Historia Da TV Brasileira PDF

:: Depoimentos - IDART 30 Anos
Coleo Cadernos de Pesquisa
histriadatvbrasileira
Edgard Ribeiro do Amorim
1
So Paulo, 2008

copyright ccsp @ 2008
Fotografia de Capa / Joo Mussolin
Centro Cultural So Paulo
Rua Vergueiro, 1.000
01504-000 - Paraso - So Paulo - SP
Tel: 11 33833438
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Secretaria Municipal de Cultura
Centro Cultural So Paulo
Diviso de Informao e Comunicao
Gerncia de Projetos
Idealizao
Reviso
2
Diagramao
Capa
Publicao site
Autor

Gilberto Kassab
Carlos Augusto Calil
Martin Grossmann
Durval Lara
Alessandra Meleiro
Diviso de Pesquisas/IDART
Luzia Bonifcio
Lica Keunecke
Solange Azevedo
Marcia Marani
Edgard Ribeiro de Amorim
A576h

Amorim, Edgard de
Histria da TV brasileira [recurso eletrnico] / Edgard Ribeiro
de Amorim - So Paulo: Centro Cultural So Paulo, 2007.
123 p. em PDF - (cadernos de pesquisa; v. 11)
ISBN 978-85-86196-22-5
Material disponvel na Diviso de Acervos: Documentao e
Conservao do Centro Cultural So Paulo.

1. Televiso - Brasil - Histria I. Ttulo. II Srie.

CDD 791.450981
:: AGRADECIMENTOS
Agnes Zuliani
Dorileo Eugenio Gabriel
Flvio Luiz Porto e Silva
Joyce Teixeira Porto
Lcia Maciel Barbosa de Oliveira
Maria Elisa Vercesi de Albuquerque
Marisa Nunes
Roberto Diem
Roseli de Cassia Borelli Carvalho
Vera Achatkin
Walter Tadeu Hardt de Siqueira
:: E aos Assessores de Comunicao das:
Rede Band
Rede Cultura
Rede Globo
TV Gazeta
Por nos enviarem fotos de suas programaes da dcada 2000.
:: PREFCIO
A Coleo cadernos de pesquisa composta por fascculos produzidos

pelos pesquisadores da Diviso de Pesquisas do Centro Cultural So Paulo,
que sucedeu o Centro de Pesquisas sobre Arte Brasileira Contempornea
do antigo Idart (Departamento de Informao e Documentao Artstica).
Como parte das comemoraes dos 30 anos do Idart, as Equipes Tcnicas
de Pesquisa e o Arquivo Multimeios elaboraram vinte fascculos, que agora
so publicados no site do CCSP. A Coleo apresenta uma rica diversidade
temtica, de acordo com a especificidade de cada Equipe em sua rea de
pesquisa cinema, desenho industrial/artes grficas, teatro, televiso,
fotografia, msica e acaba por refletir a heterogeneidade das fontes
documentais armazenadas no Arquivo Multimeios do Idart.
importante destacar que a atual gesto prioriza a manuteno
da tradio de pesquisa que caracteriza o Centro Cultural desde sua
criao, ao estimular o esprito de pesquisa nas atividades de todas as
divises. Programao, ao, mediao e acesso cultural, conservao e
documentao, tornam-se, assim, vetores indissociveis.
Alguns fascculos trazem depoimentos de profissionais referenciais
nas reas em que esto inseridos, seguindo um roteiro em que a trajetria
pessoal insere-se no contexto histrico. Outros fascculos so estruturados
a partir da transcrio de debates que ocorreram no CCSP. Esta forma de
registro - que cria uma memria documental a partir de depoimentos
pessoais - compunha uma prtica do antigo Idart.
Os pesquisadores tiveram a preocupao de registrar e refletir sobre
certas vertentes da produo artstica brasileira. Tomemos alguns exemplos:
o pesquisador Andr Gatti mapeia e identifica as principais tendncias
que caracterizaram o desenvolvimento da exibio comercial na cidade
de So Paulo em A exibio cinematogrfica: ontem, hoje e amanh.
Mostra o novo painel da exibio brasileira contempornea enfocando o
surgimento de alguns novos circuitos e as perspectivas futuras das salas

de exibio.
J A criao grfica 70/90: um olhar sobre trs dcadas, de Mrcia
Denser e Mrcia Marani traz nfase na criao grfica como o setor que
realiza a identidade corporativa e o projeto editorial. H transcrio
de depoimentos de 10 significativos designers brasileiros, em que a
experincia pessoal inserida no universo da criao grfica.
A evoluo do design de moblia no Brasil (moblia brasileira
contempornea), de Cludia Bianchi, Marcos Cartum e Maria Lydia
Fiammingui trata da trajetria do desenho industrial brasileiro a partir da
dcada de 1950, enfocando as particularidades da evoluo do design de
mvel no Brasil.
A evoluo de novos materiais, linguagens e tecnologias tambm
encontra-se em Novas linguagens, novas tecnologias, organizado por
Andra Andira Leite, que traa um panorama das tendncias do design
brasileiro das ltimas duas dcadas.
Caderno Seminrio Dramaturgia, de Ana Rebouas traz a transcrio
do Seminrio interaes, interferncias e transformaes: a prtica da
dramaturgia realizado no CCSP, enfocando questes relacionadas ao
desenvolvimento da dramaturgia brasileira contempornea. Procurando
suprir a carncia de divulgao do trabalho de grupos de teatro infantil
e jovem da dcada de 80, Um pouquinho do teatro infantil, organizado
por Maria Jos de Almeida Battaglia, traz o resultado de uma pesquisa
documental realizada no Arquivo Multimeios.
A documentao fotogrfica, que constituiu uma prtica sistemtica
das equipes de pesquisa do Idart durante os anos de sua existncia,
evidenciada no fascculo organizado por Marta Regina Paolicchi,
Fotografia: Fredi Kleemann, que registrou importantes momentos da
cena teatral brasileira.
Na rea de msica, um panorama da composio contempornea e
da msica nova brasileira revelado em Msica Contempornea I e
Msica Contempornea II que traz depoimentos dos compositores Fl

Menezes, Edson Zampronha, Slvio Ferrraz, Mrio Ficarelli e Marcos Cmara.
J Tributos Msica Brasileira presta homenagem a personalidades que
contriburam para a msica paulistana, trazendo transcries de entrevistas
com a folclorista Oneyda Alvarenga, com o compositor Camargo Guarnieri
e com a compositora Lina Pires de Campos.
Esperamos com a publicao dos e-books Coleo cadernos de
pesquisa, no site do CCSP, democratizar o acesso a parte de seu rico
acervo, utilizando a mdia digital como um poderoso canal de extroverso,
e caminhando no sentido de estruturar um centro virtual de referncia
cultural e artstica. Dessa forma, a iniciativa est em consonncia com a
atual concepo do CCSP, que prioriza a interdisciplinaridade, a comunicao
entre as divises e equipes, a integrao de pesquisa na esfera do trabalho
curatorial e a difuso de nosso acervo de forma ampla.
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Martin Grossmann
Diretor
:: A TELEVISO BRASILEIRA
A influncia da teIeviso na indstria cultural brasileira e no
comportamento social indiscutvel. Sua veiculao alterou valores e
imps costumes, formando, mesmo dentro dos desnveis scio-econmicos,
uma populao totalmente envolvida por suas informaes.
Mostrar a trajetria histrica da televiso, desde a dcada de 50 at
a atualidade, a proposta desta publicao.
:: DCADA DE 50
Como j tem sido escrito em diversas pesquisas histricas, a televiso

brasileira, na dcada de 50, teve um carter de aventura, com o pioneirismo
de seus profissionais desbravando os mistrios do novo veculo.
Inaugurada em 18 de setembro de 1950, em So Paulo, com a TV
Tupi Canal 3, a televiso transmitiu, desde o incio, uma programao
diversificada.
Os primeiros anos foram marcados pela fase de aprendizagem, tanto
para os responsveis pela parte tcnica, que adquiriam maior formao
profissional na prtica, como para os da parte artstica, que se expressavam
dentro dos conhecimentos adquiridos no rdio, no cinema e no teatro. Os
recursos tcnicos eram poucos, com um equipamento mnimo para manter
uma estao no ar.
Mesmo assim, o veculo ia se expandindo e fazendo sua conquista
pelo pas.
Em janeiro de 1951, inaugurava-se a TV Tupi Canal 6, no Rio de Janeiro;
em maro de 1952, inaugurava-se a TV Paulista Canal 5, em So Paulo, e
em setembro de 1953, a TV Record Canal 7, tambm em So Paulo.
Embora ainda longe de ter encontrado uma linguagem televisiva, So
Paulo, nessa poca, era considerado o melhor centro produtor.
Com pouco horrio de permanncia no ar, em geral das 18 s 22 horas,
a programao exibia diferentes gneros, todos encarados com extrema
seriedade de realizao.
Um deles, o teleteatro, foi o mais significativo laboratrio do
surgimento de uma linguagem dramtica televisiva. Importantes obras

nacionais e estrangeiras eram exibidas, com excelentes nveis de adaptao
e interpretao.
A encenao continha-se dentro das possibilidades tcnicas e do
pequeno valor econmico destinado s produes, o que fazia com que
a criatividade dos profissionais envolvidos se evidenciasse ao mximo.
Os cenrios eram mais inventivos que ricos, e os figurinos eram trazidos
pelos prprios atores, que adaptavam ou alugavam roupas para suas
encenaes.
O telejornalismo, gnero sempre muito produzido, era mais lido
que ilustrado, e as notcias eram, em grande parte, obtidas dos jornais
impressos, j que os noticirios televisivos s eram exibidos noite. Com
o desenvolvimento econmico e artstico das emissoras, matrias prprias
locais comearam a ser produzidas. Quando havia uma reportagem de
interesse fora da cidade, o jornalista tinha que pagar a prpria passagem
ou conseguir patrocnio para realiz-la.
A telenovela, apesar de constante no ar desde 1951, no tinha a
durao nem a importncia popular das atuais. Quase sempre eram
adaptaes da literatura brasileira ou internacional. Muito prestigiadas
foram as telenovelas infanto-juvenis, com bom nvel de encenao e
intenes educativas. Eram levadas ao ar uma ou duas vezes por semana.
Havia tambm o seriado infanto-juvenil, com aventuras vividas por heris
como Capito Sete, O Falco Negro, os de fico cientfica como Lever
no Espao, entre outros, e os seriados romnticos, cujo exemplo mais
expressivo foi Al Doura, da TV Tupi.
O musical, gnero muito utilizado nessa poca, era produzido desde
as mais simples cpias de programas radiofnicos at pretensiosas
superprodues no estilo dos musicais cinematogrficos norte-americanos,
guardadas as devidas propores financeiras.
Havia, tambm, importantes programas de msica erudita.
O humor era feito atravs de quadros ou pequenas histrias, utilizando,
quando possvel, a presena de auditrio.
Havia programas de circo, transpostos para o estdio exatamente
como se apresentavam no picadeiro. Havia ainda quadros de humor nos
programas infantis.
Os programas de entrevistas ou debates tinham esquemas mais Iivres,
e a durao era quase que estabelecida pelo interesse despertado pelo

