncia do
bom funcionamento dos ecossistemas
e da sociedade, como tambm tero
aulas de cidadania global e local.
Elas desenvolvero a compreenso
da importncia da resilincia e de
ter uma mentalidade voltada para
o futuro, alm do entendimento de
sistemas, complexidades e riscos, e
de como se adaptar a um mundo em
constante mudana.
Todos os pases tero compreendido a
necessidade de vida ou morte da
divulgao de preservar o clima, a gua,
os servios ligados aos ecossistemas e
as responsabilidades das pessoas e das
empresas na sua conservao. Muitas
escolas usaro a tecnologia como
auxlio para pessoas de diversas partes
do mundo se comunicarem na forma
de visitas virtuais e de programas de
negcios virtuais.
Opes sustentveis
conquistando o mercado
As empresas tero uma nova misso:
tornar a vida sustentvel acessvel e

sem fronteiras ao oferecer produtos e
solues que satisfaam as demandas
da sociedade sem comprometer as
necessidades do cliente. Elas passam
a integrar princpios de organicidade
e eficincia s estratgias de venda
de seus produtos, dispensando os
consumidores de ter que escolher entre
um produto verde e outro que atenda
a outras das suas necessidades.
Pessoas saudveis, sociedades
saudveis, negcios saudveis
Inovaes radicais nas tecnologias
voltadas para a sade e a alimentao
possibilitaro s pessoas almejar estilos
de vida mais saudveis. A solidariedade
cruzar fronteiras polticas e geracionais,
conectando as pessoas umas com as
outras e todas com o planeta.
As empresas sero parceiras atuantes
no desenvolvimento de solues,
visando satisfazer as necessidades das
pessoas e do meio ambiente, criando
tambm modelos de maior eficincia
que agreguem valor e reduzam custos.
Elas contribuiro para a redefinio
dos conceitos de valor e custo,
considerando fatores externos, como
o meio ambiente. Sero tambm parte
do debate pblico sobre as mudanas
sociais e governamentais necessrias
para que a sociedade atinja o nvel
desejado de vivncia global sustentvel,
compartilhando conhecimento,
cruzando fronteiras e desenvolvendo
novos modelos de comrcio e
empreendedorismo individual.
DESENVOLVIMENTO HUMANO
Viso para 2050
As necessidades bsicas de
todos sero atendidas
A populao mundial comea a se
15
3 Caminho para 2050
Quadro 3.2: Diversas dimenses importantes moldam o

bem-estar das pessoas
A economia deve se concentrar em arrumar as coisas na base da

pirmide, uma vez que ela a maior classe social no Brasil.
Viso 2050 Dilogo, Brasil
estabilizar em torno de 9 bilhes de

pessoas, especialmente devido a um
maior acesso educao, ao maior
poder econmico das mulheres e
ao aumento da urbanizao. Todos
tero condies de satisfazer as suas
necessidades bsicas, incluindo o
direito de ter uma vida digna e de
desempenhar um papel expressivo em
suas comunidades. Mais de 6 bilhes
de pessoas vivero nas cidades. As
pessoas e as sociedades sero diversas
e heterogneas. Os perfis demogrficos
variaro de acordo com a regio,
com coletividades mais novas ou mais
antigas se ajustando para gerenciar
suas diversas estruturas demogrficas.
Desenvolvimento de confiana,
empreendedorismo e incluso
Tarefas:
Sistemas legais, regulatrios
e de propriedade intelectual
melhorados para incentivar
investidores, empreendedores e
empresas
Termos comerciais mais justos e
retirada de subsdios injustos
Investimento para melhorar a
infraestrutura, especialmente em
Recesso e recuperao
preparam o cenrio
No incio desta dcada, a recesso
mundial ofusca o progresso. Governos,
sociedade e empresas concordam que
a melhor maneira de reverter seus
efeitos promover um crescimento
mais verde e melhorar as condies
de vida de bilhes de pessoas. Eles
usam uma abordagem de cima para
baixo (top-down) e de baixo para cima
(bottom-up), para buscar objetivos
de desenvolvimento humano que
forneam, em primeiro lugar, segurana
e, depois, um crescimento sustentvel.
Construo da confiana
entre os pases marginalizados
e os desenvolvidos
Os pases desenvolvidos empreendem
uma campanha macia para
desenvolver a confiana entre eles
e os pases em desenvolvimento.
Isso implica aumento de ajuda,
sob a condio de aumento da
transparncia e prestao de contas,
desenvolvimento comercial que
permita s naes pobres comearem
a sair da pobreza, e acordos para uma
abordagem compartilhada, porm de
mltiplos caminhos, para restringir as
emisses de gases de efeito estufa.
economias mais pobres

Melhor acesso a gua, saneamento,
energia, educao, empregos,
assistncia mdica e mobilidade
Modelos de negcios que oferecem
oportunidades e assistncia a
populaes mais velhas
Abordagens mais sistemticas para
o projeto e gerenciamento urbano
nas cidades
Melhor utilizao de
conhecimentos, pontos fortes,
capacidades e lideranas locais
Acesso a captao de recursos e
financiamento de baixo custo
16
Esses compromissos permitem

compartilhar recursos gigantescos e
desenvolver capacidades entre pases
desenvolvidos, emergentes e em
desenvolvimento, bem como maiores
provises para a adaptao climtica.
Alm disso, eles incentivam os pases
pobres a melhorar suas condies
estruturais para os negcios.
As empresas ampliam seus
horizontes com negociaes
e treinamento
As empresas descobrem oportunidades
e maneiras de contribuir nesse
ambiente em transformao. As
companhias globais encontram
novas formas de alcanar milhes
de pessoas anteriormente excludas
do mercado. Alm dos modelos de
investimento tradicionais, as empresas
implantam estruturas de parceria para
trabalhar com diversas comunidades,
desenvolvendo o comrcio e
beneficiando-se de novas ideias e
percepes locais. Em parceria com
governos e organizaes internacionais,
oferecem programas de e-learning
que ensinam habilidades tcnicas e de
trabalho. Conceitos de trabalho mais
amplos e mais flexveis, bem como
a mobilidade virtual, proporcionam
s pessoas e s empresas opes e
condies de emprego diferentes.
Concretizao da infraestrutura para
o desenvolvimento humano
Em muitos pases, os aprimoramentos
da estrutura incluem um esforo
concretizao de projetos de
infraestrutura. O esforo concentra-se
nas cidades, com nfase em sistemas
de ciclo fechado, suprimentos de
energia segura e limpa e mobilidade
aperfeioada, que fazem parte de
um esforo empreendido ao longo
de vrias dcadas para concretizar
melhorias de infraestrutura na maior
parte do mundo.
Os governos priorizam programas de
sade e capacitao para aumentar a
habilidade das pessoas de contribuir
com a economia e o planeta. Os
programas incluem mulheres,
idosos, minorias e outros grupos
anteriormente excludos do processo.
Os componentes desses programas
so desenvolvidos conjuntamente
por empresas, empreendedores,
organizaes no governamentais
(ONGs), instituies acadmicas, mdia
e governos.
Um dos grandes problemas para a Argentina a

movimentao de talentos. A mobilidade ter um impacto
enorme sobre a fora de trabalho local, em razo da
probabilidade de a Argentina exportar talentos.
Viso 2050 Dilogo, Argentina
Em alguns pases, ainda so

feitas provises com a finalidade
de dar suporte s populaes
mais velhas. Alm do suporte
financeiro, governos e outros
parceiros investem em esquemas
de aprendizado e treinamento ao
longo da vida para incentivar as
pessoas a permanecerem na fora
de trabalho por mais tempo. So
criados incentivos de seguro e
fiscais para aqueles que assumem a
responsabilidade de prevenir doenas
e dar oportunidades aos idosos.
Perodo de Transformao:
Ecossistemas e empresas
ajudam a criar valor
Reconhece-se cada vez mais que
os pases ricos em recursos, mas de
baixa renda, so fundamentais para
a estabilidade do ambiente. Sua
biocapacidade atrai fundos de fontes
globais para desenvolver habilidades,
infraestrutura e eficincia, ajudar na
adaptao a climas em mutao,
gerenciar servios dos ecossistemas
e participar dos esforos de
desenvolvimento de energia renovvel.
Novos mercados tiram muitos da
pobreza
Novos modelos comerciais comeam
a beneficiar muitas pessoas, criando
novos mercados, setores e clientes.
Empregos e oportunidades econmicas
so criados para bilhes de pessoas,
tirando muitos da pobreza e
proporcionando um retorno saudvel
para os investidores.
Surgem diferentes tipos de transaes,
que se beneficiam das melhores
condies de negcios dos pases
mais pobres e contribuem com estas.
Empresas multinacionais tambm
contribuem para esse crescimento, por
meio da integrao entre empresas
Figura 3.3: As pessoas vivem mais

Expectativa de vida por regio - 1950-2050
Expectativa de vida (anos)
90
80
Regies menos
70
desenvolvidas pases de
menor desenvolvimento
(Homens)
60
Regies mais desenvolvidas

(Homens)
50
Regies menos
desenvolvidas pases de
menor desenvolvimento
(Mulheres)
40
Regies mais desenvolvidas
30
(Mulheres)
1950
1975
2000
2025
2050
de pequeno e mdio portes (PMEs)

e pessoas locais em suas cadeias
de suprimento e do aumento e
difuso de instruo e habilidades.
Empresas sociais, empreendedores
e PMEs tambm continuam a
desempenhar um papel fundamental
no desenvolvimento econmico e na
criao de valor.
Progresso em sade e bem-estar
Novas tecnologias ajudam a preservar
a dignidade humana. O tratamento
de doenas crnicas, infecciosas
e mentais melhor. A assistncia
a idosos prestada pela famlia,
pela comunidade e por sistemas de
sade profissionais, e muitos pases
oferecem redes de segurana aos
idosos para assegurar que no caiam
na pobreza. O acesso assistncia
mdica e seu custo tornaram-se
mais justos. A distribuio efetiva
do conhecimento entre pases
desenvolvidos e em desenvolvimento,
um enfoque contnuo na preveno
e a manuteno da experincia
da medicina tradicional, popular
e nativa permitiram que muitas
regies chegassem mais rapidamente
a sistemas de sade timos. A
expectativa de vida aumenta no
mundo todo e as pessoas vivem mais
(veja Figura 3.3).
Cada vez mais as necessidades
bsicas so satisfeitas, o que inclui at
mesmo o acesso universal a higiene,
saneamento, gua, ar e energia
limpas, mobilidade, segurana
alimentar e assistncia mdica. Os
efeitos da educao de meninas e
mulheres continuam a ser observados
em todo o mundo, na forma de taxas
decrescentes de natalidade e de
mortalidade infantil e de melhoria na
sade, na renda e na prosperidade
das famlias.
Fonte: Diviso de Populaes das Naes Unidas, World Population Prospects: The 2008 Revision (Perspectivas da Populao Mundial: Reviso 2008), 2008
17
3 Caminho para 2050
A educao mais abrangente

tem um papel fundamental
Aumentam as iniciativas de fornecer
educao a todas as crianas,
especialmente meninas, at o
segundo grau. Intercmbios on-line
entre diferentes escolas em diferentes
pases permitem programas que
incentivam estilos de vida mais
saudveis. O compartilhamento de
conhecimentos sobre purificao da
gua, higiene, produo de alimentos
seguros e diminuio da poluio
e do desperdcio torna-se norma.
A tecnologia usada tambm para
aumentar o acesso assistncia
mdica e desenvolver conhecimento
e habilidades.
A China deve buscar mais ajuda para mudar os tradicionais modelos de

negcios. Agora que a economia internacional est globalizada, e j que o
ecossistema um sistema integrado, devemos colocar nossas diferenas de
lado e envidar nossos melhores esforos para reduzir o consumo de energia.
Viso 2050 Dilogo, China
A urbanizao torna mais eficiente
a concretizao das melhorias em
infraestrutura e desenvolvimento
humano. Um planejamento melhor e
mais holstico das cidades aumenta a
eficincia na alocao de capital e mo
de obra, bem como na prestao dos
servios bsicos a um maior nmero de
pessoas.
ECONOMIA
Viso para 2050: Valor real,
custos reais, lucros reais
Em 2050, o crescimento econmico
dissociado do consumo ambiental
e material e reassociado ao
desenvolvimento econmico sustentvel
e satisfao das necessidades. As
bases de lucros e perdas, de progresso
e criao de valor so redefinidas, com
o intuito de levar em considerao
impactos ambientais de durao mais
longa e bem-estar pessoal e social. Os
preos refletem todas as externalidades:
custos e benefcios. Novas regras de
financiamento e produtos financeiros
inovadores estimulam a difuso do
empreendedorismo e da participao
em uma economia global inovadora.
A economia cria empregos suficientes
ao mesmo tempo em que aumenta a
produtividade no trabalho.
Para tudo isso foi necessria uma
reorientao radical na forma de as
empresas conduzirem os negcios. As
empresas tm sido os maiores entusiastas
dessa mudana, alm de negociadoras
no processo.
Novas formas de mensurar sucesso

criam novos mercados e modelos
rgos reguladores governamentais,
organizaes financeiras, empresas e
instituies acadmicas desenvolvem
novas estruturas para dissociar o
crescimento econmico da utilizao
de recursos naturais. Os conceitos de
sucesso e progresso comeam a ser
redefinidos e acabam criando novos
mercados. A mensurao do produto
interno bruto (PIB) reconsiderada e
complementada por outras medidas
que rastreiam a sustentabilidade
(veja Figura 3.4). A precificao
por valores reais (ou seja, a que
reflete custos e benefcios externos)
comea a se revelar como a
base de novas normas contbeis
mundialmente aceitas.
18
As novas estruturas devem ser criadas

rapidamente, porm sempre com base
em amplo consenso. A prtica de lobby
para obteno de benefcios de curto
prazo, burlando regras e acordos,
substituda por um esforo comum
para criar campos de atuao estveis e
equilibrados de longo prazo.
Financiamento baseado
em valor de longo prazo
Os critrios de avaliao, investimento
e contabilizao so reformulados
medida que as empresas e os mercados
se adaptam a novos incentivos que
Figura 3.4: Um novo olhar sobre sucesso e progresso

O que medido pelo PIB e o que no
Felicidade
Gentica
Redefinio de progresso
Tarefas:
Novas formas de medir o progresso
que refletem o progresso real
melhor do que o tradicional PIB
Precificao por valores
Para que isso ocorresse, foi necessrio

colaborao e negociao significativas
entre todos os agentes envolvidos. A
precificao por valores reais baseia-se
na interao de redes de esquemas
regionais e em diferentes iniciativas,
e complementada, tambm, por
regulamentao adicional: impostos,
trocas de emisses, normas etc. A
implantao de novas estruturas
de precificao constitui um
grande esforo que inclui apurar
o valor financeiro de intangveis,
promovendo a aceitao entre os
agentes envolvidos, o processo poltico
associado, e a operacionalizao e
implantao.
reais, retirada de subsdios e

reorientaes fiscais para incentivar
negcios e comportamentos
sustentveis
Modelos e mecanismos financeiros
inovadores que possibilitam
investimentos de mais longo prazo
em projetos sustentveis e que
diversificam o risco
Formas eficazes de disseminar
tecnologias
Incentivos fiscais
Condies
de vida
Bem-estar
econmico
meio ambiente
Famlia
PIB
depreciao
lazer
consumo
sade
riqueza
Amigos
(desigualdade)
Satisfao
no trabalho
Educao
Comunidades
atividade no
de mercado
(desemprego)
(insegurana)
investimento
lquido
renda
lquida para
estrangeiros
itens sem valor
utilitrio direto
(regrettables)
(parnteses indicam impacto negativo)
Fonte: Pesquisa do Deutsche Bank, Measures of Well-being (Medidas de bem-estar), 2006
As presses de instituies internacionais, como o FMI,

diretamente sobre governos e indiretamente sobre as empresas
devem centrar-se mais no desenvolvimento sustentvel.
Viso 2050 Dilogo, Turkey
Incentivos para aes positivas

O foco dos incentivos relacionados
com polticas e preos migra de
custo e perdas para investimento
e oportunidades. Investimento,
pesquisa, desenvolvimento e
implantao (PD&I) e inovao so
canalizados para renovveis, eficincia
energtica e desenvolvimento de
infraestrutura sustentvel. Esquemas
de cofinanciamento entre os setores
privado e pblico ajudam a enfrentar
alguns dos riscos associados com
custos irrecuperveis e longos perodos
de retorno.
Os subsdios perversos so removidos.
Os regimes tributrios so reorientados
para incentivar externalidades
positivas, como criao de empregos,
e para inibir externalidades negativas,
como poluio e desperdcio.
Contabilizao do mundo real
As normas contbeis comeam a
integrar externalidades positivas
e negativas, com investidores
rapidamente incorporando essas novas
medidas nas tomadas de deciso. Essa
nova estrutura contbil baseia-se na
convergncia das normas de relatrios

financeiros internacionais com modelos
de relatrio, tais como a Iniciativa
Global para Apresentao de Relatrios
(Global Reporting Initiative GRI) e
as estruturas de avaliao ecolgica
desenvolvidas por diversos grupos,
como A Economia de Ecossistemas
e Biodiversidade (The Economics of
Ecosystems and Biodiversity Teeb).
As bolsas de valores comeam a exigir
que as empresas emitam relatrios
seguindo essas diretrizes.
Transformao da implantao
de tecnologia
Empresas e governos trabalham em
conjunto para remover obstculos
implantao de tecnologias.
Criam-se fundos para licenciar
o intercmbio de propriedade
intelectual e vender tecnologia em
termos eficientes e efetivos.
Valores reais ajudam a
impulsionar mercados inclusivos
Novas estruturas continuam sendo
desenvolvidas. O conceito de
progresso no mais encarado e
mensurado simplesmente com base
em dados econmicos, mas, tambm,
em termos de impactos ambientais
e sociais. O papel da empresa, na
qualidade de fornecedora de solues,
fica mais abrangente. Esforos
colaborativos transparentes e novas
formas de parcerias pblico-privadas
(PPP) difundem melhores prticas e
tecnologias. Os mercados premiam
aes positivas e punem as negativas,
como a poluio.
Diminuio da desigualdade
com uma economia baseada
em valores reais
A economia mundial aproximase de um estado baseado em
uma economia de valor real e em

qualidade de vida. Tecnologias
inovadoras, solues financeiras
e conhecimentos desenvolvidos e
difundidos pelas empresas auxiliam
no aumento da bioprodutividade
global. Essas solues ajudam
a preencher a lacuna entre a
capacidade das economias em
desenvolvimento e a das economias
desenvolvidas.
Solues eficientes em termos de
recursos ultrapassam barreiras
de classe, polticas, geogrficas e
econmicas. Estruturas e incentivos
econmicos eficazes criam uma
economia mais inclusiva, que envolve
as pessoas mais necessitadas e
vulnerveis na produo. H empregos
suficientes para todos, incluindo
jovens, idosos e mulheres.
Novas eficincias
aceleram a inovao
Esta economia altamente produtiva
e inovadora. As empresas respondem
a custos mais altos resultantes da
internalizao de externalidades com
solues mais eficientes para fontes
de materiais, projeto, produo,
marketing e distribuio de produtos.
estabelecido um sistema vivel e
bem desenvolvido que gerencia e
monitora as emisses de carbono de
pessoas, entidades e pases, bem como
um sistema global estvel para as
trocas justas de alocaes de carbono
excedente.
Os preos cada vez mais refletem
valores reais e gerenciam riscos.
Um novo conjunto de normas
contbeis aceitas mundialmente e
embasadas na sustentabilidade
adotado, assegurando transparncia e
impulsionando a ecoeficincia.
19
3 Caminho para 2050
unem rentabilidade tradicional e

a criao de valor de longo prazo.
Mecanismos de financiamento
inovadores enfocam investimentos
sustentveis de prazos mais longos,
como ttulos florestais. Os produtos
financeiros so certificados antes de ser
lanados no mercado, verificando sua
capacidade de contribuir positivamente
para a economia, a sociedade e o meio
ambiente, especialmente na realocao
de riscos. Surgem novas normas para a
alocao elegvel de ativos para fundos
de penso e empresas de seguro de
vida enquanto uma nova legislao
permite s instituies financeiras
maior liberdade na alocao de ativos.
Figura 3.5: O aumento da produo na frica ficou para trs em relao

a outras regies
AGRICULTURA
Viso para 2050: Alimento,
gua e biocombustveis
suficientes propiciados por
uma nova Revoluo Verde
Uma verso da Revoluo Verde para
o sculo XXI ajudou a populao mais
numerosa de 2050 a satisfazer suas
necessidades nutricionais. Prticas
agrcolas aperfeioadas, eficincia
hdrica, novas variedades de culturas
e novas tecnologias, incluindo
biotecnologias, permitiram que a
produo agrcola dobrasse sem que se
aumentasse a quantidade de terra ou de
gua utilizada.
Os ganhos de produtividade permitem
que a agricultura contribua para o
suprimento de energia sem prejudicar
o suprimento de alimentos ou a
biodiversidade. Os investimentos em
Pesquisa e Desenvolvimento (P&D)
realizados dcadas antes resultaram
em novos biocombustveis que fazem
melhor uso de material vegetal. Os
biocombustveis contribuem com 30%
das necessidades de energia para
transporte, dos quais metade vem da
agricultura e metade de florestas e
outras formas de biomassa.
Maior produtividade reduz a rea
necessria para a produo agrcola. Um
melhor manejo aumenta o potencial de
sequestro de carbono dos solos.
As emisses e a utilizao de gua por
unidade de produo agrcola e os totais
gerais so radicalmente reduzidos.
A recuperao de terras degradadas para
produo de alimentos, culturas para
biocombustveis e madeira uma prtica
comum no mundo todo.
20
Toneladas por hectare
4,0
3,0
frica
Sudeste Asitico
2,0
Europa
1,0
0,0
1960
1965
1970
1975
1980
1985
1990
1995
2000
2005
2010
Fonte: Ministrio de Assuntos Estrangeiros da Dinamarca, Realising the Potential of Africas Youth (Concretizao do Potencial da Juventude da frica), 2009 (FAOSTAT)
Desenvolvimento de uma
agricultura baseada no uso
intensivo de conhecimento
Tarefas:
Esforo global excepcional
para treinar agricultores para a
Revoluo Verde do sculo XXI
guiada por conhecimento
Maior envolvimento do governo
em pesquisa agrcola
Futura taxa de ganhos de
produtividade em nveis histricos
recentes ou acima deles
Novas variedades de culturas e
solues para aumentar a qualidade
desenvolvidas para condies
climticas extremas
irrigao mais eficientes. Isso tem

impacto significativo em muitos pases
e continentes, especialmente na frica,
que perdeu a primeira Revoluo Verde
e onde a produtividade agrcola cresce
muito lentamente (veja Figura 3.5).
Revoluo Verde 2.0

Tem incio a verso do sculo XXI da
Revoluo Verde. Diferentemente
de sua antecessora do sculo
XX, baseada no uso intensivo de
insumos, essa verso concentrada
em conhecimento e desenvolve a
capacidade dos agricultores de manejar
terras cultivveis visando o aumento
da produtividade e da eficincia
em termos de recursos naturais e
insumos. Alm disso, ela acarreta
maior conhecimento de biologia e
gentica, o que permite variedades
de culturas e prticas agrcolas
melhoradas, incluindo tcnicas de
A pesquisa proporciona
progresso na rea de
alimentos e biocombustvel
Aumenta o envolvimento dos governos
na pesquisa agrcola, especialmente em
trigo e arroz, que tiveram produes
decrescentes. As parcerias pblicoprivadas atuam como canais para o
aumento de P&D, centrando esforos
em culturas de alto valor, tecnologias
que reduzem a necessidade de mode-obra, atividade agrcola baseada no
uso intensivo de capital e necessidades
dos pequenos agricultores. Pesquisas
em tecnologias que permitem que
a poro de celulose das plantas
Alm do conhecimento, h um
contnuo aperfeioamento global
dos recursos-chave necessrios para
os agricultores: terras, mquinas e
gua, acesso aos mercados, crdito,
novos conhecimentos, insumos e
gesto de riscos. Os incentivos para
que os agricultores alcancem maior
produtividade por unidade de terra
tambm impulsionam a melhora da
produtividade agrcola.
Apesar de o Paquisto depender da agricultura, o setor

manteve o nvel de atividade em calmaria. A produo
nacional poderia ter aumentado em 300%.
Viso 2050 Dilogo, Pakistan
Uma nova gerao de tecnologias

concentra-se no gerenciamento da
gua, dos extremos de temperatura
e de solos salinos ou acidificados.
Avanam os trabalhos de
desenvolvimento de razes de plantas
que absorvem mais nitrognio, com
a mesma produtividade e reduo de
pelo menos 50% de fertilizantes.
Crescimento do comrcio global e
das safras e gesto de carbono
Os esforos para promover um
comrcio agrcola mais livre e justo
so bem-sucedidos, e os subsdios
agrcolas so eliminados. Os pases
que conseguem operar de maneira
mais eficiente e com menos impacto
sobre o meio ambiente (esses dois
aspectos agora andam de mos
dadas) produzem mais e exportam
mais. Isso estimula o conceito de
gua virtual e sua negociao, em
que os pases com abundncia de
gua (por exemplo, Brasil) podem
usar esse recurso para produzir
culturas que depois so exportadas
para pases com escassez de gua.
O gerenciamento de guas servidas
e de gua da chuva aperfeioado
para aumentar o nvel de agricultura
alimentada pela chuva e reduzir a
necessidade de irrigao. O manejo
de florestas adjacentes e de bacias
hidrogrficas florestadas para o
fornecimento de gua para culturas
ocorre juntamente com prticas
agronmicas.
A recuperao de terras degradadas
para produo de alimentos, culturas
para biocombustveis e madeira uma
prtica comum no mundo todo.
Proteo, segurana, eficincia

e pegada alimentar
A proteo alimentar mundial
um item eternamente importante
na agenda dos responsveis pela
elaborao de polticas, tanto em
termos de segurana alimentar
quanto de eliminao de barreiras
comerciais secundrias. Os governos
consultam o pblico em geral para
fortalecer a sua confiana de que os
alimentos esto sendo produzidos
de maneira sustentvel e tica.
Chega-se a um acordo sobre normas
cientificamente elaboradas e aceitas
internacionalmente para o registro de
tecnologias agrcolas.
A interdependncia entre os
sistemas naturais e os desenvolvidos
pelo homem, como a existente
entre alimento, energia e gua,
mais bem entendida e levada em
considerao nas decises tomadas
nos nveis individual, corporativo
e nacional. Por exemplo, uma
pegada ecolgica relacionada com
recursos tambm adotada para a
agricultura, que inclui medidas de
eficincia em termos de terra, gua
e energia. A eficincia alimentar
tambm se torna um importante
ponto focal, abrangendo eficincia
desde o campo at a mesa, a
eficincia nutricional (exempli gratia,
gros versus carne) e a relao
consumo/aquisio de alimentos
adquiridos.
A produtividade
africana quintuplica
Com melhores sementes, fertilizantes
e produtos qumicos para proteo
das culturas, bem como educao,
disseminao e melhorias na
governana, a produtividade
agrcola africana quintuplica. A
utilizao de irrigao altamente
eficiente aumenta globalmente de

