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SCHWAAB, Reges Toni; TAVARES, Frederico de Mello Brando. O tema como operador de sentidos no jornalismo de revista. Revista Galxia, So Paulo, n. 18, p.180-193, dez. 2009.

O tema como operador de sentidos no jornalismo de revista1

Reges Toni Schwaab e Frederico de Mello Brando Tavares

Resumo: O presente texto reflete sobre o tema como um objeto de estudo no Jornalismo. Especificamente, partimos do universo do jornalismo de revista para pens-lo no apenas como referente, mas como operador de sentidos no mbito das rotinas produtivas e dos produtos a envolvidos. Para isso, problematizamos e complexificamos a ideia de tema, tendo em vista sua presena em revistas semanais e especializadas. A partir deste percurso, realizamos o cruzamento e tensionamento de questes discursivas e conceituais, buscando contribuir com os estudos de jornalismo e jornalismo de revista. Palavras-chave: tema, jornalismo de revista, discurso. Abstract: The theme as the operator of meaning in magazine journalism. This text reflects about the theme as an object of study in journalism. Specifically, we focus on the universe of magazine journalism to see it not only as a reference but also as an operator of meaning within the ambit of the productive routines and products of journalism. To this end, we discuss and complexify the notion of theme, in view of its presence in weekly and specialized magazines. In this context, we examine discourse and conceptual questions, seeking to contribute to studies on journalistic theory and magazine journalism. Keywords: theme, magazine journalism, discourse.

Na revista, para alm do assunto

Quando se pensa no jornalismo e nos referentes da produo noticiosa, os acontecimentos possuem papel de destaque. So eles os objetos da cobertura jornalstica diria, matria-prima das chamadas notcias quentes. Pelo seu carter extraordinrio (QUER, 2005), que foge ao curso normal do cotidiano, o acontecimento coincide com a necessidade de o jornalismo em testemunhar a realidade e relatar sobre a mesma.
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Verso revista de texto apresentado no Grupo de Trabalho Estudos em Jornalismo, do XVIII Encontro da Comps, na PUC-MG, Belo Horizonte, MG, em junho de 2009.

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No entanto, se pensamos o jornalismo que foge do incomum e que alicera sua produo em outras bases, aparece outro referente: o tema. Este figura em pautas jornalsticas das mais diversas como, frequentemente, algo que pode preencher o espao da notcia que no houve, ou como componente de valor na trama da cobertura peridica dos meios de comunicao. Na verdade, o tema perpassa qualquer material jornalstico; toda notcia tambm tem a sua temtica, o que pode causar, em relao distino acima apontada, um estranhamento. Mas, no jornalismo das hard news, o tema s emerge de forma explcita, como uma pauta especfica, encaixando-se nas lgicas da temporalidade jornalstica e dos valores-notcia, ou seja, concorrendo com o acontecimento. Neste contexto, o tema no o extraordinrio. O que no significa que no possua sua novidade. No jornalismo cotidiano, sua presena acaba restrita (em geral) a duas manifestaes textuais correntes: a reportagem e a chamada matria-fria ou de gaveta. A primeira com certo status no que tange a produo e a visibilidade, e a segunda com menor relevncia na cobertura diria, ambas, porm, atreladas a uma ideia: a do tema como um assunto a ser dito e que deve adequar-se a uma rotina produtiva maior, que o envolve. No entanto, o que acontece quando o tema se encontra em outros produtos (e processos) jornalsticos que fogem dinmica evenemencial?(CHARAUDEAU, 2006)2 Mais que isso, ao fugir de tal lgica, permanece o tema como apenas um assunto a ser inserido ou investigado? O que passa a existir? Que papel ele cumpre ao no falar do extraordinrio do mundo? Que operaes sua presena, como pauta de destaque, assume em determinados veculos? Concordando que no possvel generalizar tais mutaes nas variadas mdias e prticas do jornalismo, mas afirmando sua existncia, buscamos, neste artigo, refletir sobre a presena e o papel do tema no chamado jornalismo de revista. Este, alm de pouco estudado como objeto, apresenta-se no contexto do jornalismo impresso como lugar privilegiado, a nosso ver, de manifestaes temticas no jornalismo. Seja em coberturas voltadas para temas, seja na elaborao de projetos editoriais especficos. No atual mercado editorial das revistas jornalsticas brasileiras, mesmo nas revistas semanais, a presena temtica bastante relevante. Os mapeamentos realizados por Augusti (2005) e Vaz e Frana (2009) servem de exemplo. O primeiro (2005) estuda o perodo compreendido entre setembro de 2003 a setembro de 2004, constatando que, num total de 52 semanas, a revista Veja trouxe 22 capas voltadas para a questo do comportamento, sem considerar a, outros universos como sade, alimentao etc. J o segundo (2009) aponta que dentre as 51 edies de Veja no ano de 2001, apenas 10 trouxeram
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Segundo Mar de Fontcuberta (1993), a reportagem, no contexto dos gneros jornalsticos, poderia ser classificada, juntamente com a notcia e a crnica, como um gnero textual informativo. Nesse sentido, no entanto, por assumir (e possuir), pelo seu prprio carter textual, um outro carter informativo (em comparao aos outros dois tipos textuais), vale relembrar as proposies de Charaudeau (2006). De um ponto de vista da anlise do discurso, diz o autor, trs aspectos devem ser tomados em considerao para determinar uma classe textual: o de lugar de construo do sentido do texto, o de grau de generalidade das caractersticas que definem a classe, o modo de organizao discursiva dos textos (CHARAUDEAU, 2006, p. 204 [grifo original]).

