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Aplicada Gesto
Alivinio Almeida
Prof. Dr.
alivinioalmeida@uol.com.br
(mar10)
Economia: contedo
Ementa:
Sistema econmico. CONCEITOS MICROECONMICOS:
demanda, oferta e mercado; produo, produtividade,
custos
e
rendimentos.
CONCEITOS
MACROECONMICOS:
crescimento
econmico,
inflao, juros e taxa de cmbio.
Objetivos:
Identificar os principais conceitos econmicos que
possibilitem a anlise das questes econmicas e de
sua influncia no desempenho da empresa, auxiliando a
tomada de deciso e a gesto em todos os seus
aspectos.
Avaliao de
expectativas, riscos e
estratgias
Economia: metodologia
Material:
Apostila;
Livro:
Gonalves, A.C.P.; Gonalves, R.R.; Santacruz, R.;
Matesco, V. R. Economia Aplicada. Rio de Janeiro:
FGV, 2009.
Mtodo
Aula expositiva e exerccios aplicados;
Avaliao:
Mdia ponderada:
Prova individual, sem consulta (peso 8)
Exerccios em Sala (peso 2)
Clientes
Empresa
Fornecedores
Microeconomia
Governo
Macroeconomia
Empresa
1.
2.
3.
Fluxo de investimentos;
Fluxo de Caixa;
- Fluxo de Receita => f (DEMANDA);
- Fluxo de Despesas => f (OFERTA);
Ambiente Econmico
1.
2.
3.
4.
5.
Microeconomia
conceito:
ambiente onde ocorrem relaes de
mercado entre as empresas, seus
fornecedores e clientes.
aspectos fundamentais:
demanda e oferta
Direitos Autorais Reservados
PBLICO-ALVO
O que o cliente
compra?
UTILIDADE
VALOR PERCEBIDO
Como o cliente
compra?
RELAO PREO/RENDA
Demanda Elstica:
consumidor tem facilidade em substituir o
produto ou o ofertante na negociao;
Barganha favorvel ao consumidor;
Preo negociado tende a diminuir;
Demanda Inelstica:
consumidor tem dificuldade em substituir o
produto ou o ofertante na negociao;
Barganha favorvel ao ofertante;
Preo negociado tende a aumentar;
Insumo
Especializado
Produto
Comum
Demanda
Tendncia do
Preo Mercado
Inelstica
Manuteno/
Aumento
Elstica
Reduo
TECNOLOGIA
Qual o objetivo?
PRODUO/DISTRIBUIO
Como avaliar o
desempenho?
PRODUTIVIDADE
Qual a
expectativa?
RENTABILIDADE
6/16
Desafio Empresarial
INVESTIMENTO DA
EMPRESA
.ESPECFICO
.IMVEL
.PRESENTE
CONTEXTO DO
CLIENTE
.AMPLO
.MVEL
.FUTURO
7/16
Tecnologia:
Conjunto de fatores fsicos (construes, instalaes e
equipamentos) e humanos (conhecimento tcnico)
necessrios realizao de produo;
Produo:
Processo de transformao de insumos (fixos e
variveis) em produto (bem ou servio);
Produtividade:
Relao entre a quantidade de produto produzido e a
quantidade de insumos utilizados;
Constituda pelo rendimento individual e coletivo dos
insumos utilizados;
Depende da intensidade de utilizao da capacidade
instalada da empresa => duas fases distintas:
rendimentos crescentes e decrescentes.
