O Jornalismo como Estratgia na Promoo da Sade

Ana Paula Machado Velho1 Snia Cristina Dias Vermelho2 Resumo A mdia tem um papel fundamental no mundo contemporneo. E o jornalismo uma de suas ferramentas de transformao e reflexo, aproximando pessoas e grupos, familiarizando o cotidiano. Por isso, a prtica jornalstica fundamental num pas em que uma nova filosofia se instaura no cenrio da sade pblica, chamada de promoo da sade, na qual a premissa que cada um venha a tornar-se sujeito do seu bem estar. Essa uma ao que no pode ser implementada de forma isolada. Os projetos de promoo devem ser fruto de dinmicas interdisciplinares, emergir dos saberes e prticas das diferentes reas da sade em parceria com os profissionais de comunicao, funcionando como um instrumento de realizao do ideal da autonomia cidad em relao sade. Palavras-chave: Jornalismo; Promoo da Sade; Interdisciplinaridade; Cidadania; Mdia.

1. Introduo
No VI Congresso Nacional de Jornalismo Cientfico, realizado em abril de 2001, em Florianpolis-SC, Andra Kaufmann, uma das editoras da Nature a mais respeitada revista cientfica do mundo disse que a cincia o diferencial que distingue a nossa poca de qualquer outra da histria da humanidade. Na verdade, o homem precisa absorver informaes para construir o esquema de como administrar a relao dele com o ambiente e permanecer. As informaes necessrias neste processo so das mais diversas naturezas. Neste universo, est tambm a informao cientfica ligada sade. Na sociedade contempornea existem inmeros processos de organizao das informaes. Porm, boa parte deles est registrada numa linguagem hermtica, que no consegue ser absorvida pelo cidado comum. H algo de muito distante entre o texto produzido pela academia e o pblico leigo. Neste artigo, quer-se apontar para o fato de que o
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Mestre e doutora em Comunicao e Semitica pela PUC/SP. Jornalista da Assessoria de Comunicao da Universidade Estadual de Maring; professora do Mestrado em Promoo da Sade do Cesumar. Pesquisadora nas reas de webjornalismo, radiojornalismo, divulgao da cincia e semitica. 2 Mestre e doutora em Educao: Histria, Poltica, Sociedade, pela PUC/SP. Coordenadora do Mestrado em Promoo da Sade do Centro Universitrio de Maring. Pesquisadora das reas de comunicao, redes sociais digitais e mdia educao.

arcabouo informacional produzido por pesquisas cientficas de importncia fundamental para o bem estar do indivduo e para as aes de promoo da sade. Jornalistas e pesquisadores e/ou profissionais das mais diferentes reas da sade precisam se unir para viabilizar a elaborao de produtos, que contemplem informaes corretas e teis a serem levadas para o sujeito comum, utilizando o discurso jornalstico. Esse sujeito est envolto, cada vez mais, pela sociedade do conhecimento, da informao, da comunicao e que vem adotando uma nova filosofia de ateno ao indivduo, chamada de promoo da sade. Nela a premissa a de que cada um venha a tornar-se sujeito da prpria sade. E, neste universo, a prtica jornalstica fundamental. Meditsch (1992), Bahia (1971), Genro Filho (1987) entre outros pesquisadores da comunicao apontam o jornalismo como disseminador de conhecimento do cotidiano. Especialmente, neste momento histrico, em que a maior parte dos processos de comunicao vem se dando por meio de mediaes tecnolgicas, miditicas. Com isso, a linguagem jornalstica apropriada por pessoas de todas as idades e classes sociais. Essas pessoas no s assimilam informaes a partir deste discurso, como tambm se expressam nesse modelo, nas mais diferentes plataformas oferecidas pela Internet. Santaella (2004) lembra que os processos comunicativos no so fenmenos que acontecem ao largo das transformaes sociais. Na verdade, so inseparveis das foras produtivas de uma sociedade. Lvy (1996) destaca que os sistemas de registro e de transmisso de informao (oral, escrita, audiovisual, digital) constroem diferentes ritmos, velocidades na histria. Cada mquina acrescenta um som, um tempo-espao, um design (cartografia), numa espcie de trama elstica, que se deforma e se conecta. Parente (1999) completa dizendo que as tecnologias so fruto das aspiraes sociais, so sintomas das culturas que as produzem. Neste momento, novos espaos sociais esto surgindo, um planeta digital se constri com base em servios e estratgias de informao que nos aproximam cada vez mais dos meios de comunicao, o que faz com que a prtica jornalstica esteja cada vez mais presente no cotidiano das pessoas. Esse novo paradigma social se amplifica com a popularizao da Internet. Esta tecnologia, que vem modificando os hbitos de comunicao no s no que diz respeito s prticas comunicativas interpessoais, mas na produo sgnica em geral da cultura contempornea, fruto de um momento histrico, no qual o poder est nos bites. um movimento de virtualizao que afeta os corpos, o funcionamento econmico, os quadros coletivos, o estar junto e as formas de se falar na sociedade. Trata-se de uma onda de fundo