assunto, visto que eram emitidos como ltima atrao da emissora.
Como eram ao vivo, o tema era comentado no s entre os participantes
convidados, mas entre os telespectadores, que telefonavam emissora,
intervindo com perguntas e opinies.
Essa interao emissora-telespectador ao vivo se perdeu quando os
programas passaram a ser gravados em videoteipe e s foi recuperada nos
anos 90.
O intervalo comercial, alm de veicular a publicidade, tinha a oportuna
caracterstica de socorrer erros da programao sempre que um problema
tcnico acontecesse ao vivo ou um estdio ainda no estivesse pronto
para a prxima atrao. Havia a famosa garota-propaganda, que, com seu
charme, elegncia ou beleza, atraam maior audincia quando exibiam os
produtos.
Entre erros e acertos, os conhecimentos televisivos foram se
aprimorando, e o horrio de permanncia diria da estao no ar,
aumentando.
Em meados da dcada de 50, o veculo iniciou sua imposio como
meio de comunicao. O nmero de emissoras cresceu no Rio de Janeiro.
Outras cidades, como Belo Horizonte, Curitiba, e, mais tarde, Porto
Alegre, inauguraram suas estaes de TV. O processo de nacionalizao
da construo dos aparelhos se acelerou, importando-se, cada vez
menor nmero de peas para compor o televisor. Esse fato propiciou
seu barateamento e intensificou as vendas. Em 1956, calculava-se que
existiam 260 mil aparelhos com, aproximadamente, um milho e meio de
telespectadores em todo o pas.
O IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica, criado
em 1954, realizava pesquisas, estimulando gneros de programao
e incentivando a publicidade a se comunicar mais intensivamente nos
horrios de melhor audincia.
Em 1956, pela primeira vez em So Paulo, as trs emissoras de TV
reunidas arrecadaram mais dinheiro publicitrio que as treze emissoras
de rdio paulistas juntas. Deixavam, assim, as rdios, de ser o principal
sustentculo financeiro da televiso, visto que as trs emissoras de TV,
em So Paulo, pertenciam a grandes grupos radiofnicos que, at ento,
as amparavam.
10
Nos primeiros anos da televiso, as programaes das emissoras eram

voltadas basicamente rea de alcance de suas transmisses, o que Ihes
conferia um carter nitidamente local. As transmisses externas (in loco)
eram as esportivas, com equipamentos rudimentares, imagem de m
qualidade e muitos problemas tcnicos acontecendo no ar. Entretanto,
foi atravs do esporte que o veculo no s comeou a conquistar um
pblico mais popular, mas tambm arrojou-se a uma importante aventura:
a transmisso a longa distncia.
A primeira realizao coube TV Record de So Paulo, em 1956, que
transmitiu, da cidade de Campinas (SP) para a cidade de So Paulo, um
jogo futebolstico. Para rivalizar com as outras emissoras, a Record lanou
o slogan 100 quilmetros frente. O passo estava dado. Da em diante,
diversas outras transmisses a distncia foram realizadas, inclusive pela
mesma TV Record, que fez a primeira transmisso interestadual, exibindo
o grande prmio do Jquei Clube do Rio de Janeiro para o pblico
paulista. Nesse evento, em reportagem na praia de Copacabana, as
pessoas entrevistadas no acreditavam que estivessem sendo vistas em
So Paulo.
As transmisses eram feitas atravs da colocao estratgica de
muitos retransmissores de ondas entre as cidades envolvidas.
Com o tempo, intensificaram-se as transmisses sistemticas (dirias)
para cidades prximas, como Santos (SP).
Aos poucos, perdia a televiso a idia de regionalizao.
A idia de formao de redes, no entanto, estava longe de ser cogitada.
Em termos de conquistas tcnicas do veculo, melhores equipamentos
foram sendo adquiridos pelas emissoras. Em 1957, foi feita a primeira
experincia de videoteipe (gravao de som e imagem em fita magntica)
na TV Rio Canal 13, no Rio de Janeiro, num programa de Chico Ansio,
no qual o comediante dialogava consigo mesmo. Talvez pelo alto custo
do equipamento ou pela desinformao da idia de sua utilizao na
industrializao da televiso, a experincia no teve continuidade.
Ante as novas conquistas de mercado e j impressionadas com a
fora de comunicao da televiso, as agncias publicitrias comearam
a pesquisar os hbitos de consumo do telespectador e saber que produtos
11
seriam melhor veiculados, trazendo melhores lucros. Acelerava-se, ento,

o fator que viria a se impor como uma das maiores foras desse meio de
comunicao a publicidade.
Desde o comeo, a televiso utilizou filmes, de curta ou longa durao,
chegando a produzir pequenos nmeros musicais cinematogrficos para
serem exibidos. A partir de 1958, surgiu no vdeo, principalmente no eixo
Rio--So Paulo, a veiculao de sries cinematogrficas importadas dos
Estados Unidos.
Ante um custo mais barato de programao em relao telenovela e
ao teleteatro, a iniciativa trouxe vantagens para as emissoras, e logo se
tornou uma das preferncias do pblico. Causou muitas polmicas, porm,
no meio artstico, por diminuir o espao de atuao dos profissionais
brasileiros de televiso.
Pelo final da dcada de 50, a programao j alcanava quase o dia
todo, do meio-dia at os longos teleteatros ou entrevistas polticas que
se estendiam madrugada adentro.
Vivendo a euforia industrial brasileira impulsionada pelo ento
presidente Juscelino Kubitschek, a indstria eletrnica desenvolveu
esforos para construir aparelhos receptores de TV totalmente brasileiros,
que podiam ser comprados pela nova modalidade de credirios que
estavam se popularizando no mercado econmico interno do pas. Assim,
a televiso comeou a conquistar novo pblico entre as camadas da
populao de menor poder aquisitivo.
Em 1959, contava j o Brasil com doze emissoras em pleno
funcionamento.
Em conseqncia sua expanso, a televiso foi popularizando seus
temas.
Apenas o teleteatro, com cada vez melhor qualidade de encenao,
mantinha-se acima do nvel intelectual mdio do novo pblico
conquistado. Os programas de humor e musical se intensificaram, bem
como as transmisses esportivas.
Ante a grande penetrao em todas as camadas da populao, o
Ministrio da Justia promulgou a primeira legislao regulamentando a
censura de televiso no Brasil.
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Cmeras e equipamentos para instalao da TV Tupi desfilam em caminhes por So Paulo-1950. AMM.CCSP
Sua Vida Me Pertence - primeira telenovela da Televiso Brasileira - TV Tupi-1951. Na foto Vida Alves e Walter
Foster. AMM.CCSP
Show Na Taba- programa

inaugural da TV Tupi-1950.
Na foto Lia Marques. Arquivo
Multimeios. CCSP
13
Programa TV de Vanguarda - TV
Tupi-1952. Na foto Lima Duarte
e Dionsio Azevedo.Arquivo
Multimeios. CCSP.
O Sitio do Picapau Amarelo

-seriado- TV Tupi- 1952. Na foto
Lcia Lambertini. AMM. CCSP.
14
Helena - telenovela TV Paulista-1952. Na foto Jane

Batista e Vera Nunes.AMM. CCSP.
15
Programa Clube dos Artistas- TV Tupi-1954. Na foto,entre outras, Mrcia Real, Marli Bueno, Maria Ceclia, Lolita
Rodrigues e Wilma Bentivegna. AMM. CCSP.
Programa Al Doura-TV Tupi-1954. Na foto Cassiano Gabus Mendes, Eva Wilma e John Herbert. AMM.CCSP.
Programa O Cu o
Limite.TV Tupi- 1954.
AMM.CCSP
16
Programa
O Pequeno Mundo
de D. Camilo.
TV Tupi-1954.
Na foto Otelo Zeloni
e Heitor de Andrade.
AMM.CCSP
17
Programa Teleteatro Cacilda Becker - TV Record-1955. Na foto Fredi Kleemann,Srgio Cardoso, Cacilda Becker
e Cleide Yconis. Arquivo Multimeios. CCSP.
Programa Musical - TV Record-1955. Arquivo Multimeios. CCSP.
Seriado Capito 7 - TV Record-1956. Na foto Ayres Campos e Idalina de Oliveira (sentados). AMM.CCSP
18
Programa Circo do Arrelia. TV Record. 1956. Na foto os palhaos Arrelia e Pimentinha. AMM. CCSP
19
Programa Musical - TV Paulista-1956. Na foto, Wilma Bentivegna, Hebe Camargo e Francisco Negro.
AMM. CCSP.
Pollyana - seriado - TV
Tupi-1956. Na foto
Verinha Darcy. AMM.CCSP.
20
Programa Clube do Papai Noel - TV Tupi - 1957. Arquivo Maria Valria.
Programa Eles cantam para voc-TV Record-1957. Na foto, em p, a cantora Carmem Costa. AMM. CCSP.
21
Programa TV de Comdia.TV Tupi.1958. Foto-Luiz Orioni, Perci Ayres,Laura Cardoso, Na Simes, Mrcia Real,
Fernando Baleroni, Maria Valria, Luiz Gustavo. Arquivo Maria Valria.
Programa
Telejornal
Mappin
Movietone.
TV Paulista.
1958. Arquivo
particular.
Programa Astros do Disco - TV Record

- 1958. Na foto a cantora Maysa sendo
homenageada. Arquivo Multimeios.CCSP
22
Programa Edio Extra.TV Tupi1958. Na foto Jos Carlos de

Moraes (Tico-tico) e Maurcio
Loureiro Gama.
AMM. CCSP.
Angelika - telenovela - TV Tupi-1959. Na foto Adriano Stuart, Regina do Amaral e Hern Lebon. AMM.CCSP
23
Programa TV de Comdia - TV Tupi-1959. Na foto Glria Menezes e Perci Ayres. AMM. CCSP.
:: DCADA DE 60
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Perodo de grande renovao em todos os setores de atividade, os anos

60 trouxeram manifestaes scio-culturais que alteraram profundamente
o comportamento em todo o mundo. A ameaa nuclear, a guerra do Vietn,
o aparecimento dos Beatles, as represses militares, a revoluo estudantil
internacional em 1968, a contra--cultura hippie, aliados grande exploso
tecnolgica, ciberntica, ao homem na Lua, proporcionaram condies
favorveis para que a televiso se consolidasse como o mais importante
meio de comunicao de massa, inclusive no Brasil, estabelecendo um
contato ntimo do telespectador com os fatos ocorridos.
A partir de 1960, a televiso brasileira acelerou o uso do videoteipe
ao perceber sua utilidade tcnica e artstica. O aparelho permitiu que
o veculo se estruturasse como empresa industrial, espalhando seus
programas por todo o pas. Embora muitos profissionais, no incio, o
censurassem como um estabilizador de emoes, que tornava a atuao
artstica fria e mecnica, outros logo o reconheceram como o grande
incentivador tcnico de uma nova linguagem artstica para a televiso.
O VT permitiu que a televiso comercializasse seus programas e que se
inaugurassem, nos anos 60, mais 27 emissoras no pas, com 80% de sua
programao exibindo, em VT, as produes do eixo Rio--So Paulo.
Dez anos depois de sua fundao, o veculo mostrou-se um investimento
de porte nacional. Dentro dessa nova perspectiva, surgiu, em 1960, em So
Paulo, a TV Excelsior, emissora que revolucionaria os padres existentes.
A contribuio maior desse novo canal de televiso, cujo reflexo
sentido at a atualidade, foi a filosofia de programao com o objetivo
de industrializao de seus produtos, a formao de rede nacional e a
valorizao do profissional.
A Excelsior deu nfase especial produo de telenovelas, veiculando-a
diariamente, a partir de 1963, aumentando o mercado de trabalho e
nacionalizando o horrio nobre da TV, at ento dominado por filmes
seriados estrangeiros.Comercializando, em videoteipe, sua produo por
todo o pas, a emissora iniciou a implantao da programao em rede
25
nacional. Com a industrializao do gnero e a conquista diria do horrio

