AS TRANSFORMAES GRFICO

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AS TRANSFORMAES GRFICO-VISUAIS DOS JORNAIS BRASILEIROS Jos Ferreira Junior As possibilidades de anlise sobre a evoluo grfico-visual dos jornais brasileiros se colocam de modo a confluir para a perspectiva interdisciplinar, maneira pela qual podem ser contemplados os diversos aspectos que influenciaram a morfologia atual da imprensa brasileira. Dois grandes veios para a interpretao desse processo se apresentam, sendo um por meio dos parmetros de uma sintaxe da linguagem visual; e, outro, pelos estados estticos advindos da teoria da informao. Compreender, porm, como se deu as transformaes visuais da imprensa uma tarefa que requer a utilizao de outros referenciais, alm de uma postura voltada para a cronologia do processo, percorrendo-se desde a diagramao do Jornal do Brasil antes da reforma grfica elaborada pelo artista plstico Amlcar de Castro, nos anos 50, chegando-se s contemporneas capas-cartazes, exploradas, por exemplo, pelo paulistano Jornal da Tarde ou pelo Correio Braziliense da capital da Repblica. A descrio histrica do caminho traado pelas variadas reformas grficas pelas quais passaram os veculos da chamada grande imprensa nacional deve estar sintonizada com os estudos sobre as expresses imagticas latino-americanas, os debates sobre os meios de comunicao massivos, as teorizaes sobre o design grfico e, ainda, no dispensar a abordagem sobre os processos de criao artsticos, estudados de forma sistemtica pelos crticos genticos. O fio condutor processual aponta para concluses multidimensionais, nas quais se pode inserir um dilogo entre a configurao grfica e as sries culturais vizinhas, deparando-se, entre outras, com a arquitetura urbana, a literatura, a arte e a poesia concretas. A distino bsica que se pode relatar de incio entre os estudos em Crtica Gentica e o produto industrial configurado na forma de publicao jornalstica, cujas capas dirias so o foco principal deste trabalho, que h mais contornos de seriao produtivo-empresarial nos jornais do que propriamente articulaes de tom inventivo, sendo que esse ltimo tem nos documentos de processos a matria-prima primordial da investigao gentica (Salles, 1998, p.16-17). Muito embora haja, certamente, traos de filiao criativa com combustibilidade prpria no resultado final da atividade cotidiana das redaes. Essa constatao pode ser emprica - a imprensa brasileira um exemplo representativamente rico, no sendo, porm, o nico ou ter como parmetro as pesquisas de tericos da estatura de Bense, Moles ou Pignatari, signatrios de uma viso esttica informacional, na qual encontra-se o cartaz publicitrio; e, com um parentesco no to distante, podem ser includas as primeiras pginas dos jornais, assim como conjunto grfico completo dos dirios. Com a ressalva feita, busca-se usufruir do legado dos estudos genticos, cujos resultados so fonte valiosa de tradues e/ou espelhamentos para reas diversas do conhecimento cientfico. Trata-se, presumivelmente, de uma manifestao do componente experimental, como interpreta Ceclia Almeida Salles:

A experimentao est, portanto, relacionada ao conceito de trabalho contnuo. Trabalho mental e fsico agindo, permanentemente, um sobre o outro (...) A testagem est, quase sempre, associada fisicalidade dos documentos de processo, no entanto, devemos lembrar dos muitos momentos de experimentao mental (...) No momento de qualquer tipo de testagem, novas realidades so configuradas, excluindo outras (Salles, 1998, p. 148-150).

