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Brand book
Estratgia, identidade e personalidade de marca
Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca
A melhor maneira de prever o futuro cri-lo

Peter Drucker
Grupo Universitrio Maurcio de Nassau.
Uma nova marca. O mesmo compromisso com o futuro.
No existe crescimento sem transformao.

Para acompanhar os novos tempos, precisamos estar sintonizados com
as novas necessidades e exigncias do mercado.
Crescemos e iremos crescer ainda mais.
Precisamos estar preparados para o futuro.
Isso se reflete inclusive na maneira como seremos percebidos a partir de agora.
Representando esta evoluo apresentamos nossa nova marca, que reafirma
o nosso compromisso de crescer sempre junto com o Brasil, preparando e
produzindo seres humanos ticos, ntegros e competentes.
Bem-vindo ao novo Grupo Educacional.
Mais forte, eficiente e, claro, ainda mais empreendedor.
Brand book
Estratgia e identidade da marca Maro de 2009
Sumrio
Apresentao
Origem da marca
Definio da marca
Essncia
Personalidade
Tom de voz
Linguagem fotogrfica
Identidade visual
08
12
15
18
22
24
26
31
7
Apresentao
Apresentao - Introduo
A educao assume um papel fundamental no processo de

planejamento do destino humano.
Pautada na produo do conhecimento, tem como principal
objetivo situar o ser humano na sua realidade e naquilo que o
condiciona.
Pensar uma educao para a condio humana pens-la
enquanto um espao-instrumento, onde o indivduo se volte
para a realidade que o rodeia.
O grupo Ser Educacional compreende o processo de
ensino-aprendizagem numa teia de relaes indissociveis
onde se encontram o acadmico (com seus desejos, suas
angstias e ideais), o contedo cientfico e a sociedade
(com suas necessidades, problemas e desafios).
Apresentao - Brand book
O Manual de Identidade e Personalidade de Marca

(Brand book) foi elaborado para que todos possam entender e
vivenciar a histria e a essncia da marca Ser Educacional.
Seus diferenciais e sua personalidade. Serve tambm, para
auxiliar na implementao da marca, de forma organizada e
alinhada, a partir de alguns exemplos tpicos de aplicao.
10
Criamos esse manual para

garantir que os valores, DNA
e promessa da marca Ser
Educacional sejam entregues
de forma alinhada para todos os
pblicos de interesse, mantendo
sua essncia e sua integridade em
todos os pontos de contato.
11
Origem da marca
12
Origem da marca - conceituao

Nome
O verbo SER designa existncia, instiga aspirao, estar e pertencer.
SER de indivduo, ser humano - nica criatura dotada de inteligncia reflexiva e inventiva.
SER que cria, produz, empreende, gera riqueza, ensina, aprende, compartilha e se comunica.
cone
Inspirado na ilustrao do homem vitruviano de Leonardo Da Vinci e, sintetizado na estrela de cinco
pontas, que lembram os cinco sentidos que estabelecem a comunicao da alma com o mundo material.
Tato, audio, viso, olfato e paladar.
13
14
Definio de marca
15
Nossa misso
Ser reconhecido nacionalmente como lder no mercado
norte e nordeste do Brasil.
Oferecer melhores condies de empregabilidade a
seus alunos.
Produzir e socializar conhecimento, educando e formando
seres humanos ticos, ntegros e competentes.
Nossa viso
Ser o maior e melhor grupo educacional da regio.
Ser lder em desempenho e estar entre os cinco maiores
grupos educacionais do pas.
Ter equipes motivadas e comprometidas com a satisfao
dos alunos, colaboradores e comunidade.
16
Principais diferenciais
Criatividade no desenvolvimento de cursos que geram
oportunidades reais de empregabilidade.
Associao dos conceitos de globalizao com o resgate e
preservao do patrimnio cultural da regio.
Comprometimento com as semelhanas e diferenas de
pessoas, culturas e idias.
Proposta de valor
Oferecer programas de ensino com qualidade superior
concorrncia, reconhecido pelo mercado empregador,
com o propsito explcito de gerar EMPREGABILIDADE,
COMPETNCIA, INSERO SOCIAL E SATISFAO
PESSOAL e no apenas ensinar.
17
Essncia
18
Dna da marca Ser Educacional