nobre, a produo de telenovela iniciou sua massificao e mistificao
na vida brasileira. No incio, continha em sua estrutura narrativa toda
a essncia maniquesta do folhetim do sculo 19: a rgida separao
entre o bem e o mal e a imposio de personagens formais, com heris
obrigatoriamente defensores da virtude de mocinhas ingnuas e castas. 0
teledrama cubano O Direito de Nascer, da TV Tupi, foi o mais expressivo
exemplo, alcanando um sucesso de audincia estrondoso. Entretanto,
esse tipo de temtica comeou a ser ameaado pela introduo de assuntos
ligados realidade brasileira, por autores como Raimundo Lopes, Ivani
Ribeiro, Gianfrancesco Guarnieri, Dias Gomes, Jorge Andrade e outros.
Em 1968, atravs de uma idia de Brulio Pedroso, a estrutura narrativa
do gnero foi totalmente renovada com o lanamento do anti-heri, na
telenovela Beto Rockfeller (TV Tupi).
A partir da, as produes passaram, quase que em sua maioria, a
retratar temas urbanos, suburbanos ou regionais nacionais.
Conquistando a preferncia popular, a telenovela exigiu grande nmero
de profissionais e altos investimentos financeiros.
Tal fato provocou o declnio da produo dos teleteatros (a importante
atrao da dcada de 50) e dos seriados romnticos ou de aventuras.
Alcanando todo o pas, a televiso incentivou a produo de programas
de maior aceitao do pblico, como as telenovelas, os musicais e o
humor.
O humorismo se beneficiou muito com a tcnica do videoteipe. O
recurso de edio (montagem) permitiu melhor elaborao e trucagem
para os quadros em programas como Chico Ansio Show, Times Square,
Dercy Beaucoup, Noites Cariocas e outros.
Tambm o esporte pde ser mais veiculado, com a repetio de
partidas de futebol gravadas em vdeo.
Muitas encenaes ao vivo, contudo, como as realizadas no Teatro
Record, em So Paulo, continuaram, apesar de tambm serem gravadas em
vdeo. Famlia Trapo, um dos mais famosos humorsticos da TV, ou programas
musicais, como O Fino da Bossa, eram gravados sem interrupes, com
pblico presente e exibidos posteriormente.
26
Na rea jornalstica, diversos programas se mostraram atuantes e

desencadeadores de polmicas. Permaneceram, por quase toda a dcada,
Reprter Esso, telejornal conciso e objetivo, Pinga Fogo, importante
programa de entrevistas e debates polticos, e Jornal de Vanguarda,
programa que modificou os noticirios da televiso, introduzindo mais
imagens e entrevistas, alm de comentaristas, que, informando com
indisfarvel senso crtico, contribuam para o melhor entendimento da
notcia pelo pblico.
O jornalismo esportivo obteve maior repercusso atravs das partidas
importantes comentadas e reexibidas em VT. As diferentes modalidades
esportivas, principalmente as copas mundiais de futebol, puderam ser
vistas e analisadas por milhes de torcedores.
Foi tambm na dcada de 60 que surgiu um fenmeno tpico da
televiso: o comunicador de massa. Utilizando programas de variedades,
dentro do horrio nobre, com a presena de auditrio e estruturados
sobretudo no carisma pessoal do apresentador, foram amplamente
explorados, nessa fase, os comunicadores Chacrinha, Slvio Santos, Hebe
Camargo e Flvio Cavalcanti.
Ainda nos anos 60, a msica popular brasileira teve grande impulso
criativo e grande renovao artstica patrocinados pela televiso. Foi a
poca dos grandes festivais de msica popular, iniciados na TV Excelsior
e consolidados nas TVs Record e Globo. Esses festivais propiciaram
o surgimento de nomes como Elis Regina, Chico Buarque de Holanda,
Caetano Veloso, Edu Lobo, Geraldo Vandr, Gilberto Gil, MIton Nascimento
e tantos outros talentos e deram origem a inmeros programas musicais
nas vrias emissoras.
Paralelamente, na TV Record, desenvolveu-se tambm a msica jovem,
com o rock brasileiro, no programa Jovem Guarda, comandado pelo cantor
Roberto Carlos. De enorme sucesso, o programa revelou inmeros nomes
desse gnero musical no Brasil.
A programao infantil permaneceu praticamente inalterada em
reIao dcada anterior. Continuaram os mesmos tipos de programas. O
maior incentivo ao desenvolvimento artstico infanto-juvenil verificou-se
no programa Grande Ginkana Kibon, comandado por Vicente Leporace.
As telenovelas para crianas, to bem adaptadas e conduzidas nos
anos 50, tiveram grande declnio nos anos 60.
Programa Brasil 60. TV Excelsior-1960. Na foto Bibi Ferreira e Procpio Ferreira. AMM. CCSP.
27
Programa Ch das Bonecas Estrela.TV Tupi-1960. Arquivo Maria Valria.
28
Programa Musical - TV Paulista-1960. Na foto, ao centro, Heloisa Castellar,Vicente Sesso e Aldia Centenaro.
AMM. CCSP.
Programa A Praa da Alegria.

TV Paulista- 1961. Na foto
Manoel de Nbrega e Ronald
Golias. AMM. CCSP
29
Programa Teledrama -TV Paulista-1961. Na
foto Rogrio Mrcico e Yara lins. Arquivo
Multimeios. CCSP.
Apresentadores Hebe
Camargo e Abelardo Barbosa
(Chacrinha) - 1961. Arquivo
Particular.
30
Programa Clube do Lar - TV Paulista - 1962. Na foto Regina Macedo. Arquivo
Multimeios. CCSP.
Programa Grande
Gincana Kibon
TV Record. 1962.
AMM. CCSP
Programa Musical - TV Cultura-1962. Na foto Dris Monteiro e Lolita Rodrigues. Arquivo Multimeios. CCSP.
31
Programa Musical - TV Record - 1962. Na foto Eduardo Moreira, Mariza e Geraldo Vandr.Arquivo
Multimeios.CCSP
32
Programa Noites Cariocas. TV Record. 1963. Na foto ao centro o compositor musical e humorista Chocolate.
AMM. CCSP
Programa
Times SquareTV Excelsior1964.Foto,entre
outros,Daniel
Filho,Zlia
Hofman,Paulo
Celestino.AMM.
CCSP.
Primeiro Festival de M.P.B. TV Excelsior-1965. Na foto Claudete Soares, Elisete Cardoso, Elis Regina,
Wison Simonal, Hugo Santana e Kalil Filho. AMM.CCSP.
33
Redeno - telenovela - TV Excelsior-1965-67. AMM.

CCSP.
O Direito de Nascer - telenovela - TV Tupi- 1965.

Na foto Guy Loup e Hamilton Fernandes. AMM. CCSP
A Cabana do Pai Toms - telenovela - TV Globo-1965. Na foto,entre outros, Arlete Montenegro, Felipe Carone,
34 Norah Fontes e Srgio Cardoso ( cavalo).AMM.CCSP.
A Deusa Vencida - telenovela - TV Excelsior-1965. Na foto Tarcsio Meira e Regina Duarte.Arquivo Multimeios.
CCSP.
35
Programa Jovem Guarda - TV Record- 1966. Na foto, ao centro, Erasmo Carlos, Roberto Carlos e Wanderla. TV
Record-Divulgao.
O Sheik de Agadir telenovela - TV Globo1966. Na foto Yona

Magalhes e Henrique
Martins.Arquivo
Multimeios. CCSP.
36 Os Miserveis - telenovela-TV Bandeirantes-1967. Na Programa do Chacrinha-Rede Globo- 1967. Na foto Abelardo

foto Leonardo Vilar. AMM. CCSP
Barbosa,o Chacrinha.Rede Globo-Divulgao.
Programa Famlia Trapo - TV

Record. 1967. Na foto
Ricardo Corte Real, Cidinha
Campos, Renata Fronzi,
Otelo Zeloni, Ronald Golias
e J Soares (em p).
AMM. CCSP
O Tempo e o Vento-telenovela-TV Excelsior-1967.

Foto Gergia Gomide como Ana Terra.AMM-CCSP.
37
Programa O Fino da Bossa- (Comemorao)-TV Record1967.Na foto Wilson Simonal, Alade Costa, Claudia, Jair
Rodrigues, Elis Regina e Zimbo Trio.Arquivo Multimeios.
CCSP
Sangue e Areia - telenovela

- TV Globo-1968. Na foto
Tarcsio Meira.Rede GloboDivulgao.
38
Programa Hebe - TV Record 1968. Na foto Hebe Camargo.
AMM. CCSP
A Muralha-telenovela-TV
Excelsior-1968.Foto Fernanda
Montenegro,Stnio Garcia, Nicete
Bruno, Arlete Montenegro.AMM.
CCSP.
39
Beto Rockefeller-telenovelaTV Tupi-1968.Foto Luiz

Gustavo,Plnio Marcos.AMM.
CCSP.
Antonio Maria - telenovela- TV Tupi - 1968. Na foto Manoel Inocncio,Srgio Cardoso, Na Simes,Patricia Mayo e
Geraldo Vietri. Arquivo Multimeios. CCSP.
Titulares da Notcia, TV Bandeirantes- 1969. Salomo Esper, Julio Lerner, Vicente Leporace, Lourdes Rocha e,
40 ao centro, Maurcio Loureiro Gama. Rede Bandeirantes-Divulgao.
Nino, o Italianinho - telenovela - TV Tupi-1969. Na foto Juca de Oliveira e Uccio Gaeta.AMM.CCSP.
:: DCADA DE 70
41
A tecnologia encurtou distncias e reduziu o mundo pequena aldeia

global preconizada por Marshall Mcluhan. Na dcada de 70, o universo de
pblico atingido pela televiso cresceu assustadoramente. No Brasil, as
imagens de TV conseguiram penetrar nos mais distantes lugares, e suas
mensagens e conseqncias comearam a ser objeto de estudo e controle
devido influncia social que comeou a exercer. Conscientizando-se da
importncia do veculo, intelectuais como Dcio Pignatari, Helena Silveira
e Gabriel Cohn passaram a discutir e sugerir melhores formas de atuao
do veculo.
Nos anos 70, os empresrios de TV preocuparam-se em organizar
melhor infra-estrutura tcnica em suas emissoras para melhor explorar
financeiramente seus efeitos. Essa atitude acabou por estabelecer as
diretrizes da trajetria televisiva da dcada.
A primeira grande conquista foi a transmisso em cores.
Aps o sucesso da experincia da copa mundial de futebol realizada
no Mxico, em 1970, a idia comeou a se concretizar.
Inicialmente, as emissoras passaram a exibir seriados importados, pois
dispunham de equipamentos coloridos apenas para a projeo de filmes.
Em 1972, a cor foi oficialmente inaugurada na TV, quando, com os
equipamentos novos comprados, diversos programas passaram a ser
gravados, editados e exibidos em cores.
Em 1973, produziu-se a primeira telenovela colorida, O Bem Amado,
na Rede Globo. A Rede Tupi j vinha lanando a cor em suas telenovelas,
mas s nos finais ou em momentos muito importantes do enredo. Assim, a
cor chegou ao produto televisivo mais consumido pelo pblico brasileiro,
exibido por meio das 57 emissoras existentes.
Apesar do grande nmero de canais de televiso, a programao no
foi to diversificada como poderia ser, pois sempre predominou, em todo
o Brasil, a produo das grandes redes localizadas em So Paulo e no Rio
de Janeiro.
A conquista da cor, aliada ao aprimoramento tcnico dos equipamentos,
permitiu mudanas principalmente na linguagem musical da televiso.
Tanto nos estdios como em cenrios naturais, os musicais puderam
42
explorar ao mximo as possibilidades existentes. Os efeitos eletrnicos

