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FOCUS

TENDNCIAS DO MOBILIRIO
personalizar ou massicar? o futuro do sector em debate

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NOVO NGULO

ECONOMIA&GESTO

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Vivemos numa poca de sobreposio de estmulos, onde todos os dias um bombardeio de informaes visuais, sonoras, olfactivas e tcteis invadem os nossos sentidos, fazendo-nos vivenciar o conceito de multiplicidade, conjugado nos mais variados tempos e formas. Perante este cenrio metamorfsico e em seguimento de uma anterior interlocuo (Revista Xylon n2), o designer Antnio Cruz Rodrigues CEO da Modus Design e professor do IADE apresenta, em primeira mo, Xylon Portugal, os conceitos principais do Caderno de Tendncias. Projecto que est a ser realizado em parceria com a aimmp e que tem como objectivo principal delinear a evoluo das tendncias no meio sociocultural, no mbito do universo da casa e especicamente na rea do mobilirio.

CADERNO DE TENDNCIAS

FERRAMENTAS PARA A INOVAO - 2012

Denominado como Caderno de Tendncias - 2012, este projecto um trabalho de pesquisa e anlise onde se efectua uma monitorizao anual da evoluo das variveis sociais, fazendo um levantamento detalhado de diversas fontes de informao. E onde se visa estudar o sentido e significao da informao recolhida, a partir da quantificao da frequncia com que aparecem certas expresses, conceitos ou temas em revistas, jornais, ilustraes, publicidade, entrevistas, etc. Neste mbito de pluralidades existem muitas questes sobre os factores que influenciam o desenvolvimento da sociedade, devido a estreita ligao da padronizao da oferta com a necessidade constante que o ser humano tem de evoluir.

O Caderno de Tendncias - 2012 pode ento ser entendido como uma iniciativa que analisa os principais indicadores/influenciadores da sociedade - em mbitos to diversos como a Cultura, Cincia, Experincia e Logstica - oferecendo uma viso realista, ampla e de evoluo dos factores envolvidos na concepo das tendncias e que possibilita alcanar solues adequadas aos desafios contemporneos.

Quando se compara o panorama actual com o da dcada anterior, conclumos que se deu uma verdadeira revoluo de mentalidades.

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LOW COST

1. ANCESTRAL
Os antecedentes histricos, modo como a diversidade cultural se expressa na vivncia humana, so o factor preponderante na formao e concepo de uma nova tendncia em que se evidenciam os conhecimentos dos nossos antepassados. Este conceito denominado de ANCESTRAL pretende preservar a herana e o legado histrico, criando um ambiente favorvel aos produtos que demonstrem uma mistura entre o antigo e o moderno, valorizando o que h de melhor em cada um. Nesta ideia de histria revisitada, o consumidor ANCESTRAL procura produtos que aliam a praticidade do design moderno sosticao do detalhe tradicional e proporcionam um regresso ao seus ancestrais.

CONNEXION
CULTURA
As sociedades sempre se moveram pelo mesmo fim, o seu bem-estar. Actualmente nos agregados familiares, verifica-se por parte dos filhos, os sucessivos adiamentos de autonomia uma vez que, opostamente ao panorama socioeconmico com que nos deparamos, esto perante Famlias agradveis, e casas cmodas. Como tal os jovens no saem de casa dos pais, prolongando o bem-estar que dela fruem. No mbito do trabalho observamos que cada vez mais recorrente a opo de Deixar o escritrio para trabalhar em casa, transparecendo assim uma tendncia de convergncia do indivduo para o interior da habitao. Apesar de se pensar que Trabalhar em casa pode ser difcil, no tem de ser solitrio, graas ao conceito de colunching que pretende ser uma forma de voltar realidade, de fazer contactos e trocar informaes, para todos os que trabalham em casa. Um outro efeito deste fenmeno de convergncia para a casa, o caso das crianas que esto refns do ecr e que passam cada vez mais tempo diante do computador ao ponto de hoje j se ter desenvolvido o Internets: a linguagem dos adolescentes. A propenso para novos padres tambm indutora de um novo conceito de Lojas Low cost, que alastram com a promessa de preos baixos, abrangendo outras reas de negcio como as Casas low cost e alcanando todos os segmentos de clientes que so transversais sociedade. Porque a moda cclica, e os acontecimentos tambm, resta-nos aprender recorrendo aos conhecimentos dos nossos antepassados, os quais se escondem nos edifcios degradados dos centros urbanos. Para isso necessrio Preservar os conhecimentos ancestrais que detm ensinamentos sobre diversos temas. Factos que s so passveis de serem conhecidos atravs do estudo e da observao atenta do patrimnio edificado, e que por sua vez s possvel atravs da reabilitao do mesmo.

