REDE DE DISPLAY,

O BSICO

DESCUBRA O QUE REDE DE DISPLAY GOOGLE:

Tecnologia, audinca e segmentao. Como comear uma campanha utilizando todas as ferramentas disponves

AGENDA
O que a Rede de Display do Google? Opes de Segmentao Estratgias na Rede de Display

BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PGINAS

Informaes

Branding + Vendas

BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PGINAS

5% do tempo do usurio na internet

95% do tempo do usurio na internet

No Brasil a Rede de Display do Google j cobre 95% dos usurios de internet

1 PLATAFORMA NICA, MILHARES DE SITES E PBLICOS

Inventrio
Muitos sites parceiros atravs do AdSense e propriedades do Google Leilo em tempo real CPC, CPM & CPA

Lances

Otimizao

Otimizador de Converses; Google Analytics

Dados em tempo real atravs de diversos relatrios: sites, formatos de anncios, campanhas, etc..

Relatrios

Segmentao

Diversas opes de Segmentao para encontrar sua audincia

REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?

YOUTUBE, ORKUT & SITES DO GOOGLE SITES PARCEIROS

O QUE A

Sites

Feeds

Games

Social Media

Video

Mobile

EM SITES DE MASSA E SITES DE CONTEDO ESPECFICO

Alcance

Sites de Massa

Sites de Nicho

# de sites

VOC EST NO CONTROLE:

DETERMINE SEU INVESTIMENTO

CPM COMO? QUANDO?

Cost Per 1.000 Impression

CPC

Cost Per Click

Pague sempre que seu anncio exibido

Pague sempre que seu anncio recebe um clique

Destinado as campanhas que voc deseja estimular a visibilidade das sua mensagem, atravs de impresses, alcance, frequncia, e aumento nas buscas.

Campanhas que voc deseja cliques e trfego para o seu site, as mtricas para este tipo de campanha so: vendas, leads e assinaturas

SISTEMA DE LEILO GARANTE O MELHOR PREO POSSVEL

O acompanhamento de converses e ferramentas de otimizao esto disponveis para a melhoria constante dos resultados

QUIZ
VOC PODE VEICULAR ANNCIOS DE TEXTO NA REDE DE DISPLAY?

SIM!

Anncios de Texto e de Imagem so timas formas de expandir o alcance de suas campanhas

VRIOS FORMATOS DE ANNCIOS DISPONVEIS NA REDE DE DISPLAY

FORMATO
Texto Imagem (JPG or GIF) Standard Flash Rich Media Flash In-Unit Video Click-to-play Video Ads

TAMANHOS
Banner: 468 x 60 Square: 250 x 250 Small Square: 200 x 200 Leaderboard: 728 x 90 Medium Rectangle: 300 x 250 Large Rectangle: 336 x 280 Skyscraper: 120 x 600 Wide Skyscraper: 160 x 600

REDE DE DISPLAY GOOGLE

NOSSA RECOMENDAO PARA CADA NECESSIDADE DE MARKETING PERFORMANCE
OBJETIVO
Vendas, Downloads, Assinaturas e Leads Segmentao Contextual Categoria de Interesse Remarketing

BRANDING
Conhecimento de marca Lanamento de Produto Seleo Manual de Sites Segmentao Tpicos Categoria de Interesse CPM Imagem & Flash Video

SEGMENTAO

LANCES

CPC, CPA Texto Imagem & Flash Video

FORMATO

QUIZ
QUAL FORMA DE LANCE MAIS RECOMENDADO PARA UMA CAMPANHA DE BRANDING?
CPC CPM CPA Nenhuma opo acima

REDE DE DISPLAY GOOGLE

PUBLICIDADE COM A INTELIGNCIA DA BUSCA DO GOOGLE

SEGMENTAO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS

ONDE
Segmentao Contextual Segmentao por Tpicos Seleo Manual de Sites

QUEM
Remarketing

ICM

REDE DE DISPLAY GOOGLE

PUBLICIDADE COM A INTELIGNCIA DA BUSCA DO GOOGLE

SEGMENTAO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS

ONDE
Segmentao Contextual Segmentao por Tpicos Seleo Manual de Sites

QUEM
Remarketing

ICM

SEGMENTAO CONTEXTUAL
Direciona anncios baseados no contedo das pginas que esto lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual.

SEU ANNCIO

Google utiliza palavraschave e temas para achar as pginas, exibindo seus anncios em pginas relevantes para a sua mensagem

SEGMENTAO CONTEXTUAL
COMO FUNCIONA:
Anlise da Pgina

1.

Scanear a pgina

SEGMENTAO CONTEXTUAL
COMO FUNCIONA:
Anlise da Pgina

PALAVRAS-CHAVE

1. 2. 3.