2% do total para 10%.
So disponibilizadas novas variedades
de plantas com maior eficincia em
absoro de nitrognio juntamente
com melhores sistemas de informaes
para aprimorar a aplicao de
nutrientes. Isso reduz as emisses
de xidos de nitrognio (NOx)
na agricultura. A reciclagem de
nutrientes on-farm, como o fsforo,
maximizada. A infraestrutura continua
a se desenvolver, para permitir que
os agricultores vendam sua produo
nos mercados globais. Por sua vez, isso
estimula o aumento da produtividade.
As melhorias observadas no Brasil
e na China estendem-se para a
frica, permitindo que esta reduza
suas necessidades de importao e
contribua de modo significativo para a
produo agrcola mundial.
FLORESTAS
Viso para 2050:
Recuperao e regenerao
As florestas de 2050 recuperaram
muito de sua capacidade de se proteger
contra mudanas climticas e perda
de biodiversidade e de atender s
necessidades de recursos da sociedade.
As florestas cobrem 30% das terras do
mundo. O estoque total de carbono
sequestrado em florestas mais de
10% maior que os nveis de 2010. O
desmatamento foi significativamente
reduzido. A cobertura florestal primria
mantida intacta e um pouco expandida.
As florestas primrias no so mais
utilizadas para madeira e produtos
relacionados, novas terras cultivveis ou
biomassa. Essa prtica sequestra carbono
e protege a biodiversidade, a gua e os
servios dos ecossistemas adicionais.
A produtividade e a colheita de florestas
plantadas triplicaram de 800 milhes
21
3 Caminho para 2050
seja convertida em biocombustveis

comeam a produzir resultados,
tornando-os mais competitivos.
Para afastar os impactos das mudanas

climticas e da interferncia humana, as
trs classes de florestas so manejadas
de modo a assegurar o fornecimento
de produtos e servios sustentveis e
proteger a sade das florestas.
Incentivos s redues das
emisses de carbono
impulsionam o progresso
Tarefas:
Um entendimento global mais
profundo sobre o papel das
florestas na proteo do clima e na
produo de recursos naturais
Suporte institucional e dos
mercados para melhorar a
proteo e o manejo das florestas
Compromissos com profundas
redues das emisses de carbono
pelos pases industrializados,
criando demanda para crditos
de carbono REDD+ (= Reduo
de Emisses por Desmatamento
e Degradao de Florestas em
Pases em Desenvolvimento
+ Conservao e Manejo
Sustentvel)
Incio da implantao de aes
de REDD+:
Fornecimento de incentivos
financeiros populao local
para a conservao e expanso
de servios dos ecossistemas
de florestas naturais primrias e
modificadas
22
Procedimentos para estabelecer

os nveis de emisses
Metodologias para
monitoramento, relatrios e
verificao
Processos para promover a
participao de povos nativos e
comunidades locais
Um deslocamento da produo
de florestas naturais modificadas
para florestas plantadas atravs
do aumento da produtividade
destas ltimas
Um entendimento crescente sobre
os impactos do desmatamento
Cresce a conscientizao sobre
o desmatamento e seu papel na
mudana climtica em decorrncia
das descobertas e recomendaes do
processo REDD+. Esse entendimento
leva a uma maior aceitao do
papel das florestas no equilbrio
climtico. At o final da dcada,
o REDD+ ajudou a estabelecer os
pilares necessrios para os novos
papis das florestas: incentivos
financeiros para a preservao das
florestas primrias pagos por pases e
instituies doadoras, metodologias
para monitoramento, relatrios e
verificao da preservao, e processos
para promover a participao de
povos nativos e comunidades locais na

preservao. Os pases industrializados
comprometem-se com redues de
carbono profundas, que exigem que se
utilizem os crditos de carbono REDD+.
Florestas plantadas produzem
colheitas maiores
A produtividade das florestas
plantadas aumenta com o uso
de melhores prticas, como o
manejo refinado da vegetao e da
fertilizao, e melhor seleo de
locais para plantio e combinao de
espcies. Melhoramentos genticos
e tecnologias de sensores remotos
para inventrio e manejo tambm
so importantes. So utilizados
sensores remotos para monitorar
perdas, sade, estrutura e funo
das florestas. Um sistema de manejo
florestal sustentvel torna-se a norma.
Impulso crescente proteo das
florestas e produo eficiente
Preos nivelados para alternativas
ao desmatamento
Os preos do carbono e os mercados
para servios dos ecossistemas
constituem alternativas para extensas
derrubadas de florestas primrias,
protegem os habitats e a biodiversidade,
Figura 3.6: Mais carbono poderia ser armazenado nas florestas

do mundo
Quantidade aproximada de estoques de carbono nas florestas do mundo
500
Bilhes de toneladas de carbono
de metros cbicos para 2,7 bilhes de

metros cbicos para suprir a demanda
de madeira, papel e biomassa. A rea
de terra aumentou em 60%. Continua
havendo uma sada de volume limitado
de madeira das florestas naturais
modificadas, que so manejadas em
nveis de intensidade mais baixos,
fornecendo assim outro banco de
carbono (veja Figura 3.6).
400
300
200
Floresta plantada
Floresta primria
Floresta natural modificada
100
0
2009
2020
2030
2040
Fonte: Weyerhaeuser Company, 2009
Demanda por produtos florestais

A madeira um dos materiais mais
antigos assumiu um novo papel,
graas sua capacidade de armazenar
carbono a longo prazo. Iniciativas
de construo verde experimentam
utilizaes inovadoras de madeira de
regies no tradicionais e estilos de
construo. O consumo de madeira
em tora cresce em 50%, para atender
crescente demanda de materiais
de construo e de outros produtos
florestais, levando ao aumento da
produo (veja Figura 3.7). Aumenta
a utilizao de biomassa florestal para
gerar energia e produzir combustvel.
A produtividade das florestas plantadas

aumenta, devido a melhoramentos
genticos que reforam uma
combinao de caractersticas das
plantas (tolerncia seca, resistncia
a insetos, caractersticas dos produtos)
e adaptao a diferentes tipos de
floresta e localidades.
Florestas urbanas fornecem
sombra e ar puro
At meados do perodo, o
desmatamento chega a zero. Nas
cidades, o extenso plantio de rvores
e de outras plantas forma florestas
urbanas. Essas reas naturais tornam-se
ativos econmicos e ambientais, que
absorvem carbono e fornecem sombra
e proteo contra o vento, melhorando
a qualidade do ar e proporcionando
reas de lazer.
ENERGIA E ELETRICIDADE
Viso para 2050:
Suprimento seguro e suficiente de
energia de baixo carbono
A demanda de energia global aumentou,
mas a energia segura e de baixo carbono
amplamente disponvel e utilizada de
maneira eficiente. As emisses globais
do setor de energia e eletricidade foram
reduzidas para 14 Gt de CO2 por ano,
uma reduo de aproximadamente 80%
Figura 3.7: Consumo crescente de madeira em tora industrial

900
800
milhes de m3
700
Amrica do Norte
600
Europa
500
sia e Pacfico
400
Amrica Latina
300
frica
sia Oriental e Central
200
100
0
1965
1965
1990
1990
2005
2005
Fonte: FAO, State of the Worlds Forests 2009 (Situao das Florestas no Mundo 2009), 2009
2020
2020
2030
2030
das projees feitas para um cenrio

sem mudanas. A pegada ambiental do
setor de energia foi removida. O mix de
energia composto de aproximadamente
50% de energias renovveis e por volta de
25% de combustveis nucleares e 25% de
combustveis fsseis, que usam tecnologia
de captura e armazenamento de carbono
(CAC) desde 2030 (veja Figura 3.8).
A rede de energia eltrica tem capacidade
de adaptao em tempo real, muitas
vezes entre continentes, de lidar com
a produo intermitente de fontes
de energia renovvel. A eficincia
energtica pelo lado da produo e
pelo lado da demanda desempenha
papis fundamentais, em decorrncia do
aumento das eficincias de converso, da
maior conservao, e de sistemas sociais
e infraestrutura de apoio.
Alterao e equilbrio do
campo de atuao para
o setor de energia
Tarefas:
Consenso internacional sobre a
gesto eficaz de emisses de gases
de efeito estufa
Preo global do carbono
Polticas eficazes para diminuir os
custos de produo de energia
eltrica renovvel e aumentar a
eficincia de outras formas de
produo
Incentivos e medidas de
informaes para impulsionar
ganhos de eficincia energtica
pelo lado da demanda
Demonstrao, implantao e
aceitao suficientes e seguras de
tecnologias promissoras, como
CAC e nuclear
Enfoque maior em eficincia pelo
lado da demanda e nas mudanas
de comportamento que a
acompanham
23
3 Caminho para 2050
aumentam o armazenamento de
carbono, desenvolvem a capacidade
institucional em regies florestais
remotas, e alcanam o ponto de
equilbrio para competir com recursos
agrcolas. Alm dos mecanismos
baseados em mercado, so estabelecidos
fundos de segurana ambiental para dar
suporte restaurao e manuteno
de sistemas biofsicos bsicos. Os
crditos de carbono conferidos pelo no
desmatamento no so simplesmente
trocados por redues de emisses
de combustveis fsseis. Os preos da
madeira incorporam o valor relativo
capacidade dos produtos de madeira de
armazenar carbono a longo prazo.
No incio desta dcada, chega-se a um

consenso sobre uma estratgia para
reduzir significativamente as emisses
de gases de efeito estufa. A tendncia
para o setor de energia aponta para
um futuro de baixas emisses de
carbono, com um equilbrio entre
as respectivas fontes. estabelecido
um preo internacional para o
carbono e um esquema geral para
a movimentao deste preo, o que
possibilita referncias (benchmarks)
mundiais para o carbono e esforos
para reduo de emisses de CO2
em grande escala e economicamente
viveis. Os mercados de carbono
se interconectam medida que se
desenvolvem em nveis regionais
e nacionais. Os subsdios para
combustveis fsseis so eliminados.
A precificao do carbono
complementada por uma combinao
de medidas polticas: financiamento
pblico para PD&I em tecnologias
promissoras, regulao, cooperao
internacional e leis para estabelecer
redes em escala continental e
mercados de energia eltrica
competitivos, bem como mais
medidas tributrias para estimular
a pesquisa no setor privado e
mecanismos para a transferncia
O preo do carbono reprime o

consumo de combustveis fsseis,
incentiva eficincias e promove fontes
de energia de baixo carbono. O uso
avanado de combustveis fsseis
de baixo carbono, especialmente
o gs natural, progride graas s
redes de energia mais inteligentes,
que distribuem energia eltrica e
calefao quando h demanda alta e
estvel. Algumas dessas redes utilizam
sistemas de clulas de combustvel com
hidrognio.
efetiva de tecnologia. Isso incentiva

algumas das mudanas para outras
fontes de energia e de capacidades
necessrias para redues de emisses
de longo prazo (veja Figura 3.9).
O desenvolvimento das tecnologias
necessrias considerado um
investimento economicamente
inteligente, que cria novas
oportunidades e novos mercados,
e uma chance de desenvolver ou
substituir capital social existente com
infraestrutura mais limpa.
Prossegue a implantao de reatores

nucleares de terceira gerao. At
2015, existem aproximadamente
10 usinas de demonstrao em
funcionamento utilizando tecnologia
de captura e armazenamento de
carbono (CAC).
Novos modelos de negcio e

incentivos adequados estimulam os
servios pblicos a se concentrarem em
redues de carbono de longo prazo,
segurana de fornecimento e oferta
de avanos eficientes em termos de
energia aos clientes.
Todas as novas usinas de combustveis

fsseis utilizam tecnologia CAC, e
criada uma estrutura legal internacional
para o transporte e armazenamento do
carbono capturado.
Perodo de transio:
As emisses de gases de
efeito estufa alcanam o
pico e entram em declnioe
As emisses de gases de efeito
estufa atingem seu grau mximo
A energia elica torna-se

competitiva
O apoio do governo assegura que
a energia eltrica elica em terra
(onshore) tenha um custo competitivo.
Acordos internacionais resultam na
conexo das redes entre os pases. Os
esquemas de compensao de carbono
aumentam os projetos de hidreltricas
em pases em desenvolvimento.
Figura 3.8: Um novo mix de energia para reduzir emisses de CO2

Reduo mundial de emisses de CO2 relacionadas com energia no Cenrio 450
42
38
OECD+
Gt
36
34
13,8 Gt
OME
3,8 Gt
32
30
OC
28
2007
2010
2015
2020
2025
90
OECD+
80
70
Eficincia
60
Energias
renovveis e
biocombustveis
50
40
Energia nuclear
30
CSS
20
10
Cenrio 450
26
Reduo mundial por tecnologia
100
Cenrio de Referncia
40
0
2030
2020
3.8 Gt
2030
13.8 Gt
Fonte: Agncia Internacional de Energia, World Energy Outlook 2009 (Perspectivas Energticas Mundiais 2009), 2009 OECD/IEA 2009
24
Figura 3.9: Necessidade de enormes acrscimos de capacidade para

viabilizar o novo mix de energia
Usina a carvo com

tecnologia CAC
Usina a gs com
tecnologia CAC
Usina nuclear
30 35 usinas a carvo com tecnologia CAC (500 MW)
Hidreltrica
1/5 da capacidade de produo de energia hidreltrica do Canad
1 20 usinas a gs com tecnologia CAC (500 MW)

24 32 usinas nucleares (1.000 MW)
Usinas de biomassa
30 100 usinas de biomassa (50 MW)
Taxa atual
Usina elica em terra

(onshore)
Usina elica no mar
(offshore)
Usina geotrmica
2.900 14.000 turbinas elicas (4 MW)
BLUE Map
50 130 unidades geotrmicas (100 MW)
Solar PV
115 215 milhes de m2 de painis solares
Solar CES
45 80 usinas de concentrao de energia solar (250 MW)
de sua vida til, por no ser adequada

para o sequestro de carbono.
Desempenho e projeto para emisso
lquida zero tornam-se cada vez mais
a norma para as novas usinas. Os
reatores nucleares de quarta gerao
tornam-se comerciais.
775 3.750 turbinas elicas (4 MW)
10
20
30
40
50
60
GW per year
Fonte: Agncia Internacional de Energia, Energy Technology Perspectives 2008 (Perspectivas em Tecnologias Energticas 2008), OECD/IEA 2008
no incio da primeira dcada. A

colaborao internacional incentiva
PD&I em escala e ritmo necessrios.
Novas formas de parcerias pblicoprivadas so estabelecidas para
rapidamente selecionar, financiar,
desenvolver e demonstrar tecnologias
promissoras. O desenvolvimento de
capacidades assegura o aumento dos
investimentos estrangeiros amparado
por polticas estveis e sistemas legais
e estruturas institucionais.
A energia solar torna-se competitiva
Os esforos de PD&I tornam tanto
a energia elica no mar (offshore)
quanto a fotovoltaica solar
competitivas em termos de custos,
cujos investimentos para estas duas
tecnologias caem abaixo daqueles
do carvo, petrleo e gs. Governos,
instituies acadmicas e empresas
trabalham para assegurar que haja
mo de obra qualificada e conexes
das redes.
Em meados do perodo, observa-se
uma rpida escalada das energias
renovveis. As tecnologias de
armazenamento de energia eltrica
apresentaram avanos considerveis.
A estrutura para essa evoluo
propiciada por linhas de transmisso de
corrente alternada de extra-alta-tenso.
Usinas de energia adaptadas para CAC

tornam-se comercialmente viveis e
crescem chegando a representar 12%
da produo de energia at o final dos
anos 2030.
A energia nuclear ainda
tem um papel importante
A tecnologia de gerao de energia
nuclear foi fundamental nos
esforos de mitigao das mudanas
climticas. O ciclo do combustvel
nuclear seguro e estvel e
possibilita a reutilizao do recurso
energtico. criada uma autoridade
de segurana nuclear independente,
que gera acordos sobre o manejo
seguro dos resduos nucleares e a
expanso da tecnologia.
Crescimento limpo em
um mundo desenvolvido
A difuso de tecnologias limpas e
eficazes em termos de custo, no
mundo desenvolvido, foi auxiliada
pela proteo dos direitos de patentes,
pela agilidade dos processos de
planejamento e pela recompensa, por
meio de incentivos fiscais transparentes
e do apoio pblico direto, s empresas
que investiram em tecnologias de
baixo carbono. Perto do fim do
perodo, um tero de todas as usinas
a carvo desativada antes do final
EDIFCIOS
Viso para 2050:
Edifcios com consumo
lquido de energia quase zero
O consumo lquido de energia dos
novos edifcios zero, e os j existentes
esto sendo reformados com o mesmo
objetivo. Isso foi alcanado graas
a projetos de edifcios integrados,
materiais e equipamentos de alto
desempenho acessveis e novas
solues de financiamento. Polticas,
incentivos e cdigos de construo
progressivos asseguraram que todas as
inovaes acima fossem utilizadas nos
projetos de construo.
As oportunidades impulsionam as
inovaes no setor de construo:
os edifcios oferecem formas mais
econmicas de poupar energia e de
reduzir as emisses de CO2. So gerados
muitos empregos novos e o setor de
construo se baseia no uso intensivo de
conhecimento. As questes energticas
tornaram-se altamente prioritrias para
proprietrios e locatrios, ou seja, custos
e incentivos influenciam as decises.
Os cdigos de energia para edifcios
novos e existentes so mais rigorosos e
bem aplicados. Rtulos de desempenho
energtico em todos os edifcios
conferem transparncia.
As incorporadoras incluem altas metas
de eficincia energtica em seus projetos
para atender aos cdigos de construo e
aumentar seu valor para os compradores.
Todas as partes envolvidas so includas
nos estgios iniciais do planejamento do
25
3 Caminho para 2050
Gerao mdia anual de energia eltrica acrscimos de capacidade 2010-2050
projeto e do compartilhamento de riscos

em apresentaes de propostas. Isso supera
a fragmentao do setor e as proposies
conflitantes de diferentes participantes.
Reformas integradas completas dos
edifcios diminuem custos e proporcionam
benefcios sinergticos. O desperdcio
de energia dos equipamentos
eletrodomsticos e eletroeletrnicos foi
minimizado pelo aumento da eficincia
e pela otimizao. Todas as instalaes
residenciais e comerciais possuem
medidores e controles individuais, e h
um intercmbio de informaes entre os
servios pblicos e os equipamentos.
Nesse contexto, as empresas, por serem
grandes clientes altamente visveis ao
setor de construo, desempenharam
um papel primordial. As construes
comerciais e industriais tornam-se
modelo de tecnologia em economia
de energia e emisses. As empresas
documentam as melhores prticas e
abrem suas instalaes para aumentar a
conscientizao e educao do pblico.
Transformao do mercado em
direo eficincia energtica
Tarefas:
Exigncias mais rgidas de
eficincia energtica reconhecidas
internacionalmente em cdigos de
construo, bem como incentivo
e monitoramento para sua
implantao
Novos incentivos e subsdios fiscais
para investimentos eficientes em
termos de energia com perodos de
retorno mais longos
Condies comerciais e contratuais
que envolvem designers,
empreiteiros, servios pblicos e
usurios finais desde o incio como
parte de uma equipe integrada
Auditorias governamentais
regulares de desempenho
26
energtico com aumento de rigidez

e aprimoramentos adicionais
Campanhas constantes para
aumentar a conscientizao sobre
o uso de energia em edifcios
e promover uma mudana
comportamental
Polticas agressivas e incentivos
fiscais movimentam os mercados
Polticas energticas agressivas
conduzem o mercado da construo
em direo sustentabilidade, no
que tange utilizao de energia.
Os responsveis pela elaborao das
polticas incluem requisitos rigorosos
de eficincia energtica nos cdigos
de construo e se comprometem a
fazer com que sejam cumpridos e a
aumentar a rigidez ao longo do tempo.
Os governos oferecem incentivos
e subsdios fiscais que possibilitam
investimentos eficientes em termos
de energia com perodos de retorno
mais longos Os exemplos incluem
a vinculao do imposto sobre
propriedade a uma classificao
do desempenho energtico da
construo, sendo as receitas das
cobranas adicionais redistribudas
como subsdios. Os servios pblicos
fazem os investimentos iniciais em
tecnologia para os proprietrios dos
imveis e depois distribuem o custo
como uma sobretaxa nas contas
mensais de energia.
O setor de construo adapta
suas ferramentas visando aumentar
sua eficincia energtica
A efetivao das oportunidades de
negcio, os cdigos mais rgidos, os
incentivos fiscais e o planejamento
integrado fazem com que o setor de
construo rapidamente desenvolva
treinamento em eficincia energtica
para todos os envolvidos no setor, bem
como programas vocacionais para
aqueles que constroem, renovam e

mantm as construes. Alm disso,
criada uma profisso, extremamente
necessria, de integrador de
sistemas, para dar suporte reforma
de residncias (veja Figura 3.10). Estes
profissionais avaliam os requisitos de
eficincia energtica e desenvolvem
todo um plano para a residncia,
selecionam os empreiteiros adequados
e administram a reforma.
Em prdios residenciais com vrias
famlias, os condminos tm acesso aos
controles de energia para cada unidade
residencial e a energia cobrada
individualmente para promover a
conscientizao e conservao.
At 2020, auditorias regulares feitas nos
edifcios pelo governo para mensurar o
desempenho, identificar oportunidades
de melhorias e estabelecer prioridades
de implantao tornam-se norma na
maioria dos pases desenvolvidos. As
auditorias energticas nos edifcios
comerciais so incorporadas nas
inspees regulares sanitrias, de
segurana e referentes a preveno e
combate de incndio. Os resultados
das auditorias devem ficar mostra nos
edifcios. Quando se considera que um
edifcio gasta energia em excesso, sua
reforma torna-se obrigatria.
A pesquisa e a comunicao
difundem as melhores prticas
Os governos financiam cada vez mais
a pesquisa e o desenvolvimento de
tecnologias eficazes para construes
eficientes em termos de energia. As
descobertas feitas nos edifcios e nas
comunidades carbono zero e baixo
desperdcio de primeira gerao se
popularizam na construo.
Empresas, governos e ONGs unem-se
na conduo de campanhas constantes
Figura 3.10: A integrao de sistemas fundamental para alcanar a eficincia energtica

nos edifcios
Projeto preliminar
Plantas e especificaes
Proposta (licitao)
icas
Planejamento e cronograma
Operaes de construo
Eltr
M ec n ic as
t n
u i te
A rq
Es tr ut ur ai s
icas
Projeto detalhado
Comissionamento
Responsabilidades
Profissionais e Comerciais
(Responsabilidades
Profissionais e Comerciais )
Processo de entrega
dos imveis
(descontinuidades
administrativas)
Ilhas Operacionais
(Coordenao ineficaz;
comunicao inadequada)
Fonte: WBCSD, Energy Efficiency in Buildings (Eficincia energtica em edifcios), 2008
para aumentar a conscientizao do

uso de energia em edifcios e promover
uma mudana comportamental. As
campanhas variam da propaganda
formal ao marketing viral, e tambm
por vias indiretas, como a motivao
de crianas a persuadirem seus pais.
Artistas destacados demonstram seu
compromisso em assumir o desafio
cortando o consumo de energia em
suas prprias casas.
Construes mais inteligentes,
usurios mais inteligentes
At 2020, a OCDE estabelece normas
obrigatrias para integridade trmica e
sistemas de aquecimento dos edifcios.
Tais normas tornam-se internacionais
at 2030 e ficam cada vez mais
rigorosas durante as dcadas seguintes.
O comportamento de
economia de energia comum
So introduzidas estruturas de
cobrana de energia para estimular
a reduo do consumo e incentivar a
gerao de energia renovvel em nvel
local. So eliminados os descontos para
grandes usurios de energia eltrica e
impostas multas pelo uso excessivo.
Condies rgidas de eficincia

energtica para eletrodomsticos e
eletroeletrnicos tornam-se comuns.
Nelas se incluem um requisito de uso
mximo de eletricidade para o modo
stand-by e medidores de energia
obrigatrios em edifcios. Normas
internacionais so estabelecidas para
desencorajar a comercializao de
equipamentos eletrodomsticos e
eletroeletrnicos de baixa eficincia.
At 2030 os pases tero rtulos de
eficincia energtica obrigatrios em
todos os equipamentos.
Edifcios inteligentes otimizam
o uso de energia
Os edifcios entraram na Era
Inteligente. Os cdigos de energia
para edifcios novos so rigorosamente
aplicados, e todos os eletrodomsticos
e eletroeletrnicos fabricados so
eficientes em termos de energia.
Os edifcios novos e reformados so
projetados para usar tecnologia da
informao e comunicao (TIC),
como sensores, sombreamento
automtico e dados sobre carga e
preo, que ajudam os edifcios a
funcionar com um nvel timo de
utilizao de energia. Por meio de
computadores, redes inteligentes

possibilitam o gerenciamento
adaptativo em tempo real da energia
renovvel gerada localmente e de
cargas de energia eltrica distritais. Os
servios pblicos utilizam informaes
coletadas remotamente para indicar
desvios das melhores prticas nos
demonstrativos de utilizao.
MOBILIDADE
Viso para 2050:
Acesso universal a mobilidade
segura e de baixo impacto
O acesso mobilidade est disponvel
a todas as pessoas, o que aumenta as
atividades sociais e econmicas. O volume
de transporte mais que dobra tanto
em passageiros por quilmetro quanto
em toneladas por quilmetro, mas
mediado por tecnologias da informao e
comunicao (TIC).
A gesto holstica da mobilidade
envolvendo todos os principais participantes
baixou o nmero de mortes em transporte
a praticamente zero, e os impactos
ambientais negativos so substancialmente
reduzidos. Em linha com os cenrios da
Agncia Internacional de Energia (IEA),
27
3 Caminho para 2050
Participantes e prticas no mercado de construo
as emisses de CO2 so diminudas em

aproximadamente 30% a 40%.

