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MEMORIAL

De acordo com o Edital para ingresso no curso de ps-graduao (mestrado) em Cincias Sociais, da Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas (FFCH), da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS), divulgado no ms de setembro de 2008 (Disponvel em: <http://www.pucrs.br/pgcs/edital2009.pdf>), apresento neste documento o memorial solicitado.

1 PARTE

No perodo 2002 a 2007, como estudante do curso de Cincias Sociais na PUCRS, tive a oportunidade de atuar em diferentes ncleos de estudos nos mais diversos temas de pesquisa relacionada s reas das humanas. Minha primeira experincia foi como voluntrio, atuando no Ncleo de Estudos de Organizaes e Cidadania (NOC), sob a responsabilidade do Professor Dr. Emil A. Sobottka, no ano de 2003. Neste ncleo participei de seminrios que tratavam sobre os temas movimentos sociais e cidadania. Alm disso, realizei atividades como coleta e tabulao de dados para a pesquisa do professor. Em agosto de 2005 passei a integrar o Ncleo de Estudos de Empresas e Organizaes - NEEO, sob a responsabilidade da Professora Dr Lcia Helena Alves Muller. O estagio foi financiado com bolsa de iniciao cientfica da Fundao de Amparo a Pesquisa do Rio Grande do Sul FAPERS. O projeto desenvolvido naquele momento era: As Organizaes Empresariais e o Campo das Polticas Sociais, mdulo O terceiro setor como campo de atuao profissional. O resultado do trabalho desenvolvido com a equipe do NEEO se configurou em um paper sobre a temtica, apresentada e publicada no XII Congresso Brasileira de Sociologia (SBS), GT 15: Ocupaes e Profisses, no dia 30 de maio de 2007, UFPE, Recife (PE) (Disponvel em: http://www.sbsociologia.com.br/congresso_v02/gt00.asp?idcongresso=9). A partir dessa etapa da pesquisa, pude participar dos seguintes eventos:

a)

VIII SALO DE INICIAO CIENTFICA DA PUCRS - Promovido pela PrReitoria de Pesquisa e Ps-Graduao (PRPPG), na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, no perodo de 23 a 26 de outubro de 2006. Com a apresentao do trabalho O terceiro setor como mercado profissional (Disponvel em: http://www.pucrs.br/salao/);

b)

XVIII SALO DE INICIAO CIENTFICA DA UFRGS Promovido pela PrReitoria de Pesquisa (PROSPEQ), na Universidade Federal do Rio Grande do Sul, no perodo de 15 a 20 de outubro de 2006. Participei como coordenador e apresentei o trabalho: O terceiro setor como mercado profissional (Disponvel em: <http://www.ufrgs.br/propesq/resumossic2006.htm.>). Atravs da experincia de trabalhar no NEEO, conheci o debate cientfico que

est em pleno andamento sobre a atuao das instituies que atuam no terceiro setor no Brasil, que tem se constitudo em um universo de muito questionamento e com poucos trabalhos relevantes que expliquem a complexidade do fenmeno. Tambm foi possvel conhecer algumas das Tecnologias Sociais1 que esto surgindo neste novo campo de atuao, como projetos sociais e programas de Responsabilidade Scio-Ambiental. O terceiro setor necessita cada vez mais de profissionais capacitados para o entendimento do impacto desta nova forma de atuao no social. Neste sentido, esta rea de conhecimento despertou meu interesse em continuar a produzir outros trabalhos significantes neste tema, que dever ser explicado na 2 parte deste documento. Alm de trabalhar no tema terceiro setor, tambm estudei outro fenmeno atual. Em junho de 2006 terminou o perodo de financiamento da bolsa de estudos com a FAPERGS, mas continuei no NEEO com um novo projeto: Me d um dinheiro a? Crdito e incluso financeira sob a tica de grupos populares, o que me oportunizou uma nova bolsa financiada pelo CNPq at julho 2007. Neste projeto conheci as teorias sobre as prticas econmicas dos diferentes grupos e, tambm, conhecer o debate sobre as metodologias de polticas pblicas de incluso. Meu
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Metodologias usadas para incluso social e desenvolvimento econmico.

