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Leoni - Manual de Sobrevivência No Mundo Digital
Leoni - Manual de Sobrevivência No Mundo Digital
Manual de
Sobrevivncia
no M u n d o
Di g i ta l
Manual de
Sobrevivncia
no Mundo
D i g i ta l
Leoni
Manual de
Sobrevivncia
no Mundo
D i g i ta l
Sumrio
Primeiras palavras 9
O produto o marketing: Tenha um trabalho consistente 12
As novas biografias: pegando no pesado 18
Conhea a internet e seus recursos 22
A importncia de se ter um site 32
Que site? 35
Como escrever um blog 41
Singles ou discos? O que gravar? 46
Divulgao, rdio, jab e o preo do CD 54
A TV e o jab 59
10Os Shows 64
Mais sobre os shows 68
Onde est o dinheiro se a msica gratuita? 73
Despedida? 81
Primeiras palavras
Desde que voltei a frequentar a grande mdia com o lanamento dos meus trabalhos pela Som Livre udio-retrato (CD) e Ao
Vivo (CD e DVD) e a circular pelo Brasil com meus shows, muitas
bandas passaram a me entregar seus CDs na esperana de que, com
um toque mgico, eu pudesse conseguir um atalho para elas atingirem o sucesso. A m notcia que os atalhos acabaram. A boa
que existem muitas coisas que podem ser feitas nesse novo mundo
digital que podem ajudar muito a criar uma carreira e a sobreviver
dignamente.
Nem todo mundo se deu conta ainda de que o mundo mudou para
sempre. A revoluo tecnolgica transformou irreversivelmente
nossa relao com a informao, o entretenimento e a cultura.
Tudo que digitalizvel circula na rede de forma descentralizada e
incontrolvel. Todo mundo fala para todo mundo ao mesmo tempo,
a ateno cada vez mais escassa, a capacidade de atingir o grande
pblico est diminuindo. A msica foi a primeira indstria fortemente afetada por essa nova realidade, mas essa j comea a atingir
com a mesma fora o jornalismo, a publicidade, o cinema, a TV e
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O produto o marketing:
Tenha um trabalho consistente
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amigos sobre uma cano, um vdeo, um livro, um aparelho de barbear ou uma nova marca de comida para gato se acharem que aquilo
excepcional. Se for importante, comovente, relevante, pessoal e
diferente.
Passamos agora da era do Hype1 para a do talento. Como se retornssemos predominncia do Diretor Artstico sobre os de Marketing e de Vendas, que vinham comandando as gravadoras nos
ltimos tempos. No que o papel da divulgao tenha acabado, mas
no h o que fazer se o pblico no for tocado de verdade pela qualidade do que est recebendo.
A busca da grandeza
Ento, antes de entrar em qualquer discusso sobre como divulgar o
que quer que seja, vamos ao principal: a grandeza do que voc faz.
No caso especfico da msica, tudo que se fizer para divulgar uma
banda tem que ser baseado na msica que ela tem para apresentar.
Parece bvio, mas pelo que eu tenho visto Brasil a fora, no . Eu
recebo muitos CDs com gravaes nas quais o baterista atravessa o
tempo, o cantor desafina, a harmonia no foi apresentada melodia, a letra s um punhado de palavras e a msica ruim. E depois
a banda fica se lamentando que no tem espao nas rdios, que o
sistema viciado, que o pblico s quer saber de porcaria, que os
meios de comunicao... bl, bl, bl... Chato!
Alguns conselhos
1 Pratique e aperfeioe
Voc acha que o mximo, ou pelo menos o que seus pais, sua
1 promoo extrema de uma pessoa, ideia ou produto, normalmente
no amparada em seu real valor
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tia Dulce, seu primo Dudu e sua nova namorada te dizem. Ento
pratique, se aprimore, se exponha! A prtica leva maestria j que
acho esse conceito de perfeio bastante equivocado. Quanto mais
se escreve, melhor se escreve. Candidatos a jornalistas ou escritores
devem ter blogs, publicar seus textos na rede, aceitar crticas, se
inscrever em oficinas de texto, escrever - mesmo que para ningum
- e reescrever, reescrever e reescrever. No d para esperar pelo
editor que vai descobrir sua obra-prima ainda em gestao. Quem
msico, toque muito. Se apresente em bares, em festivais, com
vrias bandas. Faa gravaes mesmo caseiras e se escute. Precisa melhorar? Ser que aulas valem a pena? Ser que voc escolhe
bem os tons das msicas? Ser que encontrou um estilo onde fique
vontade? Antes de achar que voc compraria um disco de um cara
com um trabalho como o seu, no saia por a com CDs de demonstrao com um milho de faixas querendo que todos batam palmas
e atirem confetes. No pense que voc pode ser uma exceo. Voc
no , te juro apesar do que diz a turma acima.
2 Seja original
Voc realmente o mximo. E da? Muita gente canta e toca muito
bem. Muita gente muito melhor que voc. Por que te ouvir? Por
que te dar ateno nesse mar de opes? Voc tem que ter alguma coisa especial e pessoal para dizer. Seja na letra ou na msica.
O melhor apresentar material prprio. Pode nem ser composto
por voc, mas por algum amigo prximo ou pelos membros da sua
banda ou em parceria. A outra possibilidade ter uma seleo de
repertrio alheio to coesa e particular que lhe d imediatamente
uma identidade. Isso um bocado difcil. Normalmente as pessoas
acabam caindo nos clichs e regravando Chico e Caetano de novo
e de novo. Ou, se for um artista de raiz, parte para Cartola ou Luiz
Gonzaga. H clichs alternativos tambm. Tente fugir de todos.
