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INTRODUO
Em nosso cotidiano, diariamente nos deparamos com diversos produtos e servios que atendem a necessidade humana de consumo, satisfazendo tanto quem os produz, como quem os leva para casa. Por trs de cada produto existe uma marca, cuja finalidade fazer com que este seja conhecido e apreciado pela sociedade. A marca a responsvel pelo nome e sucesso do produto. Porm, poucas pessoas conhecem o processo que envolve a produo da marca, seu registro, e sua extino, alm dos direitos de propriedade industrial que a cercam e a protegem. Abordaremos ainda a indicao geogrfica, que indica o lugar onde o produto foi fabricado ou colocado em circulao,e determinada caracterstica e/ou qualidade possam lhe ser vinculadas essencialmente a sua origem geogrfica, sendo passveis de proteo legal contra uso de terceiros, em termos de Propriedade Industrial. O presente trabalho tem como foco e objetivo abordar os temas citados, tratando de todos os seus aspectos, e ainda fazendo uma breve anlise sobre a Lei de Propriedade Industrial.

1.LEI DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL LPN- (N 9279/96)

Antes de iniciar o tema proposto necessrio fazer uma breve anlise sobre a LPI. O referido dispositivo substituiu a antiga lei n 5.772/71, e hoje regula os direitos e obrigaes concernentes propriedade industrial no Brasil. Fbio Ulhoa (2010, p.136) explica que a histria do direito industrial teve incio na Inglaterra, mais de um sculo antes da primeira Revoluo Industrial. O inventor passou a receber subsdios da Coroa para custear sua pesquisa e aprimorar suas descobertas. No entanto, o momento de extrema importncia para a evoluo do direito industrial se deu em 1883, na Conveno da Unio de Paris, que adotou um amplo conceito de direitos da propriedade industrial, abrigando em seu bojo os direitos dos inventores, as marcas e outros sinais distintivos da atividade econmica. Em 1994 para atender a necessidade de uniformizao das regras que versam sobre o direito de propriedade industrial, foi celebrado o Acordo TRIPS, um Tratado Internacional sobre direitos intelectuais relacionados ao comrcio. O Brasil considerado um pas pioneiro em tema de propriedade intelectual, uma vez que participou como fundador da Conveno de Paris e em quase todas as nossas Constituies previu normas que cuidam do direito de propriedade industrial. O artigo 2 da Lei de Propriedade Industrial afirma que so bens protegidos pelo direito de propriedade industrial so quatro: a inveno e o modelo de utilidade (que so protegidos mediante a concesso de patente), a marca e o desenho industrial. (Ramos, 2012, p. 51).

1.1INPI
Andr Luiz Ramos(2012, p. 51) ensina que os direitos de propriedade industrial so concedidos no Brasil pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o INPI, que uma autarquia federal, vinculada ao Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio, que possui a atribuio de conceder privilgios e garantias aos inventores e criadores em mbito nacional. O INPI um ente administrativo, logo, suas decises podem ser revistas pelo Poder Judicirio, e segundo o Supremo Tribunal de Justia, as aes em que este ente for parte so

de competncia da Justia Federal, devendo ser ajuizadas na seo judiciria do Rio de Janeiro (que o local e a sede do instituto). Se houverem vrios rus, o autor pode ajuizar a ao no foro de domiclio do outro ru, se assim preferir.

