INSTITUTO DE COMUNICAO E ARTES PUBLICIDADE E PROPAGANDA LBA 3 PERODO

Ana Raquel Amorim Jssica Ayala

ANLISE CRTICA DA MDIA

Lder de Torcida

Belo Horizonte 2013

INTRODUO
O objetivo principal deste trabalho apresentar uma anlise crtica acerca do vdeo Lder de Torcida do Canal de Humor Porta dos Fundos vinculado no site de compartilhamento YouTube. O canal conta com uma srie de vdeos

humorsticos de produo prpria, que na maioria das vezes se utiliza de palavras de baixo calo, para fazer crticas algo e/ou algum. Com base nas anlises feitas sobre o vdeo, que uma parceria do canal com a montadora de veculos FIAT, sero levantados questionamentos sobre a linguagem e credibilidade do produto miditico.

1. A FIAT

A FIAT uma das maiores fabricantes de automveis do mundo. Segundo seu site oficial,1 as principais caractersticas da marca so compromisso, pioneirismo e inovao. Seus produtos so de alta qualidade e tecnologia. Prezam o respeito pelo consumidor e seguem responsabilidades socioambientais.
A Fiat Automveis tambm investe no desenvolvimento de novos produtos, novas tecnologias, qualidade e capacitao da engenharia para executar projetos cada vez mais ousados e inovadores. Tudo em sintonia com os desejos e as aspiraes dos clientes. A Fiat Automveis superou, em 2012, sua marca histrica de vendas no Brasil, registrando o melhor desempenho em seus 36 anos de presena no Pas. De janeiro a dezembro, foram emplacados 838.219 automveis e comerciais leves da marca, o que representa um crescimento de 11,1% em relao ao ano anterior ( com 754.276 unidades vendidas ) e uma expanso de 10,2% em relao ao recorde de vendas anterior da empresa, estabelecido em 2010, com 760.495 unidades. A Fiat liderou o mercado brasileiro pelo dcimo primeiro ano.2
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http://www.fiat.com.br acessado em 26/06/2013 http://www.fiat.com.br/mundo-fiat/institucional.jsp acessado em 260/06/2013

Assim a marca vem crescendo a cada dia e conquista milhares consumidores no Brasil e no mundo.

2. PORTA DOS FUNDOS

Porta dos Fundos uma produtora de contedo audiovisual autnoma, que teve inicio em agosto de 2012, e que em fevereiro do ano seguinte j havia conquistado a marca de 30 milhes de exibies em seu canal no YouTube3 . O intudo do programa envolver o mundo publicitrio, sem limites ou censura para falar ou criticar empresas ou servios de modo muito criativo e divertido, suas produes so disponibilizadas fielmente s segundas e quintas s 11:00hrs.4 O canal que j obteve mais de 210 milhes de visualizaes, considerado O melhor programa de humor para TV5. Mesmo no vinculando diretamente nenhum de seus vdeos neste meio de comunicao. Os vdeos contam com

palavras de baixo calo e quase sempre fazem uma crtica sociedade, produtos e marcas que esto em alta na mdia. O canal se destacou ao fazer um episodio sobre restaurante Spoleto, que foi altamente criticado, mas de modo bastante divertido o atendimento dos funcionrios do restaurante para com os clientes. O vdeo fez tanto sucesso na internet que at a marca criticada se rendeu ao humor dos personagens, e soube reverter a situao de forma tambm divertida. Com isso a marca Spoleto foi a primeira empresa a se unir com o canal Porta dos Fundos e converter a crtica para o lado positivo.

http://www.youtube.com (site que permite gratuitamente o compartilhamento de vdeos digitais). Acessado em 26/06/2013. 4 Horrio Oficial de Braslia. 5 http://kibeloco.com.br/2012/12/11/assessoria-porta-dos-fundos-vence-apca/ acessado em 26/06/2013.