Lembre-se que muito mais difcil encontrar um Bob Dylan que
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As novas biografias:
pegando no pesado
Esse segundo tpico aborda a vida com a qual voc pode sonhar
sendo um artista da msica nos dias de hoje. bem diferente do
que voc conhece dos livros e filmes. Voc quer essa biografia?
Biografias que do livros
Eu adoro biografias. J li diversas. A ltima foi a do Eric Clapton.
Algumas foram marcantes como a da Billie Holiday. Todo mundo
sabe o quanto de drogas, mulheres, fama e dinheiro fizeram parte
da vida dos Stones, do Led Zeppelin, do Jimi Hendrix, do Miles
Davis etc. E todos tiveram carreiras bem sucedidas, apesar de tudo
que fizeram para que a coisa desse errado. No caso do Eric Clapton
parecia quase uma obsesso. Sempre que uma banda comeava a
dar certo ele abandonava o barco.
Essa tradio do msico que nas muitas horas vagas tocava sua
guitarra ou exercia apenas atividades que lhe dessem prazer criou
uma impresso muito distorcida de que o talento tinha a ver com
porra-louquice.
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Crianas e babs
Na verdade, havia tanto dinheiro envolvido que o artista podia ser
uma criana mimada e hedonista porque sempre tinha algum ou
muitos alguns - para administrar carreiras, problemas, dinheiro
etc. Quem, podendo, no vai se aproveitar disso? Viver sendo apenas criativo, sem ter que se preocupar com a rotina e a realidade,
uma utopia que j foi possvel.
As novas biografias
Ms notcias para os novos talentos: esse mundo - alm daquele de
milhes de discos vendidos, de todas as pessoas te conhecerem no
mundo inteiro, dos hits de rdio - tambm acabou. Provavelmente
sua biografia no vai virar best-seller, nem roteiro de filme.
Sex, Drugs and Updating Your Blog2
A primeira histria pessoal interessante que li sobre um artista
tpico da msica 2.0 - recomendo veemente a leitura para quem
dominar o ingls - foi de um nova-iorquino chamado Jonathan
Coulton3, que decidiu deixar seu emprego de programador de computadores e virar cantor e compositor em tempo integral bancado
pela mulher, claro, j que no tinha nenhum f e que fez de um
caf no Brooklin seu escritrio. Montou um site e passava o dia no
Orkut, MySpace, Facebook etc. convidando pessoas a baixarem suas
msicas de graa. Trabalhava mais de 6 horas dirias s na pescaria de um pblico e na interao com ele. No seu site lanava uma
msica por semana. Algumas com mais produo, outras s voz
e violo, mas lanava. E falava sobre o processo e a dificuldade de
2 http://www.nytimes.com/2007/05/13/magazine/13audience-t.html?ei=5090&en=1d5b47
28dc04dc8d&ex=1336708800&partner=rssuserland&emc=rss&pagewanted=print
3 http://www.jonathancoulton.com/
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Com tanta oferta de msica, a ateno do pblico fica muito rarefeita e a briga ainda mais sem as gravadoras para injetar dinheiro
e visibilidade muito mais difcil. E eu estou falando de ser artista,
no uma estrela. Talvez nosso heri de Nova Iorque nunca passe
desse ponto, nunca chegue a ter mais que um carro e uma casa. Mas
vai pagar as contas com msica e esse j um sonho muito bom de
ver realizado.
Preparando o esprito
Ser que alm de tocar um instrumento ou cantar voc tem disposio para importunar um amigo para construir um site para voc que
te permita colocar suas msicas para download gratuito, escrever
um blog e cadastrar seu pblico potencial? Voc gosta de se comunicar com as pessoas, receber e responder e-mails, criar estratgias
para tornar sua histria mais atraente? Voc teria tempo e vontade
para administrar sua tribo medida que ela fosse crescendo? Voc
marcaria seus prprios shows e seria sua prpria gravadora, seu
divulgador e marqueteiro?
Ento voc j deve ter imaginado o trabalho que isso vai te dar e o
tempo que vai te tomar. Junte tudo isso com o captulo anterior e
com o que voc vai fazer para ganhar dinheiro se a sua mulher ou
namorada, ou famlia no quiser - ou no puder - te financiar...
Como literatura, melhor ficar com as biografias dos anos 50 at
70. A no ser que voc goste de livros sobre negcios.
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Conhea a internet
e seus recursos
Provavelmente, uma parte do que est aqui voc j sabe. Mas voc
acredita que ainda existem inmeros seres pr-digitais que no
sabem nada sobre a importncia de saber usar um computador, de
conhecer sites, blogs e redes de relacionamento e de ter noes de
como se movimentar no mundo digital? Pois veja a histria a seguir.
Outro dia, antes de um show, recebi no camarim um msico, amigo
de um amigo, que queria me mostrar um CD gravado por ele e que
queria saber como fazer para entreg-lo para o Mariozinho Rocha,
que quem manda nas trilhas de novela na TV Globo. Intrigado
com essa estratgia, depois de algumas conversas sobre o que ele
imaginava para a sua carreira, eu perguntei para ele se j tinha
liberado alguma cano para streaming ou download no site dele ou
no MySpace. A resposta foi estarrecedora: O que MySpace? Isso
quase como um artista dos anos 80 perguntar o que rdio FM?
Ou, quem Mariozinho Rocha?
Muito da crise da indstria da msica veio do fato de seus executi-
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logo esquecidos. Hoje em dia existe uma razo para se ter um site:
interao com o pblico. Mas se voc no sabe como as pessoas costumam interagir, o seu site, muito provavelmente, no conseguir
alcanar o seu objetivo.
Orkut4 e MySpace5
Melhor no comeo participar de redes de relacionamento como Facebook, MySpace e Orkut para os brasileiros esse ltimo muito
mais importante do que para qualquer outro habitante do planeta
Terra.