Rendimentos Decrescentes:
Rendimento do Trabalho
35
32
33
30
Quantidade Produzida
30
26
25
20
20
15
12
10
5
6
2
0
1
Horas Trabalhadas
Custo Mdio
6,5
6,0
6,0
5,5
5,0
4,0
4,5
($)
4,0
3,0
3,5
3,0
2,4
2,3
2,4
20
26
30
2,6
2,9
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
2
12
32
33
Quantidade Produzida
Capacidade
Instalada
qpn
qp4
qp3
qp2
Produtividade
do fator varivel
qp1
0
qi1 qi2
qi3
qi4
qin
Quantidade de
insumos
CTMe
Economia de
Escala
0
Deseconomia de
Escala
qe
Quantidade
produto
1,00
0,80
0,85
0,68
0,70
0,56
CTMe
Economia de
Escala
0
10
40
40
Deseconomia de
Escala
qe
Quantidade
produto
Macroeconomia
conceito:
ambiente onde todos os agentes
econmicos atuam,
simultaneamente.
aspectos fundamentais:
crescimento econmico, poder aquisitivo;
custo do dinheiro e competitividade
comercial externa
Direitos Autorais Reservados
GOVERNO
GOVERNO::
Modelo Macroeconmico
Regulao
dos mercados;
Poltica
Econmica
= Fiscal +
Mercado Monetrio
Despesa
(pgto
produtos)
produtos)
Demanda
Produtos
Oferta
Produtos
Receita
Famlias,
Populao
Renda
Mercado de Produtos
Oferta
insumos
Preos
[Inflao/Deflao]
Mercado de Insumos
Empresas
Demanda
insumos
Despesa
(pgto
insumos)
insumos)
Mercado Monetrio
Fluxo Monetrio (Moeda)
[Crdito e Juros]
Infra-estrutura
econmica
DEFINIO:
VALOR TOTAL de mercado de todos os bens
finais e servios produzidos dentro de um pas,
em um dado perodo de tempo (atividades formais
e lcitas);
COMPOSIO:
PIB = C + I + G + EL
Demanda Agregada
(Consumo Privado +
Consumo do Governo +
Exportaes)
Prazo
Ativo
Crescimento Alto
e
Inflao Alta
Curto
Financeiro
Inflao Baixa
e
Crescimento Baixo
Mdio/Longo
Real
Regio/Pas
--
Mundo
60,115,459
--
Zona Euro
13,565,479
EUA
14,204,322
Japo
4,909,272
China
3,860,039
Alemanha
3,652,824
Frana
2,853,062
Reino Unido
2,645,593
Itlia
2,293,008
Brasil
1,612,539
Rssia
1,607,816
10
Espanha
1,604,174
11
Canad
1,400,091
12
ndia
1,217,490
13
Mxico
1,085,951
14
Austrlia
1,015,217
15
Coria do Sul
929
6,8
5,4
5,2 4,95,0
4,9 4,7
4,2
3,5
3,4
2,9
3,2
1992
1990
1988
1986
1984
1982
1980
1978
1976
1974
1972
1970
1968
1966
1964
1962
1960
1958
1956
1954
1952
1950
5,7
5,1
4,0
3,2
1,3 1,2
1,0
0,8
0,6
1948
2,7
2,2
-0,1
-1
4,3
3,4
2,4
5,7
5,3
4,7 4,4
-0,5
0,00,3
2008
6,7
6,6
2006
7,9
7,5
2002
(%)
8,2
7,7
2000
7,8
7,7
7,3
6,8
9,2
1998
8,8
10,3
1996
10,4
9,89,5
9,8
9,4
8,6
9,7
2004
10,8
1994
11
11,9
11,3
-2,9
-3
-4,3
-4,4
-5
Ano
Fonte: IPEADATA
56,3
50
(%)
40
30
17,0
20
12,9
10
8,9
4,9
0
N
NE
CO
SE
Regio
(% )
33,9
11,5
9,0
5,9
4,2
0,2
1,6
1,8
0,2
4,0
3,7
2,3
1,9 1,2
0,8
0,5 0,8 0,6
AC AM AP PA RO RR TO AL BA CE MA PB PE
6,7
2,4
2,2
1,0 1,7
PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
Estado
Fonte: IPEADATA
-0,2
Fonte: IPEADATA
2010.01
2009.11
2009.09
2009.07
2009.05
2009.03
2009.01
2008.11
2008.09
2008.07
2008.05
2008.03
2008.01
2007.11
2007.09
2007.07
2007.05
2007.03
2007.01
2006.11
2006.09
2006.07
2006.05
2006.03
2006.01
2005.11
2005.09
2005.07
2005.05
2005.03
2005.01
(% a.m.)