que ultrapassa amplamente a informatizao, como disse Levy (1999, p.22). Vive-se em um novo universo, que vem sendo chamado de ciberespao. Um lugar de comunicao navegvel e transparente; novo espao de pensamento e de experincias humanas (VILCHES, 2003); um universo paralelo, que tem sua matriz na Internet, que abriga megalpolis, ou bancos de dados comerciais, e uma infinidade de portais e sites de todas as espcies, nos quais diariamente apreendemos, a partir de textos com vis jornalstico, as informaes necessrias nossa insero no mundo da cultura (SANTAELLA, 2004, p. 40). Importante notar que a ampliao das possibilidades de escrita em cada um dos meios vai, aos poucos, dando sustentao a novas combinaes. Pensando no jornalismo, podemos ver surgir nos jornais e webjornais, por exemplo, novos layouts que ganham caractersticas das diferentes demandas da cobertura diria dos fatos do mundo. Surgem sees para se falar de poltica, economia, cidade (as chamadas editorias, na linguagem da redao), que so desenhadas com signos distintos. Os cadernos de economia so ocupados por grficos, por exemplo, que traduzem as informaes financeiras de governos e empresas. A editoria de poltica rene artigos, charges e comentrios. E as reportagens ligadas sade esto cada vez maiores, cheias de infografias3 e imagens microscpicas. Esses contedos de interesse da populao, acerca de tecnologias desenvolvidas nos laboratrios, vm sendo interpretados de uma forma mais coloquial para serem disseminados nos meios de comunicao analgicos e digitais. So reportagens sobre pesquisas, ambiente e qualidade de vida, que passam por temas como controle de nveis de hipertenso, estresse, alimentao etc. Com isso, o chamado de jornalismo cientfico ou a comunicao em sade se configuram, cada vez mais, como segmentos importantes da atividade da imprensa.

2. Comunicao e sade
Uma pesquisa de 2009, envolvendo quase 40 mil pessoas na sia, apontou que os indivduos que mais se consideravam saudveis eram os mais jovens, com alto nvel educacional e scio-econmico, e os mais confiantes nos veculos de comunicao de massa. Cerca de 60% dos entrevistados responderam que acreditavam muito ou parcialmente na mdia. Isso pode ser sinal de que a publicao de temas ligados sade na mdia, deve
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Quadros informacionais que complementam reportagens, no sentido de ampliar a informao visual sobre o fato; em algumas situaes ganham movimento, na televiso e na Internet, por exemplo. Este quadro condensa informaes verbais e imagticas (simblicos, icnicos e indiciais), com o objetivo de aumentar a qualidade informacional de matrias jornalsticas ou esquematizar fatos ou processos, permitindo o acesso informao por vrias vias de linguagens.

