Tabela Referencial de Custos em Real

Edição fevereiro/2005
CONCEITOS BÁSICOS

Publicidade ou Propaganda:
É, nos termos do artigo 2º do Decreto nº 57.690/66, qualquer forma
remunerada de difusão de idéias, mercadorias, produtos ou serviços
por parte de um anunciante identificado.

Anunciante ou Cliente:
É, nos termos do artigo 8º do Decreto nº 57.690/66, empresa, enti-
dade ou indivíduo que utiliza a propaganda.

Agência de Publicidade ou Agência de Propaganda:

É, nos termos do artigo 6º do Decreto nº 57.690/66, empresa cria-
dora/produtora de conteúdos impressos e audiovisuais especializa-
da nos métodos, na arte e na técnica publicitárias, através de profis-
sionais a seu serviço que estuda, concebe, executa e distribui pro-
paganda aos Veículos de Comunicação, por ordem e conta de
Clientes Anunciantes com o objetivo de promover a venda de merca-
dorias, produtos, serviços e imagem, difundir idéias ou informar o
público a respeito de organizações ou instituições a que servem.

2 Data de atualização fevereiro 2005

Tabela Referencial de Custos em Real
Edição fevereiro/2005

Esta tabela foi reajustada pelo IGP-M/FGV de acordo com a variação

dos índices percentuais de fevereiro/2004 até janeiro/2005, totalizando
11,28% de reajuste em 12 meses.

Para uso exclusivo das agências de propaganda com sede na base

territorial deste Sindicato, respeitado o Decreto nº 4.563 de 31 de de-
zembro de 2002, que alterou o Regulamento aprovado pelo Decreto
57.690/66, para execução da Lei nº 4.680/65 que regula a atividade pu-
blicitária no país.
Este Decreto legitima a atividade do Conselho Nacional das Normas
Padrão, CENP, que alterou a redação do artigo 7º do Decreto nº 57.690,
que estabelece que:
“Os serviços de propaganda serão prestados pela Agência mediante
contratação, verbal ou escrita, de honorários e reembolso das despesas
previamente autorizadas, tendo como referência o que estabelecem os
itens 3.4 a 3.6, 3.10 e 3.11, e respectivos subitens, das Normas Padrão
da Atividade Publicitária, editadas pelo CENP (Conselho Nacional das
Normas Padrão)”. Com a regulamentação restaurada, o CENP passa a
ter força de lei, permitindo concorrência leal entre as Agências e conso-
lidando uma relação mais madura e profissional entre Anunciantes, Agên-
cias e Veículos.

Os preços desta tabela estão em conformidade com os custos levanta-

dos pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Espírito
Santo.

Esta tabela começa a vigorar a partir de 01/02/2005, com validade anual,

até janeiro de 2006, e cancela e substitui a anterior datada de fevereiro
de 2004.

Procedimentos Éticos

• Todo trabalho profissional de propaganda faz jus ao pagamento

respectivo nas bases combinadas, prevalecendo na falta destes,
o preço comum para trabalhos similares.

• Constitui prática desleal a apresentação, pela Agência, de tra-

balhos de qualquer natureza em caráter especulativo a Cliente
de outra Agência, a não ser quando expressamente solicitada
pelo Anunciante em concorrência para escolha de Agência.

• Como estímulo e incentivo à criatividade, presume-se que as

idéias, peças, planos e campanhas de publicidade desenvolvi-
dos pertençam à Agência que os criou, observada a legislação
sobre o direito autoral.

3 Data de atualização fevereiro 2005

 CUSTOS INTERNOS
CRITÉRIOS GERAIS
Os custos internos são cobrados conforme previsto nos itens 3.6, 3.8 e 3.10 das Normas-
Padrão do CENP (Conselho Executivo das Normas Padrão). São compostos dos custos
de criação, redação, montagem, adicionados dos demais recursos utilizados para a con-
fecção dos materiais do cliente, como: digitalização de imagens (scanner), vetorização de
logotipos, finalização, editoração, prints, saída em disquete, etc.

CUSTOS EXTERNOS

Todos os custos dos serviços contratados junto a fornecedores/terceiros especializados

para a execução dos trabalhos dos clientes e que são realizados sob a supervisão da
agência.

