Você está na página 1de 13

Anncio Publicitrio

Chamar a ateno do consumidor - Eis o objetivo do anunciante

A todo instante nos deparamos com uma infinidade de propagandas, seja em outdoors, seja em panfletos espalhados pelas ruas ou atravs da mdia. Elas fazem parte dos chamados gneros textuais, pois participam de uma situao scio comunicativa entre as pessoas. A finalidade deste tipo de texto de persuadir, ou seja, o anunciante (emissor) tem o objetivo de convencer o telespectador (receptor) sobre a boa qualidade de um determinado produto, convencendo-o a adquir-lo. Isto nos remete ideia daquele velho ditado popular, o qual diz que a propaganda a alma do negcio, e se analisarmos, concluiremos que a afirmao totalmente verdica, porque quanto mais criativo e objetivo for o anncio, mais haver a possibilidade de aceitao. Para isso, importante saber o pblico-alvo, fator decisivo perante a elaborao das estratgias a serem aplicadas. Quanto estrutura do texto em questo, ele compe-se da seguinte forma: Ttulo - Geralmente bastante criativo e atraente, baseado em um jogo de palavras carregadas de linguagem conotativa, justamente com o intento de atrair o consumidor. Imagens - As mais inusitadas possveis, dispostas de forma a chamar a ateno de acordo com as caractersticas do produto anunciado. Corpo do texto - Nesta parte desenvolvida a ideia sugerida no ttulo, com frases curtas, claras e objetivas, adequando o vocabulrio aos interlocutores destinados. Identificao do produto ou marca - funciona como uma assinatura do anunciante. Ocorre tambm de aparecer o Slogan junto marca anunciada, para dar mais nfase comunicao. Certos slogans so de nosso conhecimento. Como por exemplo: TIM Viver sem Fronteiras, RED BULL - Te d Asas! Por Vnia Duarte Graduada em Letras

3 - TERMOS INTEGRANTES DA ORAO


Certos verbos ou nomes presentes numa orao no possuem sentido completo em si mesmos. Sua significao s se completa com a presena de outros termos, chamados integrantes. So eles: complementos verbais (objeto direto e objeto indireto); complemento nominal; agente da passiva. Complementos Verbais Completam o sentido de verbos transitivos diretos e transitivos indiretos. So eles: 1) Objeto Direto o termo que completa o sentido do verbo transitivo direto, ligando-se a ele sem o auxlio necessrio da preposio. Por Exemplo: Abri os braos ao v-lo. Objeto Direto O objeto direto pode ser constitudo: a) Por um substantivo ou expresso substantivada. Exemplos: O agricultor cultiva a terra./ Unimos o til ao agradvel. b) Pelos pronomes oblquos o, a, os, as, me, te, se, nos, vos. Exemplos: Espero-o na minha festa. / Ela me ama. c) Por qualquer pronome substantivo. Exemplos: No veio ningum aula hoje. / O menino que conheci est la fora. / Onde voc leu isso? Ateno: Em alguns casos, o objeto direto pode vir acompanhado de preposio facultativa. Isso pode ocorrer: - quando o objeto um substantivo prprio: Adoremos a Deus. - quando o objeto representado por um pronome pessoal oblquo tnico: Ofenderam a mim, no a ele. - quando o objeto representado por um pronome substantivo indefinido: O diretor elogiou a todos. - para evitar ambiguidade: Venceu ao inimigo o nosso colega. Obs.: caso o objeto direto no viesse preposicionado, o sentido da orao ficaria ambguo, pois no poderamos apontar com preciso o sujeito (o nosso colega).

Saiba que: Frequentemente, verbos intransitivos, podem aparecer como verbos transitivos diretos. Por Exemplo: A criana chorou lgrimas dodas pela perda da me. Objeto Direto