A eficincia dos veculos aumenta. So
implantadas tecnologias avanadas,
como veculos eltricos e avies
eficientes, em termos de consumo de
combustvel, baseados em materiais
leves, aerodinmica superior e motores
mais eficazes. Dependendo do potencial
tecnolgico em transporte de passageiros
e de carga, a intensidade dos gases de
efeito estufa de veculos leves reduzida
em 80%, com o uso de trens de fora
menores, mais leves e mais eficientes,
e combustveis de baixo carbono. A
utilizao de outras formas de transporte
frete rodovirio, areo e martimo
diminui em pelo menos 50%.
Os combustveis alternativos
biocombustveis sustentveis, hidrognio
e energia eltrica produzida de fontes de
baixo carbono reduzem as emisses
de CO2 relacionadas com transporte.
As emisses de NOx e de partculas dos
veculos foram praticamente eliminadas.
As polticas aceleram a pesquisa, o
desenvolvimento e a implantao dessas
tecnologias. A estreita cooperao entre
tomadores de deciso, planejadores e
setores melhora a infraestrutura dos
transportes. Sistemas inteligentes de
transporte (SIT) aumentam a eficincia,
velocidade e confiabilidade dos transportes
pblico e privado, assim como o conforto
e a aceitao de modalidades conjuntas.
A busca das pessoas pela ecoeficincia
e a disponibilidade de informaes em
tempo real permitem que elas faam boas
escolhas entre modos de transporte e
usem seus veculos de maneira eficiente.
Uma abordagem holstica
melhora o transporte em geral
Tarefas:
Investimentos em infraestrutura
que acompanham a crescente
28
demanda de transporte de
passageiros e de carga
Planejamento urbano integrado,
especialmente em cidades em
rpido crescimento
O SIT conecta os veculos entre si e
com a infraestrutura
O desenvolvimento e a implantao
de veculos de combusto interna
eficiente, possibilitados por
melhores polticas e combustveis,
reduzem a intensidade de emisso
de carbono dos novos veculos em
at 30% a 40%
Os responsveis pela elaborao
de polticas e o setor unem-se para
acelerar a pesquisa e a implantao
de trens de fora alternativos e
biocombustveis avanados
Os usurios de veculos adotam um
comportamento mais eficiente ao
dirigir, incentivados por campanhas
de informao
Adotam-se normas internacionais
para biocombustveis sustentveis
e instalam-se sistemas de
monitoramento
So testados e usados
biocombustveis na aviao
Redes sobre trilhos integradas se
espalham
Maior eficincia energtica em
embarques obtida atravs
de abordagens holsticas para
o desempenho da cadeia de
transporte
As pessoas envolvidas no setor

aumentam a eficincia dos transportes
em geral de forma holstica. Entre elas
se incluem fabricantes e distribuidores
de veculos, as do setor de combustveis,
os responsveis pela elaborao de
polticas, fornecedores de infraestrutura,
compradores e usurios de veculos,
planejadores de logstica, prestadores
de servios de transporte pblico,
planejadores das cidades etc.
So desenvolvidas estruturas polticas

adequadas. Aumentam-se as pesquisas
em combustveis alternativos (ou seja,
biocombustveis sustentveis, energia
eltrica e hidrognio) e trens de
fora. As empresas estimulam rpidas
inovaes.
O trfego rodovirio
fica mais seguro
A dcada comea com um esforo
visionrio global para reduzir as mortes
nas estradas a zero, com a adoo de
tecnologia de ponta em segurana
em todos os carros, a preparao
da infraestrutura necessria e a
implantao de medidas de segurana
para motoristas. So criados conselhos
de segurana nas principais cidades.
O SIT integrado ao ambiente
socioeconmico.
O acesso ao transporte disponibilizado
para um bilho de pessoas da rea
rural que dele precisavam, e polticas
promovem exemplos de negcios para
tal acesso. Os pases desenvolvidos
passam a utilizar tambm os projetos de
veculos leves, de baixo custo e movidos
de maneira sustentvel e as fontes de
energia mais limpa desenvolvidas para
aqueles mercados, o que refora sua
economia de energia.
Polticas aumentam a eficincia
dos combustveis e os
combustveis alternativos
Suporte de P&D, instrumentos
reguladores, programas baseados
em mercado e tambm programas
voluntrios fomentam as metas de
segurana climtica e energtica.
Os governos compartilham melhores
prticas e harmonizam esforos para
coleta de dados e estabelecimento
de normas.
A pesquisa e o desenvolvimento
a interoperabilidade entre os sistemas

ferrovirios do continente. A integrao
bondes-trem (tram-trains) permite
que veculos leves sobre trilhos
funcionem em redes de metr entre
cidades da Europa. Sistemas ferrovirios
avanados, incluindo tecnologias
japonesas de controle de ferrovias de
alta velocidade, so introduzidos em
mais pases. Segue-se um progresso
semelhante nas Amricas do Norte e do
Sul, na sia e na frica.
So desenvolvidos biocombustveis
avanados que no competem com
culturas de alimentos, no degradam
ecossistemas e tm boa pegada
de carbono no ciclo de vida. Uma
maior divulgao sobre fontes de
biocombustveis amplia sua aceitao.
Processos avanados, como biomassa
para lquido ou etanol de celulose, so
desenvolvidos em escala comercial.
Os governos fecham acordos sobre

reas ocenicas especiais para o meio
ambiente, nas quais as emisses de
xidos de nitrognio (NOx) e xidos
de enxofre (SOx) dos navios so
limitadas, acabando com a poluio
dos oceanos. A eficincia energtica
aumenta significativamente, em razo
de mudana de planejamento e de
rotas, bem como de desenvolvimento
de motores.
Lanamento de viagens
areas de baixo carbono
A frota area se expande com a
demanda. Avies construdos com
materiais compostos tornam-se
mais baratos e adequados para a
produo em massa. O gerenciamento
aperfeioado do trfego areo
aproveita os avanos de recursos
das aeronaves, preciso de dados e
tecnologias de compartilhamento
de redes para reduzir ainda mais
a utilizao de combustvel. A
infraestrutura de produo e
distribuio de combustveis se
expande. O final da dcada assiste
aos primeiros voos comerciais com
biocombustveis sustentveis1.
Os EUA e o Japo lideram a
transformao dos sistemas
ferrovirio e martimo
A rede do Sistema Ferrovirio
Transeuropeu se expande e aumenta
Rumo a trens de fora e
combustveis alternativos
Cai o uso de combustveis fsseis
para transporte. Trens de fora
alternativos, como veculos hbridos,
veculos hbridos plug-in (podem ser
recarregados em qualquer tomada),
veculos eltricos bateria e veculos de
clula de combustvel, juntamente com
vetores energticos, como eletricidade
ou hidrognio, produzidos de fontes de
baixo carbono, dominam cada vez mais,
o que permite uma eficincia do poo
roda (well-to-wheel) sempre crescente.
medida que 2050 se aproxima, os
trens de fora alternativos e os veculos
hbridos dominam as vendas.
Aumenta a integrao
do transporte pblico
O planejamento de cidades e
transportes est mais bem integrado
em nvel mundial. As cidades

introduzem sistemas inteligentes
de transporte (SIT). O transporte
pblico fica mais atraente e integrado,
aumentando sua participao.
Megacidades e reas urbanas
emergentes ignoram planejamentos
no integrados.
Os combustveis alternativos pegam
Os custos de biocombustveis
avanados tornam-se competitivos.
O uso de biocombustvel sustentvel
na aviao aumenta em 30% at
2030. Biocombustveis e gs, clulas
de combustvel a hidrognio ou
metanol so importantes. A captura
de CO2 nos veculos (onboard) est
em sua fase inicial.
Tecnologias prticas so desenvolvidas
para a fabricao de combustveis
lquidos base de CO2 do ar e
hidrognio produzido de fontes
renovveis (como gerao fotovoltaica
e elica). Alm disso, a fuso nuclear
consegue fornecer energia de baixo
carbono barata e segura, que pode
ser transformada em energia primria
e hidrognio para serem usados em
transporte. Ela deve ser introduzida dez
anos antes do planejado.
Comea a haver controle de trfego
em certas rotas marinhas ao mesmo
tempo que termina a prtica de navios
voltarem vazios de uma viagem.
Aumenta o transporte de carga por
sistemas de transporte fluvial e por
canais eficientes.
O acesso ao sistema ferrovirio
e outras formas de mobilidade
continuam a melhorar
Trens eltricos de alta velocidade
so o principal meio de transporte
intermunicipal na maioria dos pases
desenvolvidos. A liberalizao do
setor ferrovirio permite a exportao
29
3 Caminho para 2050
de veculos so acelerados. A
participao de veculos eltricos e
de veculos eltricos hbridos plug-in
(permitem recarga diretamente em
rede eltrica) no mercado aumenta,
em decorrncia de incentivos de
polticas conjuntas e difuso de
infraestrutura de recarga. O setor de
energia avana no desenvolvimento
e no gerenciamento regional de
modelos de energia dispersora
renovvel, ecolgica e eficiente.
de competncias e tecnologias. A
TIC continua a reduzir a necessidade
de algumas formas de viagem em
decorrncia da conectividade virtual
e de diversos servios profissionais.
O aumento da eficincia de motores
complementa a descarbonizao
dos combustveis de embarcaes.
Planejamento de frota, reduo da
velocidade e rotas baseadas em
condies meteorolgicas reduzem
ainda mais o uso e os custos dos
combustveis. O degelo das calotas
polares resulta em rotas de transporte
mais curtas entre Europa e sia.
MATERIAIS
Viso para 2050:
Nem uma partcula
de desperdcio
A demanda, o consumo e a produo
de materiais foram transformados para
se adequar aos limites dos recursos
no renovveis. A reciclagem de
ciclo fechado, que torna obsoleto o
conceito de desperdcio, uma prtica
empresarial normal, e as sociedades
utilizam uma abordagem circular
em relao a recursos. Produtos e
materiais utilizados, incluindo madeira,
podem passar por uma reengenharia
para ser utilizados novamente, com
finalidades mltiplas e distintas ou
reduzidos a matria-prima para a
fabricao de outros bens.
A ecoeficincia dos materiais aumentou
em mdia dez vezes. Materiais avanados
permitem a hipereficincia dos recursos
em setores-chave, como, por exemplo,
transporte leve e energia renovvel.
As emisses de gases de efeito estufa e
a utilizao de energia e gua no so
mais empecilhos no setor de materiais.
30
Fazer mais com menos
Tarefas:
Preo do carbono e maior
utilizao de outras formas de
precificao por valores reais
Aterros tornados obsoletos ou
defasados com base em leis rgidas
Maior eficincia energtica na
produo de ao, cimento,
alumnio etc.
Princpios de design e processos
de produo necessrios para
sistemas circulares fechados
Inovao de modelos de negcio
por meio de reviso de cadeias de
valor, reelaborao de produtos
e servios, reengenharia de
processos e revalorizao de
produtos
Inovao conjunta entre
produtores e consumidores para
reduzir o consumo de material
Sistemas de captura-earmazenamento-de-carbono
(CAC) possibilitados por estrutura
legal e regulatria; usinas de
demonstrao para converso
cataltica de dixido de carbono
em hidrocarbonetos (combustveis
e produtos qumicos)
A gua servida considerada um
recurso
As empresas aceleram sua reduo das
quantidades de material por unidade
de valor base de muita colaborao
e inovao. Os produtos finais so
mais eficientes, duram mais e utilizam
menos material. A substituio de
servios por produtos um modelo de
negcio cada vez mais popular.
Os aterros tornam-se obsoletos em
razo de legislao mais rgida e da alta
valorizao dos materiais. A explorao
de aterros para extrair recursos
torna-se um negcio emergente.
Resduos combustveis substituem

os combustveis fsseis em muitas
aplicaes, alm de fornecer matriasprimas para processos de produo.
Os produtores de materiais descobrem
maneiras de cortar as emisses de
gases de efeito estufa. Os produtores
de cimento e metal voltam-se para a
eficincia da queima conjugada
(co-firing) e o desenvolvimento
de CAC como uma tecnologia
de transio. Os esforos de P&D
reduzem os custos de captura. A
indstria tambm patrocina pesquisa
para capturar emisses de CO2 com
biorreatores e converso cataltica.
A minerao urbana oferece
novas fontes de materiais
O processo de embalagens
otimizado. Cada vez mais os produtos
so elaborados para posterior
reutilizao ou reciclagem, para
durar mais e ser mais funcionais. A
reciclagem totalmente integrada
aos modelos de negcio e o
desenvolvimento da tecnologia
continua a aumentar seu rendimento.
A minerao urbana (reciclagem de
alumnio, ao, concreto e agregados)
um negcio em expanso.
Na indstria qumica, as emisses de
gases de efeito estufa so eliminadas
atravs de sistemas de motores
mais eficientes, mudanas de fontes
de combustveis de petrleo para
gs e de carvo para biomassa e
de inovaes e intensificao de
processos. A indstria qumica
descobre usos para o petrleo mais
benficos socialmente do que como
combustvel. O setor tambm comea
a trocar insumos fsseis por materiais
renovveis para a produo de
plsticos, polmeros e outros produtos.
A utilizao dos materiais

repensada pelas empresas
As empresas desenvolvem novos
modelos para fabricao e elaborao
de produtos e para obteno de
oportunidades de reciclagem. A
desmaterializao e o consumo baseado
em servios tornam-se as principais
tendncias de marketing e design
dos produtos. O processo produtivo
das empresas constantemente
reavaliado por uma reengenharia com a
finalidade de impulsionar a reciclagem,
a reutilizao e a revalorizao de
materiais. Novas logsticas eliminam
intermedirios desnecessrios. Os custos
de ciclo de vida tornam-se o modelo

dominante para o planejamento de
materiais e produtos.
Educao, conscientizao e
colaborao entre responsveis pela
elaborao de polticas, empresas,
instituies acadmicas e pblico
em geral fortalecem conjuntos de
habilidades em reas como anlise e
otimizao de ciclos de vida, gesto
energtica, inovao de processos
e produtos, otimizao de logstica,
cincia ambiental e avaliao de
necessidades humanas.
Fechamento do crculo
Aceita-se cada vez mais que as pessoas
precisam limitar o uso de materiais
no renovveis a aproximadamente
5 toneladas ao ano por pessoa, em
comparao com o consumo de 85
toneladas nos EUA em 2009.
Projetos de ciclo fechado tornamse comuns na indstria (veja Figura
Figura 3.11: Eliminao de desperdcio por meio do fechamento

do ciclo de materiais
Um ciclo de vida alternativo para os materiais
Fabricante
Reciclagem de
materiais de
ciclo aberto
Uso
Uso
prolongado
Reutilizao
de produtos
Reutilizao
de peas
Reciclagem
de materiais
de ciclo
fechado
Aterro
3.11). A madeira cada vez mais

considerada um material reciclvel.
Tudo o que descartado inventariado
para que depois possa ser reciclado,
quando viabilizado pela tecnologia e/
ou pelas condies de mercado. Os
governos aumentam a rigidez das
polticas para eliminar ou restringir
substncias txicas. Uma soluo para
o armazenamento seguro de resduos
radioativos aceita e praticada.
Agora uma gama completa de novos
produtos e servios oferecida, com
base em alta longevidade e baixos
volumes de gua, energia e material
na sua fabricao. At 2020, as
leis dos pases-membros da OCDE
tornam obrigatrias a reciclagem e a
otimizao das embalagens.
Muitas instalaes que produzem
materiais com uso intensivo de CO2
utilizam a tecnologia CAC. Em alguns
casos, novas fbricas atingiram nveis
de emisses lquidas zero, enquanto
as mais antigas, com altas taxas de
emisso de gases de efeito estufa, so
fechadas. A combusto conjunta de
renovveis e resduos aumentou para
50% o combustvel necessrio para a
produo industrial.
As foras de trabalho adaptam-se
a um modelo de negcios com
uso intensivo de servios
O setor de materiais est se
transformando de um setor baseado
em mercadorias para um setor
centrado em servios. Para atingir
processos de produo inovadores e
sustentveis necessria a participao
intersetorial de foras de trabalho
qualificadas. Os limites entre os
diversos setores de negcios esto
desaparecendo.
Vrios metais diferentes esto
Fonte: WBCSD
31
3 Caminho para 2050
Novas regras mudam a estrutura

de custo dos materiais
As associaes das indstrias
cooperam com governos, fabricantes
e fornecedores, visando harmonizar
os regulamentos. Empresas e
governos entram em acordo sobre
regras contbeis para estabelecer
o valor real e o custo de materiais
primrios e secundrios.
atingindo seus limites de minerao.

Isso influencia seus padres de uso e
impulsiona a transio para solues
alternativas.
So implantados sistemas de
pagamento para a restaurao de
ecossistemas. O setor de suprimento
de materiais considerado no
momento um criador de servios de
biodiversidade e ecossistemas, capaz
de fabricar produtos ecologicamente
eficientes e oferecer servios
ambientais.
As empresas so bem-sucedidas
ao adotar o ciclo de vida
A presso ambiental encareceu a
produo de mercadorias feitas com
o uso de processos-padro. Dessa
forma, as oportunidades apresentadas
pelo aumento de preos foram
compensadas pelas penalidades do
aumento de custos.
Empresas de materiais bem-sucedidas
reduziram os gastos de energia para
economizar nestes custos, nos de
emisses e nos de penalidades fiscais.
A reciclagem uma estratgia-chave:
em setores como o de alumnio, a
reciclagem economiza energia na
ordem de 20 vezes em relao
produo primria. A estratgia inclui
o desenvolvimento e a engenharia dos
materiais no valor do ciclo de vida.
Essa cadeia de valor de ciclo fechado
ocorre no apenas por causa das
caractersticas dos materiais, mas por
causa do projeto, da metalurgia, da
engenharia e da logstica embutidos.
SEM GARANTIAS:
OS RISCOS AO ATINGIR O
VISO 2050
H poucos precedentes histricos para
conduzir essa transformao de maneira
32
to pacfica, suave e bem-sucedida

como subentendido no Viso 2050,
pois se trata de uma transformao de
grandes propores no modo com
o qual 9 bilhes de pessoas vivem no
planeta. Considerando-se que o Viso
2050 demanda grandes mudanas em
todas as reas, h riscos em abundncia.
Apresentamos abaixo algumas das
possibilidades de o caminho e seus
elementos no atingirem o Viso
2050, primeiro observando como as
premissas estratgicas bsicas podem
ser invalidadas e, segundo, destacando
algumas das possveis surpresas.
Riscos nos elementos do caminho
Pessoas e valores: possvel que
todos concordem? Neste Viso 2050
leva-se em conta a ideia de que, em
linhas gerais, estamos todos unidos
em nosso desejo de resolver as diversas
questes da sustentabilidade e que
queremos e podemos construir uma
nica sociedade global. Tal viso
est embutida no valor central:
Um Mundo Planeta e Pessoas.
Entretanto, considerando-se a escala
da mudana, pode ser que nem
todos concordem. Muitos podem
no conseguir entender nem agir. O
projeto Viso 2050 supe que, uma vez
que a lgica e o caso se apresentem,
as pessoas agiro; porm, mais
informaes podem no resultar em
melhores julgamentos.
Economia e governana: Como
nadar contra a mar da economia
tradicional. O Viso 2050 xige uma
mudana fundamental em como
avaliamos o ambiente e as opes que
fazemos. O objetivo assegurar que
possamos descobrir o valor real, os
custos reais e, assim, os lucros reais.
Isso requer a capacidade de precificar
todas as externalidades e diversificar
sua utilizao nos mercados. A chave

para alcanar o sucesso a constante
inovao. Contudo, isso pode no
acontecer rapidamente o suficiente
devido incapacidade de se desviar do
caminho traado por uma economia
de gotejamento conduzida pelo
crescimento e contnua dominao
das premissas econmicas tradicionais.
Se no conseguirmos criar uma
economia mundial com mais empregos
significativos (4 bilhes a mais) at
2050, pode haver um deslocamento
social e poltico. A proteo de
tecnologias com polticas zelosas
demais pode dificultar o objetivo
das metas de eficincia. A inovao
pode reproduzir, e at aumentar, as
desigualdades e divises sociais.
O Viso 2050 pressupe uma
governana mundial adequada para
tratar dos problemas globais. Os
maiores riscos esto na incapacidade
de os principais pases chegarem a
um acordo sobre como este sistema
deve funcionar. O mundo pode ficar
cada vez mais fragmentado, incapaz
de fazer acordos sobre mudanas ou
de administr-las.
Alimentos e gua: Polticas e
escassez de gua podem minar
a Revoluo Verde. Uma nova
Revoluo Verde o ponto central
do Viso 2050. Tal ideia baseia-se no
crescimento do comrcio internacional
e na difuso global da tecnologia.
Entretanto, a segurana alimentar um
problema importante, que carrega o
risco de protecionismo no comrcio de
alimentos. Alm disso, a tica e esttica
das novas tecnologias para alimentos e
gua podem catalisar uma inquietao
social, semelhante ocorrida com
a implantao de organismos
geneticamente modificados nos
EUA. No Viso 2050, supe-se que as
Florestas: J tarde? Assegurar

que as florestas se recuperem e se
regenerem, mediante a interrupo do
desmatamento e maior produtividade
no cultivo florestal, essencial. Existe
o risco de que o desmatamento
rpido contnuo, especialmente na
Bacia Amaznica, possa prejudicar
irreversivelmente a qualidade da terra
e dos rios, assim como outros sistemas
de apoio vida no planeta.
Energia e eletricidade: O progresso
pode ser vtima de lutas pelo
poder. O Viso 2050 requer que seja
desenvolvido um suprimento seguro e
suficiente de energia de baixo carbono.
Pode ser que os pases no consigam
chegar a um acordo sobre metas e
adotar um regime global do carbono.
Mesmo se for fechado um acordo, isso
exigir o rpido desenvolvimento e a
difuso de tecnologias das energias
solar, elica e nuclear e de captura-earmazenamento-de-carbono (CAC)
em um ritmo sem precedentes. O risco
de isso no acontecer em tempo e
de as populaes locais responderem
negativamente aos avanos relacionados
com energia renovvel, redes de
energia, energia nuclear e CAC.
Edifcios: Se o mercado estiver em
baixa, pode no haver incentivos.
Para se obter rendimento energtico
lquido zero para as construes
at 2050, so necessrias melhorias
no desempenho ambiental e na
eficincia dos imveis existentes em

todos os pases do mundo. O risco
que o mercado imobilirio em baixa
contnua e a falta de incentivos sejam
insuficientes para estimular a reforma
de imveis existentes e a construo
de novos imveis, enquadrando-os s
exigncias de eficincia.
A mobilidade no atingir
a sustentabilidade sem uma
abordagem sistmica. O acesso
universal mobilidade de baixo
carbono exigir que sejam satisfeitas
as necessidades de deslocamento
das pessoas atravs de avanos
tecnolgicos, bem como de tecnologias
da comunicao que moderam o
crescimento da movimentao
fsica. Entretanto, basear-se somente
na tecnologia dos veculos no ser
suficiente para superar os desafios
de mobilidade decorrentes do
crescimento esperado do transporte
de carga e de passageiros e dos efeitos
da recuperao. Haver a necessidade
de uma perspectiva holstica que leve
em conta combustveis de baixo CO2,
de mudanas no comportamento dos
clientes, de um planejamento urbano
integrado, bem como de
novas tecnologias.
Materiais: A reciclagem pode ser
cara. A perspectiva para os materiais
que o desperdcio torna-se obsoleto e
a sua eficincia pode ser aumentada de
quatro a dez vezes at 2050. Os altos
custos e as dificuldades da reciclagem
podem acabar sendo problemas
intransponveis para muitos pases.
Fatores imprevisveis que
podem tirar o mundo
da rota do Viso 2050
Muitos dos riscos do Viso 2050
so provavelmente administrveis,
mas no no caso de ocorrerem de
uma forma mais extrema. E muitos

dos grandes riscos podem no ser
conhecidos agora, mas aparecero
com o tempo. possvel que esses
fatores imprevisveis paream pouco
provveis, mas podem acabar se
revelando muito significativos.
Novo entendimento sobre como
a Terra funciona: Existe ainda a
possibilidade de que os complexos
sistemas globais no lineares possam
gerar ciclos de realimentao
positiva perniciosos. Por exemplo,
o aquecimento global pode levar
a um degelo em larga escala do
permafrost, que libera quantidades
enormes de metano, exacerbando a
mudana climtica.
Um mundo de novos blocos
ideolgicos, pases em declnio
ou guerras por recursos: A maior
parte do ltimo sculo foi moldada
pela rivalidade entre dois blocos de
poder ideolgico. Uma competio
semelhante entre adversrios neste
sculo poderia ser catastrfica,
considerando o grau de cooperao
e de confiana necessrio para
resolver muitos dos problemas globais
compartilhados. Para alguns pases,
o rpido crescimento populacional,
as economias fracas, os conflitos e a
degradao ambiental podem levar
migrao em massa para regies mais
ricas, agravando as tenses culturais,
as presses por recursos e os desafios
econmicos. Com a possvel escassez
de recursos essenciais, como gua,
petrleo cru, entre outros materiais,
existe a possibilidade de uma ao
agressiva por parte de alguns com a
finalidade de proteger recursos.
Desacordo sobre a avaliao do
meio ambiente: Dificuldades em
chegar a um acordo sobre a base para
33
3 Caminho para 2050
mudanas climticas at o meio do

sculo no reduziro significativamente
a disponibilidade hdrica. Porm,
as mudanas climticas podem
levar a condies de seca difusas e
disponibilidade consideravelmente
reduzida de gua potvel em algumas
regies, por exemplo, partes da frica
e do Sul da ndia.
avaliao de servios dos ecossistemas

e mtodos de remediao podem
impedir e at mesmo frustrar os
esforos de sustentabilidade.
Consequncias involuntrias de
novas tecnologias: Estamos em
vias de assistir a novas revolues
em nanomateriais e bioengenharia.
Existem muitas questes sobre como
essas novas tecnologias devem ser
gerenciadas. A urgncia de solues
para problemas de sustentabilidade
exercer uma enorme presso sobre
a cincia no sentido de acelerar o
desenvolvimento e a liberao de
tecnologias, com todos os riscos que
isso implica.
Recesso econmica ou depresso
econmica prolongada: A anlise
de longo prazo da economia
mundial indica um deslocamento
econmico importante a cada 60 anos,
aproximadamente. Estamos neste
ponto. possvel que a crise financeira
e econmica iniciada em 2008 seja
seriamente prolongada?
Desastres naturais: Com 6 bilhes
dos 9 bilhes de pessoas habitando

nas cidades em 2050, os efeitos
de tsunamis, terremotos e outros
fenmenos terrestres podem ter um
custo alto. possvel, tambm, que
eventos climticos, como enchentes
e secas, tornem-se mais severos e
frequentes medida que o clima
responda mais e mais s emisses de
gases de efeito estufa.
Preparao para o pior
WExistem diversas maneiras de tratar
fatores imprevisveis, incluindo
anlise e previso, sistemas de aviso
precoce, disposio estratgica de
recursos, seguro, acordos e sanes.
Porm, provvel que o nosso
maior desafio sero os eventos no
identificados, ou os que se acredita que
ocorram com pouca frequncia.
ESTIMATIVAS ECONMICAS
A possvel magnitude das
oportunidades de negcios globais
que podem surgir no caso de ser
concretizado um futuro sustentvel
considervel. Esta seo visa estimar
a ordem de grandeza global das
oportunidades de negcios em
potencial associadas sustentabilidade

em setores-chave em 2050.
A PricewaterhouseCoopers (PwC)
preparou, como parte de sua
contribuio para o projeto Viso
2050, uma anlise ilustrativa da
ordem de grandeza de algumas
das oportunidades de negcios
globais que podem surgir no caso da
concretizao da viso de um futuro
sustentvel em 2050. Ela adotou
uma abordagem de cima para baixo,
usando como base a anlise de baixo
para cima realizada pela Agncia
Internacional de Energia (IEA) na
rea de mudanas climticas. A
anlise enfoca os investimentos ou
gastos adicionais necessrios em
duas reas importantes destacadas
no estudo Viso 2050: recursos
naturais e sade e educao. Outros
setores no foram includos devido
falta de uma base clara para produzir
estimativas quantificadas, embora
pudessem aumentar a escala de
oportunidades de negcios.
As estimativas ilustrativas (veja Tabela
3.1) sugerem que as oportunidades
Tabela 3.1: Estimativas ilustrativas da ordem de grandeza global das oportunidades adicionais de
negcios em potencial associadas sustentabilidade em setores-chave em 2050
Setores
Valor anual em 2050

(US$ trilhes a preos de 2008:
valores mdios com faixas
entre parnteses)
% do PIB mundial projetado

em 2050
Energia
2.0 (1.0-3.0)
1.0 (0.5-1.5)
Florestas
0.2 (0.1-0.3)
0.1 (0.05-0.15)
Agricultura e alimentos
1.2 (0.6-1.8)
0.6 (0.3-0.9)
gua
0.2 (0.1-0.3)
0.1 (0.05-0.15)
Metais
0.5 (0.2-0.7)
0.2 (0.1-0.3)
Total: Recursos naturais
4.1 (2.0-6.1)
2.0 (1.0-3.0)
2.1 (0.8-3.5)
1.0 (0.5-1.5)
6.2 (2.8-9.6)
3.0 (1.5-4.5)
Sade e educao
Total
Fonte: Estimativas da PwC com base em dados da IEA, do OCDE e do Banco Mundial
34
Abordagem
Recursos naturais: As estimativas de
investimentos adicionais necessrios
no setor de energia relacionados com
a reduo das emisses de carbono
baseiam-se em projees do relatrio
de 2008 da IEA, Perspectivas das
Tecnologias de Energia. As estimativas
para outros setores de recursos
naturais usam como referncia estas
estimativas do setor de energia,
levando-se em considerao o
tamanho relativo dos diferentes

setores e uma ampla avaliao do
nvel de transformao necessrio em
cada setor para atingir os resultados
desejados pelo Viso 2050.
Sade e educao: As estimativas
baseiam-se no aumento da participao
de sade e educao no PIB de
economias emergentes para os nveis
de 2005 observados nos pases do G7
(Canad, Frana, Alemanha, Itlia,
Japo, Reino Unido e EUA) at 2050
(sem esquecer que a participao ento
de educao e sade no PIB do G7 ter
provavelmente aumentado) e, depois, em
uma premissa fundamentada em ampla
avaliao sobre a proporo dos gastos
adicionais em sade e educao que ser
traduzida em maiores gastos no setor
privado de bens e servios.
ESTIMATIVAS ECOLGICAS
Em colaborao com a Global
Footprint Network, calculamos
a pegada ecolgica para o Viso
2050 com base na manuteno das
tendncias atuais. Descobrimos

que, at 2050, apesar do aumento
da populao, a humanidade estar
usando o equivalente a apenas um
planeta, com base nas mudanas
propostas no Viso 2050, em vez
dos 2,3 planetas que estaramos
usando se continussemos fazendo
tudo como estamos fazendo hoje
(veja Figura 3.12). O mundo estar
em uma posio muito melhor se
mantivermos o curso implcito no
caminho e em seus elementos, com
a possibilidade de chegarmos ao
final dos anos 2050 e incio dos 2060
consumindo um planeta.
As premissas do Viso 2050 sugerem
uma reverso do paradigma de
consumo crescente e degradao
ecolgica (veja Figura 3.13). Seria
possvel observar uma pegada ecolgica
significativamente menor em 2050 e
ainda melhoramentos constantes da
biocapacidade a partir de 2015.
Abordagem
As premissas referentes pegada
Figura 3.12: Comparao da pegada ecolgica segundo o estudo Viso 2050 com a prevista com o
cenrio de negcios convencional Quantos planetas Terra usamos?
2.5
2,3 planetas Terra (BAU)
Nmero de planetas Terra
1.5
1,1 planeta Terra (Viso 2050)
Pegada de carbono
rea agrcola
0.5
rea de pastagem
rea de floresta
0
rea construda
1960
1970
1980
1990
2000
2010
2020
2030
2040
2050
rea de pesca
Fonte: Global Footprint Network and WBCSD Viso 2050, 2010
35
3 Caminho para 2050
globais de negcios associados

sustentabilidade (incluindo energia,
florestas, agricultura e alimentos, gua
e metais) e sade e educao (em
termos de sustentabilidade social)
podem atingir um montante entre
3 trilhes e 10 trilhes de dlares, a
preos de 2008, em 2050, ou entre
1,5% e 4,5% do PIB global naquela
poca. At 2020, os montantes podem
ficar entre 0,5 trilho e 1,5 trilho de
dlares, a preos de 2008 (supondo
um amplo crescimento linear dessas
oportunidades ao longo do tempo
como uma porcentagem do PIB).
Figura 3.13: Comparao da pegada ecolgica segundo o estudo Viso 2050 com a prevista com
o cenrio de negcios convencional Reduo da pegada ecolgica e aumento da biocapacidade
Hectares globais (bilhes de hag, em 2005)
35
30
25
Pegada ecolgica histrica
Biocapacidade histrica
20
Pegada ecolgica projetada do Viso 2050