0,8
0,6
0,4
0,2
-0,4
Ms/Ano
BANCOS
Juros MERCADO
PJ & PF
01/07/1996
09/10/1996
17/01/1997
27/04/1997
05/08/1997
13/11/1997
21/02/1998
01/06/1998
09/09/1998
18/12/1998
28/03/1999
06/07/1999
14/10/1999
22/01/2000
01/05/2000
09/08/2000
17/11/2000
25/02/2001
05/06/2001
13/09/2001
22/12/2001
01/04/2002
10/07/2002
18/10/2002
26/01/2003
06/05/2003
14/08/2003
22/11/2003
01/03/2004
09/06/2004
17/09/2004
26/12/2004
05/04/2005
14/07/2005
22/10/2005
30/01/2006
10/05/2006
18/08/2006
26/11/2006
06/03/2007
14/06/2007
22/09/2007
31/12/2007
09/04/2008
18/07/2008
26/10/2008
03/02/2009
14/5/2009
16/9/2009
9/2/2010
(%)
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
8,75%
Dia/Ms/Ano
Fonte: BACEN
Macro (economia)
efeito:
aumento da oferta monetria;
risco:
inflao, caso oferta agregada no atenda a demanda agregada;
Micro (empresas)
efeito:
+ crdito disponvel para clientes e empresas;
aumento das vendas e da receita;
aumento dos investimentos e reduo dos custos; e,
aumento do lucro e da rentabilidade.
riscos:
diminuio das vendas e da receita;
diminuio dos investimento e aumento dos custos;
reduo do lucro e da rentabilidade dos investimentos.
Transaes correntes:
operaes comerciais realizadas com bens e
servios (insumos e produtos) entre agentes
econmicos de um pas e do exterior;
Fluxo de capitais:
operaes
financeiras,
tais
como
transferncias, aplicaes e emprstimos,
agentes econmicos de um pas e do exterior;
TCN =
TCN =
Moeda Nacional
Moeda Estrangeira
para
TCN2 = R$ 1,80
US$ 1
para
TCN2 = R$ 3,00
US$ 1
3,13
2,38
1,57
1,80
1,21
0,17
4,20
4,00
3,80
3,60
3,40
3,20
3,00
2,80
2,60
2,40
2,20
2,00
1,80
1,60
1,40
1,20
1,00
0,80
0,60
0,40
0,20
0,00
R$/U S$
2010.01
2009.09
2009.05
2009.01
2008.09
2008.05
2008.01
2007.09
2007.05
2007.01
2006.09
2006.05
2006.01
2005.09
2005.05
2005.01
2004.09
2004.05
2004.01
2003.09
2003.05
2003.01
2002.09
2002.05
2002.01
2001.09
2001.05
2001.01
2000.09
2000.05
2000.01
1999.09
1999.05
1999.01
1998.09
1998.05
1998.01
1997.09
1997.05
1997.01
1996.09
1996.05
1996.01
1995.09
1995.05
1995.01
1994.09
1994.05
1994.01
Dia/Ms/Ano
Fonte: IPEADATA
Exerccios de Fixao
PIB:
Utilidade na Gesto:
Indicador AGREGADO de atividade econmica;
Parmetro para orientar investimentos da empresa;
Riscos no uso:
SUB OU SUPER-INVESTIMENTO, devido a no
revelar economia efetiva (formal + informal), a
distribuio da renda e os resultados setoriais;
Estratgia
Anlise de tendncia e/ou desagregao nas
componentes ou setores de atividade econmica
que compem o PIB;
Cenrio:
Aumento da oferta monetria;
Reflexos:
Queda dos juros de referncia (SELIC) e dos juros de
mercado;
Expectativas:
Maior disponibilidade de dinheiro no mercado, a uma taxa
de juros menor, pode estimular o consumo e elevar a
receita da empresa;
Risco:
Formao de processo inflacionrio, provocando perda
de poder aquisitivo do consumidor e retrao das vendas
e das receitas;
Fim