Seo Guia Google Introducao Otimizacao para Motores de Busca PDF

Guia do Google de Introduo
Otimizao para Motores de Busca (SEO)
Bem-vindo ao Guia de
Introduo Otimizao
para Motores de Busca
Este documento comeou como um esforo interno da Google, no
entanto chegmos concluso que seria igualmente til para
webmasters iniciantes em otimizao para motores de busca que
desejam melhorar a interao dos seus sites com os utilizadores e
com o motor de busca da Google.
Embora este guia no revele segredos para atingir
automaticamente o primeiro lugar na busca do Google, ao seguir
os conselhos abaixo especificados melhora a nossa capacidade de
rastrear (crawling), indexar e classificar os contedos do seu site.
A otimizao para motores de busca est geralmente ligada a
pequenas modificaes em zonas chave do seu site.
Individualmente, estas mudanas podem parecer irrelevantes,
mas quando combinadas com todas as prticas de otimizao,
encontrar melhorias notveis na experincia do utilizador assim
como na qualidade da busca orgnica do seu site.
Possivelmente j est familiarizado com muitos dos tpicos deste
guia, porque estes so os ingredientes essenciais para a
construo de qualquer website, no entanto pode no estar a
aproveitar totalmente as potencialidades apresentadas.
Apesar do ttulo deste guia conter as palavras motor de busca,
deve focar a sua ateno no utilizador e na sua experincia. Eles
so os consumidores do contedo que voc apresenta, e esse
contedo a razo que o faz utilizar o motor de busca. Utilizar
truques para subir a sua posio nas buscas orgnicas no
originar o resultado que voc procura. A otimizao para motores
de busca procura melhorar a probabilidade do seu site ser
relevante quando procurado, no entanto o seu consumidor final
o utilizador e no um motor de busca.
O seu site pode ser ser diferente do site que apresentamos abaixo
como exemplo , pode abranger mais ou menos contedo, e o
tamanho pode diferir, no entanto os tpicos discutidos aplicam-se
a todos os tipos e tamanhos de sites.
Esperamos que este guia providencie ferramentas teis e novas
ideias em como melhorar o seu website, e gostaramos de ouvir as
suas questes, feedback e histrias de sucesso no Frum do
Google de Ajuda a Webmasters.
ndice
SEO - Os Essenciais
Daqui a diante, eu vou

explicar os pontos mais
importantes na
Otimizao para
Motores de Busca
4 Criao de ttulos de pginas nicos e precisos

6 Utilize a Meta Tag descritiva
Melhorando a estrutura do seu site
8 Melhore a estrutura dos seus URLs

10 Simplifique a navegao no seu site
Otimizando contedos
14
16
18
20
Oferea contedos e servios de qualidade

Melhore o seu texto ncora
Otimize a utilizao de imagens
Utilize heading tags apropriados
Lidar com os Rastreadores (Crawlers)
21 Use o robots.txt com eficcia

22 Esteja atento ao atributo rel=nofollow para hiperligaes
SEO para plataformas mveis
Googlebot
Procurando
contedos na
Internet para indexar
no Google, dia e
noite, sem parar.
24 Notifique o Google do seu site para plataformas mveis

26 Guie utilizadores mveis com preciso
Promoo e Anlise
28 Promova o seu site da maneira certa

30 Utilize as Ferramentas para Webmasters gratuitas
Para melhorar as nossas explicaes, crimos um site fictcio que

ir ser usado para exemplificar cada um dos tpicos abordados.
Aqui temos alguma informao deste site:
Site/ Nome de empresa: Brandons Baseball Cards

Domnio: brandonsbaseballcards.com
Especialidades: Plataforma de venda online de cartes,
guias, artigos e notcias sobre baseball
Tamanho: Pequeno, aproximadamente 250 pginas
A Otimizao para Motores de Busca afeta apenas as buscas
orgnicas, e no as buscas pagas ou patrocinadas como o Google
Adwords.
Resultados Pagos, Adwords
Resultados Orgnicos
SEO - Os Essenciais
Criao de ttulos de pginas

nicos e precisos
Indicar ttulos de pginas utilizando
title tags
O title tag indica aos utilizadores e ao motor de busca qual o
tpico de uma determinada pgina. O <title> tag deve ser
colocado entre o <head> tag no documento HTML (1).
Idealmente, deve ser criado um title tag nico para cada pgina
do seu site.
Os ttulos das pginas aparecem nos

resultados de busca
Quando o seu documento aparecer numa busca realizada num
motor, os contedos da sua title tag iro aparecer na primeira
linha dos resultados (se no est familiarizado com os elementos
da busca do motor do Google (Search Engine), poder ver o video
a anatomia dos resultados de busca (video em ingls) por Matt
Cutts, engenheiro do Google, assim como o diagrama da pgina de
resultados do Google (artigo em ingls)). As palavras do ttulo que
se encontram a negrito indicam que foram utilizados nas palavraschave utilizadas na busca (search queries). Este mtodo ajuda a
identificar a relevncia da pgina, face busca realizada (2).
O ttulo da sua pgina inicial (homepage) pode conter o nome do
seu site/negcio, assim como outras informaes importantes
como a sua localizao e as suas principais ofertas (3).
<html>
<head>
<title>Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a
large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer
daily baseball news and events in>
</head>
<body>
(1) O ttulo para a pgina de cartes de Baseball, indicando o nome da
empresa e as principais reas em foco.
(2) Um utilizador realiza a pesquisa (baseball cards). A nossa pgina apresenta

o resultado com o ttulo na primeira linha (repare que as palavras-chave da
pesquisa aparecem a negrito)
Se o utilizador carregar no resultado e visitar a pgina, o ttulo da pgina ir

aparecer no topo da janela ou aba do browser.
(3) Um utilizador realiza a pesquisa (rarest baseball cards). O resultado ser

uma pgina mais especfica (com o ttulo correspondente s palavras-chave) do
site principal.
Glossrio
Motor de Busca (Search Engine)
Funo computorizada que rastreia a informao disponvel na Internet, utilizando
palavras-chave ou outros termos especficos. Esta informao tem que ser
previamente rastreada (crawled) e indexada.
<head>tag
Elemento do documento HTML que indica o cabealho da pgina. Este elemento
no ser mostrado no resultado da busca.
HTML
Abreviao de Hyper Text Markup Language, linguagem utilizada para descrever
documentos de websites. Demonstra os elementos bsicos de um website.
Palvras-chave (Search Queries)
Palavra(s) ou termo(s) utilizado(s) numa pesquisa num motor de busca.
SEO - Os Essenciais
Como fazer bem
Descreva com preciso o contedo da sua pgina

Escolha um ttulo que descreva e comunique com preciso os contedos e tpicos da sua pgina.
Evite:
Escolher um ttulo no relacionado com os contedos da sua pgina
Utilizar ttulos gerados por defeito ou vagos como Documento sem ttulo ou Nova Pgina 1
Otimizando contedos
Crie ttulos nicos para cada pgina

Cada uma das suas pginas dever ter um ttulo nico e adaptado ao seu contedo. Esta prtica
ajuda o motor de busca a distinguir os contedos especficos de cada pgina, e aumenta a
probabilidade de esta ser disponibilizada numa pesquisa.
Evite:
Utilizar o mesmo ttulo para todas as pginas do seu site
Utilize ttulos descritivos mas curtos

Os ttulos podem ser informativos e curtos. Um ttulo muito longo pode levar o motor de busca a
mostrar apenas parte do seu contedo.
Evite:
Utilizar ttulos demasiado extensos
Utilizar palavras-chave no relevantes e desnecessrias
Os ttulos das pginas so

elementos importantes na
Otimizao para Motores
de Busca
Promoo e Anlise
Hiperligaes
a anatomia dos resultados de busca
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
diagrama da pgina de resultados do Google
http://www.google.com/support/websearch/bin/static.py?hl=en&page=guide.cs&guide=1186810&answer=35891&rd=1
SEO - Os Essenciais
Utilize uma Meta Tag descritiva

Sumrios podem ser atribudos a cada
pgina
<html>
<head>
<meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a
A Meta Tag descritiva permite o Google e outros motores de busca

acederem a um sumrio dos contedos de cada pgina de um site
(1). Este elemento permite complementar a informao do title
tag. Enquanto o ttulo de uma pgina pode ser composto por
palavras ou frases curtas, a meta tag descritiva pode ser composta
por uma ou duas frases, ou mesmo um pequeno pargrafo.
large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer
daily baseball news and events in>
</head>
<body>
(1) O nicio da Meta Tag descritiva do nosso site, oferece uma descrio geral
dos contedos
Visite as Ferramentas do Google para Webmasters, poder

encontrar a seco de anlise de contedos (artigo em ingls),
para saber se a sua meta tag descritiva demasiado longa, curta
ou duplicada (caso seja repetida informao que consta no title
tag). Igualmente ao <title> tag, a meta tag descritiva deve estar
dentro da <head> tag do documento HTML.
Qual o mrito da meta tag descritiva?