2. REMOVAL
Os constantes ciclos sociais inuenciam os hbitos de comportamento dos consumidores, alterando os procedimentos deste constante mundo novo do porvir. Surge assim uma nova tendncia REMOVAL, onde os produtos promovem experincias e actividades, ao mesmo tempo que proporcionam sensaes de liberdade e autonomia. Neste mbito podemos dizer que o consumidor REMOVAL est mais informal e descontrado, que procura produtos que lhe ofeream uma variedade de opes, que espelhem a sua individualidade e que deixem empreender um esprito sabtico.

Os consumidores revelam o papel das emoes nas escolhas estratgicas desta nova realidade.

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MANUFACTURING

3. LOW COST
Emergiu um novo esprito que promete car e enraizar-se nas mais diversas etapas da nossa vida, o conceito LOW COST. Este tipo de tendncia pretende atender as necessidades de um consumidor que cada vez mais transversal e que procura a diversidade, tanto nos produtos como nos preos. Um conceito em que se aposta principalmente na reinveno dos produtos, tornando-os mais competitivos devido aos recursos utilizados e a sua relao qualidade-preo. Perante isto o consumidor LOW COST actua de forma mais racional, tendo em ateno as novas prioridades, como tambm para gastar no que verdadeiramente deseja.

4. CONNEXION
Da necessidade que o ser humano tem de criar conexes proveio uma tendncia que se caracteriza principalmente pela partilha de conhecimentos e experincias de vida. Este conceito de CONNEXION desenvolveu uma cultura que tem como propsito principal potenciar o esprito de comunidade, promover os contactos e dinamizar a aventura. Neste mbito o consumidor CONNEXION um agente inovador nos estilos de vida de partilha, no reforo dos laos comunitrios, mas tambm nas viagens e na utilizao dos canais de comunicao e das redes sociais que lhe propiciam estabelecer um sem m de interligaes.

Os novos cenrios econmicos, sociais e culturais proporcionam uma apetncia para o desenvolvimento de novas experincias e actividades, incentivando o indivduo a sair para o exterior e a pensar mais em si.
CINCIA
Quando se compara o panorama actual com o da dcada anterior, conclumos que se deu uma verdadeira revoluo de mentalidades. Hoje as pessoas comportam-se de forma diferente e expressam-se das mais variadas formas, como a compra de determinados produtos e marcas. Mas O consumo: numa

perspectiva sociolgica foi desde sempre um comportamento comum entre os indivduos, tendo em vista a sua sobrevivncia. Actualmente, a diferena est na Cincia que estuda o crebro para perceber o consumo, como meio que possibilita o entendimento e reconhecimento dos factores que levam os consumidores a ficarem Apanhados pelas redes e que estimulam as necessidades de compra. Veiculando nesse contexto formas e mtodos que a indstria de bens de consumo, o mercado cultural e a publicidade sabem explorar perfeitamente. Atravs do desenvolvimento desses novos campos na cincia, como A psicologia do consumo, A publicidade como cultura e da anlise da Cultura: como conceito antropolgico, procura-se evidenciar a relao que os consumidores estabelecem com os objectos e com os espaos de consumo, atravs de questes como - Ser livre para consumir ou consumir para ser livre?, que revelam o papel das emoes nas escolhas estratgicas desta nova realidade.