HONORÁRIOS DE PRODUÇÃO

Os serviços e os suprimentos externos terão os seus custos orçados junto a Fornecedo-

res especializados, selecionados pela Agência ou indicados pelo Anunciante. O Cliente
deverá pagar à Agência “honorários’’ de 15% (quinze por cento) sobre o valor dos serviços
e suprimentos contratados com quaisquer Fornecedores.
Quando a responsabilidade da Agência limitar-se exclusivamente à contratação ou paga-
mento do serviço ou suprimento, sobre o valor respectivo o Anunciante pagará à Agência
“honorários” de no mínimo 5% (cinco por cento) e no máximo 10% (dez por cento), previa-
mente acordado entre as partes.

REEMBOLSO DE DESPESAS

Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetiva-

mente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários
ou comissões, mas acrescidos dos impostos de emissão de nota. Exemplos: viagens,
diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, xerox, etc.

IMPORTANTE

• Ao modificar ou cancelar serviços internos já aprovados, executados ou em execução, o

Cliente deverá pagar à Agência o custo desses serviços. A modificação ou o cancelamento
de serviços ou suprimentos externos, observará as condições para tanto estabelecidas
pelo Fornecedor ou Veículo, e obrigará o Cliente tanto ao pagamento dos custos já efetiva-
dos, como ao ressarcimento das obrigações irretratáveis.
Qualquer adaptação e/ou reformulação solicitada pelo cliente, mantendo-se a idéia
criativa, será cobrado 20% (vinte por cento) do valor da peça criada.

• O cliente liquidará à vista ou em até 30 dias da aprovação da peça as notas de honorários

e despesas apresentadas pela Agência, prevalecendo os prazos de vencimento das fatu-
ras de serviços de terceiros.

• A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais, não previstos nesta

tabela, é de livre acerto entre o Cliente e a Agência.

• Os prazos necessários para a execução de peças são os seguintes, a partir da entrega

do briefing à Agência:

Criação de:
Campanhas 7 dias
Peças Avulsas 3 dias
Peças de oportunidade 1 dia

Elaboração de planos de mídia para:

Campanhas 7 dias
Peças Avulsas 2 dias
Peças de oportunidade 1 dia

Produção de Campanhas 10 a 20 dias

Sempre que os mesmos não forem obedecidos, o cliente pagará uma taxa de emer-
gência à Agência de 20% (vinte por cento) do valor total das peças solicitadas para
ressarcimento dos custos adicionais como horas extras, lanche e transporte.
4 Data de atualização fevereiro 2005
 CRITÉRIOS PARA REMUNERAÇÃO POR “FEE” MENSAL
CRITÉRIOS GERAIS
Como alternativa à remuneração através do “desconto padrão de agência”, é facultada a
contratação de serviços de Agência de Publicidade mediante “fees” ou “honorários de valor
fixo”, a serem ajustados por escrito entre Anunciante e Agência, respeitado o disposto no
item 2.9 das Normas-Padrão do CENP.
O “fee” poderá ser cumulativo ou alternativo à remuneração de Agência decorrentes da
veiculação (“desconto padrão de agência”); de produção externa, de produção interna e de
outros trabalhos eventuais e excepcionais, tais como serviços de relações públicas, as-
sessoria de imprensa, etc.
Em qualquer situação ou modalidade de aplicação do “fee”, a Agência deverá ser remune-
rada em valor igual ou aproximado ao que ela receberia caso fosse remunerada na forma do
item 2.5.1, sempre de comum acordo entre as partes, contanto que os serviços contrata-
dos por esse sistema sejam os abrangidos no item 3.1 e preservados os princípios defini-
dos nos itens 2.7, 2.8, 2.9 e 3.4.
Para adequação dos valores de remuneração de Agência através de “fee”, como forma de
evitar a transferência ou concessão de benefícios ao Cliente/Anunciante pela Agência,
contrariando as Normas-Padrão, bem como as normas legais aplicáveis à espécie, reco-
menda-se a revisão, a cada 6 (seis) meses, dos valores efetivamente aplicados pelo Clien-
te/Anunciante em publicidade, em comparação aos valores orçados inicialmente (“budgets”
de publicidade) e que tenham servido como parâmetro para a fixação dos valores do “fee”.