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matrias de capa referentes a acontecimentos legtimos, sendo as outras 41 referentes a matrias voltadas para questes temticas chamadas pelos autores de acontecimentos legitimados. Nas revistas especializadas isso ainda mais concreto, havendo publicaes que nascem e vivem em vista de uma s temtica e outras que, partindo de um nicho editorial (classe social, faixa etria ou gnero), elencam uma srie de temas respeitando algumas lgicas da segmentao cultural (MIRA, 1999). Para Scalzo (2004, p. 13), as revistas cobrem funes [...] mais complexas que a simples transmisso de notcias. Entretm, trazem anlise, reflexo, concentrao e experincia de leitura. Neste universo, pensamos, os temas cumprem um importante papel no que diz respeito a essa complexidade. E o que isso significa? O qu o tema para a revista? Como o mesmo faz operar uma visada jornalstica outra sobre o mundo, configurando, ao mesmo tempo, este universo jornalstico? Na tentativa de responder a tais questes, partimos da viso de que, no jornalismo de revista, o tema pode ser visto como um elemento que opera sentidos, ou seja, que atua sobre o seu fazer e sobre sua materialidade. Mais que dizer sobre o mundo, participa no como se diz, incidindo sobre prticas, contedos e formas. Tal visada construda aqui no cruzamento de aspectos conceituais e empricos, advindos, em boa parte, de duas pesquisas em andamento3 , e buscar, no percurso e ao final do texto, oferecer dispositivos para se pensar sobre o jornalismo de revista em suas manifestaes e naquilo que, sob um vis investigativo, pode ser inferido a partir deste.

O tema como conceito

Em termos dicionarizados, a ideia de tema encontra-se assim definida: 1. assunto que se quer desenvolver 2. objeto de discusso 3. radical ou elemento primitivo de uma palavra, ao qual se acrescenta sufixo ou desinncia (HOUAISS, 2004, p. 426). Uma conceituao que no foge quela ideia primeira, que permeia seu uso geral: o tema diz respeito a um assunto, um tpico sobre o qual se discorre, sobre o qual fala, se pensa etc4. Todavia, o que significa tomar o tema no como objeto de referncia, mas como um objeto de estudo? Se verbalizada, a palavra tema torna-se tematizar e adquire nova substantivao: tematizao. Ambos os termos, tematizar e tematizao, aparecem em teorias e, diferente do tema por si mesmo, serviram, como conceito, para alguns percursos tericos.
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Pesquisas que daro origem s nossas respectivas teses de doutoramento, ambas focadas no jornalismo de revista. Na primeira (TAVARES, 2008), uma reflexo acerca da cobertura especializada sobre a temtica da qualidade de vida numa revista especfica, a Vida Simples da Editora Abril, observa-se como os relatos jornalsticos (visuais e textuais) ali presentes, ao mesmo tempo em que configuram um sentido sobre o bem-estar na sociedade, revestem o jornalismo de novos enquadramentos. Na segunda (SCHWAAB, 2009), uma reflexo sobre jornalismo contemporneo e temas complexos, analisa-se a prtica discursiva e as processualidades de dez diferentes revistas da Editora Abril e seu trabalho com temticas ecolgicas. Em termos epistemolgicos a palavra vem do grego Thma, significando assunto a ser tratado.