comearam a ser uma atrao quase igual ao espetculo ou artistas
exibidos.
Em oposio a essa exuberncia tcnica, musicais intimistas, quase
experimentais, foram produzidos por alguns profissionais, principalmente
nas tevs educativas, buscando a valorizao da msica e do artista sem
rivaliz-lo com a tcnica.
No humorismo, no houve renovao de valores. Assim, os mesmos
profissionais da dcada de 60 continuaram apresentando-se na dcada
de 70, utilizando as mesmas tcnicas de humor e beneficiando-se das
novas tcnicas eletrnicas. Com a censura poltica da ditadura militar, o
humorista limitou-se a criar pasteles e a ironizar o teatro, o cinema e
a prpria televiso.
Os grandes artistas cmicos continuaram sendo Chico Ansio, Ronald
Golias, Consuelo Leandro, J Soares e outros. Os Trapalhes, grupo
existente desde os anos 60, consagraram- se na dcada de 70, obtendo
maior sucesso tanto na televiso como no cinema.
No jornalismo, as inovaes tambm se ligaram mais utilizao dos
novos recursos disponveis. Tornou-se possvel, por meio dos satlites,
transmitir com imediatismo e credibilidade de qualquer ponto do planeta.
O telespectador passou a testemunhar o fato diretamente do local do
acontecimento. Por essa facilidade tcnica e pelo impacto da verdade
exibida ao vivo, mais do que nunca a informao no pas foi vigiada
e controlada, filtrada pela censura, sendo mostrado ao pblico o que
interessava ao regime militar vigente. Poucos profissionais conseguiram
xito na tentativa de informar e experimentar a mdia como fator de
mobilizao da opinio pblica. Algumas, inclusive, acabaram tragicamente,
como a do telejornal da TV Cultura de So Paulo, cujo redator-chefe, o
jornalista Wladimir Herzog, foi morto pela polcia militar.
Apesar da alienao generalizada dos anos 70, havia preocupao
cultural em determinados programas de TV. Especiais, como concertos
musicais, reportagens folclricas e ecolgicas, expressaram-se numa
linguagem moderna e objetiva. 0 teleteatro tambm esteve presente, numa
tentativa de volta ao vdeo. Caso Especial, da Rede Globo, Estdio A, da
Rede Tupi e Teatro 2, da TV Cultura, so os exemplos mais significativos.
Todos, entretanto, tiveram pouca permanncia no vdeo.
43
Repetindo os anos 60, a telenovela continuou sendo o programa

de maior sucesso. Sua produo tcnica aprimorou-se ainda mais, e ela
revelou-se o gnero de programa mais importante da televiso brasileira,
no s pela imensa audincia que obteve, mas pela introduo de valores
e mudanas comportamentais.
A identificao -- e aceitao -- com os temas apresentados a
transformaram no mais concreto fenmeno cultural surgido atravs da
televiso.
Apesar de a Rede Tupi produzir excelentes exemplos, alguns com
tima audincia, a principal realizadora tornou-se a Rede Globo. Pela alta
qualidade de produo, suas novelas foram consumidas no s por todo o
Brasil, mas tambm por mais 69 pases.
O sucesso da indstria telenovela permitiu, no final da dcada,
na Rede Globo, o aparecimento das sries brasileiras: dramatizaes
que, utilizando-se dos mesmos esquemas, mesmos tcnicos e atores,
expressavam-se, porm, com temas mais srios. Assim, surgiram Malu
Mulher, Carga Pesada, Planto de Polcia, abordando diferentes assuntos
com incio e trmino no mesmo dia, que obtiveram grande xito e prmios
no exterior.
Outra grande importncia das sries foi ocupar horrios antes
destinados aos enlatados estrangeiros.
No esporte, os anos 70 foram ricos em todo tipo de transmisso:
das olimpadas aos clubes esportivos, das copas mundiais ao futebol de
vrzea. Num perodo de represso poltica, o incentivo do esporte na
TV, pelo governo militar, foi uma das frmulas utilizadas para afastar
o grande pblico dos problemas sociais e polticos do pas. A televiso
no regateou esforos para transformar qualquer transmisso em grande
show, utilizando a mais cara e moderna tecnologia. Todo tipo de esporte
passou a ser veiculado, com muitos interesses comerciais envolvidos. Tal
fato, por outro lado, teve um saldo positivo: fez com que o brasileiro se
interessasse e praticasse variadas modalidades esportivas.
Quanto programao educativa, a fora de penetrao da televiso
fez com que se desenvolvessem projetos educativos maiores, veiculados
tanto nas emissoras estatais como nas comerciais por meio de convnios
de produo, num esquema de educao permanente.
Curso de madureza, telecursos e outros programas educativos
conseguiram atingir seus objetivos.

Na programao infantil, as produes mais inovadoras e elogiadas
foram Vila Ssamo (TV Cultura/Rede Globo) e Stio do Pica-pau Amarelo
(Rede Globo).
A dcada de 70 foi muito importante para o reconhecimento do alto
nvel de produo da televiso brasileira. Diversos prmios internacionais
foram obtidos nos mais diferentes gneros de produo, destacando-se o
dramtico e o infantil.
O melhor reconhecimento, no entanto, foi o nmero cada vez maior
de programas brasileiros exibidos em todo o mundo.
44
45
As Pupilas do sr. Reitor-telenovela- TV Record-1970. Na foto Mrcia Maria, Dinsio Azevedo e Gergia Gomide.
TV Record-Divulgao.
Programa Flvio Cavalcanti - Rede Tupi-dcada de 70. Na foto, Flvio Cavalcanti. Rede Tupi-Divulgao.
A Fbrica-telenovela-TV Tupi-1970.Foto
Gergia Gomide-AMM.CCSP.
46
Programa Jornal Nacional - Rede Globo 1972. Na foto Cid Moreira. Rede GloboDivulgao.
Vila Szamo- TV Cultura - TVGlobo. 1972. De costas, Armando Bogus. No balco, Joo Monteiro, Flvio Galvo,
47 Sonia Braga e Araci Balabanian. TV Cultura-Divulgao.
Mulheres de Areia - telenovela - Rede Tupi-1973. Na foto Eva Wilma(em primeiro plano) e Carlos Zara.Rede
Tupi- Divulgao.
O Bem Amado- telenovela -Rede Globo-1973. Na foto Paulo Gracindo, ao centro, e Emiliano Queiroz, em p.
48 Rede Globo-Divulgao.
A Ceia dos Cardeais - Teleteatro-TV Cultura-1973. Na foto Srgio Viotti e Raul Cortez . TV Cultura-Divulgao.
49
O Rebu - telenovela-Rede Globo-1974. Na foto, entre outros, Ziembinsky, Maria Claudia, o cantor Tom Z e Buza
Ferraz.Rede Globo-Divulgao.
Programa A Grande Famlia- Rede Globo-1974.Com Osmar Prado,Cristina Nunes,Jorge Dria,Heloisa Mafalda,Luiz
A.Queiroz,Brando Filho,Paulo Araujo.Rede Globo-Divulgao.
50
Programa Clube dos Artistas - TV Tupi-1974. Na foto Airton Rodrigues, Cardeal D.Paulo Evaristo Arns e Lolita
Rodrigues. Arquivo Multimeios. CCSP.
Programa do Chacrinha - Rede Globo - 1974. Na foto Chacrinha, Araci de Almeida e chacretes.Rede GloboDivulgao.
Programa Melhores do Esporte - TV Cultura-1974. Na foto, ao centro, Carlos Alberto e Pel. No microfone,
esquerda, Orlando Duarte. TV Cultura-Divulgao.
51
Programa Musical-Rede Globo

- 1974. Na foto Sandra Bra e
Mieli. Rede Globo-Divulgao.
52 Programa Satiricom - Rede Globo - 1974. Na foto Agildo Ribeiro(em p). Rede Globo-Divulgao
Supermanoela - telenovela - Rede Globo-1974. Na foto Paulo Jos e Marlia Pera.Rede Globo-Divulgao.
Programa Cabar Literrio - TV Cultura - 1975. Na foto Martinho da Vila. TV Cultura-Divulgao.
53
Pecado Capital-telenovela-Rede Globo-1975. Na foto Betty Faria e Francisco Cuoco. Rede Globo-Divulgao.
Gabriela-telenovela-Rede
Globo-1975-Foto Sonia Braga
e Armando Bogus.Rede GloboDivulgao.
54
Espelho mgico - telenovela-Rede Globo-1975.Na foto Glria Menezes e Toni Ramos.Rede Globo-Divulgao.
A Viagem-telenovela-Rede
Tupi-1976.Foto,entre
outros,Tony Ramos,Eva
Wilma,Irene Ravache.
AMM.CCSP.
55
Programa Silvio Santos - 1977. Estdios Silvio Santos-Divulgao.
56 O Espantalho-telenovela -TV Record-Estdios SS-1977.Foto La Camargo,Fbio Cardoso,Ester Ges,Newton

Prado,Nathalia Timberg,Carmem Monegal,Joo Signorelli.AMM.CCSP.
O Profeta-telenovelaRede Tupi-1977Foto-Elaine Cristina

e Carlos Augusto
Strazzer.
AMM.CCSP.
O Astrotelenovela-Rede
Globo-1978.Foto
Francisco CuocoRede GloboDivulgao.
57
Dancindays - telenovela Rede Globo-1978. Na foto

Sonia Braga.Rede GloboDivulgao.
Aritana - telenovela - Rede Tupi-1978. Na foto o verdadeiro ndio Aritana e o ator Carlos Alberto Ricelli.
58 Arquivo Multimeios. CCSP.
Programa Carga Pesada

Rede Globo - 1979.
Na foto Antonio
Fagundes e Stnio
Garcia.
Rede Globo-Divulgao.
Programa Malu Mulher - Rede Globo- 1979. Na foto Regina Duarte e Sonia Guedes. Rede Globo-Divulgao.
59
Programa Vox Populi. TV Cultura - 1979. Na foto Elis Regina. TV Cultura-Divulgao.
:: DCADA DE 80
60
Em funo das transformaes scio-polticas ocorridas no pas,

como o incio da abertura poltica, o abrandamento da censura militar e a
prpria queda do regime em 1985, a televiso reavaliou sua programao,
adaptando-a s novas expectativas. Assim, os programas femininos
no mais se limitaram a problemas domsticos e passaram a discutir o
posicionamento da mulher na sociedade e seus direitos. O mais significativo
deles foi TV Mulher, da Rede Globo.
Os programas educativos passaram a se preocupar com as necessidades
especficas das regies a que se dirigiam, deixando de impor grandes
projetos de manipulao cultural. As programaes da TV Cultura de
So Paulo e da TV E do Rio de Janeiro continuaram se destacando pela
criatividade. E, alm de manter o carter didtico, salientaram mais o
entretenimento cultural.
Os programas de humorismo tentaram desenvolver suas potencialidades
atravs de posturas mais polmicas e mais prximas da realidade poltica
e econmica brasileira. Aps anos de silncio, o humor voltou com fora
total a criticar e ironizar os governantes do pas.
A inovao foi o programa TV Pirata, na Rede Globo, que, com
uma linguagem diferente, apresentou textos satricos em comdias de
situaes, desde familiares at polticas.
Foi o jornalismo, porm, o gnero mais incentivado na programao.
Aps o trmino da censura ostensiva, os telejornais deixaram de ser apenas
informativos, tornando-se tambm noticirios opinativos e interpretativos.
Diversos programas de entrevistas e debates surgiram.
A Rede Bandeirantes lanou, em 1980, o programa que se tornaria
dos mais importantes no gnero: Canal Livre, que enfocava temas sociais
variados, sempre com uma equipe especializada entrevistando, de maneira
franca e objetiva, o convidado principal.
Todas as emissoras iniciaram programas de entrevistas, de anlises
scio-econmicas e de esclarecimentos poltico-administrativos variados.
Algumas cederam horrios a produtoras independentes de vdeo, que
comearam fazendo documentrios e reportagens especiais. Mais tarde,
essas produtoras realizaram, tambm, shows e minissries.
61
A produtora independente foi uma das caractersticas da dcada.