2) Objeto Indireto o termo que completa o sentido de um verbo transitivo indireto. Vem sempre regido de preposio clara ou subentendida. Atuam como objeto indireto os pronomes: lhe, lhes, me te, se, nos, vos. Exemplos: No desobedeo a meus pais. Objeto Indireto Preciso de ajuda. (Preposio clara "de") Objeto Indireto Enviei-lhe um recado. (Enviei a ele - a preposio a est subentendida) Objeto Indireto Obs.: muitas vezes o objeto indireto inicia-se com crase (, quele, quela, quilo). Isso ocorre quando o verbo exige a preposio "a", que acaba se contraindo com a palavra seguinte. Por Exemplo: Entregaram me o presente. ( = "a" preposio + "a" artigo definido) Observaes Gerais: a) Pode ocorrer ainda o (objeto direto ou indireto) pleonstico, que consiste na retomada do objeto por um pronome pessoal, geralmente com a inteno de coloc-lo em destaque. Por Exemplo: As mulheres, eu as vi na cozinha. (Objeto Direto) A todas vocs, eu j lhes forneci o pagamento mensal. (Objeto Indireto) b) Os pronomes oblquos o, a, os, as (e as variantes lo, la, los, las, no, na, nos, nas) so sempre objeto direto. Os pronomes lhe, lhes so sempre objeto indireto. Exemplos: Eu a encontrei no quarto. (OD) Vou avis-lo.(OD) Eu lhe pagarei um sorvete.(OI) c) Os pronomes oblquos me, te, se, nos, vos podem ser objeto direto ou indireto. Para determinar sua funo sinttica, podemos substituir esses pronomes por um substantivo: se o uso da preposio for obrigatrio, ento se trata de um objeto indireto; caso contrrio, de objeto direto. Por Exemplo: Roberto me viu na escola.(OD)

Substituindo-se "me" por um substantivo qualquer (amigo, por exemplo), tem-se: "Roberto viu o amigo na escola." Veja que a preposio no foi usada. Portanto, "me" objeto direto. Observe o prximo exemplo: Joo me telefonou.(OI) Substituindo-se "me" por um substantivo qualquer (amigo, por exemplo), tem-se: "Joo telefonou ao amigo". A preposio foi usada. Portanto, "me" objeto indireto. 3) Complemento Nominal o termo que completa o sentido de uma palavra que no seja verbo. Assim, pode referir-se a substantivos, adjetivos ou advrbios, sempre por meio de preposio. Exemplos: Ceclia tem orgulho substantivo da filha. complemento nominal de tudo. complemento nominal aos alunos. complemento nominal

Ricardo estava consciente adjetivo A professora agiu Saiba que:

favoravelmente advrbio

O complemento nominal representa o recebedor, o paciente, o alvo da declarao expressa por um nome. regido pelas mesmas preposies do objeto indireto. Difere deste apenas porque, em vez de complementar verbos, complementa nomes (substantivos, adjetivos) e alguns advrbios em -mente. 4) Agente da Passiva o termo da frase que pratica a ao expressa pelo verbo quando este se apresenta na voz passiva. Vem regido comumente da preposio "por" e eventualmente da preposio "de". Por Exemplo: A vencedora Sujeito Paciente foi escolhida Verbo Voz Passiva pelos jurados. Agente da Passiva

Ao passar a frase da voz passiva para a voz ativa, o agente da passiva recebe o nome de sujeito. Veja: Os jurados Sujeito Outros exemplos: Joana Sujeito Paciente Essa situao Sujeito Paciente amada de muitos. Agente da Passiva j era conhecida de todos. escolheram Verbo Voz Ativa a vencedora. Objeto Direto

Agente da Passiva

Observaes: a) O agente da passiva pode ser expresso por substantivos ou pronomes. Por Exemplo: O solo foi umedecido pela chuva. (substantivo) Este livro foi escrito por mim. (pronome) b) Embora o agente da passiva seja considerado um termo integrante, pode muitas vezes ser omitido. Por Exemplo: O pblico no foi bem recebido. (pelos anfitries)

4 - TERMOS ACESSRIOS DA ORAO


Sobre os Termos Acessrios Existem termos que, apesar de dispensveis na estrutura bsica da orao, so importantes para a compreenso do enunciado. Ao acrescentar informaes novas, esses termos: - caracterizam o ser; - determinam os substantivos; - exprimem circunstncia. So termos acessrios da orao: o adjunto adverbial, o adjunto adnominal e o aposto. Vamos observar o exemplo: Anoiteceu. No exemplo acima, temos uma orao de predicado verbal formado por um verbo impessoal. Tratase de uma orao sem sujeito. O verbo anoiteceu suficiente para transmitir a mensagem enunciada. Poderamos, no entanto, ampliar a gama de informaes contidas nessa frase: Por Exemplo: Suavemente anoiteceu na cidade. A ideia central continua contida no verbo da orao. Temos, agora, duas noes acessrias, circunstanciais, ligadas ao processo verbal: o modo como anoiteceu (suavemente) e o lugar onde anoiteceu (na cidade). A esses termos acessrios que indicam circunstncias relativas ao processo verbal damos o nome de adjuntos adverbiais. Agora, observe o que ocorre ao expandirmos um pouco mais a orao acima: Por Exemplo: Suavemente anoiteceu na deserta cidade do planalto. Surgiram termos que ser referem ao substantivo cidade, caracterizando-o, delimitando-lhe o sentido. Trata-se de termos acessrios que se ligam a um nome, determinando-lhe o sentido. So chamados adjuntos adnominais. Por ltimo, analise a frase abaixo: Fernando Pessoa era portugus. Nessa orao, o sujeito determinado e simples: Fernando Pessoa. H ainda um predicativo do sujeito (portugus) relacionado ao sujeito pelo verbo de ligao (era). Trata-se, pois, de uma orao com predicado nominal. Note que a frase capaz de comunicar eficientemente uma

