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Trabalho Roldao
Trabalho Roldao
NOME,
DANIELLE PANTA,
RICA NOUGUEIRA,
FERNANDA BONELLA
MAHARA MACEDO,
NOME, NOME, NOME,
Campinas
2015
NOME,
DANIELLE PANTA,
RICA NOUGUEIRA,
FERNANDA BONELLA
MAHARA MACEDO,
NOME, NOME, NOME,
Introduo
Este trabalho tem como objetivo analisar mercadologicamente um
segmento, empresa e produto jornalstico. Revista ser o segmento que
abordaremos neste relatrio, o produto que escolhemos a Superinteressante
da Editora Abril, empresa responsvel pelo produto.
A Editora Abril, pertence ao Grupo Abril que possui 74 veculos de
comunicao sendo 58 revistas, o que torna o grupo responsvel por 70% do
mercado brasileiro de revistas. A Superinteressante possui o produto possui
uma linguagem clara e direta abordando contedos atuais do ponto de vista
cientfico, para que o leitor debata e reflita.
A relevncia de uma anlise como essa introduzir aos alunos a
perspectiva mercadolgica do jornalismo como um produto que possui
concorrentes, anunciantes e um pblico-alvo. Para a realizao do trabalho foi
necessria a pesquisa em artigos e sites, por exemplo, o acervo da
Superinteressante e o portal institucional do Grupo Abril.
O contato com a redao da Super, como tambm conhecida, foi difcil j
que no possuamos nenhuma fonte direta. O grupo selecionou as opes de
revistas que gostaria de trabalhar e mandou e-mails para as redaes de cada
uma delas. Alguns dias depois, sem nenhum retorno, uma das integrantes do
grupo ligou na redao da Superinteressante e conseguiu o email da reprter
Camila Campos que nos encaminhou a Sandra Hadich, responsvel pelas
visitas a redao.
Nas prximas etapas iremos analisar o segmento revista, sua histria no
brasil e sua posio no mercado de comunicao, tambm abordaremos a
editora Abril e seus produtos jornalsticos e finalmente na terceira etapa: a
revista Superinteressante e suas peculiaridades.
Parte I
O segmento revista
A revista um peridico que pode ser mensal ou semanal diferente do
jornal impresso. Seu pblico alvo na maioria das vezes segmentado. As
revistas apresentam, na maioria das vezes, diversificados temas da atualidade
e tambm consideram os fatos de maneira mais analtica e contribuem
diretamente para formar a opinio.
A primeira revista surgiu na Alemanha no ano de 1663, e se chamava
Erbauliche Monaths-Unterredungen (Edificantes Discusses Mensais), 200
anos antes o arteso Johannes Gutenberg desenvolveu uma tecnologia de
impresso de tipos moveis que permitia imprimir livros, panfletos e jornais que
divulgavam notcias de batalhas alm de publicidade, era o princpio das
revistas que conhecemos nos dias de hoje.
Ainda no sculo XVII surgiram outras revistas na Frana a Le Mercure
(1672) e em 1690 a inglesa The Athenian Gazette, elas abordavam assuntos
especficos e contedos didticos que pareciam mais coletneas de livros, no
inicio de sculo XIX comearam a publicar assuntos do cotidiano e
entretenimento.
Revista da semana: Surgiu no ano de 1900, fundada por lvaro Tef, foi a
primeira a utilizar fotografias para ilustrar notcias e reportagens, que
passou propriedade do Jornal do Brasil. Mas em 1915 transformou-se
uma revista feminina;
Fonte: donosdamidia.com
Acesso em: 22 set 2015
Parte II
Sobre a empresa escolhida (criar um ttulo)
RELATAR COM POR EXTENSO TODAS AS INFORMAES OBTIDAS
COM A PESQUISA REALIZADA, INCLUINDO OS POSSVEIS DADOS
OBTIDOS COM A VISITA.
a) sua situao no mercado da comunicao;
b) como esto situados seus produtos
c) como se encontra seu faturamento/ranking se tiver
O Grupo Abril foi fundado em 1950, pelo jornalista Victor Civita que
nasceu em 1907 na cidade de Nova York. A histria da Abril comea quando
Victor Civita funda a editora que, inicialmente se chama Editora Primavera. A
editora instaladana cidade de So Paulo em um pequeno escritrio situado
na regio central, meses depois, passou a ser chamada de Editora Abril, nome
que foi inspirado na editora de seu irmo Cesar Civita que atuava com o
mesmo nome desde 1941 em Bueno Aires, Argentina. Cesar Civita havia
trabalhado na Arnoldo Mondadori Editore da Itlia, editora que publicava
revistas em quadrinho da Disney, assim, quando Civita fundou sua editora na
Argentina conseguiu os direitos autorais para publicao dos quadrinhos na
Amrica Latina.
A primeira publicao no Brasil foi da revista em quadrinhos O Pato
Donald. Em 1951 a editora abre sua primeira grfica, em seguida no ano de
1952 lanada a primeira revista voltada para o pblico feminino a Capricho.
Buscando atingir outros pblicos a editora resolve publicarrevistas de outros
segmentos como, carros e turismo com a revista Guia Quatro Rodas. Na
dcada de 80 a Abril investiu em publicaes voltadas para Cincias e
Tecnologias, a primeira revista do segmento foi Cincia Ilustrada. Em 1987
lanada a revista Superinteressante, a qual nos serviu de inspirao para esse
trabalho.
O Grupo Abril fundado pelo jornalista Vitor Civita, hoje presidido por
Giancarlo Civita formado em Comunicao Social pela ESPM (Escola Superior
de Propaganda e Marketing). Arnaldo Tibyri vice-presidente jurdico,
formado pela PUC-SP (Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo),
comeou sua carreira em escritrios de advocacia. Douglas Duranformado em
Administrao Faculdade Amador Aguiar iniciou sua carreira como engraxate.
Anos depois se tornouVice-Presidente de Finanas e CEO da DGB,empresa
holding responsvel pela logstica e distribuio do Grupo Abril.
A Abril Comunicaes S.A que est localizada na cidade de So Paulo
controlada pela empresa Abril Mdia S.A ecompartilham estruturas, custos
gerenciais, corporativos e operacionais. A companhia atua no ramo da
comunicao com produtos na rea editorial e grfica. Principalmente em
impresso e venda de revistas, anurios, guias, publicaes tcnicas e
comercializao de publicidade e propaganda.
Parte III
A super revista
A Superinteressante foi lanada em Setembro de 1987 aps a Editora Abril
comprar os direitos de publicao da revista espanhola MuyInteresante criada
pelo grupo alemo Bertelsmann. Inicialmente, o contedo seria apenas
traduzido e a revista seria impressa na Espanha em fotolitos 1, porm, o
tamanho da chapa era maior da que se usava no Brasil, ento, decidiu-se que
a verso brasileira teria contedo prprio.
A primeira edio foi lanada tendo como objetivo abordar assuntos que
envolviam a natureza e tambm, divulgar curiosidades e acontecimentos
inusitados
de
qualquer
ramo
do
conhecimento,
mas
buscando
Referncias bibliogrficas
TAVARES, Frederico de Mello B.; SCHWAAB, Reges. A Revista e seu
Jornalismo. Porto Alegre: Penso, 2013.