Biocapacidade projetada do Viso 2050
15
Pegada ecolgica projetada segundo o cenrio de

10
Biocapacidade projetada segundo o cenrio de negcios

convencional
5
0
1960
1970
1980
1990
2000
2010
2020
2030
2040
2050
Fonte: Global Footprint Network e WBCSD Viso 2050, 2010
ecolgica do Viso 2050 so compatveis

com as mensuraes detalhadas no
caminho desenvolvido pelo projeto.
Elas foram baseadas em projees
da populao mdia para 2050 de
9,2 bilhes (Naes Unidas ONU),
uma reduo de 50% dos nveis de
emisses de carbono de 2005 at 2050
(IEA, ETP 2008, Blue Map Scenario),
melhoramentos na produtividade florestal
por meio do manejo de florestas e no
aumento das reas florestais aps 2030
(premissas do projeto Viso 2050), um
aumento na produtividade mdia das
culturas em nvel mundial de 2% ao
ano ou mais acima dos nveis histricos
recentes, como resultado da disseminao
de melhores prticas e dos altos nveis
de inovao (premissas do projeto Viso
2050). O consumo mdio mundial de
alimentos semelhante aos nveis atuais
de consumo de alimentos da Costa Rica
(Organizao das Naes Unidas para
Agricultura e Alimentao FAO). As
premissas baseadas na manuteno das
tendncias atuais so as mesmas para
populao e consumo de alimentos,
enquanto para emisses de carbono,
florestas e produtividade de culturas
elas so diferentes. As emisses de
36
carbono aumentam com o crescimento

da economia e da populao (IEA,
ETP 2008, Business-as-Usual Baseline
Scenario); as reas florestais continuam a
seguir as tendncias lineares de 19502005, enquanto a plantao de florestas
e as safras permanecem constantes.
As emisses de carbono aparecem na
pegada ecolgica atravs do componente
da pegada do carbono. Ela representa
a quantidade de emisses de dixido de
carbono em uma rea terrestre e marinha
produtiva necessria para sequestrar
esse dixido de carbono. A data em que
atingimos um planeta foi calculada com
base em uma extrapolao linear de
tendncias entre 2040 e 2050.
Oportunidades
O caminho em direo a um futuro mais sustentvel

apresenta inmeras oportunidades em uma srie de negcios
medida que os desafios globais se tornam os principais
motivadores estratgicos das empresas na prxima dcada.
37
Este captulo destaca algumas das

oportunidades de negcios que
surgiro no perodo at 2020,
conforme as sociedades caminham
rumo a um futuro sustentvel.
Considerando-se que o mundo
continue nesse caminho depois

de 2020, essas oportunidades
continuaro e crescer.
Definem-se oportunidades de
negcios como qualquer coisa da qual
as empresas possam extrair benefcios

quantificveis (por meios objetivos ou
subjetivos), bem como as coisas pelas
quais as empresas e as pessoas esto
dispostas a pagar.
Quadro 4.1: Domnios de negcio para a prxima dcada Oportunidades e sobreposies

Esta figura apresenta um mapeamento dos espaos de oportunidades. Algumas dessas oportunidades so discutidas mais
detalhadamente no texto abaixo. As sobreposies neste diagrama indicam reas propcias para serem exploradas por
mltiplos setores e reas em que pode haver uma demanda maior por produtos e servios especificados.
I. Construo e transformao...
b. Infraestrutura
c. Modos e estilos
de vida
a. Cidades
Gerenciamento de
edifcios e espaos
Planejamento/projeto
urbano
Infraestrutura de
transporte
Aparelhos e eletrodomsticos mais inteligentes
Infraestrutura de
energia:
Mix de energia
mais inteligente/energias renovveis
Sistemas de energia
de baixo carbono e
mais inteligentes
Solues sob medida para todos os

mercados
Mobilidade mais
inteligente
Habitao ecolgica
Sade: preveno e assistncia

Educao
Educao do consumidor/marketing
Facilitao da vida sustentvel
Design mais inteligente dos produtos
Empresas de compartilhamento de
produtos
Mobilidade urbana
Produtos e servios para populaes

mais velhas
Aumentos de eficincia
Alimentos para cidades
Planejamento e gerenciamento para utilizao

de terras
Produtos florestais
Reciclagem
Proteo e recuperao
da natureza
Infraestrutura de gerenciamento de resduos

Sistemas de consumo
mais inteligente de gua
Infraestrutura de
gua:
Inovaes e
solues pelo
lado da oferta
Reduo e
aproveitamento
de gua servida
Gerenciamento
da gua com
florestas
Acesso a:
gua
Energia eltrica
Habitao
Educao
Finanas
Sade
Mobilidade
Conhecimentos sobre os sistemas

naturais e parcerias
Empresas de compartilhamento de
recursos
Treinamento/educao de trabalhadores
II. Aumento da biocapacidade de

gerenciamento de ecossistemas
Preservao e enriquecimento de florestas
Impedimento de desmatamento
Preveno de eroso do solo
Conservao de habitat e biodiversidade
Restaurao de terra degradada e abandonada
III. Ajuda para a mudana acontecer

Desenvolvimento e gerenciamento de coalizes
complexas
Financiamento, transparncia e seguro
Contabilizao de valores reais
Conexo atravs da tecnologia da informao e
comunicao (TIC)
38
Rotulagem/certificao de produtos
Educao e aumento da conscientizao
Pesquisa e influncia:
Polticas
Investimentos
Consumidores
Figura 4.1: O desenvolvimento de cidades apresenta

oportunidades significativas
Necessidades de investimentos para infraestrutura urbana at 2030
gua
Mais pessoas agora moram em

cidades em vez de em reas
rurais, e a previso de que essa
tendncia de urbanizao continue,
mais notadamente no mundo
emergente e em desenvolvimento.
A urbanizao vai propiciar
oportunidades de negcios no
mundo todo, mas especialmente em
pases em desenvolvimento com a
transio das economias centradas
em agricultura para aquelas voltadas
para produtos e servios. Algumas
estimativas sugerem que at 2030
sero necessrios investimentos
de 40 trilhes de dlares em
infraestrutura urbana em todo o
mundo (veja Figura 4.1).
Energia
Estradas e ferrovias
Portos e aeroportos
10
20
30
US$ trilhes
Fonte: Booz Allen Hamilton, Strategy+Business, n46, 2007 (de Booz Allen Hamilton, Global Infrastructure Partners, World Energy Outlook, OECD,
Boeing, Drewry Shipping Consultants, Departamento de Transportes dos Estados Unidos)
A dinmica da urbanizao
uma combinao de cidades em
expanso e populaes imigrantes
acentuar os efeitos da escassez
de energia, terra e recursos nas
cidades e arredores. Ao mesmo
tempo, aparecero novos desafios
sociais atualmente desconhecidos,

que levaro a novas solues e
oportunidades. As cidades precisaro
ser projetadas e reformadas para
minimizar o desperdcio de todas as
formas, estimular o desenvolvimento
da biodiversidade e de ecossistemas e
Tabela 4.1: Quatro categorias de cidades com caractersticas e perspectivas diferentes

Marrom
Vermelha
Verde
Azul
Exemplo
Londres, Seul
Mumbai, Soweto
Masdar, Dongtan
Daca, Nova Orleans
Desenvolvimento
Gradual: Com
investimento
significativo em
infraestrutura existente,
porm ultrapassada,
as mudanas nessas
cidades podem ser
vagarosas
Ad hoc (especfico):
Construdo sobre
uma base especfica,
frequentemente
como uma resposta
rpida a crescimento
econmico, expanso
populacional ou entrada
de recursos. Habitao
e infraestrutura so
inadequadas
Deliberado:
Construes a partir
do zero (greenfield)
permitem otimizar
todos os aspectos
do projeto visando
sustentabilidade
Em locais de
risco: Estas cidades
desenvolvidas em
localidades costeiras
esto sob risco de
aumento do nvel
do mar
Ativo
Histria cultural,
infraestrutura e
edifcios adequados
(se ultrapassados)
Resilincia, diversidade,
capacidade de
administrar escassez
Da estaca zero, solues

holsticas inovadoras
Potencial de solues
inovadoras para
preparao e adaptao
mudana climtica
Construes novas e
reformadas
Habitao de custo
acessvel e baixo
impacto ecolgico
Projeto holstico
Adaptao
Oportunidade
Edifcios
Resduos
Minerao, reciclagem e coleta de resduos
gua e esgoto
Construes novas
e reformadas
Ignorada
Projeto de ciclo fechado
Manuteno do
abastecimento
Energia
Energia mais limpa
Acesso a energia confivel
Sistemas mais
inteligentes
Manuteno do
abastecimento
Mobilidade
Construes novas
e reformadas
Acesso a mobilidade e
infraestrutura de baixo
custo e baixo carbono
Mobilidade mais
inteligente
Manuteno da
infraestrutura dos
transportes pblico
e privado
39
4 Oportunidades
DESENVOLVIMENTO
E TRANSFORMAO
DAS CIDADES
fornecer aos habitantes os elementos

bsicos para o bem-estar humano
de uma maneira eficiente em termos
de recursos e energia. Fundamental
para essa evoluo urbana ser a
reformulao dos projetos e do
gerenciamento de edifcios, espaos e
sistemas de infraestrutura.
Um tamanho no serve para todos
As necessidades urbanas do futuro
no sero uniformes. As necessidades
e oportunidades sero avaliadas
separadamente para as cidades
existentes, bem como para os
novos povoamentos que surgirem
em decorrncia de populaes
crescentes e migrantes. Embora
cada cidade tenha seus prprios
recursos, desafios e cultura nicos,
existem quatro categorias bsicas
de cidade, ou partes da cidade,
que precisaro de investimentos
distintos em planejamento, projeto
e gerenciamento, e apresentaro
diferentes tipos de oportunidades
(veja Tabela 4.1).
O restante desta seo trata das
oportunidades especficas e de como
elas se aplicam a esses diferentes
tipos de cidades. Algumas so
genricas, mas exigiro solues
sob medida, parcerias inovadoras
para o planejamento e a execuo, e
mltiplas fontes de financiamento.
Planejamento/projeto urbano
Projeto urbano sustentvel: adaptao
da infraestrutura construda existente
e criao de novas comunidades a
partir do zero.
Cidades verdes, como o enclave
Masdar, em Abu Dhabi, nos
Emirados rabes Unidos, so
localidades planejadas, projetadas
e construdas a partir do zero. Com
um custo estimado de 22 bilhes
40
de dlares, Masdar contou com

governos e participantes do setor
privado para levantar o capital
necessrio para criar um modelo
para as cidades sustentveis do
futuro. Novos empreendimentos
em outras cidades, sejam elas
vermelhas, azuis, sejam marrons,
tambm fornecem oportunidades
semelhantes talvez em menor escala.
Tais empreendimentos, entretanto,
podem enfrentar alguns obstculos
decorrentes de sistemas herdados ou
da falta de incentivos adequados.
Projetistas, urbanistas e arquitetos
colaboram para fazer o melhor uso
dos novos conhecimentos e das
novas tecnologias que se utilizam
de aquecimento, refrigerao e
iluminao naturais para alcanar
uma ecologia sustentvel de
desperdcio zero e carbono zero.
Estas cidades abrigaro populaes
com infraestrutura e servios em
quantidade e variedade adequadas.
Todos os espaos tm uma funo ou
so destinados a um servio e sero
projetados com vistas flexibilidade,
permitindo usos mltiplos e
adaptao ao longo do tempo.
Construir a partir do zero (greenfield)
permite liberdade mxima para
que os projetos sejam baseados nas
necessidades e na capacidade do
futuro. Os limites desses projetos
vo alm de edifcios individuais
para englobar projetos comunitrios.
Enquanto as mudanas na
infraestrutura de edifcios existentes
so normalmente um processo
demorado, os projetos de construes
que partem do zero permitem
aumentar a velocidade e a escala em
um curto perodo de tempo. Alm
disso, eles oferecem oportunidade
de envolvimento s mais variadas
empresas privadas: quando os
assentamentos so criados a partir

do zero, as empresas podem ser
envolvidas de diversas formas.
Uma das maiores oportunidades
em desenvolvimento urbano
estar no setor de materiais para
edifcios e infraestrutura totalmente
novos. Sero necessrios materiais
e projetos que utilizem recursos
renovveis, materiais reciclados e/
ou processos de baixo impacto nas
novas cidades verdes, que tambm
sero primordiais na adaptao das
cidades marrons, vermelhas e azuis s
necessidades do futuro. Tecnologias
que ajudem a monitorar, relatar
e controlar os gastos de energia
dos edifcios novos e reformados
ajudaro a cortar custos e a cumprir
as polticas energticas. Projetos
criativos incorporaro tecnologias e
materiais inovadores em estruturas
habitveis e aproveitveis de mnimo
impacto que usam ao mximo os
espaos e recursos limitados.
Gerenciamento de
edifcios e espaos
Grandes oportunidades surgiro para
projeto, construo, manuteno e
reforma de edifcios e para alocao
de espaos urbanos, assegurando
que haja lugar para a natureza e para
as pessoas, j que isso ter um papel
fundamental para chegar a 2050 em
um mundo sustentvel.
Cidades marrons, como Londres,
no Reino Unido, ou Seul, na
Coreia do Sul, so metrpoles
prsperas onde a maior parte dos
edifcios, construdos anos antes
de o desempenho energtico
ser uma preocupao, poderia
ser modernizada para reduzir as
emisses de gases de efeito estufa,
alm de reduzir os custos para os
proprietrios e locatrios de maneira
Cidades azuis, como Daca, em

Bangladesh, e Nova Orleans, nos
EUA, situadas em reas baixas e
frequentemente atingidas por
imensas tempestades, apresentam
um conjunto nico de necessidades
medida que avanam as mudanas
climticas. Sistemas que medem e
monitoram diferentes tipos de riscos
meteorolgicos sero to importantes
quanto as medidas para a reforma
e adaptao das construes. Sero
concebidas e construdas novas
estruturas capazes de resistir a
condies extremas e instveis.
Cidades com populaes que no
param de crescer, mas com recursos
insuficientes, frequentemente tm
de se esforar para proporcionar aos
cidados at mesmo as condies
de vida mais bsicas. Estas cidades
vermelhas, como Mumbai, na
ndia, apresentam oportunidades
significativas para as empresas que
forem capazes de desenvolver e

fornecer moradias dignas e seguras
de baixo custo e baixo impacto
ambiental. As estruturas precisaro
ser projetadas e adaptadas para
se adequar a espaos e climas
especficos e oferecero alternativas a
favelas, com solues acessveis e que
podem rapidamente ser aplicadas em
escala para saneamento e habitao.
Haver uma grande necessidade de
materiais resistentes e de baixo custo
e de capacidades de construo,
que aproveitem as vantagens de
habilidades locais e economias de
escala para manter baixos os custos
de edificao e manuteno dessas
residncias. O microfinanciamento
ajudar a diminuir os obstculos
para a aquisio da casa prpria,
e a contratao de mo de obra
local sustentar o desenvolvimento
econmico da comunidade.
Juntamente com esses materiais, as
competncias e os servios que tm
um entendimento sobre os costumes
locais e conhecimento sobre uso de
espao propiciaro s empresas a
capacidade de fornecer solues
para melhorar a vida de muitas
pessoas nestas cidades e fomentar
um sentimento de propriedade e
orgulho comunitrio ao mesmo
tempo que deixam uma pegada
ecolgica mnima.
Eficincia energtica no
uso final em edifcios
A necessidade de reduzir as emisses
de gases de efeito estufa, de garantir
a segurana do fornecimento de
eletricidade e de permitir que os
consumidores lidem com a volatilidade
dos preos motivar o aumento da
eficincia no uso final em todas as
reas. Os aumentos de eficincia
ocorrero em decorrncia de decretos
legislativos e de medidas individuais
que visem reduo de custos.
Diversos estudos mostraram que

possvel fazer redues maiores, mas
fceis e mais baratas na demanda de
energia dos edifcios. Isso se aplica
energia usada para aquecimento e
refrigerao e tambm para aparelhos
e eletrodomsticos. A principal
oportunidade baseia-se em saber
que as normas ficaro cada vez mais
rgidas, fazendo prosperar as empresas
que conseguirem fornecer as solues
de baixo consumo de energia mais
baratas. O WBCSD calcula que o custo
para transformar todos os edifcios do
mundo com a finalidade de reduzir
sua pegada de carbono, de acordo
com as recomendaes do Painel
Intergovernamental sobre Mudana
Climtica, para a estabilizao do
clima at 2050 de aproximadamente
7% dos custos anuais de construo
de edifcios. O princpio para se
obter melhorias de eficincia a
combinao certa de tecnologia de
custo acessvel (p.ex., tecnologias que
aumentam a integridade trmica dos
envelopes dos edifcios) com crdito
ao consumidor para investimentos e o
conhecimento das opes disponveis
de edifcios reformados ou novos.
Mobilidade urbana
A mobilidade nas cidades oferece
uma srie de oportunidades de
negcios, na medida em que o
planejamento urbano integra
tais deslocamentos no ambiente
socioeconmico, criando variantes de
transporte adequadas e modulando
a demanda de viagens per capita.
So necessrios mais veculos
eficientes para expandir os mercados
globais. Investimentos adequados
em infraestrutura de transportes
resultaro em um mix variado de
opes e fluxo de trfego eficiente,
enquanto os sistemas inteligentes de
transporte (SIT) permitiro que as
pessoas combinem diferentes meios
41
4 Oportunidades
significativa. Os governos de pases

comprometidos com a reduo
de sua pegada de carbono esto
oferecendo mais e mais incentivos
financeiros para a construo de
novos edifcios mais verdes e para
a modernizao de residncias
ineficientes em termos de energia.
Tecnologias e processos de reforma,
bem como materiais de construo
e sistemas de troca de informaes
melhorados, como medidores
inteligentes que monitoram o
consumo e usam sinais de preo
para identificar o melhor momento
para acionar o funcionamento,
atrairo aqueles que buscam colher
os benefcios dos incentivos fiscais da
construo verde e das economias
de custo de uma maior eficincia
energtica e de recursos. Tecnologias
eficazes vo adequar uma grande
variedade de edifcios.
de locomoo para minimizar os

tempos de espera. As alternativas
incluem veculos leves de passeio,
trens, nibus, veculos sobre
rodas, caminhar e conectividade
possibilitada por tecnologias da
informao e comunicao (TIC).
Entretanto, os usurios precisam de
informaes precisas para tomar
suas decises. O transporte de frete
urbano tem necessidades especiais
no que tange flexibilidade e
capacidade de carga.
O relatrio de 2009 do WBCSD,
Mobility for Development (Mobilidade
para o Desenvolvimento), relaciona
quatro fatores que viabilizam a
melhora de reas urbanas no
controladas, no coordenadas e com
recursos insuficientes:
Capacidade de financiamento:
Recursos financeiros pblicos
e privados para uma nova
infraestrutura urbana
Governana e polticas: Uma
estrutura de governana com
responsabilidades claras de
planejamento, implantao e
controle de mudanas
Capacidade de coordenao e
garantia do suporte das partes
envolvidas: Coordenao entre
todas as partes envolvidas
Capacidade de implementao:
Habilidades para executar e
operar grandes investimentos
em infraestrutura.
Esses quatro fatores viabilizadores
aplicam-se a todas as cidades mas
em nveis diferentes. As cidades
marrons possuem infraestrutura
de transporte bem desenvolvida e
introduziram medidas para reduzir
o congestionamento e melhorar
a qualidade do ar e a segurana.
Porm, novos investimentos,
servios e produtos so necessrios,
42
especialmente considerando-se que a

infraestrutura se torna ultrapassada.
A maioria dessas cidades tem
estrutura financeira e de governana
e funes de coordenao adequadas,
mas carece de espao. Portanto,
mais eficaz melhorar os sistemas de
mobilidade existentes do que construir
novos. Sistemas de transporte mais
eficientes e medidas como tarifao
de congestionamento resultam em
alternativas de mobilidade, porm no
diminuem a demanda.
As oportunidades de negcios
incluem novos servios de transporte
que ajudem a aumentar a eficincia,
como os SIT e a construo de novos
sistemas de transporte pblico:
Centros de gerenciamento de
transporte regionais
Gerenciamento de trfego e
preveno de congestionamento
com o uso de sensores
Sistemas e servios que integram
carros, nibus e trens
Comunicaes entre veculos,
comunicaes entre estradas e
veculos, e operao automatizada
e formao automatizada de
pelotes de veculos (platooning)
usando TI.
Parcerias pblico-privadas podem ser
o caminho para superar problemas
financeiros, especialmente para
o transporte pblico em cidades
de rpido crescimento em pases
em desenvolvimento. Elas podem
ajudar essas cidades a conseguir os
recursos financeiros, a governana
e a coordenao necessrios para a
construo de sistemas de transporte
integrados, especialmente em novas
reas informais, enquanto as reas
mais antigas so modernizadas. As
pessoas nessas cidades e arredores
precisam ter um acesso confivel
de baixo custo e sistemas e servios

de mobilidade eficientes, bem
como veculos adaptados s suas
necessidades individuais.
Para as cidades vermelhas, o espao
pode ser um problema, pois o
crescimento descoordenado encarece
e dificulta a introduo de transporte
pblico, como sistemas de metr.
Nestas cidades, o transporte rpido
por nibus torna-se muitas vezes
uma soluo de baixo custo para a
modernizao do transporte pblico.
Cidades verdes ou recm-projetadas
podem pular muitos dos desafios,
no caso de serem planejadas com
base em uma abordagem totalmente
integrada. Em geral, estas cidades
tm acesso a recursos financeiros
e a capacidade de criar estruturas
de governana eficazes. Elas
oferecem oportunidades de negcio
relacionadas com o fornecimento de
mobilidade inteligente (a opo de
escolher o modo de transporte mais
adequado) em combinao com uma
malha viria inteligente.
Na maioria das cidades, haver
demanda de veculos de emisso zero
e silenciosos, como os hbridos plugin, veculos eltricos e de clula de
combustvel. Esses veculos precisaro
de estaes de recarga, tecnologias da
informao e comunicao e solues
de faturamento para assegurar uma
perfeita interao entre carros,
centros de operaes e a rede de
energia. Uma maior variedade de
veculos (de duas, trs e quatro rodas)
possibilitar aos clientes optarem pelo
veculo dependendo da finalidade,
aumentando ao mesmo tempo a
eficincia geral. Alm disso, vai crescer
a demanda de veculos para frete e
transporte pblico com nvel reduzido
de emisses e rudo.
Pelas estimativas da OCDE/

Global Insight, sero necessrios
investimentos em infraestrutura de
10,3 trilhes de dlares at 2015.
Um pouco menos de um tero (3,2
trilhes de dlares) desse valor ser
destinado para novas capacidades
(p.ex., trem de alta velocidade na
China e gerao de energia eltrica na
ndia), enquanto 7,1 trilhes de dlares
sero necessrios para reinvestimentos
(p.ex., sistema de autoestradas
interestaduais dos Estados Unidos e
reforma de estaes de tratamento de
gua na Unio Europeia). Essa grande
demanda tem duas razes principais:
a primeira que o prazo de validade
da avalanche de bens criados nos
anos 50 na Unio Europeia (UE) e em
outros mercados desenvolvidos est
chegando ao fim e eles precisaro ser
atualizados; a segunda que muitos
mercados emergentes continuam
com baixos estoques relativos de
infraestrutura fsica e, portanto, h
muito a ser construdo. provvel
que tal demanda traga oportunidades
significativas de negcios em todos os
setores envolvidos em infraestrutura.
Infraestrutura de energia
Sistemas de energia de baixo
carbono mais inteligentes
O atendimento das necessidades
energticas do futuro vai exigir
a colaborao das muitas partes
envolvidas e tecnologias e incorporar
solues e mecanismos de execuo
localmente relevantes. Muitas
oportunidades aguardam os
interessados. Geralmente, as solues
bem-sucedidas sero flexveis, mais
inteligentes e diferentes.
Pelo lado da oferta, h oportunidades
na produo de eletricidade por

turbinas a gs, gerao combinada
de calor e eletricidade e tecnologias
em vias de se tornarem competitivas
em termos de custo, como geradores
elicos em terra (onshore). Outras
energias renovveis oferecem
oportunidades em abundncia em
pases onde h incentivos suficientes,
como as tarifas feed-in (baseadas em
compras compulsrias de energia
a preos fixos), para estimular os
investimentos. medida que mais e
mais pases aumentam os incentivos
oferecidos para a produo de energia
renovvel e que acordos internacionais
restringem as emisses de gases de
efeito estufa, as oportunidades de
investimento s podem crescer. A
previso que o tamanho do mercado
de energias renovveis, como a solar,
a elica e os biocombustveis, mais do
que dobre, de aproximadamente 115
bilhes de dlares em 2008 para mais
de 325 bilhes de dlares em uma
dcada, de acordo com a pesquisa da
Clean Edge2.
Em muitas reas rurais, onde as
pessoas dependem de biomassa
para energia, os crescentes limites
ambientais e o conhecimento dos
impactos sobre a sade tornaro este
combustvel cada vez mais indesejvel
e impulsionaro oportunidades em
inovao e disseminao de novas
tecnologias para aquecimento e
cozimento. A inovao da utilizao
de fontes renovveis de energia
locais, solar, elica ou geotrmica,
impulsionar a demanda de redes de
energia digitais para o gerenciamento
de carga. necessrio um
investimento estimado de 13 trilhes
de dlares em modernizao das
redes de transmisso e distribuio
no mundo at 20303, criando assim
ampla demanda e oportunidade
para solues nessa rea. O uso de
fontes geograficamente distribudas

para gerao de eletricidade exigir
linhas de transmisso DC de alta
tenso e linhas AC de ultra-alta
voltagem para levar a energia para
os centros de uso final. Subestaes
com dispositivos de armazenamento
de energia gerenciaro o suprimento
integrando cargas intermitentes com
cargas de base. Quando combinadas,
essa infraestrutura constitui a base de
redes inteligentes.
Em decorrncia das variaes de
preos, aumentar a demanda por
solues que ajudem os usurios
a administrar melhor o consumo.
Sistemas eltricos e aparelhos e
eletrodomsticos dependero da
troca de informaes multidirecionais
e de telecomunicaes para utilizar
a energia e os recursos da melhor
maneira possvel. Nos edifcios,
medidores inteligentes possibilitaro
a troca de informaes. Veculos e
outros aparelhos e eletrodomsticos
sero programados para receber
sinais de informaes de preo
atravs de medidores inteligentes
e, dessa forma, ajustar a utilizao
de energia, usando diversos canais
de comunicao entre agentes da
oferta e da demanda. Aparelhos e
eletrodomsticos inteligentes, como
chaleiras e geladeiras nas residncias,
respondero a sinais de preo e
decidiro quando mais econmico
e necessrio funcionar. Estes sinais
de preo, que formam a base de um
regime dinmico de precificao
de energia, incentivaro a alterao
dos horrios de utilizao de energia
para uma distribuio uniforme
do consumo de eletricidade ao
longo de um dia.
Essas trocas de informaes
multidirecionais, como redes e
medidores inteligentes, incorporam
43
4 Oportunidades
CONSTRUO
E TRANSFORMAO
DE INFRAESTRUTURA
Quadro 4.2: TIC desempenhar um papel fundamental na transio para uma economia de
baixo carbono
As tecnologias da informao e comunicao (TIC) podem propiciar uma contribuio importante para a resposta global
mudana climtica, possibilitando redues no consumo de energia e das emisses em sistemas de transporte, habitao,
industriais, de energia e outros. De acordo com algumas estimativas, as TIC podem levar reduo de emisses de at
15%, mantendo-se os modelos de negcios tradicionais em 2020 (7,8 GtCO2e = gigatoneladas de equivalentes de CO2),
que representam um valor de 553 bilhes de euros (872,3 bilhes de dlares) em economia de energia e combustvel e 91
bilhes de euros (143,5 bilhes de dlares) em economia de carbono, supondo um custo de carbono de 20 euros/tonelada,
totalizando uma economia de 644 bilhes de euros (1,015 trilho de dlares). Essas economias de emisses de CO2 so mais
de cinco vezes maiores do que o tamanho da prpria pegada do setor, e seu tamanho demonstra a importncia que pode ter
uma plataforma de comunicaes avanada na transio para uma economia de baixo carbono.
Na Europa, a tecnologia mvel poderia cortar o gasto de energia anual em pelo menos 43 bilhes de euros e reduzir as
emisses de gases de efeito estufa anuais em pelo menos 113 Mt de CO2 at 2020, de acordo com um relatrio preparado
pela empresa de telecomunicaes Vodafone, em colaborao com a Accenture. Isso representa 18% das emisses anuais
de CO2 do Reino Unido em 2008 e aproximadamente 2,4% das emisses da Unio Europeia previstas para 2020. Vinte por
cento dessa reduo ser resultante da substituio de artigos, processos e viagens fsicas por alternativas virtuais, como
videoconferncias ou compras on-line.
Reduo possibilitada por TIC do total de emisses no cenrio de negcios convencional em 2020
0.97
Motores e
processos
industriais
inteligentes
Indstria
Motores inteligentes
Automao de processos industriais
Desmaterializao (reduz produo de DVDs, papel)
Transportes
1,52
Rede inteligente
Monitoramento, planejamento e simulao de fluxo de trfego