As meta tags descritivas so importantes pois o Google poder
utiliz-las como textos de descrio (snippets) das suas pginas.
A razo de se dizer poder deve-se ao fato de que o Google
pode escolher como descrio (snippet) qualquer parte do texto
visvel no seu site que mais se adeque pesquisa realizada, em
termos de correspondncia com as palavras-chave utilizadas nos
termos de pesquisa.
Alternativamente, o Google poder utilizar a descrio do site do
Open Directory Project, caso esteja aqui registado descubra como
evitar que os motores de busca utilizem informao do ODP (artigo
em ingls)) .
Adicionar meta tags descritivas a cada uma das suas pginas
uma boa prtica, caso o Google no encontre excertos de
qualidade relevante no texto visvel para utilizar na descrio.
Poder encontrar no Blogue da Central do Webmaster todas as
informaes em como melhorar as descries com melhores meta
tags descritivas (artigo em ingls).

o resultado com uma parte da Meta Tag descritiva na descrio
(3) Um utilizador realiza a pesquisa (rarest baseball cards). O resultado ser

uma pgina mais especfica com uma Meta Tag descritiva adaptada a esta
pgina.
As palavras na descrio estaro a negrito quando corresponderem

s palavras-chave utilizadas na pesquisa (2). Estes elementos
ajudaro assim o utilizador a identificar rapidamente quais os
resultados da busca que contm os contedos melhores e mais
relevantes (3).
Caso sejam criadas meta tags descritivas para cada pgina,
quanto mais especfica for a pesquisa efetuada, maior ser a
probabilidade dessa pgina aparecer numa posio de destaque.
Glossrio
Texto de Descrio (Snippet)
Texto exibido abaixo do ttulo da pgina nos resultados de um motor de busca.
Ser exibido na descrio o sumrio da pgina e/ou partes relevantes do texto
visvel da pgina de acordo com a busca realizada
Open Directory Project
O maior diretrio de hiperligaes voluntariamente includos do mundo. A lista de
hiperligaes encontra-se organizada por categorias
Domnio
Localizao ou endereo de Internet de um computador ou de uma rede
SEO - Os Essenciais
Como fazer bem
Descreva com preciso o sumrio do contedo

da sua pgina
Escreva uma descrio que informe e interesse aos seus utilizadores, caso esta aparea nos
resultados da pesquisa.
Evite:
Escrever uma meta tag no relacionada com os contedos da sua pgina
Utilizar descries genricas ou vagas como Isto uma pgina da Internet
Otimizando contedos
Crie descries nicas para cada pgina

Ao disponibilizar meta tags descritivas para cada pgina ajuda tanto utilizadores como motores
de busca, especialmente em buscas a vrias pginas do mesmo domnio (utilizando a funo
operador [site:] (artigo em ingls) ). Esta prtica ajuda os motores de busca a distinguir os
contedos especficos de cada pgina, e aumenta a probabilidade de esta ser exibida e escolhida
numa pesquisa.
Evite:
Utilizar a mesma descrio para todas as pginas do seu site
Utilize as Meta Tags

descritivas para fornecer aos
utilizadores e motores de
busca um sumrio dos
contedos da sua pgina
Promoo e Anlise
Hiperligaes
seco de anlise de contedos
h
ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html
descubra como evitar que os motores de busca utilizem informao do ODP
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35624
como melhorar as descries com melhores meta tags descritivas
h
ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
operador [site:]
http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/
Melhore a estrutura dos seus URLs

URLs simplificados permitem aceder
informao com maior eficcia
Criar categorias e nomes de ficheiros descritivos para todos os
documentos do seu site poder no s ajudar a sua organizao
diria, mas tambm os motores de busca, durante o processo de
rastreio (crawl). Igualmente, ao tornar os seus URLs mais
amigveis, poder ajudar todos os utilizadores que desejem
hiperligar-se ao contedo das suas pginas. URLs extensos, com
caratres estranhos podem initimidar utilizadores, diminuindo a
probabilidade da criao de hiperligaes ao seu site. preciso
ter em conta que as hiperligaes externas ao seu site (provadas
serem hiperligaes de qualidade) so um dos fatores tomados
em conta pelo Google na classificao e posicionamento nos
resultados de pesquisa.
Um URL (1) extenso e pouco amigvel mais difcil de ser
memorizado ou inserido no browser. Igualmente, os utilizadores
podem acreditar que uma parte do URL no seja necessria,
devido a prametros irreconhecveis, levando a uma quebra da
hiperligao.
Os utlizadores preferem ver no texto ncora algo reconhecvel e
informativo nas hiperligaes para a sua pgina. Ao exibir um
URL descritivo, com palavras, voc permite o rastreador
categorizar melhor a qualidade da hiperligao e os utilizadores
perceberem melhor o contedo, ao invs de um ID ou conjunto de
parmetros (2).
poder ajudar tanto os motores de busca como os utilizadores.

Alguns webmasters tentam simplificar os seus URLs dinmicos
(artigo em ingls) ao re-escrev-los como estticos. Apesar do
Google tomar em conta estas prticas, deve-se salientar que este
um procedimento avanado, e quando mal executado poder
levar a problemas de rastreio (crawl). Pode aprender mais sobre a
Estrutura de URLs na Central de Ajuda do Webmaster em como
criar URLs amigveis (artigo em ingls).
(1) Exemplo de um URL no nosso site de Baseball, que um utilizador pode ter
dificuldade em perceber
(2) As palavras destacadas podem informar o utilizador ou o motor de busca

sobre os contedos da pgina hiperligada, antes de se entrar na mesma.
URLs so exibidos nos resultados da

pesquisa
Finalmente, preciso ter em conta que os URLs dos documentos
so exibidos como parte dos resultados da pesquisa, entre a
descrio e o ttulo. Assim como acontece na descrio e no ttulo
da pgina, as palavras do URL aparecero a negrito caso
correspondam s palavras-chave utilizadas na busca (3). Assim
sendo, estas palavras contribuem para a relevncia e posio da
pgina na pesquisa. O URL como aparece na nossa imagem tornase assim mais apelativo ao utilizador, do que um URL contendo
um ID como www.brandonsbaseballcards.com/article/1015/
O Google tem experincia em encontrar e indexar muitos tipos de
URLs, mesmo os mais complexos, no entanto a sua simplificao

o resultado, com o URL entre o ttulo e a descrio.
Glossrio
Rastreio (Crawl)
Ao do rastreador (crawler) na busca de contedos pela Internet com intuito de
indexao.
Parmetros
Informao/dados providenciados pelo URL, especificando o comportamento do
site.
Sesso ID
Dados providenciados para identificao do utilizador que est correntemente a
aceder a um sistema ou rede de comunicaes
redirecionamento 301
cdigo de estado HTTP. Fora um utilizador a saltar para um URL predefinido,
diferente daquele demonstrado
Sub-domnio
Um domnio utilizado para identificar uma categoria mais pequena do que o
normal (identificada como Domnio)
Diretrio de raiz
Diretrio de raiz da estrutura rvore do site
SEO - Os Essenciais
Escolha um URL que

seja fcil para os
utilizadores e motores
de busca perceberem!
Como fazer bem
Utilize palavras nos seus URLs

URLs com palavras correspondentes aos contedos e estrutura apresentados pelo seu site so
mais amigveis para os utilizadores navegarem as suas pginas. Este tipo de URLs tornam-se
mais facilmente memorizveis, aumentando a probabilidades de serem hiperligados.
Evite:
Utilizar URLs extensos com parmetros extensos ou sesses ID
Utilizar nomes genricos como pagina1.html
Utilizar demasiadas palavras-chave no URL como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm
Otimizando contedos
Crie um diretrio com uma estrutura simples