contribuir para uma maior incorporao de hbitos de vida saudveis, o que pode ser uma ferramenta til nas aes de promoo da sade. No Brasil, os jornalistas esto bem colocados neste aspecto. Pesquisa encomendada pelo Ministrio da Cincia e Tecnologia e divulgada em 2006 revela que o jornalista o profissional em que a populao mais confia quando o assunto cincia e tecnologia, seguido pelo mdico e s depois vem o cientista. Dessa forma, aes voltadas ao fortalecimento da imagem de confiabilidade do jornalismo em sade de uma sociedade podem se refletir em seus indicadores sobre o nvel de bem estar integral de seus habitantes (TEIXEIRA, 2009). E os nmeros mostram que o tema sade chama a ateno das pessoas pelo mundo. Um estudo de 2008, centrado nos media norte-americanos, colocava as notcias sobre o tema em sexto lugar na preferncia do pblico. Uma reportagem publicada no jornal O Globo, em janeiro de 2011, mostra os dados de uma pesquisa da Bupa Health Pulse, que ouviu mais de 12 mil pessoas na Austrlia, Brasil, Gr-Bretanha, China, Frana, Alemanha, ndia, Itlia, Mxico, Rssia, Espanha e Estados Unidos. O levantamento descobriu que 81% das pessoas que tm acesso internet usam a rede para obter orientaes sobre sade, remdios ou condies que necessitem cuidados mdicos. O Brasil o quinto pas que mais procura orientaes sobre sade na internet, revela tambm a pesquisa (REUTERS, 2011). Um registro de opinio pblica realizado no pas, em 1987, pelo Instituto Gallup de Opinio Pblica, sob encomenda do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq), intitulado O que o brasileiro pensa da cincia e da tecnologia?, indicou a imagem positiva e as expectativas que a sociedade brasileira tinha da rea de C&T, mais especificamente acerca das conquistas alcanadas em diferentes setores do conhecimento, mas especialmente da informao sobre a sade. A mesma pesquisa foi refeita e publicada em maio de 2007, com dados coletados nos meses novembro e dezembro de 2006. Desta vez, foi realizada pelo Ministrio de Cincia e Tecnologia (MCT) em parceria com a Acadmica Brasileira de Cincias, a Fundao Osvaldo Cruz (Fiocruz) e contou com a colaborao do Laboratrio de Estudos Avanados em Jornalismo (Lajor/Unicamp) e apoio da Fundao de Apoio Pesquisa de So Paulo (Fapesp). Foram consultadas 2.004 pessoas em todo o pas com idade mdia de 36 anos. O resultado mostra que o brasileiro gosta mais de cincia do que de poltica, e, mais uma vez, os temas de maior interesse so sade e medicina (60%) e meio ambiente (58%). Em 2010, o mesmo levantamento foi feito e a nica mudana se resumiu no fato de que o brasileiro mostrou maior interesse por assuntos relacionados ao ambiente, item que aparece empatado com medicina e sade (CARVALHO e OSVALDO-CRUZ, 2011).

As duas ltimas consultas tambm revelaram que o acesso informao cientfica varia em funo da educao e da renda. O pblico da classe A entrevistado tinha frequentado museus de cincia ou arte, zoolgicos, bibliotecas nos ltimos 12 meses, mas o pblico da classe E tinha uma freqncia a esses lugares muito prxima de zero. Outro dado que surpreende que 90% dos entrevistados no souberam citar nenhuma instituio de pesquisa cientfica do nosso pas. Diante deste quadro podemos perceber que os indicadores de C&T esto diretamente ligados escolaridade da populao e seu nvel social. Assim estes indicadores mostram-se cada vez mais importantes no s para elaborao e implementao de polticas pblicas de cincia e tecnologia, mas para que se possa pensar nos processos de divulgao da cincia por meio da mdia (educao informal) (CUNHA e GIORDIAN, 2008). Diante dessas informaes, vem havendo um movimento natural em direo popularizao de reportagens ligadas sade. Esse movimento, por sua vez, vem fazendo surgir uma rea de estudo chamada de Comunicao em Sade, um campo de investigao da comunicao humana mediada na prestao e promoo de cuidados de sade, uma rea de colaborao entre as Cincias da Comunicao e a Sade Pblica. A Comunicao em Sade se estabelece no s como uma estratgia para prover indivduos e coletividade de informaes, pois reconhece-se que a informao no suficiente para favorecer mudanas, mas uma chave, dentro do processo educativo, para compartilhar conhecimentos e prticas que podem contribuir para a conquista de melhores condies de vida. Reconhece-se que a informao de qualidade, difundida no momento oportuno, com utilizao de uma linguagem clara e objetiva, um poderoso instrumento de promoo da Sade e que precisa estar baseada na apresentao e avaliao de informaes educativas, interessantes, atrativas e compreensveis (LOPES, 2011).