2. MARCA

De acordo com a redao do artigo 122 da LPI e com o INPI podemos conceituar marca como :
O sinal distintivo, visualmente perceptvel, que distingue e identifica produtos industriais, comerciais ou servios, e cuja a finalidade diferenci-los de outros idnticos ou semelhantes, ou seja, a marca indica a procedncia, qualidade e valor de produto ou de servios, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificaes tcnicas. Marca um meio de se distinguir perante o consumidor e concorrncia. Destrinchando o conceito temos : Sinais, que devem ser Distintos (para singularizar a marca) e Visveis (pois s estes so passveis de proteo) com finalidade de destacar o produto e chamar a ateno do consumidor. 2.1 Espcies: O artigo 123 da LPI distingue trs espcies diferentes de marcas, sendo elas: marca de produto ou servio: que utilizada para distinguir produto ou servio de outro idntico, semelhante, ou de origem diversa; marca de certificao: aquela utilizada para atestar a conformidade de um produto ou servio com determinadas normas ou especificaes tcnicas, notadamente quanto qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada; marca coletiva: que aquela utilizada para identificar produtos ou servios provenientes de membros de uma determinada entidade. 2.2 Forma de Apresentao da Marca: Rubens Requio (1971, p. 193 e 194) apresentou um outro critrio de classificao para as marcas, levando em considerao o modo que elas se exteriorizam, se apresentam, os doutrinadores atuais como Andr Luiz Ramos (2012, p. 60) explicam da seguinte forma: Nominativas: so criadas a partir de palavras e/ou nmeros ou combinao de palavras e nmeros. Podem ser expresses j existentes ou originais. Ex.: Tramontina, Rio 2016. Figurativas: so aquelas constitudas por desenhos, smbolos ou figuras que apresentam

configurao grfica decorativa. Mistas: so aquelas que se constituem atravs da combinao das duas espcies de marca acima mencionadas. Tridimensionais: uma novidade trazida pela LPI, so aquelas constitudas pela forma plstica do produto, ou seja, sua configurao fsica, com capacidade distintiva e dissociada de efeitos tcnicos.

3. Registro de Marca
A Marca Registrada garante ao seu proprietrio o direito de uso exclusivo no territrio nacional em seu ramo de atividade econmica. Antes de solicitar o pedido de marca, importante definir a natureza do uso da marca e sua forma de apresentao. De acordo com o Artigo 128 da Lei de Propriedade Industrial (LPI) o registro pode ser requerido por qualquer pessoa fsica ou jurdica de direito pblico ou privado. Feito o pedido no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) que o rgo responsvel por todos os registros feitos no pas, este ir analisar se h algum ajuste para fazer no pedido. Caso haja, abre-se o prazo de cinco dias para realizao das faltosas existncias. Feitas, realiza-se o depsito e parte-se para a fase da publicao. Se no h nenhum ajuste, realiza-se o depsito e parte-se para a prxima fase, a da publicao. Publicada a marca na Revista de Propriedade Industrial (RPI), abre-se o prazo de sessenta dias para que terceiros possam apresentar oposio ao registro. Os empresrios costumam acompanhar as publicaes para verificarem se no esto sendo apresentados pedidos que possam prejudicar seus interesses. Nenhuma oposio feita o INPI realiza o exame das condies de registrabilidade. Concluda a fase do exame, decide o pedido, concedendo ou negando o registro da marca. O registro de marca est sujeito a trs condies: 1.Novidade Relativa: quer dizer que o registro da marca s ser feito apenas para o seguimento a que se pediu a proteo. Exemplo: Marca VEJA de produtos de limpeza, apenas ser protegida nesse seguimento. Nada impediu que a revista VEJA fosse lanada, pois nada tem haver com a classe de produtos da anterior. Esta condio est relacionada ao princpio da especificidade, pelo qual a proteo da marca registrada limitada aos produtos e servios onde os consumidores podem se confundir. Porm, h uma exceo que quanto marca de alto renome, esta possui a proteo extensiva, abrangendo todos os ramos de atividade. Durante o perodo de cinco anos a marca de alto renome no precisar produzir prova de que possui esta titularidade. A marca de alto renome no pode ter sua forma distintiva principal utilizada por ningum, diferente da marca comum, onde o titular est protegido contra reprodues e semelhanas dentro do mesmo seguimento, mas no pode impedir o uso de sinais visuais ou palavras comuns aos concorrentes, ainda que tenha sido o primeiro a utiliz-las em sua marca.