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EXPERINCIA
O panorama dos novos cenrios econmicos, sociais e culturais proporcionam uma apetncia para o desenvolvimento de novas experincias e actividades, incentivando o indivduo a sair para o exterior e a pensar mais em si. Num dia de sol, h hora do almoo, podemos aferir que h cada vez mais pessoas a optar por tomar a sua refeio na rua. As vantagens so bvias, obtm-se um Almoo bom e barato, para alm da ementa ser mais saudvel. Esta nova postura pretende transformar as horas de almoo em momentos de descontraco e convvio, sabendo que O segredo est em lev-lo na marmita, recordando os tempos da infncia. Neste mbito, tambm as actividades de outros tempos tm regressado actualidade, como por exemplo, cursos para aprender a costurar que promovem o convvio comunitrio Entre agulhas e dedais. Ou ainda o fenmeno de Cultivar as cidades, ligado s hortas urbanas, em que os objectivos passam por potenciar o esprito comunitrio, o promover a sustentabilidade e o dinamizar os espaos urbanos desaproveitados. Tambm o conceito de Alimentao pensada potencia uma sociedade cada vez mais consciente em que as consequentes prticas e atitudes, tendo em vista proteco da Natureza e a conscincia cvica. Um outro reflexo desta vontade de viver o exterior o InterRail que est outra vez na moda. E porque a crise no impede a aventura muitas pessoas Largaram a casa e o emprego para conhecer o mundo, experimentando o Autocaravanismo e o turismo itinerante. em segunda mo das mais variadas reas, trazendo uma nova dinmica cultural. Estes so reflexos dos novos paradigmas que compreendem a forma como hoje pensamos e vivemos as cidades. Destes sobrevm uma outra tendncia que sublinha a revelao de uma nova inteligncia sustentvel, proveniente da necessidade dos consumidores adquirem produtos que revelam uma maior conscincia e preocupao pelo meio ambiente e pelo bem-estar. Uma das grandes mudanas pode ser identificada na orientao do consumo para produtos que nos levam de Regresso aos sabores da terra, como os produtos de agricultura biolgica e para as Marcas brancas que j esto em todos os lares. Estes novos comportamentos, alicerados com a ideia de que O que nacional bome para exportar, esto a movimentar pessoas e a ajudar a melhorar as economias locais. Nas actuais transformaes sociais observamos um momento de transio para uma era da tecnologia e da informao mais humanizada em que se colocam as pessoas em primeiro lugar. Onde a tecnologia j nos premite Controlar a casa a partir de um tablet como forma de facilitar o quotidiano e a internet que permite criar novos mecanismos e formas de comunicar com o mundo, como o mais recente exemplo dos Utilizadores do Facebook que so um filo publicitrio.

5. MANUFACTURING
As sociedades actuais no tm medo da inovao, procuram-na, sabem utiliz-la e comeam agora a perceber a importncia que tem para a economia, sabermos regressar aos bsicos e aprender como se produz determinado objecto. Emerge ento uma nova tendncia intitulada de MANUFACTURING que reecte a procura do saber como se elabora, onde perceptvel uma educao que pende para o manual, para a criatividade e para o saber como se inventa. Neste mbito o consumidor MANUFACTURING procura produtos manufacturados em que consiga identicar a forma e os recursos utilizados na sua produo.

As tendncias possibilitam alcanar solues adequadas aos desafios contemporneos

LOGSTICA
Reabilitar o que est construdo urgente, principalmente nos grandes centros urbanos, e a aquisio do automvel em que se reflecte sobre a questo -Saiba se lhe compensa comprar um automvel usado, so dois bons exemplos de uma nova tendncia em que se destacam os conceitos de requalificar, recuperar e reabilitar. Neste sentido os consumidores optam por comprar produtos

Os comportamentos so ref lexo dos novos paradigmas que compreendem a forma como hoje pensamos e vivemos as cidades
Como resultado da descodificao dos factores indicadores e influenciadores da sociedade, composto um corpus fsico onde so expressos os conceitos observados, sintetizando as tendncias observadas e pondo em relevo as atitudes e desejos com potencial para o desenvolvimento de novos produtos. Consequentemente atravs desta observao que emergem os conceitos patentes no Caderno de Tendncias - 2012, denominados por Ancestral, Removal, Low Cost, Connexion, Manufacturing e Lifelike.

6. LIFELIKE
Nas principais tendncias urbanas surge uma nova noo de LIFELIKE, que evidencia o despertar da conscincia dos consumidores para os produtos eticamente responsveis e para estratgias de produo, onde so visveis uma inteligncia e planeamento ao nvel dos benefcios e da responsabilidade ambiental. Neste mbito criam-se novas estratgias para o futuro e para o ambiente, onde os objectos assumem uma nova identidade e so considerados eticamente programados. Neste panorama o consumidor LIFELIKE um agente inovador nos comportamentos responsveis, no consumo sustentvel e no cultivo de produtos verdes e saudveis.

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ANCESTRAL

A TENDNCIA ANCESTRAL VISA O DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS CONTEMPORNEOS QUE SE VALORIZAM EM AMBIENTES DE LEGADO HISTRICO, ASSIM COMO DE PRODUTOS CLSSICOS QUE SE DISTINGUEM EM AMBIENTES MODERNOS.
Legado; Herana; Histrico; Conhecimentos; Ancestrais; Antepassados; Antecedentes; Regresso; Cultural.

REMOVAL
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A TENDNCIA REMOVAL APOSTA NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS ORIUNDOS DE UNIVERSOS NO DOMSTICOS, AO MESMO TEMPO QUE ESTIMULA A TRANSIO DAS SUAS FUNCIONALIDADES PARA O INTERIOR DO AMBIENTE DA CASA.

Sabtico; Liberdade; Informal; Autonomia; Descontrado; Individualidade; Opes; Actividades; Experincias.

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