Desmaterializao (comrcio eletrnico, videoconferncia, trabalho distncia)
Veculos eficientes (plug-ins e carros inteligentes)
Otimizao do transporte privado
Logstica inteligente
Edifcios
Edifcios inteligentes
2.03
1.68
Edifcios inteligentes
Desmaterializao (trabalho distncia)

Rede inteligente
Energia eltrica
Rede inteligente
Gerao eficiente de energia, gerao combinada de calor e eletricidade (CHP)
Fonte: Grupo de Clima, Smart 2020, 2008
um alto grau de tecnologia da

informao (TI), eletrnica de potncia
e componentes de telecomunicaes
embutidos. Considerando-se que h
pelo menos meio bilho de edifcios
conectados s redes e centenas de
milhares de quilmetros de rede,
isso representa uma oportunidade
importante para esses setores.
A quantidade de dispositivos de
armazenamento necessrios tambm
constitui oportunidades significativas
para fabricantes de bateria.
Infraestrutura de gua
O crescimento das populaes, a
44
urbanizao e a mudana climtica

aumentaro a presso sobre os
recursos hdricos e aceleraro a
necessidade de novas solues
para o tratamento, a conservao
e a melhoria do acesso gua em
todos os ambientes. A diversidade
de fontes de gua locais, de prticas
agrcolas e industriais e de taxas de
crescimento populacional significa
que ser necessria uma grande
variedade de solues.
atuais taxas de investimento

deixar um dficit significativo no
abastecimento at 2030 (veja Figura
4.2). Presumindo-se que a gua doce
para fins higinicos e de saneamento
prioritria, as implicaes de uma
lacuna na oferta geral so que as
regies precisaro se comprometer
com seu nvel de atividade e o tipo de
gua que usam em outras reas que
exigem o uso intensivo de gua, como
agricultura, indstria e extrao de
recursos primrios.
Lacuna entre oferta e demanda

Sob o aspecto da oferta, a construo
de infraestrutura-padro pelas
Figura 4.2: A demanda de gua superar a oferta necessrio agir para corrigir a diferena
4 Oportunidades
Caso-base de demanda, oferta e correspondentes lacunas para certas regies

Demanda agregada de 2030
Oferta 2030
Diferena agregada
Bilhes
de m3
1,498
frica do Sul
Estado de So
818
Agricultura
Paulo
Setor
20
Municipal e domstico
China
18
ndia
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800
10
Bilhes m3
20
30
40
50
60
% da demanda
Fonte: McKinsey/Grupo de Recursos Hdricos, Charting our water future (Representao do nosso futuro hdrico), 2009
Inovao e solues pelo

lado da oferta
As oportunidades para uma mudana
estrutural no abastecimento e na
utilizao de gua em todas as regies
so substanciais e oferecem vrias
formas de envolvimento das empresas
no fornecimento de solues.
As recentes oportunidades que se
apresentam para o lado da oferta
vo de usinas de dessalinizao de
uso intensivo de energia a melhorias
em sistemas de distribuio, at a
construo de infraestrutura para a
coleta de gua da chuva nas cidades.
O custo frequentemente proibitivo
dessas medidas deve ser compensado
pelo alvio da presso sobre a
retirada de gua de reservatrios
rurais. Inovaes que conduzam
a solues mais econmicas,
p.ex., dessalinizao, podem
desempenhar um papel importante
para acabar com o descompasso
entre oferta e demanda.
possvel aumentar a eficincia da
distribuio, especialmente em
cidades vermelhas e marrons, onde
a infraestrutura pode ser antiga,
inadequada ou inexistente. Solues
descentralizadas, como a organizao
de coleta de gua em cada edifcio,
que atualmente a prtica em
algumas cidades australianas,

tambm podem ser mais difundidas.
Independentemente de redues
de custo nas recentes opes
relacionadas com a oferta, haver
necessidade de oferecer infraestrutura
bsica em larga escala. Por exemplo,
para atender a meta dos Objetivos
de Desenvolvimento do Milnio em
termos de gua potvel e saneamento
(que ainda registra 1,8 bilho de
pessoas com saneamento insuficiente),
necessrio um investimento de
11,3 bilhes de dlares por ano. Tais
melhorias e investimentos tero,
tambm, um benefcio econmico. A
falta de saneamento a maior causa
de infeco no mundo e o principal
motivo de ausncia no trabalho e na
escola em consequncia de doena.
As estatsticas tambm mostram que,
em mdia, cada dlar investido em
gua e saneamento proporciona um
retorno financeiro de 8 dlares4. O
acesso a gua limpa e saneamento
para as cidades vermelhas e para
as antigas cidades marrons est
obviamente vinculado oferta de mais
moradias de baixo custo.
Reduo e aproveitamento
de gua servida
Como decorrncia do
desenvolvimento do saneamento,
o esgoto ser visto cada vez mais
como um recurso. Especificamente,
o mundo no pode deixar de extrair
o fsforo desses despejos, uma vez
que os suprimentos primrios desse
fertilizante esto atingindo o pico.
Surgiro assim oportunidades para
o desenvolvimento de sistemas
de gua circulares, que reciclem a
gua no mbito dos municpios em
vez de liber-la nos rios e mares.
Porm, somente a rede de esgoto
no suficiente; o crescente teor
de nitrognio nas guas superficiais
tambm demanda tratamento. Para
conservar energia, a purificao da
gua reciclada precisa ser apenas
proporcional s aplicaes especficas.
As oportunidades esto no projeto
e no gerenciamento desses novos
sistemas fechado de gua.
As cidades verdes podem construir
sistemas de esgoto avanados, que
permitem a reciclagem de nutrientes e
asseguram a coleta de gua da chuva.
O custo da construo desses sistemas
de gua em cidades existentes
mais alto, mas necessrio em vrios
aspectos. Alm de oferecer benefcios
de sade individuais diretos, essas
medidas tambm podem beneficiar
as empresas atravs do aumento da
45
segurana do fornecimento de gua

em reas urbanas. Se a mudana
climtica comear a exercer efeitos
fsicos sobre as cidades, a construo
de sistemas alagados pode aumentar a
refrigerao das cidades e melhorar a
preveno contra enchentes, alm de
aumentar a biodiversidade urbana.
Eficincia, conservao e reciclagem
pelo lado da demanda
Partindo-se do lado da demanda, a
adoo de cuidados pode reduzir o
uso absoluto de gua por meio de
medidas de eficincia, conservao
e reciclagem. A agricultura
responsvel pelo consumo de
70% da gua doce no mundo
em comparao com 17% para a
indstria e 13% para uso domstico e
municipal. Muitas medidas e tcnicas
relacionadas a irrigao e a como a
gua aplicada na agricultura podem
ser aperfeioadas, o que mais uma
vez ajudaria a acabar com a lacuna
entre oferta e demanda5. Na China,
por exemplo, os mtodos de custos
mais baixos so medidas de eficincia
industrial e esto distribudos entre
os setores de energia trmica,
reso de gua servida, celulose e
papel, txtil e do ao. Na ndia, as
medidas de eficincia so aplicadas
principalmente na agricultura, em
que o aperfeioamento da mtrica
produo por gota nas produes
agrcolas irrigadas e alimentadas pela
chuva pode conseguir economias
macias. O aperfeioamento dessa
mtrica particularmente pertinente
nesta regio, dado o impacto
em potencial que os glaciares
do Himalaia podem ter sobre o
fornecimento sazonal de gua para os
grandes rios da regio.
A gua e ser um negcio de
bilhes de dlares em nvel nacional
e de vrios milhes de dlares em
nvel municipal. Se for usada uma
abordagem orientada pela oferta
para sanar a lacuna que est por vir,
sero necessrios at 200 bilhes de
dlares em investimentos por ano at
2030. Entretanto, se as medidas forem
concentradas no lado da demanda,
possvel obter o mesmo efeito com
50 bilhes a 60 bilhes de dlares por
ano6. Essa abordagem obviamente
leva a economias de custo. Ela
tambm leva a receitas adicionais
em setores individuais, p.ex., em
agricultura. Porm, ela no ser fruto
da dinmica do mercado tradicional,
mas exigir um esforo conjunto de
todos os agentes envolvidos.
Figura 4.3: Metais e materiais sero obtidos cada vez mais

de produtos em uso
Perspectivas para diferentes fontes de alumnio 1995-2030
350
Milhes de toneladas
300
250
200
Embarques de metal virgem

Taxas de reciclagem
150
aumentadas/sucata
Banco de alumnio (alumnio
100
armazenado em produtos)
50
0
1975
1980
1985
1990
1995
2000
2005
2010
2015
2020
2025
2030
Infraestrutura de
gerenciamento de resduos
Populaes urbanas em plena
expanso juntamente com restries
de espao, escalada dos custos de
energia e materiais e aumento dos
problemas ambientais transformaro
o atual gerenciamento de resduos em
ciclagem de recursos. medida que
as sociedades evoluem e procuram
desenvolver economias de desperdcio
zero, os insumos e produtos
excedentes (os resduos atuais) sero
redistribudos/reutilizados.
As oportunidades e a
economia do lixo
A explorao de resduos oferece
a chance de se recuperar a riqueza
dos materiais e reduzir a demanda
de recursos brutos. medida que os
materiais novos se tornam cada vez
mais raros e mais caros para o meio
ambiente, a economia conseguir
crescer baseada em solues para a
recuperao de resduos e derivados
de aterros, como gs metano. Alguns
materiais de alto valor e coleta
eficiente j so reciclados em grandes
propores. Por exemplo, mais de
90% do alumnio no relacionado ao
consumidor so reciclados, vindos
de fontes como edifcios, carros e
avies (veja Figura 4.3). Entretanto,
h grandes oportunidades para os
materiais e produtos com taxas de
recuperao mais baixas. O mercado
de folhas de alumnio global
atualmente de aproximadamente
2,8 milhes de toneladas, dos quais
somente 10% so recuperados.
A 2.000 dlares/tonelada, isso
equivale a aproximadamente 5
bilhes de dlares7. Aumentar a taxa
de recuperao em apenas alguns
pontos percentuais pode render
centenas de milhes de dlares.
Haver uma demanda crescente por
novos sistemas mais sofisticados de
Fonte: Hydro Aluminium, Aluminium for a Viable Society (Alumnio para uma sociedade vivel), 2004
46
Atualmente, a forma de minerao de

resduos descartados utilizveis varia
de informal em cidades vermelhas,
realizada por pessoas pobres, a
automtica em cidades marrons
avanadas, feita em centros de
reciclagem. Esses mtodos ganharo
fora com parcerias pblico-privadas
e tecnologia adequada. Com o
aumento do valor dos componentes
e materiais reciclados, haver uma
demanda maior por servios eficientes
de transporte, logstica e distribuio.
Em muitas cidades onde o reso
e a reciclagem de lixo so feitos
informalmente pelos mais pobres,
esses agentes vero seus negcios
crescerem devido aos crescentes
valores dos materiais recuperados e
ao sucesso da educao do pblico
em relao reciclagem. Ser
importante para os agentes que eles
mantenham a sua renda medida
que a reciclagem se torne mais
popular. Em cidades marrons, os
valores econmicos em transformao
conduziro a um crescimento
semelhante em servios que tornem o
reso e a reciclagem mais prticos.
Embora o consumo futuro seja
menos dependente do uso intensivo
de recursos, ainda h uma enorme
quantidade de materiais valiosos
descartados em aterros.
Infraestrutura de transporte
As novas opes de mobilidade que
vo surgindo requerem a construo

de uma nova infraestrutura,
e a manuteno adequada da
infraestrutura existente, em
termos de estradas, ferrovias,
portos, aeroportos e pontos de
convergncia panregionais para
conectar esses modos. necessrio
um planejamento integrado para
assegurar que a infraestrutura seja
compatvel com a demanda local,
pois esta ltima sofrer alteraes
com o desenvolvimento econmico,
o envelhecimento das populaes
etc. O planejamento de longo prazo
promover a introduo de opes
de mobilidade adequadas para as
necessidades locais e pessoais
ambientais, sociais e econmicas,
e engloba:
Infraestrutura adequada para
transporte pblico e privado
A eliminao de gargalos
na infraestrutura existente
(urbana e rural)
Interfaces para modalidades
conjuntas no transporte de
passageiros e frete
Tecnologia de trfego moderna,
p.ex., semforos inteligentes,
tecnologia de deteco
Transporte inovador para frete
de cargas nas principais rotas
inter-regionais
Novos sistemas, como carros
com motor linear e SIT, que
permitem o transporte de
grandes volumes de passageiros
em rotas inter-regionais a
velocidades de at 500 km/hora
a cada dois ou trs minutos. (O
motor linear um motor eltrico
de corrente alternada. Em vez de
produzir uma rotao de torque,
ele produz uma fora linear ao
longo do seu comprimento. Um
exemplo de carro com motor
linear o Maglev, em Xangai,
e no Japo tambm existem
planos para um carro desse tipo

at 2025.
Oportunidade: Desenvolvimento
de sistemas inteligentes de
transporte (SIT)
A infraestrutura precisar aumentar
em qualidade e em quantidade.
Os SITs desempenharo um
papel importante no aumento
da eficincia e da produtividade
da infraestrutura, fornecendo
informaes relevantes como:
Condies e previses de
trfego atualizadas, baseadas
em excelentes rotas e tempos de
viagem que podem ser planejados
Informaes combinadas
sobre fluxo de trfego, opes
de transportes alternativos e
interfaces entre modos, p.ex.,
carro e bicicleta, assessorando as
pessoas na seleo das opes
mais adequadas
Informaes em tempo real
de posies de caminhes,
capacidade de terminais etc.,
ajudando a otimizar a logstica.
Novos servios de alta qualidade so
necessrios para coletar dados sobre
condies de trfego, planos para
construo de estradas etc. e preparar
relatrios e previses atualizadas.
As instituies pblicas precisam
dessas informaes para determinar
o momento certo para construir e
identificar gargalos, ou desenvolver
infraestrutura mais resiliente com
relao a acidentes ou trfego
intenso atpico. Ao mesmo tempo,
as informaes processadas chegam
at os motoristas na direo
praticamente em tempo real.
O acesso ao SIT pode facilitar novos
servios que ajudem os usurios
a atenderem suas necessidades
de mobilidade da melhor forma.
47
4 Oportunidades
coleta e gerao de valor dos resduos.

Com a substituio da mentalidade
de fim de vida til pela de
desperdcio zero, haver uma srie
de oportunidades para reciclagem,
incluindo sistemas especializados de
minerao e coleta de componentes
utilizveis de resduos descartados e
separao de acordo com a demanda
por materiais.
A Rssia est enfrentando a ameaa de extino de algumas profisses,

cujas qualificaes so difceis de serem obtidas e cujos trabalhos so rduos
e frequentemente mal remunerados. A profisso de professor uma delas.
Viso 2050 Dilogo, Russia
Figura 4.4: A educao est vinculada gerao de renda e

criao de riqueza
Relao entre PIB per capita e taxa lquida de escolarizao de nvel
secundrio (TLE), 2007
100
90
80
TER de nvel secundrio
Esses servios podem variar de

gerenciamento de mobilidade e
combinao de transporte pblico e
individual a servios de transporte,
como chamar um nibus, e
monitoramento de frete. Os servios
so adaptados s necessidades e
preferncias locais, como populaes
de idosos, cidades de distritos
centrais densamente povoadas,
reas rurais etc.
70
60
50
40
30
20
10
0
Oportunidade de negcio:
Construo de novos
veculos, desenvolvimento
de tecnologias inovadoras
Atender as demandas de mobilidade
significa no apenas construir
infraestrutura nova, mas tambm
aumentar a frota de veculos
carros, caminhes, navios, avies.
Para reduzir as demandas de
energia, as emisses de GEE e
outros poluentes e rudos locais,
so necessrios novos trens
de fora, que permitem o uso
de combustveis alternativos,
especialmente eletricidade ou
hidrognio. Consequentemente
necessria uma nova infraestrutura
para recarga e abastecimento. A
conexo de carros e caminhes entre
si e com a infraestrutura, por meio
de um moderno SIT entre carros e
entre carros e infraestrutura , pode
aumentar ainda mais a eficincia e
a capacidade, atravs da formao
de pelotes de caminhes de carga
ou de operaes autnomas. Os
veculos podem se tornar uma fonte
de informaes sobre condies de
trnsito atuais, alimentando assim
o sistema de informaes em geral
e usando as informaes locais
instantaneamente, por exemplo, em
sistemas de auxlio ao trfego.
48
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Fonte: Fundo Monetrio Internacional, World Economic Outlook Database (Base de dados sobre as perspectivas econmicas mundiais),, 2009; Instituto
de Estatstica da Unesco, 2009
DESENVOLVIMENTO DE MODOS DE
VIDA E DE ESTILOS DE VIDA
medida que as populaes
crescem, envelhecem e sobem
na escada econmica, surgiro
oportunidades significativas para
ajudar na melhoria do modo e do
estilo de vida das pessoas de uma
maneira mais sustentvel. Um melhor
acesso a sade e educao, bem
como uma abordagem mais centrada
em resultados para esses servios, vai
aprimorar o modo de vida de bilhes
de pessoas nos pases ricos e pobres.
As populaes mais velhas tambm
exigiro solues especficas para
assegurar que recebam assistncia e
continuem buscando oportunidades
e contribuindo com a sociedade.
Tambm h maneiras de as empresas
lucrarem com a criao e oferta de
produtos e servios para o crescente
nmero de pessoas de classe mdia,
com a finalidade de transformar os
produtos sustentveis na opo
mais fcil.
Educao
Desenvolvimento de capacidade
local e de talentos
EA educao fundamental para a
economia de baixo carbono voltada
para os servios do futuro. Sem acesso
mo de obra adequadamente
qualificada, as empresas no podem
funcionar de forma bem-sucedida.
A educao o sustentculo das
sociedades sustentveis. Ela emancipa
as pessoas e as ajuda a fazer escolhas
mais bem informadas, melhora a
sade, aumenta a renda familiar (veja
Figure 4.4) e tambm reduz as taxas de
criminalidade e natalidade.
O investimento em educao de
mulheres tem efeitos particularmente
positivos. De acordo com o Banco
Mundial, o aumento de um ano no
nvel de escolaridade de meninas
reduz incidncias de m nutrio e
pode contribuir para o declnio na
mortalidade infantil de at 5% a 10%.
Dobrar a proporo de mulheres com
segundo grau completo diminui a
fertilidade de 5,3 para 3,9 crianas por
mulher. Alm disso, alguns benefcios
tambm sero econmicos: meninas
com um ano de escolaridade a mais
conseguem salrios de 10% a 20%
mais altos. Observam-se tambm
evidncias de mtodos agrcolas mais
produtivos atribuveis ao aumento do
nvel de escolaridade feminina8.
Os pases com taxas de escolarizao
e nveis de alfabetizao mais
baixos precisaro de mais escolas
Tratamento
Ge
c ia
gn
o
t ic
en
Figura 4.5: Avano em direo

a uma abordagem de ciclo de
assistncia centrada no paciente
me
iln
c ia
nt o
em
V ig
g
Tria
Contedo educacional para

um mundo sustentvel
A sustentabilidade estar embutida
no contedo educacional. Isso
ajudar a incentivar uma mudana na
maneira de as pessoas entenderem
seus ambientes social, tecnolgico,
ecolgico e poltico. Alm de ler
e escrever, sero passados outros
tipos de conhecimento, que traro
A educao superior treinar as

pessoas em habilidades para lidar com
inovaes tecnolgicas e questes
globais e as empresas encontraro
mais talentos treinados em novas
tecnologias energticas e ambientais
e cincias naturais, bem como em
integrao de sistemas e inovao
aberta. Os currculos de mestrado
em administrao de negcios (MBA)
equilibraro o foco em desempenho
com mais contedo de tica,
cincias polticas, desenvolvimento
internacional e antropologia. O
aumento do nvel educacional em
muitos pases emergentes continuar
permitindo que as firmas recrutem
talentos com uma maior variedade de
formao e cultura.
D ia
A tecnologia da informao e
comunicao ter um papel
importante na educao melhorada.
Escolas e estudantes buscaro
computadores acessveis e de baixo
consumo de energia e softwares que
possibilitem o acesso a contedo
educacional mais amplo e enriqueam
sua experincia educacional atravs
da interao com outros estudantes
no mundo todo. A Universidade de
Monterrey, no Mxico, por exemplo,
fornece aulas on-line de espanhol
nativo para mexicanos em todo o
mundo. Com a expanso de seu
alcance e sua influncia, as melhores
universidades tero necessidades
maiores, precisando frequentemente
de aumento de velocidade e de acesso
seguro internet de banda larga,
bem como de servidores potentes e
supercomputadores.
benefcios ambientais e sociais. O

conhecimento sobre os sistemas
naturais, por exemplo, estimular
o desejo de proteger e recuperar
a natureza. O treinamento para
solues vai capacitar as pessoas
a conseguir identificar a melhor
soluo sustentvel, dependendo
dos contextos locais. Isso facilitar
mudanas no consumo e estilo de
vida, criando novos mercados para
produtos e servios sustentveis.
Preveno
Sade: Preparao,
preveno e assistncia
Investimentos de grande porte
em preveno e tratamento
A crescente incidncia de doenas
crnicas, doenas transmissveis,
doenas mentais e pandemias, bem
como as distncias entre pessoas e
localidades para o acesso sade,
deixa segmentos populacionais e
regies inteiras em desvantagem
econmica. O preenchimento dessa
lacuna ter, portanto, um impacto
notvel na capacidade das futuras
geraes de contribuir para o prprio
desenvolvimento. As empresas tm
papis importantes para desempenhar
nesse esforo, juntamente com
governos e organizaes da sociedade
civil. Sero feitos investimentos de
grande porte para combater as
doenas e tratar as pessoas que
tm necessidade de diagnsticos
de custo acessvel, medicamentos
e vacinas e instalaes mdicohospitalares adicionais, especialmente
nas regies em desenvolvimento.
Entretanto, para ser sustentvel, esta
resposta dever ir alm da cura e se
concentrar na preveno. Isso incluir
o desenvolvimento de novos produtos
e servios que ajudaro as pessoas
a evitar ficar doentes e controlaro
os custos dos sistemas de sade.
Na maioria dos pases, a assistncia
mdica passar de um enfoque
de tratamento do doente reativo
e centrado em hospital para uma
abordagem de ciclo de assistncia
centrada no paciente, que trata de
todas as fases da doena, incluindo
preveno, diagnstico, tratamento,
recuperao, cuidados posteriores e
retorno s atividades normais (veja
Figura 4.5). Alm disso, a integrao
de conhecimentos mdicos de alta
tecnologia do Ocidente com formas
de medicina e cuidados nativos
tradicionais, especialmente dos
Fonte: Philips, Innovative Solutions across the Stroke Care Cycle

(Solues inovadoras para o ciclo de assistncia ao acidente vascular
cerebral AVC), 2008
49
4 Oportunidades
primrias, ao passo que as economias

emergentes eliminaro a desigualdade
em termos de educao superior entre
elas e as regies mais desenvolvidas.
Afora a construo propriamente dita,
essas novas instalaes, especialmente
universidades, necessitaro de uma
srie de servios, desde alimentao
e limpeza at gerenciamento de
TI e segurana. Isso ter um efeito
multiplicador sobre a economia, dada
a necessidade de bens e servios
relacionados, como alojamento para
estudantes, construo de estradas e
servios bancrios.
mercados emergentes, vai possibilitar

benefcios para diferentes reas de
aplicao de assistncia mdica e fases
das doenas.
O maior acesso a uma melhor
assistncia mdica e preveno tero
efeitos positivos sobre a economia e
os negcios, que mantero a fora
de trabalho saudvel, aumentado a
produtividade. Isso vai aumentar a
renda familiar e melhorar a qualidade
de vida das pessoas.
Preenchimento da lacuna da
sade: Produtos e servios para
regies em desenvolvimento
Sero feitos testes, tratamentos e
campanhas de vacinao em massa,
custeados por investimentos de
dezenas de bilhes de dlares de
mltiplas fontes de financiamento.
Isso proporcionar oportunidades
para empresas farmacuticas que
desenvolvam e forneam mtodos de
diagnstico, medicamentos e vacinas
de custo acessvel e adaptados para
condies locais.
Os pases em desenvolvimento
sero mercados importantes para as
companhias farmacuticas. O apoio
de parcerias com empresas no
farmacuticas e/ou agentes sem fins
lucrativos permitir um maior acesso
aos consumidores. Tais oportunidades
de negcios sero favorecidas
ainda mais pela ao efetiva contra
medicamentos falsificados.
O preenchimento das lacunas da
sade exigir a construo de
instalaes mdico-hospitalares
primrias, secundrias e tercirias,
dependendo das necessidades locais,
desde instalaes mdicas simples em
reas rurais at hospitais que oferecem
uma gama completa de cuidados
de sade nas grandes cidades. O
50
nmero de clnicas particulares vai

aumentar consideravelmente e seu
desenvolvimento ser facilitado pelo
estabelecimento de sistemas de
seguro-sade eficientes.
Tudo isso precisar de uma srie
de servios, alguns dos quais sero
terceirizados para empresas privadas
(p.ex., alimentao, limpeza,
segurana), alm de equipamentos
mdicos avanados e de custo acessvel.
Manuteno da sade
A transferncia de cura para
preveno ser prioridade mxima,
trazendo novas oportunidades de
negcio em produtos e servios
mdicos e no mdicos.
Haver uma demanda maior por
fontes de informao confiveis
na web e por softwares de
gerenciamento de sade que ajudem
as pessoas a cuidar-se melhor. Surgiro
grandes oportunidades no setor de
alimentos, com o desenvolvimento de
produtos, bebidas que melhoram a
sade e a nutrio, e tambm para os
orgnicos e as cadeias de restaurantes
ou empresas de alimentao que
ofeream esses produtos. Haver
tambm demanda por infraestrutura
de fitness e esportes, servios
de treinamento e equipamentos
esportivos de alta tecnologia.
Financiamento
Para um melhor gerenciamento de
custo e desempenho, ser necessrio
o amplo envolvimento de empresas
privadas de seguro e prestadores de
sade que trabalhem com os governos,
para oferecer uma assistncia mdica de
alta qualidade. Haver oportunidades
tambm para o desenvolvimento de
solues inovadoras em esquemas de
microfinanciamento e microsseguros
que permitam que pessoas no
includas nos sistemas de sade

nacionais tenham acesso a assistncia
mdica melhor. Isso pode ajudar a
assegurar que se possibilite s pessoas o
acesso ao tratamento necessrio, o que
limita, ao mesmo tempo, o custo para a
sociedade ou para os cofres nacionais.
Fatores de risco
O esforo global para reduzir os
fatores de risco ambiental levar a
uma maior demanda por gua limpa,
saneamento, ar puro e habitao
e energia verde para pessoas em
economias emergentes. Melhorias
nas instalaes sanitrias podem
reduzir em mais de um tero as
mortes relacionadas com diarreia
em crianas pequenas. Se a elas
forem ensinadas noes de higiene,
como a lavar as mos corretamente,
as mortes podem ser reduzidas em
dois teros. Isso tambm ajudaria
a acelerar o desenvolvimento
econmico e social. O mais comum
que oportunidades de negcios sejam
aproveitadas por empresas capazes de
desenvolver produtos seguros que no
prejudiquem a sade.
Sero necessrias respostas
antecipadas para doenas
transmissveis e pandemias.
Governos e empresas faro grandes
investimentos em pesquisas para
diagnsticos precoces, medicamentos
e vacinas, bem como para sistemas
que ajudem na coordenao de
respostas complexas em nvel global.
Haver grandes oportunidades para
companhias responsveis que possam
fornecer rapidamente produtos
seguros a bilhes de pessoas e
ao mesmo tempo colaborar com
governos e pesquisadores.
Produtos e servios para
populaes mais velhas
At 2020 as pessoas com 65 anos ou
Figura 4.6: O mundo est envelhecendo
100%
90%
80%
70%
60%
Populao com 65 anos ou mais
50%
Populao com 15-64 anos
40%
Populao com 0-14 anos
30%
20%
10%
0%
1095
2000
2050
Source: UN Population Division, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008
mais representaro aproximadamente

