GUIA DE AULA PRODUO GRFICA PROF.

HENRIQUE BRITO

TIPOLOGIA E TIPOGRAFIA
DEFINIES CONCEITUAIS Tipo a denominao dada a um caractere grfico que representa uma letra de determinado alfabeto ou um nmero em determinado sistema. Esse elemento fundamental na comunicao, ou seja, na transmisso de uma informao e sua compreenso por um receptor. Para que cumpra tal funo, independente do design que assuma, ele precisa ser compreensvel, o que em tipografia significa, legvel. A legibilidade deve ser a caracterstica principal de um tipo. Jorge Bacelar, explica a importncia de tal caracterstica: As letras individuais que transportam estas palavras para a mente do leitor apresentam formas distintas que se foram esta belecendo ao longo dos sculos por marcas deixadas em argila, papiro, cera, mrmore, vellum ou papel. Utilizando instrumentos adequados, essas marcas eram raspadas, pintadas, entalhadas para representar os sons da linguagem. Hoje, e apesar da proliferao de designs, reconhecemos as 26 letras do alfabeto romano, juntamente com os numerais rabes e a miscelnea dos sinais diacrticos. Se no reconhecermos um A como um A, por exemplo, o princpio bsico da comunicao escrita no se encontra presente, e este design falha logo no seu propsito primrio, independentemente de quo belo e esteticamente agradvel possa ser. Da mesma forma, esperamos ver um certo espao em redor das letras numa palavra, entre as palavras, entre as linhas, colunas, margens. Se este espao for manipulado para alm de certos limites (tanto por exagero como por restrio), a leitura, a comunicao, prejudicada. O primeiro dever, a prioridade do tipografo , assim, para com o contedo da mensagem: ela deve ser legvel. (1999, p.1-2) Em uma composio grfica jornalstica a escolha dos caracteres tipogrficos assume dupla funo. A primeira e mais evidente diz respeito beleza plstica da imagem, da qual o tipo funciona como mais um elemento do alfabeto visual e deve estabelecer uma relao de harmonia ou contraste com imagens e brancos da pgina. Os tipos tambm assumem funo semntica, pois podem manejar o sentido das letras, conferindo maior ou menor destaque a uma expresso, indicando a que deve ser dado maior ou menor peso em uma notcia, ou seja, organizando hierarquicamente as informaes na pgina. Entre os elementos variveis na construo de sentido podemos incluir o tamanho das letras, a utilizao de tipos mais grossos ou mais finos, a utilizao de maior ou menor espao. Essas opes revelam variao no sentido pretendido, conferindo maior ou menor destaque, ampliando a noo de notcias quentes e frias ou de tonalidades mais graves ou mais leves (cf. HERNANDES, 2006, p. 212).

Tipologia Denomina-se tipologia ao estudo e desenvolvimento de tipos utilizados para compor graficamente um texto. Tipo, como j explicado o caractere individual que representa uma letra. Desde a criao da impresso com tipos mveis por Gutenberg, a tipologia foi se desenvolvendo de tal modo que muitas famlias de tipos ou tipologias foram sendo criadas. Uma famlia tipolgica definida como sendo o conjunto de todas as letras de determinado alfabeto, tanto em caixa alta quanto em caixa baixa, bem como os algarismos e sinais ortogrficos necessrios confeco de um texto, todos desenhados segundo os mesmos parmetros grficos. Traduzindo: um conjunto de letras que tm os seus desenhos com um grau de semelhana muito grande e que estabelecido por larguras iguais, curvas iguais e outros detalhes igualmente iguais do ponto de vista grfico. (FERNANDES, 2003, p.31). (Os profissionais que desenham tipologias so chamados de calgrafos ou tipgrafos, devido s origens da atividade, e muitos dos tipos hoje comumente utilizados carregam os nomes de grandes tipgrafos, tais como Bodoni e Garamond). No sistema digital, os tipos deixam de ser unidades fsicas e transformam-se em arquivos digitais. Por isso, ao tratar de tipologia hoje, importante estabelecer uma distino entre tipos e fontes, dois termos muitas vezes adotados como sinnimos. David Bann explica que um tipo (typeface) o design de um conjunto de caracteres [...]; ele pode ter diversas verses alm da fonte redonda bsica, como itlico, negrito, condensado ou claro. Uma fonte o conjunto de caracteres de um tipo especfico armazenado em um arquivo no computador [...] (2010, p.52). Ou