O EVENTO COMO ESTRATGIA DE MARKETING

Um componente muito importante para o desenvolvimento da atividade turstica e crescimento da economia mundial est relacionado aos investimentos que os pases realizam em promoo turstica. Mesmo a economia mundial apresentando reflexos de uma tendncia global na privatizao das atividades econmicas, aconselhvel que os governos dos pases continuem a apoiar financeiramente o setor privado nas aes promocionais, supervisionem as campanhas de divulgao de seus produtos e atuem para melhorar a sua imagem no exterior. Os pases que mais investiram em promoo turstica em 1995 foram: Austrlia, Reino Unido, Espanha, Frana, Singapura, Tailndia, Pases Baixos, ustria, Irlanda e Portugal. Nos ltimos anos, pelo menos cinco desses pases (Frana, Espanha, Reino Unido, ustria e Portugal), vm se mantendo entre os 20 principais receptores de turistas internacionais. Cabe ressaltar que os Estados Unidos, pas que vem liderando o ranking de faturamento com o turismo internacional, no figura entre os maiores investidores em promoo turstica, porque o governo destinou apenas U$ 15 milhes promoo da atividade, indo buscar no setor privado, os recursos necessrios para investimento. Segundo o Instituto Brasileiro de Turismo EMBRATUR, o Brasil, em 1999, recebeu em seu territrio a entrada de 5.107.169 turistas estrangeiros, que contriburam de forma que a atividade turstica tivesse um faturamento direto e indireto de U$ 38 bilhes para a economia do pas e gerasse uma arrecadao de impostos (diretos, indiretos e pessoais) de U$ 7 bilhes. O setor emprega atualmente cerca de 5 milhes de pessoas, movimenta US$ 16 bilhes em salrios e estima-se que somente nos ltimos quatro anos tenha gerado aproximadamente 500 mil empregos. Com relao ao Turismo Internacional no Brasil, podemos observar que este apresentou somente um perodo de decrscimo no nmero de entradas de turistas estrangeiros no pas, entre 1986 e 1990. Esse decrscimo ocorreu em virtude da instabilidade da economia brasileira nesse perodo, em funo dos seus diversos

planos econmicos, tais como: Plano Cruzado (1986), Plano Bresser (1987) e Plano Vero (1988). Em relao sada de turistas nacionais para o estrangeiro, podemos verificar que, apesar das crises econmicas ocorridas no pas e no mundo, isso no abalou o crescimento do nmero de brasileiros que viajaram para o exterior. O Turismo Internacional no pas retomou seu crescimento a partir de 1991, chegou ao 43 lugar no ranking mundial de chegada de turistas estrangeiros em 1994 e saltou para o 27 lugar em 1999, segundo dados estatsticos da OMT (Organizao Mundial do Turismo). Os principais pases emissores de turistas para o Brasil nos ltimos anos forma: Argentina, Estados Unidos e Uruguai. O Brasil possui vrios pontos de entrada que propiciam a chegada de turistas estrangeiros no pas, estejam eles utilizam vias de acesso area, terrestre ou hidroviria. Os principais pontos de entrada de turistas estrangeiros no pas so: So Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, entre outros. Para os estados que tem como motivo lazer, percebemos que apresentaram modificaes no seu percentual de participao. Esse fato ocorreu em funo das reformas e ampliaes realizadas pela Empresa Brasileira de Infra-Estrutura Aeroporturia (INFRAERO), em vrios aeroportos do pas. Essas mudanas possibilitaram o pouso de aeronaves nacionais e internacionais de grande porte. As cidades mais procuradas pelos turistas estrangeiros que chegam ao Brasil so: Rio de Janeiro, So Paulo, Florianpolis e Foz do Iguau. Recentemente, porm, Salvador passou a figurar entre as quatro mais visitadas. A permanncia mdia dos turistas estrangeiros no pas, em 1999, foi de 14 dias. Como mdia itinerante, o evento fortalece a presena do promotor e do patrocinador em mercados atuais e futuros. Tem alto impacto promocional, pois promove entretenimento e lazer para as pessoas e atrai a mdia local e regional. Se bem realizado, o evento atrai o pblico, que pode ser segmentado com base nas caractersticas do evento. Como instrumento de marketing, o evento promove a marca e os produtos de seus patrocinadores e tambm utilizado para manter os clientes atuais, conquistar, fidelizar e obter a lealdade dos novos clientes.