Organize os seus contedos num diretrio com uma estrutura coerente e simplificada. Esta
prtica permite os utilizadores determinarem onde estes se encontram nas suas pginas com
mais facilidade. Experimente usar uma estrutura que indique o tipo de contedo encontrado em
cada URL.
Evite:
Ter sub-diretrios extensos (e em demasia) como ../dir1/dir2/dir3/dir4/page.html
Utilizar nomes de diretrios que no se relacionem com o seu contedo
Providencie uma verso de um URL

para chegar a um documento
Para evitar que certos utilizadores criem hiperligaes para um URL e outros para outra verso
do mesmo URL (levando a dois URLs diferentes, podendo dividir a reputao por ambos),
experimente focar-se em apenas um URL na estrutura interna do seu site. Caso existam vrias
verses de URLs hiperligados ao mesmo contedo, tente usar o redirecionamento 301 (artigo em
Ingls) para que os URLs no prefernciais sejam hiperligados ao principal. Outra hiptese
usar URLs cannicos atravs do atributo rel=canonical (artigo e video em ingls), caso o
redirecionamento no seja possvel.
Evite:
Ter pginas de sub-domnios e do diretrio de raiz a acederem ao mesmo contedo, como
por exemplo: domain.com/page.htm e sub.domain.com/page.htm
Utilizar diferenciao entre letras maisculas e minsculas no URL (os utilizadores
memorizam melhor o URL se este for escrito em letras minsculas)
Promoo e Anlise
Hiperligaes
URLs dinmicos
como criar URLs amigveis
redirecionamento 301
rel=canonical
Simplifique a navegao no seu site

A navegao muito importante para os
motores de busca
(root)
about
A navegao de um site muito importante pois permite aos

utilizadores encontrar rapidamente os contedos que procuram.
Pode igualmente ajudar os motores de busca a perceber os
contedos que so importantes para o webmaster. Apesar dos
resultados aparecerem de um modo individual nas pginas de
pesquisa, o Google necessita de ter uma viso geral da integrao
de uma pgina especfica no seu site.
A capacidade de oferecer uma navegao rpida e intuitiva
permite melhorar a experincia do utilizador, possivelmente
levando a um voto de confiana e referncia posterior
(hiperligao externa).
articles
news
2008
2009
2010
price-guides
Planeie a navegao com base na sua

Pgina Inicial (homepage)
Todos os sites tm uma pgina inicial ou pgina da raiz, sendo
geralmente a pgina mais visitada, assim como o local inicial de
navegao. Em sites com um nmero razovel de pginas, devese considerar a experincia do utilizador navegando da pgina
inicial para pginas com contedos mais pormenorizados. Se no
seu site tem tpicos que requerem mltiplas pginas, ou mltiplos
produtos, ento considere criar uma pgina especfica apenas
para direcionar o utilizador para estas pginas (organizando a
informao coerentemente).
1900-1949
1950-1999
2000-present
shop
A estrutura do diretrio
do nosso pequeno site
de cartes de baseball
(1) Hiperligaes da Navegao por rasto aparecem em pginas mais

especficas do nosso site
Experimente utilizar Navegao por

Rasto (Breadcrumb Navigation)
A navegao por rasto permite ao utilizador visualizar o rasto de
hiperligaes internas no topo do ecr, de maneira a identificar
qual o caminho tomado para chegar pgina em que se encontra.
Torna-se igualmente conveniente para o utilizador voltar a
hiperligaes anteriores (1). Geralmente, a pgina de raiz
encontra-se no extremo esquerdo do rasto de hiperligaes,
construindo o caminho para a direita, quanto mais especfico seja
o contedo de cada pgina.
Glossrio
Erro 404
Tambm referido por Pgina no encontrada, cdigo de estado HTTP 404,
significa que o servidor no conseguiu encontrar na rede a pgina requisitada.
10
Sitemap XML
Lista de pginas de um determinado site. Ao criar esta lista, poder notificar o
Google de todas as suas pginas, assim como URLs que podem no ter sido
indexados.
SEO - Os Essenciais
(2) Os utilizadores podero ir para um diretrio superior ao eliminarem uma

parte do URL.
Otimizando contedos
Por vezes o utilizador retira uma parte do URL (seja para voltar
Pgina Inicial, ou por outros motivos), e o site deve estar
preparado para manter o utilizador nas suas pginas.
Muitas vezes o utilizador elimina uma parte do URL, de maneira a
tentar chegar a contedos mais gerais. O utilizador poder estar a
visitar o URL http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/
upcoming-baseballcard-shows.htm, mas quer tentar chegar s
n o t c i a s d e 2 0 1 0 e a l t e r a o U R L p a r a h t t p : / / w w w.
brandonsbaseballcards.com/news/2010/ (2).
Caso isto acontea, ir o seu site apresentar uma pgina diferente
ou relegar para uma pgina com um Erro 404 (Pgina no
encontrada)? A simplificao do URL conjuntamente com um
diretrio estruturado permite evitar esse erro.
<?xml version=1.0 encoding=UTF-8?>
O Google criou o open source Sitemap Generator Script

(ferramenta em ingls) para facilitar a criao destes mapas. Para
aprender mais, visite a Central de Ajuda do Webmaster, poder
encontrar o guia para Sitemaps (artigo em ingls).
Ferramentas do Google para Webmasters

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pt-BR
o que um domnio preferido
Sitemap Generator Script
http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/
guia para Sitemaps
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/008/</loc>
</url>
<url>
</url>
<url>
</url>
</urlset>
Exemplos de um HTML sitemap e XML Sitemap. Um HTML sitemap pode
ajudar utilizadores a encontrar os contedos que procuram, e um XML Sitemap
ajuda os motores de busca a encontrar as pginas do site.
Promoo e Anlise
Hiperligaes
<url>
No caso do mapa do site para motores de busca, o XML Sitemap

um ficheiro que os webmasters podem submeter nas
Ferramentas do Google para Webmasters, de maneira facilitar ao
Google o processo de encontrar todas as pginas do site. A
utilizao deste Sitemap permite tambm definir qual o URL
preferido (por exemplo: http://brandonsbaseballcards.com/ ou
http://www.brandonsbaseballcards.com/; saiba mais sobre o que
um domnio preferido ((artigo em ingls)).
<urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9>
Prepare dois mapas do site (sitemap):

um para utilizadores (sitemap) e outro
para motores de busca (XML Sitemap)
Um mapa do site uma pgina que exibe a estrutura do site,
geralmente ordenado hierarquicamente pelas hiperligaes
internas. Os utilizadores podem visitar esta pgina caso tenham
algum problema em encontrar pginas especficas dentro do site.
Apesar dos motores de busca tambm utilizarem esta pgina por
questes de rastreio, o seu objetivo foca-se nos utilizadores.
Permita que uma parte do URL seja

eliminado, sem quebrar a ligao
11
Simplifique a navegao no seu site
Como fazer bem
Crie uma hierarquia natural de hiperligaes

Simplifique o processo de passar da pgina inicial para uma pgina com contedo especfico.
Adicione pginas de navegao assim como navegao por rasto, facilitando a organizao do
seu site e melhorando a experincia do utilizador.
Evite:
Criar uma estrutura de navegao complexa (ex: hiperligar todas as pginas entre si)
Exagerar na diviso das pginas e contedos, levando os utilizadores a navegar por inmeras
pginas para chegar ao seu destino
Utilize texto para a navegao

Se conseguir controlar o texto de navegao do seu site, o Google consegue fazer um rastreio
mais eficaz. Muitos utilizadores preferem esta abordagem, especialmente em dispositivos que
no suportam Flash ou Javascript.
Evite:
Ter a sua navegao baseada em Menus em Lista (Drop-down Menus), imagens ou
animaes dificulta o acesso por parte dos rastreadores. Muitos dos motores de busca atuais
conseguem descobrir estas hiperligaes, mas nem todos. Para mais informaes visite como
o Google lida com ficheiros no-texto (artigo em ingls).
Para navegao, concentre-se

na simplicidade e facilidade
de utilizao!
Glossrio
Flash
Software desenvolvido pela Adobe Systems Incorporated. Tem a capacidade de
criar contedos de Internet que combina som, video e animao.
Javascript
Linguagem de programao. Pode adicionar caractersticas dinmicas s pginas
e utilizado por muitos servios online.
Menu em Lista (Drop Down Menu)
Sistema onde os contedos de uma lista se encontram num menu dinmico.
12
Experincia do utilizador - sentimentos e sensaes do utilizador quando este

experincia um produto ou servio. Neste caso ser a experincia do utilizador
quando procura informao num determinado site.
Cdigo de Estado HTTP - Cdigo de resposta do servidor entre computadores a
trocar informao. Os trs digitos indicam o tipo de resposta.
SEO - Os Essenciais
Utilize ambos os tipos de mapas, HTML sitemap

para o site e XML Sitemap file para o motor de
busca
Crie uma pgina que apresente a organizao e estrutura do seu site, com as pginas mais
importantes, seguidas das pginas mais especficas. Com o mapa XML, garante que o Google
conhece a estrutura do seu site, e indexa corretamente as suas pginas.
Personalize a pgina Erro 404
Evite:
Ter as suas pginas 404 indexadas nos motores de busca (configure o seu servidor para
apresentar cdigo de estado HTTP 404 quando pginas no existentes so requisitadas)
Mostrar uma mensagem vaga ou desinteressada caso ocorra um Erro 404
Utilizar um formato desajustado na pgina 404 em relao ao resto do seu site
Quando um utilizador quebra uma hiperligao, direcionado para uma pgina indicando a
inexistncia da mesma na estrutura do site. Ao customizar a pgina Erro 404 (artigo em ingls)
poder redirecionar o utilizador de volta a uma hiperligao vlida. Esta ao tem um grande
impacto positivo na experincia do utilizador. O Google oferece um 404 widget (artigo em ingls)
de maneira a incluir nesta pgina todas as ferramentas que permitem o utilizador voltar para a
pgina inicial ou para hiperligaes teis no seu site. Igualmente pode visitar as Ferramentas do
Google para Webmasters e encontrar fontes dos erros No encontrados em URLs (artigo em
ingls).
Otimizando contedos
Evite:
Que o seu mapa HTML fique desatualizado, levando a hiperligaes quebradas
Que o seu mapa HTML esteja desorganizado
Como fazer bem
como o Google lida com ficheiros no-texto