Orkut
A histria do meu site comeou no Orkut. Fui apresentado a essa
rede de relacionamento h uns 5 ou 6 anos e descobri que havia
uma comunidade de umas 40 pessoas que, de vez em quando, trocavam ideias sobre o meu trabalho a maioria delas est tambm
cadastrada no meu site desde o comeo em setembro de 2006. Entrei na comunidade e isso bastou para dar um novo nimo quelas
pessoas.
Junto com o lanamento de dois discos de muito sucesso, que
aumentaram muito a minha visibilidade no mundo real, houve um
boom do Orkut no Brasil e logo minha comunidade chegava aos mil
cadastrados. Alm de outras comunidades especficas fs de uma
determinada cidade ou de uma cano em especial comearem a
aparecer. Da para 5.000, depois 10.000 tudo em velocidade cada
vez maior.
4 http://www.orkut.com.br
5 http://www.myspace.com/
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Cheguei a passar horas dos meus dias aceitando amigos e convidando-os para a minha comunidade. Um trabalho maante e exaustivo,
mas que deu timos resultados a longo prazo. Quando eu resolvi
criar meu site, usei a forma de nos comunicarmos no Orkut, atravs
de Fruns, para ser a base do site. Nessa oportunidade a comunidade principal j tinha mais de 45.000 membros e havia mais de 150
outras sub-comunidades at duas de Eu odeio o Leoni!
Acrescentei um Dirio de Bordo e diversas coisas que me faziam
falta no Orkut de ento. Hoje aquela rede de relacionamento tem
muito mais recursos do que h dois ou trs anos atrs. Quase no
frequento mais a comunidade porque no site h muito mais qualidade de comunicao, apesar de ter um nmero ainda menor, mas
no tanto, de cadastrados. Mas estou mais interessado na qualidade
que na quantidade.
Diversas empresas perceberam o potencial comercial de participar
do Orkut quantos consumidores no mesmo lugar! - e comearam
a se divulgar por l. Muitas tentaram anunciar produtos e servios.
No funcionou. Na rede todo o poder de escolha est na mo do
usurio e impossvel forar algum a ver anncios. Para contornar
esse problema tentaram simular tendncias e modas atravs de perfis falsos. Mas a verdade acabava aparecendo e a empresa terminava
com a credibilidade bastante chamuscada. Por isso importante
conhecer bem o meio antes de se aventurar.
MySpace
J foi muito mais importante e foi, at pouco tempo atrs, o grande
site de relacionamento do mundo da msica. Muito artista muito
grande como Madonna e U2 j lanou seu disco ali. O Coldplay libe-
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rou todas as msicas de seu lbum Viva La Vida para serem ouvidas
em primeira mo em sua pgina no site. Ainda muito importante
mas est em decadncia, perdendo muitos usurios para o Facebook
e o Twitter.
Na minha experincia, o MySpace virou um site basicamente de
msicos. Claro que alguns artistas tm muitos fs ali, mas no Brasil
parece que voc fica falando com seus pares. O que no mal, mas
no so eles que vo pagar as suas contas no futuro. At porque a
maioria vai pedir convite para o seu show.
O MySpace tem uma vantagem que pode acabar se voltando como
voc. Como ele totalmente personalizvel ao contrrio do Orkut
-, se o usurio no tiver um profissional para orient-lo, provvel
que termine com uma pgina muito confusa visualmente. Alm
disso, por conta dessa facilidade, muita gente acaba usando-o como
se fosse seu prprio site, evitando custos. Junto com a aparncia
confusa traz, para quem age assim, uma imagem pouco profissional
e barata. Redes de relacionamento devem ser usadas para trocas
e para atrair pessoas para o seu site. So uma passagem, no um
destino.
Para no correr no erro de criar um monstrengo visual, d uma passeada por outras pginas. Veja o que funciona e o que incomoda em
termos de diagramao. Quanto mais simples, melhor. Tem pginas
to poludas visualmente que no d para visitar por muito tempo.
L voc tambm faz amigos, como no Orkut, mas ainda tem o
recurso do blog. Se voc quer que a sua pgina tenha visitas com
alguma constncia, ela deve estar sempre atualizada. Um blog dirio com alguma informao relevante, com detalhes mais pessoais,
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perguntas e links ajuda muito. Incentive as pessoas a se cadastrarem no RSS do seu blog para serem informadas sempre que voc
escrever algo novo.
Facebook
O Facebook comeou entre os estudantes americanos e logo ganhou
a garotada de l como um furaco. J passou todas as outras redes
em nmeros de usurios e vem crescendo de forma explosiva.
Por aqui demorou a ser massificada por conta do sucesso absoluto
do Orkut entre ns metade dos usurios dessa plataforma so
brasileiros. Com uma interface muito mais bonita e intuitiva que o
concorrente, e com muito mais recursos, foi se transformando, no
Brasil, numa espcie de Orkut da elite. De um tempo para c vem
ganhando muita fora e ameaa roubar a ateno dos internautas
brasileiros.
Muitos produtos vm sendo lanados por l e deve se
tornar uma importante plataforma de distribuio de contedo
digital.
Twitter
a febre do momento. Muita gente viciada, muita gente que no
sabe o que e que tem raiva de quem sabe.
O Twitter um micro-blog em que s se pode escrever 140 caracteres por mensagem. Isso faz com que se condensem ideias, se
abreviem palavras, se encurtem endereos de sites etc. Teoricamente, cada vez que se posta alguma mensagem para dizer a quem te
segue o que voc est fazendo naquele momento. Mas a coisa se
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expandiu para algo mais parecido com O que voc tem de interessante para dividir com os outros?. Pode ser um pensamento, uma
foto, um link de algum artigo, msica ou vdeo, uma citao, uma
pergunta provocativa etc. A ideia dar s pessoas que te leem algo
que as aproximem de voc, as divirta ou informe.