3. Jornalismo como ferramenta

Entre as manifestaes de Comunicao em Sade est o jornalismo. certo que a prtica de disseminao da informao cientfica antiga. As comunidades cientficas tm seu primeiro registro em 1560, a partir da Academia Secretorum Naturae, de Npoles. O atual jornalismo ligado sade fruto do movimento de valorizao da cincia, que comeou a ganhar forma a partir do sculo XVII, quando os cientistas ainda se reuniam s escondidas, para trocar informaes sobre suas descobertas, burlando a vigilncia do clero. Burkett (1990, P.28) atribui ao ingls Henry Oldenburg a inveno do jornalismo cientfico (ao qual est ligada prtica jornalstica que dissemina informaes sobre sade),

em 1665, quando lanou a revista Philosofical Translations, na qual publicava tradues de textos de vrias fontes. O peridico foi responsvel, dois sculos depois, pela divulgao dos principais inventos da era pr-industrial. E nessa poca que os impressos passam a fazer parte do cotidiano das comunidades europias. Alis, muitos artigos das revistas cientficas eram resumidos nos jornais dirios, j neste perodo, como forma de chamar ateno dos leitores. Em todo sculo XIX, os cientistas passaram por um processo de profissionalizao e surge, por outro lado, um grande nmero de profissionais interessados na divulgao das pesquisas mais consistentes daquele perodo. Neste sculo nascem peridicos importantes como a Nature (1869), na Inglaterra, e Scientific American (1845), nos Estados Unidos. No incio do sculo XX, Einstein apresenta suas teorias (1905) que so alvo da imprensa e, em seguida, a cobertura cientfica se dirigiu s questes da guerra. Foram quase trinta anos entre o incio e o fim dos dois conflitos. Um novo jornalismo cientfico vai surgir com fora total e, cada vez mais, so encontrados profissionais da imprensa preparados para cobrir o universo cientfico que envolvia o front. Por outro lado, as guerras deram origem a um novo grupo de homens e mulheres que queriam conhecer mais sobre cincia, incentivados pelas tecnologias divulgadas durante os conflitos. E o fim dos combates proporcionou um perodo de aplicaes de pesquisas engavetadas, acirrando a curiosidade sobre as conquistas tecnolgicas, que saem dos laboratrios para ganhar as linhas de produo. No Brasil, os primeiros jornais j publicavam matrias relacionadas cincia, como o caso do Correio Braziliense. Apesar destes esforos, que culminaram no surgimento da Revista do Observatrio, fundada pelo Observatrio do Rio de Janeiro (hoje, Observatrio Nacional), em 1886, os grandes reflexos da cobertura cientfica s comeam mesmo nas primeiras dcadas do sculo XX (REIS apud VERAS JNIOR, 2003). Por aqui, as questes da sade e pessoas ligadas rea foram as primeiras a se aventurarem pelo cenrio que chamado de jornalismo cientfico. O bacteriologista Jos Reis considerado o precursor desta atividade no Pas. Destacou-se pela linguagem fcil que utilizava para traduzir artigos e descobertas para a Folha da Manh, hoje Folha de S. Paulo. Merece meno, tambm, Jlio Abramczyk, conceituado mdico e jornalista, redator da Folha de S.Paulo. Jos Marques de Melo (1982) aponta o surgimento das universidades como fator de desenvolvimento do jornalismo cientfico no Brasil. Para ele, a organizao da comunidade cientfica nestas instituies que vai incentivar o incremento da promoo da cincia no