CRITÉRIOS DE PERMUTA

É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário entre Veículos de

Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a participação da Agência de Pu-
blicidade responsável pela conta publicitária. O respectivo contrato deverá, necessaria-
mente, estabelecer a quem competirá remunerar a Agência, podendo este ônus recair
sobre o Veículo ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos e em qual propor-
ção. Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos direitos autorais sobre
o material a ser veiculado fará jus ao “desconto padrão de agência”, na forma do item 2.5
combinado com o item 4.1 das Normas-Padrão do CENP.

5 Data de atualização fevereiro 2005

 TABELA REFERENCIAL DE CUSTOS EM REAL DO ESTADO DO ESPÍRITO SANTO
A - ANÚNCIO EDITAL (Atas/Avisos/Balancetes/Balanços/Editais)

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

A01 - Até 1/4 página 258,70 72,39 331,09
A02 - Até 1/2 página 397,09 117,87 514,96
A03 - Até 1 página 521,47 141,26 662,72
A04 - Página dupla 974,82 264,08 1.238,90

B - ANÚNCIO JORNAL

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

B01 - Valor mínimo 261,53 160,49 422,02
B02 - 1/4 página (40 a 85 cm/cl) 547,47 350,97 898,44
B03 - 1/3 página (60 a 110 cm/cl) 599,63 376,07 975,70
B04 - 1/2 página (85 a 170 cm/cl) 719,56 451,29 1.170,85
B05 - 2/3 página (110 a 220 cm/cl) 831,29 526,83 1.358,13
B06 - Rouba página 1.210,36 674,58 1.884,94
B07 - 01 página 1.386,00 772,47 2.158,48
B08 - Rouba página dupla 1.468,51 979,01 2.447,51
B09 - Página dupla 1.799,90 1.002,86 2.802,77

OBS:
1) Qualquer reformulação e/ou adaptação será cobrada de 20% (vinte por cento) do valor da peça criada.
2) Anúncios all type serão cobrados de 70% do valor acima, correspondente ao formato criado.

C - ANÚNCIO REVISTA

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

C01 - Até 1/2 página 759,53 444,99 1.204,52
C02 - Até 01 página 1.000,85 598,89 1.599,74
C03 - Página Dupla 1.406,52 937,68 2.344,21

D - ATENDIMENTO A CLIENTES FORA DA GRANDE VITÓRIA - VISITA TÉCNICA

. Toda visita técnica para atendimento ao Cliente, fora da Grande Vitória, terá seus gastos reembolsados, podendo a
Agência cobrar hora de consultoria a R$ 73,18 devidamente acordado pelo Cliente, além de diárias, viagens, transporte, alimenta-
ção, comunicação em geral, etc. A Agência deverá fazer um demonstrativo para ressarcimento pelo Cliente.
E - EDITORAÇÃO ELETRÔNICA
Os valores abaixo serão acrescidos aos custos das peças criadas, conforme exemplos da página seguinte.

DIGITAÇÃO DE TEXTOS TOTAL

E01 - Por lauda até 2500 toques (equivalente a 1/2 página) 136,60
E02 - Valor Mínimo 84,34
E03 - Outros idiomas: + 50%

ENVIO DE E-MAIL
E04 - Até 1 Mb 12,20
E05 - De 1.1Mb até 2Mb 18,29
E06 - Acima de 2 Mb 6,10por Mb

GRAVAÇÃO DE CD
E07 - Como cópia (tempo gravação + mídia) 18,29

PRINT
E08 - Papel formato A3 8,54
E09 - Papel formato A4 6,10

RETOQUE DE IMAGENS
E10 - Valor por hora (para finalização na agência) 84,34
E11 - Valor por hora (para layout) 42,17

SCANNER
E12 - Mínimo de 100 cm2 (para finalização na agência) 42,16
E13 - Mínimo de 100 cm2 (para layout) 21,08
E14 - cm2 excedente 0,25

VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS
E15 - Valor Médio 269,88
6 Data de atualização fevereiro 2005
 OBS: PARA CALCULAR OS VALORES CITADOS EM EDITORAÇÃO ELETRÔNICA, VEJA ABAIXO ALGUNS EXEMPLOS DE
CÁLCULOS PARA DIFERENTES PEÇAS.