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No se dispondo de documentos de processo para uma anlise passo a passo da construo das capas dos jornais, a qual poderia obter expresso por meio de rafes, layout, simples rabiscos etc, resta a possibilidade de um esforo decomponvel, cujos instrumentos tiveram sua instncia de partida nos resultados de trabalhos ancorados, na sua plenitude ou apenas de maneira parcial, em teorizaes da Crtica Gentica. o caso da dissertao de mestrado de Srgio Meurer (1996), Joan Mir: As Metamorfoses da Surpresa, cujo corpus teve como componente para anlise alguns esboos de pintor catalo, tendo se orientado, em alguns momentos, pela investigao da escritura visual do artista: O processo de elaborao sinttica um processo de ajustes e reajustes, posicionamentos e reposicionamentos, um processo efetivo no prprio ato de esboar, na prpria materializao da obra e no apenas na instncia mental da concepo da obra (Meurer, 1995, p. 57). Tendo como referncia ainda os conceitos de linguagem visual de Dondis, a anlise de Meurer levou em considerao, primeiramente, a concepo de linha, planaridade e volume. J o trabalho Pauta e Notcia de Ronaldo Henn tem o mrito de levantar conceitos gerais e norteadores, de forma substanciosa e ao mesmo tempo didtica, das tendncias tericas do jornalismo contemporneo, rastreando o seu veio semitico, no qual insere a pesquisa em Crtica Gentica de Ceclia Salles, explorando a composio processual imanente. Henn ainda reflete, como j foi mencionado anteriormente, sobre o papel da via sistmica na interpretao da prtica jornalstica, angulando-se pelo dilogo com o ecossistema social, diferentemente da proposta de trabalho aqui demarcada, cuja delimitao corprea est em conjuno fundamentalmente (embora no exclusivamente) com a postura grfica das capas dos peridicos dirios. Serve de baliza para um caminhar mais seguro, a advertncia de Henn sobre a alvenaria na qual se protege a prtica jornalstica: O processo de construo do signo/notcia todo ele permeado por regras, da seleo/abordagem do acontecimento diagramao da matria em uma pgina (Henn, 1996, p. 93). A preocupao com o ato de distribuir o conjunto de matrias preparadas, ao longo de uma edio diria de um jornal, nas pginas sempre ocupou a mente dos que fazem jornalismo e tambm dos que criticam a maneira pela qual so admitidos os critrios de seleo. Guardam admirvel atualidade as ponderaes do escritor francs do sculo XIX, Honor de Balzac, na obra Os Jornalistas, sobre os meios utilizados pela imprensa para destacar as informaes contidas nas pginas dos dirios: As coisas mais interessantes, os grandes e os pequenos artigos, tudo se torna uma questo de colocao nas pginas entre uma hora e meia-noite, a hora fatal dos jornais, a hora na qual as notcias polticas, aparecidas no incio da noite, exigem Notcias Breves (1999, p. 40). Balzac, com acentuada ironia, vociferava contra a tendncia aodada que sempre cercou o fechamento de uma edio: A Notcia Breve se comete, como os grandes crimes, no meio da noite. A inquietao, portanto, com o impacto inserido na notcia carrega, tanto pela sua densidade de contedo quanto pela localizao visual, uma dimenso histrica na esfera das atividades do jornalismo, vinculando intensamente sintaxe e semntica. A opo pela escolha metodolgica no poderia, imprudentemente, se fechar em um ramo terico exclusivo. Morin ([1987], p. 25) lembra que mtodo na origem caminho. Deve-se ter em mente, para o pensador francs, o verso do poeta Antonio Machado: Caminante no hay camino, se hace camino al andar. Transpondo essa preocupao para canais cientficos, tome-se de emprstimo a assertiva de Jorge de Albuquerque Vieira, presente em sua tese de doutoramento, Semitica, Sistemas e Sinais (1994), que propugna alguns balizamentos para o estudo de linguagens formais, cujo alicerce se compe da idia de que ...uma gramtica basicamente constituda de um alfabeto finito e um conjunto de regras atuantes sobre esse alfabeto (uma sintaxe) e todas as cadeias sgnicas assim geradas constituindo uma linguagem. Uma observao cientfica consiste portanto no registrar de um texto, formado pela evoluo dos estados da realidade (p. 14). Uma maneira literal de se analisar o material grfico seria utilizar, por exemplo, a teoria da informao, aplicando-se a frmula de Shannon, cuja traduo verbal apresenta-se assim: soma das probabilidades de presena pi de signos do ndice i, cada uma delas multiplicada por seu logaritmo log