Erro 404
404 widget
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html
fontes dos erros No encontrados em URLs
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
cdigo de estado HTTP 404

http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html
Promoo e Anlise
Hiperligaes
13
Otimizando contedos
Oferea contedos e servios de qualidade

Sites de qualidade e interesse estaro
sempre acima dos outros
Criar contedos teis e interessantes, orientados para o
consumidor, ir influenciar o seu site e a sua classificao nos
motores de busca com um impacto superior a qualquer outro fator
aqui discutido (1). O consumidor reconhece a qualidade
rapidamente, e provavelmente vai direcion-la a mais
consumidores. Algumas ferramentas em que esta ao comum
so redes sociais, email, forums ou qualquer outra plataforma
social que ligue mais do que um utilizador.
(1) Um blogger encontra contedo no seu site, gosta deste contedo e

partilha-o no seu prprio blog
Busca orgnica e Word-of-Mouth buzz so as verdadeiras fontes

de reputao para atingir a melhor classificao de busca, e estas
apenas so conseguidas com contedos de qualidade.
Antecipe as diferenas nos

conhecimentos dos utilizadores sobre os
seus contedos e tpicos e oferea uma
experincia nica e exclusiva.
Pense nas palavras com maior probabilidade de serem utilizadas
por algum que procura o que voc oferece. Utilizadores com
mais experincia e conhecimento podem utilizar palavras-chave
diferentes daqueles que so iniciantes ao tpico. Ao antecipar
estas diferenas no comportamento de pesquisa e considerandoas na construo das palavras de busca das suas pginas poder
originar resultados muito positivos. Experimente misturar as
palavras-chave de maneira a otimizar os resultados de busca.
Tambm poder utilizar a ferramenta Keyword Tool (artigo em
ingls) do Google Adwords para gerar novas combinaes de
palavras-chave e prever o volume de busca para cada variao (2).
Igualmente, utilizando as Ferramentas do Google para Webmasters
encontrar uma lista com os Top Search Queries, ou seja, as
palavras-chave mais procuradas para o seu site, assim como as
que geram mais trfego.
(2) A ferramenta Keyword Tool do servio Adwords especialmente til para

encontrar palavras-chave teis, e quantificar a utilizao destas (em volume).
Apenas contedo e qualidade interessa! Tente criar algo novo, um

servio que ningum oferea, um artigo que ainda no foi escrito
ou uma histria da sua vida que possa interessar a algum.
Encontre o material que o faz especial e vai ver o seu site receber
bastantes visitas.
Glossrio
Redes Sociais
Comunidades existentes na Internet que promovem as hiperligaes e a
conectividade entre os utilizadores.
14
Google Adwords
Servio de publicidade da Google que aparece no motor de busca (na zona
direita, em cima e/ou em baixo da pgina de busca), tendo em conta a relevncia
das palavras-chave utilizadas.
Escreva texto de leitura fcil

Os utilizadores preferem texto simples e de fcil leitura. No complique assuntos que podem ser
simplificados.
Evite:
Escrever texto com erros e sem nexo
Incluir texto em imagens caso o texto seja relevante. No s os utilizadores no podero
copiar esse texto, assim como o Google no poder fazer o rastreio.
Organize os seus temas e tpicos. Especificar com clareza onde comea e acaba um tpico ajuda
os utilizadores a navegar nas suas pginas. Dividir a informao de forma coerente permite uma
melhor experincia de navegao.
Otimizando contedos
Organize a sua informao volta do tpico
Como fazer bem
SEO - Os Essenciais
Melhorar os contedos e
servios deve ser uma
prioridade, qualquer
que seja o tipo de site!
Evite:
Ter vrios tpicos na mesma pgina ou pargrafo, sem qualquer separao
Novidades traz lealdade. Fornea aos seus seguidores novos contedos para que continuem a
visitar as suas pginas. Novos tpicos ajudam igualmente a conquistar mais utilizadores.
Evite:
Copiar ou repetir contedo j existente
Duplicar os seus prprios contedos. Encontre mais em Contedos Duplicados
Desenvolva as suas pginas a pensar no utilizador e nas suas necessidades, sem nunca esquecer
a acessibilidade dos motores de busca.
Evite:
Inserir um nmerdo desnecessrio de palavras-chave tendo em vista os motores de busca,
prejudicando a experincia do utilizador
Contedos que adicionem pouco ou nenhum valor ao consumidor
Esconder texto dos utilizadores, e exibi-lo aos motores de busca por questes de classificao
Keyword Tool
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none]
Top search queries
http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html
Contedos Duplicados
Esconder texto
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Crie contedos principalmente para utilizadores

e no para motores de busca
Crie contedos novos e nicos
15
Otimizando contedos
Melhore o seu texto ncora

Texto ncora ajustado ao contedo
simplifica a vida do utilizador
<a href=http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-baseballcards.htm>Top Ten Rarest Baseball Cards</a>

Este texto ncora descreve o contedo de uma das pginas do nosso site
Texto ncora o texto na zona do URL onde o utilizador ir clicar

para aceder respetiva pgina. No documento HTML, este texto
estar entre a tag <a href=...></a>.
Este texto permite o motor de busca e os utilizadores terem uma
ideia prvia dos contedos da pgina. Este URL poder estar
hiperligado internamente (levando o utilizador para uma
hiperligao dentro do site) ou externamente (levando o utilizador
para uma hiperligao externa ao site). Em ambos os casos, um
texto ncora claro e preciso ajuda a navegar e perceber a pgina
em questo.
Website
Baseball card's product page
Baseball card
Baseball card
Baseball card
Toppage
News
Product list
A pgina da
ligao sobre
baseball!
Googlebot
Utilizador
Com o texto ncora apropriado, tanto utilizadores como motores de busca

conseguem perceber facilmente os contedos de uma ligao
Glossrio
CSS
Abreviao para Cascading Style Sheets, uma linguagem para definir o design e
estrutura de uma pagina de Internet.
16
Estilizao do Texto (Text Style)

Formatar a fonte, tamanho e cor do texto.
Escolha texto descritivo

Aproveite o texto ncora para dar alguma informao rpida ao utilizador.
Evite:
Escrever texto genrico como pgina, artigo, etc..
Escrever texto fora do tpico abordado pela pgina da respectiva ligao
Utilizar o URL da pagina como o texto ncora (a no ser em situaes adequadas, como
promover o endereo de um site)
Tente que o texto seja curto mas descritivo.

Evite:
Escrever frases longas ou um pargrafo no texto ncora
Torne facilmente distinguvel o que texto ncora e o que texto normal. No deixe que os
seus utilizadores percam os seus contedos por falta de visibilidade.
Evite:
Utilizar CSS ou Estilizao do Texto tornando as hiperligaes iguais ao texto
Utilize texto ncora para hiperligaes internas

Evite:
Utilizar demasiadas palavras-chave ou textos longos apenas a pensar em motores de busca
Criar hiperligaes desnecessrias que no contribuem para uma melhor experincia do
utilizador
Geralmente pensa-se em texto ncora para hiperligaes externas, mas quando usado internamente
pode facilitar os utilizadores e o Google a navegar no seu site.
Formate as hiperligaes para que se tornem

facilmente visveis
Otimizando contedos
Escreva texto conciso e claro
Como fazer bem
SEO - Os Essenciais
Tanto utilizadores como

motores de busca
gostam de texto ncora
fcil de se entender!
Promoo e Anlise
17
Otimizando contedos
Otimize a utilizao de imagens

