O Critrio de Classificao Econmica Brasil, enfatiza sua funo de estimar o poder de compra das pessoas e famlias urbanas, abandonando

a pretenso de classificar a populao em termos de classes sociais. A diviso de mercado definida abaixo de classes econmicas. SISTEMA DE PONTOS

Posse de itens
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Quantidade de Itens 1 2 3 1 2 3 1 2 3 4 5 6 4 7 9 3 4 4 2 2 2 2 2 2 4 4 4 2 2 2 4 ou + 4 4 7 9 4 2 2 4 2

Televiso em cores Rdio Banheiro Automvel Empregada mensalista Mquina de lavar Videocassete e/ou DVD Geladeira Freezer (aparelho independente ou parte da geladeira duplex)

Grau de Instruo do chefe de famlia

Nomenclatura Antiga
Analfabeto/ Primrio incompleto Primrio completo/ Ginasial incompleto Ginasial completo/ Colegial incompleto Colegial completo/ Superior incompleto Superior completo CORTES DO CRITRIO BRASIL

Nomenclatura Atual
Analfabeto/ At 3 srie Fundamental/ At 3 srie 1. Grau At 4 srie Fundamental / At 4 srie 1. Grau Fundamental completo/ 1. Grau completo Mdio completo/ 2. Grau completo Superior completo

0 1 2 4 8

Classe A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Pontos 42 - 46 35 - 41 29 - 34 23 - 28 18 - 22 14 - 17 8 - 13 0-7
1

ABEP - Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa 2011 www.abep.org abep@abep.org Dados com base no Levantamento Scio Econmico 2009 - IBOPE

PROCEDIMENTO NA COLETA DOS ITENS importante e necessrio que o critrio seja aplicado de forma uniforme e precisa. Para tanto, fundamental atender integralmente as definies e procedimentos citados a seguir. Para aparelhos domsticos em geral devemos: Considerar os seguintes casos Bem alugado em carter permanente Bem emprestado de outro domiclio h mais de 6 meses Bem quebrado h menos de 6 meses No considerar os seguintes casos Bem emprestado para outro domiclio h mais de 6 meses Bem quebrado h mais de 6 meses Bem alugado em carter eventual Bem de propriedade de empregados ou pensionistas

EMPREGADO DOMSTICO Considerar apenas os empregados mensalistas, isto , aqueles que trabalham pelo menos 5 dias por semana, durmam ou no no emprego. No esquecer de incluir babs, motoristas, cozinheiras, copeiras, arrumadeiras, considerando sempre os mensalistas. Note bem: o termo empregados mensalistas se refere aos empregados que trabalham no domiclio de forma permanente e/ou continua, pelo menos 5 dias por semana, e no ao regime de pagamento do salrio.

Mquina de Lavar
Considerar mquina de lavar roupa, somente as mquinas automticas e/ou semiautomtica O tanquinho NO deve ser considerado.

Videocassete e/ou DVD

Verificar presena de qualquer tipo de vdeo cassete ou aparelho de DVD.

Televisores
Considerar apenas os televisores em cores. Televisores de uso de empregados domsticos (declarao espontnea) s devem ser considerados caso tenha(m) sido adquirido(s) pela famlia empregadora.

Geladeira e Freezer
No quadro de pontuao h duas linhas independentes para assinalar a posse de geladeira e freezer respectivamente. A pontuao ser aplicada de forma independente: Havendo geladeira no domiclio, independente da quantidade, sero atribudos os pontos (4) correspondentes a posse de geladeira; a Se a geladeira tiver um freezer incorporado 2 . porta ou houver no domiclio um freezer independente sero atribudos os pontos (2) correspondentes ao freezer. As possibilidades so:

Rdio
Considerar qualquer tipo de rdio no domiclio, mesmo que esteja incorporado a outro equipamento de som ou televisor. Rdios tipo walkman, conjunto 3 em 1 ou microsystems devem ser considerados, desde que possam sintonizar as emissoras de rdio convencionais. No pode ser considerado o rdio de automvel.

Banheiro
O que define o banheiro a existncia de vaso sanitrio. Considerar todos os banheiros e lavabos com vaso sanitrio, incluindo os de empregada, os localizados fora de casa e os da(s) suite(s). Para ser considerado, o banheiro tem que ser privativo do domiclio. Banheiros coletivos (que servem a mais de uma habitao) no devem ser considerados. No possui geladeira nem freezer Possui geladeira simples (no duplex) e no possui freezer Possui geladeira de duas portas e no possui freezer Possui geladeira de duas portas e freezer Possui freezer mas no geladeira (caso raro mas aceitvel) 0 pt 4 pts 6 pts 6 pts 2 pt

Automvel
No considerar txis, vans ou pick-ups usados para fretes, ou qualquer veculo usado para atividades profissionais. Veculos de uso misto (lazer e profissional) no devem ser considerados.