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pi (Atlan, 1992, p. 31-32). Para tal aplicao, seria necessrio que fosse reunido um nmero aprecivel de exemplares dos jornais escolhidos para anlise, folha por folha (ou capa por capa). Da rumar-se-ia para a distino da variabilidade de subsistemas empregados para compor a pgina, levantando-se os alfabetos (visuais) e tentando-se captar a forma pela qual eles evoluem. A redundncia de primeira ordem seria o objetivo final, extraindo-se uma tabela na qual estaria a freqncia com que ocorre a materializao de determinado subsistema. Obtendo-se a redundncia pela frmula de Shannon, se passaria a ter a medida quantitativa da organizao desse processo. Alm de ser um trabalho de uma considervel extenso, seu contedo traria uma interessante contribuio quantitativa, porm no traria quase nenhuma abertura para o debate acerca dos enlaces semnticos e mesmo os que estivessem inseridos no espao referente ao contexto. Optou-se por um caminho hbrido no qual toma-se como sustentao basilar o trabalho de Abraham Moles, O Cartaz, fazendo-o dialogar com as ponderaes em torno do que existe a respeito da linguagem visual, ressaltando-se a contribuio de Donis Dondis. Caminha-se tendo como referencial primeiro as noes de ordenao e organizao, sendo que as pginas convencionais, com as chamadinhas de capas (textos curtos que remetem o leitor para a matria completa nas pginas internas do jornal), tenderiam a acatar os ditames de uma certa ordem, enquanto as pginas-pster, ou as que esto prximas dessa configurao, estariam mais ao feitio do que se estabelece como sendo o orgnico, sem uma estruturao ordenada. Certamente, so enunciaes com matrizes tericas diferenciadas, contudo tanto uma, quanto outra, estar sob o olhar de uma abordagem cujo pano de fundo so as injunes polticas, sociais e culturais - processo descrito nos quatro captulos anteriores. Mesmo que se atribua um objetivo, essencialmente, informativo para os jornais, no se deve ignorar as nuanas estticas, principalmente no que tange aos fios construtores da pgina/capa, aqui entendida como um parente prximo do cartaz. Em sendo assim, torna-se conveniente trazer a expresso de Moles sobre esse tipo de construo:

A mensagem esttica instvel; com efeito, os signos de seu repertrio vo migrar no repertrio semntico, a partir do momento em que se tornam conscientes, explcitos, enumerveis, tanto para o receptor como para o emissor, eles se transformam em simples alfabeto do artifcio superposto a uma significao explcita de base (...) A mensagem esttica se empobrece a cada instante, em benefcio da mensagem semntica, pelo menos quanto ao seu repertrio... (Moles, 1987, p. 49).

O pensamento que rege a teorizao de Donis Dondis encaminha-se para o mesmo objetivo de desanuviar os mecanismos de sustentabilidade e legibilidade do signo visual:

Expandir nossa capacidade de ver significa expandir nossa capacidade de entender uma mensagem visual, e, o que ainda mais importante, de criar uma mensagem visual. A viso envolve algo mais do que o mero fato de ver ou de que algo nos seja mostrado. parte integrante do processo de comunicao, que abrange todas as consideraes relativas s belas-artes, s artes aplicadas, expresso subjetiva e resposta a um objetivo funcional (Dondis, 1997, p. 13).

Impe-se a tarefa de encontrar uma expresso imagtica para o estudos das capas dos peridicos. Escolheu-se o caminho de volta da arte final para uma espcie de layout, no qual estariam contidas as linhas gerais da concepo do desenho da pgina. Na ausncia dos documentos de processo, essa seria uma forma atravs da qual estariam disponveis codificaes exteriorizadas, objetivando construir um mapa de caminhos com significao, no propriamente um alfabeto de signos (distintos que se relacionam numa gramtica visual), mas sobretudo noes sobre conjuntos tendentemente situados a se formatarem de maneira mais ordenada ou organizada, admitindo todas as matizes inclusivas de ambas as formas dispositivas de elementos visuais. Dentro da catalogao sistmica, o posicionamento analtico-operacional estaria na faixa de observao do perspectivismo, cuja direo

