Jornalismo

para quem no jornalista

Internet
Como influenciar coraes e mentes
atravs das suas ideias na era
da Comunicao Digital

Marcos Alexandre Oliveira

Marcos Alexandre Oliveira

Jornalismo
para quem no jornalista

Internet
A internet revolucionou a forma
como transmitimos as informaes.
Porm, mesmo com uma ampla gama
de ferramentas, a maioria delas gratuita, muitos ainda no conseguem transmitir com eficincia suas ideais e fazer
com que a mensagem alcance o seu
objetivo: influenciar as pessoas.
Na srie Jornalismo para quem
no jornalista, Marcos Alexandre Oliveira apresenta sua viso de que no
falta tecnologia, mas sim, domnio das
tcnicas mais simples e bsicas de
comunicao.

Instituto Pr Educao e Cidadania

Marcos Alexandre Oliveira,

jornalista h 20 anos,
professor no curso
empresarial
Descomplicando,
roteirista e apresentador
em programas para a
IPC-TV - Afiliada da Globo
Internacional no Japo e
vencedor no III Prmio
ProdUSP de Comunicao
Responsvel. autor dos
livros Fragmentos Realidade da Escola
Pblica, Lgrimas de Anjo,
Mosaico e
Reprter Brasileiro.

Marcos Alexandre Oliveira

Jornalismo
para quem no jornalista
Internet
Como influenciar coraes e mentes
atravs das suas ideias na era
da Comunicao Digital

Marcos Alexandre Oliveira

Jornalismo para quem no jornalista -Internet

Agradecimentos
minha famlia e amigos que me incentivam a continuar meu trabalho
Ilustrao de capa: Kts Design
Foto contra-capa: Camila Sodr
Editorao:
Ipec - Instituto Pr Educao e Cidadania
Associao Educacional sem fins lucrativos
www.ipecbrasil.blogspot.com
ipecbrasil@hotmail.com

Permitida a reproduo e divulgao desde que citada a fonte

Marcos Alexandre Oliveira

Introduo

sta obra faz parte da srie Jornalismo para quem no

jornalista, com o objetivo de oferecer uma contribuio
queles que no tm o jornalismo como profisso, mas
eventual ou at regularmente, exercem o nobre ofcio de compilar
informaes e lev-las a pblico.
Vale ressaltar que no temos a mnima inteno de esgotar o assunto - longe disso - ou pretender apresentar verdades definitivas e
inquestionveis - mais longe ainda. Muito menos nossa inteno
discutir quem pode ou no exercer a funo, profisso ou ofcio de
jornalista, se necessrio diploma de jornalismo ou no, se questo de talento, prtica ou ainda, se blogueiros, tuiteiros, artistas, comentaristas ou celebridades possam ou devam ser jornalistas.
O que esta pequena obra pretende oferecer um guia prtico e
de fcil e rpida leitura que nos leve a pensar em que, contraditoriamente, quanto mais vemos aprimorar-se a internet e surgirem
softwares - a maioria gratuitos - que prometem melhorar a transmisso da informao, menos comunicao efetiva se observa. As pessoas continuam a no conseguir se fazer entender. A China tem res-

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tries ao Google, Israel continua contra os palestinos - e vice-versa

- cada qual por seus motivos, cada faco poltica mundial recrudesce seus posicionamentos e voc j percebeu quantos partidos polticos temos no Brasil ? Se a internet une o mundo atravs da comunicao, no era de se esperar que todo mundo se entendesse ? Mas
o que mais se v so mal-entendidos... Isso sem falar nas verses
das notcias... Alguns dizem que no existe fato, mas vrias verses
sobre o mesmo assunto...
Tambm importante notar que no Orkut - rede social mais popular entre os internautas brasileiros -poucos conseguiram formular e
implantar uma ao rentvel financeiramente ou estrategicamente e
tudo o que a maioria consegue mostrar sua intimidade e mandar
beijos e abraos virtuais para quem mal cumprimenta quando encontra pessoalmente.
Os blogs continuam sendo mal aproveitados. Bem como o Twitter,
a ferramenta da moda. Alguns at j desistiram dos blogs, achando
que j era. So os mesmos que publicam verdadeiros tratados, no
avisam que publicaram novo contedo, abusam dos erros de ortografia, do control+C, control+V, abandonam seus leitores por um tempo
e ainda querem que as pessoas leiam suas postagens. Voltando ao
Twitter, tem os do quanto mais, melhor. Querem piar at quando
vo ao banheiro.
Reconhecemos que no culto s celebridades, h particularidades
que ganham o interesse do pblico. Mas at no BBB h um certo pudor e at bom-senso. Engana-se quem acha que casa-da-mejoana... Depois, reclama quem no leva seu twitter, minimamente, a
srio... Escrever um texto para que outra pessoa leia, especialmente

Marcos Alexandre Oliveira

um com apenas 140 caracteres exige um grande poder de sntese e

acima disso, uma mensagem real a ser transmitida.
Engana-se quem quer escrever um monte de asneiras o dia inteiro, sem foco, sem estratgia e achar que seu twitter est
bombando. A mesma coisa nos blogs. Encheu tanto de coisas importantes, que quando algum foi ler, j perdeu o destaque... Em
vrios sites, ocorre o mesmo problema: a produo burra e em
massa que remete mentalidade apresentada no filme Tempos Modernos, do grande Chaplin: um operrio apertando parafusos indefinidamente, sem construir nada.
No faltam ferramentas gratuitas para divulgar ideias que podem
mudar o mundo - ou ao menos uma parte dele - nem ferramentas
grficas que podem tornar a mensagem visualmente mais interessante, nem ideias... Todos tm muitas ideias, o que mais se tem so
ideias e a maioria acha que suas ideias so mais importantes que as
dos outros. Talvez por isso, todos queiram comunicar suas prprias
ideias, divulg-las...
E isso bom. O que falta no tecnologia nem ideias, mas o domnio bsico de tcnicas de redao, de ortografia e gramtica, de
estilo, de definio de estratgias de comunicao. Falta dar mais
ateno ao bsico, ao simples, na busca da comunicao eficiente e
eficaz. E para isso, mais que ser jornalista, especialista em
informtica e internet, mestre ou doutor, importante conhecer o assunto do qual se fala, traduz-lo para atingir o destinatrio, estabelecer claramente os objetivos da comunicao e escolher o meio e a
mensagem ideais atravs de uma apresentao adequadas.