seja, a fonte um arquivo digital que armazena toda uma tipologia e que pode ser encontrada nos formatos PostScript, TrueType ou OpenType. O PostScript pertence a Adobe e funciona como uma linguagem com trs diferentes tipos (1, 2 e 3) que oferecem uma grande variao, porm em geral so incompatveis com outros sistemas. O TrueType foi desenvolvido pela Adobe, mas incorporado pelo Windows e hoje tornou-se bastante comum. J o OpenType um sistema universal, que foi desenvolvido em conjunto pela Adobe e a Microsoft para facilitar a utilizao de arquivos nos dois sistemas. Tipografia A tipografia a impresso de caracteres grficos a partir da utilizao de tipos mveis. A atividade surge no sculo XV e se dissemina a partir do trabalho do ourives alemo Johann Gutenberg. Para o tipgrafo e pesquisador Cludio Rocha (2005), ela foi decisiva no aprimoramento tcnico tanto das tipologias, quanto dos sistemas de impresso. Os artesos responsveis pelo desenvolvimento dos tipos buscavam a melhor reproduo do seu trabalho, e os tipos com grande contraste entre as hastes dos caracteres, com traos muito finos s foram possveis com o aprimoramento dos sistemas de

impresso e da fabricao de papis mais lisos e tintas com a viscosidade adequada (ROCHA, 2005, p.14). O principal trabalho do tipgrafo compor a pgina, ou seja, organizar os tipos de modo a construir um contedo compreensvel, que depois ser submetido aos processos de impresso e acabamento e levar a informao at o leitor. Por isso, importante compreender quais os principais processos de composio, ainda que muitos hoje j estejam obsoletos e/ou apenas restrito trabalhos em escala artesanal. A composio manual consiste na montagem em uma componedora de uma matriz, tipo a tipo com caracteres em alto relevo e invertidos. Depois de utilizados na impresso, os tipos so devolvidos a uma gaveta e reordenados para uso posterior (ROCHA, 2005, p.16). Segundo o pesquisador, este o mais antigo sistema de composio e foi o nico utilizado at o final do sculo XIX. A composio a quente foi desenvolvida nos Estados Unidos, no final do sculo XIX, em 1884, pelo imigrante alemo Otmar Mergenthaler. Esse equipamento era composto por um teclado, uma magazine com as matrizes do tipo a ser utilizado e trazia uma fundidora acoplada a esse sistema de digitao. Quando o operador pressionava uma tecla, a matriz do caractere correspondente era liberada atravs de um escaninho e assim sucessivamente, at formar uma linha, na medida estipulada previamente. A linha com as matrizes era transportada mecanicamente para a fundidora, que fundia e ejetava uma linha por vez. As matrizes eram transportadas de volta para o magazine e eram redistribudas nos respectivos escaninhos, ficando disponveis para nova utilizao. (ROCHA, 2005, p.18). Esse processo aumentou em seis vezes a velocidade da produo e gerou diversos catlogos de tipos a depender da empresa que a produzia. O processo de composio a frio inicia em meados do sculo XX, no ano de 1947, mas apenas se populariza na dcada de 1960. Amaury Fernandes define: processos fotogrficos onde os tipos so obtidos por meio da exposio do material fotogrfico, papel ou filme, ao de uma fonte luminosa qualquer, seja por processo convencional ou comandos digitais (FERNANDES, 2003, p.49-50). Por fim, o processo de composio digital, o mais utilizado atualmente, comea a ser popularizado no final dos anos 1980, com a entrada dos computadores nas grficas. A reproduo de caracteres nesse sistema feita a partir do armazenamento de informaes bitmap, para visualizao em tele e outline, para impresso. Bitmap o registro do conjunto de informaes de cada um dos pontos que compem um caractere tipogrfico. J o outline a descrio de linhas retas e curvas que formam o contorno do caractere. (ROCHA, 2005, p.22). BREVE HISTRIA DA TIPOGRAFIA Gutenberg e as origens A historiografia ocidental apresenta o ourives alemo Johann Gutenberg como o inventor da impresso com tipos mveis,