Outra, foi a cesso de horrios nas emissoras.
Grupos empresariais, como o da Gazeta Mercantil ou da Abril Cultural
alugaram horrios fixos na Rede Bandeirantes e na TV Gazeta e veicularam
suas produes.
O nmero de produtoras independentes de vdeo diminuiu em meados
da dcada, mas importantes programas jornalsticos foram realizados
pelas que permaneceram.
Em termos de contedo, ao lado da liberdade de expresso poltica,
a queda da censura permitiu o abandono dos preceitos ticos que regiam
o veculo at ento. O linguajar passou a ser o comum da populao,
com o emprego de palavras anteriormente consideradas de baixo nvel.
As emissoras tiveram total liberdade para exibir o que desejassem, desde
muita violncia at uma sensualidade exagerada. O erotismo dominou os
programas de dramaturgia, de auditrio, de humor e, principalmente, a
publicidade. Pela primeira vez, a televiso mostrou mulheres e homens
nus tanto nos comerciais quanto nas novelas e nos auditrios. Como o
trmino de toda grande represso provoca o exagero oposto, a liberdade
desenfreada de expresso s encontrou o equilbrio pelo final da dcada.
Deixou o saldo positivo de o veculo poder se expressar com extrema
naturalidade, aproximando-se mais do pblico.
A dcada de 80 trouxe alteraes no nmero de rede de emissoras.
A Rede Tupi, a mais antiga, aps diversos problemas causados por m
administrao, faliu e teve perdida sua concesso, saindo do ar no dia 14
de julho de 1980. Sua imensa cadeia espalhada pelo pas foi dividida entre
duas novas redes: uma, para o grupo empresarial Slvio Santos, que criou
o Sistema Brasileiro de Televiso; a outra, para o grupo empresarial Bloch,
que fundou a Rede Manchete de Televiso.
O Sistema Brasileiro de Televiso--SBT inaugurou uma programao
destinada s classes populares, com shows variados, filmes e telenovelas
importadas do Mxico (o que causou grande protesto dos artistas e
tcnicos brasileiros). Aos poucos, especializou-se, com sucesso, em
programas de auditrio com comunicadores famosos, mas veiculou tambm
minissries e telefilmes importados, algumas novelas brasileiras, muitas
novelas mexicanas e humor, contratando, inclusive, grandes humoristas
das emissoras rivais.
62
A Rede Manchete se props a uma programao mais intelectualizada,

com musicais, programas jornalsticos, shows e filmes. Seus programas
de entrevistas, principalmente Conexo Internacional, obtiveram grande
sucesso. Como a rede no alcanou os ndices de audincia esperados,
lanou-se, pelos meados da dcada, produo de telenovelas, utilizando
atores famosos da Rede Globo.
Apesar da grande tendncia jornalstica, com o lanamento de
programas sobre constituinte, eleies, movimentos polticos e debates
econmicos, todos refletindo o momento de maior participao popular
nos destinos brasileiros, a telenovela no perdeu sua fora junto ao
pblico.
Diversas foram exibidas, mas nenhuma, na dcada, conseguiu mobilizar
a ateno geral do pas como Roque Santeiro, na Rede Globo, de autoria
de Dias Gomes. A novela fez uma crtica satrica da condio poltica e
econmica brasileira e atingiu ndices de audincia espantosos.
Outra tendncia que se manteve e at cresceu nos anos 80 foi a
programao de auditrio sob comando dos comunicadores. Chacrinha
(falecido em 1988) e Slvio Santos mantiveram seus programas. Hebe
Camargo e Flvio Cavalcanti (falecido em 1986) retornaram ao vdeo
apresentando-se no mesmo estilo do passado. Outros comunicadores
surgiram, como Raul Gil, Augusto Liberato, Fausto Silva, Edson Curi (que
j se apresentava nos anos 70), lanados com fora maior pelas emissoras
para se firmarem no gnero.
A televiso brasileira continuou se expandindo pelo mundo,
principalmente por meio da Rede Globo, exportando musicais, programas
especiais e telenovelas.
A Globo chegou, inclusive, a comprar um canal de televiso em
Mnaco para veicular o melhor de sua programao, evidenciando a tima
aceitao, no exterior, da produo nacional. As emissoras italianas,
contudo, fizeram um verdadeiro bloqueio contra a Globo europia (TV
Monte Carlo), o que a levou a tentar associar-se a grupos empresariais
italianos. A idia nunca se concretizou a contento, e, aps perder muito
dinheiro, a Globo, anos depois, desistiu de uma filial europia.
A Rede Manchete e o Sistema Brasileiro de Televiso tambm tentaram
colocar sua programao no mercado internacional pela venda de programas
ou pelo sistema de intercmbios. O xito foi pequeno.
A mais antiga emissora de televiso em atividade, a Rede Record, de

So Paulo, aps o trmino da associao com o grupo de Slvio Santos, foi
vendida, em meados da dcada, para uma empresa religiosa denominada
Igreja Universal do Reino de Deus. A nova proprietria injetou dinheiro
na emissora, criando programas novos, na tentativa de faz-la voltar a ser
uma emissora de sucesso a partir de uma estrutura empresarial slida e
tecnologia moderna.
Pelo final da dcada, surgiram as primeiras TVs a cabo, com sinal
pago, emitidos em UHF.
63
Programa Canal Livre Rede Bandeirantes- 1980.

Na foto Chico Buarque de
Holanda.Rede BandeirantesDivulgao
64
Programa TV Mulher - Rede Globo-1981. Na foto Marlia Gabriela. Rede Globo-Divulgao.
Ninho de Cobras- telenovela- Rede Bandeirantes-1982. Na foto Cleide Yconis. Rede BandeirantesDivulgao.
65
Programa Hebe-Rede Bandeirantes-1982. Na

foto Agnaldo Timoteo e Hebe Camargo. Rede
Bandeirantes-Divulgao.
Programa Bar Academia - Rede Manchete - 1984. Na

foto Caetano Veloso. Rede Manchete-Divulgao
66 Programa Debate em Manchete. Rede Manchete- 1983. Na foto, ao centro, o poltico Tancredo Neves. Rede
Manchete-Divulgao.
Programa Catavento-TV Cultura - 1983. TV Cultura-Divulgao.
67 Guerra do Sexos - telenovela- Rede Globo-1983. Na foto Mrio Gomes e Paulo Autran.Rede Globo-Divulgao.
Vereda Tropical telenovela Rede Globo-1984.

Na foto, Paulo Beti,
Gergia Gomide e
Mrio Gomes.
Roque Santeiro - telenovela - Rede Globo-1985. Na foto Regina Duarte e Lima Duarte.Rede Globo-Divulgao.
68
Programa Viva o Gordo. Rede Globo - 1985. Na foto, ao centro, J Soares. Rede Globo-Divulgao.
Programa Roletrando - SBT-1985. Na foto Silvio Santos e participantes.SBT-Divulgao.
69
Guerra dos Farrapos-minissrie - Rede Bandeirantes1985. Na foto Herson Capri e Aldine Muller.Rede
Dona Beija - telenovela - Rede Manchete - 1986. Na

foto Mait Proena. Rede Manchete-Divulgao.
70
Programa Conexo Internacional. Rede Manchete - 1985. Na foto Roberto Dvila e Margot Fonteyn. Rede
Manchete-Divulgao.
Programa Festa Baile - TV Cultura - 1986. Na foto Davi Cardoso, Agnaldo Rayol e Branca Ribeiro.TV CulturaDivulgao
71
Programa Record em Notcias - Rede Record -1986. Na foto Hlio Ansaldo.Rede Record-Divulgao.
Programa Zccaro - Rede Bandeirantes-1986. Na foto

o Maestro Zcaro e Jair Rodrigues. Rede BandeirantesDivulgao.
Programa Perdidos na Noite - Rede Bandeirantes

- 1987.Na foto Fausto Silva. Rede BandeirantesDivulgao.
Roda de Fogo - telenovela - Rede Globo-1986. Na foto Renata Sorrah e Tarcsio Meira.Rede Globo-Divulgao.
72
Brega e Chic - telenovela- Rede Globo - 1987. Na foto Glria Menezes e Marlia Pera. Rede Globo-Divulgao.
Programa Chico Anysio show - Rede Globo-1987. Na foto Chico Anysio e Stela Freitas.Rede Globo-Divulgao.
73
Programa Bronco. Rede Bandeirantes - 1987. Na foto Nair Belo, Renata Fronzi e Ronald Golias (Bronco).Rede
Programa Armao Ilimitada - Rede Globo -1987. Na foto Andr de Biasi e Kadu Moliterno.Rede GloboDivulgao.
74
Programa A Praa Nossa - SBT-1988. Na foto Carlos Alberto de Nbrega. SBT-Divulgao.
Programa Bozo- SBT-1988. Na foto Mara e Bozo. SBT-Divulgao.
75
Programa Roda Viva - TV Cultura-1988. Na foto Luiz Incio Lula da Silva.TV Cultura-Divulgao.
76
Programa TV Pirata - Rede Globo-1988. Na foto Regina Cas, Marco Nanini e Louise Cardoso. Rede GloboDivulgao.
Vale Tudo-telenovela-Rede Globo-1988. Foto Regina Duarte.Rede Globo-Divulgao.
Que Rei sou Eu - telenovela - Rede Globo-1989. Na foto Araci Balabanian e Edson Celulari. Rede GloboDivulgao.
77
Programa Os Trapalhes - Rede Globo-1989. Na foto Zacarias,Ded Santana, Renato Arago(Didi) e Mussum.
Programa J Soares, Onze e Meia - SBT-1989. Na foto Renata Sorrah e J Soares. SBT-Divulgao.
78
Programa Ferreira Neto - Rede Record-1989. Na foto, ao centro, Ferreira Neto, e polticos convidados.Rede
Record-Divulgao.
Programa Domingo do Fausto - Rede Globo-1989. Na foto Fausto Silva e participantes.Rede Globo-
79 Divulgao.
Programa Cara a Cara - Rede Bandeirantes -1989. Na foto Yasser Arafat e Marlia Gabriela. Rede BandeirantesDivulgao.
:: DCADA DE 90
80
Para a televiso, os anos 90 trouxeram novidades em expanso, tcnica

e contedo. Novas redes foram criadas, outras desapareceram (como a
Rede Manchete, que faliu e deu lugar Rede TV!), o sistema de TV a cabo
se expandiu, e diversas emissoras independentes em VHF e UHF foram
criadas por todo o pas, especialmente pelo interior.
Se, nos anos 80, com a liberao da censura, a permissividade dos
costumes preponderou no vdeo, nos anos 90, a programao televisiva,
seguindo uma tendncia internacional, prestigiou a violncia em todas as
suas formas, tornando-a um espetculo de grande audincia.
O telejornalismo foi o gnero que teve maior responsabilidade nesse
tipo de divulgao. Em 1991, mostrando o que seria a tendncia da dcada,
as redes Bandeirantes, Globo e Manchete, pela primeira vez na histria
da televiso, fizeram transmisses ininterruptas (captadas da emissora
norte-americana CNN), de uma guerra, a do Golfo Prsico, exibida no
momento em que ocorria, com as imagens das exploses interrompidas
apenas para os intervalos comerciais.
Atraes jornalsticas especiais foram criadas nas emissoras para
emitir notcias de contedos dramticos, mostradas de maneira cruel. Um
dos exemplos mais caractersticos foi a criao do noticirio Aqui Agora,
do SBT, que, obtendo bons ndices de audincia, fez com que as outras
redes exibissem reportagens de mesma qualidade em seus noticirios.
Pelo final da dcada, essas atraes foram perdendo fora, mas deixaram
sedimentada a idia, que vingou em programas que passaram a exibir
grandes catstrofes, brigas entre pessoas, doenas incurveis, escatologias,
infidelidades amorosas, etc.
A informao, contudo, manteve seu carter primordial: utilidade
social, esclarecimento, prestao de servios e entretenimento. Com
tcnica cada vez mais aprimorada, a atuao do telejornalismo foi intensa
em fatos de grande interesse coletivo nacional ou internacional. Em
momentos especiais da vida pblica brasileira, manteve sua participao
decisiva, como, por exemplo, na campanha de moralizao poltica do
pas, em 1992, que culminou na renncia do ento presidente Fernando
Collor.
81
Tambm os programas de entrevistas e debates continuaram, com