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Sem isso, no se faz comunicao, nem jornalismo, nem assessoria de imprensa, nem marketing, nem publicidade, nem convencimento... s se faz barulho. E como diria William Shakespeare, muito
barulho por nada...
Boa leitura

Marcos Alexandre Oliveira

Marcos Alexandre Oliveira

Como escrever melhor para a internet

Por que se escreve mal ?
Escreve-se mal pelo menos por 3 razes:
1- A tradio
2- O desejo de impressionar
3- No sabemos pensar bem

tradio um gesso que imobiliza a comunicao, especi

almente na era da internet. Acostumados linguagem de
alguns veculos de comunicao impressos, muitos querem
escrever para a internet da mesma forma. Muitos redatores j comeam a escrever suas matrias de forma relatorial, como uma ata de
reunies. Na ltima quinta-feira, dia 5 de maio, o presidente da Confederao Nacional, etc, esteve presente ao evento, etc, e declarou,
etc.... Bom, nem precisa dizer que no uma linguagem muito atraente para uma gerao acostumada a sites em flash, animados, com
corres berrantes, musiquinhas e fotos, no mesmo ?
No seria melhor reduzir o nmero de caracteres, ao menos
metade, nas reportagens-padro de 2.500 caracteres, colocar uma

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foto ou uma ilustrao e utilizar uma linguagem menos rebuscada e

menos quadrada ? Alm disso, que tal usar um corpo (tipo de letra)
maior, contrastado com o fundo, pois provado que cansa muito
mais ficar olhando para a tela de um computador que para a pgina
de uma revista ou jornal ?
Alm disso, como zapping na TV, no computador muito mais
fcil se distrair. H infinitos sites e pginas que esto implorando
pela ateno do internauta. No convm arriscar cans-lo nem com
excesso de informao nem com textos na forma do sculo
retrasado.
Um grande diretor de TV no Japo, Jorge Nakamura, me ensinou
certa vez que nunca bom dar todas as informaes sobre um determinado assunto. Certa vez, conta ele, produzimos uma reportagem
sobre uma famosa banda pop brasileira. A matria ficou excelente,
mas falamos praticamente tudo o que poderia ser dito. Quando a matria foi ao ar, a reao foi muito fria. Cansou. No recebemos emails pedindo mais matrias com a banda, comentando, nem mesmo
criticando. Esgotamos o assunto. Aprendemos, completa. Ou seja, a
ideia sempre deixar um gostinho de quero mais, sem deixar de
dar o indispensvel compreenso da informao.
Desejo de impressionar
No adianta ser pernstico ( Viu ? Pernstico neste contexto
ser fingidor, tentar paracer erudito sem ser, ser pedante, petulante,
chato...). ruim exagerar no uso de palavras difceis e ou termos
tcnicos que poucos conhecem tentando parecer especialista. Ao
leitor mdio, no interessa se h uma diferana grande entre dissdio
e acordo. O que ele quer saber se resultou em aumento de salrio

Marcos Alexandre Oliveira

ou algum benefcio real para o trabalhador. No adianta ficar preso a

detalhes que poucos vo entender. O papel de quem redige material
para o pblico no especializado traduzir conceitos tcnicos para
quem no tcnico. Mais ou menos como escrever um livreto sobre
jornalismo para quem no jornalista...
Pensar melhor
importante pensar antes de escrever. Parece bvio, mas muitos
vo escrevendo, fluindo, e s depois vo perceber o que saiu. Mais
ou menos como o um monte de gente que fala sem pensar. Vale lembrar que quem fala o que quer, escuta o que no quer. Quem escreve
o que quer, responde at pelo que no quer. No adianta tuitar e depois retirar o texto ou tentar emendar.
Danilo Gentile, do programa Custe o Que Custar - CQC - da Rede
Bandeirantes de televiso, protagonizou um episdio constrangedor.
Um post seu no Twitter foi considerado por alguns, piada racista.
Pronto. Foi parar no Ministrio Pblico Federal, para ser analisado
por um procurador para ver se configurava crime de racismo. Gentili
voltou ao assunto, para se explicar, e ao invs de continuar com os 140
caracteres do microblog, publicou um texto em um blog, com mais de
6.500 caracteres, para defender sua posio. Nem precisa falar que ficou
ainda pior... De forma semelhante, acontece com aqueles exibidos
que colocam fotos comprometedoras no Orkut...
Professor de Direito Civil na Universidade Paulista - UNIP, o
desembargador Roque Mesquita, 1 Vice-Presidente da Associao
Paulista de Magistrados - APAMAGIS , j disse em nossa sala de
aula que muitos candidatos Magistratura - h a fase de investigao social dos candidatos, como nos concursos para Polcia Civil,