divulgada oficialmente em 1434, oferecendo condies tcnicas que permitiam a impresso em grande escala. Antes dele, porm, outras tcnicas j haviam sido experimentadas no Oriente. Segundo David Bann, a impresso comeou no sculo VI na China com a utilizao de blocos de madeira nos quais palavras e imagens eram entalhadas. O livro mais antigo do mundo, O Sutra do Diamante, foi produzido em 868 d.C. por meio desse processo. A impresso de caracteres de texto individuais feitos de argila endurecida foi realizada na China no sculo XI por PI Sheng. No sculo XIII, a impresso a partir de tipos metlicos comeou a ser praticada no Extremo Oriente (China, Coria, Japo), mas no avanou, pois era inadequada para os caracteres ideogrficos (BANN, 2010, p.9). Antnio Celso Collaro (2007, p.4) prope dividir a histria da tipografia em fases ou estilos. Segundo o autor, nesse primeiro momento denominado de Clssico, predominavam os tipos gticos, que tentavam imitar os incunbulos, livros produzidos manualmente por monges copistas. Conforme Jorge Bacelar, apesar dos calgrafos no estarem includos na famlia tipogrfica, a histria da tipografia tem obrigatoriamente que ser iniciada com a caligrafia, pois quando Gutenberg inventou a imprensa de caracteres mveis, toda a informao e conhecimento que possua sobre a forma dos caracteres, soletrao, paginao, etc, tinha origem nos livros disponveis, que eram, naturalmente, manuscritos. Propores harmoniosas, a quantidade de textos numa pgina, comprimentos de linhas, colunas, margens, etc, estavam desde h muito tempo estabelecidas: tudo o que Gutenberg tentou foi produzir em srie livros que parecessem ter sido feitos por um copista. Desde ento, muitos tipgrafos tentaram o mesmo, tanto por finalidades prticas como estticas, com graus de sucesso variveis (BACELAR, 1999, p.1). Entretanto, os tipos gticos tinham baixa legibilidade e, aos poucos, outras tipologias foram substituindo-as. As primeiras modificaes surgem na Itlia, no sculo XV, com o desenvolvimento das famlias romanas, inspiradas na arte romana, mas aperfeioadas no sculo XVI na Frana, especialmente pelo tipgrafo Claude Garamond, cujos tipos at hoje so utilizados (cf. ROCHA, 2005, p. 27-28). Esse estilo, com maiores ou menores variaes, predominou nas publicaes dos sculos XVII e XVIII na Europa. Expressividade para novo uso No sculo XIX, a Revoluo Industrial impulsionou a necessidade de criao de novos tipos, explica Cludio Rocha, para divulgao e venda de produtos. Nesse movimento surgiram os tipos chamados de fat faces, slab faces (com serifas quadradas) e os tipos sem serifa Eram tipos em tamanhos grandes, para uso em psteres e outros trabalhos comerciais, e buscavam causar muito mais impacto que os tipos bold existentes at ento. As letras deixaram de ser simples condutores de contedo, com maior ou menor elegncia ou legibilidade, e passaram a ter fora de expressividade. (ROCHA, 2005, p. 31).

No incio do sculo XX, novas tcnicas de composio e impresso permitem o aperfeioamento do desenho de caracteres. Surgem os estilos floreal, que se inspira no naturalismo para criar tipos rebuscados, e o liberty, que estiliza o estilo gtico, com ornamentos e formas geomtricas inspirados no cubismo (cf. COLLARO, 2007, p.7). A escola de design russa foi a grande inspirao para as mudanas da tipografia e do design grfico na primeira metade do sculo XX. Baseada no futurismo e no cubismo, ela tambm se inspirava no abstracionismo de Mondriand e no expressionismo de Kandinsky. Os conceitos bsicos da tipografia elementar baseavam-se no rompimento com o bvio. Seus preceitos visavam produo de obras revolucionarias, fora dos padres estticos conhecidos, desligadas das normas e da simetria convencionais. (COLLARO, 2007, p.8). Profuso de estilos e tcnicas A tipografia na segunda metade do sculo XX marcada pela profuso de estilos e cada vez maiores possibilidades tcnicas de uso. Nela possvel identificar a chamada tipografia funcional que, segundo Collaro, [...] aquela que atende s necessidades do projeto grfico a que nos propomos. Nesse caso, no importa se so utilizados caracteres de tipologia clssica ou elementar, pois o mais importante sua legibilidade e adequao aos objetivos da composio. Tal noo foi reforada a partir da Escola de Bauhaus, criada em 1919, que desenvolveu a idia de um design limpo e funcional, influenciando tambm as artes grficas (cf. COLLARO, 2007, p.8-9). Segundo Jorge Bacelar, Bauhaus foi o ponto focal do design tipogrfico contemporneo porque, ainda que no tenha sido necessariamente desenvolvido ali, muitas das solues e metodologias hoje aplicadas foram ali desenvolvidas (1998, p.79).