liderana
competncia
ousadia
solidez
Sntese da marca
Aperfeioamento constante de
um projeto pedaggico moderno
visando a empregabilidade.
19
Posicionamento da marca
multi-campi
qualidade superior concorrncia
competitividade
reconhecimento pelo mercado empregador
Diferenciais da marca
dinamismo, inovao e
respeito cultura regional.
20
O Manual de identidade e personalidade de marca auxiliar na

implementao do sistema da marca Ser Educacional de forma
organizada e alinhada. Todas as expresses da marca devero ser
consistentes, mantendo sua essncia e personalidade.
Esse Manual apresenta os elementos essenciais da marca e
demonstra seus usos corretos a partir de alguns exemplos tpicos
de aplicao.
Os elementos essenciais da marca so o cone, cdigo cromtico,
tipografia, estilos de imagen, tom de voz.
Esses elementos chave devero ser utilizados de forma adequada
e ajudaro a manter a integridade da marca.
21
Personalidade
22
Personalidade da marca
dinmica
gil
moderna
empreendedora
23
Tom de voz
24
Tom de voz
Cada produto, cada organizao, tem um tom de voz para se
expressar, seja por meio da fala ou da escrita. Reflete o tipo
de relacionamento com seus stakeholders.
O tom de voz do Grupo SER EDUCACIONAL combina
confiana com jovialidade, entusiasmo e alegria.
Mais que um enunciado, o tom de voz representa a filosofia
da marca Ser Educacional, e a experincia do pblico interno
e externo no contato com qualquer setor da organizao.
jovial - Moderno, vivaz e bem-disposto.

entusiasmado - Com energia contagiante, empolgao e veemncia.
confiante - Com otimismo e confiana nas atitudes e em si.
alegre - Com felicidade, satisfao e prazer.
25
26
Utilizao de imagens coloridas, super
saturadas representando as cores
ensolaradas e vibrantes do nordeste,
e que denotem a personalidade da
marca Ser Educacional (dinmica, gil,
moderna e empreendedora).
27
28
29
30
Identidade visual
31
ndice
cone - uso
cone - reas mnimas
cone - verso trao
cone - verso 3 cores
cone - volume monocromtico
cone - aplicao recortada
Marca - vertical e horizontal
Marca - reas mnimas
Marca - preto e branco
Marca - reduo mxima
Marca - fundos coloridos CCP
Marca - fundos coloridos CCC
Marca - fundos fotogrficos
Marca - usos incorretos
Espao em branco
Cdigo cromtico
Tipografia - conceituao
Papelaria
Carto de visita
33
34
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43
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49
50
51
Envelope ofcio
Envelope saco
Pasta
Papel de fax
Frota
Assinatura de email
Caixa de cd/dvd
Rtulo de cd/dvd
Pantone Process Black C
Pantone 5467 C
Pantone 668 C
Pantone 7446 C
Pantone 7450 C
Pantone 187 C
Pantone 181 C
Pantone 730 C
Pantone 122 C
Pantone Warm Gray 1C
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65
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67
68
69
32
cone - Uso
So trs as verses do cone do grupo Ser Educacional:
1 - Trao em uma cor;

2 - Trao em trs cores;
3 - Volume monocromtico.
33
cone - reas mnimas

A rea mnima de interferncia ou margens de proteo
devem ser respeitadas em todas as aplicaes sem exceo.
34
cone - verso trao

Para as aplicaes do cone na verso a trao chapada ou
trao em outline em uma cor, recomenda-se, sempre que
possvel, que elas sejam em positivo ou negativo conforme
figura 01, sobre fundos brancos ou sobre as cores que
compem o cdigo cromtico principal CCP.