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Militar, etc, - se complicam porque tm em seu lbuns de fotos registros de bebedeiras, de poses comprometedoras - biquininhos mais
ousados, por exemplo - e at cenas explcitas de apologia ao crime,
como as que o jogador Adriano, ex-Flamengo, protagonizou ao se
deixar fotografar com arma em punho e ainda fazendo o sinal de uma
faco criminosa.
Caiu na rede, apenas algumas empresas especializadas se dispem a tentar retirar esse material da internet. E sem garantia absoluta de sucesso. Se algum, copiou, j era. Lembram-se do udio em
que o ator Christian Bale - o Batman Cavaleiro das Trevas - humilha um tcnico... ento... Lembram-se do vdeo da Paris Hilton ? Pois
bem... bom pensar ANTES... Isso sem falar dos dados que muitos
colocam na rede e depois no entendem como sofrem golpes, trotes
telefnicos, recebem e-mail com vrus, etc e etc...
Por isso, na divulgao de idias importante no publicar - ou
permitir que seja publicado - sem ter certeza do que se quer. Ao menos necessrio trabalhar sobre um rascunho (a maioria dos blogs
como os do Wordpress e Blogger - Blogspot - tm essa funcionalidade) ou ainda, revisar uma, duas vezes, pedir para algum ler e reler
e s ento publicar. Pare de viver sob presso e atender pressa de
quem apressa voc a fazer um post, pois voc pode causar mais mal
que bem. E imagine se o apressadinho vai assumir que foi ele quem
pressionou voc e por isso a informao foi postada errado ? Na linguagem jornalstica o termo barriga...
Para evitar alguns erros de pensamento, de concatenao de
idias, importante:
a) conhecer bem o assunto (leia, use e abuse do Google, de dicionrios, de livros sobre o assunto, da consulta a fontes... use o telefone...)

Marcos Alexandre Oliveira

b) No presuma. No ache nada. Procure obter informaes e

no se ache dono da verdade... Analise diversos ngulos do assunto...
c) Pense que seus argumentos podem ser - e sero - refutados.
Ou ao menos, combatidos. No subestime a inteligncia dos leitores.
Voc pode escrever com simplicidade sobre os assuntos mais complexos. Vide Carl Sagan, Stephen Hawking e outros.
Organizando as ideias
Lembre-se do bsico: comeo, meio e fim.
Para matrias para publicao na internet, voc pode escolher
utilizar um modelo de postagem de dois pargrafos de quatro a seis
linhas cada um, com 70 a 90 toques (caracteres, incluindo os espaos). Serve bem a sites, blogs, para os mais variados tipos de notcias. Tranquilamente, possvel compor um lead (quem, faz o que,
quando, onde, como, para que/por que) e informar o leitor. Veja exemplos nas pginas seguintes...
Se dobrar o tamanho da reportagem, passando para quatro pargrafos, isso se presta mais a assuntos com maior profundidade, mas
tambm no d para usar esse formato de forma indiscriminada. A
tudo vai ser especial. Passou disso, melhor utiilzar-se de quatro
linhas para o lead e acrescentar um Leia mais, adicionar um link ,
redirecionar a matria completa para outro site, blog ou pgina.
Tambm uma opo fazer uso de um editor de texto ou programa de edio como Page Maker, Quark Express ou InDesign e fechar

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um aquivo em PDF (Portable Document Format), e pendurar em

outro site para download ou para abrir e ler on-line . Pense nisso.
Na formao do texto, vale a pena utilizar-se dos recursos de
exemplo, comparao e contraste entre assuntos, citao de fontes,
destaque dos fatos, nmeros, detalhes e razes (motivos) e de forma
comedida, a repetio de alguns temas para fixao dos contedos
estratgicos. Mas vamos retomar esse assunto mais adiante.
Na internet, talvez at pela sua origem intimamente ligada lngua inglesa - apesar dos franceses garantirem que o Minitel deles
o verdadeiro precursor da rede mundial e no a A rpanet -Advanced
Research Projects Agency Network - americana - funcionam sentenas que no tenham mais que vinte palavras. Parece funcionar tambm em portugus, quando se evita os abusos dos se, e, mas,
que e outros conectivos. Importante lembrar que to ruim quando o
estilo derramado o estilo telegrfico. Evite os radicalismos, os exageros.

Marcos Alexandre Oliveira

Exemplos de matrias para sites

Centrais inauguram exposio do Rei Pel
03/05/2010

Confira o mapa do local no fim da matria

As homenagens ao Dia do Trabalhador, do 1 de Maio Unificado, promovido pelas centrais CTB, NCST e UGT, no se encerraram com o grande ato pblico e show musical realizado no
sbado ltimo. Na prxima quinta-feira, dia 6, as comemoraes prosseguem com a inaugurao da Exposio Futebol
Majestade: Arquivo indito do jornal ltima Hora, que revela
fotos inditas do Rei Pel, um dos maiores jogadores do futebol mundial, alm de fotos marcantes do futebol em geral e
capas histricas do peridico.
Fazemos sempre um 1 de Maio temtico. J tivemos a oportunidade de homenagear Gonzago e Ayrton Senna e, desta
vez escolhemos Pel, que est completando 70 anos de vida,
sendo um atleta reconhecido mundialmente, disse o presidente nacional da UGT, Ricardo Patah.
Intitulada Futebol Majestade, com acervo indito do jornal
ltima Hora, a exposio fotogrfica que ter entrada gratuita
ser aberta ao pblico entre os dias 7 a 30 de maio, no
Parque da Independncia, no bairro do Ipiranga, em So
Paulo, onde est sendo montada uma bola futebol (em 180),
com 18 metros de dimetro. Para criar a sensao de um
estdio de futebol, haver o som da torcida vibrando. Sero
apresentadas 60 fotos inditas do Rei Pel, um dos maiores
jogadores do futebol mundial.
A inaugurao oficial da exposio ser realizada na quintafeira, dia 6 s 19 horas e ser aberta ao pblico a partir de
sexta-feira, dia 7, permanecendo at o dia 30 de maio. A entrada gratuita.
Servio:
Exposio Futebol Majestade
Data: de 07 a 30 de Maio
Local: Parque da Independncia, ao lado do Museu do
Ipiranga, bairro do Ipiranga SP - Entrada: Franca
Joacir Gonalves, da Redao da UGT
http://www.ugt.org.br/NoticiasZoom.asp?RecId=2709&RowId=950a0000&Tipo=3