informao. Nada nos impede, no entanto, de enriquecer mais um pouco o contedo informativo. Veja: Fernando Pessoa, o criador de poetas, era portugus. Agora, alm do ncleo do sujeito (Fernando Pessoa) h um termo que explica, que enfatiza esse ncleo: o criador de poetas. Esse termo chamado de aposto. Adjunto Adverbial o termo da orao que indica uma circunstncia (dando ideia de tempo, lugar, modo, causa, finalidade, etc.). O adjunto adverbial o termo que modifica o sentido de um verbo, de um adjetivo ou de um advrbio. Observe as frases abaixo: Eles se respeitam muito. Seu projeto muito interessante. O time jogou muito mal. Nessas trs oraes, muito adjunto adverbial de intensidade. No primeiro caso, intensifica a forma verbal respeitam, que ncleo do predicado verbal. No segundo, intensifica o adjetivo interessante, que o ncleo do predicativo do sujeito. Na terceira orao, muito intensifica o advrbio mal, que o ncleo do adjunto adverbial de modo. Veja o exemplo abaixo: Amanh voltarei de bicicleta quela velha praa. Os termos em destaque esto indicando as seguintes circunstncias: amanh indica tempo; de bicicleta indica meio; quela velha praa indica lugar. Sabendo que a classificao do adjunto adverbial se relaciona com a circunstncia por ele expressa, os termos acima podem ser classificados, respectivamente em: adjunto adverbial de tempo, adjunto adverbial de meio e adjunto adverbial de lugar. O adjunto adverbial pode ser expresso por: 1) Advrbio: O balo caiu longe. 2) Locuo Adverbial: O balo caiu no mar. 3) Orao: Se o balo pegar fogo, avisem-me. Observao: nem sempre possvel apontar com preciso a circunstncia expressa por um adjunto adverbial. Em alguns casos, as diferentes possibilidades de interpretao do origem a oraes sugestivas. Por Exemplo: Entreguei-me calorosamente quela causa. difcil precisar se calorosamente um adjunto adverbial de modo ou de intensidade. Na verdade, parece ser uma frmula de expressar ao mesmo tempo as duas circunstncias. Por isso, fundamental levar em conta o contexto em que surgem os adjuntos adverbiais. Classificao do Adjunto Adverbial Listamos abaixo algumas circunstncias que o adjunto adverbial pode exprimir. No deixe de observar os exemplos. Acrscimo

Por Exemplo: Alm da tristeza, sentia profundo cansao. Afirmao Por Exemplo: Sim, realmente irei partir. Ele ir com certeza. Assunto Por Exemplo: Falvamos sobre futebol. (ou de futebol, ou a respeito de futebol). Causa Por Exemplo: Com o calor, o poo secou. No comentamos nada por discrio. O menor trabalha por necessidade. Companhia Por Exemplo: Fui ao cinema com sua prima. Com quem voc saiu? Sempre contigo irei estar. Concesso Por Exemplo: Apesar do estado precrio do gramado, o jogo foi timo. Condio Por Exemplo: Sem minha autorizao, voc no ir. Sem erros, no h acertos. Conformidade Por Fez tudo conforme o combinado. (ou segundo o combinado) Dvida Por Exemplo: Talvez seja melhor irmos mais tarde. Porventura, encontrariam a soluo da crise? Qui acertemos desta vez. Fim, finalidade Por Exemplo: Ela vive para o amor. Daniel estudou para o exame. Trabalho para o meu sustento. Viajei a negcio. Exemplo:

Frequncia Por Exemplo: Sempre aparecia por l. Havia reunies todos os dias. Instrumento Por Exemplo: Rodrigo fez o corte com a faca. O artista criava seus desenhos a lpis. Intensidade Por Exemplo: A atleta corria bastante. O remdio muito caro. Limite Por Exemplo: A menina andava correndo do quarto sala. Lugar Por Exemplo: Nasci em Porto Alegre. Estou em casa. Vive nas montanhas. Viajou para o litoral. "H, em cada canto de minhalma, um altar a um Deus diferente." (lvaro de Campos) Matria Por Exemplo: Compunha-se de substncias estranhas. Era feito de ao. Meio Por Exemplo: Fui de avio. Viajei de trem. Enriqueceram mediante fraude. Modo Por Exemplo: Foram recrutados a dedo. Fiquem vontade. Esperava tranquilamente o momento decisivo. Negao Por Exemplo: No h erros em seu trabalho. No aceitarei a proposta em hiptese alguma. Preo