muito xito de credibilidade pelos esclarecimentos prestados, destacandose, entre outros, Roda Viva, da Rede Cultura, e Cara a Cara, da Rede
Bandeirantes.
Na dramaturgia, com poucas excees, as telenovelas, os filmes e os
seriados influenciaram pela violncia, divulgando-a e banalizando-a como
acontecimento normal.
A telenovela prosseguiu como a principal atrao televisiva, exibindo
todo tipo de enredo, salientando cenas agressivas desnecessrias e
excessos de erotismo. Continuou apresentando, em sua maioria, textos
de baixa qualidade literria, com situaes inverossmeis, menosprezando
a inteligncia do telespectador. Mesmo assim, nunca deixou de ter
grande audincia. Na tentativa de debater problemas que fazem parte da
sociedade brasileira, algumas tramas tentaram denunciar corrupes ou
discutir fatos como drogas, pedofilia, prostituio e outros. Quase todas
apresentaram excelente nvel de produo e de interpretao, mostrando
o aprimoramento artstico do gnero, salientando-se, entre muitas, A
Prxima Vtima, Renascer e Rei do Gado, na Rede Globo, ramos Seis e As
Pupilas do sr. Reitor, no SBT, Pantanal, Tocaia Grande e Xica da Silva, na
Rede Manchete.
Pantanal, de autoria de Benedito Rui Barbosa, inovou o gnero,
colocando a natureza exuberante de Mato Grosso como elemento de
grande importncia dramtica dentro do tema. Alm disso, introduziu
jovens atores e atrizes, renovando os rostos da TV. Com a novela, pela
primeira vez, a Rede Manchete obteve timos ndices de audincia.
A maior novidade introduzida na dramaturgia, no entanto, foi a
interao emissora- telespectador, com a criao do programa Voc Decide
(Rede Globo), um teleteatro que solicitava a participao do pblico, com
sua opinio (atravs de telefones ou reportagens externas, ao vivo, dos
mais diferentes lugares), para definir o final do tema apresentado. Voc
Decide fez com que, pela primeira vez, a televiso brasileira vendesse uma
idia de programa para emissoras de TV de outros pases.
O programa Fantstico (Rede Globo) tambm introduziu a interao
ao vivo com o espectador sobre diferentes assuntos apresentados. A partir
da, outras emissoras copiaram o esquema nos seus programas.
Outra inovao foi Malhao (Rede Globo), srie criada como
82
laboratrio prtico para atores iniciantes. Os que mais se destacaram

foram aproveitados nas telenovelas da emissora.
A dramaturgia exibiu, ainda, microssries, histrias exibidas em
poucos captulos, como, por exemplo, Veja esta Cano (Rede Cultura)
ou O Auto da Compadecida (Rede Globo), que, gravadas em filme
cinematogrfico, iniciaram uma parceria audiovisual, podendo ser exibidas
tambm no cinema. O fato fez com que algumas empresas de televiso se
constitussem, tambm, em empresas cinematogrficas para a realizao
de filmes.
No seriado, destacou-se a produo Confisses de Adolescente, na
Rede Cultura, e a srie Comdia da Vida Privada, na Rede Globo.
A hegemonia da produo dramtica continuou a ser da Rede Globo,
embora quase todas as outras emissoras -- Bandeirantes, Cultura, Manchete,
Record e SBT -- tivessem se lanado ao gnero, s vezes, com bom xito
de audincia.
Os programas de auditrio mantiveram o estilo clssico de apresentao
de comunicadores-mestres, como Hebe Camargo e Slvio Santos.
Confirmou-se o sucesso de Augusto Liberato (Gugu), no SBT, e de
Fausto Silva (Fausto), na Rede Globo, cujas atraes exibiram, muitas
vezes, um sensacionalismo exacerbado na desenfreada disputa por maior
audincia.
Na Rede Cultura, no incio da dcada, surgiu o comunicador Serginho
Groissman, com o programa Matria Prima. Dirigido a adolescentes e
universitrios, exibia msicas e entrevistas. O apresentador introduziu um
estilo de comunicao gil com o auditrio, que o consagrou e o levou,
mais tarde, a trabalhar no SBT e depois na Rede Globo.
Numa dcada de violncia explcita, surgiu Carlos Massa, o Ratinho,
comunicador de auditrio agressivo, irreverente, intencionalmente maleducado, apresentando fatos escabrosos como principal atrao, fazendo
do seu programa o palco da misria humana. Anos depois, no entanto, com
sucesso garantido e salrio milionrio, Ratinho tornou-se mais ameno,
diminuindo a agresso e divulgando bastante a msica brasileira. Iniciou
na rede CNT, trabalhou na Record e foi contratado pelo SBT.
Por outro lado, pelo final dos anos 90, surgiu o padre Marcelo Rossi,
um jovem comunicador que, apresentando uma nova maneira de o pblico
participar das prticas religiosas, com alegria, canes e brincadeiras,
83
levou milhares de fiis sua igreja e televiso, tanto na recm-criada

Rede Vida, a rede de televiso catlica, quanto em outras emissoras.
A msica foi muito prestigiada nos programas de auditrio. Grandes
cartazes se exibiram, principalmente os ligados moderna msica sertaneja,
que dominou as atraes do veculo, mas outros gneros tambm foram
bastante divulgados.
Em razo do alto custo de suas produes, poucos programas
exclusivamente musicais foram criados nas emissoras. Destacou-se na
Rede Cultura o Ensaio, continuando a trajetria de sucesso iniciada em
1969. Alguns Especiais, com msicos famosos, foram criados nas redes
Bandeirantes, Globo e Record. Pelo final da dcada, o Programa Raul Gil
(Rede Record) apresentou calouros de alto nvel musical, propiciando
novos artistas ao panorama brasileiro.
No humor, os programas j conhecidos, como A Praa Nossa (SBT),
Escolinha do Professor Raimundo, Chico Total (Rede Globo) e outros,
continuaram, mas, por exibir a mesma frmula de apresentao, bastante
desgastada, comearam a perder audincia.
Com o falecimento de Zacharias e mais tarde de Mussum, o programa
Os Trapalhes continuou com Renato Arago e Ded Santana. Por
desentendimentos, Ded se desligou da dupla no final da dcada.
A novidade no gnero foi a criao do programa Casseta e Planeta
Urgente (Rede Globo), que, na linha do antigo TV Pirata, introduziu um
humor negro, irnico, com linguajar mais livre e debochado, criticando a
poltica, a sociedade e a prpria televiso.
Outra criao da dcada foi o programa Sai de Baixo (Rede Globo),
comdia de situaes familiares nos moldes tradicionais do humor, um
pouco calcada no teatro de revista, exibida num teatro, com a presena
de platia.
Contraditoriamente violncia, verificou-se um aumento considervel
de emisso de programas religiosos. A exemplo da Igreja Universal do
Reino de Deus, que havia comprado a Rede Record na dcada anterior,
a Igreja Catlica inaugurou a j citada Rede Vida, alcanando todo o
pas. Outras igrejas alugaram espaos, at no horrio nobre, em algumas
emissoras para veicular suas mensagens, iniciando uma grande competio
por meio da catequese eletrnica.
As igrejas evanglicas, com a conquista de milhares de fiis, elegeram
84
parlamentares que obtiveram concesso de emissoras independentes de

rdio e televiso. Espalhadas pelo Brasil, essas emissoras tornaram-se
grande fora de mobilizao religiosa e poltica.
O esporte permaneceu um gnero bem aproveitado pelas emissoras
nos anos 90. Todos os acontecimentos internacionais e nacionais
importantes foram amplamente transmitidos, envolvendo muito patrocnio
e publicidade e evidenciando uma tcnica exemplar. Numa mudana de
programao, a Rede Bandeirantes, dedicando a maior parte de seu horrio
s transmisses esportivas, conseguiu boa audincia, atingindo, algumas
vezes, o primeiro lugar na preferncia do pblico. O fato fez com que
as outras emissoras passassem a veicular esportes no horrio nobre. No
desejo de dominar a audincia, a Rede Globo, alm de deter os direitos de
transmisso da Frmula Um, monopolizou todos os direitos de transmisso
ao vivo de copas nacionais ou internacionais de futebol e outros esportes,
provocando forte protesto das demais emissoras.
A programao infantil obteve sucesso e at prmios internacionais
por meio das boas atraes da TV Cultura, tais como R-tim-bum, O Mundo
da Lua, X-Tudo, Cocoric e outras. Transformando-se em rede, a Cultura
pde apresentar suas atraes nas TVs educativas de outros estados,
tornando-se uma opo nacional de programao cultural de qualidade.
Nas demais emissoras, continuaram Xuxa, Eliana e Anglica como
comunicadoras infantis, no esquema tradicional de atraes: desenhos,
brincadeiras, jogos, historinhas e muita msica.
Veiculada na TV desde a inaugurao do veculo, uma programao
que cresceu, nessa dcada, foi a culinria, dentro ou fora dos programas
femininos. Surgiram atraes especiais comandadas tambm por homens,
e emissoras que nunca tinham se preocupado com o gnero se viram
obrigadas a produzi-lo, seguindo o modismo reinante, como, por exemplo,
a Rede Globo, que lanou o programa Mais Voc com Ana Maria Braga.
O aumento da comercializao generalizada foi outra caracterstica
da dcada. Empresas alugaram espaos para a emisso de programas de
venda direta, e surgiram canais a cabo especficos para a comercializao
de produtos.
Alm do intervalo comercial, a publicidade invadiu todas as atraes,
com os prprios artistas ou apresentadores fazendo propaganda de
diferentes produtos. Tambm vinhetas eletrnicas foram criadas, exibindo,
85
na parte inferior do vdeo, ofertas de produtos durante uma entrevista,

uma cano ou qualquer outra apresentao.
Ao lado do retorno publicitrio, as emissoras criaram um modo
de ganhar mais dinheiro, sorteando prmios valiosos oferecidos por
diversas empresas. Atravs do telefone 0900, o pblico, induzido pelos
apresentadores, ligava para concorrer. Milhares de pessoas participavam
e poucas ganhavam. O valor do telefonema, mais alto que o normal, era
debitado na conta do telespectador.Tanto as emissoras quanto as empresas
de telefonia ganharam enormes quantias de dinheiro. Para o veculo, havia
sido encontrada uma frmula fcil de compensar programas de pequena
audincia que no se pagavam com a publicidade normal.
Ante explorao comercial to desenfreada, o protesto de diferentes
entidades fez com que a Justia Federal, pelo final da dcada, proibisse
tal prtica em todo o territrio brasileiro.
Em meio s diferentes transformaes scio-polticas do pas, a
televiso foi sempre reavaliando sua programao e adaptando-a s novas
expectativas. No final dos anos 90, verificou-se uma invaso de liberdade
criativa dirigida, preferencialmente, a segmentos jovens da audincia.
Apoiadas tecnicamente na feliz unio televiso-computao-Internet,
emissoras de sinal aberto, como a Rede Cultura, ou transmitidas a cabo,
como MTV, Canal 21, GNT, Multishow e outras, trouxeram linguagens
experimentais, algumas muito inovadoras, oferecendo outras opes de
uso do veculo.
Pantanal-telenovela-Rede Manchete-1990.Foto Marcos Winter,Cristiane Oliveira,Elaine Cristina.Rede Manchete-
86 Divulgao.
Programa Flash.Rede Bandeirantes-1990.Foto Marlia Gabriela e Amauri Jr.Rede Bandeirantes-Divulgao.
Programa Jornal da Cultura-Rede Cultura-1990.Foto Valria Grillo, Rodolfo Konder.Rede Cultura-Divulgao.
87
Programa Jornal Mulher-Rede Manchete-1990.Foto Ester Goes, Rose Nogueira.Rede Manchete-Divulgao.
88
Rainha da Sucata-telenovela-Rede Globo-1990.Foto Fernanda Montenegro,Lima Duarte,Nicete Bruno.Rede