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Exemplos de
matrias para sites
http://www.ugt.org.br/
NoticiasZoom.asp?RecId=2645&RowId=550a0000&Tipo=3
Modelo de matria especial para site
UGT lidera campanha por mudanas no FGTS
16/04/2010
A UGT - Unio Geral dos Trabalhadores - lidera junto ao Congresso Nacional uma ampla campanha pela reviso da legislao que regula o Fundo de Garantia de Tempo de Servio
FGTS. A perda acumulada chega a 58 bilhes de reais desde 2002, segundo o Instituto FGTS
Fcil. No ano passado o FGTS foi corrigido em 3,9% enquanto a inflao medida pelo ndice
Nacional de Preos ao Consumidor Amplo IPCA - foi de 4,31%.
Ricardo Patah, presidente da UGT, que representa 750 entidades e mais de 5 milhes de trabalhadores em todo o pas, diz que no possvel aceitar que o FGTS continue com um reajuste
abaixo da inflao e que o trabalhador continue acumulando perdas. Ns iniciamos a luta para
reduzir as perdas que o trabalhador vem acumulando diante da atual remunerao pela TR
(Taxa Referencial), que hoje zero, mais parcos 3%. O FGTS um patrimnio do trabalhador e
tem que receber um retorno financeiro adequado ao investimento, defendeu Patah.
Tramita no Congresso Nacional 75 projetos sobre o FGTS. Desses, 64 tratam de possibilidades
de saques. A principal proposta acena com a troca da TR pelo ndice Nacional de Preos ao
Consumidor (INPC) como indexador fixo, correspondente a um percentual da taxa Selic (taxa de
juros bsica da economia), vinculado ao tempo de existncia da conta, para formar o rendimento. Hoje, um trabalhador cuja conta no FGTS tem dois anos e conta com saldo de R$ 1.000,
recebe por ano apenas R$ 30. Aprovada esta proposta, passaria a receber uma remunerao
de R$ 51, 38%, de acordo com uma Selic projetada em 8,75% e INPC de 4,5%. Um ganho de
mais de 70%.
Na mesma direo, a de proteo aos ganhos do trabalhador, est a opinio do deputado
federal Roberto Santiago (PV-SP), vice-presidente da UGT e relator da subcomisso que analisa o Fundo de Garantia por Tempo de Servio. Roberto Santiago defende uma ampla discusso
sobre o tema para corrigir as distores que reduzem a rentabilidade do FGTS, a incluso de
mecanismos que incentivem o trabalhador a deixar os recursos por mais tempo investidos e a
concentrao de todas as demandas judiciais sobre o fundo, na Justia do Trabalho, entre
outras mudanas.
Quanto aos argumentos que de que a adoo do INPC possa colocar em risco os investimentos
na habitao, j que Sistema Financeiro da Habitao SFH - composto pelos recursos da
poupana e do FGTS, ambos com o mesmo indexador, o deputado Roberto Santiago diz que
preciso distinguir o que realmente papel do Estado e o que a funo do FGTS. Quem tem de
ser gestor de programa social o governo. A nossa posio pela melhor remunerao do
fundo e temos de procurar alternativas, afirmou o deputado.
Marcos Alexandre Oliveira, da Redao da UGT

Marcos Alexandre Oliveira

Exemplo de uso inteligente do Orkut

Repare no uso interessante que o nosso amigo, o jornalista

paulista Marcelo Bento, do Jornal Expresso Leste, faz do Orkut: usa
a mdia impressa e repercute linkando suas reportagens principais
mais popular rede social no Brasil e ainda consegue um gancho
no blog do ator, diretor e celebridade Alexandre Frota, da Rede
Record de televiso.

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Exemplos de matrias linkadas e

penduradas em outros sites ou blogs
Muitas vezes, no adequado postar determinado material
no blog oficial (blog, que nasceu com um tom confessional e
claro, pessoal, passou a ser empregado para fazer o papel de
porta-voz. Irnico, no ?), mas
tambm no se pode descartar a
sua divulgao estratgica. Uma
soluo linkar e pendurar
a matria original em outro blog.
Em outros casos, o problema
mais tcnico e prtico que estratgico ou poltico. Alguns
blogs seguem uma estrutura definida, com estilo de postagens,
de identidade visual, de contedo... Determinado material ficaria ali como um estranho no ninho.
Soluo: aproveitar o material em PDF ou em JPG ou mesmo ainda em vdeo, e colocar no
ar. No d para ficar julgando a
forma. Em regra, o contedo
mais importante que a forma.
Mas lembre-se: toda regra tem
sua exceo. At essa...
http://jornal1metropolitano.blogspot.com/2009/12/
revista-anl-entrevista-de-fabiano-dos.html

Marcos Alexandre Oliveira

Exemplo de uso inteligente do Twitter

A Zappos, rede americana de venda de calados - ou

estadunidense, como preferem alguns - teve uma idia interesante.
Responde a todos os comentrios no microblog e foca especialmente em seus funcionrios, repercutindo assuntos que interessem a
eles. Ao invs de proibir o uso no ambiente corporativo, o estimula,
fazendo com que cada funcionrio seja um agente multiplicador da
marca atravs do microblog.
Vale notar que a maioria dos assuntos relacionados ao Twitter na
internet, mesmo atravs do Google, se referem a como usar a ferramenta, em como burlar a vigilncia do chefe, em como adicionar
softwares para mudar a aparncia das postagens ou imagens do
fundo. Mas o que vale a pena para quem quer comunicar algo atravs do Twitter est mais na estratgia que na forma. Uma coisa ao
menos, parece certa: mesmo se for passageiro, no adianta proibir.