trabalho neste novo projeto foi investigar o crdito conhecido como penhor, partindo dos pressupostos da sociologia e trazendo autores importantes da antropologia econmica mas especificamente, o homem social dotado de emoes como, por exemplo, a honra. O estudo sobre o penhor resultou em grande contribuio no projeto Me d um dinheiro a? Crdito e incluso financeira sob a tica de grupos populares do NEEO, com explicaes baseadas nas relaes econmicas em torno dos fenmenos sociais e simblicos. Isso resultou em um trabalho apresentado no Seminrio Temtico Sociologia Econmica, com o ttulo Vo-se os anis: uma abordagem etnogrfica do penhor, no 31 Encontro Anual da ANPOCS, realizado entre 22 a 26 de outubro de 2007 em Caxambu, Minas Gerais (Disponvel em: <http://www.anpocs.org.br/>). O trabalho tambm foi apresentado nos seguintes eventos: a) XIX SALO DE INICIAO CIENTFICA DA UFRGS - Promovido pela PrReitoria de Pesquisa (PROSPEQ), na Universidade Federal do Rio Grande do Sul, no perodo de 21 a 26 de outubro de 2007. Apresentao do trabalho Me d um dinheiro a? Crdito e incluso financeira sob a tica de grupos populares: uma etnografia sobre o penhor. O trabalho foi destaque da sesso Polticas Pblicas e Dinmicas Sociais B (Disponvel em: <http://www.ufrgs.br/propesq/sic2007/index.htm>); b) IX SALO DE INICIAO CIENTFICA DA PUCRS - Promovido pela PrReitoria de Pesquisa e Ps-Graduao (PRPPG), na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, no perodo de 20 a 25 de outubro de 2007. Apresentao do trabalho Me d um dinheiro a? Crdito e incluso financeira sob a tica de grupos populares: uma etnografia sobre o penhor. (Disponvel em: http://www.pucrs.br/salao/). Ao trabalhar nos dois ncleos de estudos j citados, eu tive a oportunidade de compreender como o conhecimento construdo, saber como so interpretados as informaes na tica da teoria cientfica e participar de seminrios discutindo os principais textos de autores como: BARBOSA (2002 e 2004), BOURDIEU (1989 e s.d), CAPPELLIN (2002), GARCIA (s.d.), PAOLI (2003), PAULA (1998), SOBOTTKA

(2002), TENRIO (s.d), etc. que devero ser referncias importantes para a temtica que pretendo propor e desenvolver como pesquisa no curso de psgraduao em Cincias Sociais da FFCH, PUCRS, no ano de 2009. As experincias nos diferentes ncleos e trabalhos de pesquisas me possibilitaram adquirir conhecimentos em informtica, nos programas especficos para tratamento dos dados, como Excel, ACCESS, SPSS e Sphinx. O que gerou resultado positivo, pois apresentarei, em colaborao com a equipe do NEEO, dois textos sobre metodologias quantiqualitativas e uso de tecnologias no evento promovido pela empresa de software Sphinx Brasil no final deste ano (Disponvel em: <http://www.quantiquali.com.br/evento/index.php>). Estes textos j esto confirmados para publicao em um livro e revista eletrnica. Ao trmino da bolsa de iniciao cientifica CNPq, fui convidado a participar da construo de um empreendimento cooperativado. Este convite me possibilitou participar do 1 Torneio Empreendedor2 promovido pela PUCRS. Atravs do torneio vivenciei a prtica empreendedora, com sua lgica gerencial e planejamento para atuar no mercado. Com o curso do SEBRAE, oferecido pelo evento, adquiri conhecimentos sobre a elaborao de planejamento estratgico (plano de negcios), pesquisa de mercado e plano de comunicao e marketing. Instrumentos muito interessantes do ponto de vista da administrao de uma organizao. Na classificao do torneio consegui chegar as semifinais. Uma nova oportunidade surgiu e tive que me afastar da cooperativa. Fui selecionado para trabalhar no perodo de eleies na empresa DataFolha, do grupo Folha de So Paulo. Experincia que possibilitou minha aproximao a outras metodologias de pesquisa. Alm disso, tive acesso a novos contatos o que esto me resultando a trabalhar em outras empresas de pesquisa. Mas, por enquanto, o trabalho que surge ainda temporrio.