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Nas Teorias do Jornalismo, uma primeira ideia de tematizao est associada s reflexes sobre o papel de agendamento realizado pelos produtos jornalsticos junto ao pblico, dizendo sobre o que este ltimo deve pensar. Os temas so vistos como um assunto, mas inseridos numa lgica que diz da circulao dos produtos miditicos. Nesse sentido, segundo Traquina (1995), caberia aos meios pautar assuntos na sociedade, colocando certas questes na ordem do dia. A Teoria da Tematizao (SOUSA, 2002) reflete sobre uma nova ideia de opinio pblica (e de pblico), observando que essa ltima resultado no de consensos no interior da sociedade, mas de uma seleo contingente e orientada de temas que busquem atender ou solucionar os muitos interesses de diversos grupos sociais. O pano de fundo desta teoria so as preocupaes polticas, institucionais e o papel dos media nesse processo, o que no impede de se conduzir tal raciocnio para a reflexo sobre outros grandes temas que envolvem os segmentos sociais nos dias de hoje, buscando compreender sua dinmica de produo de informao, seus sentidos e significados. As revises realizadas sobre as teorias do agendamento (SOUSA, 2002), somadas s proposies da Teoria da Tematizao, conduzem hoje para um pensamento que diz no do uso do tema pela mdia (como pauta), mas que problematizam seu potencial gerador de sentido. Deste ponto de vista, menos que determinar sobre o que pensar, os meios de comunicao so vistos como aqueles que ofertam sentidos sobre alguma questo, participando de um circuito no qual o pblico tambm visto como agente produtor de significados. Assim, os sentidos veiculados pela mdia, apesar de escaparem do seu controle, reforam a capacidade que certas temticas tm de operar processos de circulao significante na relao mdia e sociedade. Nas teorias da Educao, por sua vez, tal capacidade dos temas aproxima-se de um conceito formulado por Freire (1987), o de tema gerador. O autor reivindica uma educao popular a partir da superao do dogmatismo no ensino dos contedos programticos das classes dominantes, cabendo, aos educadores, valorizar o universo temtico (tambm chamada temtica significativa) das classes populares. A noo de tema gerador de Paulo Freire enquadra-se em uma lgica dialtica, que pensa a educao como transformadora e no apenas como uma prtica depositria de contedos. Os temas, menos que grandes tpicos fixos, desdobrar-se-iam em uma diversidade de subtemas, relacionados realidade social na qual estivessem inseridos e com a qual deveriam lidar, solicitando tarefas a serem cumpridas. Como aponta Corazza (1992, p. 16 [grifo original]), Freire concebe os temas geradores como dispostos em crculos concntricos, que partem do geral ao particular. Esta metodologia de educao problematizadora prev, por parte dos indivduos, a percepo das dimenses significativas de sua realidade (a totalidade desta e suas estruturas), cuja anlise crtica lhes possibilite reconhecer a interao entre as partes formadoras de suas dimenses. Captar e entender os temas , nesse sentido, entender os homens que os encarnam e a realidade a eles referida.

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A perspectiva de Freire permite pensar a juno de dois termos interessantes tema e geradores criando um terceiro, o conceito de temas geradores. Como relembra Corazza (1992), o primeiro termo tema tem, em Freire, a influncia da noo de temas epocais do historiador alemo Hans Freyer e afirma a existncia, numa certa unidade epocal, de um conjunto de ideias, de concepes, esperanas, dvidas, valores, desafios, em interao dialtica com seus contrrios, em busca da plenitude. J o segundo termo geradores , diz a autora, estaria ligado ao conceito de palavras-chave ou palavras-geradoras. Estas ltimas seriam palavras que se decompostas em fonemas propiciariam o surgimento de novas palavras pela combinao destes. Assim, a ideia de gerador, afirma a ideia que vem do conceito final tema gerador como sendo a qualidade de dar origem a novos temas. Apesar de as teorias da Educao e seus mtodos no integrarem a realidade terica jornalstica, as contribuies aqui pontuadas, se tensionadas com as noes envoltas na lgica da tematizao, podem oferecer caminhos. Sem observar a sociedade do ponto de vista dialtico ou sob a luta de classes, mas valorizando o papel de educador no-formal das revistas (pela informao ofertada), podemos pensar o tema a partir de sua presena nestes meios e na sociedade, articulando um conjunto de redes de sentido. Sob essa tica, no jornalismo de revista, os temas podem ser vistos no apenas como contedos determinados por certas rotinas produtivas e de consumo, mas tambm como elementos de processos de extrao miditica onde aspectos culturais e campos sociais se entrecruzam. Ao falar para um certo pblico e com ele criar uma certa relao, a revista tenta esgotar uma temtica e tratar a realidade de outra forma. Algo que no contexto do jornalismo traz implicaes discursivas e editoriais, e sugere um fazer jornalstico complexo, que possui operaes prprias.