3. A UNIO ENTRE FIAT E PORTA DOS FUNDOS

Em comemorao aos 11 anos de liderana e a necessidade de aproximar-se do publico jovem, a Fiat se uniu ao Porta dos Fundos para tentar inovar na maneira de fazer comerciais. A parceria rendeu trs vdeos, que brincam com o tema de forma inusitada e relevante.
Mesmo no sendo brilhantes como algumas das produes espontneas do canal, no foram a barra com discursos auto elogiosos para a marca. Quem aperta o play sem aviso, s descobre se tratar de uma iniciativa publicitria com a assinatura no final. 6

A agncia de publicidade Sunset que presta servio para a Fiat, informou atravs do site oficial da fbrica, que a marca tinha necessidade de levar sua mensagem para canais de grande audincia, alm de conversar com seu Target, usando uma linguagem apropriada, para celebrar a liderana de mercado com o pblico jovem. 7 A gerente de marketing de relacionamento da marca aceitou a proposta da agncia logo de cara. Abrimos mo da criao de um roteiro porque acreditamos no formato que cria histrias para falar de um conceito, livre do padro que fala apenas de carros, features e vendas., (PESSOA, Patrcia) 8 Um dos vdeos em questo, o intitulado Lder de Torcida9 que o principal contedo de anlise deste trabalho.

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http://www.fiat.com.br/mundofiat/novidades/6934/FIAT+RECRUTA+PORTA+DOS+FUNDOS+PARA+CELEBRAR+MAIS+DE+UMA+DECADA+DE+LI DERANCA acessado em 26/06/2013 8 http://www.fiat.com.br/mundofiat/novidades/6934/FIAT+RECRUTA+PORTA+DOS+FUNDOS+PARA+CELEBRAR+MAIS+DE+UMA+DECADA+DE+LI DERANCA acessado em 26/06/2013 9 http://www.youtube.com/watch?v=BfXKKxHQsGo acessado em 26/06/2013

4. O VDEO
O vdeo proposto para anlise crtica descreve uma situao em que Rodnei personagem principal do comercial, chega a um ginsio de esportes, vestido com roupas femininas segundo o julgamento do senso comum, que se junta a um grupo de mulheres estereotipadas de lderes de torcidas, querendo fazer parte do grupo. As mulheres no reagem bem ao comportamento e vestimentas do homem, e fazem uma srie de crticas em relao ao mesmo. Uma das mulheres pergunta se o personagem no enxerga uma diferena entre elas e ele, o mesmo responde de forma irnica que a nica diferena era a situao do fsico deles. Uma outra garota o questiona sobre ser homem e ele responde de maneira afirmativa, complementando que to homem que pegaria qualquer uma das garotas. A menina retruca que ele deveria usar uma roupa de lder de torcida para homens, dizendo que h uma diferena entre as vestimentas para ambos os sexos. Rodnei questiona sobre poder escolher a roupa que quer vestir, criticando um homem acima do peso que se encontra na arquibancada vestido como lder de torcida com trajes masculinos. O vdeo segue com uma discurso com algumas palavras de baixo calo, e a citao de uma frase de Clarisse Lispector de forma irnica, e a primeira parte termina com um gesto obsceno do rapaz. Ao final desta parte do vdeo

mostra-se um texto que diz que todo mundo lder em alguma coisa, mas que s a Fita lder de vendas no Brasil, por mais de uma dcada. A segunda parte mostra Rodnei ensaiando com as meninas, e o garoto que est acima do peso, o bordo canja de galinha. Uma das meninas passa a impresso de no gostar da situao.