10 2.No colidncia com notoriamente conhecida: Trata-se de disposio introduzida pela atual Lei, pela qual o Brasil, finalmente, cumpre compromisso internacional, assumido quando da sua adeso a Conveno da Unio de Paris, em 1884, onde os pases unionistas se comprometem a recusar ou invalidar registro, bem como proibir o uso de marca que constitua reproduo, imitao ou traduo de uma outra. Serve para evitar a contrafao. 3.Desimpedimento: Aquilo que no for impedido poder ser registrado como marca. O Artigo 124 da LPI apresenta extensa vista dos signos que no so registrados como marca. Art. 124. No so registrveis como marca: I - braso, armas, medalha, bandeira, emblema, distintivo e monumento oficiais, pblicos, nacionais, estrangeiros ou internacionais, bem como a respectiva designao, figura ou imitao; II - letra, algarismo e data, isoladamente, salvo quando revestidos de suficiente forma distintiva; III - expresso, figura, desenho ou qualquer outro sinal contrrio moral e aos bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de pessoas ou atente contra liberdade de conscincia, crena, culto religioso ou ideia e sentimento dignos de respeito e venerao; IV - designao ou sigla de entidade ou rgo pblico, quando no requerido o registro pela prpria entidade ou rgo pblico; V - reproduo ou imitao de elemento caracterstico ou diferenciador de ttulo de estabelecimento ou nome de empresa de terceiros, suscetvel de causar confuso ou associao com estes sinais distintivos; VI - sinal de carter genrico, necessrio, comum, vulgar ou simplesmente descritivo, quando tiver relao com o produto ou servio a distinguir, ou aquele empregado comumente para designar uma caracterstica do produto ou servio, quanto natureza, nacionalidade, peso, valor, qualidade e poca de produo ou de prestao do servio, salvo quando revestidos de suficiente forma distintiva; VII - sinal ou expresso empregada apenas como meio de propaganda; VIII - cores e suas denominaes, salvo se dispostas ou combinadas

11 de modo peculiar e distintivo; IX - indicao geogrfica, sua imitao suscetvel de causar confuso ou sinal que possa falsamente induzir indicao geogrfica; X - sinal que induza a falsa indicao quanto origem, procedncia, natureza, qualidade ou utilidade do produto ou servio a que a marca se destina; XI - reproduo ou imitao de cunho oficial, regularmente adotada para garantia de padro de qualquer gnero ou natureza; XII - reproduo ou imitao de sinal que tenha sido registrado como marca coletiva ou de certificao por terceiro, observado o disposto no art. 154; XIII - nome, prmio ou smbolo de evento esportivo, artstico, cultural, social, poltico, econmico ou tcnico, oficial ou oficialmente reconhecido, bem como a imitao suscetvel de criar confuso, salvo quando autorizados pela autoridade competente ou entidade promotora do evento; XIV - reproduo ou imitao de ttulo, aplice, moeda e cdula da Unio, dos Estados, do Distrito Federal, dos Territrios, dos Municpios, ou de pas; XV - nome civil ou sua assinatura, nome de famlia ou patronmico e imagem de terceiros, salvo com consentimento do titular, herdeiros ou sucessores; XVI - pseudnimo ou apelido notoriamente conhecidos, nome artstico singular ou coletivo, salvo com consentimento do titular, herdeiros ou sucessores; XVII - obra literria, artstica ou cientfica, assim como os ttulos que estejam protegidos pelo direito autoral e sejam suscetveis de causar confuso ou associao, salvo com consentimento do autor ou titular; XVIII - termo tcnico usado na indstria, na cincia e na arte, que tenha relao com o produto ou servio a distinguir; XIX - reproduo ou imitao, no todo ou em parte, ainda que com acrscimo, de marca alheia registrada, para distinguir ou certificar