Entre as diversas utilizaes que se pode dar ao Twitter, uma que
maravilhosa, mas que nem todo mundo sabe usar, a das pesquisas. Digite qualquer palavra ou assunto que te interesse na caixa de
busca do site e descubra o que o mundo est falando sobre aquilo
nos ltimos minutos. um retrato atualizadssimo do pensamento
das pessoas sobre um determinado assunto. Para um artista, uma
empresa, um poltico, um programa de TV etc., como ter uma pesquisa de opinio pblica instantnea ao seu dispor. Impressionante,
no ?
Como muita gente segue muita gente, boa parte dos posts acaba
nem sendo lido. Portanto, no espere que seus textos todos tenham
muito impacto. Eles podem acabar submersos em um oceano de informao. No fcil chamar a ateno nesse caos. Mas um timo
lugar para se conseguir muita informao sobre o que quer que te
interesse.
Eu tenho usado o Twitter para me informar sobre msica, tecnologia e meio-ambiente, seguindo pessoas que escrevem sobre esses
assuntos e que avisam quando postaram novos textos ou vdeos e,
tambm, para informar meu pblico sobre o que eu estou fazendo
profissionalmente mandar fotos tiradas no camarim logo antes do
show, avisar de uma promoo relmpago, fazer enquetes instantneas e avisar sobre novidades no meu site ou no Msica Lquida.
Um alerta: o efeito de um tweet sobre as pessoas no dura mais
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YouTube
O Google se tornou uma potncia e comprou o YouTube, um site
que hospeda vdeos de qualquer pessoa ou empresa. Seria um excelente lugar para divulgar qualquer coisa se no fosse a quantidade
absurda de material que existe ali. Mas, mesmo assim, diversos
vdeos acabam ganhando viralidade e se espalham como praga. Um
caso recente foi o da cantora Susan Boyle, que ajudou-a a se tornar
conhecida mundialmente do dia para a noite. O difcil saber como
criar esse efeito.
Para quem procura apenas atingir seu pblico uma postura bem
mais sensata -, esse o lugar para postar seus vdeos pois l que o
pblico, especialmente o brasileiro, vai atrs de informao.
Tem sido usado at para se ouvir msica online pela garotada, que
aperta o play dos vdeos, mas nem olha para a tela. Portanto
importante gerar vdeos, mesmo que muito baratos, ou feitos por
fs, ou s com as letras das msicas. Tem-se que estar presente em
todos os lugares.
Outros nomes
LastFM, Jango.com, Imeem, Hype Machine, Bob Lefsetz, Pitchfork,
Facebook, Hypebot, Techdirt, Gerd Leonhard, Spotify, Pandora, Lala, so alguns nomes que voc vai acabar encontrando pelo
caminho. O que so? Cabe a voc pesquisar e descobrir. E eles vo
mudando. Informe-se, pergunte, use. Hoje isso quase to importante quanto saber tocar seu instrumento.
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A importncia de
se ter um site
O mundo perdido
Espero que tenha ficado clara a importncia de se ter uma boa
presena no mundo digital. Se no, considere as alternativas. Pelos
meios tradicionais voc tem que gravar um disco, fabricar o CD, negociar distribuio e lan-lo, divulgando-o da maneira usual: pagar
uma assessoria de imprensa por trs meses para conseguir matrias
de jornal e programas de televiso e um divulgador que vai te trazer
inmeras propo$ta$ de rdio$ para voc ser executado o que pode
variar de R$ 2.000,00 a R$ 50.000,00 por rdio, dependendo da importncia e do alcance da emissora, para 40 dias de execuo. Yes,
ns temos jab. E forte. claro que eu estou falando de rdios de
capitais e de cidades muito grandes - e claro que existem honrosas
excees nessa histria.
Hoje em dia, as gravadoras tm pago muito menos jab porque j
descobriram que esse dinheiro no volta em vendas e quem assumiu o lugar delas foram os empresrios de artistas, achando que
podem ter retorno em shows em breve vo descobrir que no.
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como MySpace, Orkut, Facebook, Twitter, BandCamp, ReverbNation, Blogs, Fotologs, LastFM, por que diabos algum precisa de um
espao seu na web?
Primeiro, porque seu. Qualquer site, por maior e mais famoso que
seja, pode fechar, sair de moda, parar de aceitar gente do Brasil,
parar de ser gratuito, ser processado, sumir etc. Vide o Napster, que
foi processado pelas gravadoras, ou a Pandora rdio na internet
semelhante LastFM - que no opera mais no Brasil. O que fazer
para recuperar o contato com aquelas centenas ou milhares de
pessoas com quem voc ou sua banda vm se relacionando? Perdeu,
playboy, perdeu! O risco pequeno? Sim, mas voc quer corr-lo?
Em segundo lugar, para ter uma forma de centralizar todos os esforos que voc vem fazendo para mostrar seu trabalho e conquistar
uma base de fs. atravs do e-mail de cada um deles claro, que
com o expresso consentimento dos mesmos, isso fundamental
que voc vai poder continuar alimentando essa relao, oferecendo
cada vez mais coisas que os interessem.
Em um mundo de tanta oferta de entretenimento, chamar a ateno de quem quer que seja est cada vez mais difcil. Manter essa
ateno ainda muito mais complicado. Em princpio, algum s
retorna a um site quando ele tem sempre novidades que lhe interessem. Mesmo nesses casos, com tantos sites interessantes por a,
podemos nos esquecer de voltar. Boa parte dos internautas que
so muito menos que o nmero de pginas espalhadas na rede - s
retorna a um site, mesmo do seu interesse, quando lembrada.
Entendeu a importncia de possuir os e-mails de quem gosta do seu
trabalho?
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Que site?