CLASSIFICAES DAS TIPOLOGIAS Terminologias importantes Para entender o desenho dos tipos e suas diferentes classificaes, antes necessrio conhecer alguns dos elementos bsicos que os compem. A terminologia utilizada para defini-los a seguinte: Haste: o trao vertical das letras e a diagonal principal da letra N (ROCHA, 2005, p.39) Barra ou trave: o trao horizontal que aparece nas letras A, E, F, H, L, T, e, f, t (ROCHA, 2005, p.38). Ascendente: a parte que se prolonga acima da altura de X nas letras b, d, f, k, l e t (ROCHA, 2005, p.38). Descendente: a parte que se prolonga para baixo da linha de base (baseline) nas letras g, j, p, q, y e s vezes J (ROCHA, 2005, p.38). Curvas ou flexes: so linhas desenhadas em curvas no design do caractere (FERNANDES, 2003, p.32). Serifas: so acabamentos que podem existir nas pontas dos outros elementos das letras (FERNANDES, 2003, p.32). Kerning: Kern um termo que tem sua origem nos tipos de metal. Significa que parte de uma letra avana sobre o espao da outra. [...] O kerning (reduo ou aumento do espao entre pares de letras em uma fonte) essencial para garantir a legibilidade e a consistncia de uma palavra ou composio, assegurando a harmonia do texto (ROCHA, 2005, p.45). Espaamento: deve ser entendido como o espao entre caracteres (ROCHA, 2005, p.44). Famlias tipolgicas Como a atividade tipogrfica inicia de modo artesanal, com centenas de tipgrafos espalhados pela Europa produzindo seus prprios tipos, a variedade no design grfico dos tipos muito grande. No sculo XVIII, o francs Tebedeau props uma classificao a partir das caractersticas grficas dos tipos, observando suas hastes, barras, curvas e serifas. Depois dele, muitas outras classificaes foram propostas. Vamos adotar aquela utilizada por Amaury Fernandes (2003, p.32-35), que classifica as famlias tipolgicas em seis grupos, levando em conta no apenas os aspectos tcnicos, mas tambm as motivaes psicolgicas que os tipos podem ter sobre seus receptores. Grupo das Famlias Lapidrias ou Bastes: abrange o grupos das tipologias sem serifa e cujas hastes, traves e curvas possuem pouco ou nenhum contraste. Estas tipologias geralmente apresentam alto grau de legibilidade (facilidade para apreenso do texto) e so indicadas para uso em situaes onde a leitura seja difcil e deva ser feita rapidamente (FERNANDES, 2003, p.33-33). A falta de contraste, segundo Fernandes, torna a leitura de textos longos cansativa com essas tipologias, embora elas sejam as mais adequadas para os meios digitais, pois seu desenho favorece a formao de pixels. So

tipologias que passam uma impresso de preciso matemtica, tecnologia, objetividade e dureza entre outras significaes. (FERNANDES, 2003, p.33) Grupo das Famlias Romanas Antigas ou Euzevires: neste grupo esto classificadas as famlias de tipologias que possuem como caractersticas as serifas com desenho triangular e as hastes, traves e curvas apresentam suave contraste entre si (FERNANDES, 2003, p.33). Essa forma confere a essas tipologias uma boa legilidade e um design harmonioso, que permite utiliz-las em textos longos. Seu desenho inspirado em monumentos romanos, por isso so consideradas clssicas, e utilizadas para expressar seriedade, equilbrio, cultura e longevidade (FERNANDES, 2003, p.33). Por tais caractersticas, as famlias desse grupo so muito utilizadas para composio de jornais, revistas e livros. Grupo das Famlias Romanas Modernas ou Bodonis: as famlias desse grupo caracterizam-se por serifas lineares (em forma de linha) e grande contraste entre as hastes, que so mais grossas e as traves e curvas, mais finas. Conforme Fernandes, as tipologias das famlias romanas modernas so delicadas e apresentam problemas de legibilidade quando muito reduzidas, sendo ideais apenas at tamanhos mdios. So de forte presena em um impresso, muito utilizadas para ttulos ou chamadas de maior tamanho; seu uso indicado em situaes nas quais se queira obter impacto visual com o texto. So