Exiba informao relacionada com a
imagem utilizando o atributo alt
As imagens podem ser contedos simples nas suas pginas, no
entanto pode tambm otimiz-las. Todas as imagens tm um
nome de ficheiro e um atributo alt, e ambos devem ser
utilizados sempre que possvel. O atributo alt permite
categorizar as imagens com um excerto de texto, que ser exibido
caso a imagem no possa ser descarregada (1).
Porqu a utilizao deste atributo? Se um utilizador que navega
no seu site estiver a utilizar um browser que no suporta imagens,
ou outro tipo de tecnologia (como leitores de ecr) que seja um
obstculo exposio destas, o atributo alt poder
complementar a sua experincia com a informao da respectiva
imagem.
Outra razo ser a de utilizar o texto do atributo alt como texto
ncora, caso a imagem esteja a ser utilizada como hiperligao.
No entanto, o Google no recomenda a utilizao de imagens
como hiperligaes, se texto providenciar o mesmo resultado.
Finalmente, a otimizao das imagens permite que projetos como
o Google Image Search percebam melhor os contedos das suas
pginas.
(1) Por alguma razo a imagem no foi descarregada, mas o texto foi.
(root)
images
Armazene ficheiros em diretrios

especializados e faa a gesto destes
usando formatos de ficheiros comuns
Em vez de espalhar as suas imagens em inmeros diretrios e
sub-diretrios no seu domnio, experimente consolidar as suas
imagens num diretrio nico (por exemplo brandonsbaseballcards.
com/images/). Desta maneira o caminho para toda a sua coleo
de imagens simplificado.
about
articles
news
2006
(2) Torna-se mais fcil

encontrar o caminho
para as imagens se
estiverem todas
armazenadas num nico
diretrio
Utilize tipos de ficheiros geralmente suportados. A generalidade

dos browsers suporta os formatos JPEG, GIF, PNG e BMP. Poder
igualmente ser boa ideia ter a extenso do nome do ficheiro a
corresponder ao tipo de ficheiro.
Glossrio
Leitor de ecr
Software para traduzir informao de um ecr em voz ou transmitir para linguagem
Braille
18
Linguagem ASCII
Abreviao de American Standard Code for Information Exchange. Um codificador
de caratres centrado no alfabeto ingls.
SEO - Os Essenciais
Utilize texto curto, mas descritivo para os nomes

dos ficheiros e atributo alt
Assim como a maioria das outras seces da sua pgina, tambm os textos dos atributos alt (para
linguagem ASCII) devem ser otimizados, dando-se preferncia a frases curtas, sem nunca perder o
poder descritivo.
Use o atributo alt e fornea texto caso esteja a

usar uma imagem como uma hiperligao
Evite:
Escrever frases longas ou pargrafos, visto que poder ser considerado spam
Utilizar apenas imagens para as suas hiperligaes de navegao
Fornea um Mapa de Site para Imagens (Image

Sitemap)
Aprenda a otimizar as
imagens do seu site!
Google Image Search

http://images.google.pt
JPEG
http://pt.wikipedia.org/wiki/JPEG
GIF
http://pt.wikipedia.org/wiki/GIF
PNG
http://pt.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics
BMP (artigo em ingls)
http://en.wikipedia.org/wiki/BMP_file_format
mapa de site para imagens
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Este mapa de site para imagens (artigo em ingls) ajuda o Googlebot a entender a informao das
suas imagens. A sua estrutura similar ao Mapa XML para as pginas.
Se decidir usar uma imagem como ligao, ao fornecer informaes sobre a imagem poder
ajudar o Google a entender a pgina a que esta imagem est ligada. Pense neste texto como texto
ncora.
Otimizando contedos
Evite:
Escrever texto genrico como imagem 1.jpg, 1.gif, etc.. Sites com milhares de imagens podem
automatizar o processo de gerar os nomes das imagens.
Escrever textos para os atributos demasiado extensos
Inserir palavras-chave no texto alt ou copiar frases integralmente
Como fazer bem
19
Otimizando contedos
Utilize as heading tags (cabealhos)

apropriadamente
Utilize os heading tags para dar nfase
o texto importante
As heading tags (no confundir com a <head> tag ou os HTTP
headers) so utilizadas para estruturar as pginas. Existem seis
tamanhos para as heading tags, comeando em <h1>, a mais
importante, e terminando em <h6>, a menos importante (1).
Visto que as heading tags tornam o seu texto maior que o texto
normal, crtico que a informao destas seja apropriada,
desejada pelo utilizador e com a importncia adequada ao seu
nmero. Utilize as heading tags para dar uma rpida antecipao
dos contedos na rea de texto. Organize hierarquicamente as
informaes das heading tags para oferecer uma experincia de
navegao positiva ao seu utilizador.
</head>
<body>
<h1>Brandons Baseball Cards</h1>
<h>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h>
<p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised
... dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in
news papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the
cards to his grandson instead of selling them.</p>
(1) Numa pgina contendo uma notcia, podemos colocar o nome do nosso site
em <h1>, e o tpico da histria em <h2>.
As Heading Tags so
componentes importantes para
um site pois captam o olhar do
utilizador, utilize com moderao!
Como fazer bem
Imagine que est a escrever o cabealho de um

jornal
Similar estrutura do cabealho de um jornal, utilize as melhores palavras e informaes que
interessam ao utilizador. Capture a ateno do seu consumidor com os cabealhos das suas pginas.
Evite:
Escrever texto genrico nas heading tags que no contribua para uma estruturao da pgina
Utilizar heading tags onde outras tags como <em> ou <strong> so mais apropriadas
No seguir uma ordem hierrquica
Utilize heading tags ao longo da pgina, mas

com moderao
Utilize heading tags sempre que fizer sentido usar. No exagere, pois pode dificultar o
entendimento dos contedos por parte do utilizador.
Evite:
Usar demasiadas heading tags
Escrever todo o texto de uma pgina numa nica heading tag
Utilizar heading tags por questes estticas e no para estruturar a pgina
Glossrio
HTTP headers
Informaes que so enviadas previamente s informaes principais em HTTP.
<em>
Uma tag em HTML que define nfase (emphasis). Por norma, ir indicar nfase
com o uso de itlico (text style).
<strong>
Uma tag em HTML que define uma forte nfase (strong emphasis). Por norma, ir
indicar nfase com o uso de negrito (text style).
20
wildcard
Carater (*) que substitui outro carater ou conjunto de carateres
.htaccess
Hypertext access file, ficheiro que permite gerir a configurao do servidor.
Referrer Log
Informao referenciada, escrita no dirio de acesso. Quando rastreada esta
informao, possvel saber de que hiperligaes os visitantes chegaram.
Use o robots.txt de um modo eficaz
O ficheiro robots.txt indica aos motores de busca se estes podem

ou no aceder a uma certa pgina/documento do seu site, e
indexlo/a para pesquisa (1). Este ficheiro, de nome robots.txt,
tem que ser colocado sempre no diretrio de raiz do seu site (2).
contedo que foi fisicamente removido. Poder consultar o video do

engenheiro da Google, Matt Cutts, sobre os melhores mtodos para
prevenir o rastreio por parte do GoogleBot em avaliaes de cada
mtodo de bloqueio de URLs (artigo e video em ingls).
User-agent: *
Disallow: /images/
Disallow: /search
(1) Todos os motores de busca que sigam as diretrizes (denotados pelo smbolo
wildcard (*)) no devem proceder ao rastreio dos contedos em /images/ ou
qualquer URL que comee com /search
(2) O endereo do Robots.txt do nosso site
Escolha bem a informao

a ser rastreada e
indexada, e aquela que
deve ficar de fora!
Como fazer bem
Adeque o mtodo de proteo de acordo com a

sensibilidade da informao
A melhor alternativa a proteo das pginas atravs de palavra-passe com .htaccess ou encriptao.
Pginas ou contedos confidenciais ou de sensibilidade elevada no devem ser protegidos com o

ficheiro robots.txt. Uma das razes que os motores de busca podero referenciar os URLs (mesmo
no apresentando o ttulo ou descrio dos mesmos) se existir alguma ligao na Internet a esse URL
(como referrer logs). Outra razo a existncia de motores de busca alternativos (rogue search
engines) que no atuam de acordo com a Robots Exclusion Standard, desobedecendo ordem do
ficheiro e disponibilizando o material para pesquisa. Finalmente, um utilizador mais curioso poderia
analisar os diretrios e sub-diretrios do ficheiro robots.txt, e perceber qual o URL do contedo
escondido.
Existem inmeras outras maneiras de prevenir que o contedo

aparea indexado num motor de pesquisa, como por exemplo a
adio de NOINDEX na robots meta tag, ou utilizando o .htaccess
para criar uma palavra-passe de maneira a proteger diretrios, ou
utilizando as Ferramentas do Google para Webmasters para remover
Otimizando contedos
Muitos sites tm pginas que no so teis ao utilizador se