O jornalismo como discurso

A produo do discurso jornalstico se d pelo seu funcionamento como sistema, por meio de processualidades prprias e constituintes, sem, no entanto, serem descoladas da realidade social, o que ressalta seus aspectos de organizao e interao (FONTCUBERTA e BORRAT, 2006). Elementos como a organizao/empresa, a relao com as fontes de informao e o horizonte do pblico, um outro fundamental neste processo, so [...] -questes que precedem e ao mesmo tempo constituem as condies epistemolgicas que (de)limitam o campo de reflexo e as prticas jornalsticas (RESENDE, 2005, p.98). Aspectos primordiais para se discutir sentido e construo de sentidos no jornalismo. Na Anlise do Discurso de linha francesa5, Pechux (1995) define o discurso como sendo um efeito de sentidos entre os pontos A e B, que correspondem a lugares representados
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Com ateno ao exterior lingstico, procurando apreender como no lingstico inscrevem-se as condies scio-histrias. A linguagem no neutra e nem natural. , em essncia, lugar de manifestao da ideologia.

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discursivamente. O sentido se d, portanto, no entremeio. Sentido e sujeito constituem-se em simultneo, por meio de interpelao ideolgica, da qual decorrem os efeitos de evidncia que marcam ambos. Os sentidos dependem de relaes constitudas nas/pelas Formaes Discursivas6 (FD), que funcionam como reguladores de sentidos ao atuar nos recortes que o sujeito empreende, buscando, no interdiscurso, sentidos j realizados ou possveis. Nesse contexto, os textos jornalsticos realizam movimentos de resgate da memria e, nesse processo, fazem circular narrativas sobre o presente, permeadas por signos historicamente constitudos. A interdiscursividade onipresente: o j dito, o repetvel, est na base do dizvel, de onde, via FD, o jornalista transpe elementos para ressignificar e determinar deslocamentos de sentido. Por estas razes, no h sentido fixo, s efeitos de sentido, construdos no processo de interlocuo e que devem ser referidos s suas condies de produo. Na proposta de Maingueneau (2007, p.38), de um primado do interdiscurso, devemos considerar um sistema no qual a definio da rede semntica que circunscreve a especificidade de um discurso coincide com a definio das relaes desse discurso com o seu Outro. E um dos efeitos do interdiscurso, o efeito de pr-construdo, salutar para a compreenso do discurso jornalstico. Ele sublinha o espao social deste discurso, as lacunas que ele busca preencher com seus sentidos de evidncia, de naturalidade para o enquadramento dos fatos noticiados. Ou seja, as notcias veiculam o fato como fato, como se a prpria prtica de editorao no se desse, essencialmente, por gestos de interpretao. O imaginrio de evidncia faz sombra heterogeneidade discursiva e ideolgica, produzindo efeitos de sentido revestidos de credibilidade, natural como verdade, procedimento legtimo (BENETTI, 2007) e baseado na confiabilidade inerente ao contrato de comunicao7 mantido com os leitores. Os sujeitos do campo jornalstico ocupam uma posio em uma dada formao social8 , tomando como exemplo a sociedade brasileira urbana e leitora de revistas. Nesta formao h elementos compartilhados, como a confiana e o compromisso na informao verdadeira, algo que j se esperada prtica jornalstica. Jornalista e leitor assimilam uma iseno simblica, natural, esquecendo-se9 de que, para alm dos procedimentos normativos da cultura jornalstica, h escolhas outras, como as de ordem da linguagem. Estas operaes se do no encadeamento que d origem ao discurso, na atuao das formaes imaginrias, ideolgicas e discursivas. O trabalho das formaes imaginrias designa o lugar que destinador e destinatrio atribuem a si mesmos e ao outro, como uma imagem que fazem do seu prprio lugar e do lugar do outro. Dentro desses pressupostos nos interessa relacionar e discutir o tema,
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Em uma formao ideolgica dada, a partir de uma posio dada, numa conjuntura dada, as Formaes Discursivas determinam o que pode e deve ser dito (PCHEUX, 1995), conforme postulado de Foucault (2005). O contrato permite um trabalho de homogeneizao do sujeito num determinado tempo histrico (CHARAUDEAU, 2006). As relaes correspondem a posies ideolgicas que mantm entre si laos de aliana, antagonismo ou dominao em dado momento histrico (BRANDO, 2004). Ver os esquecimentos em Pcheux (1995, p.173).

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explorando sua atuao no funcionamento do discurso jornalstico das revistas. Ao falar em construo de sentidos, estamos considerando as condies de produo do discurso em questo, destinador e destinatrio, e o terceiro elemento dessa combinao: do que se fala, o objeto do discurso.