figura 01
35
cone - verso 3 cores

Para as aplicaes da verso a trao em trs cores,
recomenda-se, sempre que possvel, que elas sejam em
positivo ou negativo sobre fundos brancos ou sobre as cores
que compem o cdigo cromtico principal CCP.
Quando a cor do elemento master coincidir com a cor do

fundo, essa dever ficar vazada (branco) sobre o fundo
conforme orientaes na figura 02.

figura 02
36
volume monocromtico
Para as aplicaes da verso em volume monocromtico,
recomenda-se, sempre que possvel, que elas sejam em
positivo (AZUL) ou negativo (BRANCO/CINZA) sobre fundos
brancos ou sobre as cores que compem o cdigo cromtico
principal CCP. Conforme figura 03.

figura 03
37
aplicao recortada
O smbolo da marca na verso em volume permite uma srie
de aplicaes e pode ser utilizada como textura decorativa
em vrios tipos de materiais, tanto institucionais como de
comunicao interna e externa.
As aplicaes devem ser regradas conforme raciocnio

exemplificado ao lado.
38
MARCA - vertical e horizontal

A Marca grfica do grupo Ser Educacional pode ser utilizada
tanto na verso vertical quanto na horizontal, conforme
figuras 04 e 05.
Figura 04
Figura 05
39
MARCA - reas mnimas

As reas mnimas de uma marca so utilizadas como campo
Essas reas foram criadas utilizando-se como unidade o
de fora para a proteo do logo contra a invaso de outros
dimetro do crculo central do cone conforme mostram as
elementos.
Figura 06 e 07.
Tanto para a verso horizontal quanto para a verso vertical,
Todas as aplicaes da marca Ser Educacional devem
foram estabelecidas as reas mnimas de interferncia.
respeitar as reas mnimas de interferncia.
Figura 06
Figura 07
40
MARCA - Preto e branco

So trs as verses para a aplicao da marca Ser
Educacional em uma cor. Verso a trao chapada, verso
trao outline e verso monocromtica.
Qualquer uma dessas verses dever ser utilizada apenas

quando no houver a possibilidade da aplicao na verso
colorida.
41
MARCA - reduo mxima

Para preservar sua legibilidade, no reduza a marca Ser
Educacional a medidas inferiores s estabelecidas nesta
pgina.
2 cm
2 cm
2 cm
1 cm
1 cm
42
Marca - fundos coloridos CCP

Foram definidos 5 fundos-padro para a aplicao da marca
Ser Educacional. Esses fundos compem o CCP - Cdigo
Cromtico Principal apresentado na pgina 48.

C
0
M
0
Y
0
K
100
HEX
#000000
Pantone
C
M
Y
K
HEX
5467C
100
80
50
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#000F26
Pantone
C
M
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668C
80
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#2E45A1
Pantone
C
M
Y
K
HEX
7446C
50
40
0
0
#7F99FF
Pantone
C
M
Y
K
HEX
7450C
20
10
0
0
#CCESFF
43
marca - fundos coloridos CCC
Sempre que forem utilizados esses fundos ou outros fundos
Os fundos complementares para a aplicao da marca
com cores diferentes dos fundos do CCP - Cdigo Cromtico
Ser Educacional compem o CCC - Cdigo Cromtico
Principal, utilizar a marca contida em um box branco
Complementar. So apresentados em 5 cores que esto
respeitando as reas mnimas de interferncia apresentada
detalhadas na pgina 48.
na Figura 06 ao lado.
.
Figura 06
Pantone
C
M
Y
K
HEX
187C
0
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80
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#CC0029
Pantone
C
M
Y
K
HEX
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90
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#7F260D
Pantone
C
M
Y
K
HEX
730C
0
40
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#BF7313
Pantone
C
M
Y
K
HEX
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80
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#F2CE30

