A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Com DANILO CUNHA

tica
Conceito

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Estudo dos juzos de apreciao referentes conduta humana suscetvel de qualificao do ponto de vista do bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade, seja de modo absoluto.

Aspectos Filosficos
Parte da filosofia que tem como objeto o dever ser no domnio da ao humana. A psicologia e a sociologia estudam o que o ser humano . O que deveria ser, o que deve fazer o campo da tica. tica Estuda as normas de conduta e as regras estabelecidas pelo ser humano em sociedade, no coletivo. O ncleo da tica est nas noes de bem, virtude, felicidade, justia.

tica
Aspectos Filosficos

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Para Aristteles (383-322 ac), Spinoza(1632-1677 ) e Leibniz(1646-1716) o bem obrigatrio por sua prpria essncia. Para Weber(1864-19200) h algo no estilo de vida daqueles que professam o protestantismo que favorece o esprito do capitalismo. A tica protestante valorizaria a riqueza e o progresso material, como uma retribuio da graa divina. A tica catlica daria nfase a um convvio bom enquanto prometeria uma outra vida para os puros. Essa comparao estabeleceria um diferencial: enquanto o protestantismo geraria mais empreendedorismo, o catolicismo levaria a uma viso de culpa pela obteno do lucro.

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A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Comentrios
O ser humano no tico por natureza. O ser humano um ser consumidor de recursos, predador do meio ambiente, individualista e egocntrico. Ele desenvolve e constri pactos ticos por reconhecer que a evoluo e o desenvolvimento necessitam de instrumentos que coloquem limites na ao humana, no nvel coletivo. Como o ser humano provido de subjetividade, com identidade individual, ele implanta e se submete a cdigos de tica por entender que sem eles a sociedade seria condenada lei do mais forte. Seu prprio potencial destrutivo faz com que se estabelea limites em suas possibilidades negativas.

Propaganda & Marketing - Conceitos

Propaganda
Do latim propagare.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Propagao de idias, princpios, conhecimentos ou teorias. Arte e tcnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular mensagens de propaganda. Difuso de mensagens de carter informativo e persuasivo por parte de anunciante identificado, mediante compra de espao em tv, jornal, revista ou qualquer meio de mdia.

Propaganda & Marketing - Conceitos

Publicidade

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Tornar pblico, levar ao pblico, fatos, matrias jornalsticas, material de propaganda, notcias, por meio de veculo de mdia, e que sejam de interesse de pessoas, empresas, organizaes pblicas e privadas etc.

Marketing
Conjunto de estratgias e aes que provem o desenvolvimento, o lanamento, e a sustentao de um produto ou servio no mercado consumidor.

Propaganda & Marketing - Comentrios

Sculo XX
Sculo da Propaganda

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Idias, conhecimento, teorias e condicionamentos Smbolos, sensaes e percepes Divulgao das caractersticas de produtos e servios Estimular desejos e vontades

Propaganda & Marketing - Comentrios

Uso Poltico pelo Poder

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Paul Joseph Goebbels / Nazismo

Repetio da Mentira

Estado novo (1937-1945)

D.I.P. - Departamento de Imprensa e Propaganda

Propaganda & Marketing - Comentrios

Uso Poltico pelo Poder

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Macartismo (EUA 1954-1957) Perseguio intelectuais, artistas e jornalistas.

Regime Militar (1964-1985) Criao do Cdigo Brasileiro de Auto -Regulamentao Publicitria (1978) e surgimento CONAR Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria.

Propaganda & Marketing CONAR

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Preceitos bsicos da tica publicitria:

- Todo anncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do pas. - Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciaes sociais. - Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produo junto ao consumidor. - Deve respeitar o princpio da leal concorrncia. - Deve respeitar a atividade publicitria e no desmerecer a confiana do pblico nos servios que a publicidade presta.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

- A evoluo humana, urbanizao e pactos coletivos. - Vida urbana, escala e consumo.

- Propaganda & Marketing: motivao e conscincia.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Desafio para o pessoal da Propaganda & Marketing:

Relanamento de um produto essencial.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

1 - um produto que essencial para todos os consumidores.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

1 - um produto que essencial para todos os consumidores.

2 - um produto que tem demanda garantida de 6 bilhes de consumidores em toda a face da terra.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

1 - um produto que essencial para todos os consumidores. 2 - um produto que tem demanda garantida de 6 bilhes de consumidores em toda a face da terra.

3 - um produto com grande valor agregado e com muita inteligncia aplicada.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

1 - um produto que essencial para todos os consumidores. 2 - um produto que tem demanda garantida de 6 bilhes de consumidores em toda a face da terra. 3 - um produto com grande valor agregado e com muita inteligncia aplicada.

4 - Um produto que considerado nobre em todo o mercado mundial.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

1 - um produto que essencial para todos os consumidores. 2 - um produto que tem demanda garantida de 6 bilhes de consumidores em toda a face da terra. 3 - um produto com grande valor agregado e com muita inteligncia aplicada. 4 - Um produto que considerado nobre em todo o mercado mundial.

5 - nico e no tem concorrncia.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

1 - um produto que essencial para todos os consumidores. 2 - um produto que tem demanda garantida de 6 bilhes de consumidores em toda a face da terra. 3 - um produto com grande valor agregado e com muita inteligncia aplicada. 4 - Um produto que considerado nobre em todo o mercado mundial. 5 - nico e no tem concorrncia.

6 - Um produto que tem muito valor, mas no tem preo.

A Responsabilidade tica na Propaganda & Marketing

Esse produto a

VIDA e s
precisa de uma nova embalagem ambiental.