tipologias pesadas, passam impacto e solidez. (FERNANDES, 2003, p.34) Grupo das Famlias Egpcias: as caractersticas que marcam as tipologias deste grupo so as serifas retangulares com pouco ou nenhum contraste entre hastes, traves e curvas. So assim chamadas por terem seu primeiro registro histrico encontrado nas marcaes das caixas do esplio de guerra do exrcito de Napoleo na campanha do Egito. (FERNANDES, 2003, p.34) No devem ser utilizadas em tamanho muito reduzido ou com pouco espao entre as letras, pois a unio das suas serifas prejudica a leitura. Por seu design muito marcante, possuem um bom impacto visual, sendo indicadas para uso em chamadas, ttulos e outras situaes onde seja necessrio expressar fora, equilbrio e certa dose de modernidade. (FERNANDES, 2003, p.34) Grupo das Famlias Cursivas ou Caligrficas: este grupo abrange tipologias que procuram imitar a letra escrita manualmente. Estas tipologias geralmente apresentam uma legibilidade complicada e sua utilizao em trabalhos deve ser tomada de cuidados. So geralmente aplicadas em peas em que se queira passar lirismo, romantismo ou certa ligao com o passado, ou ainda um pouco de infantilidade [...] (FERNANDES, 2003, p.34). Grupo das Famlias Fantasias: esse grupo abre espao para todas as tipologias que no se enquadram nos demais grupos. Nele existem tipologias desde aquelas com legibilidade excelente, at outras, com pssima qualidade de leitura, por seu design irregular. Seu emprego dever ser feito com extremos cuidados para que o trabalho no se torne ilegvel. Em geral so trabalhos em situaes especiais onde

queremos um efeito bem especfico que seu design pode nos proporcionar. (FERNANDES, 2003, p.35) Tipometria Com a diversidade de tipos que era produzida e a total falta de padronizao, existia grande dificuldade na troca de trabalhos entre duas tipografias diferentes. Para solucionar essa questo, diversos tipgrafos organizaram, entre os sculo XVIII e XIX, a proposio de um sistema de padronizao que permitiu a unificao das medidas. Essa medio denominada tipometria. Dois sistemas tipomtricos permanecem em uso, o Sistema Didot, criado na Frana e adotado em muitos pases europeus; e o Sistema Anglo-Americano, adotado na Inglaterra e nos Estados Unidos. Ambos so duodecimais, ou seja, utilizam como medida fraes de 1/12 avos, porm suas unidades tm medidas diferentes. No sistema francs, a unidade se chama ccero, cujo ponto equivale a 0,376mm, multiplicado por 12 totaliza 4,512mm. A unidade do sistema francs a paica, cujo ponto vale 0,351mm e totaliza 4,212mm. Conhecer tais unidades era fundamental para que os tipgrafos determinassem o espao grfico a ser ocupado pelos textos e pudessem dispor melhor o contedo na pgina. Embora hoje os computadores faam os clculos automaticamente e os sistemas de pr-diagramao ofeream at mesmo a possibilidade do reprter sair da redao sabendo qual o tamanho disponvel para o texto que vai escrever, as medidas tipomtricas so importantes pois com elas fazem-se uma srie de especificaes em relao s dimenses e ao espaamento dos tipos e das palavras em uma composio de texto (FERNANDES, 2003, p.37). A primeira especificao que utiliza a medida tipomtrica a de corpo. Corpo de uma tipologia a medida da altura mxima da sua rea de desenho expressa em pontos tipomtricos (FERNANDES, 2003, p.37). A definio do corpo depende do tamanho do texto, da visibilidade pretendida e do leitor presumido (crianas em alfabetizao ou recm alfabetizadas, assim como idosos, exigem um corpo maior para garantir a legibilidade). Outra especificao importante diz respeito ao espaamento entre os caracteres e as palavras. No primeiro caso, possvel, atravs de muitos softwares de editorao corrigir automaticamente ou manualmente os espaos, tanto para evitar buracos entre as letras, quanto para evitar a sobreposio, que podem dificultar ou impedir a leitura (cf. FERNANDES, 2003, p.38). J o segundo caso vai depender dos sistemas de hifenizao ativados ou desativados. Alguns cuidados so importantes, portanto: quando a hifenizao est ativada, preciso observar os modos de diviso das palavras para evitar expresses deselegantes; quando est desativada, melhor hifenizar manualmente para evitar buracos na linha. O entrelinhamento, que consiste no [...] espao existente entre a cabea de uma linha e a cabea da linha imediatamente abaixo dela (FERNANDES, 2003, p.39), tambm depende de uma medida tipomtrica. Essa caracterstica no pode sofrer ajuste manual, como