C
5
M
5
Y
10
K
0
HEX
#F2F2ES
44
MARCA - fundos fotogrficos

Nas opes de fundo fotogrfico com texturas, aplicar a
marca com box branco ou nas cores de apoio.
Quando a fotografia for elaborada com fundo claros que
varie de branco para o azul claro, a verso principal da marca
poder ser utilizada sem o box.
45
MARCA - usos incorretos

O que no fazer:
1. distorcer a marca
2. desrespeitar as relaes cone/logotipo
3. alterar as cores do cone
01
02
03
04
05
06
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12
4. alterar a tipografia
5. alterar a cor do lettering
6. utilizar a marca nas cores da escala complementar
7. alterar a tipografia do decodificador
8. utilizar a marca em outline
9. aplicar a marca em fundos fotogrficos
10. aplicar em fundos com degrad
11. aplicar a marca em outros fundos
12. aplicar a marca em fundos com textos
46
Espao em branco
Espao em branco
Fundos brancos e espaos visuais
abertos exercem papis importantes
na comunicao visual da marca Ser
Educacional.
Os fundos em branco funcionam como
uma tela vazia para um artista, realam
as cores e valorizam a tipografia.
Encorajamos o time criativo a incorporar
o branco para valorizar a comunicao
visual da marca.
47
CDIGO CROMTICO
O CCC - Cdigo Cromtico Complementar, representado
A marca do Grupo Ser Educacional representada
pelos tons quentes da cultura Pernambucana; a terra, o sol e
visualmente pelo cone, Logotipia, Tipografia Corporativa e
a areia em 5 cores.
pelos Cdigos Cromticos Principal e Complementar.
Para maior integridade e controle das expresses da marca,
CCP - Cdigo Cromtico Principal foi elaborarado a partir
orientamos que o uso das paletas de cores seja coordenado
do azul do cu e suas derivaes resultando em 5 cores.
pelo departamento de marketing do Grupo.

C
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Pantone
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#000F26
Pantone
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#2E45A1
Pantone
C
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#7F99FF
Pantone
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Pantone
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Pantone
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Pantone
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#F2CE30

C
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M
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10
K
0
HEX
#F2F2ES
187C
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#CC0029
7450C
20
10
0
0
#CCESFF
48
TIPOGRAFIA - conceituao
Especificada como tipografia corporativa para a marca

SER Educacional, a Univers Condensed forte, legvel,
inspira modernidade e confiabilidade, dinmica e sugere
o empreendedorismo. Reflete o posicionamento da marca
e verstil para ser utilizada em todas as suas aplicaes
e expresses.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 47 light condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 47 light condensed oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Univers 57condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Univers 57 oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 67 bold condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 67 condensed oblique
49
PAPELARIA
O diagrama de construo dos elementos de Identidade
Visual serve somente para conhecimento e referncia
de aplicao. Para que a unidade da Identidade Visual
do grupo Ser Educacional seja mantida, a confeco de
todos os impressos institucionais dever ser solicitada ao
Nome e Sobrenome
Cargo funcional
Departamento de Marketing do grupo que detm os arquivos

digitais em seu banco de dados.
Rua Fernando Lopes, 778 - Graas

52011 220 - Recife - PE
Tel.: 81 3413 4640
nome@sereducacional.com.br

52011 220 - Recife - PE
Tel.: 81 3413 4640
www.sereducacional.com.br
50
carto de visita
Dimenso: 90mm x 50 mm
O texto dos atributos da marca no verso do carto

composto com a fonte Univers 47 Light Condensed em corpo
3 mm
Univers 67 Bold Condensed para o nome.
Frente
3 mm
Fonte: Univers 47 Light Condensed Corpo 8 para os textos e
5 mm
Nome e Sobrenome
Cargo funcional
10 justificado pela altura conforme medidas indicadas.
Cores opo 1: 4 x 4 cores seguindo a escala

52011 220 - Recife - PE
Tel.: 81 3413 4640
nome@sereducacional.com.br
dos arquivos digitais.