Operando sentidos na revista

As reflexes presentes nos itens anteriores, sugerem algumas contribuies para pensarmos o tema. No que diz respeito ao conceito, se pelo lado da tematizao que afirma a presena dos temas na lgica miditica podemos pensar os sentidos e seus processos de circulao, principalmente do ponto de vista do produtor, do receptor e de sua interao; pelo lado dos temas geradores, pode-se pensar a capacidade temtica de falar sobre certos assuntos da e na sociedade, conferindo a eles no apenas um lado conteudstico, mas, tambm, dinamizador de certas operaes e significados, que permita observar a realidade de outras formas e dela participando (afirmando o dilogo destinador destinatrio). Discursivamente, pensar o tema no encadeamento que d origem ao discurso e seus efeitos de sentido, permite salientar que na ao jornalstica h um ponto de chegada que pode ser similar ao ponto de partida10 como fonte de sentido; um processo que permite tensionar como a realidade expressa significados e como o significado reflete e refrata a realidade. E esse refratar, a nosso ver, est ligado ao tema, no apenas como o do que se fala, mas referese fora do tema como referencial organizador do contedo jornalstico, da leitura do real feita pelo jornalismo e as afetaes do discurso por outros discursos, ditos e possveis. Por este prisma, o tema, majoritariamente pensado como contedo, assume outras conotaes. De algo a ser dito, passa a eixo operador. No se perde nesse processo caractersticas fundamentais do jornalismo, inauguradas e mantidas pelo jornalismo cotidiano. A maneira como tais elementos so encontrados nas revistas (tanto nas de periodicidade curta, quanto nas de periodicidade longa), entretanto, faz com que tais aspectos jornalsticos sejam re-elaborados de outra forma. Entre os aspectos jornalsticos cannicos, trs ganham destaque neste processo. Um primeiro diz respeito imbricao do discurso jornalstico com a atualidade (FRANCISCATO, 2005). Na revista, apesar de no se focalizar o acontecido, no se perde o vnculo com o atual, conferindo aos temas um ar de novidade e de ligao entre diferentes atores sociais, no limitado a um aspecto espacial/fsico, e tambm ligado ao compartilhamento de sentidos e orientao sobre formas de ao social11. Um segundo aspecto est relacionado ao efeito de relevncia do recorte jornalstico e sua ocorrncia como amostra
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H, por natureza, um deslocamento de sentido. A revista faz o tema acontecer em seu aspecto de atualidade, de algo realizvel ou em desenvolvimento, ofertando sentidos por meio de dizeres intencionais.

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possvel e natural sobre um tema. Permanece no jornalismo de revista a liberdade do veculo em escolher a temtica a ser tratada. E um terceiro aspecto diz da reiterao da relevncia pblica de um tema que, convertido em matria jornalstica, assume o efeito de indispensvel ao cotidiano do leitor, uma vez que este mesmo tema advm das prprias demandas contemporneas, da vida social enquanto espao de colheita da revista, retornando, por meio dela, na qualidade de abordagem importante, interpretativa e completa. Lustosa (1996) destaca que as revistas no trabalham com base em dados fortuitos, acidentais, mas ligadas a uma cadeia de outros acontecimentos (inerentes ao fato ou tema em questo). Com a investigao e o estabelecimento de relaes de um acontecimento com outros, histricos, a revista constri um texto redondo, expresso usada nas redaes para indicar uma matria em que no falta nada para o leitor entender tudo o que existe em torno do assunto (LUSTOSA, 1996, p.105). Na significao do que importa e de como isto importa, o tema se parte e reparte, sem deixar de ser o tema. Isto , seu aspecto geral, como ponto de partida, permanece enquanto fio de sustentao do discurso no recorte do tema. Produz-se um tipo de conhecimento sobre determinado assunto e, ao mesmo tempo, produz-se um tipo de jornalismo especfico. Genro Filho (1989, p.163), ao teorizar sobre o modo de conhecimento produzido socialmente pelo campo jornalstico, fala no trabalho de seleo [discursiva, no nosso caso] do jornalismo, apoiado nas categorias hegelianas do universal, particular e singular. Este aspecto destacado pelo autor, alm das construes de Freire (1987) anteriormente expostas, nos levam a pensar como o tema enquanto pauta dominante nas revistas est sustentado por uma abordagem (inclusive justificando a sua relevncia) e origina reconhecimento, como uma espcie de guia para o leitor, de um fio que liga o singular no universal. Algo familiar e que, como produto da temtica maior que o originou, parece apreender a plenitude de uma poca. Nessa perspectiva, atuando dentro de estruturas conhecidas, o jornalismo de revista escolhe, reitera e gera sentidos que se encaixem como utilizveis no real. Algo que pode ser observado nas duas categorias principais de revistas: as semanais, com foco nas informativas/jornalsticas e as de periodicidade ampliada, em geral, mais especializadas. o que abordaremos a seguir.