Histria
Muita gente criou sites na dcada de 90 porque percebia intuitivamente que precisava estar presente na rede, mas no sabia que tipo
de ferramenta seria til. Foi a poca em que as grandes aventuras
grficas dominaram as pginas. Introdues, flashes mirabolantes,
e outros artifcios que impressionavam a primeira vista, mas que
eram logo esquecidos. Websites muito pesados ou com introdues
muito longas ou cheios de animaes acabavam espantando os fs
que j sabiam o quanto iam ter que esperar at ter algum tipo de
informao til.
Relacionamento
Eu percebi atravs da minha experincia que o principal foco de um
site de artista deve ser o relacionamento com o seu pblico. Se voc
no puder escrever com bastante frequncia, atualizar sua agenda
o tempo todo e mandar e-mails com as novidades para quem est
interessado, melhor nem ter um site.
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coisas mudam9 e que a gente deve sempre se adaptar a essas mudanas. O que a gente sabe hoje pode no dar certo amanh vide
a realidade das gravadoras. O melhor da internet que muito
fcil medir as nossas aes e checar a coerncia das nossas ideias.
Pergunte ao seu pblico, pea opinio. Voc vai se surpreender com
os preconceitos que, inconscientemente, guiam seus passos. No
acredite em mim, nem em voc, teste os resultados.
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Como escrever um blog
Os artistas mundo a fora tm percebido a importncia dessa ferramenta e a tm usado tanto que j h piadas nos Estados Unidos
sobre os msicos voltarem a tocar guitarra ao invs de escreverem
tantos blogs. Mas inevitvel nos dias de hoje cuidar da interao
com o pblico.
Eu no sou uma boa referncia de blogueiro. Meus textos normalmente so grandes demais e no tm a constncia que deveriam ter,
mas tm a minha cara. E eu venho me esforando para aprender.
As dicas
Vou dar as dicas que eu venho coletando na internet sobre essa
atividade:
1 Use ttulos
Nada melhor para chamar a ateno para um texto que um ttulo
sugestivo, engraado ou misterioso. Use-os tambm como forma de
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dividir o texto em sees menores e mais palatveis para os apressados leitores dos dias de hoje;
2 Lembre-se que as pessoas tm escolhas.
Se o seu texto no for gil, enxuto e fcil de ler o pblico vai embora;
3 Sirva em conta-gotas
Voc no precisa nem deve escrever tudo de uma vez. melhor
escrever pouco vrias vezes ao dia do que publicar um tratado por
semana. Sei que eu no escrevo assim, mas fico tentando me adaptar. Escrevendo em pequenos captulos voc ter sempre um site
com alguma novidade;
4 Links
No tenha medo de links que levem o leitor para longe de voc em
outros sites interessantes. Se ele achar que a experincia que voc
proporcionou foi divertida ou enriquecedora ele vai retornar ao seu
blog atrs de mais dicas;
5 Interaja
responda aos comentrios, participe da discusso gerada pelo seu
texto. Do mesmo jeito que voc quer que as pessoas se importem
com o que voc diz, quem te escreve quer ser ouvido.
6 Relevncia
Links e fotos so divertidos mas bom que, vez por outra, voc
tenha algo relevante para dizer, como algum insight ou algum olhar
pessoal sobre o mundo;
7 Listas
No tenha medo delas. Elas so divertidas e a maior parte das pessoas gosta e quer publicar as suas. Algumas dicas: seus cinco lbuns
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te, inacessvel. O vnculo se forma pela aproximao e pela humanizao que esse tipo de abordagem cria.
Alugando ouvidos estranhos
Agora, a exposio tem que ter a ver com a atividade musical, no
com os seus problemas pessoais. Seu blog no o lugar adequado
para chorar pitangas por um relacionamento conflituoso. Ou abrir
seu corao sobre a rejeio paterna. Ou sua falta de grana. A j
carncia. Voc quer divulgar sua msica e o que est relacionado
diretamente com ela, no encher a pacincia de estranhos.
Conversas paralelas
Assuntos que voc domine e que te interessem muito podem ser
explorados aqui e ali, sabendo que este no o foco do seu site. Esses temas ajudam a definir seu perfil, que pessoa voc , que valores
defende. Eu volto com alguma regularidade a alguns temas como
meio-ambiente, literatura, cinema e poltica porque tive uma boa
resposta das pessoas, mas no d para achar que as pessoas aparecem no meu site por conta de minhas posturas ambientais ou meu
gosto literrio.
Esqueci de ressaltar uma coisa que parece bvia mas que, para muita gente, no . Para escrever bem necessrio ler muito. S os bons
leitores so bons escritores.
Outra coisa importante: escrever bem escrever de forma simples e
direta. Essa mania de achar que falar difcil falar bem uma praga
que deve ser combatida.
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Por favor, evite o gerundismo: vou estar escrevendo sobre esse vcio
de linguagem e voc vai poder estar tirando suas dvidas e vai estar
ficando mais informado sobre como voc vai poder estar me irritando at a medula - e talvez eu v estar te agredindo para voc estar
parando de falar assim feito atendente de telemarketing!
Em meus encontros com os deputados em Braslia chego, muitas
vezes, a quase perder a pacincia diante do desperdcio de palavras
para to pouco contedo. Querem um exemplo? Quando a msica estiver pronta para venda vira quando o produto fonogrfico
atingir seu estado de mercncia. D um tempo!!! Simplicidade e
correo gramatical, s o que necessrio.
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Singles ou discos?
O que gravar?
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I-Tunes e os sites p2p deram um jeito nisso e destruram a indstria fonogrfica no a msica, que fique bem claro.
Acontece que os discos viraram sinnimo de status. Sua banda passa a existir depois do primeiro lbum. Mas passa a existir como?
Ningum comprou, no teve ateno por parte da imprensa, no foi
executado nas rdios e vocs esto duros! E frustrados. O que horrvel para a auto-estima. Me parece que no um caminho muito
saudvel para existir.
