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Bel Pesce
a menina do vale
como o
empreendedorismo
pode mudar sua vida
DEDICATRIA
Para os meus pais.
Com seu amor, eles me provaram que infinito existe.
AGRADECIMENTOS
Em 2011, eu ganhei na loteria da vida ao cruzar
caminhos com Flvio Augusto da Silva,
Presidente do Ometz Group e criador do
Gerao de Valor. Quando contei ao Flvio os
meus planos de escrever um livro, ele me disse
que gostaria de ajudar com o projeto. Mas
ajudar pouco para descrever o quanto ele e a
sua equipe se envolveram. Eles realmente
abraaram esse livro de uma maneira que
excedeu todas as minhas expectativas.
Esse livro no teria existido sem o trabalho
maravilhoso da Agncia Yeah!, parte do Ometz
Group. Agradeo muito Ana Freitas e ao
A
PREFCIO Realidade
Que
Inspira
Todas as vezes que assistimos a relatos sobre
terremotos, tornados e grandes enchentes,
temos a tendncia de no considerarmos que o
mesmo poderia estar acontecendo conosco,
com nossos familiares ou, at mesmo, com
algum de nossos amigos mais prximos. Mesmo
sabendo que sejam fatos reais, muitas vezes
assistimos a reportagens como se
Uma
ABERTURA jornada
empreendedora
Sempre fui obcecada por conhecimento. Desde
pequena, tenho uma curiosidade extremamente
aguada e amo aprender coisas novas. Esse
fato, aliado dedicao e iniciativa, me ajudou
a abrir as portas para muitos dos meus
sonhos.
Muitas vezes, entrei em terrenos
completamente desconhecidos que me levaram
1 No se
preocupe
com a sua idade
Idade algo interessante. Carregamos esse
nmero conosco e, junto com ele, vem certas
crenas. Alguns acham que, se voc jovem,
inexperiente e imaturo. E, se voc adulto,
ento j muito tarde para se aventurar.
No acredite nessas generalizaes. Na sua
vida, voc encontrar pessoas que tentaro
usar vrios argumentos para te desencorajar.
Voc tem que acreditar em si mesmo. Aos 24
Ray Croc
Em meados dos anos 1950, Ray Croc, um
vendedor de mais de 50 anos de idade, j tinha
tentado vender de tudo um pouco. Ele at
mesmo havia tentado ser pianista, mas o
Catherine Cook e
Dave Cook
Em 2005, Catherine e seu irmo Dave, ento no
Ensino Mdio, repararam que muitas escolas
americanas ofereciam aos alunos um lbum de
fotos para relembrar os principais
acontecimentos do ano. Eles tiveram a ideia de
criar uma verso digital desse lbum, mas no
possuam muito dinheiro e no eram experts
em desenvolver websites. Para seguir os seus
sonhos, eles convenceram o irmo mais velho a
investir 250 mil dlares no projeto e decidiram
contratar uma firma de desenvolvimento de
websites na ndia.
Assim eles fundaram o MyYearBook e
Roberto Marinho
A grande maioria das pessoas associa o
Roberto Marinho imediatamente com Rede
Globo de Televiso. Porm, empreendimentos
relacionados televiso s aconteceram muito
2 Descubra quem
te inspira e
porqu
Sonhar faz muito bem. Voc provavelmente
possui uma lista de coisas que deseja
conquistar nos prximos meses, anos, dcadas.
Mas achar por onde comear pode ser um
grande desafio. E manter-se comprometido
pode ser ainda mais difcil.
Se voc no tomar cuidado, corre o risco de se
prender demais aos projetos do dia a dia e se
esquecer de quais so seus planos a longo
3 Leituras que
valem a pena
Embora nada se compare a colocar a mo na
massa, alguns livros e blogs providenciam
informaes que podem ajud-lo a acelerar o
aprendizado. Construir uma empresa como
andar em uma montanha-russa: h muitos altos
e baixos. Ter uma estrutura que o oriente e
chame a ateno para as coisas certas pode
ser extremamente valioso.
Construir uma empresa como andar
em uma montanha-russa: h muitos
Startup, da Jessica
Livingston
Startup uma coleo de entrevistas com
empreendedores. Neste livro, os fundadores do
Yahoo!, Hotmail e de muitas outras empresas
oferecem perspectivas muito interessantes
sobre as alegrias e os desafios associados a
comear sua prpria companhia.