Scanear a pgina Anlise da pgina

TEMAS

Tecnologia do aprendizado transforma palavras-chave em temas

Servimos o anncio

SEGMENTAO CONTEXTUAL
COMO CRIAR SUAS CAMPANHAS
Para cada grupo de anncio coloque no mximo 5 palavraschave Utilize apenas correspondncia ampla No precisa acrescentar palavras com erro de grafia

PBLICO ALVO INTERESSES SEMELHANTES

PRODUTO
CPA

SEGMENTAO DE TPICOS
DIRECIONA SEUS ANNCIOS PARA CONSUMIDORES, BASEADOS NA CATEGORIZAO DE MILHARES DE SITES E PGINAS.
Escolha entre diferentes categorias:

Sites Automveis de Luxo

Sites de Viagens Golf Sites

Luxury Goods

SEGMENTAO DE TPICOS
QUANDO UTILIZAR
Precisando de atingir uma grande audincia em um curto tempo

Possui oramento e/ou CPA flexvel

Precisando de um aumento significativo no seu site ou na entrega da mensagem

SELEO MANUAL DE CANAIS

Direciona anncios para consumidores de acordo com a seleo de sites especficos da Rede de Display

SEU ANNCIO

Voc pode selecionar pginas especficas, pginas de jogos, videos, fruns, e redes sociais AdPlanner permite que voc selecione sites especficos baseados na sua audincia

SELEO MANUAL DE CANAIS

DIRECIONE SEUS ANNCIOS PARA O SEU TARGET SELECIONANDO SITES ESPECFICOS NA REDE DE DISPLAY
CANAIS DE ENTRETENIMENTO
200 milhes de impresses por dia

60 milhes de impresses por dia

CANAIS MASCULINOS

40 milhes de impresses por dia

CANAIS FEMININOS

48 milhes de impresses por dia

CANAIS DE TECNOLOGIA

REDE DE DISPLAY GOOGLE

PUBLICIDADE COM A INTELIGNCIA DA BUSCA DO GOOGLE

SEGMENTAO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS

ONDE
Segmentao Contextual Segmentao por Tpicos Seleo Manual de Sites

QUEM
Remarketing

ICM

CATEGORIAS DE INTERESSE
Alcance usurios com base em seus interesses e em suas informaes demogrficas

COMPUTADOR E VIDEOGAMES

MASCULINO

FEMININO

VIAGEM AREA

PEDRAS PRECIOSAS E JIAS

REVISTAS

MAIS DE MIL CATEGORIAS DE INTERESSE, ALM DE IDADE E SEXO

CATEGORIAS DE INTERESSE
COMO O GOOGLE DETERMINA AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAES DEMOGRFICAS

Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utenslios de cozinha, culinria e receitas, moda, assuntos para pais

O Google analisa os tipos de sites visitados na Rede de Display para deduzir os interesses e as informaes demogrficas do usurio.

USE AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAES DEMOGRFICAS PARA EXIBIR ANNCIOS RELEVANTES

Interesse em utenslios de cozinha Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utenslios de cozinha, culinria e receitas, moda, assuntos para pais

Interesse em moda

O Google usa os interesses e as informaes demogrficas para exibir ao usurio anncios relevantes medida que ele navega em sites da web.

REMARKETING
Passo 1 Passo 2
O usurio visita o seu site O Usurio recebe um cookie e colocado em uma lista de remarketing

97% dos visitantes de um site no convertem na sua primeira visita

SEU ANNCIO

SEU SITE

Passo 3

Fazemos remarketing para este usurio em um site da Rede de Display

SEGMENTE CAMPANHAS PARA ESTE PBLICO NA REDE DE DISPLAY E TRAGA ESTES USURIOS NOVAMENTE PARA SEU SITE POR MEIO DE UMA OFERTA ESPECFICA.

QUIZ
QUAIS AS FORMAS DE SEGMENTAO NA REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?
Seleo manual de canais Segmentao Contextual Segmentao por Tpicos Categorias de Interesses Todas acima

RECAPITULANDO:

Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing
77,9 MM Internautas brasileiros 74 MM Internautas brasileiros alcanados pela GDN (95% de alcance) 70 MM Internautas brasileiros classificados em uma categoria de interesse na GDN

21 MM Internautas que visitaram sites da categoria Shopping na Rede de Display

Sua lista de Remarketing

Fontes: IBOPE Nielsen Online Home and Work Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner

RECAPITULANDO:

Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing

Campanhas Contextuais Categorias de Interesse

Tpicos e Sites

Remarketing

Fontes: IBOPE Nielsen Online Home and Work Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner

RECAPITULANDO:

MELHOR ESTRATGIA PARA ANUNCIANTE DE PERFORMANCE (CPC)

Para um anunciante de performance deve-se utilizar principalmente campanhas Contextual, Remarketing e Categorias de Interesse Sabemos que:
Segmentao contextual o principal gerador de converses e possui o menor CPA Remarketing possui um volume menor de converso e baixo CPA Segmentao por Tpico possui um alto volume e CPA mdio Segmentao manual de canais possui um volume baixo e um alto CPA

RECAPITULANDO:

MELHOR ESTRATGIA PARA ANUNCIANTE DE BRANDING (CPM)

Para um anunciante branding deve-se utilizar principalmente campanhas de segmentao manual de Canais Configuraes recomendadas:
Utilize todos as formas de segmentao para grande alcance:
Rede de display alcana 95% da populao brasileira 70MM de usurios nas categorias de interesse

http://www.youtube.com/googlebrasil#p/u/7/lRLeXTzK_JA

OBRIGADO!
OUTROS RECURSOS ONLINE
Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos Blog: www.adwords-br.blogspot.com Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil

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