o espaamento, pois precisa ser constante em grandes blocos para evitar confuses e ilegibilidade. O cuidado a ser tomado para garantir a legibilidade simples, conforme Fernandes: [...] a entrelinha sempre deve ser um pouco maior do que o corpo da letra do texto, nunca igual e, em hiptese alguma, menor do que ele (FERNANDES, 2003, p.40). Outro parmetro de composio de texto que depende das medidas tipomtricas o alinhamento. Os tipos de alinhamento so divididos de acordo com o incio e final da linha e tambm conferem maior ou menor legibilidade ao texto. O alinhamento justificado tem a medida da largura da coluna, com todas as linhas iniciando e terminando no mesmo ponto. Esse tipo de alinhamento facilita a leitura do texto, pois cria uma mecnica de leitura onde os movimentos dos olhos para acompanhar o texto so constantes e regulares (FERNANDES, 2003, p.43). Os textos alinhados esquerda iniciam sempre no limite extremo da coluna esquerda e possuem final irregular. Este tipo de alinhamento tambm possui uma boa mecnica de leitura e pode ser utilizado mesmo para grandes volumes de texto, pois, como as linhas de texto comeam sempre no mesmo ponto, ainda h grande facilidade de se fazer o acompanhamento do texto quando da leitura (FERNANDES, 2003, p.43). Os textos alinhados esquerda possuem as linhas com incio irregular e final no limite extremo da coluna direita, dificultando muito a leitura em textos longos. O alinhamento centralizado dispe o texto de modo simtrico a partir de um eixo central. Como o incio do texto irregular, o alinhamento centralizado tambm no recomendado para textos longos. (cf. FERNANDES, 2003, p.44-45) Outras classificaes As tipologias tambm podem ser classificadas por outros parmetros, tais como inclinao, largura, tonalidade e nome comercial. Quanto inclinao, elas podem ser normais (ngulo de 90 em relao base) ou itlicas (com inclinao direita ou esquerda, em qualquer ngulo. Quanto largura, elas podem ser classificadas em condensadas, normais ou estendidas. Quanto tonalidade, podem ser estar em negrito (ou bolds, quando possuem a largura aumentada em relao ao original), normais (ou mdium) ou lights (tambm chamadas claras, possuem largura reduzida em relao ao original) Quanto tonalidade, algumas tipologias tambm oferecem os padres extra-bold e extra-light. Se a tipologia apresenta apenas o contorno da letra sem preenchimento denominada Outline. A classificao onomstica feita a partir do uso comercial das tipologias, seguindo o nome pelo qual ela vendida. Independentemente de serem tipologias bolds, condenseds ou com qualquer outra variao de classificao determinada por alteraes no desenho original, determinada tipologia sempre denominada pelo mesmo nome (FERNANDES, 2003, p.48). O PAPEL DA TIPOGRAFIA NO JORNALISMO

Composio grfica O objetivo de toda obra visual produzir um efeito especifico no receptor, o que, segundo Dondis, ocorre atravs da manipulao dos elementos visuais bsicos e das tcnicas visuais que compem um alfabeto visual. O domnio desse alfabeto representa um maior controle na transmisso e recepo de um determinado sentido: o conhecimento em profundidade dos processos perceptivos que regem a resposta aos estmulos visuais intensifica o controle do significado (DONDIS, 1991, p.49). Portanto, nesta perspectiva, a composio grfica assume papel decisivo na construo do sentido da mensagem. O processo de composio o passo mais crucial na soluo dos