Revistas de periodicidade semanal

Nas revistas de periodicidade semanal12, identificamos a operao dos temas sob trs aspectos complementares: 1) na abordagem de assuntos no factuais; 2) na discursivizao de questes factuais pelo vis de um tema atual e no somente o fato em si;
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As trs maiores tiragens do segmento revistas no Brasil so ocupadas por este tipo de publicao. Alm disso, conforme dados de 2008, as quatro revistas semanais de informao, Veja (Editora Abril), poca (Editora Globo), Isto (Editora Trs) e Carta Capital (Editora Confiana), mantm uma circulao mdia de 1,9 milho de exemplares, com uma estimativa de 7,5 milhes de leitores por semana. Segundo a Associao Nacional dos Editores de Revistas, juntas, elas detm 52% desse mercado. Disponvel em: http://www.aner.org.br. Acesso em 05 fev. 2009.

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e 3) na presena destas revistas em nmeros especiais, extrapolando seu regime semanal para uma compilao, geralmente anual, dos aspectos que julga mais importantes naquele eixo temtico, editando o que este determinado tema naquele perodo. Acontecimentos singulares so, em essncia, matria principal das revistas informativas semanais. Mesmo nestes casos, possvel verificar seu enfoque por generalizaes, em pautas formatadas nos temas de interesse da publicao, discursivizados nos limites da formao discursiva a que se filia. A vocao noticiosa divide espao com um investimento substancial em informao pessoal, [...] aquela que vai ajudar o leitor em seu cotidiano, em sua vida prtica (SCALZO, 2004, p. 14); menos informao quente, mais espao para exercitar uma busca por orientar os leitores. Dessa forma, o tema pode ser tomado tambm como instrumento de noticiabilidade, como filtro, como perspectiva interessante para o seu informar. Assim, esse jornalismo assume entonao disciplinar e performativa (PRADO, 2005), moldando efeitos de sentido sobre o que normal, desejvel e aceitvel. O prprio ritmo de fechamento de uma revista possibilita um planejamento de suas pautas e investimento na investigao e interpretao, sem contar a rede discursiva que um mesmo nmero pode mobilizar, aliando a flexibilidade de construo textual, colunistas e o design grfico, trabalhando grandes quantidades de informao estruturada, repetida e coerente. Sua periodicidade permite esta elaborao. A periodicidade semanal, no entanto, deve ser colocada em perspectiva, no aspecto da sua visibilidade anual. este o espao de organizao da revista, sua atuao ao longo de mais um ano de banca, suas capas, suas edies especiais. Em poca (Editora Globo), por exemplo, o investimento nas Edies Verdes, tematizando a questo ambiental no contemporneo, exemplifica bem o mecanismo que o tema aciona, a ponto de estruturar uma editoria especfica, os nmeros especiais anuais e a presena da temtica para alm do factual. A revista no apenas aborda o tema, mas d valor a ele, usufrui do seu valor e da sua utilidade, seja pelo reforo do seu capital simblico ao abordar assuntos de relevncia social, seja pela oportunidade enquanto negcio que o tema representa. A movimentao em torno dos temas pode ser percebida tambm em grandes projetos das editoras. Repetem-se iniciativas de insero das revistas no ambiente escolar, com os ttulos adjetivados por expresses como educao, na escola, tematizando solues para este universo. Fora este tema, encontramos, na Editora Globo, o Projeto Generosidade13, no qual as pautas, em pginas de vrias de suas publicaes, movimentam-se no universo do voluntariado e do terceiro setor. Mesmo caso da Editora Abril, mas na temtica ambiental, pelo vis da sustentabilidade, mote do projeto Planeta Sustentvel14 . Em diversas publicaes da Abril, encontramos a discursivizao do tema como algo atual mas, para alm disso, reforando a atualidade de um modo particular de ver o tema, organizando sentidos possveis e esperados, onde se destaca, por exemplo, um aspecto utilitrio no discurso destas publicaes.
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Ver mais em http://www.projetogenerosidade.com.br/site. Acesso em 05 fev 2009. O site institucional do projeto http://www.planetasustentavel.com.br. Acesso em 05 fev 2009.

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Revistas de periodicidade ampliada