Com a apresentao do plano de negcios Cooperativa de Responsabilidade ScioAmbiental. (Disponvel em: <http://www.pucrs.br/eventos/torneioempreendedor/1torneio/index.php>)

2 PARTE

As experincias adquiridas nos ncleos de estudos j citados, nas diferentes temticas de pesquisa e, atualmente, no mercado de trabalho me orientaram para algumas reflexes sobre o tema que desejo desenvolver no curso de ps-graduao em Cincias Sociais. No perodo como bolsista, auxiliando na pesquisa sobre o terceiro setor, tive a oportunidade de estudar e acompanhar eventos desenvolvidos pelas organizaes empresariais sobre o tema Responsabilidade Scio-Ambiental. Percebi que o conceito, ainda novo, tem sido definido como uma forma de ao das empresas que buscam a excelncia e a sustentabilidade, atravs da relao tica, no respeito s pessoas e ao meio ambiente. Neste sentido, o conceito de Responsabilidade ScioAmbiental traz o discurso sobre como deveriam ser tratados a questo social e o desenvolvimento econmico no pas. J na pesquisa Me d um dinheiro a? Crdito e incluso financeira sob a tica de grupos populares tambm pude conhecer o debate em torno da volta das teorias da sociologia econmica. Um autor importante nesta discusso SWEDBERG (2005) que analisa as idias de Max Weber sobre a sociologia econmica. Um dos pontos da teoria de Weber que SWEDBERG chama a ateno a relao entre fenmenos que no so exclusivamente econmicos, mas que so economicamente orientados, ou vice-versa. Isto , a economia pode ser racionalizada por causa de interesses distintos aquelas voltadas somente para custo benefcio. Portanto, a sociologia econmica, atualmente, tem muita a contribuir nas explicaes do mercado. Neste sentido, aqui est outro ponto que me chama ateno para a investigao no tema Responsabilidade Scio-Ambiental. Podemos perceber o discurso sobre a Responsabilidade Scio-Ambiental se transformar na prtica, pelo crescimento que vem ocorrendo de empresas que realizaram aes sociais e ambientais. Segundo dados da pesquisa Ao Social das Empresas, realizada pelo IPEA3 em todo o Brasil, mostram um crescimento significativo, entre 2000 e 2004, na proporo de empresas privadas brasileiras que realizaram projetos voltados para o social e ambiental. Neste perodo, a participao
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Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada. <http://getinternet.ipea.gov.br/asocial/>. Acessado dia 5 de setembro 2007.

Disponvel

em:

empresarial na rea social aumentou 10 pontos percentuais, passando de 59% para 69%. So aproximadamente 600 mil empresas que atuam voluntariamente. Em 2004, elas aplicaram cerca de R$ 4,7 bilhes, o que correspondia a 0,27% do PIB brasileiro naquele ano. A tendncia que cada vez mais as organizaes assumam a Responsabilidade Scio-Ambiental. Portanto, supe-se que a Responsabilidade Scio-Ambiental assume a forma de direo ideolgica, naquilo que GRAMSCI (1995) chama de hegemonia no prprio campo empresarial e tambm nos diversos segmentos da sociedade. Porm, no somente no sentido da orientao cultural, mas, tambm, como na construo de um modelo de desenvolvimento baseado num mercado diferenciado, que vem assumindo a definio de Sustentvel. Contudo, a hegemonia no algo somente imposto para toda a sociedade, ela negociada e, s vezes, geram conflitos, pois as empresas sofrem presses dos diferentes segmentos. Parte da sociedade sabe que em boa medida os danos causados ao meio ambiente e no social tiveram origem no segmento empresarial. No Brasil, segundo dados do estudo Ranking do Ambientalismo identifica setores-chave em sustentabilidade, realizado pela empresa de pesquisa de mercado e opinio publica Market Analysis4, revela como os consumidores brasileiros percebem a participao das companhias nas questes de meio ambiente e responsabilidade social. De acordo com o estudo, empresas do setor qumico (78%), centrais nucleares (77%) e produtoras de carvo (74%) ocupam as trs primeiras posies do ranking de empreendimentos mais prejudiciais ao meio ambiente, segundo os consumidores. Em seguida aparecem as petroleiras com 69% e as mineradoras, 67%, as montadoras de automveis (61%), empresas de alumnio (53%) e fornecedoras de gs natural (47%). De acordo com o levantamento, cerca de oito em cada dez brasileiros enxergam as empresas atuantes nesses setores como responsveis por danos ao ecossistema. Entretanto, sob o aspecto social faltam estudos. Portanto, uma nova lgica est se configurando, as empresas s podem intervir com objetivo produtivo em acordo com os diferentes segmentos da
A Market Analysis realiza estudos contnuos sobre Reputao Empresarial e Responsabilidade Social. A pesquisa foi realizada em 2007 com 802 entrevistas no prprio domiclio do entrevistado, com adultos (18-69 anos), em oito capitais: So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba e Braslia. Fonte: Pauta Social. IPEA. Disponvel em: <http://getinternet.ipea.gov.br/asocial/>. Acessado em 2007.
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sociedade Stakeholders5. O autor ABRAMOVAY (2007) vem mostrando que nos negcios no esto somente em jogo os interesses dos acionistas das empresas. O mercado passa ser pautado em consensos sociais construdos, isto , o mercado passa ter novos arranjos. Alm disso, outras abordagens tericas podem orientar no sentido desta nova configurao do mercado. Segundo o autor POLANYI (1980), que coloca em pauta a viso do mercado como instituio social, desenvolve uma crtica s teorias liberais que surgiram no final do sculo XIX, tambm conhecidas como teorias econmicas neoclssicas que se baseavam na idia de um mercado auto-regulvel, formado por indivduos que agem pelo prprio interesse. As bases do pensamento terico sobre o indivduo auto-interessado e/ou homos economicus, que busca racionalmente maximizar os ganhos e diminuir os prejuzos. Ou seja, SMITH (1985) supe que o resultado de sujeitos movidos pelo auto-interesse levava ao benefcio coletivo, e os benefcios seriam maiores quando houvesse competio, pois isso levaria queda de preos e a melhora da qualidade dos produtos. Assim, ele defendia a idia de que a iniciativa privada deveria agir livremente, sem interveno governamental, pois naturalmente as relaes econmicas tenderiam para um equilbrio (essa definio tambm conhecida como a mo invisvel do mercado). Para POLANYI (1980), a economia auto-regulvel, independente, um fenmeno na histria da humanidade que nunca existiu antes do incio do sculo XIX. Para autor, nesse momento da histria que as pessoas comeam a agir conforme as regras do mercado. O que ocasionou a separao, no total, entre o social e o econmico. E o impacto disso foi corroso do laos do tecido social que mantinham as obrigaes recprocas e que davam a base para a existncia para a economia. Mas, conforme esse autor, a sociedade no passiva a crises e aos efeitos corrosivos do capitalismo, ela responde aos impactos do mercado selvagem. Ele mostra que, ao final da dcada de 40 do sculo XIX, surgiram leis de proteo para a classe trabalhadora, o que representou uma barreira para o mercado autoregulvel que gerava impacto negativo na sociedade. As concluses as quais chegamos ao lermos o trabalho de Polanyi que a sociedade tende sempre a criar formas de se proteger dos efeitos desumanos do capitalismo.
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O conceito de Stakeholders tem sido usado para designar a interlocuo com diferentes grupos de interesse envolvidos, de alguma forma, no processo produtivo de alguma organizao empresarial, por exemplo, investidores, fornecedores, consumidores, poderes institudos e comunidade.