surgirem como resultado num motor de busca. Caso deseje
prevenir a indexao determinadas pginas, poder utilizar o
Gerador de Robots.txt (artigo em ingls) das Ferramentas do
Google para Webmasters. Tenha em ateno que se desejar
proteger um determinado sub-domnio do rastreador, ter que
criar um ficheiro robots.txt separadamente. Para mais
informaes, consulte o guia na Central de Ajuda do Webmaster
em utilizando ficheiros Robots.txt (artigo em ingls).
Utilize o robots.txt para restringir

rastreadores onde eles no so necessrios
SEO - Os Essenciais
Evite:
Permitir que pginas internas de pesquisa sejam indexadas, os utilizadores no gostam de sair
de um motor de pesquisa e entrar noutro.
Permitir que URLs criados como resultado do servio de um proxy sejam encontrados
Gerador de Robots.txt
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
utilizando ficheiros Robots.txt
avaliaes de cada mtodo de bloqueio de URLs
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Robots Exclusion Standard - Conveno que previne rastreadores
(spiders) como o GoogleBot de aceder a partes de sites que so
marcadas como indisponveis/indesejadas para indexao em
motores de pesquisa.
Servio de Proxy - Servio de um computador que substituiu a
ligao em casos onde uma rede interna e externa esto a
conectar-se.
21
Esteja atento ao atributo rel=nofollow

para hiperligaes
Combata Spam de comentrios com
Nofollow
<a href=http://www.shadyseo.com rel=nofollow>Comment spammer</a>
(1) Se voc ou os seus utilizadores necessitam criar hiperligaes a sites em

que no confiam e/ou no quer que a reputao do seu site seja passada,
utilize o Nofollow
Ao atribuir o valor do atributo rel de uma ligao a Nofollow, o

Google saber que essa hiperligao no deve ser seguida nem
considerada para reputao, tanto de hiperligaes externas como
da prpria pgina. Atribuir Nofollow a uma hiperligao significa
adicionar rel=Nofollow dentro da anchor tag da mesma (1).
Qual a utilidade? Se o seu site tiver um blogue ou qualquer
plataforma que oferea a possibilidade de exibir comentrios
pblicos, qualquer utilizador pode criar hiperligaes na sua
pgina, utilizando a sua reputao para melhorar a deles, que
pode ser duvidosa. Igualmente, reas de comentrios pblicos so
susceptveis a spam de comentrios (2). Ao adicionar o atributo,
previne ligar a sua reputao a sites que exibam spam.
(2) Um spammer de comentrios deixa uma mensagem no nosso blogue, na

esperana de ganhar reputao do nosso site.
Adicione automaticamente Nofollow a

comentrios, mensagens ou colunas de
publicao
Muitos softwares de blogues oferecem a possibilidade de adicionar
automaticamente o atributo Nofollow aos comentrios, no
entanto aqueles que no oferecerem esta funo podero ser
editados manualmente. O Google sugere adicionar estas funes a
qualquer rea do seu site que permita qualquer utilizador
adicionar informao externa sem seu controlo (ex: Guestbooks,
forums...). Caso confie em todas as hiperligaes que possam ser
adicionadas ao seu site atravs da rea de comentrios, no
necessria a utilizao do atributo, no entanto no se esquea
que o Google considera hiperligaes a sites com contedos de
spam como um ponto negativo, afetando a sua reputao. Para
mais informaes sobre como evitar spam visite a Central de
Ajuda do Webmaster, em evitar spam de comentrios como a
utilizao de CAPTCHAS ou moderao de comentrios (3).
(3) Um exemplo de um CAPTCHA utilizado no blogue da Google, o Blogger. O

seu objetivo determinar se o comentrio vem de uma pessoa ou no.
Glossrio
Spam de Comentrios - Forma de spam especfico para plataformas de
comentrios, onde utilizadores enviam grandes quantidades de comentrios e
mensagens contendo hiperligaes, geralmente enviando os seguidores desta
plataforma para outros produtos ou pginas externas.
22
CAPTCHA - Aplicao utilizada para distinguir utilizadores humanos e utilizadores

no-humanos.
SEO - Os Essenciais
<html>
<head>
<meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a large
selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in>
<meta name=robots content=nofollow>
</head>
<body>
(4) Esta ao aplica Nofollow a todas as hiperligaes a uma pgina
Finalmente, se est interessado em atribuir Nofollow a todas as

hiperligaes de uma pgina poder utilizar o atributo na sua
robots meta tag, dentro da <head> tag do documento HTML (4).
Para mais informaes visite o Blogue da Central do Webmaster,
encontrar artigos como utilizando a meta tag para robots. Para a
aplicao desta ao escreva <meta name=robots
content=nofollow>.
Certifique-se que
implementa as medidas
corretas para combater o
spam de comentrios!
Otimizando contedos
Outra utilizao de Nofollow ser numa situao em que deseje

escrever contedos e referir um site, no entanto no deseja passar
a sua reputao para essa hiperligao. Um exemplo seria
escrever um artigo sobre spam, referindo um site que est
hiperligado a estas aes. Como autor do artigo, voc gostaria de
avisar os seus utilizadores e fazer referncia hiperligao mas
certamente no estaria interessado em passar a reputao da sua
pgina. Esta seria uma situao em que se aplicaria o Nofollow.
Sobre o uso de Nofollow para

conteudos individuais, pginas
integrais, etc...
evitar spam de comentrios

utilizando a meta tag para robots
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
Promoo e Anlise
Hiperligaes
23
Notifique o Google do seu site para

plataformas mveis
Configure sites para plataformas mveis
(sites mveis) para serem indexados
com preciso
As tendncias atuais apontam para uma utilizao crescente das
plataformas mveis, visto que muitas pessoas dependem dos seus
telemveis para as comunicaes dirias. Uma tendncia
igualmente crescente a utilizao do Motor de Busca do Google
para plataformas mveis. No entanto, como webmaster, estar
presente e gerir estas plataformas no fcil.
Sites mveis no s utilizam um formato diferente daqueles
encontrados num browser comum, mas tambm requerem
experincia e conhecimento de novos mtodos de gesto. Esta
realidade representa uma variedade de desafios. Apesar de muitos
sites terem sido desenhados para a plataforma mvel, no se
encontram otimizados relativamente pesquisa.
Pode encontrar aqui algumas dicas para previnir futuros
problemas e melhorar o rastreio e indexao do seu site mvel:
(1) Exemplo de uma pesquisa sobre

(baseball cards) no motor de busca
do Google para desktops (em cima)
e para plataformas mveis (
esquerda). O formato dos resultados
para dispositivos mveis diferente
dos resultados para desktops.
Verifique se o seu site est indexado no

motor do Google
Se o seu site no aparecer nos resultados de uma pesquisa
efetuada no motor de pesquisa mvel, especialmente utilizando o
operador [site:], possvel que esteja acontecer um dos seguintes
problemas:
1. O Googlebot no encontra o seu site
O Googlebot tem que proceder ao rastreio para que o seu site seja
includo nos resultados de uma pesquisa. Se voc acabou de criar
o seu site, possvel que o Google ainda no saiba da existncia
do mesmo. Se esse for o caso, comee por criar um Sitemap
Mvel e submeta-o de maneira a ser indexado. Pode submeter
Sitemaps Mveis atravs das Ferramentas do Google para
Webmasters.
Certifique-se que o seu site

mvel encontrado pelo
Google para que os
utilizadores o encontrem na
sua pesquisa.
Glossrio
Sitemap Mvel
Um Sitemap XML que contm os URLs de pginas desenhadas para dispositivos
mveis. Ao criar esta lista, poder notificar o Google de todas as suas pginas,
assim como URL que podem no ter sido indexados.
User-agent
Software e Hardware utilizado pelo utilizador quando este se encontra a aceder a
um site.
24
XHTML Mobile
Linguagem redesenhada pela adaptao de HTML para XML, posteriormente
expandida para utilizao em dispositivos mveis.
Compact HTML
Linguagem semelhante a HTML, utilizada em pginas que podem ser exibidas em
dispositivos mveis e com PHS e PDA
SEO - Os Essenciais
SetEnvIf User-Agent BlackBerry allow_ua

