62 RAZES

PARAde
Fatos e
estatsticas
sobre marketing
contedo

INVESTIR EM MARKETING
Traduzido, adaptado e incrementado a partir
DE CONTEDO
de: http://kapost.com/content-marketing-facts

Marketing de contedo custa 62% menos que o

tradicional e gera 3x mais leads.

Compradores completam 57% do processo de compra

antes de falar com o time comercial da empresa.

O crescimento de visitantes
nicos para sites de empresas
lderes em marketing de
contedo 7.8x maior do que
o das empresas seguidoras
(que adotaram depois) (19.7%
versus 2.5%)

Comum

Conteudo

A taxa de converso para sites que utilizam marketing

de contedo 6x maior que a dos que no utilizam.
(2.9% vs 0.5%).

Empresas que utilizam de estratgias inbound para

gerao de leads tem um custo por lead 13% menor.

Empresas que utilizam inbound marketing tem uma

economia mdia de U$14 por novo cliente.

72% dos profissionais de marketing pensam que

contedo produzido pela marca mais eficiente que
anncios em revistas e 69% dizem que o retorno maior
que mala direta e PR.

10

41% dos profissionais de marketing afirmam que

marketing de contedo gera ROI positivo.
82% dos profissionais
de marketing que
blogam veem ROI
positivo para suas
campanhas de
inbound marketing.

Marketing inbound traz 54% mais leads para o funil de

marketing que o marketing outbound tradicional.

11

Empresas que trabalham com nutrio de leads geram

50% mais leads prontas para vendas a um custo 33%
menor.

12

Leads nutridas fazem compras 47% maiores que leads

no nutridas pelo marketing.

13

Adotar uma estratgia inbound aumenta as taxas de

converso de websites, de 6% at 12%.

14

Leads que vem de busca orgnica tem uma taxa de

fechamento de 14.6% enquanto leads outbound tem taxa
de fechamento mdia de 1.7%.

15

16

Apenas 32% dos profissionais de marketing esto

produzindo contedo em um volume que eles
consideram suficiente.
27% dos profissionais de marketing B2B afirmam estar
mensurando a utilizao do contedo de forma eficiente.

17

Profissionais de marketing B2B afirmam que trfego

(63%) e qualidade das leads (54%) so suas mtricas
principais de marketing de contedo.

18

60% dos profissionais de marketing afirmam que gerao

de leads o seu principal desafio em marketing digital.

19

20

21

44% dos profissionais de marketing B2B tem uma

estratgia de contedo documentada.
73% das empresas
B2B planejam ter
um profissional
dedicado a
marketing de
contedo no futuro.
Profissionais de marketing B2B afirmam que falta de
tempo (69%), produo de contedo suficiente (55%) e
produo de contedo engajador (47%) so seus
principais desafios em marketing de contedo.

22

87% dos profissionais

de marketing utilizam
mdias sociais para
promover seu
contedo.

23

67% dos usurios de Twitter esto mais propensos a

comprar das marcas que eles seguem.

24

Contedo interessante uma das top 3 razes pelas

quais as pessoas seguem marcas nas redes sociais.

25

37% dos profissionais de marketing afirmam que blogs

so o formato mais valioso em uma estratgia de
marketing de contedo.

26

Marcas que fazem 15 blog posts por ms fazem em

mdia 1200 leads por ms.

27

Empresas B2B que possuem blogs geram 67% mais leads

que as empresas que no blogam.

28

Sites corporativos com blogs tem 434% mais pginas

indexadas e 87% mais links indexados nos buscadores.

29

30

Posts de blog com vdeos atraem 3x mais links que blog

posts sem vdeo.

As 3 tticas mais adotadas de marketing de

contedo so vdeos (87%), artigos de blog
(86%) e eventos (85%)

31

62% dos profissionais de marketing utilizam video em sua

estratgia de marketing de contedo.

32

Clientes que recebem ofertas por email marketing

gastam em mdia 83% mais nas compras online.

33

60% dos profissionais de

marketing de contedo
tem ROI positivo em suas
campanhas.

34

O retorno mdio de investimento em

campanhas de e-mail marketing de
U$44.25 para cada dlar investido.

35

Artigos com imagens geram 94%

mais visualizaes.

36

Marcas que utilizam infogrficos crescem seu trfego

12% mais que marcas que no utilizam.

37

91% dos profissionais de

marketing B2B utilizam marketing
de contedo.

38

86% dos profissionais de marketing

B2C investem em marketing de
contedo.

39

79% dos profissionais de marketing afirmam que suas

empresas esto migrando para branded content.

40

9 em cada 10 empresas utilizam contedo para fazer

marketing.

41

42

43

Empresas com 10,000 ou mais funcionrios usam 18

tticas diferentes de marketing de contedo.

78% dos diretores de

marketing afirmam que
contedo o futuro do
marketing.
60% dos profissionais de marketing trabalham com
marketing de contedo semanalmente.

44

73% dos compradores online ficam frustrados com sites

que oferecem contedo que no tem ligao com seus
interesses.

45

O consumidor final gasta mais de 50% do seu tempo

online consumindo contedo.

46

27,000,000 peas de contedo so compartilhadas

diariamente nas redes sociais.

47

90% dos consumidores acham contedo til e 78%

acreditam que as empresas que produzem contedo
esto construindo bons relacionamentos.

48

70% dos consumidores afirmam que marketing de

contedo cria uma aproximao com a empresa.

49

68% gastam seu tempo lendo contedo das marcas que

lhes interessam.

50

60% dos consumidores tem uma impresso positiva aps

consumir contedo exclusivo em seu site.

51

70% dos consumidores preferem

conhecer uma empresa atravs de
contedo do que de publicidade.

52

82% dos prospects das empresas acreditam que

contedo direcionado para sua indstria mais eficiente.

53

58% dos consumidores confiam

em contedo editorial.

54

78% dos compradores B2B comeam suas

compras atravs de pesquisas online.

55

55% dos compradores gastam mais tempo agora que no

passado procurando informaes sobre o produto e a
empresa na internet em comparao a 47% dos
consumidores em 2011.

56

39% dos oramentos de marketing, publicidade e

contedo sero dedicados ao marketing de contedo
este ano.

57

Em mdia, 30% dos oramentos de marketing foram

dedicados a contedo em 2013.

58

53%dos CEOs e CMOs afirmam ter aumentando seu

oramento de inbound em 2013.

59

28% dos profissionais de marketing reduziram seu

marketing de publicidade tradicional para investir
mais em marketing digital

60

61

62

Criao de contedo e gesto agora representam a

segunda maior parcela dos oramentos de marketing
digital.

Falta de recursos pessoais (42%) e falta

de oramento (35%)so as principais
barreiras para a adoo do marketing
de contedo.
Empresas que gastam mais de 50% do seu oramento
em inbound marketing reportam um custo por lead
significantemente inferior.

FONTES

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http://blog.marketo.com/blog/2013/01/how-to-develop-great-content-thatgenerates-demand.html
http://www.gartner.com/technology/research/digital-marketing/digitalmarketing-spend-report.jsp