um quinto da populao mundial
total (veja Figura 4.6), cuja
proporo ser ainda maior nos
pases desenvolvidos como Itlia,
Alemanha e Japo. Essa populao
mais velha tem provavelmente um
nvel de escolaridade mais alto, maior
familiaridade com tecnologia e
mais saudvel do que a atual. Ela ser
altamente representada nas decises
polticas. Embora a histria no mundo
em desenvolvimento ainda esteja
sendo desenrolada primordialmente
por jovens, algumas populaes de
pases emergentes envelhecero
consideravelmente com o
desenvolvimento de suas economias e
a oferta de melhor assistncia mdica
e servios relacionados vida.
Todos os meses, cerca de 1,9 milho
de pessoas no mundo ultrapassaro
a marca dos 65 anos9. Essas pessoas
buscaro produtos e servios que as
permitam manter vidas independentes
e integradas. O atendimento de suas
necessidades ter um impacto em
todos os aspectos do bem-estar social
e econmico. A sustentabilidade
somente ser alcanada se as pessoas
mais velhas tiverem a oportunidade
de viver vidas independentes e dignas,
de estar totalmente integradas
sociedade e se forem capazes de
contribuir na superao dos desafios

globais. Os impactos sobre os
oramentos sociais e a qualidade de
vida de geraes futuras tambm
exercero presso sobre os sistemas
sociais, criando dificuldades para os
sistemas de aposentadoria, assistncia
mdica e educao, desafios estes que
exigem inovao e mudana.
Produtos e servios especializados
Produtos e servios especializados
sero desenvolvidos para que pessoas
com alto grau de dependncia,
especialmente com mobilidade
reduzida e/ou doena grave, vivam
com dignidade. Isso ser cada vez
mais importante em economias
emergentes que estejam comeando
a apresentar rpido aumento da
expectativa de vida.
Haver oportunidades significativas
para projetos inclusivos, ou seja,
solues que criem um ambiente de
apoio com edifcios, produtos, servios
e interfaces. Os exemplos variam
de bens de consumo (p.ex., pacotes
menores) a nutrio (p.ex., alimentos
e bebidas funcionais) e a TIC (p.ex.,
computadores com interfaces
computador-homem de utilizao fcil
e telefones celulares de um boto).
Em muitos pases desenvolvidos,
os sistemas de aposentadoria
clssicos podem encontrar
dificuldade em oferecer as mesmas
redes de segurana, tais como
aquelas do final do sculo XX.
Produtos financeiros seguros e
sustentveis proporcionaro aos
idosos a tranquilidade de uma
renda maior, permitindo que
complementem suas aposentadorias.
Nos pases em desenvolvimento,
sero implementadas solues
de microsseguro de vida para
proporcionar capacidade de
poupana e, por fim, segurana e
renda na terceira idade.
Solues para permanecer em casa
A maior proporo de pessoas idosas
na populao deve impulsionar a
demanda de uma nova gerao
de moradias verdes e instalaes
para vida assistida em pases
desenvolvidos. Para pessoas mais
velhas que escolham morar em
casa, as empresas, frequentemente
associadas com rgos do setor
pblico, desenvolvero produtos e
servios para o lar que ajudaro os
idosos a realizar as atividades dirias
e se manter saudveis e conectados
sociedade.
Uma pessoa que quer ficar em casa
pelo mximo de tempo possvel
precisa ser relativamente saudvel.
Haver uma grande demanda de
servios, como orientao em sade e
consultoria em nutrio, que podem
ajudar as pessoas idosas a prevenir
doenas evitveis e melhorar seu bemestar. Portadores de doenas crnicas
ou mentais no incapacitantes
necessitaro de equipamentos e
servios mdicos de custo acessvel
que possam utilizar de casa.
De modo geral, para esse mercado
em expanso sero necessrios
51
4 Oportunidades
Populao mundial por coorte de idade 1950-2050
diversos servios domiciliares que

ajudem a administrar todos os
aspectos da vida diria, incluindo
alimentao, manuteno e limpeza e
outros servios essenciais. As famlias
tero o suporte de servios prticos
que as ajudaro a cuidar de seus
amigos e parentes mais velhos. As
residncias sero mais inteligentes,
com aparelhos, eletrodomsticos e
servios baseados em computador.
Plataformas on-line especialmente
projetadas permitiro que os idosos
faam compras e administrem suas
finanas, seguros e contas de casa.
Robs domsticos desempenharo
um papel fundamental em manter
as pessoas mais velhas saudveis e
suas casas limpas.
Trabalho e vida social:
Mais envolvimento
Em economias desenvolvidas
e emergentes, a idade para
aposentadoria ser provavelmente
aumentada, uma vez que a fora de
trabalho jovem encolher. Muitas
pessoas mais velhas optaro por
continuar a trabalhar, a despeito
da aposentadoria. Modelos e
esquemas de trabalho flexveis,
requalificao profissional e proviso
de aprendizagem ao longo da vida
ajudaro a aumentar a produtividade
e possibilitaro a troca de
experincias e conhecimentos
entre velhos e jovens.
O desejo de continuar a adquirir
conhecimento e desenvolver
habilidades, mesmo depois da
aposentadoria, criar uma demanda
de contedo on-line, que permita
o aprendizado, e de escolas e
universidades pblicas ou privadas
que abram suas portas para os idosos.
As pessoas mais velhas tambm
precisaro de ferramentas
52
tecnolgicas e de comunicao
adequadas para ajud-las a manter
contato com a sociedade, os amigos
e a famlia em qualquer lugar
do mundo. Redes sociais on-line
sero populares, pois oferecero
acesso a diferentes comunidades
e a possibilidade de trocar
experincias com outras culturas
e pessoas mais jovens.
Mobilidade: A tecnologia
cumpre um papel
Sero implementadas solues para
melhorar a mobilidade, facilitadas
por mobilidade assistida por robs,
patinetes motorizados e veculos
e transportes pblicos adaptados,
desenvolvidos por meio de parcerias
pblico-privadas. Servios e
facilidades de viagem sob medida
tornaro as viagens ao exterior mais
acessveis e tranquilas.
Facilitao da vida sustentvel
Por que o gosto e as escolhas
do consumidor importam
A classe mdia mundial est crescendo.
O banco de investimentos Goldman
Sachs calculou que aproximadamente
1,7 bilho de pessoas hoje podem
ser consideradas classe mdia com
rendimentos entre 6.000 e 30.000
dlares em termos de paridade de
poder aquisitivo (PPA). provvel
que esse nmero chegue a 3,6
bilhes at 2030, sendo a maior parte
desse crescimento em economias
emergentes. Na China, o rpido
aumento do rendimento significa que
uma porcentagem estimada em 75%
da populao ser considerada classe
mdia at 2025, em comparao com
os 37% atuais. Na ndia, a parcela de
habitantes que classe mdia passar
dos estimados 6% em 2009 para
aproximadamente 46% em 2025. No
Vietn, no mesmo perodo de tempo,
o estrato de classe mdia da populao
subir de 7% para 51%10. A menos

que estes novos consumidores e os
consumidores existentes escolham
os produtos certos, e os usem
corretamente, ser difcil chegar a 9
bilhes de pessoas vivendo bem dentro
dos limites de um planeta.
O desejo por produtos e servios
que melhorem a vida universal. As
pessoas s mudaro seus estilos de
vida por algo melhor. Os produtos
e servios devero satisfazer
dois conjuntos de necessidades,
sustentabilidade e preferncia
do consumidor, que podem ser
conflitantes entre si.
No ser possvel dar-se ao luxo de
escolher um fator em detrimento do
outro. Os fornecedores de produtos
e servios devero facilitar a vida
sustentvel. Este um desafio
gigantesco e uma oportunidade de
negcios em termos de inovao e
compreenso dos comportamentos
humanos, dos sistemas de valores
e das preferncias do consumidor.
A inovao tecnolgica ser apenas
uma pea do quebra-cabea.
A inovao social, por exemplo,
na forma de novos modelos de
negcios, comportamento e
atuao dos novos consumidores
e novas maneiras de interao
entre fornecedores e usurios,
tambm ser crucial para o
desenvolvimento de solues
atraentes, eficazes e acessveis.
Entendimento da mudana
de comportamento
As pessoas no mudaro de
comportamento e de estilo de
vida de maneira homognea. Para
influenciar tal transformao,
preciso entender os comportamentos
humanos e os legados culturais,
bem como o fato de que so
A aplicao de melhores percepes

sobre o que motiva, influencia
e desencadeia mudanas de
comportamento, com base em
segmentos da populao, ter
impactos abrangentes. Esse
entendimento concentrar a inovao
de produtos no desenvolvimento de
bens e servios que satisfaam uma
srie de necessidades ao mesmo
tempo com o objetivo de minimizar
o desperdcio e os impactos sobre o
meio ambiente sem comprometer
a qualidade do desempenho ou a
experincia. Por exemplo, estudos
mostram que, se voc disser s
pessoas (ou mostrar atravs de
um medidor inteligente) quanta
energia eltrica elas esto usando
em comparao com seus vizinhos,
possvel reduzir o consumo
de energia em algumas regies
em 2% a 6%11.
Os produtos e servios sero
projetados para prever elementos
no sustentveis do comportamento
humano e ajudar os consumidores
a modificar tal comportamento de
forma fcil, agradvel e imperceptvel.
Muitos produtos sero compartilhados
ou alugados, em vez de adquiridos,
medida que os modelos de negcios
evoluam para oferecer funcionalidade
ou servio em vez do produto em
si. Sero desenvolvidos dispositivos
e tecnologias polivalentes que
permitam novas interaes entre o
mundo real e o mundo de dados,
possibilitando aos consumidores fazer
escolhas mais qualificadas.
Comunicao da mudana
Com os consumidores buscando
cada vez mais maneiras adequadas
de adotar estilos de vida sustentveis,
haver uma demanda maior de

informaes detalhadas de produtos.
O consumo de baixo impacto
impossvel sem que se saiba quais
produtos so realmente de baixo
impacto e sem que se entenda
como us-los. A rotulagem das
embalagens dos produtos ser
apenas uma maneira de comunicao
com os consumidores. Ela motivar
ou influenciar o comportamento
somente se fizer parte de um plano
abrangente de comunicao e de
engajamento do consumidor. TI/
TIC tambm desempenharo um
papel importante, possibilitando
que usurios tenham acesso a
essas informaes e analisem e
compartilhem avaliaes entre si
e com as empresas que criam e
vendem tais produtos. Esses sistemas
apresentaro oportunidades para
empresas que conseguirem captar
maiores percepes sobre as
demandas dos consumidores e criar
produtos em conjunto com estes
consumidores e para aqueles que se
sentirem capazes de apresentar seus
interesses e suas expectativas. Ao
mesmo tempo, o poder das redes
de clientes apresenta um elemento
de risco adicional para as empresas:
a melhor comunicao acelerar
o fracasso de produtos e servios
que no atenderem s expectativas
dos consumidores. Esta a razo
para que as empresas envolvam
totalmente seu pblico-alvo no
desenvolvimento dos produtos.
Empresas e governos se empenharo
ao mximo para desenvolver no
consumidor uma mentalidade de
sustentabilidade, que ter alguns
efeitos positivos. Porm, para que
tal mentalidade se consolide, sero
necessrias mais do que campanhas
de servio pblico macias. Os
governos precisaro conduzir
os mercados nas direes certas

com exigncias como reciclagem,
normas, impostos, subsdios e outras
sanes e recompensas.
Criao conjunta de
valor em redes
Nenhuma empresa uma ilha.
Tambm no uma cadeia nica
de suprimento com entradas e
sadas lineares simples. A metfora
mais apropriada e valiosa para uma
empresa atualmente a rede de
relaes e sistemas, cada qual com
suas entradas e sadas. Seu valor
determinado menos pelos produtos e
servios que fornece que pela maneira
que o cliente os utiliza.
Novos sistemas de negcios
e de distribuio
No contexto de um mercado baseado
em valores em transformao, as
redes tm algumas implicaes
importantes. Tanto do lado da
oferta quanto da demanda, as redes
idealmente implicam a colaborao
entre empresas, governos e sociedade
(incluindo consumidores), para definir
produtos e estilos de vida sustentveis.
Em um universo de empresas
conectadas rede, elas podem se
beneficiar da maior conectividade da
tecnologia para envolver mais clientes
no desenvolvimento e no projeto de
produtos e na criao de valor para os
prprios clientes.
No mbito da oferta, o modelo de
rede apresenta novas oportunidades
para os setores encontrarem maneiras
de fechar circuitos, economizando
recursos e cortando custos. Os
resduos de um setor podem ser a
matria-prima de outro, descoberta
que s possvel se os dois estiverem
conectados. Os problemas de
desenvolvimento de produtos e
servios que no so resolvidos com
53
4 Oportunidades
necessrias diferentes maneiras de

informar os consumidores.
o uso dos modelos tradicionais de

cadeia de suprimentos podero
ser solucionados atravs de redes
de desenvolvimento conjunto
de consumidores, instituies
acadmicas, empresas, pessoas
e outros participantes. Em cada
contexto, agentes econmicos
diferentes fornecedores, parceiros
de negcios, aliados, clientes
trabalham lado a lado para produzir
valor em conjunto e combinar as
diversas capacidades dos participantes
de forma mais eficiente e eficaz do
que seria possvel individualmente.
O intercmbio de conhecimentos e
prticas nessas redes tambm remove
as barreiras do compartilhamento de
outras informaes.
AUMENTO DA BIOCAPACIDADE
E GERENCIAMENTO
DE ECOSSISTEMAS
Com base nas atuais estimativas
de aumento da populao e em
seus padres de alimentao, a
produtividade agrcola precisar
crescer 2% ao ano para alimentar e
vestir a populao mundial at 2050,
uma taxa de crescimento semelhante
da Revoluo Verde das dcadas
de 1950 e 1960. A Organizao das
Naes Unidas para a Agricultura e a
Alimentao calcula que a produo

agrcola mundial precisa aumentar
de 70% a quase 100% nos pases
em desenvolvimento at 2050 e
que os investimentos lquidos em
agricultura precisam chegar a 83
bilhes de dlares por ano, um
aumento de praticamente 50%
em relao aos nveis atuais. As
pessoas tambm vo consumir
madeira, papel e outros produtos
florestais a taxas semelhantes12 a
estas da agricultura.
O atendimento a esses nveis
crescentes de demanda por servios
relacionados natureza, que limita
ao mesmo tempo os impactos
Tabela 4.2: Fechamento da lacuna de produo agrcola atravs de investimento Oportunidades

por impacto, alcance geogrfico e tipo de investimento
Oportunidades de investimento
1
Descrio
Impacto
Geografia
Tipo de investimento
Irrigao
Aumenta a produtividade em
Regional, global
Tecnologia, fabricao
Regional, global
Tecnologia, fabricao
Local
Engenharia, fabricao
Global
Logstica, fabricao
Global
Governos, engenharia
Global
reas privadas, reas
certas regies
2
Fertilizante
certas regies
Mquinas
Possibilita o aumento da eficincia

agrcola
Comercializao
certas regies
Infraestrutura
Principal desafio para

a expanso agrcola,
especialmente em economias
emergentes
Expanso de terras
Aumenta a rea em acres para

produo
Culturas baseadas em
Proteo das culturas,
biotecnologia
resistncia seca, resistncia a
pblicas
Escolha por regio
Biotecnologia, agronomia
doenas, menor utilizao de

gua e fertilizante
Viabilizadores de investimentos
Descrio
Impacto
Geografia
Tipo de investimento
Educao e prticas
Adoo de tecnologia e
Local
Necessrio para pequenos
Polticas
Impacto significativo sobre a
Global
Necessrio para pequenos
gerenciamento
agricultura
agricultores
agricultores
Fonte: Consultores sobre Mudana Climtica do Deutsche Bank, Investing in Agriculture: Far-Reaching Challenge, Significant Opportunity (Investimento em agricultura : Desafio de longo alcance, Oportunidade significativa),, 2009
54
Aumento da biocapacidade
Como consequncia do fato de
que os recursos de terra e gua so
finitos, surgiro novas oportunidades
em agricultura, gerenciamento de
recursos hdricos, manejo de florestas
e outros setores para desenvolver
novas tecnologias e melhores prticas

que aumentem a produtividade das
culturas, conservem o solo e a gua
e otimizem o manejo de nutrientes.
Tipos de investimentos especficos em
prticas e processos agrcolas ajudaro
a aumentar a produtividade e suprir as
necessidades de produo (veja Tabela
4.2). Haver tambm oportunidades
significativas na recuperao de reas
florestais para captura de carbono e
biodiversidade.
Potencializao da biocapacidade
atravs do compartilhamento de
tecnologia e de melhores prticas
Sero desenvolvidas sementes
de melhor desempenho para

aumentar o rendimento por gota
de gua e nutrientes , e com mais
resistncia a pragas e doenas.
Novas tcnicas agrcolas e florestais
aperfeioaro o controle de
vegetao competidora e a aplicao
de nutrientes. Solues baseadas
em melhores prticas sero cada
vez mais disseminadas por meio de
plataformas de conhecimento. Redes
de distribuio compartilhadas
entre diferentes empresas e setores
da sociedade ajudaro a reduzir
as lacunas de distribuio, para
assegurar que agricultores de
localidades remotas possam ter
acesso s melhores tecnologias e aos
Figura 4.7: H um mundo de oportunidades para a recuperao das florestas

reas de altas e de baixas probabilidades de recuperao de florestas
Um mundo de
oportunidades
O mundo de uma perspectiva de
recuperao das florestas
OPORTUNIDADES EM REAS DE ALTAS
PROBABILIDADES DE RECUPERAO DE FLORESTAS
Recuperao em grande escala de reas que
atualmente so florestas degradadas, de densidade
reduzida ou desmatadas. Possuem baixa densidade
populacional e no so utilizadas para agricultura. De
alguma forma sua ocorrncia concentrada.
Recuperao em mosaico de reas degradadas ou
desmatadas, principalmente dos tipos de mata. No
so utilizadas para produo agrcola. A densidade
populacional alta, mas o uso da terra no intensivo
ou desconhecido.
OPORTUNIDADES EM REAS DE BAIXA

PROBABILIDADE DE RECUPERAO DE FLORESTAS
Recuperao em mosaico dentro de reas desmatadas
dominadas por reas agrcolas irrigadas.
Recuperao em mosaico dentro de reas desmatadas
dominadas por reas agrcolas alimentadas pela chuva
Fonte: WRI, http://www.wri.org/map/worlds-forests-restoration-perspective
55
4 Oportunidades
ecolgicos, abre vrias reas de

atuao nas quais as empresas podem
prosperar. As empresas trabalharo
com governos, ONGs e comunidades
locais, entre outros, para desenvolver
e disseminar solues que aumentem
a biocapacidade, para proteger e
recuperar a natureza, e para melhorar
o entendimento e a conscientizao
das pessoas sobre o meio ambiente.
melhores conhecimentos j em uso

em diversas partes do mundo.
Para diminuir a eroso do solo e
melhorar a qualidade da gua,
ser necessria a aplicao de
muitas tcnicas conhecidas. Entre
elas incluem-se o uso de preparo
conservacionista, plantio em faixa,
terraceamento, plantio em contorno,
converso de algumas reas agrcolas
em no agrcolas, plantio de rvores
em reas agrcolas e implantao
de sistemas agroflorestais. A
revegetao de bacias hidrogrficas
erodidas tambm resultar
em melhoria das propriedades
do solo, reabastecimento de
aquferos e fornecimento de
gua limpa. Para gerenciar as

demandas dessas mudanas,
surgiro oportunidades no setor de
mquinas agrcolas, bem como no
desenvolvimento de plataformas de
troca de conhecimentos, troca de
informaes em tempo real (clima)
e apoio ao desenvolvimento de
capacitao de agricultores.
Proteo e recuperao
da natureza
Recuperao de reas virgens
e espao para biodiversidade
A bioprodutividade de reas
cultivadas ser aumentada, de
modo a permitir a devoluo de
espaos para a vida selvagem e a
complementar a produtividade de
sistemas naturais. Plantar rvores,

aumentar a bioprodutividade das
florestas, recuperar reas degradadas
e evitar o desmatamento ajudar
a mitigar a mudana climtica
e, atravs de pagamentos por
conservao e de pagamentos
por servios dos ecossistemas, vai
contribuir para o desenvolvimento
econmico (veja Figura 4.7).
Alm disso, valores menores
sero utilizados em ecossistemas
degradados. O estudo Teeb, The
Economics of Ecosystems and
Biodiversity (A Economia dos
Ecossistemas e da Biodiversidade),
publicado, mas ainda em curso,
sugere que a degradao da
biodiversidade e dos ecossistemas
Tabela 4.3: Os mercados de ecossistemas tm potencial de expanso

Mercado de servios
dos ecossistemas
Tamanho atual
(US$ por ano)
Produtos florestais certificados
US$ 5 bilhes (somente

do Conselho de Manejo
Florestal FSC)
Produtos agrcolas certificados
Pelo menos US$ 42 bilhes

(venda no varejo mundial)
Atividades florestais com

neutralizao de emisses de
carbono segundo normas
Tamanho possvel
at 2020
(US$ por ano)
Tamanho possvel
at 2050
(US$ por ano)
US$ 50 bilhes
US$ 210 bilhes (supondo

uma taxa de crescimento
de 10% ao ano entre
2012 e 2020)
US$ 900 bilhes (supondo

uma taxa de crescimento
de 5% ao ano entre
2020 e 2050)
US$ 5 milhes US$ 5 bilhes
US$ 0 5 bilhes
Atividades florestais com

neutralizao de emisses
de carbono voluntria
Pelo menos
US$ 21 milhes
US$ 10 milhes a US$ 5 bilhes
US$ 10 milhes a US$ 5 bilhes
Compensaes de biodiversidade
obrigatrias
US$ 3,4 bilhes
US$ 10 bilhes (mais se outros

pases adotarem a prtica)
US$ 20 bilhes (mais se outros

pases adotarem a prtica)
Compensaes de biodiversidade
voluntrias
US$ 10 milhes
US$ 17 milhes
US$ 100 milhes se

as empresas se ativerem
ao conceito
US$ 400 milhes se

as empresas se ativerem
ao conceito
Pagamentos por servios dos

ecossistemas (PSE) de diversidade
mediados pelo governo
US$ 3 bilhes
US$ 7 bilhes
US$ 15 bilhes
Pagamentos voluntrios por manejo

de bacias hidrogrficas
US$ 5 milhes
US$ 2 bilhes
US$ 10 bilhes
PSE mediados pelo governo por

manejo de bacias hidrogrficas
US$ 5,2 bilhes
US$ 6 bilhes
US$ 20 bilhes
Recursos genticos (acesso e benefcios

compartilhados)
US$ 15 milhes
US$ 30 milhes
US$ 100 milhes
> US$ 500 milhes
Fonte: Forest Trends and the Ecosystem Marketplace, Payments for Ecosystem Services: Market Profiles (Pagamentos por servios dos ecossistemas: Perfis dos mercados), 2008
56
O pagamento por servios dos

ecossistemas constitui uma
rea emergente, e em rpida
transformao, difundida por
todas as localidades geogrficas
e instituies. As informaes
sobre os mercados de servios dos
ecossistemas so limitadas e mudam
constantemente, mas o futuro deste
segmento parece promissor.
Alguns clculos sugerem que os
pagamentos por produtos de
florestas certificadas podem crescer
de um valor estimado em 15
bilhes de dlares em 2010 para
aproximadamente 50 bilhes de
dlares em 2050. Para produtos
agrcolas certificados, os clculos
indicam que os mercados de
ecossistemas podem crescer de 42
milhes de dlares em 2005 para
cerca de 97 bilhes de dlares
em 2012 (supondo uma taxa de
crescimento anual de 15%), com um
possvel aumento de dez vezes, para
900 bilhes de dlares em 2050
(supondo uma taxa de crescimento
anual de 5% entre 2020 e 2050)14.
Novos conceitos de negcios para
o aumento da biocapacidade e o
gerenciamento de ecossistemas
certamente criaro oportunidades
para populaes rurais e ajudaro a
reduzir a pobreza. O aprimoramento
da gesto e o crescimento dos
mercados para servios dos
ecossistemas e promoo de
biodiversidade devem oferecer
oportunidades significativas para
empreendimentos e empregos
na rea rural.
Conhecimentos sobre os
sistemas naturais e parcerias
Implantao de ensino sobre os
sistemas naturais na educao pblica
Aumentar o conhecimento do
homem sobre os sistemas naturais
permitir que as pessoas e as
empresas faam escolhas mais
qualificadas com relao a seus
padres de consumo. Pode-se
conseguir isso atravs de maior
responsabilidade e divulgao sobre
desempenho ambiental, com uma
comunicao holstica usando a
rotulagem como uma forma de
comunicao e educao.
Programas nacionais e internacionais
tambm sero um componente
necessrio da rotulagem e podem
representar uma oportunidade de
mercado importante.
reservatrios rurais, assim como

usinas de dessalinizao de gua
do mar, podem representar uma
contribuio significativa para o
gerenciamento da gua e para a
escassez na rea urbana.
Parcerias e polticas,
inovao e investimentos
Estruturas financeiras e legislativas
satisfatrias asseguraro a proteo de
florestas naturais primrias e intocadas
juntamente com o desenvolvimento
de mercados que permitam que sejam
atribudos preos aos produtos e
servios dos ecossistemas, cujo valor
ser includo tanto na contabilidade
nacional e como na das empresas.
Esses mercados apresentaro
oportunidades significativas e
potencialmente lucrativas para
consultores, bem como para empresas
e pessoas que prestem esses servios
(veja Tabela 4.3). Alm disso, pode
ser criado um fundo ambiental com
funo de rede de segurana para
dar suporte recuperao ou
manuteno do funcionamento bsico
do respectivo sistema biofsico.
Existem diversas reas que

representam oportunidades de
negcios e condies possveis, ou
seja, coisas que as empresas podem
fazer para tornar as oportunidades
relacionadas acima mais acessveis.
Por exemplo, o desenvolvimento
de novos instrumentos financeiros
e de estruturas para financiar a
mudana na magnitude necessria
e fazer a adaptao ao clima em
transformao ser fundamental.
Os exemplos incluem mtodos
inovadores de financiamento,
bem como novas formas de
compartilhamento e transferncia de
riscos (alm dos modelos de seguro
tradicionais). Distintos tipos de
parcerias envolvendo uma variedade
de participantes de diferentes regies
geogrficas, setores industriais,
setores da sociedade e especialidades
sero primordiais para o
desenvolvimento e a implementao
de muitas das oportunidades
inerentes transformao em um
mundo mais sustentvel.
Leis que tornem obrigatria a coleta

de gua da chuva em reas urbanas
para atender s demandas desse
recurso e reduzir a presso sobre
Finalmente, para que essa

oportunidade seja aproveitada, ser
necessrio um forte desenvolvimento
institucional internacional. Governos
e empresas, juntamente com toda a
cadeia de suprimento de alimentos
e fibras, trabalharo por meio de
polticas, legislao, mercados,
barreiras comerciais, subsdios,
polticas de biotecnologia, regulao,
incentivos e direitos.
AJUDA PARA A MUDANA
ACONTECER
57
4 Oportunidades
decorrente do desmatamento
significa que a cada ano o mundo
perde em capital natural um valor
estimado entre 1,9 trilho e 4,5
trilhes de dlares13.
Financiamento, transparncia
e seguro
As transformaes urgentes e
radicais descritas neste relatrio
requerem um financiamento
considervel. Entretanto, os modelos
de financiamento tradicionais no
sero satisfatrios, e ser preciso criar
instrumentos fortes o bastante para se
adaptarem rapidamente s condies
necessrias, ou seja, instrumentos
que possam ser aplicados em escala,
prticos, de custo acessvel, fceis
de implementar e adequados para
replicao em massa.
Financiamento da transformao da
infraestrutura
Sero necessrios grandes
investimentos em infraestrutura,
ultrapassando talvez o valor de 10
trilhes de dlares entre 2008 e
201515. A maior parte desse valor
continua sem financiamento, uma
vez que existe uma enorme distncia
entre as necessidades de infraestrutura
e a capacidade pblica.
Com uma menor disponibilidade de
capital no mundo, governos, setores
da indstria e empresas individuais
esto sendo forados a colaborar de
uma maneira que no faziam antes.
Fundamental para o futuro sucesso
de seus negcios, at mesmo amplos
setores esto pensando em como
aplicar suas competncias essenciais e
seus produtos e servios para suprir as
carncias existentes.
Por exemplo, o setor de seguro de
vida e previdncia acredita que pode
participar na reduo da lacuna de
financiamento de infraestrutura nos
casos em que existam as condies
estruturais corretas. As empresas
de seguro de vida e previdncia da
Europa administram 40% dos ativos
do mercado de seguros mundial, com
58
aproximadamente 5.750 bilhes de