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Erros devem - e podem - ser evitados

rros de ortografia, todo mundo pode cometer... raro sur

gir um professor Pasquale Cipro Neto, uma professora Eni
Orlandi, minha mestra Cibele Mara Dugaich... Mas esses
so decanos... Sonhamos em chegar l... Mas no se engane: na
maioria das empresas, jornais, revistas, existe a figura do revisor ou
do colega profissional que l os textos antes da publicao cata
de eventuais incorrees...
Pelo certo, em um jornal, por exemplo, deveria existir ainda a
figura do reprter - que apura a notcia no local do fato, do redator,
que redige a matria com as informaes do reprter, do copydesk,
que d uma arredondada; do editor, que adapta o texto e passa
para o diagramador ou desktop publisher (chique, no ?) que juntos
promovem a disposio do texto nas pginas (auxiliados pelo secretrio de redao, funo que orgulhosamente desempenhei antes de
me tornar editor)...

Marcos Alexandre Oliveira

Mas isso tudo foi se perdendo e o profissional do texto passou a

ter que ser multi-tarefa, ou melhor, multimdia, como j me apelidavam quando trabalhei no jornal Mogi News, pois eu j me acostumara
a pensar o texto como ele ficaria na pgina, diagramado; quais as
fotos que seriam usadas; ou seja: nada de fazer s minha parte ou
me importar s com meu trabalho. preciso ter viso de conjunto...
Ao escrever um texto para jornal ou para a internet, o cuidado o
mesmo...
Mas voltando ao assunto, no precisa ficar com medo de cometer
erros de ortografia ou gramtica. S erra quem faz. Se bem que sempre vai ter um chato, s vezes um bobo exagerado, que vai apontar
seus erros e querer tirar sarro de voc por uma letra ou duas. Para
evitar isso:
a) Leia e releia o que voc escreveu. Depois, leia de novo...
b) Quem escreve, tem mais difilculdades em encontrar erros. No
por falta de conhecimento, mas por acostumar-se com a ideia e com
a forma. Pea para um colega, esposa, namorada, amigo, conferir.
Lembre-se do conselho da sua me: melhor ser corrigido em casa
que passar vergonha na rua...
c) Utilize, com cautela, o corretor ortogrfico do editor de texto.
Alguns erros gritantes ele pega, ou ao menos, indica que algo no
est muito padro... No resolve, mas ajuda...
d) Dicionrio. Fundamental. No sabe se com x, ou com s ou
z ? Dicionrio. Besta quem fala que dicionrio o pai dos burros. Dicionrio o pai dos espertos ! a baliza para usar a palavra
na grafia de acordo com a norma culta... Quer mais ?

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e) Com restries, tambm, utilize o Google.... Procure ver a

grafia utilizada em sites do Governo, Universidades, etc... Mas lembre-se que o grande problema da internet, ainda, o da credibilidade
das fontes...
Mas, com tudo isso, se cometer um erro de ortografia, se tiver
oportunidade, de forma natural, pea desculpas e assuma (no, voc
no dever ser preso e condenado morte por isso) e se policie
mais no futuro. Naturalmente. No fique chamando ateno para
seus erros nem se penitenciando. Tem gente que nem entendeu o
que voc quis dizer, mas como achou asceno no lugar de ascenso, j vai querer humilhar voc. No aceite! Ningum sabe tudo...

Marcos Alexandre Oliveira

10 dicas simples para evitar erros grosseiros:

1 - Mau e Mal. Mau com u contrrio de bom. Mal com l,

contrrio de bem. Exemplo: Lobo bom, lobo mau. Meu bem, meu
mal.
2- Sesso, seo e cesso.Sesso de mostrar, de apresentar.
Ex.: Sesso de cinema. Seo de seco, de parte, de pedao,
de departamento. Ex.: Seo de Protocolo, Seo de Contabilidade.
Cesso de dar, de ceder, de doar. Ex.: O rei confirmou a cesso
de terras aos plebeus.
3-Eu e mim. Tem verbo depois ? Use EU. Ex.: Para EU fazer.
Para EU comprar. Para EU mandar. Para EU comer. No tem verbo
depois ? Use MIM. Ex.: Traga esse livro para MIM. No zombe de
MIM. Tenha d de MIM.
4- A e H. Quando se referir a tempo iniciando ao futura, use a.

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Quando nos referimos a tempo indicando ao passada, usamos h.

Ex.: Estamos a 30 anos da revoluo digital. (vai acontecer uma
revoluo digital no futuro)
Ex.: Estamos h 30 anos da revoluo digital. (j ocorreu uma
revoluo digital no passado)
Nota: No se usa atrs quando se escreve Ocorreu uma revoluo h 30 anos ATRS. A, a frase fica redundante, como subir
para cima ou descer para baixo. Se passado, atrs, no ?
5-Atrs ou atrz. Muita gente confunde o traz (do verbo trazer)
com o atrs. Por isso: Ex.: O menino TRAZ um caderno. Ex.: Est
ATRS da TV.
6- Onde ou aonde - Onde equivale a em que lugar. Aonde equivale a para qual lugar. Ex.: Onde esto os livros ? (em que lugar
esto os livros).
diferente de: Ex.: Aonde voc vai com tanta pressa ? Grosso
modo, aonde d impresso de movimento... Em tempo, o termo
grosso modo, de forma grosseira, geral, e no a grosso modo,
como muita gente usa...
7- Gente e ns. Gente gria ? Bom, sem discutir isso, vamos l:
NS vamos. A GENTE vai. Ns plural... Gente singular. A palavra, o termo. Mesmo que gente signifique mais de uma pessoa,
portanto, plural... mas no bem assim. Outro termo que existe as
gentes, como sinnimo de os povos, as naes. Por isso, tenha
cuidado. Se falando, ns vai, ns fica j soa mal, imagine a gente
somos, a gente falamos, a gente dissemos.... Olha a concordncia a, gente !

