Consumo de Valores Simblicos: Design e Artesanato

Consumption of Symbolic Values: Design and Crafts

DINIZ NUNES, Llia; Mestranda;Universidade Anhembi Morumbi;
liliadn@gmail.com

Resumo
Este artigo prope mostrar atravs da opinio de diversos autores algumas
formas possveis de insero do artesanato atravs do design no mercado
contemporneo pensando suas peculiaridades e como elas podem se reverter em
vantagens na criao de um produto final diferenciado.
Palavras-chave: design; artesanato; contemporaneidade.
Abstract
This article proposes to show through the opinions of several authors some
possible forms of insertion of the craft through the design in the contemporary market
thinking their peculiarities and how they can be revert in advantage in creating a final
product identity and differentiated.

Keywords: design, crafts, contemporaneity.

Llia Tereza Diniz Nunes; Mestranda em Design pela Universidade Anhembi Morumbi, So Paulo.
Graduada em Design de Moda pela Faculdade Metropolitanas Unidas, So Paulo

Introduo

A histria do artesanato confunde-se com a histria da Humanidade, desde

que o ser humano passou a criar e a desenvolver artefatos para garantir sua
sobrevivncia e bem-estar individual e coletivo produzindo objetos com suas
prprias mos (Chiti, 2003). O artesanato est, portanto vinculado ao mundo do
trabalho. (Cardoso, 2003)
Na idade moderna tudo mudou, os burgueses vidos por lucros trocaram a
produo artesanal pela industrial, a energia humana pela motriz, criando um novo
setor de produo (MARQUES et al,2008), onde a atividade projetual, hoje
conhecida como design, passou a se desenvolver como profisso.
O artesanato sobreviveu ao processo de industrializao. Como modelo
produtivo, sustenta-se em um tipo de conhecimento especializado, no massificado
e auto-renovvel.
O design como conceito e prtica est implicado historicamente em qualquer
fazer artesanal. Quando o design se estabeleceu como disciplina, ele surgiu
vinculado aos processos produtivos tradicionais (artesanato) e tambm aos
processos produtivos emergentes (indstria). Mas devido a carncia de anlise
terica da prtica do design, ele foi posto numa posio oposta ao artesanato, o que
derivou em uma distino prtica entre produo em srie e produo manual.
(BONSIEPE & FERNANDEZ, 2008)
A questo social presente desde a formao do design, reaparece hoje dentro
de um outro pensamento que visa descobrir o papel do arteso dentro da produo
em massa.

A questo do Design
Desde o lanamento do livro Design for The Real World (PAPANEK, 1971)
novas iniciativas tem surgido pensando a necessidade do design se envolver com
questes sociais e que saem do mbito puro e exclusivamente mercadolgico.
A prpria mudana de abordagem nos conceitos dentro do design no passar
dos anos tem auxiliado na construo de um pensamento social tambm voltado
para a sua interao com o artesanato.
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O design dos anos 70 era mais radical, caracterizado pelas idias de Victor
Papanek; j os anos 80 e 90 o desenvolvimento de estudos na rea da
sustentabilidade desloca o design para a compra de produtos e servios socialmente
responsveis e ticos, e os anos 2000 traz o conceito de acessibilidade e incluso.
No Brasil desde os anos 90 esse tipo de ao de design sobre o artesanato
vem sendo estimulado por rgos e instituies pblicas. Especialmente no ano de
2003 odne foram criados no Brasil 120 ncleos de design, dos quais vinte por cento
tinham uma atuao voltada para o artesanato.
Desse modo, a relao entre o design e o artesanato ganhou espao como
campo de atuao, mas ainda falta muito para a formao de uma mentalidade
empreendedora, por meio da capacitao das organizaes e de seus artesos
onde o padro de qualidade e a capacidade de produo so alguns dos fatores que
determinam a aceitao desse produto no mercado interno e externo.
Bonsiepe (2005) em seu artigo Design e Democracia aponta a ausncia de
questionamentos sobre a atividade projetual e como o design tem se voltado para a
concepo de produtos efmeros e para processos que tratam as pessoas como
coisas.
Em sua crtica afirma a necessidade da atividade projetual se voltar para
questes socialmente relevantes e critica a democracia como predominncia do
mercado j que o conceito de mercado est muito mais prximo do poder de
manipulao das grandes corporaes do que o desejo comum da massa.
Bonsiepe (2005) afirma ainda que o design deveria buscar em sua profisso o
humanismo projetual que seria o exerccio das faculdades de design para interpretar
as necessidades de grupos sociais e elaborar propostas viveis emancipatrias em
forma de artefatos instrumentais e artefatos semiticos.
O conceito de humanismo projetual est intimamente ligado ao Design Social
que vem se fortalecendo nos ltimos anos e embasando essa relao entre design e
artesanato
O Design Social conforme