euros (ou 8.600 bilhes de dlares)
em aes, debntures e outros ativos
investidos em 31 de dezembro de
2008. Somente uma parcela muito
pequena dessa carteira investida em
infraestrutura, na maioria das vezes
em pases desenvolvidos. Se houver
estruturas regulatrias e de avaliao
de risco adequadas, possvel que,
com o tempo, de 2% a 5% dos ativos
administrados pelo setor de seguro
de vida europeu possam ser alocados
para projetos de infraestrutura de
pases em desenvolvimento16. O
processo de Solvncia II da Unio
Europeia est analisando a estrutura
para necessidades de capital, e os
integrantes do setor precisam fazer
parte desse processo, para defender as
mudanas estruturais adequadas.
Da mesma forma, embora parcerias
de financiamento pblico-privadas
tenham conseguido financiar
rodovias, ferrovias, usinas de energia,
reservatrios e outros projetos de
infraestrutura em muitos pases, novos
modelos de parcerias aparentemente
promissores esto surgindo. Alm do
modelo tradicional, os investidores
privados esto desenvolvendo projetos
de infraestrutura extremamente
necessrios, que so ento arrendados
e vendidos para o governo por um
perodo limitado, e cujo controle
retomado posteriormente pelos
investidores.
Microfinanciamento para
garantir o desenvolvimento
econmico continua a crescer
O ganhador do Prmio Nobel
da Paz Muhammad Yunus,
juntamente com o Banco Grameen
(um banco de propriedade de
seus muturios), mostrou que a
criatividade no financiamento de
mercados no atendidos pode
ser financeira e socialmente

benfica. Tradicionalmente
projetado para oferecer suporte
financeiro aos mais pobres nos
pases em desenvolvimento, o
microfinanciamento (emprstimos
normalmente inferiores a
250 dlares) transformou-se
em uma importante fonte de
recursos tambm em economias
desenvolvidas. Estudos mostraram
que o suporte financeiro a famlias de
baixa renda aumenta a prosperidade
econmica familiar, especialmente
em relao s necessidades bsicas
e estabilidade e ao crescimento
dos empreendimentos. Alm disso,
programas cujo pblico-alvo so
as mulheres tm maiores retornos
e trazem mais benefcios sociais. O
microfinanciamento d poderes s
mulheres, apoiando sua participao
econmica e promovendo dessa
forma a igualdade entre os sexos
e a melhoria do bem-estar familiar
e comunitrio.
Segundo a Conferncia Mundial do
Microcrdito (Microcredit Summit
Campaign), dos 107 milhes de
clientes mais pobres at o final de
2007, 83% eram mulheres17. Modelos
bem-sucedidos, como o do Banco
Grameen e o da Kiva.org, uma
plataforma de microfinanciamento
pessoa-para-pessoa baseada na web,
foram replicados no mundo todo
para atender a essa demanda. Apesar
do sucesso desses projetos, ainda
existe um mercado enorme com
necessidades ainda no atendidas. Na
frica e no Oriente Mdio, somente
um pouco mais de 10% das famlias
extremamente pobres (pessoas
que vivem com menos de 1 dlar
por dia, ajustado) tiveram acesso a
esses microfinanciamentos e foram
beneficiadas em 2007 (veja Figura
4.8). Que modelos novos podem
Embora a maioria das multinacionais

no esteja no negcio de
microfinanciamento, algumas
companhias inovadoras esto
experimentando novas maneiras de
alcanar esses mercados desassistidos,
ao mesmo tempo que beneficiam
suas prprias empresas. Em vez de
dar dinheiro para as pessoas pobres
comearem seus micronegcios,
algumas empresas esto emprestando
produtos. Um exemplo o programa
da Unilever em Shakti, na ndia, que
fornece a mulheres qualificadas uma
pequena quantidade de produtos
de higiene pessoal especialmente
embalados, como sabonetes, para
serem vendidos, de modo que elas
no apenas tenham um meio de se
sustentar como, tambm, consigam
ajudar a melhorar as condies
sanitrias de suas comunidades.
Suporte a MPMEs atravs
de novas fontes de capital
As micros, pequenas e mdias
empresas (MPMEs) esto se
destacando em todas as economias.
Nos pases-membros da OCDE,
elas so responsveis por mais de

95% das empresas, de 60% a 70%
dos empregos18, de 55% do PIB19 e
geram uma quantidade substancial
dos novos empregos. Nos pases em
desenvolvimento, mais de 90% das
empresas que no esto no setor
agrcola so MPMEs, responsveis por
uma parcela significativa da renda
nacional. Nem todas essas MPMEs
esto no setor formal; algumas
ocupam o setor informal, cujo porte
varia de uma proporo estimada em
4% a 6% nos pases desenvolvidos
a at mais de 50% no mundo em
desenvolvimento20.
A criao de empregos um fator
fundamental para que 9 bilhes
de pessoas consigam viver bem
em 2050. Considerando-se o
papel comprovado das MPMEs na
criao de empregos, haver uma
necessidade crescente de fontes de
capital confiveis e de custo acessvel
para financiar pequenas organizaes
Apesar da grande quantidade de
grandes financiadores comerciais
multinacionais, agncias
governamentais de desenvolvimento
e ONGs disponveis para ajudar
Figura 4.8: Baixa penetrao de microfinanciamento aponta

para grupos de clientes no atingidos
Composio do acesso a microfinanciamento e nmero de famlias
extremamente pobres por regio
Nmero de famlias extremamente
pobres em milhes
140
120
Nmero de famlias
extremamente pobres
Alcance do
microfinanciamento
100
80
60
no auxlio a essas MPMEs, isso

no suficiente e implica novos
modelos de financiamento. Assim
como o microfinanciamento se
tornou um poderoso bem de capital
para mulheres abaixo da linha da
pobreza, so necessrias novas fontes
de capital para as MPMEs, para
gerar sistemtica e rapidamente os
empregos em nvel satisfatrio para
concretizar o Viso 2050.
As multinacionais podem ajudar
a satisfazer as necessidades
financeiras das MPMEs, de modo
que sejam mutuamente benficas.
Considerando-se que as MPMEs
muitas vezes usam o financiamento
para aumentar suas capacidades de
venda e de produo, as grandes
multinacionais podem dar apoio s
MPMEs por meio de (1) acesso a
mercados para os seus produtos com
o uso de diversidade de fornecedores/
iniciativas com contedo local, (2)
acesso a talentos e especialistas
para ajud-las a crescer de maneira
mais inteligente e efetiva em termos
de custo, por intermdio de seus
programas de desenvolvimento de
liderana e (3) acesso a recursos,
frequentemente compartilhando
capacidade subutilizada atravs de
programas estratgicos.
Demandas de transparncia
crescero exponencialmente
Com um fluxo de capital
significativamente maior entre mais
e mais grupos de colaboradores,
haver uma demanda crescente de
transparncia, o que envolve servios
de elaborao de relatrios, de
contabilidade e de seguridade.
40
20
0
0
sia
frica e
Oriente Mdio
Amrica Latina
e Caribe
Europa Oriental
e sia Central
Microsseguro: Um vasto mercado

com crescimento de 10%
De acordo com um relatrio da Lloyd,
Percepo de Risco 360 Graus, e com
Fonte: Conferncia Mundial do Microcrdito (The Microcredit Summit Campaign), State of the Microcredit Summit Campaign Report (Relatrio da
Conferncia Mundial do Microcrdito sobre a situao do microcrdito),, 2009
59
4 Oportunidades
ampliar o alcance desses programas de

microfinanciamento?
o MicroInsurance Centre (novembro

de 2009), o tamanho do mercado em
potencial para microsseguros e outras
oportunidades comerciais nos pases
em desenvolvimento estimado entre
1,5 bilho e 3 bilhes de aplices21.
Atualmente, cerca de 135 milhes
de pessoas esto cobertas por
microsseguro, aproximadamente 5%
do mercado em potencial. As taxas
de crescimento anuais ultrapassaram
os 10%. Apesar desse crescimento,
as taxas de penetrao so baixas
em muitos pases emergentes e
em desenvolvimento no mundo,
especialmente na frica e na Amrica
Latina, o que sugere a existncia de
um campo significativo para solues
e servios para suprir a carncia (veja
Figura 4.9).
O MicroInsurance Centre calcula que
o mercado pode crescer sete vezes na
prxima dcada, chegando a 1 bilho
de segurados.
A demanda est aumentando para
uma srie de produtos, incluindo
seguro de vida, sade, acidentes
e invalidez, patrimonial e agrcola
(safra), medida que aumenta o
conhecimento sobre as vantagens
da proteo contra desastres
juntamente com a maior incidncia
desses desastres. A China, por
exemplo, pode se tornar a zona
mxima de exposio a risco de
catstrofe para as seguradoras,
uma vez que o nvel dos valores
expostos a risco e a penetrao
do seguro aumentam com o
crescimento econmico. Existe
tambm a necessidade de solues
inovadoras para aumentar a
eficincia e conseguir transformar
o microsseguro em um negcio
vivel. Como o microsseguro envolve
volumes altos e margens baixas,
a chave ser a reduo dos custos
administrativos na emisso
das aplices de seguro e na gesto
de sinistros.
Desenvolvimento e
gerenciamento de
coalizes complexas
Com o aumento da necessidade de
colaborao entre o setor pblico
e o privado, haver uma demanda
crescente por quem for capaz
de desenvolver e gerenciar
coalizes complexas.
Interdependncia e
linhas indefinidas
Os sistemas e as estruturas que do
sustentao ao bem-estar humano
e ao ecossistema incluindo
gerenciamento habitacional, de
mobilidade, energia, gua e resduos
no funcionam isoladamente.
A natureza interconectada e
interdependente desses elementos
ser cada vez mais importante,
permeando o entendimento dos
desafios e o desenvolvimento e a
elaborao de solues. Da mesma
forma, a srie de questes que
devero ser enfrentadas durante a
transio para um futuro sustentvel
atravessar fronteiras, setores e
campos de atuao.
Sero necessrios recursos,

capacidades, muitas fontes de
influncias, informaes, obtidos
atravs de complexas coalizes
entre diversos agentes e reas de
especializao diferentes pessoas
e organizaes dos setores pblico,
privado, civil e acadmico.
Essas novas estruturas mesclaro
os melhores conhecimentos,
recursos e capacidades em parcerias
perfeitas para resolver muitos dos
desafios enfrentados.
Tais parcerias sero formadas nos
nveis local, regional, nacional e
internacional, e aumentaro no
apenas de tamanho, mas tambm
em profundidade, fora e impacto.
Sero muito mais estratgicas e
mais abrangentes do que as relaes
tticas pontuais que vimos at hoje
e, em decorrncia das diferentes
prioridades de desenvolvimento dos
envolvidos, tero maior probabilidade
de conseguir melhorias econmicas e
sociais (veja Figura 4.10).
Conhecimentos diversificados
e perspectivas mltiplas
A natureza e o nmero de
parceiros envolvidos em coalizes
estrategicamente implantadas podem
Figura 4.9: Proteo de vidas, de modos de vida e de bens por meio

de microsseguro
Seguros por produto e regio
Vida
Sade
sia
frica
Acidentes e invalidez
Amricas
Patrimonial e paramtrico
(mercado de capitais)
10
20
30
40
50
60
Nmero de pessoas seguradas (milhes)
Fonte: Allianz/The Microinsurance Centre, http://knowledge.allianz.com/en/media/graphics/36/pdf
60
Redes de maior alcance

e experincias de
incrementao diversas
Alm do benefcio do conhecimento
diversificado, as coalizes complexas
tambm aumentaro o alcance da

rede coletiva de relaes, concedendo
aos membros acesso a uma maior
quantidade de experincias e
informaes, fazendo desaparecer,
em muitos casos, as vrias linhas
divisrias entre os setores. Por
exemplo, medida que desenvolverem
novas tecnologias e ideias, as
instituies acadmicas aumentaro
sua colaborao com as empresas
nos estgios mais iniciais, para
integrar e popularizar essas ideias.
As ONGs continuaro a atuar como
questionadores dos rgos reguladores
e das empresas e como um canal de
coleta e difuso de melhores prticas,
capacidade e ateno s partes
do mundo tradicionalmente no
atendidas. Devido a essa extensa
fonte de informao e apoio, o
resultado combinado ser melhor que
a soma de suas partes.
Figura 4.10: Desenvolvimento de coalizes complexas para o

desenvolvimento social e econmico
Traditional development
(supply-side bias)
Novo paradigma das parcerias
Estruturas
de coalizo
complexas
Organizaes no
governamentais
(ONGs)
Alto
Desenvolvimento social
Setor
privado
Baixo
Abordagem baseada em mercado

(vis do lado da demanda)
Baixo
Desenvolvimento econmico
Alto
Conexo atravs da tecnologia da

informao e comunicao (TIC)
Essas complexas coalizes sero
possveis e mais eficazes com o
avano da maneira como as pessoas,
os governos e as empresas vo
usar a tecnologia da informao e
comunicao para se conectarem.
A TIC continuar a agilizar e
aumentar a troca de informaes e
desempenhar um papel importante
no aumento de eficincia, por
exemplo, nas redues de emisses
dos gases de efeito estufa descritas
anteriormente (veja Figura 4.2).
Conexo entre pessoas: H
enormes oportunidades na demanda
no atendida por infraestrutura
bsica de comunicaes, bem como
em novas plataformas inovadoras
para melhorar a qualidade da
interao. Independentemente
da tecnologia especfica utilizada,
em nvel social, o aumento da
acessibilidade entre fronteiras e
culturas agilizar a disseminao
de ideias e oportunidades. Ela
tambm ajudar a ampliar o acesso
de mercados no atendidos a
servios por um custo compatvel.
As tecnologias de comunicao
mvel e o afluxo a formas mais
rpidas, confiveis e convenientes de
conexo por internet continuaro a
impulsionar inovaes em modelos
de negcios e desenvolvimento
econmico no mundo emergente
e em desenvolvimento. Um
incremento de 10 telefones celulares
para cada 100 pessoas em um pas
em desenvolvimento tpico, por
exemplo, promove um aumento
de 0,8% do PIB, de acordo com o
Banco Mundial22.
Conexo entre consumidores e
empresas: Com os consumidores
buscando cada vez mais maneiras
Fonte: Accenture, Development Collaboration, None of our Business? 2009
61
4 Oportunidades
apresentar mltiplas perspectivas e

reas de especializao que facilitam
a identificao das questes. Uma
ampla base de conhecimento e
experincia permitir s organizaes
detectar riscos e desafios e prepararse para enfrent-los antes do
seu impacto. As experincias e
capacidades de redes cada vez mais
diversificadas tambm permitiro
um planejamento mais adequado,
que aumentar a probabilidade de
adeso de uma ampla base de partes
envolvidas. Considerando o alto
grau de mudana no horizonte,
essa adeso fundamental e
facilitar a implementao.
convenientes de adotar estilos

de vida sustentveis, haver uma
demanda maior por informaes
detalhadas de produtos. O consumo
de produtos de baixo impacto
impossvel sem que se saiba quais
produtos so realmente de baixo
impacto e sem que se entenda como
us-los. A TIC desempenhar um
papel importante, possibilitando que
os consumidores tenham acesso a
essas informaes e que analisem
e compartilhem avaliaes entre
si e com as empresas que criam e
vendem esses produtos. Esse sistema
trar oportunidades para as empresas
que conseguirem captar maiores
percepes sobre as demandas dos
consumidores e criar produtos em
conjunto com os consumidores e
para consumidores que se sentirem
capazes de comunicar seus interesses
e suas expectativas.
Conexo entre empresas:
Na medida em que a tecnologia
baseada em cdigo aberto se
expande e os pases emergentes
contribuem mais e mais para a
inovao, a natureza e a escala da
inovao mudaro. A computao
em nuvem e a virtualizao
proliferaro. Essas tecnologias,
que permitem aos usurios obter
recursos para seu computador (como
processamento, armazenamento,
software) virtualmente e pagar
somente pelo que usarem,
possibilitaro s organizaes
reduzir substancialmente o custo
e o tamanho da infraestrutura
fsica necessria para utilizar o
computador. Isso, por sua vez,
otimizar a quantidade de materiais
necessrios para embalagens de
hardware e software e permitir s
empresas dimensionar corretamente
a capacidade do seu servidor
quase que instantaneamente,
62
sem um grande investimento em

infraestrutura, facilitando a criao
e o sucesso de ideias e empresas
empreendedoras e inovadoras. Os
sistemas de segurana de dados
tambm devem evoluir, ao mesmo
tempo que as organizaes tentam
limitar a vulnerabilidade de seus
dados. Com o crescimento dos
nveis de demanda, as medidas para
aumentar a eficincia no prprio
setor de TIC sero usadas para
reduzir o impacto causado pela
internet em razo de novos projetos
para centros de dados, mtodos de
refrigerao inovadores e maior uso
de energia renovvel.
Conexo da sociedade: possvel
que sejam desenvolvidos sistemas
sofisticados de aviso antecipado,
bem como de monitoramento e
gerenciamento de risco contnuo,
em todos os nveis, seja de
organizao, cidade, regio, seja
de pas, em decorrncia da maior
interdependncia e incerteza
ambiental e econmica. Tais sistemas
oferecero oportunidades no apenas
para os provedores de servio,
mas tambm para os usurios que
conseguirem ganhar substancialmente
com base no aumento das
capacidades de monitoramento e
compartilhamento de informaes.
Com meios mais sofisticados de prever
e prevenir riscos, diferentes entidades
conseguiro funcionar e se adaptar de
maneira mais eficiente e flexvel.
A formao de coalizes,
especialmente as mais complexas,
uma atividade natural para ONGs
e instituies acadmicas, mas no
tanto para empresas, considerando
que estas normalmente funcionam
em um ambiente com linhas, papis
e responsabilidades claramente
definidas. Para colher todos os
benefcios do conhecimento
diversificado e das relaes
mais prximas com os clientes
e as comunidades, as empresas
precisam pensar de modo diferente.
Companhias com fundaes de
investimento social sem fins lucrativos
associadas a sua estrutura j possuem
um recurso que se baseia mais em
amplas parcerias e podem aprender
com elas. Muitas empresas tm em
seus quadros pessoas capacitadas
a fazer crticas como se fossem
clientes, no como adversrios, sem
fugir da descrio de suas funes,
na verdade, apesar delas. Com a
evoluo das empresas, essas pessoas
capazes de apontar falhas se tornaro
mais importantes. Finalmente, para
funcionar dessa forma ser necessria
uma mudana significativa da
cultura, mudana esta que exige uma
liderana que deve partir dos mais
altos escales das empresas.
Empresas devem se
transformar e se adaptar
Os diferentes tipos de atividade
inerentes a esses novos modos de
conexo atrairo muitas empresas,
mas exigiro um certo nvel de
reengenharia em termos de estrutura
e cultura organizacional.
Concluso
e perspectivas
um chamado para continuar o dilogo, e um

chamado para a ao. Ser preciso colaborao,
convico e coragem para visualizar e implementar
as mudanas radicais necessrias
63
A sustentabilidade se tornar um dos principais determinantes em todas

as nossas decises de investimento. Idar Kreutzer, Storebrand ASA
Crise. Oportunidade. um clich

do mundo dos negcios, mas a
pura verdade. O perfeito turbilho
em que nos encontramos em
termos de ambiente, populao,
recursos e economia trar consigo
muitas oportunidades.
Neste relatrio, muitas dessas
oportunidades foram identificadas,
alm de formas de alavanc-las,
medida que o mundo enfrenta
seus desafios: infraestrutura a ser
construda, descobertas no campo
da medicina a ser feitas, tecnologia
a ser desenvolvida, novas linhas de
alimentos a ser criadas, uma populao
em crescimento a ser alimentada.
O que motivou este relatrio, desde
o incio, foi uma oportunidade que
supera todas as outras: o projeto
Viso 2050 de 9 bilhes de pessoas
vivendo bem dentro dos limites de
um planeta. Enquanto tivermos a
ateno do mundo, enquanto o
foco global for meio ambiente e
economia, podemos agir de maneira
decidida para romper com o modelo
insustentvel de crescimento baseado
no esgotamento dos recursos naturais.
At 2050, podemos substitu-lo por um
modelo de crescimento baseado no
uso equilibrado de recursos renovveis
e reciclagem dos que no so.
O caminho para esse mundo
sustentvel apresenta oportunidades e
riscos e mudar radicalmente a forma
das empresas de tocar seus negcios.
Muitas companhias se transformaro
e se adaptaro, enquanto outras tero
dificuldade em fazer a transio.
Manter-se rumo ao Viso 2050 exigir
que as empresas envolvam-se mais do
que nunca com o governo e com a
sociedade civil. Questes fundamentais
precisaro ser deliberadas e tratadas:
Quem define os incentivos e os
mecanismos? Quem financia os
processos de transio (especialmente
64
pesquisa e desenvolvimento e
aplicao de tecnologia melhorada)?
Quem ser ou deve ser o primeiro a
fazer mudanas em diversas atividades?
Como ser definido o sucesso?
Sistemas complexos
sero os alicerces
Nossas constataes sugerem que
no existe um caminho nico e simples.
O que h a necessidade de conceber,
desenvolver e transformar sistemas
complexos (p.ex., energia, finanas,
alimentos, florestas, transporte e
cidades), que, por sua vez, constituiro
os alicerces para a sobrevivncia
e o desenvolvimento humano no
sculo XXI e alm.
A histria tem muito a nos ensinar.
Rever os principais conceitos, premissas
e abordagens, que foram a base do
sucesso das empresas e dos mercados
tradicionais, e seu papel no progresso
social e no desenvolvimento humano
nos ltimos 50 anos, ser importante.
Como no passado, isso exigir
condies externas possibilitadoras.
Exigir, tambm, liderana e
imaginao criativas, porque haver
muitos territrios desconhecidos, nos
quais a histria ter pouco a oferecer.
As empresas no conseguem
fazer isso sozinhas
O tempo para agir pode estar-se
esgotando e muito precisar ser feito
na prxima dcada. O progresso deve
ser assegurado em muitos domnios,
setores e regies diferentes. As
empresas sero agentes fundamentais
nessa empreitada, embora elas,
por si s, ou como as conhecemos
atualmente, no sejam o bastante.
Governo, sociedade civil e pblico
em geral devero estar igualmente
comprometidos. A demora em
agir dificultar ainda mais alcanar
metas to ambiciosas.
Ao reafirmar o papel das empresas
em uma sociedade a caminho de um
mundo sustentvel, enfatizamos que
surgiro oportunidades significativas

que justificam a continuao
da explorao, bem como o
gerenciamento dos riscos. Essas
oportunidades esto distribudas em
trs reas-chave:
1. Oportunidades de novos negcios
derivadas do Viso 2050 para a
prxima dcada. Esse aprendizado
ajuda a definir a nova agenda interna
para as empresas: prioridades
estratgicas, desenvolvimento
de habilidades e capacidades,
desenvolvimento de novos negcios
e possveis prioridades das carteiras.
2. Novas prioridades de relaes
externas, derivadas de uma reviso
das oportunidades de negcios e
de uma anlise do que os governos
e outras partes envolvidas precisam
para concretizar tais oportunidades
de negcios. Isso ajudar as
empresas a definir sua nova agenda
externa: prioridades de relaes com
as partes envolvidas, novos tpicos a
ser considerados e uma nova agenda
para associaes empresariais.
3. Novos riscos a ser monitorados e
tratados, baseados nas aes de
outras partes envolvidas e em riscos
crticos e pertinentes da anlise de
riscos e de fatores imprevisveis.
A jornada comea agora
Este relatrio representa o primeiro
passo de uma jornada de 40 anos.
um chamado para continuar o
dilogo, e um chamado para a
ao. Ser preciso colaborao,
convico e coragem para visualizar
e implementar as mudanas radicais
necessrias para a prosperidade de
longo prazo, mesmo se os resultados
forem bons nas condies vigentes.
Os lderes empresariais desejaro
e tero de conduzir os negcios
em direo sustentabilidade e,
portanto, convidamos os lderes
polticos e da sociedade civil para
nos acompanharem nessa jornada
desafiadora e excitante.
Referncias
1
2
3
7
8
Grupo de Ao para o Transporte

Areo (ATAG), Beginners Guide
to Aviation Biofuels, 2009
Clean Edge, Clean Energy Trends
2009, 2009.
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conforme citada no Global
Environment Fund, The Electricity
Economy, 2008.
Programa das Naes Unidas
para o Desenvolvimento, Human
Development Report 2006, 2006.
McKinsey, Charting our water
future: Economic frameworks to
inform decision-making, 2009.
McKinsey, Charting our water
future: Economic frameworks to
inform decision-making, 2009.
CRU e anlise da Alcoa, 2008.
Banco Mundial, Girls Education
in the 21st Century : Gender
Equality, Empowerment, and
Economic Growth, 2008.
Departamento de Sade e
Servios Humanos dos Estados
Unidos da Amrica/Departamento
de Comrcio dos Estados Unidos
Recursos do WBCSD
O estudo Viso 2050 foi desenvolvido
com base nos diversos relatrios do
WBCSD. Para maiores informaes sobre
qualquer uma das reas discutidas nesta
publicao, consulte a lista de fontes de
informaes selecionadas abaixo
Pessoas e valores
10
11
12
13
14
15
16
17
da Amrica, An Aging World :

2001, 2001.
Goldman Sachs, BRICs and
Beyond, 2007.
Richard H. Thaler & Cass R.
Sunstein, Nudge: Improving
Decisions about Health, Wealth &
Happiness, 2008.
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investment is critical to fighting
hunger (www.fao.org/tc/tci/
whyinvestinagricultureandru/en/).
The Economics of Ecosystems and
Biodiversity (Teeb), Teeb Climate
Issues Update, 2009.
Ecosystem Marketplace, Payment
for Ecosystem Services: Market
Profiles, 2008.
Global Infrastructure Partners,
KPMG, Cohen & Steers, UBS,
OCDE, Drewry, Boeing, US
DoT (pesquisa da McKinsey &
Company).
Federao Europeia de Seguro
e Resseguro (CEA), European
Insurance: Key Facts, 2009.
Conferncia Mundial do
Water, Energy, and Climate Change, 2009

Adaptation: An issue brief for business, 2008
Agricultural Ecosystems: Facts and
trends, 2008
Business in the World of Water: WBCSD
water scenarios to 2025, 2006
Health Systems: Facts and trendsaffecting
business decisions today, 2006
Florestas
Thinking Globally, Acting Locally, 2009

Sustainable Consumption, 2008
Global Scenarios 2000-2050, 1997
Sustainable Procurement of Wood and

Paper-based Products, 2007
The Sustainable Forest Products Industry,
Carbon & Climate Change, 2007
Economia e governana
Energia e eletricidade
Corporate Ecosystem Valuation, Building

the business case, 2009
The Corporate Ecosystem Services
Review, 2008
From Challenge to Opportunity: The role
of business in tomorrows society, 2006
Tackling climate change on the ground

Corporate case studies on land use and
climate change, 2009
Towards a Low-carbon Economy, 2009
Power to Change, 2008
Establishing a Global Carbon Market, 2007
Investing in a Low-carbon Energy Future
in the Developing World, 2007
Policy Directions to 2050, 2007
Pathways to 2050: Energy and climate
change, 2005
Alimentos e gua
Water for Business: Initiatives guiding
sustainable water management in the
private sector, 2009
18
19
20
21
22
Microcrdito (The Microcredit