noticirio e nas sees especializadas dos jornais. E isso vem ocorrendo nos ltimos 80 anos. Melo lembra que o Estado de S. Paulo comea a dedicar maior espao divulgao cientfica no incio da dcada de 30, justamente, quando se cria a Universidade de So Paulo (USP). E a Folha de S.Paulo revela maior interesse pela popularizao da cincia no fim da dcada de 40, exatamente quando se cria a Sociedade Brasileira para o Progresso da Cincia (SBPC) (MARQUES DE MELO, 1982, p.369-370). Aqui tambm as guerras vo produzir mais leitores de cincia. Principalmente, depois da 2 Guerra, quando o discurso ufanista americano glorificava a supremacia tecnolgica blica dos aliados. Durante o regime militar (1964-1984), houve a tentativa de se desenhar um pas soberano, talvez mais para calar a populao, mostrando o lado bom do regime da fora. No se pode negar que realmente se deu um grande incentivo cincia e tecnologia, porm, o JC ficou sob a vigilncia dos censores que ocupavam as redaes de jornais e emissoras de televiso divulgando grandes projetos que supervalorizavam o regime, como a Transamaznica, o programa aeroespacial e nuclear (OLIVEIRA, 2002). Em 1977, surge a Associao Brasileira de Jornalismo Cientfico (ABJC), que ajudou a reacender a rea na dcada de 80, quando acontecimentos de repercusso mundial, como a passagem do cometa Halley e as questes ligadas ao ambiente vo promover a cobertura cientfica, fazendo surgir revistas como a Cincia Hoje (SBPC) e a Cincia Ilustrada (Globo). Mas o tema sade s vai ganhar maior destaque em 1985, com a morte de Tancredo Neves. O fato trouxe aos jornais a necessidade de publicar explicaes cientficas sobre a doena que matou o presidente eleito que no assumiu. A partir da, a mensagem de divulgao cientfica especificamente ligada sade renasce nos cadernos dos jornais de todo o Pas. Todos os grandes nomes do jornalismo cientfico garantem que o episdio foi um divisor de guas para as matrias de Cincia nos jornais brasileiros. Todo esse cenrio ainda ganha fora, na dcada de 90. Inspirados pela realizao, no Rio de Janeiro, da Conferncia Mundial de Meio Ambiente (ECO-92), os profissionais da imprensa, mais especificamente, do jornalismo cientfico, se aprimoram e isso reflete no surgimento de novos veculos especializados, como a Revista Superinteressante (Abril). nesta dcada, tambm, que surge e se propaga a Internet. Por causa dela, a informao sobre cincia e, especialmente, a publicao de assuntos ligados sade cresce consideravelmente.