1) Material de revista - Página Simples TOTAL

• Criação e Montagem 1.599,74
• Digitação até 2500 toques 136,60
• 1 scanner para layout 21,08
• 1 retoque de imagem de 30 minutos 42,17
• 2 prints A3 17,08
Total 1.816,67

2) Material de jornal - 1/2 Página

• Criação e Montagem 1.170,85
• Digitação até 2500 toques 136,60
• Vetorização de logotipos 269,88
• 2 Prints A4 12,20
• Total 1.589,53

3) Folder com faca especial + uma ilustração simples

• Criação e Montagem 5.427,88
• Ilustração simples 504,31
• Digitação até 2500 toques 136,60
• 1 Scanner para layout 21,08
• 1 Print A3 8,54
Total 6.098,41

4) Folheto com 5 lâminas e 15 fotos

• Criação e Montagem = R$ 1.183,22/lâmina x 5 5.916,10
• Digitação de textos (valor mínimo) 84,34
• Scanner (20x27 = 540 cm2) x 15 fotos para layout (R$ 0,25 x 540 cm2 x 15 fotos) 2.025,00
• 1 print A3 (10 folhas A3 para montar boneca) 85,40
Total 8.110,84

5) Folheto varejo para supermercado com 12 lâminas e completo de fotos

• Criação e Montagem = R$ 1.183,22 x 12 lâminas 14.198,64
• 24 cópias frente e verso A3 para montar a boneca 204,96
• Digitação de textos correspondente a 2 laudas com 10.000 toques (R$ 136,60 x 4) 546,40
Total 14.950,00
OBS:Neste caso, não se está cobrando o escaneamento de fotos/retoque de imagens que, pela quan-
tidade excessiva, deve ser negociado como um pacote à parte ou utilizando-se banco de imagem já
formado.

F - EMBALAGENS

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

F01 - Aparador gôndola/cantoneira 563,40 329,90 893,30
F02 - Berço (caixa que acomoda linha de produtos) 1.908,20 817,80 2.726,00
F03 - Bula do produto 715,58 477,05 1.192,63
F04 - Caixa de display 2.623,78 1.124,48 3.748,26
F05 - Caixa de embarque 1.526,56 654,24 2.180,80
F06 - Cartela 1.192,63 511,13 1.703,75
F07 - Cartela com saco 2.146,73 920,03 3.066,75
F08 - Cintas de embalagem 539,75 303,61 843,37
F09 - Display de balcão e parede 795,84 530,56 1.326,40
F10 - Display Preço 204,45 306,68 511,13
F11 - Display de ponta de gôndola 536,68 230,01 766,69
F12 - Display de vitrine 408,90 613,35 1.022,25
F13 - Embalagem (adaptação) 3.244,21 1.390,38 4.634,59
F14 - Embalagem amostra-grátis 2.981,56 1.277,81 4.259,38
F15 - Embalagem Blister 2.981,56 1.277,81 4.259,38
F16 - Embalagem com faca 3.419,36 2.254,62 5.673,98
F17 - Embalagem de linha 14.192,24 6.082,39 20.274,63
F18 - Embalagem mecânica 2.385,25 1.022,25 3.407,50
F19 - Embalagem promocional 2.385,25 1.022,25 3.407,50
F20 - Embalagem sem faca 1.962,94 1.449,40 3.412,34
F21 - Mock-ups/Protótipos (sem custo de terceiros) 4.174,19 1.788,94 5.963,13
F22 - Rótulo 817,80 1.226,70 2.044,50
F23 - Rótulo - reformulação/melhoria 654,24 981,36 1.635,60
7 Data de atualização fevereiro 2005
G - ILUSTRAÇÕES - MAPAS

