2010 / 2011

PLANIFICAÇÃO A LONGO PRAZO

(Síntese)
IV DEPARTAMENTO, ÁREA DISCIPLINAR 430 - Contabilidade e Secretariado
Disciplina de MARKETING - TCMRPP, 3.º Ano

Nº AULAS
PERÍODO UNIDADES/CONTEÚDOS
(90 min)

Módulo 7: Gestão Estratégia e Planeamento de Marketing

1. O Planeamento Estratégico / Missão de empresa. 19
2. Antecipação das necessidades de benchmarketing / procura de ideias. inovadoras: A
recolha, análise e tratamento da informação.
A decisão estratégica: posicionamento e business model, escolha dos segmentos - alvo ,
determinação de objectivos.
3. Implementação dos meios, a interdependência e a coerência das políticas do
Marketing-Mix.
4. As diferentes ferramentas de análise estratégica e modelos de gestão: matriz BCG,
matriz Mackinsey, matriz Igor Ansoff, o modelo de Porter.
1º 5. Plano de Marketing – A Operacionalização do plano.

Módulo 8: e-Marketing
1. A Internet (5h)
1.1 Impacto da Internet no Marketing; 8
1.2 A Internet como ferramenta de Comunicação;
1.3 Vantagens da Internet para as empresas.
2. A Internet ao serviço do Marketing (3h)
2.1 e-Marketing;
2.2 Conceito e evolução;
2.3 Fundamentos do e-Marketing.

Módulo 8: e-Marketing (Continuação)

3. Vantagens da Internet para os Consumidores
4.A Internet e o desenvolvimento de novas aplicações do Marketing 12
4.1 Business to Business (B2B);
4.2 One to One (O2O);
4.3 Business to Administration (B2A);
4.4Customer Relationship Management (CRM).
5. e-Marketing Mix (5h)
6. O e-Commerce (5h)
6.1 Conceito;
6.2 Motivações para a adesão ao e-Commerce;
2º 6.3 Factores de sucesso do e-Commerce.
7. Implementação de uma estratégia de e-Marketing (5h).

Módulo 9: Marketing e Comércio Internacional 15

1. Definição de Marketing Internacional.
2. Vantagens e Desvantagens da Internacionalização.
3. As tomadas de decisão para a implementação no estrangeiro.
4. O dilema: localização Vs globalização.
5. A concepção de uma política de Marketing-Mix no âmbito de uma política de Marketing
Internacional..

Módulo 9: Marketing e Comércio Internacional Continuação)

5. A concepção de uma política de Marketing – Mix no âmbito de uma política de
3º Marketing Internacional. (Continuação) 6
6. Estruturas e métodos de organização do Marketing Internacional.

Caldas da Rainha, 15 / Setembro / 2010

O/A Coordenador(a) da Área Disciplinar ________________________________________

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