O tempo
No h artigo mais raro nos dias de hoje que o tempo. Com a quantidade enorme de ofertas de distrao, informao, conhecimento
etc., chamar e, pior, manter a ateno das pessoas ficou muito difcil.
Apesar de eu ainda comprar lbuns, eu j no os escuto como antigamente, quando eu tinha um ritual: chegava da loja, me trancava
no quarto, tirava o disco do plstico, pousava a agulha no comeo da
primeira cano, colocava os fones, apagava a luz, deitava no cho e
viajava pelos dois lados de vinte e poucos minutos daquela pequena
preciosidade. O mundo em geral - ou minha me em particular ficava do lado de fora. No que eu no aprecie mais esse tipo de
experincia: eu no tenho mais tempo. Eu tenho muito mais opes
de msica do que eu tinha, eu tenho mais compromissos do que eu
tinha, o mundo no espera mais do lado de fora depois que inventaram o celular, a internet e outras formas de comunicao. E, voltando ao tpico anterior, quantos discos hoje valem esse ritual?
Um disco permanece na categoria das novidades durante uns trs
meses no mximo. A partir da, o artista comea a ouvir do meio
que o trabalho j est velho para gerar matrias ou novos singles.
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minutos. Para quem no conhecido, muito mais provvel conseguir segurar a ateno de algum com uma grande cano do que
com um disco irregular. Mesmo com um disco brilhante isso j seria
difcil.
Para os artistas que j tm histria isso tambm timo. Talvez
algum grande artista no vou citar nomes, embora pudesse, para
no ferir egos sensveis - esteja sem gravadora h algum tempo
e, por isso, injustamente considerado acabado. Gravar um disco
caro, mas um single... Uma grande cano, tudo que necessrio
para dar a primeira volta na roda da fortuna e comear a criar um
boca a boca que vai gerar shows que vo gerar mais fs que vo querer mais msicas que vo desembocar em shows maiores. Et voil,
l est nossa estrela de volta atividade!
Mas o single tem que ser impactante. Tanto para o artista novo
quanto para a estrela de antigamente. No pode ser uma cano
qualquer. Tem que criar comentrios e ningum faz propaganda de
nada que seja mais ou menos. Ningum liga para o melhor amigo
para recomendar um livro razovel ou um filme que no inteiramente ruim. Mas se for alguma coisa que faa diferena, a histria
outra. Quantos amigos j insistiram muito para me apresentar a
uma cano ou a um artista que eu tinha que conhecer? esse o
tipo de reao que deve ser perseguida. E, no caso dos singles, d
para escolher a melhor cano do seu repertrio. Ou reformar uma
cano que ainda no esteja no ponto e torn-la maravilhosa. E
esperar a repercusso.
Uma confisso j nem to envergonhada
Aqui vai um conselho para as bandas novas que eu li no blog do Bob
Lefsetz: no gravem um disco. E, se gravarem, no me mandem. Pa-
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rece cruel, mas o mais honesto a dizer. Eu recebo uns cinco CDs de
bandas e compositores novos por show. Especialmente quando eu
estou na estrada, no tenho como ouvir os trabalhos. Da, quando
chego em casa, eles vo ficar no topo de uma pirmide de CDs que
eu planejo ouvir quando tiver tempo. Mas tem que importar para
o I-Tunes, o que consome espao no meu HD, tempo de importao - ainda mais se eu tiver que digitar os nomes das bandas e das
faixas... Resultado: so trs prateleiras de artistas que nunca foram
ouvidos.
Durante muito tempo fiquei me sentindo muito mal com isso. Hoje
em dia lido melhor com essa situao. Eu ajudo as bandas novas
dividindo minha experincia atravs do Msica Lquida e desse
manual, mas ouvir aquelas milhares de horas de msica, em sua
maioria ruim claro que no estou falando do trabalho da sua
banda , em detrimento do tempo com a famlia, com os amigos,
tocando, compondo, lendo, indo ao cinema, escrevendo no site e
ouvindo msica que eu amo, algo que eu no vou fazer.
Talvez, se eu recebesse apenas uma grande cano de cada banda,
eu no tivesse acumulado tanto material indito.
Resumindo
Acho que lanar singles tem muitas vantagens sobre lanar um
disco:
1 muito mais barato. como gravar um lbum em prestaes;
2 Faz muito mais sentido num mundo onde ningum tem tempo;
3 Lanando as canes homeopaticamente, sua banda tem sempre
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Divulgao, rdio,
jab e o preo do CD
Esse assunto polmico e difcil de abordar num mundo em vertiginosa mutao. Mas vou me aventurar a contar o que eu sei. E ter
que ser em duas partes, j que uma histria complicada.
Histria imprecisa das rdios
Primeiro, acho que tenho que dar um panorama meio de orelhada,
porque boa parte desse histria foi da alada exclusiva das gravadoras na maior parte do tempo de como as coisas eram quando eu
me tornei profissional no incio dos anos 80.
Isso foi antes da segmentao. Deixe-me explicar.
Quando houve o grande boom das rdios FM fim dos anos 70 e
incio dos anos 80 - a msica passou a ter um lugar de total destaque, como nunca antes tinha tido. As rdios AM ficaram responsveis como j eram - por servios, programas de auditrio, futebol,
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A TV e o jab
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Apareceu na TV e estourou
Esse outro mito que bom ser desfeito, tirando da lies importantes.
Existe um quadro num programa muito popular onde artistas famosos apadrinham nmeros musicais desconhecidos. Esses novatos
tm a oportunidade de tocar mais de uma msica, de serem apresentados com pompa e circunstncia por algum que tem a confiana do pblico e de terem toda a ateno para a sua histria durante
vrios preciosos minutos num dos programas de maior audincia
do Brasil. E quantos desses estouraram por causa disso?