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

G01 - Cartum / Charge / Caricatura 1.138,11 490,68 1.628,79
G02 - Gráfico Simples 408,90 170,38 579,28
G03 - Ilustração Simples 347,57 156,75 504,31
G04 - Mapa de Localização Ilustrado 1.138,11 490,68 1.628,79
G05 - Mapa de Localização Simples 613,35 258,97 872,32

H - IMPRESSOS/FOLHETO (por lâmina - padrão A4 - frente/verso)

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

H01 - Álbum - Book 184,01 122,67 306,68
H02 - Anexo Conta - Contra-cheque - Boleto bancário 163,56 109,03 272,60
H03 - Boleto bancário (mala direta - A3) - Cartão magnético 872,32 429,65 1.301,98
H04 - Boletim/House Organ/Jornal/News letter 388,45 258,98 647,43
H05 - Broadside 417,42 178,89 596,31
H06 - Cartilha / Livreto técnico 357,79 238,52 596,31
H07 - Catálogo 328,02 218,68 546,70
H08 - Circular - Carta 409,22 195,54 604,76
H09 - Encarte CD 583,45 282,89 866,34
H10 - Encarte jornal - revista 626,40 334,86 961,26
H11 - Folder sem faca especial 2.174,51 995,71 3.170,22
H12 - Folder com faca especial 3.491,07 1.936,81 5.427,88
H13 - Folheto 795,06 388,17 1.183,22
H14 - Folheto técnico 340,75 298,15 638,90
H15 - Livro / Agenda 347,33 207,43 554,76
H16 - Mala direta 795,06 388,17 1.183,22
H17 - Mala direta com faca 1.214,75 809,83 2.024,58
H18 - Manual 524,67 426,41 951,08
H19 - Panfleto / Volante 306,68 204,45 511,12
H20 - Portfólio 795,06 388,17 1.183,22
H21 - Press-Release (por lauda) 438,56
H22 - Relatório Diretoria 618,58 427,06 1.045,64
H23 - Relatório simples 342,73 193,90 536,63

OBS:
• Broadside: portfólio de produto/serviço para canais de distribuição.
• Cartilha: livro que ensina a ler / explicação elementar.
• Folder: impresso promocional constituído de uma única folha com duas ou mais dobras ou folheto informativo impresso em folha
sanfonada.
• Folheto: publicação não periódica impressa, contendo no mínimo 4 e no máximo 48 páginas, excluídas as capas. Acima, é
considerado livro.
• Mala-direta: remessa postal de impressos de uma firma para clientes de seus produtos ou serviços.
• Panfleto: texto curto e veemente, impresso e distribuido em folha avulsa.
• Volante: impressos onde se marcam apostas de jogos.
A agência tem a premissa, de acordo com o cliente, de editorar com terceiros, cobrando o custo de 1 ou mais lâminas,
conforme o trabalho criativo da peça.

I - LOGOTIPIA

TOTAL
I01 - Manual de uso (por lâmina) 340,75
I02 - Marca/logotipo empresa 5.452,00
I03 - Marca/logotipo imobiliário/eventos 2.024,08
I04 - Marca/logotipo produto 5.452,00
I05 - Marca/logotipo reformulação 3.816,40
I06 - Nome Fantasia 3.011,60
I07 - Nome Produto 3.322,31
I08 - Pictograma 1.363,00
I09 - Selo comemorativo 1.703,75
I10 - Slogan empresa 1.828,33
I11 - Slogan imobiliário 1.107,44
I12 - 1) Aplicação de marca (sem criação) - custo por peça 255,56
I13 - 2) Criação de marca e estudo de aplicação em peças básicas
(papel carta, cartão de visita, envelopes e pasta) = 7.595,00 6.076,00
I14 - 3) Readaptação de marca antiga e reestudo de aplicação
(papel carta, cartão de visita, envelopes e pasta) = 5.959,40 4.767,52