12 produto ou servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel de causar confuso ou associao com marca alheia; XX - dualidade de marcas de um s titular para o mesmo produto ou servio, salvo quando, no caso de marcas de mesma natureza, se revestirem de suficiente forma distintiva; XXI - a forma necessria, comum ou vulgar do produto ou de acondicionamento, ou, ainda, aquela que no possa ser dissociada de efeito tcnico; XXII - objeto que estiver protegido por registro de desenho industrial de terceiro; e XXIII - sinal que imite ou reproduza, no todo ou em parte, marca que o requerente evidentemente no poderia desconhecer em razo de sua atividade, cujo titular seja sediado ou domiciliado em territrio nacional ou em pas com o qual o Brasil mantenha acordo ou que assegure reciprocidade de tratamento, se a marca se destinar a distinguir produto ou servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel de causar confuso ou associao com aquela marca alheia. 3.1 PRAZO DE VIGNCIA

O registro de marca tem vigncia de dez anos, a partir da concesso do registro, prorrogvel no ltimo ano de vigncia do registro, sempre por decnio. Documentao Necessria para Registro em nome de Pessoa Jurdica (Empresa) Cpia de Contrato Social da empresa e alteraes ou ltima consolidao contratual; Procurao especfica para junto ao INPI; Logotipo da marca (se houver); Contrato de prestao de servio. Documentao Necessria para Registro em nome de Pessoa Fsica Cpia dos documentos pessoais, registro geral (RG) e cadastro de pessoa fsica (CPF); Procurao especfica para atuao junto ao INPI; Logotipo da marca (se houver).

13 Contrato de prestao de servio.

4. EXTINO DA MARCA
A marca criada e posteriormente registrada, o direito proveniente desse registro exclusivo, apesar dessa exclusividade esse direito no eterno. De acordo com a Lei n 9.279/96 que regula a propriedade industrial, em seu art. 142 elenca hipteses em que se d a extino da marca. So elas: Decurso do prazo de durao; Caducidade; Renncia do titular; Inexistncia de representante legal no Brasil, se o titular domiciliado ou sediado no exterior. A durao do prazo de registro de 10 (dez) anos, que podero ser sempre prorrogveis e extinto, caso no requerida ou no alcanada a sua prorrogao. Outra causa extintiva do registro de marca pela caducidade que ocorrer: Cinco aps a concesso do registro e na data do requerimento de caducidade, o uso da marca no tiver sido iniciado no pas, ou tiver sido interrompido por mais 5 (cinco) anos seguidos, ou ainda; Se a marca foi utilizada com modificao que ocasione alterao do seu carter distintivo original. O titular ou procurador com poderes expressos pode renunciar o registro, por meio de requerimento dirigido ao INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial). Essa renncia pode ocorrer de maneira total ou parcial em relao aos produtos ou servios. Como dispes o art. 152 da Lei 9.279/96: Art. 152. S ser admitida a renncia ao registro de marca coletiva quando requerida nos termos do contrato social ou estatuto da prpria entidade, ou, ainda,

14 conforme o regulamento de utilizao.

A ausncia de procurador domiciliado no Brasil com poder para receber a citao judicial, nomeado pelo titular domiciliado no estrangeiro, tambm implica na extino do registro de marca. Outra causa que gera a extino do referente registro e por consequncia a perda dos direitos por ele transmitidos o resultante da nulidade do registro, constatado ou explcito atravs do processo administrativo de nulidade ou ao de nulidade, com previso no art. 168 da Lei n 9.279/96. Art. 168. A nulidade do registro ser declarada administrativamente quando tiver sido concedida com infringncia do disposto nesta Lei.

Extinto por qualquer das hipteses o direito industrial, o respectivo objeto cai em domnio pblico, ou seja, qualquer indivduo poder utiliz-lo ou destin-lo a explorao econmica livremente. O INPI ou qualquer pessoa com legtimo interesse pode propor ao de nulidade.