Outra autora que contribui para a reflexo do mercado ZELIZER (2005). Esta autora no seu estudo sobre as indenizaes das vtimas do atentado de 11 de setembro de 2001, no Wold Trade Center, Estados Unidos, traz contribuies importantes no sentido de entender de que forma o mercado submerso em relaes sociais. Ela analisou como foram conduzidos os pedidos de indenizaes s vtimas. Os resultados de sua pesquisa identificam que a fronteira entre a esfera econmica e a esfera social no so to ntidas. Segundo a autora, o que existe uma construo social de esferas distintas que se adaptam e se misturam. Os valores morais que poderiam barrar a atuao do mercado, ao contrrio, podem legitim-lo. Contabilizar a vida (calcular quanto vale a vida de uma pessoa) no de todo um fator condenvel. A indenizao das vtimas do atentado de 11 de setembro foi uma forma de reconhecimento dessas pessoas. Esse ato socialmente valorizado, uma forma de se fazer justia famlia das vtimas que perderam seus parentes no desastre. Portanto, o mercado nem sempre corrompe a esfera do social. Nesse sentido, Zelizer se diferencia das concepes de Polanyi. A partir das consideraes apresentadas, podemos supor que as aes de responsabilidade social e ambiental so algo maior do que do que apenas promoo da prpria imagem das empresas o marketing com objetivo de vender, buscando conquistar e criar novas formas de lealdade dos clientes. Essa questo pode at existir, mas a idia de Sustentabilidade que vem sendo construda supe que o mercado tenha mecanismos de controle do desenvolvimento, em outras palavras, so institudas barreiras morais para o capitalismo selvagem e as prticas ilegais6, e isso pode ser percebido cada vez como o surgimento de certificados, selos, prmios, ISOs, cursos, produo literria, publicidade, promoo de eventos (workshops, palestras, seminrios, encontros, etc.), adoo de uma atitude transparente (algo prximo do conceito de tica, ver SEN, 2000) na gesto administrativa, balanos sociais, promoo de projetos comunitrios em diferentes temas7, produtos, como por exemplo queles produzidos com a reciclagem de lixo8, sofisticadas tecnologias

Podemos citar prticas econmicas ilcitas como a comercializao de produtos piratas e outras atividades clandestinas, empresas sonegadoras de pagamento de tributos - fraudes, concorrncia desleal em um mercado aberto internacionalmente, etc. 7 Temas como Assistncia social; Cidadania e direitos humanos; Criana e adolescente; Cultura e diversidade; Desenvolvimento local comunitrio; Educao; Empreendedorismo, trabalho e gerao de renda; Gnero; Meio ambiente; Sade; etc. 8 A Associao empresarial dedicada promoo da reciclagem e gesto integrada do lixo CEMPRE vem disponibilizando informaes sobre meios de reduo, reutilizao e reciclagem

para diminuio de energia, alm dos papis como o Crdito de Carbono e entre outros servios. Atualmente, j existem propostas na legislao para aes de Responsabilidade Scio-Ambiental. A LEI N 11.440, de 18 de janeiro de 2004 foi criada para promover essas no mbito do Estado do Rio Grande do Sul. No pargrafo 7 do artigo 66 da Constituio do Estado, que a Assemblia Legislativa aprovou a seguinte lei: Art. 1 - Fica institudo o Certificado Responsabilidade Social - RS - a ser conferido, anualmente pela Assemblia Legislativa do Estado do Rio Grande do Sul, s empresas e demais entidades com sede no Rio Grande do Sul que apresentarem o seu Balano Social do exerccio imediatamente anterior9. Outras propostas legislativas esto sendo elaboradas em mbito nacional. A Assemblia Legislativa do Rio Grande do Sul j realiza eventos para legitimar a LEI N 11.440. O grfico abaixo mostra e indica a tendncia de crescimento do nmero de organizaes concorrentes que desejam adquirir o reconhecimento de Responsabilidade Scio-Ambiental.