8 Data de atualização fevereiro 2005

J - MATERIAL PROMOCIONAL

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

J01 - Adesivo 327,53 194,62 522,15
J02 - Avental 227,77 151,84 379,61
J03 - Bandeira 529,85 362,44 892,29
J04 - Bandeirola (por lâmina) 340,51 184,84 525,35
J05 - Bola/Balão Festa 227,89 145,89 373,79
J06 - Boné 277,75 146,74 424,49
J07 - Boneca Jornal 867,94 478,24 1.346,18
J08 - Boneca Revista 1.266,50 472,96 1.739,46
J09 - Botton 324,26 148,23 472,48
J10 - Caixa de Fósforo 231,27 66,17 297,44
J11 - Calendário (custo por lâmina) 210,08 210,08 420,16
J12 - Calendário (Bolso/Mesa) 308,48 146,35 454,83
J13 - Camisa/Camiseta 374,04 230,93 604,97
J14 - Caneta 227,89 147,51 375,40
J15 - Capa Carnê - Caderno 470,41 335,01 805,41
J16 - Capa Catálogo 1.210,41 599,07 1.809,49
J17 - Capa Cordel 1.908,20 824,62 2.732,82
J18 - Capas CD / Agenda 691,40 431,76 1.123,16
J19 - Capa Jornal 847,45 424,83 1.272,28
J20 - Capa Livro 867,43 431,76 1.299,19
J21 - Capa Relatório 1.163,12 618,53 1.781,65
J22 - Capa Relatório Simples 637,32 377,26 1.014,58
J23 - Capa Revista 847,45 424,83 1.272,28
J24 - Car Fresh 613,35 258,97 872,32
J25 - Carnê (com Tickets) 244,20 147,51 391,71
J26 - Cartão Especial (cartão de aniversário, casamento, etc) 423,91 242,27 666,18
J27 - Cartão Natal/Ano Novo 729,58 429,65 1.159,23
J28 - Cartão Simples - Postal 241,20 146,68 387,88
J29 - Cartaz 916,58 390,91 1.307,49
J30 - Cartaz Preço/Varejo 401,51 242,27 643,78
J31 - Cartazete 713,00 282,89 995,89
J32 - Chapéu 345,91 193,72 539,63
J33 - Chart Fotográfico 613,35 258,97 872,32
J34 - Chart Manuscrito 402,09 0,00 402,09
J35 - Chaveiro 237,86 185,25 423,11
J36 - Cinzeiro 227,89 101,15 329,05
J37 - Convite 362,61 148,02 510,63
J38 - Convite especial 607,38 404,92 1.012,29
J39 - Copo 181,40 101,15 282,55
J40 - Cordel 1.397,08 599,72 1.996,80
J41 - Crachá 320,90 193,90 514,81
J42 - Diploma 457,97 190,80 648,77
J43 - Emblema 408,90 170,38 579,28
J44 - Envelope especial (convite, folder, etc) 398,59 170,82 569,41
J45 - Etiqueta 374,04 263,28 637,32
J46 - Ficha de Inscrição/Cupom 255,39 101,83 357,23
J47 - Flâmula 313,08 148,23 461,31
J48 - Guardanapo 408,90 170,38 579,28
J49 - Guarda-Sol 401,51 288,72 690,22
J50 - Lápis 227,89 147,50 375,40
J51 - Lenço 408,90 170,38 579,28
J52 - Leque 408,90 170,38 579,28
J53 - Marcador Página 320,90 193,90 514,81
J54 - Medalha 324,26 144,65 468,91
J55 - Móbile (por peça) 1.081,28 605,45 1.686,73
J56 - Mouse pad 411,24 221,44 632,68
J57 - Placa Comemorativa 563,16 194,26 757,42
J58 - Plaqueta 265,14 101,83 366,97
J59 - Poster 630,08 340,97 971,05
J60 - Régua 245,54 101,15 346,70
J61 - Risque Rabisque 362,51 195,25 557,76
J62 - Sacola 458,99 288,65 747,64
J63 - Santinho 327,53 145,35 472,88
J64 - Saquinho Pipoca 408,90 170,38 579,28
J65 - Selo 1.404,18 232,29 1.636,47
J66 - Toalha 363,65 149,57 513,22
J67 - Troféu 307,14 51,10 358,23
J68 - Troféu Especial 1.349,43
J69 - Viseira 274,29 148,23 422,51
9 Data de atualização fevereiro 2005
K - MULTIMÍDIA