5. INDICAO GEOGRFICA

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O artigo 176 da LPI diz: constitui indicao geogrfica a indicao de procedncia ou a denominao de origem. A indicao geogrfica indica o lugar onde o produto foi fabricado ou colocado em circulao. As indicaes geogrficas so dividas pela doutrina em duas modalidades: Indicao de procedncia e denominao de origem. A indicao de procedncia, segundo o art. 177 da LPI, guarda relao com o nome geogrfico de pas, cidade, regio ou localidade de seu territrio conhecido como centro de extrao, produo, fabricao de um determinado produto ou servio, e tem como fundamento a notoriedade. J a Denominao de Origem, o nome geogrfico de pas, cidade, regio ou localidade de seu territrio, que designe produto ou servio cujas qualidades ou caractersticas se devam exclusiva ou essencialmente ao meio geogrfico, includos fatores naturais e humanos. A Indicao de Procedncia est ligada essencialmente ao renome(tradio de produo, extrao, produo, fabricao), enquanto que a Denominao de Origem est ligada de forma inequvoca qualidade. Algumas dos pontos positivos das indicaes geogrficas so o aumento do valor agregado do produto ou servio, diferenciando-o dos demais; a preservao das particularidades deste produto ou servio; a estimulao de investimentos na rea delimitada pela indicao geogrfica; a maior competitividade no mercado internacional, entre outros.

5.1 Durao e Cessao da Vigncia

A denominao de origem e a indicao geogrfica tm uma durao ilimitada. No entanto, e salvo algumas excees, o registro pode caducar quando a denominao de origem ou a indicao geogrfica se transformar na simples designao genrica de um sistema de fabrico ou de um tipo determinado de produtos. O registro pode ainda ser sujeito a processos de declarao de nulidade e de anulao, nos casos legalmente previstos. O artigo 180 faz uma ressalva a proteo legal da indicao geogrfica dizendo que quando o nome geogrfico se houver tornado de uso comum, designando produto ou servio, no ser considerado indicao geogrfica. J artigo 182 da LPI diz que, no sendo o caso do art. 180, o uso da indicao geogrfica restrito aos produtores e prestadores de servio

16 estabelecidos no local, exigindo-se, ainda, em relao s denominaes de origem, o atendimento de requisitos de qualidade. 5.2 Indicaes Geogrficas Conhecidas: - Regio do Cerrado Mineiro (indicao de procedncia) - produo de caf - Franca / SP (indicao de procedncia) produo de calados - Porto / Portugal (denominao de origem) produo de vinho - Manguezais de Alagoas (denominao de origem) prpolis vermelha e extrato de prpolis vermelha

CONCLUSO

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Isto posto, por meio dos tpicos e da abordagem utilizada, foi feito uma sntese do que h de mais importante no que se refere a utilizao, concesso, o que pode ser utilizado e o que no permitido, qual o procedimento para registro das respectivas marcas, quais as espcies e em que hipteses elas se adequam, os prazos legais para determinadas aes, alcanando assim, at sua possvel extino, que como foi explanado no tpico referente a extino de registro de marca, esta possvel. Assunto que findou em um ponto, que apesar de sucinto interessante e de grande relevncia que a indicao geogrfica. Em suma, o exposto tem respaldo claro da doutrina e na Lei da propriedade industrial 9.279/96.

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REFERNCIAS
COELHO, Fbio Ulhoa. Curso de Direito Comercial, vol. 1: direito de empresa. 14 ed. So Paulo: Saraiva, 2010. RAMOS, Andr Luiz Santa Cruz. Coleo OAB. Direito Empresarial. 2 ed. Bahia: Editora JusPODIVM, 2012. RAMOS, Andr Luiz Santa Cruz. Direito Empresarial Esquematizado. 5 ed. Bahia: Editora JusPODIVM, 2011. REQUINHO, Rubens. Curso de Direito Comercial, vol. 1. 30 ed. So Paulo: Saraiva, 2011. HABER, Lilian Mendes. Indicao geogrfica: notas sobre a indicao de procedncia e denominao de origem. Jus Navigandi, Teresina, ano 14, n. 2301, 19 out. 2009 . Disponvel em: <http://jus.com.br/revista/texto/13710>. Acesso em 17 de abril de 2013.