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VisodeFuturo
Comunicao Institucional
PETROBRAS
Comunicao Organizacional Professora: Ktia Grupo: Camila Duarte, Duarte Eugnio Cidade, Patricia Leal, Patricia Travassos, Stella Castro, Paulo Alziro P l Al i e Thasa Barbosa
1. 1
Divulgao de aes da empresa,de responsabilidade social; g Conquistar espao, manter credibilidade e aceitao de produtos e aes. (Pinho,1990) Informar os valores, a viso e a misso da empresa p Criar, consolidar e manter uma reputao favorvel da marca nos seus diversos pblicos (stakeholders);
- clientes -funcionrios e seus familiares -fornecedores fornecedores - ONGs etc. - comunidades - governo
- acionistas - distribuidores
- sociedade
2.Apartirdadcada denoventa +
Valorizao do consumidor -respeito aos compromissos assumidos com o mercado; preservao do meio ambiente; ; Proteo e p Integrao na comunidade. Participao nas grandes causas de interesse coletivo; tica nos negcios; A empresa como parceira participao dos funcionrios, revendedores e fornecedores.
No haver responsabilidade social se as aes empregadas p p g pela empresa p no estiverem comprometidas com o destino da comunidade na qual se encontra inserida (Gracioso). A importncia da responsabilidade social como fator competitivo to importante quanto qualidade do produto (Faccina (2005, 17)). A responsabilidade social pode construir um valor diferencial para a marca e uma p vantagem competitiva para as empresas. Enquanto a Qualidade intrnseca ao produto de bens durveis, no durveis e servios, a Responsabilidade Social um valor que atribui s empresas vantagens competitivas palpveis.
+ +
Seguindo Kunsch (2003), para a comunicao integrada nas organizaes, so considerados como instrumentos de comunicao institucional:
as relaes pblicas, o jornalismo empresarial, a assessoria de imprensa, a publicidade/propaganda institucional, a imagem e+ identidade a corporativa, o marketing social, o marketing cultural e editorao multimdia.
Publicaes empresariais constituem hoje ferramenta de primeira grandeza das organizaes, pois o j i i jornalismo li empresarial se apropria da teoria e dos modelos p paradigmticos como rea de g conhecimento e do mercado profissional, de acordo com Kunsch (2003, p. 168).
Principaisinstrumentos:
a.AssessoriadeImprensa, b.MarketingSocial, c.MarketingCultural, d.MarketingEsportivo, g p , + e.ResponsabilidadeSocial, f.BalanoSocial, g.IdentidadeCorporativa, h.ImagemCorporativa, g p , i.EditoraoMultimdia, j.PublicidadeInstitucionale k.RelaesPblicas
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Dow Jones Sustainability Index (DJSI) mais importante ndice mundial de sustentabilidade; Investimentos em de mais de R$ 556,8 milhes em mais de 2.300 projetos sociais, ambientais, esportivos e culturais; Atividades internas - visando a reduo do consumo de recursos naturais e dos impactos sobre o meio ambiente; p ;
Tamar
Projeto Tamar
Projeto Tamar
Biomapa
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Projeto Tamar
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Ser que possvel explorar e produzir petrleo com respeito ao meio ambiente? t l it i bi t ?
Apoia projetos ambientais de 2003 a 2008. O Programa Petrobrs Ambiental investiu mais de R$ 210 milhes Foco: ECOEFICINCIA Racionalizao de gua e energia , menor gerao possvel de efluentes, resduos e emisses em todas as unidades da PETROBRAS reduzir o impacto no meio ambiente e refora o compromisso com a busca da excelncia nas operaes EX: Refinaria de Capuava (SP) Reuso de gua: a primeira unidade com d i i id d descarte zero d efluentes. t de fl t LMA Limite mximo Admissvel Limite mximo para a gerao de resduos slidos perigosos nos processos. Monitoramento das emisses atmosfricas. De 2008 a 2015, a meta evitar a emisso de 29.7 milhes de toneladas de CO2. CDAS Centros de Defesa Ambiental garantir mxima proteo s unidades operacionais em caso de emergncia.
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Ser que possvel explorar e produzir petrleo com respeito ao meio ambiente? t l it i bi t ?
Estratgia : 1. Investimentos em patrocnios a projetos ambientais, por meio de seleo pblica. O objetivo apoiar, de forma transparente, iniciativas que contribuam para o p , q p desenvolvimento sustentvel do pas. Interao entre Terceiro Setor, Poder Pblico e outras empresas por meio da formao de parcerias e redes. Os p p p temas centrais so gua,clima e biodiversidade marinha. Programas: 1. Programa Petrobras Ambiental - Investe em iniciativas que visam proteo ambiental e difuso da conscincia ecolgica. O P l i Programa se caracteriza por t i atuar em temas ambientais relevantes, articulando iniciativas que contribuem para criar solues e oferecer alternativas com potencial t t i l transformador e em sinergia com f d i i polticas pblicas.Mais de 5 mil espcies foram estudadas em uma influncia direta de 9 mil hectares, atendendo a 23 milhes de pessoas e i di t d indiretamente em 129 t municpios de 17 estados brasileiros.