Cores opo 2: 3 x 2 cores especiais
5 mm
Pantone 7446 C,5467 C e 668 C

Sistema de Impresso: offset
Verso
12 mm
Papel: Couch brilhante 300g

Acabamento: laminao fosca frente e verso
10 mm
liderana
competncia
ousadia
solidez
10 mm
51
ENVELOPe OFcio
Os diagramas de construo dos elementos de Identidade
Visual servem somente para conhecimento e referncia

52011 220 - Recife - PE
Tel.: 81 3413 4640
52
envelope saco

52011 220 - Recife - PE
Tel.: 81 3413 4640
53
pasta

52011 220 - Recife - PE
Tel.: 81 3413 4640
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PAPEL DE FAX
De:
Para:
Telefone:
Fax:
Data:
Horrio:
N de pginas (incluindo):
55
frota
56
ASSINATURA DE EMAIL
Fonte: Univers 47 Light Condensed Corpo 8 para os textos e
Univers 67 Bold Condensed para o nome.
Lorem ipsum epicuri fabellas ex qui, et eos euismod vivendum dissentiet. Ut sea modo elit molestie.
At eos debet harum, ne inani urbanitas tincidunt nec, est elitr voluptua ut. Pro ex illud ponderum
reprimique. Ad appareat dignissim intellegam pro, vel cu audiam blandit.
Cibo fabulas pertinax ea mea. Quas meliore scribentur et duo, nostrud periculis et per, assentior
similique cu eam. Ei volutpat sadipscing deterruisset has, inani aeque vel id. Has ad mundi dicam
dicant. Ne audire efficiantur pri, mei cu molestie partiendo accusamus, no eam kasd iudico. No nec
error saperet contentiones, magna animal invenire per et, vero insolens accommodare ei quo.
Sanctus qualisque at pri, ignota maiorum similique nam at, usu at tamquam deleniti. Tantas audiam
pro ex, diam duis vituperata ex vel, cu mei consul partem. Ei quo error dolore. Nec dicant postea
labitur id. Nec ad fastidii eleifend qualisque, cum ut zzril eligendi copiosae. Cu facer principes vix,
aliquam civibus mei no. Suas facilisis suavitate quo an, idque ludus nullam mea ad, urbanitas
referrentur id vix.
Nome e Sobrenome
Cargo Funcional
52011 220 - Recife - PE
Tel.: 81 3413 4640
antes de imprimir pense em sua responsabilidade e compromisso com o meio ambiente.
57
Caixa de cd / DVd
Lorem Ipsum Dolor

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Mauris quam risus,
pulvinar eget, vehicula non, tincidunt id, quam. Aenean commodo bibendum
ante.
1.
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Lorem Ipsum Dolor Amet

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rtulo de cd / dvd
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Pantone
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Process
Black C
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- Brand0 Book - estratgia eY identidade
de marca
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5467C
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5467C
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5467C
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Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

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1 - Trao em uma cor;

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

cone - reas mnimas

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

cone - verso trao

A rea mnima de interferncia ou margens de proteo

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

cone - verso 3 cores

Quando a cor do elemento master coincidir com a cor do

A rea mnima de interferncia ou margens de proteo

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

A rea mnima de interferncia ou margens de proteo

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

As aplicaes devem ser regradas conforme raciocnio

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

MARCA - vertical e horizontal

Ser Educacional - Brand Book - estratgia e identidade de marca

MARCA - reas mnimas

Essas reas foram criadas utilizando-se como unidade o

de fora para a proteo do logo contra a invaso de outros

dimetro do crculo central do cone conforme mostram as

Tanto para a verso horizontal quanto para a verso vertical,

Todas as aplicaes da marca Ser Educacional devem

foram estabelecidas as reas mnimas de interferncia.