Globo.Divulgao.
Programa Vitrine-Rede Cultura1991-Foto Leonor Correa.Rede

Cultura-Divulgao.
89
Programa Telejornal Brasil -SBT-1991.Foto Pel e Boris Casoy.SBT-Divulgao.
Programa Qual a Msica. SBT-1991.Foto Isadora Ribeiro,Mariane,Patrcia Luchesi, Silvio Santos. SBT-
90 Divulgao.
Programa Mundo da Lua-Rede Cultura-1991.Foto Rede Cultura-Divulgao.
Programa Clube do Bolinha-Rede Bandeirantes-1991.Foto Edson Curi e convidados. Rede BandeirantesDivulgao
91
Programa Roda Viva - Rede Cultura. 1992.Na foto o socilogo Edgar Morin.Centro de documentao.RTC
Programa Xou da Xuxa-Rede Globo-1993.Foto Xuxa Meneghel e Wanderla.Rede Globo-Divulgao.
92
Programa Voc Decide-Rede Globo-1993. Foto Tony Ramos.Rede Globo-Divulgao.
Programa Os Trapalhes-Rede Globo-1993.Foto Renato Arago, Chico Ansio e Ded Santana.Rede Globo
93 Divulgao.
Programa Livre-SBT-1993. Foto Sergio Grossman.SBT-Divulgao
94
Programa Casseta e Planeta- Rede Globo-1993.Foto Marcelo Madureira,Hubert e Reynaldo. Rede GloboDivulgao.
ramos Seis-telenovela-SBT-1994.Foto Irene Ravache,Denise Fraga.SBT-Divulgao.
Programa Aqui, Agora-SBT-1994.Foto Ivo Morganti,Cristina Rocha.SBT-Divulgao.
95
Programa Bom Dia-SBT-1994.Foto Eliana.SBT-Divulgao.
96 Programa Castelo R Tim Bum - Rede Cultura-1994. Foto de Marisa Cauduro. Centro de documentao.RTC
Programa do Gugu-SBT-1994. Foto SBT-Divulgao.
97 Programa Hebe-SBT-1994.Foto Hebe Camargo.SBT-Divulgao.
A Prxima Vtima-telenovela-Rede Globo-1995.Foto Tony Ramos e Suzana Vieira. Rede Globo-Divulgao.
Programa Nossa Lngua Portuguesa-Rede Cultura. 1995.Na foto Professor Pasquale e Mrio Lago.Centro de
98 documentao.RTC.
O Rei do Gado-telenovela- Rede Globo-1996Foto-Rede Globo-Divulgao.
Programa Sai de Baixo -Rede

Globo-1999. Na foto Miguel
Falabella e Mariza Orth. Foto Z
Paulo Cardeal.Rede Globo.
Programa Carto Verde-Rede Cultura-1996.Foto Juca Kfouri,Flvio Prado,Jos Trajano.Rede Cultura-
99 Divulgao.
Programa X Tudo - Rede Cultura-1997. Foto de Jair Bertolucci.Centro de Documentao.Rede Cultura.
:: DCADA DE 2000
100
O contedo da televiso, na nova dcada, vem continuando com

os excessos de violncia e de comercializao, demonstrados na dcada
anterior.
Como sempre acontece, os programas cujas audincias no foram
satisfatrias acabaram e outros se iniciaram. Dos novos lanados, os que
mais chamaram ateno foram os reality shows e o Show do Milho.
O reality show, tipo de programa no qual o telespectador adquire a
condio de voyeur, ou seja, aquele que fica espiando aspectos ntimos da
vida dos outros, alcanou grande sucesso nos dois primeiros apresentados:
Casa dos Artistas, no SBT, e Big Brother, na Rede Globo. Importando a
idia da empresa holandesa Endemol, consiste no confinamento de
diferentes participantes numa casa, por cerca de trs meses, com cmeras
de televiso em todos os ambientes, revelando o convvio. Consoante
diferentes regras, as pessoas vo sendo eliminadas, uma a uma, por voto
popular e a ltima restante ganha o grande prmio em dinheiro, que o
que motiva a participao.
Como tentativa de inovao, a televiso introduziu o prprio
pblico como espetculo, querendo exibir o comportamento de pessoas
desconhecidas. Embora todos os selecionados iniciem o Show com as
melhores intenes de convivncia, no decorrer do tempo, as mscaras
comportamentais vo se desfazendo e surge o temperamento real de cada
um. E isso que interessa aos produtores, quando as disputas internas, as
intrigas, as brigas, as demonstraes de afeto ou raiva, os apelos sexuais,
tornam o programa mais interessante.
Com o sucesso da idia, vrios outros reality shows surgiram, alguns
at como stira, exibindo situaes cmicas inverossmeis.
Atravs dos anos, com os mesmos ou diferentes nomes, os reality
shows foram sendo produzidos em diversas emissoras, s vezes, inovando
o enfoque com disputas musicais, oportunidades de trabalho e games,
mas no despertando mais o fenmeno de audincia inicial.
O Show do Milho, um programa de perguntas sobre conhecimentos
gerais com prmios em dinheiro, cuja idia foi criada nos Estados Unidos,
espalhou-se pelo resto do mundo, e foi lanado, no Brasil, pelo SBT. Tendo
101
Silvio Santos como animador, e a presena de platia, o programa sorteava

inscritos, de todos os segmentos sociais. medida que o participante fosse
acertando as respostas ia acumulando dinheiro. Se respondesse errado
perdia tudo. Algumas regras do esquema faziam o participante poder pedir
auxlios, o que ajudava as pessoas menos informadas ganharem alguma
quantia. Quem acertasse tudo, ganharia um milho de reais.
O programa despertou muito interesse do pblico no s para ver
os vencedores, mas tambm pela curiosidade do telespectador em testar
seus conhecimentos e saber que valor poderia ter ganhado se estivesse
concorrendo. Embora o maior interesse de produo estivesse no esquema
financeiro envolvido, no qual a emissora lucrou muito com o patrocnio,
com as vendas paralelas e com a veiculao pela Internet, curiosamente
a atrao se tornou educativa, contribuindo para aumentar o nvel de
informao da populao. Permaneceu pouco mais de um ano no ar.
A programao televisiva em geral, no novo milnio, no apresentou
muita diversificao. Os gneros consagrados como telejornalismo,
dramaturgia, auditrio e humorismo continuaram sua trajetria, com
sucesso. A telenovela, com muito esmero de encenao, se manteve como
a atrao de maior xito junto ao pblico. As que mais se destacaram foram
O Clone, Esperana, Senhora do Destino e Belssima, na Rede Globo, que
prosseguiu lder de audincia, apesar de sua hegemonia continuar sendo
ameaada pelo SBT e pela Rede Record, em determinados horrios. A Rede
Record, a partir de 2003, com nova mentalidade empresarial, comprou
novos estdios, adquiriu equipamentos digitais, contratou inmeros
profissionais de outras emissoras e lanou diferentes programas, inclusive
telenovelas, algumas de muito sucesso pblico como Prova de Amor, Bicho
do Mato e Luz do Sol . Tambm o SBT e a Rede Bandeirantes veicularam
novelas. Nesta ltima, que abreviou seu nome para Rede Band, alcanou
boa audincia a novela infanto-juvenil Florisbela.
No telejornalismo, o noticirio Jornal da Record dispensou o jornalista
Boris Kasoy, seu ncora h vrios anos, colocando um casal como
apresentadores, imitando, intencionalmente, o esquema de apresentao
do Jornal Nacional, da Rede Globo.
Outra novidade ocorreu no SBT, uma emissora que no se preocupa muito
com o gnero, e que surpreendeu, em 2005, tirando, com grande estardalhao,
a jornalista Ana Paula Padro, da Rede Globo para apresentar o telejornal SBT
Brasil. O noticirio no teve a audincia esperada e, depois de sucessivas

mudanas de horrio, Ana Paula Padro deixou de comand-lo. Atualmente,
apresentado por Carlos Nascimento.
Os programas jornalsticos sensacionalistas se acentuaram no vdeo,
principalmente na Rede Band e na Rede Record, emitidos por volta das 19h.
Novos comunicadores, j despontados no final dos anos 90, confirmaram sua
presena no vdeo, com relativo sucesso.
Na Rede Band, apresentado por Luciano Hulk, prosseguiu o programa H,
diferenciado, extremamente ertico, dirigido aos jovens, com a participao de
mulheres sensuais. Com o xito de audincia, o apresentador foi contratado pela
Rede Globo, onde apresenta Caldeiro do Hulk, aos sbados tarde.
Produes como Super Pop , na Rede TV! e Show, na Rede Record,
continuaram com as apresentadoras Luciana Gimenez e Adriana Galisteu. Os dois
programas exibiam atraes variadas, entrevistas e msica. Adriane Galisteu foi
contratada pelo SBT, onde apresenta programa de variedades. Super Pop, da
Rede TV! vem se especializando em entrevistas sensacionalistas, obtendo melhor
audincia.
Ainda na Rede TV!, o programa de auditrio Eu Vi na TV, de Joo Kleber,
102
chamou a ateno por se constituir numa atrao de baixo nvel, onde
participantes viam pessoas com as quais estavam afetivamente comprometidas
cometendo adultrio. Apesar de toda a farsa evidente, o pblico se envolvia
com as brigas e o programa fez sucesso, chegando a ser produzido, pelo mesmo
apresentador, em Portugal.
Contudo, por desrespeitar determinaes da censura, Eu vi na TV foi retirado
do ar, pela direo da emissora, em 2005.
Outro apresentador surgido, Gilberto Barros, iniciou sua atrao na

