UNIVERSIDADE DE CUIAB

FACULDADE DE CINCIA E TECNOLOGIA CURSO DE BACHARELADO EM SISTEMAS DE INFORMAO

ESCOLHA UMA PROPAGANDA E ANALISE OS ELEMENTOS QUE CONVENCEM SUTILMENTE O CONSUMIDOR

CLAYLSON MARIO PEREIRA DA SILVA

CUIAB-MT AGOSTO/2012

CLAYLSON MARIO PEREIRA DA SILVA

ESCOLHA UMA PROPAGANDA E ANALISE OS ELEMENTOS QUE CONVENCEM SUTILMENTE O CONSUMIDOR

Trabalho de tica, Poltica e Sociedade apresentado como exigncia parcial para obteno do ttulo de Graduao do Curso de Sistema de Informao da UNIC Universidade de Cuiab. Orientador Prof. Rejane Aparecida Dias Cardoso Borges

UNIC Cuiab-MT/2012

Propaganda convence?

Por princpio bsico a propaganda no deve desempenhar o papel de convencimento do consumidor. A propaganda deveria ser apenas informativa. Fazendo uso ou no de emoo, de apelo esttico, de conceito, de design ou planejamento estratgico, ainda assim a propaganda precisa transmitir a realidade de uma empresa, marca ou produto. No cabe a propaganda consertar um processo errado, a falta de qualidade ou alterar a percepo do espectador diante da realidade. Todos os argumentos devem ser pautados na realidade, levando o espectador s prprias concluses, se convencendo e no sendo convencido. Parece uma diferena sutil, mas existe um abismo gigante entre essas duas situaes, onde no primeiro caso o agente passivo e no ativo. Infelizmente este no o foco de parte dos profissionais de propaganda, o que invariavelmente nos levou a um mercado de campanhas que no mnimo faltam com a verdade ou so pouco convincentes. Em resumo, isso quer dizer que mesmo em suas tentativas tortas e de carter duvidoso, no conseguem ser eficazes. Assim esta prtica condenvel no consegue nem mesmo ser justificada pela voracidade do mercado de consumo. Um caso interessante de como a propaganda convence, so as propagandas do McDonalds. Quem no se sente tentado a provar um BigMac ou qualquer outro produto anunciado na TV? Mostrando sempre lanches que saltam aos olhos e deixam at mesmo quem no f de fast food curioso para experimentar. O problema que na realidade os tais lanches no so to apetitosos quanto na TV. O que tambm no chega a ser um problema, visto que as lojas do McDonalds esto sempre lotadas, fruto de uma campanha de marketing infalvel que sempre oferece brinquedos, brindes e outros itens para crianas. Outro ponto que atra os clientes e convence o consumidor o carter social, o Mc Dia Feliz atra at mesmo aquele consumidor que no tem o hbito de consumir produtos da rede, mas que tem vontade de ajudar. Apesar de o carter da propaganda ter sido alterado, ningum duvida de que essa a melhor forma de se informar as pessoas sobre um produto. Num mercado acirrado e competitivo como o atual, convencer o consumidor a levar pra casa determinado produto ou servio a meta de toda campanha de marketing.