Margolyn (2004) est voltado para as

necessidades sociais e regido pela lgica do usurio ao invs da lgica da

produo.
Margolyn (2004) concorda com Bonsiepe (2005) quando assegura em seu
artigo que o paradigma de design dominante sempre foi o de desenhar para o

mercado e que alternativas devem ser criadas para um design que no vise
exclusivamente o mercado.
Porm, como inserir o design social e esse discurso do artesanato e do
sustentvel num mundo ps-moderno marcado principalmente pela obsolescncia
programada?
Podemos ver que paralelamente a massificao, a busca pela identificao
pessoal e pelo status na sociedade vem difundindo a utilizao do artesanato das
mais variadas formas, passando inclusive a ser associado a um sentimento de
identificao e de valorizao cultural.

Diferencial na indstria de consumo

Pensando em formas possveis de insero do artesanato no mercado
contemporneo, Silva (2007) afirma que o artesanato possui valores simblicos e de
identidade cultural que vem sendo resgatados e inseridos na sociedade como
elementos de diferenciao, gerando assim uma crescente demanda por produtos
artesanais.
Semprini (2010), diz que a padronizao da produo industrial leva
inevitavelmente a produtos mais homogneos, mais banais(...)e que esse excesso
de formatao e de padronizao acabou criando solues alternativas: o turismo
verde, a freqncia em lugares rurais em progresso constante.
Ou seja, a utilizao do artesanato como um diferencial na indstria do
consumo vem ganhando fora conforme aponta Silva (2007) que diz: a valorizao
do artesanato como objeto de consumo passa a ser ao mesmo tempo uma frmula
contra o risco de extino da atividade e uma forma de satisfao ao desejo gerado
na sociedade ps-industrial.
E essa volta dos olhares produtos artesanais tambm vista por Canclini
(1983) como uma forma de expressar a recusa de uma sociedade mecanizada e a
capacidade dela escapar mediante a aquisio de peas singulares elaboradas
mo.
O artesanato supre uma lacuna deixada pela produo industrial que a
lacuna da identificao e da individualizao simblica dos objetos diante do grupo
ao qual o indivduo que consome artesanato pertence. (Barroso, 2002)

E como estamos falando de uma configurao ps-moderna Semprini (2010)

diz que no se pode esquecer que o espao social ps-moderno , por definio,
dominado pelo imaterial, pelos conflitos de significados, pelas construes
simblicas e discursivas. E o artesanato, segundo Canclini (1983), traz consigo toda
essa expresso e fascnio simblico que explorado pelo capitalismo.
Desta forma, preciso dar nfase a essa representatividade cultural, esse
diferencial cultural manifestado no produto artesanal, que lhe confere qualidade.
Essa qualidade propicia aos produtos artesanais, uma distino que se converte em
vantagem competitiva frente ao mercado consumidor o que muito importante em
uma sociedade inserida num mundo globalizado, ou seja, a cultura torna-se o
diferencial para o desenvolvimento econmico de uma sociedade porque seus
valores e conhecimentos so nicos e, sero esses elementos que faro a
diferenciao desta sociedade em um contexto globalizado.

Marca-Pas como Estratgia de Marketing

Nesse momento de massificao de produtos e globalizao alguns

mercados tem se voltado para a busca de uma chamada identidade nacional.
A competio global exige que os pases adotem ferramentas de gesto de
marketing estratgico de lugar, na procura da diferenciao e distino de seus
produtos e servios no mercado global.
Segundo