Conheo pelo menos dois casos prximos em que essa exposio
no alterou em nada suas carreiras.
As lies
Uma nica apario na TV, ou algumas, mesmo que para o Brasil
inteiro num programa de massa, no significa nada na construo
de uma carreira. Voc s mais um quadro do imenso show de
atraes. mais provvel que a sua banda seja comentada no h
preconceito no que eu estou dizendo, s uma constatao da realidade desses programas caso tenha uma histria trgica de pobreza extrema e superao, um surdo que toca de ouvido, ou um ano
tocando baixo-acstico, ou uma criana que canta pera, do que se
vocs executarem uma grande cano. No um programa musical,
no esse o foco. Aqui o propsito entretenimento.
Vejam bem, no estou dizendo que ruim aparecer na TV. De jeito
nenhum. maravilhoso. No h forma mais rpida e eficiente de se
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Os Shows
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banda de pagode resolver fazer rock progressivo, vai perder o pblico antigo e nunca vai descer pela garganta dos roqueiros.
H um caso de um grande compositor de uma banda de muito
sucesso que partiu para a carreira solo. Como as coisas no estavam
andando na velocidade que ele queria, resolveu se tornar um artista
popular. Fez bastante sucesso, mas se arrependeu do caminho.
Quis voltar ao rock e foi atirado para o limbo perdeu a credibilidade. No que tenha perdido o talento, mas perdeu a confiana do pblico. Afinal, voc quer acreditar que o artista faz o que faz movido
pelo amor msica. Quando parece que tudo por dinheiro o pblico perde o interesse. Msica algo muito importante na vida das
pessoas para ser tratada com desdm. A gente quer acreditar que a
cano que a gente gosta foi escrita para ser a nossa trilha sonora.
Um trabalho baseado em arranjos mirabolantes no adequado a
um artista que quer fazer shows de violo e voz na maior parte do
tempo. Nesse caso necessrio um repertrio baseado em boas letras e melodias interessantes que se sustentem com pouco acompanhamento. Os super arranjos so mais adequados a bandas.
O Renato Russo, no meu livro Letra, Msica e Outras Conversas
-, fala que bandas tm que criar um universo sonoro e lrico e no
sair dele. No caso da Legio, por exemplo, a sonoridade da banda
foi bastante parecida do comeo ao fim e as letras giravam sobre os
mesmos temas de tica, bondade, inadequao ao mundo, vontade de criar um mundo melhor, tudo regado a imagens bblicas e
literrias. O quinto disco pode ser mais pesado, o Descobrimento
do Brasil mais leve, o Quatro Estaes mais emocionado, mas a
banda mantm sua cara ao longo da carreira. Ele tambm dizia que
o Renato Manfredini poderia envelhecer, mas que o Renato Russo
teria sempre no mximo 27 anos. No que ele fosse esconder a ida-
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de, mas que ele queria manter a viso da banda sobre o mundo, no
queria que a banda amadurecesse nos temas.
Artistas solo tm um pouco mais de liberdade, mas mesmo assim
tm que ter alguma coerncia. Eu venho mudando a embalagem do
meu trabalho. O Voc sabe o que eu quero dizer mais brasileiro
e percussivo, o udio-retrato e o Ao Vivo so mais minimalistas, o Outro Futuro emoldurado por um quarteto de cordas e o
novo trabalho tem uma banda. Mas o tipo de composio mantm a
unidade.
Banda de cover
Banda de cover dificilmente deixa de ser banda de cover.
O pblico de uma banda de cover no vai ao show para ouvir novidades, mas para cantar junto as msicas que conhece e gosta. Uma
banda com esse tipo de trabalho que toque sempre na mesma casa
acaba criando pblico mais facilmente que uma outra com material
prprio. Mas um pblico que no est nem a para o lado autoral
de quem est no palco. como ir a uma boate, s que com msica
ao vivo. Pode, no mximo, ser condescendente e aceitar umas duas
canes prprias. como se o DJ da boate comeasse a tocar um
monte de msicas que voc no conhece. Uma ou outra, v l. Mais
que isso, voc vai procurar outro lugar para danar.
Para aqueles que no gostam de bandas cover por princpio esse
o meu caso, por exemplo, com rarssimas excees como a Rio
Sound Machine, especializada em som dos anos 70 a mudana vai
sempre parecer estranha. Em alguns casos melhor mudar o nome
da banda, perder o pblico antigo e comear do zero. Foi assim com
o Roupa Nova ex-OS FAMKS e com o Rdio Txi. claro que em
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Mais sobre os shows
Problemas do comeo
Quem comea uma banda est na mesma situao ruim de quem
procura o primeiro emprego: precisa tocar para criar um pblico, mas muitos lugares querem que a banda garanta um pblico
mnimo, que obviamente ela no tem - seja atravs de cheques ou
de ingressos que ela tem que adquirir para marcar o show. Difcil
quebrar esse ciclo vicioso.
Mas no d para imaginar uma carreira sem fazer shows. Ento
vamos a eles. Acho, inclusive mas s uma opinio minha -, que
eles devem vir antes de qualquer gravao. E antes de uma gravao
no d para iniciar nada na internet. Portanto a sequncia deveria
ser: composio / ensaio e mais ensaio / show / gravao / internet.
Tudo isso repetido muitas vezes.
Bandas Unidas S.A.
Pelo que eu vi acontecer com alguns amigos msicos, recomendo
que algumas bandas se renam para fazer shows juntas por alguns
motivos: primeiro, porque os custos so divididos; segundo, porque
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cria a sensao de uma cena musical; terceiro, porque uma empresta pblico para a outra e quarto, porque a competio natural
que rola entre as bandas deve provocar uma melhora da qualidade
das apresentaes de cada uma delas nada como mexer com o ego
dos artistas.
