HUGH HEFNER

P L A Y B O Y E N TE R P R I S E S

Trabalho realizado no mbito da disciplina de Empreendedorismo por: - Antnio Daniel Martins Sanches Moura , N 4 , T.C.P. 3 ano

SOBRE A SUA VIDA

Hefner nasceu em Chicago, Illinois, o mais velho dos dois filhos nascidos de Graa Caroline (ne Swanson; 1895 -1997). Lucius e Glenn Hefner (1896-1976), ambos professores a me de Hefner era de descendncia sueca e seu pai tinha ascendncia alem e Ingls. No la do de seu pai, Hefner um descendente direto de Plymouth governador William Bradford . Ele descreveu a famlia como "conservador, Centro -Oeste, Metodista. " Ele foi para Sayre Elementary School e Escola de Steinmetz , ento serviu como um escritor de um jornal militar no Exrcito dos EUA 1944 -1946. Mais tarde, ele se formou na University of Illinois at Urbana Champaign com um BA em psicologia com um duplo menores em escrita criativa e arte em 1949, ganhando seu diploma em dois anos e meio. Aps a formatura, ele tomou um semestre de cursos de ps-graduao em sociologia na Universidade Northwestern, mas desistiu logo em seguida.

CARREIRA DE HUGH

Hugh Hefner um dos ltimos gnios no ramo dos negcios que ainda vive. Ele foi capaz de transformar uma simples ideia num empreendimento bilionrio.

Hugh Hefner trabalhava como copywritter numa revista chamada Esquire, despediu-se porque lhe recusaram um aumento de 5 dlares no salrio. Em 1953, aos 27 anos, o americano Hugh Hefner era diretor de circulao da revista Childrens Activities. Ele acreditava que havia mercado para uma revista direcionada aos jovens adultos, mas as publicaes masculinas eram sobre caadas, armas, carros, etc. e ignorava o assunto que mais preocupava os homens: mulheres. Para isso ele hipotecou muitos dos seus mveis, gerando um emprstimo bancrio de 600$ (ou 800$ no se lembra bem) e 1000$. Por 500 dlares, comprou os direitos das fotos que Marilyn Monroe tirou para um calendrio no incio de sua carreira, emprestou dinheiro com amigos e parentes e criou uma revista. O nome seria Stag Party (em portugus, farra) e o smbolo, um veado a fumar e espera de uma companhia feminina. Na vspera do lanamento, porm, Hefner descobriu que havia uma publicao com esse nome. Pensou em vrios outros nomes Top Hat, Bachelor, Gentlemen at que um amigo sugeriu Playboy, nome de uma fbrica de carros falida. Hefner encomendou ao desenhista e diretor de arte da revista, Arthur Paul, um novo mascote para o produto que iria ser lanado.

O INICIO DA PLAYBOY

O comeo da Playboy foi sem dvida um ato solo, de 42 pginas e futuro incerto, com dinheiro emprestado e Marilyn Monroe na capa - por Hefner ter comprado os direitos de fotos tiradas para o calendrio de uma loja local em Chicago e no por vontade prpria da atriz, que posou voluntariamente para a revista j nos anos 60. Os 50 mil nmeros dessa da 1 Playboy nem sequer tinham referncia a uma data especfica ou a periodicidade: o aspirante a empresrio no fazia ideia se seria possvel publicar uma segunda edio da revista.

Decidido a dirigir a sua prpria publicao, Hefner tinha ainda 27 anos e estava a viver o sonho da famlia americana com a primeira mulher, Mildred Williams, de quem teve dois filhos. Nos anos 50, dcada da "caa" aos comunistas do senador McCarthy e do babyboom que se seguiu Segunda Guerra Mundial, o ideal masculino resumia-se a pouco: "Encontrar a rapariga certa, mudar para os subrbios e depois andar por a com a malta (the guys), enquanto ela ficava em casa com os bebs." "Senti que isso era um pouco triste", resumiu o prprio Hefner, numa entrevista recentemente publicada pelo New York Times.