Summit Campaign), State of the
Microcredit Summit Campaign
Report 2007, 2007.
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dataoecd/53/27/37704120.pdf).
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Insurance in Developing
Countries: Exploring
Opportunities in Microinsurance,
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Dados do Banco Mundial,
conforme citados pelo Grupo do
Banco Mundial, Information and
Communication Technologies at a
Glance, 2009 (www.ifc.org/ifcext/
media.nsf/AttachmentsByTitle/
AM09_ICT/$FILE/AM09_ICT.pdf).
Edifcios
Transforming the Market: Energy
Efficiency in Buildings, 2009
Energy Efficiency in Buildings: Business
realities Facts and trends, 2007
Mobilidade
Mobility for Development, 2009
Mobility 2030: Meeting the challenges to
sustainability, 2004
Materiais
Cement Technology Roadmap 2009:
Carbon emissions reductions up to 2050,
2009
Recycling Concrete, 2009
Managing End of Life Tiers Issue brief,
2008
65
Acrnimos
BLUE MAP
Cenrios da IEA
BRIC
Brasil, Rssia, ndia, China
CAC
captura e armazenamento de carbono
CO2
dixido de carbono
CES
concentrao de energia solar
EEA
Agncia Europeia do Meio Ambiente www.eea.europa.eu
ETP
Perspectivas da Tecnologia Energtica
EU
Unio Europeia
FAO
Organizao das Naes Unidas para a Agricultura e a Alimentao
G7
Ministros das Finanas do Canad, Frana, Alemanha, Itlia, Japo, Reino Unido e Estados Unidos da Amrica
PIB
produto interno bruto
GEE
gases de efeito estufa
Gt
gigatonelada
GW
gigawatt
IEA
Agncia Internacional de Energia www.iea.org
FMI
Fundo Monetrio Internacional www.imf.org
IPCC
Painel Intergovernamental sobre Mudana Climtica www.ipcc.ch
TIC
tecnologia da informao e comunicao
SIT
sistema inteligente de transporte
MPME
micros, pequenas e mdias empresas
Mt
milhes de toneladas
ONG
organizao no governamental
NOx
xido de nitrognio
OCDE
Organizao para Cooperao e Desenvolvimento Econmico www.oecd.org
PPM
partes por milho
PPMV
partes por milho por volume
PPA
paridade de poder aquisitivo
FV
fotovoltaico
PD&I
pesquisa, desenvolvimento e implantao
REDD
Reduo de Emisses por Desmatamento e Degradao de Florestas em Pases em Desenvolvimento
REDD +
REDD + Conservao e Manejo Sustentvel
ROW
resto do mundo
PME
pequenas e mdias empresas
SOx
dixido de enxofre
TEEB
The Economics of Ecosystems and Biodiversity (A Economia dos Ecossistemas e da Biodiversidade) www.teebweb.org
NU
Naes Unidas
PNUD
Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento www.undp.org
PNUMA
Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente www.unep.org
UNFPA
Fundo de Populao das Naes Unidas www.unfpa.org
WBCSD
Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel www.wbcsd.org
WEO
Panorama Energtico Mundial www.worldenergyoutlook.org
OMS
Organizao Mundial da Sade www.who.int
WRI
Instituto Mundial de Recursos www.wri.org
66
Glossrio
biocapacidade
Capacidade de uma rea biologicamente produtiva especfica de gerar um suprimento contnuo

de recursos renovveis e absorver seus resduos resultantes.
biodiversidade
A variedade de organismos vivos de todas as fontes, incluindo ecossistemas terrestres, marinhos

e outros ecossistemas aquticos, bem como os complexos ecolgicos dos quais fazem parte. Isso
inclui a diversidade dentro das espcies, entre as espcies e de ecossistemas.
biocombustveis
Combustveis produzidos base de culturas de biomassa e resduos. Os principais biocombustveis

so diesel sinttico, que pode ser usado em motores de ignio por compresso (diesel), e
bioetanol, que pode ser usado em motores de ignio por centelha (gasolina ou petrleo).
biomassa
Produto de materiais biolgicos usados como fonte de energia trmica, que abrangem uma ampla
gama de culturas energticas, como milho, soja, acar, madeira (lamo e salgueiro) e grama,
bem como de resduos agrcolas, resduos florestais e matria animal. A biomassa pode ser usada
para ser convertida em combustveis lquidos, como etanol, metanol, biodiesel e diesel F-T, e em
energia eltrica e hidrognio.
bioprodutividade
Nvel de produtividade biolgica necessria para renovar os recursos biticos utilizados pelos
humanos (alimentos, madeira etc.) e absorver seus resduos (principalmente para compensar as
emisses de CO2 decorrentes do uso de energia).
cap and trade

(comrcio de emisses)
Cap and trade (tambm conhecido como comrcio de emisses) um sistema administrativo
usado para controlar a poluio atravs de incentivos econmicos com a finalidade de reduzir as
emisses de poluentes. Uma autoridade central (geralmente um rgo governamental) estabelece
um limite, ou cap, para a quantidade de poluentes que pode ser emitida. As empresas ou outros
grupos recebem permisses de emisso e so obrigadas a deter uma quantidade equivalente de
licenas (ou crditos) que representam o direito de emitir uma quantidade especfica. A quantidade
total de licenas e crditos no pode ultrapassar o limite (cap), que determina total de emisses para
aquele nvel.
captura e armazenamento
de carbono (CAC)
Uma alternativa de longo prazo para a emisso de dixido de carbono na atmosfera capturar o
carbono na fonte de emisso e armazen-lo. Para o armazenamento geolgico de carbono, o CO2
injetado em formaes geolgicas profundas.
emisso de carbono
Os compostos de carbono poluidores liberados na atmosfera, p.ex., dixido de carbono e

monxido de carbono produzidos por veculos motorizados e processos industriais.
carbono neutro
Compensao das emisses de carbono na atmosfera.
sequestro de carbono
Armazenamento de longo prazo em reservatrios, como florestas, solos e oceanos, de substncias

da atmosfera que contm carbono.
reciclagem de ciclo fechado
Sistema de produo em que os resduos ou produtos derivados de um processo ou produto so

usados para a fabricao de outro produto.
concentrao de energia solar Sistemas que utilizam lentes ou espelhos e sistemas de rastreamento para concentrar uma grande
(CES)
rea de luz solar em um feixe pequeno. A luz concentrada usada como fonte de calor para uma
usina convencional ou concentrada em superfcies fotovoltaicas.
trens de fora
Componentes que transmitem a energia do motor para as rodas.
pegada ecolgica
Uma medida da demanda humana sobre os ecossistemas da Terra. Ela compara a demanda
humana com a capacidade de recuperao ecolgica do planeta Terra. A pegada ecolgica
representa a quantidade de reas terrestres e marinhas biologicamente produtivas necessrias
para regenerar os recursos que uma populao humana consome e absorver e tornar inofensivos
os correspondentes resduos. Essa avaliao possibilita calcular quanto da Terra (ou quantos
planetas Terra) precisaria ser consumido para sustentar a humanidade se todo mundo adotasse um
determinado estilo de vida.
ecossistemas
Uma comunidade de organismos que vivem em um ambiente como um sistema interdependente,

incluindo plantas, animais, peixes, pssaros, micro-organismos, gua, solo e pessoas.
servios de ecossistemas
Os benefcios que o homem obtm dos ecossistemas. Incluem servios de provisionamento,

como alimentos e gua; servios reguladores, como regulao de enchentes, seca, degradao de
solo e doenas; servios de suporte, como formao de solo e ciclagem de nutrientes; e servios
culturais, como servios de recreao, espirituais, religiosos, e outros benefcios no materiais.
externalidades
Externalidades referem-se a situaes em que o efeito da produo ou do consumo de bens e

servios impe custos ou benefcios sobre outros que no esto refletidos nos preos cobrados
pelos bens e servios que esto sendo fornecidos.
67
Glossrio
combustveis fsseis
Combustveis base de carbono, que foi acumulado em depsitos geolgicos durante perodos
muito longos, incluindo carvo, petrleo e gs natural.
gua doce
gua de ocorrncia natural com baixo teor de sais, ou geralmente aceita como adequada para
extrao e tratamento para produo de gua potvel.
hectare global (hag)
Uma rea ponderada pela produtividade usada para relatar a biocapacidade da Terra e a demanda
da biocapacidade (a pegada ecolgica). O hag normalizado para a produtividade mdia
ponderada da rea de terra e gua biologicamente produtiva em um dado ano. Diferentes tipos
de reas tm produtividades diferentes, portanto um hag de rea agrcola, por exemplo, ocuparia
uma rea fsica menor que um hag de rea de pastagem. Alm disso, considerando-se que a
bioprodutividade varia um pouco a cada ano, o valor de um hag pode variar ligeiramente de ano
para ano.
construo a partir
do zero (greenfield)
Um terreno geralmente semirrural sem muita infraestrutura, exceto para uso agrcola,
especialmente um terreno considerado como local para expanso da urbanizao.
gases de efeito
estufa (GEE)
ases na atmosfera da Terra que absorvem e reemitem radiao infravermelha. Esses gases ocorrem tanto
por processos naturais quanto por processos influenciados pelo homem. O principal GEE o vapor de
gua. Outros GEEs primrios so dixido de carbono, xido nitroso, metano, oznio e CFCs.
revoluo verde
Nome dado pelo administrador da Agncia Norte-Americana para o Desenvolvimento

Internacional, William Gaud, em 1968, para o aumento extraordinrio da produtividade agrcola
durante o terceiro quarto do sculo XX, especialmente em muitos pases mais pobres, em
decorrncia de avanos integrados de gentica e melhoramento de plantas, agronomia e controle
de pragas e doenas.
ndice de desenvolvimento
humano (IDH)
O IDH um ndice composto sinttico que mensura as realizaes mdias de um pas em trs aspectos
bsicos do desenvolvimento humano: sade, educao e um padro de vida decente. A sade
medida pela expectativa de vida no nascimento; a educao, por uma combinao de taxa de
alfabetizao de adultos e taxa de escolarizao bruta combinada nos trs nveis de ensino; e o padro
de vida, pelo PIB per capita (PPA US$).
avaliao de ciclo de vida
Investigao e avaliao dos impactos ambientais de um determinado produto ou servio por ele
causados ou inerentes sua existncia.
lquido zero
Um termo geral aplicado ao uso de um edifcio com consumo zero de energia lquida e zero
emisses de carbono anualmente.
florestas primrias
Florestas de rvores de espcies nativas, onde no h indicaes claramente visveis de atividades

humanas e os processos ecolgicos no so significativamente perturbados.
resilincia
A capacidade de lidar com mudana e continuar a se desenvolver.
madeira em tora
Madeira em seu estado natural como quando cortada, com ou sem casca. Ela pode ser cilndrica,
rachada ou grosseiramente esquadrejada.
edifcio inteligente
A atual definio de edifcio inteligente concentra-se em diversos subsistemas controle ambiental,

telecomunicaes, energia e novos materiais de fabricantes descritos como inteligentes. Todos
esses subsistemas convergem para atingir o objetivo em comum de reduzir o custo operacional de
um edifcio, mantendo, porm, a mxima eficincia para seus ocupantes, que inclui o ambiente
interno desejado.
precificao por
valores reais
A precificao que inclui o total dos custos e benefcios do produto/servio em termos

econmicos, sociais e ambientais.
gua virtual
A gua usada na produo de bens e servios.
gua servida
A gua que no tem mais valor imediato para o propsito para o qual foi usada ou para a atividade
pela qual foi produzida, devido a sua qualidade, quantidade ou tempo de ocorrncia. Entretanto,
a gua servida de um usurio pode ser uma fonte em potencial para um usurio em outro lugar. A
gua de refrigerao no considerada gua servida.
do poo roda
(well-to-wheel)
Anlise do ciclo de vida especfico da eficincia de combustveis usados para transporte rodovirio.
68
Agradecimentos
Muitas pessoas contriburam para
colaboradores apresentada abaixo.
opinies e outros tipos de suporte.
o projeto Viso 2050 durante os
Alm disso, as empresas envolvidas no
Muitas partes envolvidas tambm
ltimos dezoito meses. Elas dedicaram
projeto utilizaram os conhecimentos
ofereceram conselhos e comentrios
generosamente seu tempo, dividiram
especializados de diversas pessoas
valiosos em workshops, dilogos
com outras pessoas seus pontos
que trabalham em suas respectivas
e outros fruns. A todos os que
de vista profissionais, e juntas
organizaes. Os nomes destas
participaram cujos nomes aparecem
elaboraram de maneira primorosa este
pessoas no aparecem no relatrio,
ou no expressamos os nossos
relatrio. Uma lista com os principais
mas elas forneceram informaes,
sinceros agradecimentos.
Principais representantes das empresas envolvidas no projeto

Co-presidentes do projeto
Alcoa
Mohammad A. Zaidi
PricewaterhouseCoopers LLP
Samuel A. DiPiazza, Jr
Storebrand ASA
Idar Kreutzer
Syngenta International AG
Michael Mack
Representantes do grupo de trabalho do projeto

Accenture
Bruno Berthon; Mark Spelman; Peter Lacy
Alcoa
Jacqueline OBrien; Vishal Seth
Allianz SE
Markku Wilenius
ArcelorMittal SA
Armelle Jouet; Luciano Pelini
The Boeing Company
David Leonhardi; Mark Augustyniewicz
Duke Energy Corporation
Andrew Ritch
E.ON AG
Erik Brandsma
Eskom Holdings Limited
Leo Dlamini; Wendy Poulton
Evonik Industries AG
Detlev Clajus; Wolfgang Bergstein
FALCK Group
Chiara Valenti
Fortum Corporation
Carola Teir-Lehtinen; Maria Paatero-Kaarnakari
GDF SUEZ
Luc Demoulin; Stephane Quere
GrupoNueva SA
Lloyd Timberlake
Holcim Ltd.
Gerard Bos
Infosys Technologies Limited
Vinay Rao
Osaka Gas Co. Ltd.
Yuichiro Yamaguchi
PricewaterhouseCoopers LLP
Geoff Lane; Nicholas J. Bell; Tess Mateo
The Procter & Gamble Company
Peter White
Rio Tinto plc
Paola Kistler
Royal Philips Electronics NV
Dorothea Seebode
Sony Corporation
Hidemi Tomita; Yuuko Iizuka
Storebrand ASA
Elin Merete Myrmel-Johansen; Jo Nesse; Stina Billinger
Syngenta International AG
Jonathan Shoham; Juan Gonzalez-Valero
The Tokyo Electric Power Company Inc.
Yoshiharu Tachibana
Toyota Motor Corporation
Masayo Hasegawa; Stephan Herbst
Umicore
Guy Ethier; Luc Gellens
Vattenfall AB
Goran Svensson
Volkswagen AG
Daniel-Sascha Roth; Georg Buml
Weyerhaeuser Company
Bob Ewing; Donald Haid; Venkatesh Kumar
69
Acknowledgements
Colaboradores
Consultores do projeto
Consultor-Chefe
Ged Davis
Conselheira
Angela Wilkinson
Redatores
Bradley R. Fisher; Lloyd Timberlake
Diagramao / finalizao
Robert Horn
Outros especialistas colaboradores

Alliance for Global Sustainability (Aliana para Sustentabilidade Global): Universidade de Tecnologia Chalmers, Sucia (Anders
Marby, Bjrn Jan Malbert, Eoin Broin, Filip Johnsson, Greg Morrison, Magdalena Svanstrm, Merritt Polk); Instituto de
Tecnologia de Massachusetts MIT (David Marks, Sarah Slaughter, Stephen Connors); Instituto Federal de Tecnologia de Zurique,
Sua (Christine Bratrich, Peter Edwards); Universidade de Tquio (Kensuke Fukushi); Global Footprint Network (David Moore;
Jennifer Mitchell; Mathis Wackernagel; Steven Goldfinger; Susan Burns; Willy de Backer); PricewaterhouseCoopers, Reino Unido
(Macroeconomia)
Colaboradores em dilogos regionais do projeto Viso 2050

Pequim e Xangai
Parceiros das redes regionais do WBCSD:
Local representatives of project companies:
BCSD China
PricewaterhouseCoopers
Bogot
BCSD Colmbia (Cecodes)
GrupoNueva; Storebrand; WBCSD
Buenos Aires
BCSD Argentina (Ceads)
Harare
BCSD Zimbbue
WBCSD
Hong Kong
Business Environmental Council

(Conselho de Empresrios para
o Meio Ambiente), Hong Kong
Istambul
BCSD Turquia
PricewaterhouseCoopers; The Procter &

Gamble Company
Johannesburg
National Business Initiative (Iniciativa

Empresarial Nacional), frica do Sul
Accenture; Eskom Holdings Limited
Karachi
BCSD Paquisto
WBCSD
Gland, com IUCN
Holcim; Syngenta; WBCSD
Kuala Lumpur
BCSD Malsia
Londres
BCSD Reino Unido
PricewaterhouseCoopers; WBCSD
Maputo
FEMA, Moambique
WBCSD
Moscou
Snegiri Development, Rssia
Alcoa; PricewaterhouseCoopers
Nova Dlhi
Confederao Indiana das Indstrias, ndia Infosys Technologies Limited; WBCSD
Oslo
So Paulo
Storebrand ASA, WBCSD

CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro
para o Desenvolvimento Sustentvel) Brasil
Sharjah
BCSD EAU
Tquio
Nippon Keidanren, Japo
Osaka Gas; Sony; TEPCO; Toyota; WBCSD
Dilogos e workshops regionais que
dilogos fundamentais nas principais
esforo produtivo e de grande
serviram de base para o projeto
regies do mundo. O objetivo
colaborao que foi possvel graas
Viso 2050:
foi assegurar que as constataes
ao apoio dos parceiros da Rede
do Vision 2050 refletissem uma
Regional do WBCSD e de vrios
Durante todo o projeto, foram
perspectiva global. O mapa abaixo
outros grupos envolvidos.
conduzidos diversos workshops e
mostra as regies envolvidas nesse
70
Dilogos
Workshops
Oslo
Chesham
Londres
Moscou
Paris
Zurique
Gland
Istanbul
Montreux
Seattle
Beijing
Tquio
Karachi
Nova Delhi
Shanghai
Hong Kong
Sharjah
Mysore
Kuala Lumpur
Bogot
Harare
Joanesburgo
So Paulo
Maputo
Buenos Aires
Outros colaboradores do projeto Viso 2050

Colaboradores individuais: Al Fernandez; Alex Soojung-Kim Pang; Alexander Bassen; Amanda Ellis; Anthony Kleanthous; Anupama
Murthy; Arne Jon Isachsen; Barry Carin; Celina Realuyo; Charles Iceland; C.S. Kiang; Hardin Tibbs; Hunter Lovins; Jan Bakkes; JeanFrancois Manzoni; Jemilah Mahmood; Jerome Lafelly; John Hawksworth; Josh Knowles; Kshitij Minglani; Preeti Pincha; Rajiv Shah; Robert
Schock; Rohit K.N. Shenoy; Sarah Dekkiche; Srikanth Nadhamuni; Thomas Friedman; Thomas Homer-Dixon; Urs Zurbriggen; Vijay Rajan
Colaboradores corporativos: Emerging World Forum / New Angles
Secretaria do projeto
Equipe principal
Per Sandberg
Diretor do Projeto
Nijma Khan
Gerente de Projeto (cedido pela Accenture)
Li Li Leong
Gerente de Projeto (cedido pela PricewaterhouseCoopers)
Funcionrios/estagirios do WBCSD
Anouk Pasquier DiDio; Cheryl Hicks; Danielle Carpenter Sprngli; Katherine Madden; Kija Kummer; Nour Chaabane;
Pedro Moura; Philip Reuchlin; equipes de reas de Foco do WBCSD
Assistentes de pesquisa
Derek Warnick; Eoin Broin; Olivier Vilaa; Samantha Joseph; Steven Wang; Susan Keane
71
O que o Cebds
Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel

(CEBDS) uma associao nacional de empresas, sem fins lucrativos,
que lidera os esforos para a implementao do desenvolvimento
sustentvel no Brasil, com efetiva articulao junto aos governos e
as aes do empresariado brasileiro. Criado em 1997, o CEBDS integra a rede de
60 conselhos vinculada ao WBCSD - World Business Council for Sustainable Development, que rene 207 grupos empresariais, com faturamento anual de US$
7 trilhes, gerando 11 milhes de empregos diretos em todo o mundo. O CEBDS
possui hoje em seu quadro de associados 52 expressivos grupos empresariais, que
representam 40% do PIB nacional, com 450 unidades produtivas, gerando 500
mil empregos diretos no Brasil.
Misso
A misso do CEBDS est pautada no fomento liderana empresarial como
catalisadora das mudanas em direo ao desenvolvimento sustentvel. Este
um conceito que permite aos setores produtivos contriburem para o crescimento
econmico e para a melhoria das condies sociais e ambientais.
Cmaras Temticas
O Cebds trabalha com as empresas associadas por meio de Cmaras Temticas, que so fruns de discusso, projetos e de trocas de experincias relacionadas
temas chave. As Cmaras Temticas promovem a articulao das empresas associadas em torno de questes de interesse comum relacionadas aos seus temas,
alm de mobilizarem instituies e atores relevantes da sociedade visando troca
de informaes, discusso de posicionamentos e estabelecimento de parcerias.
As Cmaras Temticas promovem tambm a elaborao de estudos e projetos
capazes de atender a interesses comuns das empresas e da sociedade. Elas so
dirigidas por um presidente e um vice-presidente representantes das empresas
associadas e tambm por um coordenador indicado pelo CEBDS. Hoje o CEBDS
conta com oito Cmaras Temticas: gua; Biodiversidade e Biotecnologia; Comunicao e Educao; Construo Sustetvel; Energia e Mudana do Clima; Finanas Sustentveis; Gesto Sustentvel e Legislao.
72
Os objetivos do WBCSD incluem:
O Conselho Empresarial Mundial
Liderana empresarial ser
para o Desenvolvimento Sustentvel
um importante defensor do
Este relatrio foi publicado em nome
(WBCSD) engloba cerca de 200
desenvolvimento sustentvel das
do WBCSD. o resultado de um
empresas multinacionais, que
empresas
esforo de colaborao de 18 meses
Nota de Iseno de
Responsabilidade
compartilham um compromisso
entre representantes de 29 empresas-
com o desenvolvimento sustentvel
Desenvolvimento de polticas
membros, com o apoio da secretaria
atravs do crescimento econmico,
ajudar na elaborao de polticas
do WBCSD. Assim como em outros
o equilbrio ecolgico e o progresso
que criem condies estruturais para
projetos do WBCSD, o projeto Viso
social. Nossos membros so
que as empresas contribuam para
2050 envolveu uma ampla gama
provenientes de mais de 36 pases e
um desenvolvimento sustentvel
de partes interessadas de todos os
de 22 importantes setores industriais.
lugares do mundo. O relatrio foi
O Conselho tambm se beneficia
Caso de negcio (Business case)
desenvolvido com base em intensas
de uma rede global de cerca de 60
desenvolver e promover casos de
consultas aos membros do projeto
conselhos empresariais nacionais e
negcios para o desenvolvimento
e a outros diversos consultores/
regionais e parceiros regionais.
sustentvel
conselheiros, e revisado por todos os
Nossa misso oferecer uma
membros do projeto para assegurar
liderana empresarial que
Melhores prticas demonstrar
uma ampla concordncia com suas
funcione como catalisadora de um
a contribuio das empresas para
principais vises e perspectivas.
desenvolvimento sustentvel e apoiar
o desenvolvimento sustentvel e
Entretanto, isso no significa
as empresas em seu direito de operar,
compartilhar as melhores prticas
que todas as empresas-membros
inovar e crescer, em um mundo cada
entre os membros
endossem ou concordem
vez mais moldado pelas questes do

desenvolvimento sustentvel.
necessariamente com todas as

Esforo Global contribuir para
declaraes neste relatrio. Fica a
um futuro sustentvel para as naes
critrio do leitor usar o relatrio ou
em desenvolvimento e naes em
basear-se no mesmo.
transio
Direitos autorais WBCSD,
www.wbcsd.org
Fevereiro 2010
ISBN: 978-3-940388-56-8
Projeto grfico: Services Concept
Crditos das fotos: iStock, Flickr,
photos.com, UNFPA, Dreamstime,
Contatos do projeto Viso 2050
Stora Enso, Titan, ArcelorMittal,
Diretor do Projeto: Per Sandberg,
Shell, Word Bank
sandberg@wbcsd.org
Impresso: Atar Roto Presse SA,
Gerente-Assistente: Kija Kummer
Sua. Impresso em papel com 40%
kummer@wbcsd.org
de matria-prima reciclada e 60%
Gerente de Projeto: Nijma Khan,
derivada principalmente de florestas
nijma.khan@accenture.com
certificadas (FSC e PEFC).
Gerente de Projeto: Li Li Leong,
Papel totalmente livre de cloro,
li.li.leong@my.pwc.com
fbrica com certificao ISO
For further information and resources on Vision 2050, please check our website: http://www.wbcsd.org/web/vision2050.htm
Viso 2050: A nova agenda para as empresas em resumo
73
Agradecimentos
Sobre o WBCSD
PATROCINADORES
CEBDS Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel, 2009.

Av. das Amricas, 1155, grupo
208 - Barra da Tijuca
CEP: 22631-000
Rio de Janeiro RJ
WBCSD
Secretariat
4 chemin de
ConchesCH-1231 ConchesGenevaSwitzerland
Tel: +55 21 2483-2250

Fax: +55 (21) 2483-2254
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Vision2050emPortuguese Brasil

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NO RUMO DA MUDANA

A nova agenda para as empresas

o lanar a verso em portugus do Vision

Percebemo-nos menores do que o mundo nos per-

2050, o Conselho Empresarial Brasileiro para

cebe. Mas estamos num patamar bem acima das princi-

pais economias globais, que agora correm contra o tem-

presta uma contribuio importante para o

po para reduzir as emisses de gases de efeito estufa de

futuro do nosso pas.

suas matrizes energticas e reconfigurar seus modelos de

O projeto fruto de um esforo de 29 empresas globais

produo e consumo. Essa mobilizao para dar escala

associadas ao World Business Council for Sustainable Deve-

s fontes de energia limpas e renovveis, como tambm

lopment (WBCSD) e da colaborao de consultores, espe-

desenvolver produtos e servios sustentveis, demonstra

cialistas e colaboradores de mltiplos setores. Fundamen-

que chegamos, finalmente, ao consenso de que o tradi-

tadas em estudos da ONU e de outras instituies globais

cional mundo dos negcios no nos levar sustentabi-

de reputao inquestionvel, as mensagens do Vision 2050

lidade e prosperidade social. Ambas s podero ser

serviro como uma espcie de bssola para que empresas,

alcanadas por meio de mudanas radicais, que devem

governantes e gestores da sociedade civil evitem cometer os

mesmos erros do passado, como por exemplo, insistir em

prximo um panorama mais provvel de como estar a po-

Para os lderes brasileiros sejam eles do governo, das

pulao humana e o planeta em que ela viver nas prximas

empresas e das demais organizaes sociais o Vision

quatro dcadas. Os especialistas prevem que ocorrer cres-

2050 ser uma ferramenta fundamental para formulao

cimento econmico mais acentuado nas economias emer-

de polticas pblicas e para tomada de decises. O estu-

gentes e em desenvolvimento. Muitas pessoas ascendero

do recomenda que nossas escolhas devam estar sempre

na pirmide socioeconmica rumo a um padro de vida de

associadas viso de longo prazo e preocupao central

classe mdia, consumindo mais recursos per capita.

de contemplar da forma mais harmoniosa possvel as de-

medida que este crescimento avanar, mudanas

mandas econmicas e socioambientais.

substanciais sero necessrias em todos os pases para

A traduo deste documento histrico vai alm do obje-

atender a essa nova demanda de consumo. Se tivermos a

tivo de democratizar as informaes de seu contedo. Viabi-

capacidade de liderar o processo com decises integradas

lizar uma seqncia de aes do CEBDS, pois temos a am-

aos interesses coletivos, esse fantstico contingente popu-

bio de tropicaliz-lo por meio de debates envolvendo

lacional poder viver bem com comida suficiente, gua

nossos maiores especialistas de mltiplos setores.

O Brasil avaliam os autores do estudo - dispe de to-

sa crtica necessria para que o Brasil cumpra, de fato,

das as condies para liderar esse novo processo. As razes

o seu destino de protagonizar com sucesso a constru-

so muitas. Nosso pas possui solo abundante; sol o ano

o de um modelo de desenvolvimento capaz no s

inteiro; tem a mais rica biodiversidade e a maior reserva de

de atingir as metas sociais da ONU, mas de assegurar a

gua doce disponvel; e movido pela matriz energtica

manuteno dos servios ambientais para esta e para as