ABEP - Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa 2011 www.abep.org abep@abep.org Dados com base no Levantamento Scio Econmico 2009 - IBOPE

OBSERVAES IMPORTANTES Este critrio foi construdo para definir grandes classes que atendam s necessidades de segmentao (por poder aquisitivo) da grande maioria das empresas. No pode, entretanto, como qualquer outro critrio, satisfazer todos os usurios em todas as circunstncias. Certamente h muitos casos em que o universo a ser pesquisado de pessoas, digamos, com renda pessoal mensal acima de US$ 30.000. Em casos como esse, o pesquisador deve procurar outros critrios de seleo que no o CCEB. A outra observao que o CCEB, como os seus antecessores, foi construdo com a utilizao de tcnicas estatsticas que, como se sabe, sempre se baseiam em coletivos. Em uma determinada amostra, de determinado tamanho, temos uma determinada probabilidade de classificao correta, (que, esperamos, seja alta) e uma probabilidade de erro de classificao (que, esperamos, seja baixa). O que esperamos que os casos incorretamente classificados sejam pouco numerosos, de modo a no distorcer significativamente os resultados de nossa investigao. Nenhum critrio, entretanto, tem validade sob uma anlise individual. Afirmaes freqentes do tipo ... conheo um sujeito que obviamente classe D, mas

pelo critrio classe B... no invalidam o critrio que feito para funcionar estatisticamente. Servem porm, para nos alertar, quando trabalhamos na anlise individual, ou quase individual, de comportamentos e atitudes (entrevistas em profundidade e discusses em grupo respectivamente). Numa discusso em grupo um nico caso de m classificao pode pr a perder todo o grupo. No caso de entrevista em profundidade os prejuzos so ainda mais bvios. Alm disso, numa pesquisa qualitativa, raramente uma definio de classe exclusivamente econmica ser satisfatria. Portanto, de fundamental importncia que todo o mercado tenha cincia de que o CCEB, ou qualquer outro critrio econmico, no suficiente para uma boa classificao em pesquisas qualitativas. Nesses casos deve-se obter alm do CCEB, o mximo de informaes (possvel, vivel, razovel) sobre os respondentes, incluindo ento seus comportamentos de compra, preferncias e interesses, lazer e hobbies e at caractersticas de personalidade. Uma comprovao adicional da convenincia do Critrio de Classificao Econmica Brasil sua discriminao efetiva do poder de compra entre as diversas regies brasileiras, revelando importantes diferenas entre elas

RENDA FAMILIAR POR CLASSES

Classe A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Pontos 42 a 46 35 a 41 29 a 34 23 a 28 18 a 22 14 a 17 8 a 13 0a7

Renda mdia familiar (Valor Bruto em R$) 2009 11.480 8.295 4.754 2.656 1.459 962 680 415

ABEP - Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa 2011 www.abep.org abep@abep.org Dados com base no Levantamento Scio Econmico 2009 - IBOPE

DISTRIBUIO DA POPULAO POR REGIO METROPOLITANA

2009

CLASSE
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Gde. FORT
0,2% 2,3% 6,3% 8,7% 17,1% 28,5% 31,8% 5,1%

Gde. REC
0,6% 1,6% 4,6% 10,9% 17,9% 29,5% 30,8% 4,1%

Gde. SALV
0,5% 2,3% 6,1% 13,4% 19,2% 33,1% 23,3% 2,2%

Gde. BH
0,6% 5,1% 7,8% 17,5% 25,8% 23,1% 19,7% 0,5%

Gde. RJ
0,2% 3,0% 7,7% 18,9% 28,9% 23,8% 17,2% 0,3%

Gde. SP
0,4% 4,6% 11,0% 23,3% 28,0% 20,1% 12,1% 0,5%

Gde. CUR
0,4% 6,2% 12,9% 23,5% 24,4% 18,7% 13,2% 0,9%

Gde. POA
0,2% 4,8% 9,4% 20,7% 27,0% 23,2% 13,3% 1,5%

DF
1,9% 7,2% 14,1% 22,0% 22,3% 19,8% 12,6% 0,3%

Total Brasil
0,5% 4,0% 9,1% 19,3% 25,6% 23,2% 17,1% 1,1%

ABEP - Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa 2011 www.abep.org abep@abep.org Dados com base no Levantamento Scio Econmico 2009 - IBOPE