SetEnvIf User-Agent iPhone allow_ua
SetEnvIf User-Agent NetFront allow_ua
SetEnvIf User-Agent Symbian OS allow_ua
SetEnvIf User-Agent Windows Phone allow_ua
Order deny,allow
deny from all
allow from env=allow_ua
(2) Um exemplo de um site mvel que restringe o acesso de plataformas no
mveis. No se esquea de permitir o acesso a user-agents, incluindo o
GoogleBot Mobile.
<!DOCTYPE html PUBLIC -//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN
http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd>
<html xmlns=http://www.w.org/1999/xhtml>
<head>
<met a ht t p-equiv= Content-Type content = applicat ion/xht ml+xml;
charset=Shift_JIS />
(3) Um exemplo de DTD para dispositivos mveis.
Aps o rastreio dos seus URLs, o Googlebot vai testar se cada

hiperligao visvel numa plataforma mvel. Todas as pginas
que no forem visveis numa destas plataformas no sero
includas nos resultados de busca (apesar de poderem aparecer
no ndice geral). Esta deciso tomada com base em vrios
fatores, sendo um dos quais a declarao DTD (Doc Type
Definition). Verifique se a declarao dos seus URLs para
plataformas mveis est num formato adequado, como XHTML
Mobile ou Compact HTML (3). Para mais informaes visite as
Diretrizes do Google para Dispositivos Mveis (artigo em ingls).
SetEnvIf User-Agent Android allow_ua
Otimizando contedos
Verifique se o Google reconhece os seus

URLs mveis
SetEnvIf User-Agent Googlebot-Mobile allow_ua
2. O Googlebot no consegue aceder ao seu site

Certos sites mveis recusam qualquer acesso que no sejam
efetuado a partir de aparelhos mveis, tornando impossvel o
rastreio pelo Googlebot. Foi criado assim um rastreador para este
tipo de sites, o Googlebot-Mobile. Se desejar indexar as suas
pginas na busca mvel, por favor permita qualquer User-Agent,
incluindo o Googlebot-Mobile, aceder aos seus URLs (2).
Avisamos desde j que o Google poder alterar a informao de
user-agent, logo verifique se o user-agent header contm a string
Googlebot-Mobile. Poder tambm aceder seguinte
hiperligao usar DNS Lookups para verificar o Googlebot (artigo
em ingls).
Motor de Busca do Google para plataformas mveis

http://www.google.com/m/
operador [site:]
criar um Sitemap Mvel
submeter Sitemaps Mveis atravs do Ferramentas do Google para Webmasters
usar DNS Lookups para verificar o Googlebot

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html
Diretrizes do Google para Dispositivos Mveis
Promoo e Anlise
Hiperligaes
25
Guie utilizadores mveis com preciso

Disponibilize verses do seu site para
plataformas mveis e para desktops
Um dos problemas mais comuns para webmasters que
administram tanto verses mveis como de desktop dos seus sites
o aparecimento da primeira para utilizadores numa plataforma
no mvel, ou a segunda numa plataforma mvel. Para lidar com
este cenrio, os webmasters dispem de duas opes:
1. Redirecionar os utilizadores para a

verso correta
Verso Desktop
Quando um utilizador mvel ou um rastreador mvel acede

verso de desktop do URL, possvel redirecion-lo para a verso
mvel correspondente da mesma pgina. O Google disponibilizar
a verso adequada plataforma, de acordo com a relao entre os
URLs.
Caso redirecione os utilizadores de uma verso para a outra, tome
em ateno correspondncia entre pginas (1). No agradvel
para a experincia do utilizador ser direcionado para uma nova
hiperligao, diferente daquela em que se encontrava. Por
exemplo, se o seu site vender algum produto e o utilizador for
direcionado para a verso correta da sua plataforma, tenha a
certeza que a nova pgina corresponde ao mesmo produto, e no
sua pgina inicial. Utilizar redirecionamentos de maneira a
aumentar a sua posio nos resultados de pesquisa apenas leva a
um impacto negativo na experincia dos mesmos, e deve ser
evitado a todo o custo.
Por outro lado, quando existe um acesso a um URL mvel atravs
de uma plataforma no mvel, como um browser num desktop ou
o Googlebot, no ser necessrio redirecionar o utilizador, mas
oferecer a hiptese de alterar a verso a ser utilizada. Por
exemplo, o Google Mobile no redireciona os utilizadores
automaticamente, mas disponibiliza uma hiperligao para alterar
a visualizao. Isto acontece quando a verso mvel do site no
oferece todas as funcionalidades, facilitando a navegao do
utilizador no seu site.
Glossrio
Redirecionar - Transportar automaticamente o utilizador para uma pgina diferente
daquela em que se encontra.
26
Verso Mvel
Redirecionar
Pgina Inicial
Pgina Inicial
Redirecionar
Pgina do prod uto
Utilizador
Mvel
Pgina do produto
(1) Um exemplo de redirecionamento do

utilizador para a verso mvel do URL quando
o acesso realizado com um dispositivo
mvel. Neste caso, os contedos tm que ser
o mais parecidos possveis.
SEO - Os Essenciais
Alguns sites disponibilizam o mesmo URL, tanto para a verso

mvel como para a verso de desktop, mas mudam os contedos
de cada uma, de acordo com o user-agent. Por outras palavras, os
utilizadores no so redirecionados (pois o URL o mesmo), mas
os contedos mudam ligeiramente entre cada verso, tornando a
experincia distinta e otimizada. Neste caso, o mesmo URL ir
aparecer tanto na busca de desktop como na busca mvel, mas os
utilizadores de desktop iro ver uma verso para esta plataforma,
enquanto os utilizadores mveis iro ver uma verso diferente (2).
Utilizador de Desktop
Contedo para
Desktop
Deve ser igual
Onde est a diferena deste mtodo? O Google vai usar o

Googlebot para indexar sites em plataformas no mveis, e o
Googlebot-Mobile para indexar sites em plataformas mveis. Para
se manter dentro das diretrizes de qualidade, requerido que as
verses encontradas apresentem os mesmo contedos tanto ao
utilizador como ao rastreador.
Google Mobile
http://www.google.com/m/
Cloaking
Deve ser igual
Utilizador
Mvel
(2) Exemplo da alterao do formato da pgina baseado no user-agent. Neste
caso, o utilizador de Desktop ir ver o que o GoogleBot v, enquanto que o
utilizador num dispositivo mvel ir ver o que o GoogleBot-Mobile v.
Certifique-se que envia o

utilizador para a verso
correta!
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Googlebot-Mobile
Contedo para
Dispositivo Mvel
Um exemplo de deteo no intencional de cloaking ser quando

um site apresentar a mensagem Por favor aceda a partir de uma
plataforma mvel a utilizadores em browsers de desktop,
e n q u a n t o q u e a o r a s t r e a d o r (G o o g l e b o t ) d i s p o n i b i l i z a
imediatamente o site mvel. Neste caso, a pgina que os
utilizadores vm (por exemplo Por favor aceda atravs de um
dispositivo mvel) diferente daquela rastreada pelo GoogleBot
(por exemplo Bem vindo ao meu site). Existe uma discrepncia
entre os utilizadores, sendo considerado cloaking.
Website
No entanto, tenha em ateno que uma m configurao pode

levar o motor de busca a assumir existncia de cloaking, levando
a uma excluso do seu site dos resultados da pesquisa. Cloaking
a ao de apresentar aos motores de busca (Googlebot) e ao
utilizador contedos diferentes, de maneira a alcanar uma
posio superior. Esta manipulao por vezes leva os motores de
pesquisa a apresentar como resultados mais relevantes, sites com
contedos que no sero de qualidade. O Google leva seriamente
o combate a casos de cloaking.
Pode ser Pode ser

diferente diferente
Otimizando contedos
Googlebot
Altere os contedos baseando-se no

User-agent
27
Promoo e Anlise
Promova o seu site da maneira certa

Aumentar as hiperligaes externas com o
objetivo de aumentar o valor do seu site
Website
Novidades: Tenho um novo carto!

Enquanto que a maioria das hiperligaes do seu site devem ser
conseguidas gradualmente, atravs de pesquisa e partilha entre
utilizadores, o Google entende a sua vontade em mostrar ao
mundo o trabalho rduo depositado na criao de contedos. Ao
promover os seus materiais, est a fazer com que estes cheguem
aos utilizadores que se interessam pelo tpico em questo (1).
Tenha em considerao que uma utilizao extrema das dicas
fornecidas neste guia poder igualmente impactar negativamente
a sua reputao.
O meu blogue
Pgina do produto
Domine a capacidade de anunciar os

seus contedos em blogues e seja
reconhecido na Internet
Um post no blogue do seu site a avisar os seus seguidores que
introduziu novos contedos uma maneira eficaz de espalhar a
palavra. Outros webmasters ou seguidores de RSS Feed podero
inclusiv utilizar os seus materiais (criando hiperligaes para a
sua pgina).
Blogue do
utilizador
Redes sociais
Online
Newsletter, DM,
Posters, etc.
Offline
(1) Promover o seu site e obter hiperligaes de qualidade pode levar a um

aumento da reputao do site.
No se esquea da promoo fora da Internet (Offline promotion).