2.
3. Disseminao de informaes para o desenvolvimento sustentvel , por meio de aes de comunicao voltadas p para a discusso do modelo e dos papis de cada um.
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Ser que possvel explorar e produzir petrleo com respeito ao meio ambiente? t l it i bi t ? Programas:
Projetos P j t nas reas: a) Gesto de corpos hdricos superficiais e subterrneos 2. Programa Agenda 21 Busca a preparao das comunidades para o fomento a construo das Agendas 21 Locais, por meio da construo das Agendas 21 Comunitrias, e o fortalecimento dos Fruns Locais e Comunitrios. Busca: -Incentivar a realizao de atividades que desenvolvam o potencial socioeconmico existente nas comunidades - promover a integrao entre as Agendas 21 Comunitria e Local Entre outros.
b) Fixao de carbono e emisses evitadas com base na: - Reconverso produtiva das reas -R Recuperao d de reas d degradadas d d - Conservao de florestas e reas naturais c) Recuperao ou conservao de espcies ambientais costeiros, costeiros marinhos e de gua doce doce. O programa trabalho com indicadores e metas de desempenho para aperfeioar o sistema de monitoramento e gesto dos investimentos em g patrocnios.
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Ser que possvel explorar e produzir petrleo com respeito ao meio ambiente? t l it i bi t ? Programas:
3. Agenda 21 Comperj (Complexo Petroqumico do Estado do Rio de Janeiro) contribuir para que o desenvolvimento local ocorra de maneira planejada e, principalmente, sustentvel. 4. Conpet realiza aes pontuais e estratgicas tendo como principais objetivos: reduzir o consumo de leo diesel e diminuir a emisso de fumaa preta, p , difundir o uso do gs natural como combustvel, estimular novas tecnologias no setor de eletrodomsticos, estimular empresas do setor a racionalizar energia e educar as novas geraes com g g os conceitos de racionalizao, economia sustentvel e qualidade de vida. 5. Provncia Petrolfera de Urucu na Amaznia produzido petrleo e gs natural. Poltica de Responsabilidade Social a forma de gesto integrada tica e integrada, transparente dos negcios e atividades e das suas relaes com todos os pblicos de interesse, promovendo os direitos humanos e a cidadania respeitando a cidadania,respeitando diversidade humana e cultural, no permitindo a discriminao,o trabalho degradante, o trabalho infantil e escravo, contribuindo para o desenvolvimento sustentvel e para a reduo da desigualdade social. A criao da Poltica de RSA foi em 2007 e tornou-se uma funo corporativa no Plano Estratgico.
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Ser que possvel explorar e produzir petrleo com respeito ao meio ambiente? t l it i bi t ?
Projetos:
1. Programa PETROBRAS Desenvolvimento e Cidadania 2. Valorizando a cultura -Programa Petrobras Cultural -Ao da Petrobras na cultura -Compacto videocast d cultura C t id t de lt 3. Movimentando o esporte - Programa Petrobras Cidadania - Petrobras nas ondas - Copa Petrobras de Marcas
CompactonoGoiniaNoise
Petronect
A Petronect foi criada em 2002 por iniciativa da Petrobras para prover servios de comrcio eletrnico relacionados aquisio de bens e servios. Desde a sua criao a Petronect tem atuado exclusivamente para as empresas do Grupo Petrobras e seus fornecedores.
PropagandadaPetrobrassobre Biodiesel.
Essa campanha foi proibida pelo TSE de ser veiculada por conta d pedido d i l d t do did da coligao "Por um Brasil Decente", que tem como candidato a presidente o tucano Geraldo Alckmin. O corregedor-geral da Justia g g Eleitoral, Cesar Rocha, concedeu uma liminar determinando a suspenso da publicidade. Ele concluiu que a propaganda promove um indevido reforo campanha do presidente Lula, que destacou na propaganda eleitoral que um dos feitos de sua administrao seria o bi di biodiesel. d i i t i l
impressa, eletrnica e eventos Lubrax. http://www.youtube. http://www youtube com/watch?v=hzk51 0Qu64c&feature=pla yer_embedded yer embedded
Revitalizao do Lubrax tema de campanha da Petrobras Distribuidora (04/04/2011) Lubrax. Sua melhor escolha, fcil o slogan da ao publicitria que a Petrobras Distribuidora lanou dia 3 de abril. A campanha destaca a revitalizao completa da marca. As peas, que sero veiculadas nos meses de abril e maio em onze cidades prioritrias incluem filme de prioritrias, 30 para TV e 60 para internet, spot de rdio, anncios impressos e para internet, faixas para a rede de postos de servio Petrobras, painis, backbus e busdoor. Tambm foi criado um anncio exclusivo e interativo para iPad uma novidade no iPad, segmento.
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