GENERAL MOTORS

A General Motors que já foi a maior montadora de automotivos do mundo, com a recente crise
econômica mundial, chegou a má concordata e desde então, trava uma batalha contra a recessão
e a conseqüente recuperação de sua marca, muito abalada nos EUA, e parece andar muito bem
em sua filial no Brasil para o Mercosul, onde tem filial na Argentina e acaba de reabrir sua
montadora na Venezuela. Passando por momentos incríveis de dificuldades financeiras em seu
país de origem, se desfez das marcas Humam, Saab e a Satun e está em processo de liquidação
da marca Pontiac, além de ter fechado 40% de suas concessionárias o que tornou a GM mais light.

GM Cortará Lucros e Investirá em Publicidade

Depois de toda essa virada em sua história, que ainda tem a Opel em negociação, a GM cortará
lucros e investirá em publicidade para que possa voltar a crescer e sair do buraco em que se
meteu desde que a crise econômica abalou suas estruturas. Em um mundo onde a Pesquisa de
Preço Compensa, principalmente na compra de Automóveis é preciso investir muito em
publicidade.

O Enxugamento da GM Americana

Para John Mac Donald, porta-voz da GM americana, a montadora mantém os seus objetivos de
mudar suas operações para um menor número de concessionárias, cortando gastos e melhorando
o desempenho, com maior número de vendas por lojas, pois não adianta ter muitas lojas e
repartir os lucros entre elas. Nesse sistema, o custo operacional fica muito elevado. Por isso com
as mudanças que vem ai, diminuindo as concessionárias e investindo em publicidade, as
probabilidades de sucesso são maiores.
 Marketing

Como a montadora tem boa cultura industrial, é bem possível que a GM cumpra sua promessa de
agitar o mercado nos próximos dias, dando seus primeiros passos rumo a retomada da fatia desse
mercado, que perdeu durante a crise mundial que enfrentamos. Para isso, juntamente com os
novos planos de publicidade, virão os cortes nas margens de lucros sobre as vendas de Super
Carros das suas concessionárias, pois que todas serão penalizadas com estas novas medidas.

Enxugando para Voltar a Crescer

Segundo notícias de revistas e jornais, esse corte seria em torno de meio ponto percentual, um
corte perfeitamente sustentável para os ajustes necessários nessa retomada de mercado que será
buscado com a nova estratégia publicitária. Para a GM, nada está fora de controle, pelo menos é o
que parece. A impressão que fica de todo esse abalo sofrido pela GM, é de que realmente a
situação está sendo revertida, com lentidão e sérios sangramentos, mas está sendo revertida.

Gestão

Haja vista, entre outras tantas coisas, a concessão que a General Motors de Detroit fez a sua filial
do Brasil, abrindo mão do envio dos lucros deste ano para aquela matriz. São sinais evidentes e
positivos que nos levam crer na recuperação da montadora que está promovendo um verdadeiro
enxugamento em suas empresas. Algumas medidas sempre são tomadas, como Divulgação do
Novo Astra 2010, tudo para tentar permanecer no mercado, pois sempre Novos Modelos
Entram na Briga.