Rede Record e, mais tarde, transferiu-se para a Rede Band, onde manteve,
por alguns anos, o programa Boa Noite Brasil. Tambm o apresentador
Raul Gil que, desde a dcada anterior, na Record, obtinha sucesso com seu
programa de calouros, em 2006 se transferiu para a Rede Band.
Os grande comunicadores do vdeo Silvio Santos, Hebe Camargo, Gugu
Liberato, Ratinho e Fausto Silva, mantiveram suas atraes. Os quatro
primeiros no SBT e Fausto na Rede Globo. Conforme o estilo de cada
um, o telespectador continua assistindo a jogos e sorteios, entrevistas,
reportagens, musicais e humor.
Alm dos programas noturnos, Silvio Santos, em 2007, comeou,
103
outra vez, a se apresentar aos domingos tarde, trazendo de volta antigas

produes de jogos e prmios. O programa do apresentador Gugu passou
a ser veiculado aps s 17 horas.
Nas redes Band, Record, Rede TV! e na TV Gazeta, de So Paulo,
prosseguiu a emisso de programas religiosos evanglicos, em diversos
perodos, inclusive no horrio nobre. A Band, Rede TV! e Gazeta, que, ao
contrrio da Record, no pertencem a grupos empresariais evanglicos,
alugaram horrios nobres para essas igrejas, com grande faturamento
comercial.
No humor, algumas novidades surgiram. Na Rede TV! foi criado o
programa Pnico, que priorizando uma vulgaridade proposital, apresentou
reportagens, entrevistas, nmeros musicais e curiosidades, sempre com
intenes de deboche e ironias. A idia do programa interessante, mas
sua execuo acaba se tornando fraca pela falta de um texto que oriente
seus participantes nas matrias apresentadas. O programa, no entanto,
vem crescendo em popularidade.
Outra atrao no humor foi a criao, na Rede Record, de Show do Tom,
com Tom Cavalcanti, humorista que despontou para o sucesso na Rede
Globo, nos anos 90. Show do Tom calcado principalmente na imitao
de pessoas ou programas famosos, em tom caricatural. Tem a participao
de outros humoristas, tais como, Tiririca e Goretti Milagres.
Na Rede Globo continuaram os programas Casseta e Planeta-Urgente,
Zorra Total (que agrupou todos os comediantes da emissora) e A Turma do
Didi, com Renato Arago. Voltou ao ar o programa A Grande Famlia, uma
comdia de costumes, que, com outro elenco, repetiu o sucesso alcanado
na dcada de 70. Outras comdias de costumes foram criadas, na emissora:
A Diarista e Sob Nova Direo, veiculadas semanalmente.
No SBT, alm de A Praa Nossa, foi criada a comdia semanal Meu
Cunhado, com o famoso humorista Ronald Golias. Apesar das gravaes
terem se encerrado, o programa, algumas vezes, reprisado em homenagem
a Golias, falecido em 2005.
A programao infantil prosseguiu na apresentao tradicional de
desenhos e filmes de aventura. A Rede Globo, no incio da dcada voltou
a produzir a srie O Stio do Picapau Amarelo, sucesso desde os anos 70,
que havia sido interrompida. Com tima produo e muita criatividade, o
programa tem boa repercusso junto ao pblico infantil.
104
Dentre as apresentadoras famosas, a nica que continua Xuxa, com o

programa TV Xuxa, na Rede Globo. Anglica deixou o gnero, participando,
tambm na Globo, de outros tipos de programas e a apresentadora Eliana
encerrou seu programa infantil na Rede Record em meados da dcada,
passando a apresentar programas de games, prmios e variedades.
Como inovao, o SBT introduziu crianas como apresentadores de sua
programao infantil. Mas a maior incentivadora do gnero continuou a ser
a Rede Cultura, com sua programao especial, no s de entretenimento,
mas tambm educativa, com programas como Glub Glub, Cocoric, Castelo
R Tim Bum e outros. Alis, a Rede criou a TV R Tim Bum, em UHF,
de sinal pago, com programao destinada exclusivamente diverso e
orientao da criana.
Os programas esportivos mostraram novidades apenas no sentido
tcnico de transmisso. Como na dcada anterior, toda cobertura esportiva
foi realizada, ao vivo ou em videoteipe, e se manteve a emisso de
programas de comentrios ou mesas de debates, com vrios convidados,
em diversas emissoras. Por ser uma atrao de grande audincia, o esporte
continuou contando com poderosos patrocinadores comerciais. A Rede
Record conseguiu direitos de transmisso de jogos das Copas do Futebol
Brasileiro, at ento, exclusividade da Rede Globo.
O contnuo aprimoramento tcnico vem tornando cada vez mais eficaz
a unio Televiso-Internet, nesta dcada. Todas as emissoras possuem
seus sites nos quais veiculam a programao que produzem, alm de
disponibilizarem dados tcnicos, informes especiais, fotos, conversas
com o pblico, troca de produtos e outros. A prpria Internet j criou
o primeiro canal de Televiso, o ALL TV, no qual o espectador assiste e
interfere na programao.
A grande promessa tcnica televisiva para a dcada a implantao
da TV Digital no Brasil. Aps o surgimento nos Estados Unidos em
1997, os anos 2000 iniciaram um debate sobre sua utilizao entre ns.
Com qualidade de imagem e som muito superiores aos atuais, com as
possibilidades de conexo do aparelho televisor Internet e a captao
de programas atravs dos telefones celulares, a TV digital ser mais
uma importante conquista tcnica para o aprimoramento da televiso
brasileira. O sistema digital definido para o pas foi o modelo japons. As
emissoras esto equipadas, mas estima-se que demorar alguns anos sua
105
implantao junto ao grande pblico, em razo das inmeras substituies

da tcnica analgica pela digital.
O pilar de sustentao da programao televisiva continuou a ser o
econmico. Tem-se que conseguir audincia a qualquer custo para obter o
lucro financeiro. Isso faz, com raras excees, que continuem a ser exibidos
no vdeo das emissoras comerciais, programas de qualidade cultural muito
baixa. Mesmo a telenovela, a produo mais cara do veculo, embora com
encenao sempre melhor, apresenta textos incoerentes, incompatveis com
a realidade, em busca de sensacionalismos que aumentem a audincia.
Entre as raras excees, no entanto, algumas emissoras exibiram
programas muito elogiados pela crtica e pelo pblico. A Rede Globo, a
emissora de maior apelo comercial, apresentou, sem grande preocupao
de audincia, a srie Hoje dia de Maria, com direo de Luiz Fernando
Carvalho, considerada uma verdadeira obra-prima televisiva, pela qualidade
de texto, pela criatividade, pela produo, encenao e representao.
Exibiu tambm boas minissries e micro-sries, destacando-se Cidade dos
Homens, que retratou a sobrevivncia, a tica e a expresso cultural de
favelas brasileiras. A Rede Band apresentou, entre outros especiais, uma
excelente srie musical sobre a carreira do compositor Chico Buarque de
Holanda. A Rede Cultura, a exemplo da dcada anterior, manteve sua boa
programao cultural, com programas como Ensaio, Roda Viva, Metropolis
e outros.
106
Programa Show do Milho-SBT-2000.Foto Silvio
Santos.SBT-Divulgao.
O clone - telenovela - Rede Globo-2002. Na foto

Giovana Antonelli e Maurcio Bencio.Foto Joa Miguel
Jr. Rede Globo.
Terra Nostra-telenovelaRede Globo-2000.

Foto Ana Paula Arsio,
Thiago Lacerda.
Senhora do Destino - telenovela - Rede Globo-2004. Jos Wilker, Suzana Vieira e Jos Mayer.
Foto Giane Carvalho. Rede Globo.
107
Programa Ensaio - Rede Cultura-2005. Na foto Maria Rita. Centro de Documentao.RTC
108
Cidade dos Homens - seriado - Rede Globo-2005. Foto Joo Miguel Jr. Rede Globo
Programa Zorra Total - Rede Globo-2006-Foto Fabiana Karla e Dionsio. Rede Globo-Divulgao.
Programa TV Xuxa - Rede Globo-2006.Foto Xuxa Meneghel. Foto de Joo Miguel Jr.-Rede Globo.
109
Programa Todo Seu - TV Gazeta-2006. Foto Ronnie Von e Fagner.TV Gazeta-Divulgao.
Programa Silvia Poppovic-Rede Cultura-2006.Na foto Silvia Poppovic e platia. Centro de

Documentao-Rede Cultura.
110
Programa Sitio do Picapau Amarelo - seriado - Rede Globo-2006. Foto de Joo Miguel Jr.-Rede
Globo
111
Programa Raul Gil - Rede Band-2006. Na foto Raul Gil e Moacir Franco. Rede BandeirantesDivulgao.
Programa Pra Voc - TV Gazeta - 2006. Na foto a apresentadora Ione e Sidnei Magal.Foto Mayra
Reis-FCL.NET
112
Programa Metrpolis - Rede Cultura-2006. Na foto Cunha Jr. e Cuca Lazarotto. Foto de Adriana
Elias.Centro de documentao.RTC.
Programa Mulheres - TV Gazeta-2006. Na foto,entre outros, o ator Pedro Paulo Rangel e a

apresentadora Ktia. TV Gazeta-Divulgao.
113
Programa Mais Voc - Rede Globo-2006.Na

foto Ana Maria Braga e Louro Jos. Foto Z
Paulo Cardeal. Rede Globo
Programa Malhao - Rede Globo-2006. Na foto, ao centro, Daniel Boaventura.Foto Joo Miguel
Jr. Rede Globo.
Programa Jornal da Band - Rede Band-2006. Na foto Mariana Ferro, Ricardo Boechat, Joelmir
Beting. Rede Bandeirantes-Divulgao.
114
Programa Jornal da Cultura - Rede Cultura-2006. Foto de Adriana Elias.Centro de documentao.

RTC.
115
Programa Caldeiro do Hulk-Rede Globo-2006. Na foto Luciano Hulk.Foto Joo Miguel Jr. Rede
Globo
Programa Cocoric - Rede Cultura - 2006 - Centro de documentao.RTC
Programa Boa Noite Brasil - Rede Band-2006. Na foto Gilberto Barros. Rede BandeirantesDivulgao.
116
Programa Brasil Urgente Rede Band-2006. Na foto o

apresentado Jos Luiz Datena.
Rede Bandeirantes-Divulgao.
117
Floribella- telenovela - Rede Band-2006.Na foto Juliana Silveira e Roger Gobeth.Rede BandeirantesDivulgao.
Programa A Grande Famlia - Rede Globo-2006. Na foto Guta Stresser, Pedro Cardoso, Marco Nanini,
Lcio Mauro Filho e Marieta Severo.Foto Renato Rocha Miranda-Rede Globo.
118
Programa Big Brother Brasil - Rede Globo-2006. Na foto participantes do programa. Foto Kiko
Cabral. Rede Globo.
Belssima - telenovela - Rede Globo-2006.Na foto Claudia Abreu, Tony Ramos e Glria Pires. Foto
Joo Miguel Jr. Rede Globo.
119
So Paulo, 2008
Composto em Myriad no ttulo e ITC Officina Sans, corpo 12 pt.
Adobe InDesign CS3
http://www.centrocultural.sp.gov.br

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Nos primeiros anos da televiso, as programaes das emissoras eram

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seriam melhor veiculados, trazendo melhores lucros. Acelerava-se, ento,

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Show Na Taba- programa

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O Sitio do Picapau Amarelo

Helena - telenovela TV Paulista-1952. Na foto Jane

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Programa Musical - TV Record-1955. Arquivo Multimeios. CCSP.

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Programa Clube do Papai Noel - TV Tupi - 1957. Arquivo Maria Valria.

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Programa Astros do Disco - TV Record

Programa Edio Extra.TV Tupi1958. Na foto Jos Carlos de

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Perodo de grande renovao em todos os setores de atividade, os anos

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nacional. Com a industrializao do gnero e a conquista diria do horrio

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Na rea jornalstica, diversos programas se mostraram atuantes e

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Programa Ch das Bonecas Estrela.TV Tupi-1960. Arquivo Maria Valria.

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Programa A Praa da Alegria.

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Redeno - telenovela - TV Excelsior-1965-67. AMM.

O Direito de Nascer - telenovela - TV Tupi- 1965.

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34 Norah Fontes e Srgio Cardoso ( cavalo).AMM.CCSP.

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O Sheik de Agadir telenovela - TV Globo1966. Na foto Yona

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36 Os Miserveis - telenovela-TV Bandeirantes-1967. Na Programa do Chacrinha-Rede Globo- 1967. Na foto Abelardo