Borges

(2003)

diante

do

avano

da

globalizao

da

desterritorializao, o mundo passa por momentos de perda de identidade, de

descaracterizao. Conseqentemente, aumentou-se a necessidade do homem de
pertencer a um lugar especfico do mundo que o defina. por esse motivo que ele
busca, cada vez mais, por objetos tpicos gerados no decorrer do tempo pela regio
em que ele se identifica.
Semprini (2010) afirma que uma marca com identidade forte e definida ser
mais valorizada socioculturalmente; e assegura que a identidade de uma marca
que o pblico conhece, reconhece e aprecia.
Nessa busca por caractersticas nacionais o artesanato segundo Borges
(2003) exprime um valioso patrimnio cultural acumulado por uma comunidade ao
lidar, atravs de tcnicas transmitidas de pai para filho; por tudo isso, ele acaba se
tornando um dos meios mais importantes de representao da identidade de um
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povo. E afirma ainda, que h uma valorizao dos chamados produtos tnicos,
objetos feitos mo nos mais longnquos pases e presentes nas lojas sofisticadas
de Nova York e Milo, onde se encontram os ltimos lanamentos do design
internacional.
Assim o fortalecimento dessas tipicidades atravs do uso do artesanato se
torna

uma

ferramenta

para

fortalecimento

de

uma

marca

no

mercado

contemporneo que segundo Kotler (1998) a marca considerada a principal

ferramenta dos profissionais de marketing para criar a diferenciao entre produtos;
e a marca vem tornando-se um recurso competitivo essencial, em um nmero
crescente de situaes de negcios. Ela constitui uma promessa de valor, estimula
crenas, evoca emoes, inspira comportamentos. Tem personalidade e fala por
seus usurios. Assim, pode aumentar o valor percebido de um produto. Os
consumidores esto dispostos a pagar mais por marcas que eles e/ou a sociedade
valorizam.
Semprini (2010) concorda com Kotler (1998) e assegura que quando as
modificaes introduzidas nos objetos trazem um real valor agregado do ponto de
vista dos receptores, estes em geral aceitam sem problemas que ele repercuta no
preo do objeto.
Mais do que simplesmente inovaes nos produtos hoje essa inovao na
marca como qualquer outra manifestao social em um contexto ps-moderno tem
um obrigao de sentido. Uma forma de inovao crucial para o desenvolvimento
das marcas contemporneas est ligada a uma interpretao correta das tendncias
socioculturais do momento. (SEMPRINI,2010)
Uma tendncia sociocultural atual a chamada Marca-Pas.
A existncia de uma marca nacional que destaque e identifique bons produtos e
servios pode ser usada como estratgia de marketing. Este caminho foi feito com
sucesso por diversos pases. No mundo inteiro, a Itlia reconhecida por seu
design, a Frana, por sua moda e perfumes, a Sua, pela preciso de seus relgios.
Se estes pases utilizaram seus valores culturais para destacarem-se no mundo dos
negcios, podemos nos valer destes sucessos como referncias para tornar a
brasilidade um bem econmico valioso. (Sebrae, 2002)
A marca-pais, o made in escrito nas etiquetas assume hoje um papel muito
importante nesse nicho de mercado que busca distino e um sentimento de
pertencimento em um mundo de fronteiras to invisveis como o que vivemos.
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Os programas de desenvolvimento social voltados para a preservao

do fazer artesanal esto sendo fortemente disseminados na
sociedade ps-industrial. Esses projetos visam ao desenvolvimento
sustentvel dos artesos com base na formao de cooperativas e
associaes. E podem partir de iniciativas do governo, ou de
organizaes no governamentais (ONGs) e at de empresas
privadas. Por outro lado, a existncia de uma imagem nacional que
destaque e identifique bons produtos e servios pode ser usada como
estratgia para conquista de mercados. Valorizar e difundir o
patrimnio cultural e humano est sendo uma mtodo largamente
utilizado para marcar a identidade local como uma forma de marketing.
O made in Brasil, por exemplo, um dos mecanismos emergentes
para a valorizao da identidade local como resposta s tendncias
globalizantes.(CANCLINI,1983)
Essas polticas esto baseadas no conceito de marketing estratgico de
lugares, que utiliza como principal ferramenta a promoo da chamada marca-pas.
possvel concluir ento que polticas de marketing estratgicas de lugar
aplicadas ao segmento do design e artesanato podem apresentar um fundamento
que sirva para a elaborao de novos modelos de participao do artesanato, em
sintonia com a diversidade cultural e com o mundo globalizado. Fundamentando,
assim, um referencial para a criao de novas tecnologias conjuntas, novas
experincias organizacionais, novos produtos e mercados, promovendo uma
capacitao de gesto do artesanato.

Referncias
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