O que esses fundadores tm em comum? Todos
eles cometeram muitos erros ao longo do
Startup Brasil, do
Pedro Melo
Com uma estrutura similar ao Startup
mencionado acima, mas repleto de histrias
brasileiras, o que o torna uma prola para ns
brasileiros. H entrevistas com
empreendedores de vrios setores, no apenas
empreendedores da rea de tecnologia. O livro
conta como as seguintes empresas
comearam: O Boticrio, Buscap, Turma da
Mnica, Flytour, Cacau Show, Arizona, Agncia
Click, AGB Logstica, Locaweb e Gran Sapore.
Epiphany, do Steve
Blank
Este livro oferece uma nova perspectiva sobre
como encontrar e validar seus clientes e
mercado. Steve explica a metodologia do
desenvolvimento de clientes, que se concentra
em sair do escritrio e testar as suas
hipteses com pessoas reais. Ele acredita que,
no incio de suas vidas, as startups apenas
sabem opinies, no fatos. E uma empresa
construda apenas em opinies pode acabar
sem clientes. A tcnica de desenvolvimento de
clientes ajuda a validar as hipteses e criar
uma empresa que atende a uma necessidade
real.
A Startup Enxuta
(Lean Startup), do
Eric Reis
Enquanto o Four Steps To The Epiphany oferece
uma metodologia para desenvolver os seus
clientes, A Startup Enxuta oferece uma
metodologia para desenvolver o seu produto e
evitar criar algo que ningum quer. Eric
acredita que os empreendedores podem evitar
fracassos se descobrirem o que os clientes
realmente querem. H vrios conceitos no livro
que ajudam voc a descobrir o que os usurios
desejam.
Lean Startup oferece uma metodologia para
desenvolver o seu produto e evitar criar algo
suposies.
Mnimo Produto Vivel: Na definio de Eric, o
Mnimo Produto Vivel a verso de um
produto que permite agregar o mximo de
aprendizado validado com o menor esforo.
Por exemplo, o site de compra coletiva Groupon
comeou como um blog. Cada post era uma
oferta, os cupons eram feitos com um gerador
de PDF e enviados para lotes de e-mails no fim
do dia. Dessa forma, os fundadores puderam
validar que os clientes estavam interessados
nas ofertas e decidiram continuar a criar o
produto, de uma maneira escalvel.
Pivot: Na caminhada para validar as hipteses,
muito provvel aprender que o rumo da sua
Outros Livros
H uma extensiva lista de boas leituras
Blogs Brasileiros
extremamente empolgante ver que os
brasileiros esto cada vez mais ativos em
relao ao empreendedorismo.
Para obter novidades sobre o mundo das
startups, sigo o Startupi, Webholic, Inovao e
Negcios.
Tambm sigo blogs voltados para as reflexes
Videocasts
Brasileiros
Man In The Arena (MitA): Uma srie fenomenal,
liderada por Leo Kuba e Miguel Cavalcanti. A
cada duas semanas, eles entrevistam
empreendedores que dividem suas histrias e
conselhos, de uma maneira muito descolada.
Recomendo assistir desde o primeiro episdio.
http://www.youtube.com/user/maninthearenatv
Gerao de Valor (GV): Esta srie foca em
mostrar ao mundo que qualquer pessoa pode
crescer na vida e alcanar seus sonhos. Os
vdeos so curtos e chamam a ateno por
questionar o status quo e fazer voc pensar de
modo diferente. A comunidade composta
tambm por um canal no Facebook e uma conta
no Twitter, liderados por Flvio Augusto,
4 Compartilhe as
suas
dificuldades
Comear uma empresa uma experincia
emocionante, mas no fcil. Constantemente,
voc estar dormindo pouqussimas horas,
trabalhando intensamente e, ainda assim, as
coisas muitas vezes no sairo conforme o
planejado. Para tornar a sua vida mais difcil,
voc ser frequentemente confrontado com
perguntas para as quais no tem respostas e
ter que confiar na sua intuio para tomar
algumas decises.
tomar
originados
Voc provavelmente sofrer com vrios
assuntos relacionados sua startup. Este o
caso de praticamente todos os
empreendedores de sucesso. No guarde
essas perguntas s para voc. O que faz toda a
diferena a maneira como voc lida com
essas dificuldades e como procede para
escolher as decises que o coloca na direo
certa.