4. Jornalismo e promoo da sade

Porm, sem dvida, o crescimento da frequncia deste tema nas pginas das publicaes jornalsticas parece estar relacionado ao surgimento de um meio de comunicao chamado World Wide Web, a seo mais popular da Internet. H outras variveis. Uma delas a uma maior disponibilidade dos profissionais da sade face s solicitaes dos jornalistas. Esta pr-disposio muda, porque tambm h um movimento de foras polticas, uma demanda bsica da sociedade contempornea, que lida com estes contedos ligados cincia e sade nos aspectos mais bsicos do cotidiano. Isso acontece porque, a cada dia, fica mais claro que a sade tem muitas dimenses, todas decorrentes das complexas relaes entre os aspectos fsicos, psicolgicos e sociais da natureza humana. A medicina e o sistema de tratamento das enfermidades no do conta de promover uma melhor qualidade de vida ao indivduo, mesmo com avanos fenomenais no desenvolvimento de tcnicas ultra sofisticadas e medicamentos para as mais diferentes patologias. Como lembra Capra (1982), as intervenes biomdicas, embora extremamente teis em emergncias individuais, tm muito pouco efeito sobre a sade da populao como um todo. O pesquisador destaca que a sade do ser humano est mais ligada ao comportamento, alimentao e s condies e natureza do ambiente em que o indivduo est inserido. O fsico e filsofo completa dizendo que as causas da crise na sade esto fortemente ligadas crise de natureza social e cultural. essa atmosfera que vem envolvendo os profissionais de todas as reas da sade, desde a Conferncia de Alma Ata, realizada pela OMS, em 1979. Esse evento vai redundar na disseminao da rea de promoo da sade, que prega a importncia de se instrumentalizar o indivduo com informaes, para que ele possa ser pea mais atuante na prpria qualidade de vida. Configura-se a e legitima-se no Brasil e em boa parte do mundo a doutrina dos cuidados primrios ou Ateno Primria da Sade (APS), que cresceu como resposta aos interesses polticos e pragmticos de preveno da doena. Essa nova filosofia se fortalece no Brasil no perodo da dcada de 80, quando os movimentos sociais renascem com muita fora, na tentativa de minimizar o custo social do perodo militar no pas. nesse momento que o jornalismo ganha novo peso na sociedade e o prprio Estado age em favor de mudanas na rea social, que so ratificadas com a promulgao de uma nova Constituio. Esta nova Carta Magna contm o desenho do Sistema nico de Sade que, em sua essncia, visa implementar um novo modelo de poltica de sade pblica, no qual a disseminao de informao fundamental. A Associao Americana de Medicina define esse processo de organizao de informao como uma iniciativa de alfabetizao em sade. Consiste exatamente em habilitar o cidado da capacidade de obter, processar e compreender informao bsica em sade,

necessria tomada de decises apropriadas e que apiem o correto seguimento de instrues teraputicas. A no alfabetizao em sade leva a erros no uso de medicaes, a no procura de ajuda mdica quando necessrio e dificuldade em assumir hbitos de vida saudveis. Aes nesta rea demandam novas estratgias de reorganizao do sistema de sade, novos investimentos financeiros e, tambm, em comunicao, que redundem em mudanas de estilos de vida. Isso ocorre porque vem sendo colocada em xeque toda a viso biologicista e higienista dos problemas de sade pblica, mais vinculados a questes ligadas pobreza e s doenas infecciosas e parasitrias. Observa-se, enfim, que h um movimento, inclusive dentro das instituies acadmicas, no sentido de construir elos terico-metodolgicos para fortalecer os processos de comunicao em sade, criando ncleos de referncia, assessorias e grupos de trabalho que vm promovendo o debate da temtica em diferentes fruns, realizando pesquisas, editando publicaes, capacitando profissionais da sade e da comunicao (NATANSOHN, 2004), especialmente jornalistas. Bahia alerta para o fato de que o jornalismo uma ferramenta que pode atuar de forma fecunda na disseminao do conhecimento cientfico em seus mais diferentes aspectos. Ele destaca que, na medida em que a civilizao mais se desenvolve e a criatura humana melhor satisfaz as suas necessidades, a informao mais se completa no carter cientfico do conhecimento, abrindo claridade aos pensamentos e idias (1971, p.38). Veras Jnior (2003) lembra que o jornalismo destinado s necessidades sociais da comunidade. H quem defenda que ele uma forma de conhecimento traduzido para a linguagem do cotidiano. Um destes pesquisadores foi Adelmo Genro Filho, que escreveu o livro O segredo da pirmide: para uma teoria marxista do jornalismo (1987). Ele argumentava que o jornalismo era uma forma social de conhecimento, que surge por uma demanda das relaes capitalistas, originadas pelo processo de industrializao do mundo. Para Genro Filho, o jornalismo foca o que h de particular, de singular, num fato ocorrido num determinado ramo da cincia e entrega, num formato acessvel, essa informao ao leigo. Eduardo Meditsch (1992, p.56) se aprofunda nestas questes no livro O Conhecimento do jornalismo, dizendo que enquanto a cincia se torna um modo de conhecimento do mundo explicvel, o jornalismo se torna um modo do conhecimento do mundo sensvel, do cotidiano, das coisas concretas do dia-a-dia do cidado. Para ele, a cobertura jornalstica vai oferecer a cada um determinar a sua forma prpria de refletir e, inevitavelmente, de refratar a realidade.