Nas revistas de periodicidade ampliada, os temas manifestam-se geralmente sob duas maneiras: ora como derivados de um perfil editorial caso das revistas voltadas para certo gnero, classe social ou faixa etria , ora como conformadores de um perfil editorial caso de revistas voltadas para certos assuntos como qualidade de vida, sade, esportes etc. Em todas elas, no entanto, os temas aparecem como referentes centrais na produo jornalstica em questo, no estando submetidos a um regime propriamente noticioso, mas nem por isso menos informacional. O que entra em evidncia, na verdade, uma alternncia de lgicas produtivas cuja valorao sobre o testemunho do real, um dos propsitos bsicos do jornalismo, inaugura outros regimes de periodicidade, noticiabilidade e visibilidade. Nos discursos a presentes e na produo de sentido que a se efetua, os temas condicionam as caractersticas dos peridicos e, ao mesmo tempo, ganham roupagens de acordo com questes de linguagem, mercado e contedo. No podemos afirmar uma separao total entre as publicaes especializadas, delimitando, por completo, suas diferenas a partir de questes editoriais e temticas, uma vez que em todas, pode-se dizer, se faz jornalismo especializado voltado para temas. A apreciao das singularidades existentes entre elas (e nelas), no entanto, permite elencar algumas questes especficas. Nas revistas que partem de um perfil editorial atrelado a um pblico mais especfico (jovens, mulheres, adolescentes, minorias tnicas, tribos urbanas, etc.), tal como mapeado por pesquisas de mercado e outros mecanismos e ndices de relacionamento entre publicaes e consumidores, os temas encontram-se diversificados naquilo que se considera de interesse dessa audincia leitora, cabendo produo jornalstica responder a certas demandas. O tema, neste aspecto, reflete certas lgicas mercadolgicas, sociais e culturais e aponta, indiretamente, para determinados tpicos que permeiam a sociedade e seu ethos numa certa poca e local. Nos discursos a presentes ficam notrias lgicas de comportamento, consumo e prestao de servios que, ao mesmo tempo em que difundem certas prticas sociedade, encontram-se jornalisticamente materializadas na expectativa de respeitar aquilo que lhe solicitado pelo esprito do tempo que lhe envolve. O destaque a certos assuntos, a composio grfica, a variedade e a recorrncia de temticas, o intervalo de publicao; tudo buscando dar conta da complexidade do nicho para o qual a publicao se volta. J nas revistas que, em vez de certo nicho configurado pelo pblico, tomam por referncia um grande tema, elege-se um assunto amplo que consiga reunir vrios outros (espcie de subtemas) e, a partir dele, um perfil editorial construdo. Tais revistas, por isso, esto geralmente pensadas a partir de certos parmetros que no deixam de acompanhar um pblico, mas, mais que isso, esto sujeitas s estruturas que formam uma certa temtica na sociedade. Tal processo faz com que o jornalismo a criado assuma caractersticas que fogem

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a uma leitura do todo do mundo, ou da totalidade de um pblico, mas que se volta para a totalidade de sentidos de um s universo temtico e que deve dizer da complexidade dos universos (temporais e espaciais) que o envolvem. A dinmica que abrange tais publicaes faz com que, na relao tema e jornalismo a construdo, ocorra um processo co-incidente. De esferas temticas formatadas no conjunto de subtemas de temas principais (geradores), ocasiona-se: a criao de significados sobre um tema especfico (ecologia, qualidade de vida, etc.), a configurao de um pblico, e a formatao de um produto jornalstico (a publicao em questo). Algo que, seja nestas publicaes especializadas, seja nas semanais, coloca em evidncia o tema para alm do assunto e aponta para os processos advindos do jogo de suas operaes.

Operaes e processos
Nas singularidades e regularidades presentes nas revistas, como apontado acima, a presena do tema coloca em evidncia a existncia de uma relao outra no jornalismo, que o permite pensar no sob a tica da instantaneidade, da velocidade e ou da novidade propriamente dita, mas sob um ponto de vista que diz respeito a uma produo (apurao, redao, etc.) que est condicionada a uma ao do tema sobre o jornalismo e a uma reao deste sobre aquele. Sob o prisma da ao temtica, o jornalismo de revista, em sua relao com o tema, v-se envolto a processos de configuraes editoriais (o tema caracterizando perfis editoriais), materiais e discursivas (o tema caracterizando formatos, visualidades e textos), e de segmentao (o tema caracterizando pblicos). Assim, o tema provoca ao (e no) jornalismo de revista aes que o colocam, mais que um contedo a ser buscado, como algo que penetra e faz parte do jornalismo que ali feito. Cabe ao jornalismo de revista observar e mapear, na trivialidade cotidiana, o que foge ao extraordinrio e, inversamente lgica cannica jornalstica, falar sobre temas espalhados na sociedade, buscando dar conta de suas tramas, estando, ao mesmo tempo, relativamente sujeito capacidade geradora que os envolve. A resposta jornalstica a essa provocao se d pela configurao de caractersticas especficas ao jornalismo de revista e, ao mesmo tempo, de enquadramentos jornalsticos aos diversos temas abordados. Principalmente no que diz respeito a aspectos relacionados s condies de produo do discurso das revistas, elementos temporais, sociais e tematizadores recolocam-se frente ao jornalismo cotidiano. Alguns pontos dessa dinmica podem ser assim detalhados e/ou retomados: a. Regimes de tempo: A revista trabalha com lgicas temporais diferenciadas. Cada edio chega ao leitor com um passado de referncia (nmeros anteriores, a semana ou o ms que passou) e com um futuro de permanncia, j que seus contedos, por mais ligados que estejam a fatos ocorridos em dias prximos sua publicao, discursivamente tero laos muito fortes com questes prprias