TOTAL
K01 - Apresentação em Power Point (por página) 60,98
K02 - CD-ROM (concepção) 719,58
K03 - CD-ROM (montagem por página) 60,98

L - OUTDOOR/PAINEL

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

L01 - Balão promocional 301,56 132,89 434,46
L02 - Banner (formato mínimo 0,90 x 1,50 m) 487,97 248,10 736,07
L03 - Backbus - Busdoor - Taxidoor 700,28 441,27 1.141,55
L04 - Estandarte - Galhardete - Testeira - Saia de palco 196,13 98,70 294,83
L05 - Faixa - faixeta (avião, rua, supermercado) 403,93 188,79 592,72
L06 - Indoor 506,15 253,07 759,22
L07 - Letreiro luminoso - painel 591,66 287,81 879,48
L08 - Lightdoor - backlight - abrigo de ônibus 984,77 427,64 1.412,41
L09 - Muro - tapume 408,90 272,60 681,50
L10 - Outdoor 16 a 32 fls 984,77 427,64 1.412,41
L11 - Painel Fotográfico 1.547,01 667,87 2.214,88
L12 - Placa - painel ilustrado 603,13 265,79 868,91
L13 - Placa - painel simples 356,59 193,09 549,68
L14 - Placa obra 373,19 148,23 521,42
L15 - Placa sinalização 356,59 193,09 549,68
L16 - Relógio digital 591,66 244,16 835,83
L17 - Transdoor (adesivagem total do veículo) 851,88 681,50 1.533,38

M - PAPELARIA

CRIAÇÃO MONTAGEM TOTAL

M01 - Bloco de anotações 229,36 51,27 280,62
M02 - Cartões: visita / empresa / personalizado 229,36 51,27 280,62
M03 - Envelope 234,47 98,99 333,46
M04 - Formulários A5/A4/A3 (14,81x21cm - 21x29,7cm e 29,7x42cm) 234,47 98,99 333,46
M05 - Papel carta decorado 640,83 425,53 1.066,36
M06 - Papel carta ofício 501,62 248,75 750,37
M07 - Papel embrulho/presente 570,82 525,55 1.096,37
M08 - Pasta 536,90 241,64 778,55

N - PRODUÇÃO ELETRÔNICA (Criação/Redação)

TOTAL
N01 - Áudio-visual/documentário (roteiro) - custo por minuto 1.180,71
N02 - Assinatura/vinheta eletrônica 1.686,73
N03 - Filme/VT/Desenho animado:
Institucional - custo por segundo 85,19
Varejo - custo por segundo 68,15
N04 - Fonograma - áudio/spot - custo por segundo 42,59
N05 - Jingle/trilha até 60" 1.773,55
N06 - Storyboard (por quadro) 85,19
N07 - Texto-foguete 442,98

OBS:
1) Custo de criação e de acompanhamento de produção.
2) Não estão incluídos os custos de produtora, edição, áudio, trilha, direção, iluminação, efeitos especiais, cópias, cachês e
despesas operacionais, composição, arranjo, foto, programação visual, ilustração especial concessão de imagem, os quais
deverão ser orçados especialmente para cada trabalho.

O - PROGRAMAÇÃO VISUAL MATERIAIS ESPECIAIS

O01 - Balcão para degustação 10% do valor da produção, fora honorários

O02 - Fachadas R$ 1.686,74
O03 - Cenários para TV e palcos 10% do valor da cenografia, fora honorários
O04 - Pintura de Frota R$ 843,36 por tipo de veículo
10 Data de atualização fevereiro 2005
 O05 - Mala direta/Expedição 15% do valor da expedição
O06 - Stand para feiras 10% do valor da produção, fora honorários
O07 - Trios Elétricos R$ 3.373,46
O08 - Vitrines 10% do valor da decoração, fora honorários
O09 - Uniforme R$ 1.349,38 por modelo proposto
O10 - Maquetes 10% do valor da produção, fora honorários

P - SERVIÇOS ESPECIAIS (Consultoria)