5. Informao com carter interdisciplinar

Mas necessrio que se tenha ateno especial neste processo de utilizao da imprensa como disseminadora da informao em sade. Pesquisadores da escola de jornalismo de Missouri (EUA) alertam que preciso capacitar os profissionais das redaes. O grupo divulgou uma importante pesquisa sobre jornalismo cientfico em sade, que recebeu o prmio Top Faculty Paper (2011) em Comunicao em Cincias, na Conveno da Associao para Educao em Jornalismo e Comunicao em Massa, realizada em Chicago, nos EUA. Foram entrevistados cerca de 400 jornalistas dedicados rea de sade de magazines e jornais em todo o pas, com uma mdia de sete anos de experincia em jornalismo em sade e o grupo descobriu que apenas 18% dos entrevistados haviam recebido treinamento especializado em jornalismo cientfico em sade. Metade deles declarou no ter familiaridade com o conceito de alfabetizao em sade e muitos disseram ter dificuldade em explicar informaes cientficas aos leitores, mantendo a credibilidade cientfica da informao. E os profissionais da imprensa sabem da importncia do seu trabalho. Mais da metade disse acreditar que a maioria dos leitores usa as informaes para melhor entendimento de temas sobre sade e para uma melhor comunicao com profissionais da rea. Os jornalistas dedicados aos jornais reconheceram contribuir primariamente na disponibilizao de informao, enquanto os jornalistas de magazines relataram acreditar terem um importante papel na mudana de atitudes de vida dos seus leitores. A pesquisa alerta, ento, que a boa formao dos profissionais que atuam na rea pode aumentar o sucesso do impacto da informao sobre o pblico. Essa boa formao deve contemplar o desenvolvimento de habilidades na comunicao com o leigo, como tambm o fortalecimento de um senso crtico do profissional de comunicao, que promova a priorizao de divulgao das informaes que sejam mais relevantes sociedade (TEIXEIRA, 2008), de forma a contribuir com o processo de mudana de atitude do indivduo, especialmente, nas reportagens sobre sade. O fato que o profissional jornalista precisa conhecer profundamente a relao da sociedade com a doena; o que sade e como esse conceito se constri no sujeito historicamente. S a partir de aprofundamentos no ambiente cultural e conceitual do que sociedade, doena, sade, pode-se, de forma efetiva, organizar mensagens que vo repercutir na vida e na conscincia dos indivduos de determinado grupo. O melhor caminho para esta preparao est na insero do profissional no universo do cotidiano da sade, por meio da participao em grupos interdisciplinares. O conceito de interdisciplinaridade surgiu no sculo XX e, s a partir da dcada de 60, comeou a ser enfatizado como necessidade de transcender e atravessar o conhecimento fragmentado