5 Seja
sempre
humilde
A humildade uma das virtudes mais
importantes que algum pode ter.
Independentemente de quanto voc j
conquistou nesta vida, sempre h muito mais a
aprender. Alm disso, a qualquer momento a
vida pode surpreend-lo e dar muitas voltas.
No faz sentido algum achar que voc
superior aos outros.
6 Equipe,
equipe, equipe
A importncia de ter uma boa equipe
inestimvel. As ideias vm e vo. Voc pode
encontrar dezenas e dezenas de novas ideias
em questo de horas. Contanto que a sua ideia
esteja associada com um mercado de bom
tamanho, o que faz toda a diferena ter uma
equipe capaz de executar essas ideias.
Os membros da sua equipe precisam ser
extremamente apaixonados por construir uma
empresa. s vezes, as ideias que voc achou
7 O verdadeiro
valor de
um plano de
negcios
Quando voc est comeando uma companhia,
voc tem a opo de escrever um plano de
negcios para explicar melhor as suas ideias e
como ir execut-las. Mas, afinal, o que um
plano de negcios? Em geral, um documento
que descreve a viso para o seu negcio e suas
projees financeiras.
8 Ache pessoas
que estavam
na sua posio
alguns anos
atrs
Esta lio mudou minha vida para sempre. Eu
sempre acreditei que trabalho rduo e paixo
so extremamente importantes para ter
sucesso. Se voc colocar a sua mente e
corao nas coisas que quer conquistar, obter
o que deseja.
9 Seja acelerado,
mas tenha
pacincia
O Vale do Silcio est cheio de startups de
tecnologia, muitas delas em mercados de alto
potencial. Algumas empresas podem ter certas
vantagens, tais como patentes ou uma grande
base de usurios, mas a concorrncia est em
todo lugar. Vrias companhias lanam seus
produtos e rapidamente descobrem que outras
startups esto tentando resolver exatamente o
mesmo problema.
10Acostume-se
a
aprender com
seus erros
Administrar uma startup difcil. H uma lista
interminvel de coisas que podem dar errado:
sua marca pode no alavancar, voc pode no
prestar ateno em alguns requisitos legais,
pode contratar as pessoas erradas, pode
gastar muito em marketing, pode cobrar muito
pouco, pode lanar seu produto muito cedo...
11Encontre as
suas paixes
Se eu tivesse que escolher o que mais me
ajudou ao longo da minha vida, seria ter paixo
pelas coisas que fao. difcil explicar em
palavras o que paixo, pois algo que voc
sente no fundo do seu corao. Quando voc
est apaixonado pelo que faz, de repente tem
uma energia infinita para trabalhar dia e noite.
um sentimento um tanto quanto mgico.
Se voc no sabe quais so as suas paixes,
passe um tempo tentando encontr-las. Pode
12O poder do
networking
Eu amo conhecer novas pessoas. Fico
espantada com o quanto possvel aprender
com praticamente qualquer conversa e isso
suficiente para me fazer passar horas e horas
conectando com pessoas. Essa minha razo
principal, mas existem centenas de outras
razes pelas quais voc deve dar ateno a
networking.
O networking est no corao do Vale do Silcio
e responsvel por grande parte do que a
13Esquea
o glamour
interessante pensar como a Microsoft,
Facebook, Google, Apple e muitas outras
empresas, que hoje so altamente influentes,
comearam. Na maioria das vezes, tudo
comeou com uma equipe e uma viso.
fascinante como um grupo de pessoas
apaixonadas pelo que faz pode transformar
ideias em produtos que acabam por mudar o
mundo para sempre.
fascinante como um grupo de
Mesmo que estas idealizaes possam tornarse realidade em algum momento, isso no
acontecer da noite para o dia. Comear uma
empresa consome muito tempo e voc
precisar executar muito bem o seu trabalho
para ter a chance de obter sucesso. H muitas
14Pequenas
coisas que
fazem a
diferena
Construir uma empresa uma experincia
incrvel, mas consome muita energia e muito
tempo. Constantemente, voc ter que fazer
coisas que nunca fez antes e desejar que
soubesse um pouquinho mais sobre certos
tpicos. Alm disso, haver dias em que o
universo parecer estar contra voc. E haver
momentos em que tudo que voc sentir
15O maior de
todos os erros
O potencial humano absolutamente incrvel.