Marcos Alexandre Oliveira

8- Por que, por qu, porque e porqu: Em frases interrogativas,

usamos por que. Ex. Por que brigaram ? (pergunta direta) ou Ex.:
Queria saber por que eles brigaram... (pergunta indireta). Tambm
usamos: Ex.: Eu sei por que ele no veio hoje, no meio da frase.
Mas no final da frase, devemos usar o acento. Ex.: No abriu a lata
por qu ?
Quando se tratar de uma explicao, quando for equivalente a
pois, usamos porque. Ex. Foi triste, porque perdemos/ Foi triste,
pois perdemos.
Quando se tratar de motivo, causa, quando a palavra for
substantivada, usamos porqu. Ex.: No sei o porqu de tanta tristeza.
9- Anexo e em anexo - Em anexo no varia. J anexo concorda com o substantivo. Lembra-se ? Pois ento... Ex.: Segue o documento anexo. Ex.: Segue a foto anexa. Ex.: Segue o documento em
anexo. Ex.: Segue a foto em anexo. Ex.: Seguem fotos anexas. Ex.:
Seguem documentos anexos.
Ou ainda: Ex.: Segue a foto, anexada ao documento. Notou que
tem um complemento depois do termo em negrito ? Ex.: Segue o arquivo anexado ao e-mail.
10- Em ou a - Nesses casos comuns o correto : Ex.: Entrega em
domiclio. Ex.: TV em cores. E vamos parar por aqui, pois o ttulo
indica 10 erros e eu sou bastante obediente... Como amostra grtis
j deu...

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Credibilidade das fontes

o adianta encher pginas e pginas de sites e blogs, nem

encher o Twitter de posts se cair na armadilha de querer
parecer o que no ... Pode at dourar a plula, mas no
pode mentir, inventar.
H alguns anos, encontramos um rapaz, campeo brasileiro em
sua modalidade esportiva. Sem patrocnio nem divulgao, sem dinheiro, colocamos a mo na massa para ajud-lo. Ele precisava viajar para tentar bater o recorde mundial em seu esporte. Grandes
chances, futuro promissor. Redigimos uma srie de matrias com
alma, e disparamos. Adivinhe: um reprter da Folha de S. Paulo foi
at a casa dele entrevist-lo. Um dos jornais mais prestigiosos do

Marcos Alexandre Oliveira

pas publicou uma pgina inteira, colorida, sobre o rapaz. Em seguida, um quarto de pgina no Jornal da Tarde. Nos jornais da regio
prxima, passou a ser presena constante. Nas emissora de rdio,
estrela.
Conseguimos apoio e fomos at um dos escritrios do jogador
Ronaldo Fenmeno, no Leblon, para apresentar pessoalmente um
pedido de patrocnio. Fomos muito bem recebidos e ficamos aguardando retorno. Valeu tambm encontrarmos a Glenda Koslowski do
Globo Esporte (que no se interessou pela histria do rapaz - devia
estar ocupada em outra pauta...) e a Jacqueline Silva, a Jacque do
Vlei, que interrompeu uma partida para falar conosco, e assim, espontaneamente, deu entrevista elogiando a persistncia do atleta.
Continuamos insistindo na divulgao e um ms depois estvamos
no Programa do J.
Mas a vem o problema: quando sobe cabea ! Ao invs de
aproveitar a chance, o rapaz passou a ignorar nossas orientaes de
assessoria de imprensa. A estrela era ele ! No conseguiu se expressar, depois passou uma imagem de arrogante, esqueceu de
agradecer a quem o havia ajudado at ali - falo de empresas patrocinadoras que estavam reunindo dinheiro para que ele viajasse e tentasse o recorde mundial e a o J Soares se interessou mais em falar
com uma outra atleta que o rapaz mesmo convidou - sem avisar a
ningum - para fazer parte da entrevista dele... Desastre total...
para ele...
A atleta compareceu, bonitona, bem e adequadamente vestida,
acompanhada pelo marido, um professor universitrio, com vrias
sacolas de brindes da associao comercial e industrial de sua cidade, e foi tudo o que o rapaz no foi. Tomou a cena de assalto. Aps a

Jornalismo para quem no jornalista -Internet

gravao do bloco, fui at o camarim do J pedir que ele desse uma

esticadinha, que gravasse outro bloco, tudo para tentar salvar a
imagem do rapaz. O J foi um cavalheiro... Simpaticssimo. Mas
com o Willen Van Werelt, diretor do programa, argumentou que o
tempo estava curto e que poderamos marcar outra entrevista no futuro...
Aps o fiasco, nem adiantou falar muito. Voltamos no carro da
emissora em clima de velrio. A repercusso foi pssima. Os patrocinadores, em respeito a mim, cumpriram a promessa e repassaram
o dinheiro ao atleta. Mas no quiseram continuar mais a ajud-lo,
nem com bastante insistncia. Irritado, o rapaz embarcou para o exterior, ficou por um ms se preparando, tentou por duas vezes bater
o recorde mundial e no obteve sucesso. Voltou para o Brasil e logo
veio me procurar novamente. Queria retomar a campanha de divulgao. Ouvi, pensei e me recusei.
Nervoso, inconformado, o rapaz deu o tiro no p. Lembra-se de
que estvamos aguardando a resposta do Ronaldo Fenmeno ? Pois
ento... O rapaz foi direto a um jornal local e deu entrevista dizendo
que Ronaldo havia mandado dois convites e passagens para ele participar da festa de aniversrio do jogador (!). Lorota. Mas colou e a
reportagem foi publicada. A ele sumiu por uma semana, no
retornava ligaes, e-mails de ningum e a caiu a ficha do reprter,
que rapidinho fez de conta que no era com ele... Como no havia
repercutido tanto, ningum deu bola... todo mundo fez de conta que
esqueceu, mas correu o boca-a-boca e quando o rapaz reapareceu
para contar os detalhes da festa do Ronaldinho, ningum nem quis
mais saber.
A aconteceu com ele o que de pior pode acontecer com algum