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daquela publicao, enquadramentos que se reiteram, generalizaes que sirvam como gancho para a matria, enfim, in-formaes sobre os temas que movem a revista. Alm disso, o suporte lhe confere um status diferenciado, tal a fora do papel, do documento impresso, da sua continuidade no tempo e da possibilidade da volta do manuseio, o que produz, por sua vez, novos sentidos. b. Fluxos discursivos: Neste aspecto, em especial, sublinha-se a relao inerente do discurso jornalstico com os demais campos sociais, mediando aspectos da vida contempornea pelos seus recortes temticos, atualizando os mesmos temas ao tempo em que se vive (re)alimentando, interdiscursivamente, os sentidos acerca da vida social15. Outro aspecto diz respeito tematizao e sua relao com questes mercadolgicas. No jornalismo de revista, a interligao ambiente social e o fazer jornalstico criam uma ambincia mtua por demandas, principalmente no aspecto econmico da informao e entretenimento. c. Dizeres utilitrios: As revistas possuem uma relao de maior intimidade com seu pblico. E a produo de sentido se d, em essncia, centrada no indivduo16. O jornalismo de revistas chama a subjetividade e prope, no contexto liberal capitalista em que vivemos, a tematizao desse mundo, trazendo o social para o privado, o coletivo para o individual e, neste terreno, tematiza as solues. O mercado de revistas explora uma grande variedade de ttulos nos quais no apenas o carter informativo aparece. H, tambm, o entretenimento, a diverso e, em muitos casos, a fuso informao, educao, servio e entretenimento. Neste aspecto, a revista no parte apenas do interesse pblico para decidir o que vai ser notcia, mas parte do interesse do pblico, em parte averiguado, mas, em essncia, imaginado em seus principais aspectos, no que toca seus modos de agir e pensar. E pelo carter de intimidade que a publicao adquire, pelas relaes afetivas de assinar, escolher e comprar, autoriza-se uma entrada naquilo que de carter privado, tanto no tratamento dos temas mais uma vez a centralidade do indivduo, sua sade fsica e mental, sua aparncia, suas escolhas , como na transformao disso em matria jornalstica, tal o crescimento do mercado de boatos e celebridades. As caractersticas acima elencadas, que dizem respeito ao jornalstica sobre o tema, se tensionadas com aquilo que o tema provoca ao jornalismo de revista, oferecem um ponto de reflexo instigante: ambos os processos, em nenhum momento, encontram-se descolados. So eles co-incidentes, atuam um em funo do outro, e geram, dele tambm fazendo parte, um circuito informativo que diz ao mesmo tempo do jornalismo, da sociedade e da revista; estando os temas no entremeio dessa relao. Neste locus, o tema constitui-se construto, moldando a(s) revista(s) no mesmo passo em que a(s) revista(s) tambm molda(m) o tema.
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Os campos semnticos construdos pela linguagem constituem esquemas de classificao que permitem a acumulao da experincia. A transmisso de esquemas de classificao para diferenciar os objectos constitui o acervo social de conhecimento (PONTE, 2005, p. 99). Interpelado em sujeito, em sua forma individualizada concreta, aquela visvel e a partir da qual possvel adaptar o sujeito ao social do capitalismo (ORLANDI, 2002).

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A tenso entre o tema e os processos discursivos materializada no produto revista se d pela operao de sentidos que decorre deste encontro. E a visada sobre estes, em sua imaterialidade, aponta para um horizonte sobre o Jornalismo, interpenetrado por trs grandes questes: a compreenso da relao complexa entre jornalismo e sociedade; a ateno sobre o jornalismo de revista, ainda pouco estudado; e a explicitao do tema como objeto de estudo jornalstico, com necessidades tericas e metodolgicas especficas, o que permite visibilizar, dentro do jornalismo, outras operaes e processos.

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REGES TONI SCHWAAB jornalista e doutorando em Comunicao e Informao pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS) e bolsista da CAPES. Foi mestre pelo mesmo programa. reges.ts@gmail.com FREDERICO DE MELLO BRANDO TAVARES jornalista e doutorando em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos, onde integra o Grupo de Pesquisa Estudos em Jornalismo (GPJor/Unisinos) e bolsista do CNPq. Foi mestre em Comunicao Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). fredericombtavares@yahoo.com.br Artigo recebido em junho e aprovado em outubro de 2009