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aponta para a tentativa de superar o relativismo admitindo que o mundo visto segundo vrias perspectivas, todas elas necessrias e fundamentais (no necessitaramos de escolher uma, mas sim montar o quadro relativo realidade considerando a importncia de todas) (Vieira, 1994, p. 16). Entretanto, essa interpretao seria uma parte do feixe multidisciplinar com o qual se pretende focar o tema, cujo esturio sociocultural, ratifique-se, ser colocado, quando se fizer necessrio, em conexo com a anlise da coleo de capas selecionadas. A dinamizao das relaes econmicas advindas com o ps-guerra trouxe mudanas estruturais importantes para a imprensa brasileira, tendo-se vivido um perodo de transio desde o final dos anos 40 at os anos 60. As modificaes foram sendo concebidas tanto no plano da redao das notcias, passando por uma reorientao gerencial no prprio ambiente de trabalho e chegando a vrias reformas grficas, modificando-se a maneira pela qual os jornais se apresentavam ao pblico. As mudanas atingiram outros dirios, destacando-se no Rio de Janeiro, ainda capital federal e centro cultural dinmico, a ltima Hora e o Jornal do Brasil, que nos anos 50 inovaram no apenas a forma de apresentao redacional das notcias (lead, copidesque), mas, sobretudo, na disposio grfica do contedo publicado. No caso especfico da ltima Hora, seu proprietrio, Samuel Wainer (1988, p. 134-135), contratou um famoso diagramador paraguaio, ento morando em Buenos Aires, Andr Guevara, que comeou a singularizar o jornal desenhando um logotipo, com letras em cores azuis, alm de ressaltar graficamente as sees temticas originais que iam surgindo do projeto editorial da publicao, criada em 1951 para dar sustentao poltica trabalhista do segundo governo Vargas, o qual estava exposto hostilidade da grande imprensa nacional. O Jornal do Brasil, cuja expresso editorial estava na publicao de anncios classificados (incluindo a primeira pgina), aprofundou as experincias da ltima Hora e do Dirio Carioca, afirmando-se por uma renovao grfica na qual textos e fotografias passaram a compor o novo visual das pginas de modo planejado e criativo. Entretanto, a linha poltico-editorial do peridico no sofreu nenhuma alterao. Um breve histrico de como se processou a reforma do matutino carioca se encontra no livro Dois Estudos de Comunicao Visual de Washington Dias Lessa (1995), que salienta sua importncia para o design grfico brasileiro, sendo que emerge, nesse contexto, o trabalho do artista plstico Amlcar de Castro:

A fora e a consistncia da nova caracterizao visual do jornal evidenciam o papel estruturador que o raciocnio grfico teve dentro da iniciativa propriamente jornalstica (...) Juntamente com Jnio de Freitas e Reynaldo Jardim, Amlcar de Castro figura-chave nesse quadro, tanto por ser sua a definio de caractersticas importantes do novo layout, quanto por ter formalizado idias e princpios que contriburam para agregar questes grficas modernas ao discurso jornalstico da poca (Lessa, 1995, p.17).

A reforma elaborada no Jornal do Brasil ganhou uma expresso histrica, redimensionando alguns conceitos arraigados no somente no Brasil. Alberto Dines analisa o perodo de modo a ressaltar os poucos recursos grficos disponveis. Dentro desse contexto e j sob a direo do jornalista Odylo Costa, filho: Amlcar de Castro, escultor e artista grfico, trouxe para a imprensa brasileira o jogo de espaos e volumes, confronto do horizontal com o vertical, da simetria com a assimetria (Dines, 1986, p. 102). Cabe mencionar, mesmo que neste momento apenas de passagem, uma outra experincia em jornal do artista plstico Amlcar de Castro. Ela aconteceu no jornal Correio da Manh em 1963. Amlcar foi levado por Jnio de Freitas, que passou a comandar a redao do matutino carioca em maio daquele ano. Antes que se encerrasse o segundo semestre de 1963, Jnio de Freitas deixava a direo do Correio da Manh.