Com paixo, determinao e iniciativa, possvel
fazer qualquer sonho acontecer. Mas,
infelizmente, muitas pessoas pensam de
maneira diferente. No deixe que essas pessoas
o desencoraje.
Com paixo, determinao e iniciativa,
possvel fazer qualquer sonho
acontecer.
16Saia da sua
zona de
conforto
As pessoas geralmente adoram comodidade, o
que os faz continuar a viver a vida do mesmo
jeito, dia aps dia. Muitas pessoas evitam
mudanas, e se apegam a seus hbitos dirios,
sempre fugindo do desconhecido. No entanto, ao
fazer isso, elas acabam fechando as portas
para aventuras emocionantes.
Comear uma empresa requer que voc faa
uma grande mudana em sua vida, e mergulhe
17Impressione o
mundo
com a sua
iniciativa
Iniciativa uma das caractersticas mais
poderosas que voc pode ter. Se pararmos
para observar, geralmente h algum gerando
trabalho para ns. Sejam nossos professores,
sejam nossos pais, sejam nossos patres,
quase sempre h pessoas nos passando
tarefas para terminar.
18Surpreendase com o
talento que
existe nesse
mundo
No final de 2011, eu tive a idea de escrever um
livro contando algumas das lies que aprendi
nesses ltimos anos. Porm, eu temia que no
teria tempo para fazer esse projeto acontecer.
Isso quase fez com que eu no desse o
primeiro passo em direo a criao desse
livro.
impressionante como dar o primeiro
passo em direo a uma meta faz toda
a diferena.
impressionante como dar o primeiro passo
em direo a uma meta faz toda a diferena.
Com foco, boa-vontade, animao e
planejamento, qualquer meta se torna muito
mais atingvel. A criao desse livro um
exemplo. Mesmo sendo a primeira vez que
publico algo do gnero, o processo acabou
sendo natural, prazeroso e rpido. Isso apenas
foi possvel porque aprendi o poder de
simplificar e, acima de tudo, porque pessoas
maravilhosas resolveram me ajudar.
Publicidade
boo-box que
cabe no
seu bolso
Diz o ditado que o que no visto, no
lembrado. essa regra tambm vale para
startups. ao decidir empreender, voc no pode
esquecer que alm de desenvolver seu produto
e administrar seu negcio, voc deve tambm
investir em marketing.
Para isso, uma grande aliada das sua empresa
criativa.
A boo-box tambm tem pacotes especiais para
startups, planos que combinam anncios em
sites e blogs e tweets patrocinados e tem um
custo mais acessvel, ideal para quem est
empreendendo.
Para conhecer mais ou criar uma campanha no
self-service, s visitar http://boobox.com/anuncie. J para conhecer os pacotes
para startups, basta acessar http://boobox.com/startups/pt.
Sobre a autora:
Bel Pesce
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Esse livro pode ser baixado gratuitamente. Verso 1.0.
Copyright
O copyright desse trabalho pertence autora, nica
responsvel pelo contedo apresentado aqui. Pedidos ou
permisses de uso dessa obra devem ser dirigidos
diretamente autora. Essa obra licenciada sob a
chancela da Creative Commons Uso Atribudo - No
Comercial - No derivativo. Para ver uma cpia dessa
licena, visite o site da Creative Commons.
Sumrio
Dedicatria
Agradecimentos
Sumrio
Prefcio | A Realidade
Que Inspira
Abertura | Uma jornada
empreendedora
1 | No se preocupe com
a sua idade
Ray Croc
Catherine Cook e Dave
6
7
12
15
22
29
32
35
Cook
Jack Arnold Wei
Drew Houston and Arash
Ferdowsi
Roberto Marinho
36
37
39
2 | Descubra quem te
41
inspira e porqu
3 | Leituras que valem a
47
pena
Startup, da Jessica
Livingston
Startup Brasil, do Pedro
Melo
Four Steps To The
Epiphany, do Steve Blank
A Startup Enxuta (Lean
50
53
54
4 | Compartilhe as suas
dificuldades
5 | Seja sempre humilde
6 | Equipe, equipe,
equipe
7 | O verdadeiro valor
de um plano de negcios
8 | Ache pessoas que
estavam na sua posio
57
61
63
64
66
69
77
82
88
93
alguns
atrs mas
9 | Sejaanos
acelerado,
tenha pacincia
10 | Acostume-se a
aprender com seus erros
11 | Encontre as suas
paixes
12 | O poder do
networking
100
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114
121
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150
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