Mas esse ideal no perdurou. E a Playboy, juntamente com as "coelhinhas" e as playmates (donas do poster central), os Playboy Clubs e tudo o que foi crescendo sombra do smbolo do coelho obrigaram a classe mdia da Amrica puritana a encarar mulheres nuas (quase nuas, nas pginas da revista, mas nunca totalmente) e abriram caminho para a revoluo sexual que se seguiu.

E no s. Especialmente entre os anos 50 e 70, quando a tiragem chegou aos 7,1 milhes de exemplares por ms, a revista tambm publicou grandes nomes da cultura americana. Ray Bradbury (Fahrenheit 451 saiu nas edies de Maro, Abril e Maio de 1954), P.G. Wodehouse (um dos maiores humoristas de lngua inglesa), Jack Kerouac (em Junho de 1959, num artigo sobre as origens da beat generation), Vladimir Nabokov (The Doorbell, em Janeiro de 1976), Jorge Luis Borges e Nadine Gordimer (Maio de 1977) foram alguns dos autores que publicaram fico nas pginas da revista.

Grandes entrevistas (ao par John Lennon & Yoko Ono, publicada em 1980, ano do assassinato do ex-Beatle), a Martin Luther King e a Malcolm X (publicadas vinte anos antes) ajudavam a compor o embrulho.

Afinal, como lembra o msico de jazz Tony Benett num documentrio sobre Hugh Hefner, que chegou aos cinemas nos Estados Unidos, "[os leitores] depois de se masturbarem at podem continuar a ler". No fundo, para os leitores, no havia como fugir ao poster central da Playboy.

Roupo e chinelos

Muitas actrizes famosas no se importaram de ser tema das pginas da revista: Marilyn Monroe, Elizabeth Taylor, Jane Fonda, entre outras, despiram-se para a Playboy. Mas o apelo ao prazer e ao sexo tambm teve um contraponto, no se cansaram de criticar muitas feministas, que atacaram o papel da revista na banalizao das mulheres como meros objetos sexuais.

No fundo, como lembra o colunista da revista Vanity Fair Michael Hogan, a propsito do documentrio realizado pela canadense Brigitte Berman (Hugh Hefner: Playboy, Activist and Rebel), o fundador da Playboy uma moeda com dois lados: Hefner, "o porngrafo que enriqueceu custa de raparigas desesperadas e que acabou por se tornar numa caricatura dele mesmo", ou Hefner, "um intelectual e ativista dos direitos civis cujas posies temerrias contra a represso sexual, a segregao racial e a hipocrisia da extrema-direita ajudaram a moldar o mundo em que vivemos".

H ainda um terceiro lado, que apela desde logo ao ideal masculino: Hefner o tipo de 84 anos que vive com trs namoradas com idade para serem suas bisnetas na Manso Playboy, em Los Angeles, com quem faz sexo um par de vezes por semana: Chrystal Harris, uma ruiva de 23 anos, e as gmeas Kristina e Karissa Shannon, 20 anos (h rumores que dizem que as gmeas j no fazem parte do quarteto). Mais: anda por a de pijamas de seda e de chinelos de quarto, parecendo no se importar minimamente com o que outros pensam.

No ser tanto assim. At porque o milionrio excntrico est preocupado com a imagem que ir deixar para a histria. O prprio j o admitiu em entrevistas recentes. "Vivemos literalmente num mundo muito diferente e eu tive um papel em torn-lo assim", disse ao New York Times. "Os jovens no fazem a mais pequena ideia disso."

Entretanto, ao lado das revistas para homens que surgiram nos anos 60 e 70, bem mais explcitas e despidas (de regras), como a Penthouse e a Hustler, a Playboy foi perdendo o apelo inicial. O golpe mais recente veio da Internet, onde os muitos contedos gratuitos ligados pornografia so de longe os mais procurados. At mesmo uma espcie de reality show com a participao das trs moradoras da Manso Playboy (The Girls Next Door) faz sombra ao principal produto a que a marca do coelho continua associada.