Utilize os seus URLs ou hiperligaes em cartes de visita,
panfletos, cartas ou postais. Poder sempre enviar correio aos
seus clientes, atualizando a criao de contedos.
Se for responsvel por um negcio local, no se esquea de
adicionar a sua informao no Google Places (2). Esta ao
ajudar utilizadores a encontrar o seu negcio no Google Maps.
Para mais informao visite a Central de Ajuda do Webmaster, em
promova o seu negcio local.
(2) Ao ter o seu negcio registado no Google Places, poder promover o seu
site atravs do Google Maps e Google Search.
Glossrio
RSS Feed
Servios de subscrio a atualizaes de contedo de um site ou blogue.
28
SEO - Os Essenciais
Conhea as redes sociais disponveis

Sites focados na interao de utilizadores e na partilha de contedos so grandes fontes de
informao, principalmente porque juntam consumidores com gostos e interesses semelhantes.
Evite:
Promover cada pequena alterao ou novo contedo. Aponte sempre para a relevncia e
tamanho do contedo
Participar em esquemas de sites que promovem artificialmente a sua presena
possvel que existam mais sites dentro de um determinado tpico. Interaja com a sua
comunidade e outros webmasters, por vezes o contedo mais abordado leva a novos materiais.
Como est o seu site?
Evite:
Praticar spam de pedidos de hiperligaes a outros sites da sua comunidade
Comprar hiperligaes a outros sites para ganhar posies na classificao
Otimizando contedos
Conhea a sua comunidade e fale com outros

criadores de contedos dessa comunidade
Como fazer bem
Google Places
http://www.google.com/local/add/
promova o seu negcio local
Promoo e Anlise
Hiperligaes
29
Promoo e Anlise
Utilize as Ferramentas para Webmasters

gratuitamente
Facilite a vida do Googlebot (rastreador) ao utilizar as Ferramentas para Webmasters
Grandes motores de busca como o Google disponibilizam
ferramentas gratuitas aos webmasters. As Ferramentas do Google
para Webmasters ajudam os webmasters a controlar melhor a sua
interao com o Google e a receber informaes teis sobre os
Ver que partes do seu site originaram problemas de rastreio ao

Googlebot
Notificar o Google de um ficheiro XML Sitemap
Analizar e gerar ficheiros robots.txt
Remover URLs indexados pelo Googlebot
Especificar o domnio preferido
Identificar potnciais problemas com ttulos ou descries meta tag
Os motores de Busca do Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) e da

Microsoft (Bing Webmaster Tools) tambm disponibilizam
seus sites. A utilizao destas ferramentas no significa

tratamento preferncial, no entanto ajuda a identificar problemas
ou situaes que, se resolvidas, aumentam a probabilidade de
sucesso nas pesquisas. Com este servio, os webmasters podem:
Perceber as tendncias e palavras-chave utilizadas para chegar ao

seu site
Prever como o Googlebot visualiza as suas pginas
Remover hiperligaes indesejadas que podem ter sido indexados
para pesquisa
R eceber notificaes de violao de diretrizes ou pedidos de
reconsiderao
ferramentas gratuitas para webmasters.
Anlises detalhadas so possveis atravs do Google Analytics e Website Optimizer

Aps ter melhorado o rastreio e indexao do seu site utilizando
as Ferramentas do Google para Webmasters ou outro servio, deve
querer saber sobre o trfego e as melhorias que ocorreram.
Programas como o Google Analytics so uma valiosa fonte de

informao. Poder utilizar estas ferramentas para:
Perceber como os utilizadores chegam e se comportam no seu site

Descobrir qual o contedo mais popular do seu site
Medir o impacto das medidas de otimizao executadas
Para utilizadores mais experientes, os dados recolhidos por estas

ferramentas aliados informao recolhida dos server log files
pode levar a resultados mais conclusivos sobre o comportamento
do utilizador (ex: interao com documentos, palavras-chave
adicionais utilizadas para chegar ao site).
Finalmente, o Google oferece outra ferramenta chamada Google
30
Website Optimizer, que permite simular cenrios em tempo real

de mudanas nas pginas, e quais os cenrios que vo gerar
melhores taxas de converso entre os visitantes. Combinar esta
ferramenta ao Google Analytics e ao Google Webmaster Tools
(encontre mais informaes em Google Trifecta (video em ingls))
uma poderosa opo para melhorar o seu site.
SEO - Os Essenciais
Google Analytics
http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/
Perguntas ou comentrios sobre o nosso guia? Entre em
contato connosco.
http://www.google.com/analytics/
Localize a fonte dos seus visitantes, saiba o que esto a ver, e
siga as mudanas
Blogue da Central do Webmaster
Google Website Optimizer
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
Artigos frequentes sobre como melhorar o seu site.
http://www.google.com/websiteoptimizer/
Faa experincias nas suas pginas para ver o que vai funcionar e
o que no vai
Central de Ajuda do Webmaster
Ferramentas do Google para Webmasters
Dicas para contratar um SEO

Se no quiser faz-lo sozinho, estas dicas ajud-lo-o a escolher um
SEO
https://www.google.com/webmasters/tools/
Otimize a forma como o Google interage com o seu site.
Diretrizes do Google para Webmasters
Aproveita todas as
ferramentas e informaes!
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
Encontre as diretrizes tcnicas, de qualidade, design e
contedo do Google.
Otimizando contedos
http://www.google.com/support/webmasters/
Repleto de documentao detalhada sobre os tpicos para
webmasters.
Frum do Google de Ajuda a Webmasters
Google Trifecta
http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA
Promoo e Anlise
Hiperligaes
Este documento est disponvel em formato PDF. Pode descarregar a verso PDF em
www.google.pt/webmasters/docs/guia-de-introducao-otimizacao-do-motor-de-busca
O contedo deste documento est licenciado sob a Creative Commons Attribution 3.0 License, a no ser que seja notificada alguma iseno desta licena.
31
Encontre mais recursos

e ferramentas para SEO
da Google!
Central do Webmaster do Google

www.google.pt/webmasters/
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Qualquer outro nome ou produto pode ser marca registada das
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Search

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Guia do Google de Introduo

Otimizao para Motores de Busca (SEO)

Daqui a diante, eu vou

4 Criao de ttulos de pginas nicos e precisos

8 Melhore a estrutura dos seus URLs

Oferea contedos e servios de qualidade

21 Use o robots.txt com eficcia

24 Notifique o Google do seu site para plataformas mveis

28 Promova o seu site da maneira certa

Para melhorar as nossas explicaes, crimos um site fictcio que

Site/ Nome de empresa: Brandons Baseball Cards

Resultados Pagos, Adwords

Criao de ttulos de pginas

Os ttulos das pginas aparecem nos

(2) Um utilizador realiza a pesquisa (baseball cards). A nossa pgina apresenta

Se o utilizador carregar no resultado e visitar a pgina, o ttulo da pgina ir

(3) Um utilizador realiza a pesquisa (rarest baseball cards). O resultado ser

Como fazer bem

Descreva com preciso o contedo da sua pgina

Crie ttulos nicos para cada pgina

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Utilize ttulos descritivos mas curtos

SEO para plataformas mveis

Os ttulos das pginas so

Utilize uma Meta Tag descritiva

A Meta Tag descritiva permite o Google e outros motores de busca

Visite as Ferramentas do Google para Webmasters, poder

Qual o mrito da meta tag descritiva?

(2) Um utilizador realiza a pesquisa (baseball cards). A nossa pgina apresenta

(3) Um utilizador realiza a pesquisa (rarest baseball cards). O resultado ser

As palavras na descrio estaro a negrito quando corresponderem

Como fazer bem

Descreva com preciso o sumrio do contedo

Crie descries nicas para cada pgina

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

SEO para plataformas mveis

Utilize as Meta Tags

Melhorando a estrutura do seu site

Melhore a estrutura dos seus URLs

poder ajudar tanto os motores de busca como os utilizadores.

(2) As palavras destacadas podem informar o utilizador ou o motor de busca

URLs so exibidos nos resultados da

(3) Um utilizador realiza a pesquisa (baseball cards). A nossa pgina apresenta

Escolha um URL que

Melhorando a estrutura do seu site

Como fazer bem

Utilize palavras nos seus URLs

Crie um diretrio com uma estrutura simples

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Providencie uma verso de um URL

SEO para plataformas mveis

Melhorando a estrutura do seu site

Simplifique a navegao no seu site

A navegao de um site muito importante pois permite aos

Planeie a navegao com base na sua

(1) Hiperligaes da Navegao por rasto aparecem em pginas mais

Experimente utilizar Navegao por

(2) Os utilizadores podero ir para um diretrio superior ao eliminarem uma

<?xml version=1.0 encoding=UTF-8?>

O Google criou o open source Sitemap Generator Script

Ferramentas do Google para Webmasters

SEO para plataformas mveis

No caso do mapa do site para motores de busca, o XML Sitemap