P01 - Calendário promocional 1,5% da verba disponibilizada

P02 - Planejamento de Ação Promocional 1,5% da verba disponibilizada
P03 - Planejamento de Lançamento/Relançamento de Produto 1,5% da verba disponibilizada
P04 - Planejamento Anual de Produto/Marca 1,5% da verba disponibilizada
P05 - Diagnóstico Empresarial: por hora de consultoria R$ 134,94
P06 - Levantamento de dados sobre o cliente, produtos e concorrência e/ou
elaboração de briefing (quando os dados não forem fornecidos pelo cliente) R$ 21,92/hora de pesquisa
P07 - Organização, Coordenação e Execução de Eventos até 250 convidados R$ 3.759,73
P08 - Organização, Coordenação e Execução de Eventos de 251 até 500 convidados R$ 6.266,21
P09 - Organização, Coordenação e Execução de Eventos de 501 até 1.000 convidados R$ 9.399,31
P10 - Organização, Coordenação e Execução de Eventos para mais de 1.000 convidados R$ 14.098,96
P11 - Planejamento e Coordenação de Convenção até 2.000 convidados R$ 14.676,43
P12 - Planejamento e Coordenação de Convenção + de 2.000 convidados R$ 22.014,65
P13 - Projeto para Planejamento de Eventos(*) 50%(*)

OBS:
• Os custos citados para Planejamento e Organização de Eventos até 500 pessoas ou mais e para Convenção até 2000 ou mais
pessoas, referem-se a 1 dia do evento ou da convenção. Para mais de um dia para cada evento ou convenção, a Agência cobrará
um percentual adicional de 30% do preço acima citado para cada dia adicional do evento/convenção. Exemplo: 3 dias de Conven-
ção até 2.000 convidados o preço seria R$ 11.807,12 + R$ 3.542,13 + R$ R$ 3.542,13 = R$ 18.891,38.
• Esses custos são fixos da Agência para os serviços de Planejamento, Organização e Execução. A Agência também será remu-
nerada com um valor variável de 5% a 10% sobre os custos de terceiros contratados, conforme Normas-Padrão do CENP.
(*) A agência cobrará 50% dos valores citados nos itens acima (P06 até P13) para elaborar o planejamento dos eventos e/ou
convenções. Caso o evento se realize, os 50% serão deduzidos do valor total. Caso o cliente decida não fazê-lo, os 50% serão
pagos à agência para cobrir as despesas necessárias para a realização do planejamento.

Q - TRABALHOS POR AVALIAÇÃO (mediante orçamento específico)

Q01 - Comunicação Empresarial (Assessoria Jornalismo/Publicidade/RP)

Q02 - Consultoria
Q03 - Desenho Técnico
Q04 - Marketing Eleitoral
Q05 - Pesquisa de Mercado
Q06 - Portal para web

R - WEB

POR PÁGINA (custos para produção de web site por página) TOTAL
R01 - Conteúdo/pesquisa 101,20
R02 - Layout 134,95
R03 - Planejamento/arquitetura/navegação 202,41

VALOR FIXO (criação para web)

R04 - Banner / pop up 487,97
R05 - Botão 292,71
R06 - Descanso de tela / Login 487,97
R07 - Mala direta / E-mail 1.523,96
R08 - Site / Hot Site (concepção) 1.585,52

OBS:
Não estão inclusos os custos de produção dos itens acima assinalados, os quais deverão ser orçados especialmente para cada
trabalho.
EXEMPLO DE CÁLCULO.

1) Concepção de um site com 5 páginas TOTAL

• Concepção 1.585,52
• Custo layout por página (R$ 134,95 x 5) 674,75
• Pesquisa 101,20
Total 2.361,47
11 Data de atualização fevereiro 2005
 Apoio:

Impressão

27 3232-1266
Rua Pedro Botti, 81 - Consolação
Vitória - ES - CEP 29042-041 - Fax: 27 3223.3930
E-mail: santonio@graficasantonio.com.br

Fotolito

27 3332-4922
E-mail: tom@veloxmail.com.br

Realização:

Av. N. Sa. da Penha, 595, Edifício Tiffany Center - Torre II - sala 1014 - CEP 29055-131 - Vitória/ES
Tel.: (27)3315-4700 - site: www.sapes.org.br - e-mail: sapes@sapes.org.br

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