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Embora bastante curto, esse perodo representou alteraes profundas na estrutura do jornal, como salienta Jeferson de Andrade (1991). A paginao, por exemplo, comeou a ser modificada a partir de julho, podendo-se destacar um detalhe emblemtico. Se no Jornal do Brasil, Amlcar de Castro empreendeu uma operao cuidadosa de retirada do chamado fio de coluna, no Correio de Manh, cujo desenho grfico dispensava tal adereo, sucedeu-se exatamente o contrrio: o designer no somente colocou fios de coluna; ps no apenas um e sim dois entre as colunas (ver anexo, v. 2, p. 1-14). Infere-se que as decises de Amlcar no se baseavam em humores modernosos, mas sim na plenitude da capacidade de programar visualmente um determinado produto cujo suporte a linguagem grfica. A experincia bem sucedida da ltima Hora no Rio de Janeiro se repetiu, entretanto, em So Paulo, no peridico com o mesmo nome (e mesmo proprietrio), tendo alcanado uma sbita liderana nas vendas em Banca. A UH de So Paulo deu incio a formao de uma cadeia de jornais pertencentes ao jornalista Samuel Wainer, que comeou com UH carioca, criada, como j foi dito, para apoiar o governo Vargas e poltica populista do ento presidente da Repblica. Como conseqncia de vrios fatores que j delineavam um crescimento das atividades industriais no Brasil (no apenas pela presena de um concorrente de peso como a ltima Hora, muito embora isso tambm tenha influenciado), os jornais paulistanos comearam processos de reforma. A Folha de S. Paulo com Nabantino Ramos, que assumiu sua direo no ps-guerra depois de o jornal ter sido vendido por um grupo ruralista a um aglomerado poltico-industrial. E em O Estado de S. Paulo, as mudanas comearam primeiro com Giannino Carta, jornalista italiano com larga experincia que introduziu as primeiras reformas estruturais no jornal da famlia Mesquita, tendo tomado conta da seo do exterior (a mais importante do jornal, na poca). Em seguida, com Cludio Abramo chefiando a redao, haveria a consolidao do processo de reformas. A trajetria cronolgica desse perodo pode ser encontrada (dentre outras fontes) no livro Jornalistas de Jos Hamilton Ribeiro (1998). Cludio Abramo detalhou alguns procedimentos que teve de adotar para reformar o Estado nos anos 50, entre os quais se destaca o de racionalizar o trabalho nas oficinas do jornal, fazendo com que o fechamento das edies fosse antecipado em trs horas. Alm disso, conseguiu dar uma forma mais planejada ao conjunto de operaes dentro da redao:

O que fizemos, primeiro sob a capa da reforma grfica, e depois com a anuncia da direo, foi uma reforma total na maneira de fazer o jornal, nos mtodos de cobrir as coisas e na introduo de um tipo de cobertura cientfico, que previa grandes operaes com todos os detalhes perfeitamente estudados, previstos e calculados, com espaos predeterminados, fotografias desenhadas antecipadamente etc. (...) Lembro-me de que eu tinha um quadro na parede, em que fixava as fotos para escolh-las. Outra inovao desse tempo foi a incluso de diagramadores na equipe do jornal (Abramo, 1988, p. 34-35).

Em 1962, o grupo Folhas adquirido pelos empresrios Octvio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira Filho, comeando, ento, um processo de centralizao operacional e diversificao de produtos, sendo racionalizados os mtodos de captao de notcias, operao grfica, distribuio, vendas, publicidade, como indica Jorge Claudio Ribeiro. No contexto da dcada de 60, a reao do grupo Estado s mudanas gerenciais do concorrente foi lanar um vespertino: o Jornal da Tarde, que comeou a circular nos primeiros dias de 1966. Para Ribeiro, existe uma explicao empresarial para a criao do vespertino do grupo Estado:

O grupo Folhas da Manh controlava vrios ttulos, atingindo diversos segmentos do mercado. O JT veio preencher vrias lacunas: como vespertino, cobria um perodo noticioso maior do que os matutinos; voltado para o leitor mais jovem, atingia um pblico diferente do Estado (Ribeiro, 1994, p. 47).