Grfico: Evoluo das Certificaes dada pelo Prmio Fonte: Prmio Responsabilidade Social da Assemblia Legislativa do Estado do RS. Disponvel em: <http://www.al.rs.gov.br/>. Acessado em 2007.

O que causa estranheza que as empresas passam a legitimar um modelo de desenvolvimento muito diferente daquele definido como mercado auto-regulvel.
do lixo com o objetivo de novas aes para preservao do meio ambiente. Disponvel em:<http://www.cempre.org.br/>. Acessado dia 18 de outubro de 2008. 9 PALCIO PIRATINI, em Porto Alegre. Disponvel em: <http://www.al.rs.gov.br/>. Acessado dia 18 de outubro de 2008.

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Neste sentido, como o mercado, o Sustentvel, est sendo construdo? Entre o mercado que corri e quele que nem sempre corrompe, a realidade orienta para as duas concepes tericas. Ou seja, aquilo que realmente coroe desprezado, e, ao ser percebido pelo social, se torna fator para denncias e oportunidades de propostas novas, outras alternativas. Presume-se que o surgimento de algo novo deve ser legitimado por todos, isto , um modelo de capitalismo aceitvel. Mas, o interessante disso que as alternativas que surgem nada mais so do que a adaptao ou a mistura das esferas distintas (social, econmico, ambiental, poltico, cultura, etc.). Neste sentido, no mundo da concorrncia, a empresa que estiver fora dos novos conceitos de Responsabilidade Scio-Ambiental estar perdendo mercado e bons negcios. E isso pode estar indicando outra possibilidade de hiptese que primeira vista ainda no est to ntido, algo inconsciente, do conceito de Sustentabilidade que vem sendo construdo. Podemos supor, que o Sustentvel passa ser a prpria sobrevivncia da empresa num mercado cada vez mais difcil de previso e vulnervel a muitos riscos (por exemplo, crises financeiras). Portanto, a partir de uma abordagem etnogrfica (GEERTZ, 1978), minha proposta de pesquisa tem como objetivo compreender a nova construo do mercado. Assim pretendo: conhecer a maneira como os sujeitos agem e percebem as relaes de mudanas do mercado; identificar o discurso e a orientao cultural empresarial em diferentes fontes sobre o tema; perceber a existncia de novos nichos de mercado, novos comportamentos, novos hbitos, estilos de consumo e escolhas ao lidar com os produtos e servios classificados como Sustentveis; verificar a formao de novas regras para a concorrncia no mercado; analisar a criao de novos conceitos, cdigos, signos e smbolos que orientam na forma de pensar o mercado sustentvel; e identificar novos modelos de configurao de cidadania. E assim contribuir no debate sobre a situao do mercado e da sociedade, via confronto com resultados de outras pesquisas e hipteses. Alm disso, o estudo visa contribuir para a discusso da criao do que vem sendo chamado de Tecnologias Sociais, a partir da identificao e Construo de Mercados (baseados em valores, em poltica, identidade, costumes, hbitos, estilos de vida, parentesco, cultura, etc.). Assim, este conhecimento pode ser disponvel para orientao na elaborao de polticas de incluso baseadas nos mecanismos do prprio capitalismo (SEN, 2000). Polticas que aproveitem o momento deste novo engajamento social, neste caso, scio-ambiental.

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O conhecimento tambm pode ser disponvel para novos empreendedores que queiram elaborar planos de negcios, orientando na tomada de decises sobre estratgias que reatem o lao-social com a comunidade. Alm de oferecerem informaes para elaborao de portflio de servios e produtos que venha oferecer para diferentes pblicos. Ampliando esta proposta para dimenses interdisciplinares. Enfim, termino aqui minhas consideraes acerca da proposta de pesquisa para ser iniciada no ano de 2009, com o ingresso no curso de ps-graduao em Cincias Sociais da FFCH, PUCRS.

Porto Alegre, 10 de novembro de 2008.

Dcio Soares Vicente

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