Por Exemplo: As casas esto sendo vendidas a preos muito altos. Substituio ou troca Por Exemplo: Abandonou suas convices por privilgios econmicos. Tempo Por Exemplo: O escritrio permanece aberto das 8h s 18h. Beto e Mara se casaro em junho. Ontem tarde encontrou um velho amigo. Adjunto Adnominal o termo que determina, especifica ou explica um substantivo. O adjunto adnominal possui funo adjetiva na orao, a qual pode ser desempenhada por adjetivos, locues adjetivas, artigos, pronomes adjetivos e numerais adjetivos. Veja o exemplo a seguir: enviou dois longos trabalhos ao seu amigo de infncia. Ncleo do Sujeito Objeto Direto Objeto Indireto Predicado Verbal Na orao acima, os substantivos poeta, trabalhos e amigo so ncleos, respectivamente, do sujeito determinado simples, do objeto direto e do objeto indireto. Ao redor de cada um desses substantivos agrupam-se os adjuntos adnominais: o artigo" o" e o adjetivo inovador referem-se a poeta; o numeral dois e o adjetivo longos referem-se ao substantivo trabalhos; o artigo" o" (em ao), o pronome adjetivo seu e a locuo adjetiva de infncia so adjuntos adnominais de amigo. Observe como os adjuntos adnominais se prendem diretamente ao substantivo a que se referem, sem qualquer participao do verbo. Isso facilmente notvel quando substitumos um substantivo por um pronome: todos os adjuntos adnominais que esto ao redor do substantivo tm de acompanh-lo nessa substituio. Por Exemplo: O notvel poeta portugus deixou uma obra originalssima. Ao substituirmos poeta pelo pronome ele, obteremos: Ele deixou uma obra originalssima. As palavras "o", notvel e portugus tiveram de acompanhar o substantivo poeta, por se tratar de adjuntos adnominais. O mesmo aconteceria se substitussemos o substantivo obra pelo pronome a. Veja: O notvel poeta portugus deixou-a. Saiba que: A percepo de que o adjunto adnominal sempre parte de um outro termo sinttico que tem como ncleo um substantivo importante para diferenci-lo do predicativo do objeto. O predicativo do objeto um termo que se liga ao objeto por intermdio de um verbo. Portanto, se substituirmos o ncleo do objeto por um pronome, o predicativo permanecer na orao, pois um termo que se O poeta inovador

refere ao objeto, mas no faz parte dele. Observe: Sua atitude deixou os amigos perplexos. Nessa orao, perplexos predicativo do objeto direto (seus amigos). Se substitussemos esse objeto direto por um pronome pessoal, obteramos: Sua atitude deixou-os perplexos. Note que perplexos se refere ao objeto, mas no faz parte dele.

Distino entre Adjunto Adnominal e Complemento Nominal comum confundir o adjunto adnominal na forma de locuo adjetiva com complemento nominal. Para evitar que isso ocorra, considere o seguinte: a) Somente os substantivos podem ser acompanhados de adjuntos adnominais; j os complementos nominais podem ligar-se a substantivos, adjetivos e advrbios. Assim, fica claro que o termo ligado por preposio a um adjetivo ou a um advrbio s pode ser complemento nominal. Quando no houver preposio ligando os termos, ser um adjunto adnominal. b) O complemento nominal equivale a um complemento verbal, ou seja, s se relaciona a substantivos cujos significados transitam. Portanto, seu valor passivo, sobre ele que recai a ao. O adjunto adnominal tem sempre valor ativo. Observe os exemplos: Exemplo 1 : Camila tem muito amor me. A expresso " me" classifica-se como complemento nominal, pois me paciente de amar, recebe a ao de amar. Exemplo 2 : Vera um amor de me. A expresso "de me" classifica-se como adjunto adnominal, pois me agente de amar, pratica a ao de amar. Aposto Aposto um termo que se junta a outro de valor substantivo ou pronominal para explic-lo ou especific-lo melhor. Vem separado dos demais termos da orao por vrgula, dois-pontos ou travesso. Por Exemplo: Ontem, Segunda-feira, passei o dia com dor de cabea. Segunda-feira aposto do adjunto adverbial de tempo ontem. Dizemos que o aposto sintaticamente equivalente ao termo a que se relaciona porque poderia substitu-lo. Veja: Segunda-feira passei o dia com dor de cabea. Obs.: aps a eliminao de ontem, o substantivo Segunda-feira assume a funo de adjunto adverbial de tempo. Veja outro exemplo: Aprecio todos os tipos de msica: MPB, rock, blues, chorinho, samba, etc. Objeto Direto Aposto do Objeto Direto Se retirarmos o objeto da orao, seu aposto passa a exercer essa funo:

Aprecio MPB, rock, blues, chorinho, samba, etc. Objeto Direto Obs.: o termo a que o aposto se refere pode desempenhar qualquer funo sinttica (inclusive a de aposto). Por Exemplo: Dona Aida servia o patro, pai de Marina, menina levada. Analisando a orao, temos: pai de Marina = aposto do objeto direto patro. menina levada = aposto de Marina. Classificao do Aposto De acordo com a relao que estabelece com o termo a que se refere, o aposto pode ser classificado em: a) Explicativo: A Ecologia, cincia que investiga as relaes dos seres vivos entre si e com o meio em que vivem, adquiriu grande destaque no mundo atual. b) Enumerativo: A vida humana se compe de muitas coisas: amor, trabalho, ao. c) Resumidor ou Recapitulativo: Vida digna, cidadania plena, igualdade de oportunidades, tudo isso est na base de um pas melhor. d) Comparativo: Seus olhos, indagadores holofotes, fixaram-se por muito tempo na baa anoitecida. e) Distributivo: Drummond e Guimares Rosa so dois grandes escritores, aquele na poesia e este na prosa. f) Aposto de Orao: Ela correu durante uma hora, sinal de preparo fsico. Alm desses, h o aposto especificativo, que difere dos demais por no ser marcado por sinais de pontuao (vrgula ou dois-pontos). O aposto especificativo individualiza um substantivo de sentido genrico, prendendo-se a ele diretamente ou por meio de uma preposio, sem que haja pausa na entonao da frase: Por Exemplo: O poeta Manuel Bandeira criou obra de expresso simples e temtica profunda. A rua Augusta est muito longe do rio So Francisco. Ateno: Para no confundir o aposto de especificao com adjunto adnominal, observe a seguinte frase: A obra de Cames smbolo da cultura portuguesa.

Nessa orao, o termo em destaque tem a funo de adjetivo: a obra camoniana. , portanto, um adjunto adnominal.

Observaes: 1) Os apostos, em geral, detacam-se por pausas, indicadas na escrita, por vrgulas, dois pontos ou travesses. No havendo pausa, no haver vrgulas. Por Exemplo: Acabo de ler o romance A moreninha. 2) s vezes, o aposto pode vir precedido de expresses explicativas do tipo: a saber, isto , por exemplo, etc. Por Exemplo: Alguns alunos, a saber, Marcos, Rafael e Bianca no entraram na sala de aula aps o recreio. 3) O aposto pode aparecer antes do termo a que se refere. Por Exemplo: Cdigo universal, a msica no tem fronteiras. 4) O aposto que se refere ao objeto indireto, complemento nominal ou adjunto adverbial pode aparecer precedido de preposio. Por Exemplo: Estava deslumbrada com tudo: com a aprovao, com o ingresso na universidade, com as felicitaes. Vocativo Vocativo um termo que no possui relao sinttica com outro termo da orao. No pertence, portanto, nem ao sujeito nem ao predicado. o termo que serve para chamar, invocar ou interpelar um ouvinte real ou hipottico. Por seu carter, geralmente se relaciona segunda pessoa do discurso. Veja os exemplos: No fale to alto, Rita! Vocativo Senhor presidente, queremos nossos direitos! Vocativo A vida, minha amada, feita de escolhas. Vocativo Nessas oraes, os termos destacados so vocativos: indicam e nomeiam o interlocutor a que se est dirigindo a palavra. Obs.: o vocativo pode vir antecedido por interjeies de apelo, tais como , ol, eh!, etc. Por Exemplo: Cristo, iluminai-me em minhas decises. Ol professora, a senhora est muito elegante hoje! Eh! Gente, temos que estudar mais.

Distino entre Vocativo e Aposto - O vocativo no mantm relao sinttica com outro termo da orao. Por Exemplo: Crianas, vamos entrar. Vocativo - O aposto mantm relao sinttica com outro termo da orao. Por Exemplo: A vida de Moiss, grande profeta, foi filmada. Sujeito Aposto