A idia de um jornal mais afeito s mudanas e dinamizao pelas quais passavam diversos setores da imprensa asrevistaseateleviso,jemprocessodefrancaconsolidao,comeavamadividircomosjornaisobolo

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publicitrio,semdvida,necessitaria de algumde extrema confiana para dirigi-lo.Oescolhidofoi Mino Carta,filhode GianninoCarta,queatribuioconviteaumatransfernciadaconfianaqueafamliaMesquitatinhapeloseupai.Primeiroeditorda revistaQuatroRodasdaeditoraAbril,MinoCartasetransfereparaoEstadoem1964epassaadirigirumaediodeesportesque circulava s segundas-feiras o jornal O Estado de S. Paulo no tirava edies nesse dia. A experincia tornou-se um embrio para o futuro Jornal da Tarde. A edio de esporte era um jornal muito interessante e j continha algumas das linhas, tanto grfica, como editoriais de texto que acabariam vingando no Jornal da Tarde, relata Mino Carta (1998). Uma das novidades do futuro peridico foi na estruturao grfica. A idia era a de que a concepo da pgina no sasse (ou no sasse exclusivamente) da cabea de um diagramador. O mineiro Ivan ngelo, migrado para So Paulo, assim como outros conterrneos seus, para trabalhar no projeto do novo jornal, discerne as peculiaridades da iniciativa de criar o vespertino, no qual comeou como editor de variedade, foi secretrio de redao e permanece como colunistas at hoje:

Quando ns chegamos aqui era o editor-chefe e o secretrio de redao, o Mino Carta e o Murilo Felisberto, que desenhavam as pginas, tentando encontrar uma linguagem grfica para o jornal, uma linguagem grfica prpria. E eles nos comunicaram, quando ns ainda estvamos estagiando (o jornal ainda no circulava), que cada editor deveria fazer seu prprio treinamento e sua prpria concepo grfica dentro do padro de tipologia e tipografia que o jornal tinha adotado e cada um poderia fazer sua prpria experincia, sua prpria tentativa de desenhar pgina. E todos os editores comearam assim com tentativas. Aos poucos alguns editores que mostraram um pendor maior para essa atividade foram se encarregando de fazer suas prprias pginas (ngelo, 1998).

Em se tratando do JT, evidenciam-se seus pilares criativos nas capas, intituladas histricas pelo prprio jornal, nas quais se encontra uma clara interface entre a concepo do que se entende como uma primeira pgina de jornal e o estilo consagrado do cartaz mais especificamente o cartaz publicitrio, no ficando, obviamente, distante tambm da representao grfica encontrada nas revistas ilustradas. Como particularidade histrica, esto gravadas nas memrias individuais o registro, de forma bastante singular, de alguns momentos de extrema comoo no pas. Tendo como principal foco de ateno a maneira pela qual se apresentava a primeira pgina (a capa), o Jornal da Tarde se distinguiu dos demais no somente nessa ocasio, certamente , realizando uma ousada hibridizao entre as caracterizaes grficas concebidas para jornal, revista semanal e cartaz. Dois exemplos so significativos: a perda do Campeonato Mundial de Futebol em 1982 e a recusa da Cmara Federal em aprovar uma emenda constitucional que restabelecia a votao direta para a escolha do presidente da Repblica (ver anexo, v. 2, p.23 e p. 26-29). Cabe indicar que a tendncia a utilizar o que se poderia classificar como uma capa-cartaz (ou capa-pster) persistiu e se incorporou chegada das cores mais aos jornais dirios, constituindo-se exemplo a capa da edio noticia a morte do compositor Tom Jobim (ver anexo, v. 2, p. 31). Um detalhe significativo nesse processo, pelo menos na opinio de Mino Carta que deixou o JT em 1968 MuriloFelisbertoficaemseulugar para fazer a revista Veja da editora Abril, que no incio da dcada de 70 o Jornal da Tarde passa a ser um matutino, fazendo uma espcie de concorrncia ao outro matutino da mesma empresa e, de alguma maneira, descaracterizando o projeto original. As experincias, destacadamente as empreendidas pelo Jornal do Brasil e pelo Jornal da Tarde, ainda produzem efeitos dentro do paradigma atual, no qual as cores e a infografia so elementos de real destaque nas pginas dos jornais, tendo como um dos reflexos as capas do jornal Correio Braziliense, cujas capas-cartazes trazem elementos da reforma grfica do Jornal do Brasil e da dilatao na planaridade do suporte grfico do Jornal da Tarde.

BIBLIOGRAFIA ABRAMO, Cludio. A Regra do Jogo. So Paulo : Companhia das Letras, 1988.

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Callis, 1995.

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15/10/2011 09:55