E para o comprovar a circulao da Playboy continua a cair. Em Outubro do ano passado, a tiragem desceu de 2,6 milhes para 1,5 milhes exemplares por ms. Hefner responde que agora a vez de ser o poder da marca a sustentar a revista que esteve na origem do atual imprio, que abrange hoje muito mais do que a publicao, mas mesmo esse corre o risco de desabar financeiramente. E, j este ms, o lanamento do site The Smocking Jacket, ligado Playboy mas que retrata mulheres "vestidas" em situaes humorsticas - prprio para ser visitado sem constrangimentos por homens no trabalho - criticado por chegar tarde de mais.

"Estou a comprar"

Tambm no incio de Julho passado, Hefner lanou uma oferta que avaliava a empresa em 185 milhes de dlares (141 milhes de euros), associada Rizvi Traverse Management uma firma de investimentos financeiros ligada indstria de talentos e de entretenimento. A resposta da concorrncia no tardou: a FriendFinder Networks, casa-me da Penthouse, reagiu com uma contraproposta de 210 milhes de dlares (160 milhes de euros), e at disse que Hefner poderia continuar a dirigir a revista e a viver na manso.

Mas a Penthouse no dever ter sorte. Dono de 69,5 por cento das aes de classe A, na qual se concentram os direitos de voto da Playboy Enterprises, Hefner tem um grande poder de deciso sobre o futuro da empresa. E, para j, quer ser ele a ditar as regras. "O meu interesse em querer retirar a Playboy da bolsa est a originar alguns rumores descabidos. A Playboy no est em jogo. Estou a comprar, no a vender", escreveu h poucas semanas no Twitter.

J o esforo para reequilibrar as contas do grupo est a ter alguns resultados. A diminuio de custos passou pelo corte de empregos, o encerramento dos escritrios de Nova Iorque, a subcontratao de todas as funes no editoriais a uma empresa exterior e o reforo da venda de direitos da marca de roupas e acessrios, tal como o franchising de novas edies da Playboy um pouco por todo o mundo reduziram os prejuzos da Playboy Enterprises a 5,4 milhes de dlares (cerca de 4,2 milhes de euros) no segundo trimestre deste ano, comparativamente com as perdas de 145,7 milhes (cerca de 114 milhes de euros) em 2009. As receitas, que incluem as vendas da revista e de espao publicitrio, desceram, no entanto, de 62 milhes de dlares (48 milhes de euros), no segundo trimestre de 2009, para 56 milhes (quase 44 milhes de euros).

RECENTEMENTE A PLAYBOY

A Playboy deixou de contar nesta sexta-feira na Bolsa de Nova York aps quatro dcadas no mercado e depois que seu fundador, Hugh Hefner, consegiu adiquirir a grande maioria das aes da empresa. Atravs da companhia Icon Acquisition, o empresrio de 84 anos ofereceu em 10 de janeiro US$ 6,15 por cada ao que ainda no possua da Playboy, da qual j controlava 69,5% das aes de classe A e 27,7% dos ttulos de classe B. Dessa forma, Hefner passou a controlar 88,7% dos ttulos da entidade (combinados os de classe A e B), assim como 97% das aes com direito a voto. Perante o pouco nmero de aes que ficaram cotando livremente no mercado, a entidade gerente da Bolsa de Nova York, NYSE, suspendeu a negociao dos ttulos de classe A antes da abertura do mercado. Todas as aes que no forem entregues a Icon Acquisition at que a oferta vena nesta sexta-feira sero canceladas, mas os acionistas minoritrios que ainda possuam algum ttulo da Playboy podero reivindicar igualmente a cobrana de US$ 6,15 por cada um. "Com a finalizao desta transao, a Playboy fecha um ciclo e volta as suas razes como uma empresa no cotada", disse Hefner, que criou a empresa em 1953. Acrescentou que esta aquisio "fornecer recursos e flexibilidade necessrios para que a Playboy volte a sua posio nica e se expanda por todo o mundo". Hefner lanou uma proposta inicial de US$ 5,5 por ttulo em julho de 2010 (o que significou avaliar a empresa em US$ 184 milhes), mas pouco depois a firma proprietria da Penthouse ofereceu US$ 210 milhes pela Playboy, o que obrigou seu fundador a elevar a oferta at US$ 6,15.