Marcos Alexandre Oliveira

que passa a se achar celebridade: o ostracismo. boca mida, cada

reprter falava para o outro se afastar. No atendiam mais s ligaes do rapaz e mesmo com ele inventando mais e mais histrias
estapafrdias para compensar a queda de desempenho esportivo,
ningum queria mais saber dele... Triste... Acabou abandonando o
esporte.
Tirei minhas lies desse episdio. Primeiro, no d para usar
salto alto. Segundo, necessrio gratido aos patrocinadores, aos
amigos, a quem nos ajuda a divulgar nosso trabalho. Terceiro, o que
parece bvio, mas nunca demais repetir: no se deve mentir, inventar histrias para ganhar espao na mdia. Quarto e essa para os
que mesmo no sendo jornalistas, trabalham com assessoria de imprensa e talvez para outros tipos de profissionais: voc pode demitir
seus clientes. Se o seu cliente acha que pode caminhar com suas
prprias pernas, que no precisa de voc e nem mesmo ouve seus
conselhos, tire seu time de campo. Vai evitar estresse e problemas
futuros. V trabalhar para quem acha que precisa dos seus servios...

Cuidados com a credibilidade na internet

Twitter - Aqui, vai a dica para a internet. No Twitter, nada de dizer
que j est na festa, quando ainda est no banheiro de casa... Algum sempre pode estar lendo, no ver sua cara ali e voc vai passar caro.
Blogs - A festa foi maravilhosa, voc danou em torno do seu
prprio umbigo ? Legal, mas no se esquea dos donos da festa, de
quem patrocinou, das pessoas realmente fundamentais para o evento. No quer fazer propaganda, acha que no est ganhando nada

Jornalismo para quem no jornalista -Internet

com isso ? Bom, mas lembre-se de que tudo est interconectado.

Respeite...
Nos Sites: aqui a comunicao mais formal ainda, menos fluida que nos blogs, menos autoral ou pessoal. Mesmo no ambiente
informal da internet, aqui, a ideia mais corporativa, institucional...
Fica pior quando a reportagem se cristaliza aqui... O problema sair
por a, a torto e a direito, expressando opinies por tudo... Em Provrbios, um livro da Bblia, est escrito Quem se mete em questo
alheia, como aquele que pega pelas orelhas um co que passa.
(Provrbios 26:17). Depois de dizer (ou melhor, publicar) posies
polmicas e cutucar todo mundo, no adianta reclamar por sua imagem e causas gerarem antipatia entre os leitores.
No Orkut, Facebook, Ning, Sonico, Badoo e uma infinidade de
outras redes sociais, as regras so um pouco mais estreitas. Um
caso interessante foi o da questo da identidade de uma fbrica de
televisores e equipamentos eletrnicos, multinacional, que aqui no
Brasil abriu uma conta no Orkut como se fosse um internauta comum. Queriam saber o que se pensava da marca, dos concorrentes.... Tudo para entrar na cabea dos internautas...
Parecia um sucesso e a foi crescendo, crescendo... Mas o tiro
saiu pela culatra... Algum descobriu, denunciou, a rede deu uma
dimenso inimaginvel ao episdio e a empresa teve que vir a pblico - pelo menos ao menos pblico que sua assessoria de imprensa
de controle de danos conseguiu, e acabou tendo que se desculpar.
Ah, mas voc pode dizer: Ouvi que a empresa saiu-se bem do caso,
que aprendeu com isso, que virou publicidade gratuita... T...
Escndalo no publicidade gratuita... Se fosse, os principais
executivos das maiores empresas do planeta iriam sair pelas ruas de
cueca, rasgando dinheiro, contando seus pecados... E no iriam contratar marketeiros, agncias de publicidade, assessores de imprensa...

Marcos Alexandre Oliveira

A comunicao a servio da vida

sta pequena obra, como j foi dito, apenas uma contribui

o menor. No h nem espao e talvez nessa era de co
municao, minimalista e instantnea, no haja nem tempo
seu, caro leitor, e meu, neste momento, para continuarmos essa conversa. Conversa, sim... Pois ao escrever, me imaginei conversando
com voc. Por isso, muito obrigado pela pacincia e por ter chegado
at aqui.
claro que no esgotamos o assunto. H algum tempo, fui convidado para tomar um caf em uma multinacional que produz peas
automotivas para duas grandes montadoras. Uma metalrgica. O diretor de Recursos Humanos, com o diretor de comunicao
corporativa ou algo assim, reclamavam que os funcionrios de nvel
intermedirio - e at mesmo alguns diretores, confidenciaram - tinham problemas com o uso da Lngua Portuguesa (quem no tem ?).