(VILELA e MENDES, 2003). uma relao de reciprocidade, de mutualidade, que pressupe uma atitude diferente a ser assumida diante do problema do conhecimento. Em outras palavras, a interdisciplinaridade fundamentalmente um processo dentro de uma filosofia de trabalho que entra em ao na hora de enfrentar os problemas e questes que preocupam a sociedade. Na rea da sade, pode ser entendida como aquele modelo que coloca o processo de interveno por meio de um sistema baseado na pluralidade de cuidados, a fim de atender as necessidades, demandas, aspiraes individuais e coletivas, como um processo tcnico, cientfico e poltico. No entanto, essencial marcar aqui que interdisciplinaridade no se ensina nem se aprende, apenas vive-se e exerce-se (FAZENDA, 1996). A relao de parceria entre jornalistas e enfermeiros, mdicos, psiclogos, nutricionistas entre outros especialistas pode proporcionar queles que produzem informao de cunho social subsdios crticos para aes efetivas de comunicao, assim como pode apresentar queles que navegam pelo oceano dos hospitais e clnicas, de que forma as tecnologias comunicacionais, hoje, podem sustentar aes de promoo da sade com a linguagem, o esprito da sociedade atual, que tem os meios de comunicao como mediadores. Segundo Siebeneicher (1989), uma ao interdisciplinar crtica e integrativa pode se concretizar atravs de trs caminhos: 1) determinao dos pontos comuns das diferentes disciplinas em nveis integrativos; 2) unificao ou sntese de conhecimentos cientficos; 3) construo de uma linguagem interdisciplinar com vistas ao consenso geral. Talvez essa ltima sugesto seja o grande desafio dos grupos interdisciplinares preocupados com os processos de comunicao em sade. O resultado de aes interdisciplinares em promoo da sade, na sociedade contempornea, ser a execuo de projetos efetivos que mostrem ao indivduo que, mais do que a medicalizao e a teraputica, est nas mos dele prprio assumir novos e melhores padres de equilbrio respeitando regras mnimas de comportamento, como dormir bem, se alimentar adequadamente, praticar exerccios etc. O papel dos profissionais de sade e da comunicao auxiliar no cumprimento destas regras. Capra (1982) diz que este um movimento de base, que precisa enfatizar a responsabilidade de cada um pela sua sade e demanda novos projetos, nova atitude daqueles que so responsveis pelo processo chamado de educao para a sade, com caractersticas descentralizadas, cooperativas, envolvendo o intercmbio de qualificaes profissionais e de bens e servios.

6. Consideraes finais

Enfim, preciso definir uma estratgia especfica para a divulgao das informaes essenciais sobre sade. As palavras rebuscadas, tcnicas, a linguagem especializada no atendem expectativa do jornalismo e, muito menos, podem contribuir com aes que tem como foco instruir o indivduo para o processo individual de promoo da sade. O jornalismo se prope a levar informao decodificada para os mais diversos tipos de pessoas, porm, para isso, os jornalistas tm um grande desafio: desenvolver uma nova atitude baseada nas novas premissas da assistncia em sade. Precisam trabalhar em conjunto com os profissionais da rea para que, cada especialidade possa contribuir com um processo nico de produo e de organizao da informao. Por meio de um pensamento e mobilizao de cunho interdisciplinar, ser possvel planejar e executar projetos que venham oferecer condies s mais diferentes classes sociais de conquistarem nveis de qualidade de vida mais elevados. Capra alerta para o fato que no se pode cobrar dos cidados aquilo que no lhes informado e oferecido. Se no h esforos no sentido de levar as informaes sobre sade populao, como cobrar dos indivduos posturas mais saudveis? Para o fsico, as pessoas s podem ser responsabilizadas na medida em que tm condies de cuidar de si. E essas condies esto frequentemente ligadas capacidade de receber ou de acessar informaes fundamentais para sua vida. Muitos problemas de sade, lembra Capra, so gerados por fatores econmicos e polticos que s podem ser modificados coletivamente, por meio de uma ao que determine o envolvimento de pessoas em larga escala. A responsabilidade individual deve estar acompanhada da responsabilidade social. E, neste cenrio de assistncia social sade, so responsveis pela circulao de informao aqueles segmentos ligados educao para a sade: a Academia, que produz conhecimento; os profissionais de sade, que aplicam e avaliam este conhecimento; e os profissionais de comunicao, que transformam estes dados cientficos em ferramentas para toda a sociedade. E esse um tipo de ao, refora o escritor, que no pode ser fornecido, simplesmente, populao, mas deve ser praticado, diariamente, por todos os atores envolvidos neste cenrio: o da promoo da sade.

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