Os ensaios
Depois de anos na estrada ainda rola um friozinho na barriga na
hora de apresentar material novo. E no comeo, tudo material
novo. Para o artista e para o pblico. Portanto, tem que ser impecvel, tem que impressionar. E para isso s tem uma soluo: ensaio,
ensaio e ensaio. Se uma msica muito boa ainda no est bem
ensaiada no coloque no show. Espere que ela esteja no ponto para
no queimar um material no qual voc acredita tanto. Ensaie com a
banda e ensaie sozinho a sua parte. Esteja seguro.
O repertrio
Como nem todo mundo tem um local gratuito para ensaiar, nem
tempo ilimitado para isso, sugiro que o repertrio de uma banda
nova seja pequeno. Se voc conseguir outras bandas para dividir a
noite, isso ainda mais recomendvel. Melhor entrar, arrasar e sair
deixando um gostinho de quero mais.
De qualquer maneira, para todo mundo, mesmo para quem pode
passar o dia ensaiando na garagem de casa, a recomendao a
mesma: um set enxuto e impressionante.
Pense como pblico
Quando voc vai no show de um artista que voc gosta, se ele co-
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No comeo a ralao muita. um tal de carregar e montar equipamento! No d pra fugir disso. Mas d para facilitar a prpria vida.
Bateristas no precisam de 8 tons e 2 bumbos, baixistas sobrevivem
e com as costas em muito melhores condies sem uma caixa
Ampeg com 8 falantes, guitarristas no precisam de mais de um
amplificador etc. Se a casa j tiver bateria e amplificadores, use-os.
Viaje o mais leve possvel, compartilhe equipamento com as outras
bandas da noite e trate todo mundo com cortesia.
Pelo amor de Deus, no vo achar que podem ser grosseiros com
tcnicos e carregadores. muito mais fcil retornar a um lugar onde
se querido. Bem, mas a j so regras bsicas de educao. Gentileza gera gentileza.
Ah, e nada de achar que vo ficar mais inspirados se encherem a
cara ou fumarem um baseado. O provvel que fiquem mais desinibidos mas toquem bem pior. Aprendam a lidar com o palco de cara
limpa, os fs vo agradecer. E retornar que o mais importante.
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Onde est o dinheiro
se a msica gratuita?
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Flat Fee
Uma ideia que comea a ganhar fora, menos entre os grandes
detentores de direitos autorais, a da tarifa plana, ou flat fee.
Cobra-se uma taxa pelo acesso rede em banda larga, proporcional
velocidade da conexo, e esse fundo dividido pro rata entre os
artistas, selos e compositores que tiverem suas canes baixadas
ou executadas. Nenhum controle para evitar downloads, nada de
processar usurios. Imaginem, num futuro prximo, algo em torno
de quatro bilhes de pessoas pagando uma pequena taxa mensal.
uma quantidade de dinheiro nunca vista pela indstria, nem em
seus momentos mais gloriosos.
A grande dificuldade para a implantao da tarifa plana a oposio
ferrenha de diversos detentores de direitos autorais que querem
ganhar um fixo por download ou compartilhamento, como acontece nas lojas virtuais que seguem o modelo do iTunes. Ao invs de
ganhar centavos de bilhes de pessoas e deixarem a msica circular
livremente, querem garantir seu modelo de negcios, o que exige
um controle extremamente caro e ineficiente e punio para os que
infringirem a norma. E a lei brasileira d total controle, financeiro
e moral, aos detentores de direitos autorais. Uma rpida explicao:
quando eu uso a expresso detentores de direito autoral ao invs
de autores, quero deixar claro que h outras pessoas jurdicas que
ganham com os rendimentos das obras, como editoras, gravadoras e
sociedades arrecadadoras.
A tarifa plana j faz parte da plataforma do Partido Verde Alemo
e muito bem vista pelo nosso Ministrio da Cultura. Seremos
pioneiros? Depende do nosso engajamento nessa questo. Poucas
coisas geram tantas batalhas sangrentas quanto mexer em direitos
autorais.
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A verso mais cara, que inclua CD, Blue Ray Disc, livro de fotos e
artes, camiseta etc., custava $ 300,00 e era limitada a 2500 peas,
todas autografadas pessoalmente por Trent Reznor. Esse estoque,
no renovvel, se esgotou em menos de 30 horas. Sim, foram $
750.000,00 em menos de um dia e meio.
Includas as outras receitas, o lbum gerou mais de U$1.600.000,00.
Sem nenhuma gravadora!
Uma surpresa foi constatar que, apesar das faixas estarem disponveis gratuitamente, Ghost I-IV foi o lbum mais baixado do ano no
iTunes. Isso vai ao encontro ao que j aconteceu com outros artistas
cujas vendas nas lojas da Apple ou da Amazon aumentaram quando
estes passaram a dar suas canes em seus sites. Ao contrrio do
que poderiam supor nossa lgica baseada em produtos fsicos.
Qual a mgica? 1) Contato direto com o pblico, que aguardava
ansiosamente pelo trabalho - e vinha tendo informaes a respeito
- e 2) uma razo para comprar. Convenhamos: o CD um produto
bastante pobre a partir do momento que j se tem a msica. Quem
vai pagar o que cobrado por um pedao de plstico e uma capinha
daquele tamanho? J os pacotes do NIN so guloseimas para o f
mais ardoroso. No h como baixar um livro grande de fotos, nem
como baixar o autgrafo que vem direto do punho do artista...
Se a msica j no mais escassa, e por isso no vista como algo
que tenha valor de mercado, o que exclusivo pode ser caro.
Como se v nesse exemplo, o fato da msica ser gratuita no quer
dizer que no h dinheiro a ser ganho.
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Despedida?
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