5. CRTICA

Sabe-se que o papel da mdia democratizar a informao, sem excluir ou criticar nenhuma tribo, gnero, raa, cor, religio etc. Com base no panorama observado sobre o vdeo, foram levantados os seguintes questionamentos: Quais so os riscos que correm uma empresa ao vincular sua marca a um canal de humor, que na maioria das vezes ofende uma fatia da sociedade? Como os vdeos so aceitos pela sociedade? Como reagem as pessoas que fazem parte dos grupos vtimas de crtica e preconceito nos vdeos do canal? Ao analisar a quantidade de acessos que os vdeos do canal possuem, percebe-se que eles so bem aceitos por uma parte da sociedade, visto que como so vinculados em uma pgina na internet, o espectador precisa acessar a pgina, no sendo um contedo imposto como na televiso. Com base em alguns

comentrios, disponveis no link oficial do vdeo (figura 1) percebe-se tambm que essa fatia da sociedade na maior parte, jovens que gostam do tipo de humor apresentado pelo porta dos fundos, a maioria f de carteirinha do canal, e j assistiram quase todos os vdeos. Com isso conclui-se que uma marca para anunciar no porta dos fundos tem que analisar entre audincia e credibilidade, pois pelo teor do contedo apresentado a marca pode estar abrindo mo de seus valores. A prpria Fiat, como mencionado no incio, preza pelo respeito ao consumidor, e o vdeo Lder de Torcida pode ser considerado desrespeitoso por famlias convencionais, homossexuais, pessoas acima do peso e at mesmo por homens e mulheres. Porm, existem muitas pessoas no aceitam bem o contedo do Porta dos Fundos, um dos consumidores se sentiu desrespeitado e chegou a processar o canal, pedindo que um dos vdeos fossem censurado. O cidado alegou que o vdeo ofendia a moral e os bons costumes, sendo imprprio para crianas e adolescentes, que podem acess-lo livremente, j que no h uma classificao etria ou restrio para que menores de idade assistam ao vdeo.

Mas o vdeo no foi retirado do ar. O promotor responsvel pelo caso informou que no censuraria o canal, apenas entraria em contato com o YouTube para saber quais eram os critrios para analisar a classificao etria dos vdeos.10 Ainda ao analisar o vdeo, percebe-se o texto do vdeo so mensagens ditas diretamente aos concorrentes. Uma das frases que desperta observao No vou me rebaixa ao seu nvel no meu amor, Esta pode ser uma espcie indireta ao concorrente. Outra cena que chama ateno, quando Rodnei grita olhando para baixo, chamando a ateno da Barbara dizendo que ele esta em cima . Tambm podendo ser uma de insinuar que melhor e est por cima da concorrncia.

(Figura 1 comprova que o contedo bem aceito pelos jovens, que acham o contedo engraado e inofensivo)
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http://oglobo.globo.com/megazine/ministerio-publico-porta-dos-fundos-nao-sera-censurado-8400655 acessado em 27/06/2013

CONCLUSO
Baseado na anlise do vdeo e suas possveis interpretaes, percebeu-se que a fiat foi uma empresa que se deu bem vinculando sua marca ao polmico canal Porta dos Fundos e descobriu uma nova maneira de fazer propaganda, atingindo diretamente seu pblico alvo. Percebe-se tambm que vale a pena as empresas correrem o risco dessa associao de imagem, se o intuito da mesma for atingir os jovens e ter mais visibilidade na web. Porm, o canal no cumpre ao certo o papel da mdia, por no democratizar a informao usando de palavras de baixo calo para ofender e criticar parte da sociedade.

REFERNCIAS
FIAT. Mundo Fiat, acessado em 26/06/2013, http://www.fiat.com.br/mundo-fiat/institucional.jsp disponvel em:

FIAT. Fiat recruta porta dos fundos para celebrar mais de uma dcada de liderana, acessado em 26/07/2013, disponvel em: http://www.fiat.com.br/mundofiat/novidades/6934/FIAT+RECRUTA+PORTA+DOS+FUNDOS+PARA+CELEBRAR +MAIS+DE+UMA+DECADA+DE+LIDERANCA KIBE LOUCO. Assessoria Porta dos Fundos vence APCA, acessado em 26/06/2013, disponvel em: http://kibeloco.com.br/2012/12/11/assessoria-porta-dosfundos-vence-apca/ O GLOBO. Ministrio Pblico: Porta dos Fundos no ser censurado, acessado em 26/06/201, disponvel em: http://oglobo.globo.com/megazine/ministerio-publicoporta-dos-fundos-nao-sera-censurado-8400655