Jornalismo para quem no jornalista -Internet

Nada absurdo, mas que acabava comprometendo documentos

internos e especialmente os externos e at mesmo o material que
utilizavam na comunicao corporativa. A inteno era me contratar
para fazer uma srie de palestras a esses diretores, workshops e
abordar alguns temas, de forma sutil, descomplicada e interativa.
Nada de forar a barra. Nada de constranger profissionais lderes em suas reas de atuao e especialistas em reas tcnicas e
de produo que eu nem imagino como funcionam. Muitos deles dominavam dois ou trs idiomas, acumulavam expressiva bagagem internacional e no dava para ir l e mandar o pessoal escrever redaes !
A surgiu o Curso Descomplicando. Que comeou com o primeiro mdulo Descomplicando a Lngua Portuguesa, com trs meses
de durao, com uma hora/aula por semana, para abordarmos juntos, em turmas reduzidas, alguns assuntos que interessavam diretoria e claro, aos profissionais.
Foi um sucesso. Tanto, que acabou sendo estendido a todos os
funcionrios da empresa, mesmo para os da rea de produo, por
um ano e meio. Com custo compatvel, rpido, objetivo, o curso abordou os erros mais comuns de ortografia e gramtica; correspondncia oficial, formas de aproveitar melhor a comunicao na internet e
intranet da empresa, noes de jornalismo para quem no jornalista, como se relacionar com a imprensa e claro, tcnicas de redao.
A aproveitei bastante minha experincia de oito anos como professor no Ensino Pblico e em cursos preparatrios para concursos
pblicos e cursinhos em Lngua Portuguesa, Histria, Conhecimentos

Marcos Alexandre Oliveira

Gerais e Informtica. Ao final do curso, todos receberam certificados

de participao, mas o que ficou de mais interessante que alguns
se descobriram verdadeiros poetas, escritores, pensadores. Um desses alunos, da rea de produo, descobriu tamanho talento que
prestou concurso, trabalha hoje na Companhia Paulista de Trens Metropolitanos - CPTM - em um cargo de destaque - e o considero um
grande amigo. Abraos, Mrcio, e obrigado pela oportunidade de
aprendermos juntos...
Sim, a experincia foi to proveitosa que decidi apoiar um projeto
nascente, que era o Projeto 100% Jovem - Curso Preparatrio para
Vestibular, desenvolvido pelo ex-vereador e suplente de deputado
federal Acir dos Santos, o Fill, em Ferraz de Vasconcelos-SP. Passei de professor a coordenador-geral do curso, realizado dentro do
programa escola da famlia, do Governo do Estado de So Paulo, e
atendemos mais de 800 alunos em um ano, com 11 professores voluntrios em diversas disciplinas.
Ao trmino do curso, consegui 400 isenes da taxa do vestibular
na Universidade Cidade de So Paulo - UNICID (onde cursei Histria) e 200 da Universidade Nove de Julho - UNINOVE, e parecia
Moiss diante do Mar Vermelho, nos dias das provas, levando os alunos pelos trens e metr para enfrentar o vestibular. Muitos deles foram aprovados, pegaram gosto pela coisa e hoje esto cursando o
ensino superior. Outros, se animaram e tentaram USP, Unicamp...
Uns com mais, outros com menos sucesso, mas a maioria, com
grande esforo e dedicao...
Da, fui convidado a colaborar com o cursinho comunitrio Educao e Cidadania de Afrodescendentes e Carentes, Servio Franciscano de

Jornalismo para quem no jornalista -Internet

Solidariedade - Educafro - e em uma das aulas, um aluno, Evandro nome do meu pai - me desafiou: Professor, se para entrar na USP, basta estudar bastante, como que o senhor nunca tentou entrar l ? O menino ruivo e sardento continuou: Bom, eu peguei duas fichas de inscrio. Eu vou prestar a prova da Fuvest. O senhor topa ? Como no
dava para dizer no diante da sala, me inscrevi, passei a estudar
religiosamente uma hora por dia todos os dias e passei na Fuvest.
Fui estudar Letras na USP, na Faculdade de Filosofia, Letras e
Cincias Humanas da Universidade de So Paulo. E, no que eu
considere demrito - pois eu tenho minha posio sobre as cotas raciais - mas sem recorrer ao benefcio...
Logo depois, animado, comprei 40 computadores, aluguei um espao em So Miguel Paulista, na zona leste de So Paulo e dei incio, com um grupo de voluntrios, ao IPEC - Instituto Pr Educao
e Cidadania, associao educacional sem fins lucrativos voltada para
incluso digital, com foco em cursos preparatrios para vestibular,
concursos pblicos, prova do ENEM e reforo escolar.
Abrimos, quatro anos mais tarde, uma outra unidade no populoso
bairro de Guainazes. Formamos mais de 6.000 alunos em cursos livres em oito anos de trabalho.
Mas alguns casos me emocionam at hoje, como o do professor
Saulo de Oliveira Sebastio, que foi nosso aluno, estagirio, professor, tirou 88 no Exame Nacional do Ensino Mdio - ENEM, conseguiu
bolsa integral na Pontifcia Universidade Catlica - PUC - e cursa o
terceiro ano de Administrao. Saulo estagia hoje no Departamento
Intersindical de Estudos de Estatstica e Estudos Socioeconmicos -

Marcos Alexandre Oliveira

DIEESE.
Agora, estamos migrando os cursos da associao totalmente
para a internet, no intuito de atender melhor e mais pessoas, contando com o apoio de outros especialistas, voluntrios e apoiadores.
Espero que voc tenha gostado desse nosso encontro e que eu
possa ter ajudado. Outros encontros e oportunidades, tenho certeza,
viro. Peo a Deus que nos ajude e abenoe a todos, para que possamos utilizar com sabedoria o que a linguagem, a comunicao, a
internet, a vida, nos oferecem.
Obrigado pelo seu tempo e at uma nova oportunidade.
Abraos
Marcos Alexandre Oliveira
Jornalista
Professor
Diretor Geral do IPEC - Instituto Pr Educao e Cidadania

IPEC - Instituto Pr Educao e Cidadania

Associao Educacional sem fins lucrativos
www.ipecbrasil.blogspot.com
ipecbrasil@hotmail.com
Central de Atendimento: (11) 2551-9746

Marcos Alexandre Oliveira

www.imarcosalexandre.ning.com
imarcosalexandre@gmail.com
(11) 6586-8333