Semiótica

Prof. Dr. Gonzalo Prudkin

licprudkin@hotmail.com

CELER Faculdades – Xaxim (SC), Julho, 2010

O qué é Semiótica?
 Dificuldades para a compreensão do termo
ou conceito.
 Disciplina e ciência social complexa –

Introdução á disciplina, muita atividade

prática.
 O quê significa ser comunicador social – a

Semiótica oferece muitas respostas porque é

central como ferramenta teórica de análise e
de produção de sentidos e significados no
campo da comunicação publicitária.
O quê é semiótica?
 Para que podamos compreender o que
significa esta ciência, e qual é seu objeto de
estudo, acho conveniente começar não
oferecendo uma definição clássica: Por quê?

 “O nome semiótica vem da raiz grega

semeion, que quer dizer signo. Portanto
semiótica é a ciência dos signos.”
Semiótica - definições
Essa primeira definição cria muitas vezes
confusão:
Signos do zodíaco?....
Novo nome para a Astrología?....

Não são os signos do zodíaco, mas signos,

LINGUAGEM. “A semiótica é a ciência geral de
todas as linguagens”.
Semiótica - definições
 Segunda definição cria ainda mais confusão...

 “A semiótica não estuda só o português, mas

todas as línguas”. (Grande equívoco)

 Por tanto devemos diferenciar dois conceitos:

O de língua e o de linguagens
Língua (Linguagens verbais e não-
verbais)- diferenças
 LÍNGUA:

- Pra nós é algo natural e evidente, integrado a nosso próprio ser é

o uso da língua que falamos, e que também usamos para escrever,
em fim pra nos comunicar.

 Língua nativa, materna ou pátria (é uma forma de linguagem verbal).

- Mas, as vezes consideramos que a língua, como forma de

linguagem é o meio de comunicação privilegiado. Temos a crença de
que as únicas formas de conhecimento, de saber, de interpretação,
de comunicarmos são aquelas veiculadas pela língua, na sua
manifestação como linguagem verbal , oral ou escrita.
Linguagens
 Mas existem uma rede intrincada e plural de
linguagens, isto é, que nos comunicamos e
orientamos cotidianamente também através
da leitura e/ou produção de formas,
movimentos, objetos (roupa), GESTOS,
imagens, gráficos, sinais, setas, números,
luzes, EXPRESSÕES, cheiro, tato, através do
olhar, do sentir e do palpar.

Semiótica
 Portanto, tendemos a desaperceber de que a
linguagen verbal NÃO É A ÚNICA E EXCLUSIVA
forma de linguagem que somos capazes de
produzir, criar, reproduzir, transformar e
consumir, ou seja, ver-ouvir-ler para que
possamos nos comunicar uns com os outros.
 Em todos os tempos, os humanos recorreram a
diversos modos de expressão, de manifestação
de SENTIDO e de COMUNICAÇÃO SOCIAIS
diferentes da linguagem verbal.
Outras linguagens
 Desenhos nas grutas
 Rituais de tribos primitivas
Danças
Músicas
Ceremonias
Gestos
Gesto incidental Gesto expresivo
Gestos
Gestos esquemáticos

Gestos simbólicos
Significação
Significação - sentido
Linguagens

outras linguagens que

chamamos “arte”:
•Pintura
•Escultura
•Poética
•Cinema
Semiótica
 Em síntese:

- Existe uma linguagem verbal, ou seja

linguagem de sons que veiculam conceitos e
que se articulam no aparelho fonador, mas
existe simultaneamente uma enorme
variedade de outras linguagens que também
se constituem em sistemas sociais de
representação do mundo.
Semiótica
 Por tanto, quando dizemos LINGUAGEM
queremos referir a uma gama intrincada de
formas sociais de COMUNICAÇÃO e de
SIGNIFICAÇÃO, que inclui a linguagem verbal
articulada, mas também a linguagem por
exemplo dos surdos- mudos, da moda, da
arquitetura, etc.
 Em fim: todos os sistemas de produção de

sentido.
Semiótica
 Desde finais do século XIX, com as revoluções
industrias até no presente, temos visto as invenções
de máquinas capazes de produzir, armazenar e
difundir linguagens (a fotografia, o cinema, os meios
impressos, a radio, a TV, os linguagens digitais,
redes de computadores, etc) os quais tem povoado
nossa vida cotidiana com mensagens e informações,
entre eles a publicidade.

 Simplesmente com apertar um botão podemos

consumir imagens, sons e palavras: ex: a novela das
8, um jogo de futebol, um debate político, etc).
Semiótica
 Por tanto, aqui tocamos um ponto que nos
permite retornar á questão de onde partimos:

O que é Semiótica?
Definição de Semiótica
 A semiótica é a ciência que tem por objeto de
investigação todas as linguagens possíveis,
ou seja, que tem por objetivo o estudo e
analise dos modos de constituição de TODO e
QUALQUER fenômeno como fenômeno de
PRODUÇÃO DE SIGNIFICAÇÃO e de SENTIDOS.
Semiótica
 Textos básicos que serão estudados na
UNIDADE 1.

 SANTAELLA, Lúcia. O quê é semiótica. Editora

brasiliense
(páginas 7 a 14 – página 76 a 80).
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