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Sem dúvidas a cor da embalagem é um de seus elementos principais, compondo com a forma e o
material um todo em si. É ainda extremamente relevante a participação da embalagem e por extensão, da
cor, no complexo e intricado processo mercadológico. Em outras palavras, a cor da embalagem age
diretamente no processo de venda dos produtos, atraindo, cativando e convencendo o consumidor.
Diversas são as pesquisas neste sentido e existem resultados bastante objetivos, como por exemplo com
relação ao peso relativo das cores. Nesta área os resultados experimentais não deixam dúvidas quanto a
esta relação, onde se obtêm os seguin tes resultados:
+ PESADO + LEVE
Além das considerações sobre contraste e harmonia, onde as regras gerais também se aplicam, foram
determinadas experimentalmente algumas relações entre cores e produtos que podem auxiliar no projeto
de uma embalagem:
Além desses há muitos outros produtos, incluídas as bebidas, cujos rótulos procuram em geral chamar a
atenção do consumidor. Rótulos dourados buscam demonstrar a nobreza do produtor e do produto
oferecido.
Apesar da relatividade prórpria desse tipo de indicativos, estes dados são comprovados estatisticamente
e são resultado de diversas pequenas pesquisas realizads por indústrias, órgãos de classe e acadêmicos.
Um outro dado que não se pode relevar no projeto de uma embalagem é o ambiente de exposição, ou
seja a situação e exposição da embalagem nos expopsitores e, principalmente, ao lado da concorrência.