problemas visuais. Os resultados das decises compositivas determinam o objetivo e o significado da manifestao visual e tm fortes implicaes com relao ao que recebido pelo espectador. (DONDIS, 1991, p.29) Os elementos visuais bsicos apontados por Dondis como componentes do alfabeto visual so o ponto, a linha, a forma, a direo, o tom, a cor, a textura, a escala, a dimenso e o movimento (cf. ibidem, p.51-84). No jornalismo impresso, Rafael Sousa Silva (1985, p.43) afirma que os elementos visuais bsicos dividem-se em quatro grupos: letras (que podem ser agrupadas formando palavras, frases, e perodos); imagens; brancos da pgina; e fios tipogrficos e vinhetas. Entre as tcnicas visuais, Dondis percebe uma oposio principal entre contraste e harmonia (1991, p.24), a partir da qual so apresentadas diversas outras tcnicas. Essa polaridade inicial decisiva, visto que contraste e harmonia representam um processo contnuo e extremamente ativo em nosso modo de ver os dados visuais e, portanto, de compreender aquilo que vemos (1991, p.108). A escolha dos elementos e tcnicas tambm est relacionada com a natureza do meio de comunicao que vai dar suporte composio grfica, influindo na relao entre forma e contedo. Essa relao especialmente importante nos meios de impresso em massa, j que eles envolvem uma combinao de palavras, imagens e formulaes abstratas de design, e sua natureza bsica se define por sua combinao do verbal e do visual, numa tentativa direta de transmitir informaes. (DONDIS, 1991, p.207). Por esse motivo, Dondis incisiva ao afirmar que a composio o meio interpretativo de controlar a reinterpretao de uma mensagem visual por parte de quem a recebe (1991, p.131). A tipologia no projeto grfico: Projeto grfico o conjunto de opes visuais de determinada publicao a fim de construir uma identidade reconhecvel pelo seu pblico receptor. Conforme Jssika Machado, identidade visual o conjunto de recursos grficos capazes de conferir unidade visual e personalidade grfica a uma publicao (2008, p.2). Para organizar tal proposta, portanto, fundamental ter em mente o perfil do pblico para o qual a publicao se dirige. Ao montar um projeto grfico, o designer da informao precisa definir qual o formato, quais as

marcas de identificao, qual o tipo de papel, como sero aplicadas as cores, quais as famlias de tipos, se sero ou no utilizados elementos grficos (como fios e ornamentos), como sero utilizados fotos, ilustraes e/ou infogrficos e como ocorrer o uso do branco na pgina. O segredo para o sucesso de um projeto grfico talvez seja sua proximidade com o projeto editorial, ou seja, com a identidade mais ampla da publicao. No existe uma clara definio sobre projeto editorial, pois mais do que um conceito ou manual previamente definido e comunicado aos produtores, ele significa uma personalidade que se perpetua no dia a dia da redao atravs de uma cultura organizacional. De acordo com Luiz Costa Pereira Jnior, o projeto de um produto editorial um processo que se confirma e se formata diariamente, da formulao da pauta reflexo da edio que j foi a pblico (2006, p.95). De um modo metafrico, o projeto editorial pode ser definido como a personalidade do jornal. O Manual de Redao da Folha de So Paulo, por exemplo, define o jornal impresso como um panorama dos principais acontecimentos da vspera tal como filtrado por uma personalidade editorial coletiva. (MANUAL, 2001, p.12) Essa personalidade coletiva seria, justamente, a linha editorial. E ela fica explcita na tentativa de interao entre o produto e seu leitor, quando o primeiro prope ao segundo uma espcie de acordo tcito. O editor o responsvel pelas definies e manuteno das caractersticas do projeto grfico. Assim como o editor de arte ou designer de notcia responsvel pelas definies e pela manuteno do projeto grfico em sintonia com a linha editorial do veculo. Ao fazer tais opes, eles confirmam um acordo tcito entre veculo e leitor que denominaremos, seguindo a proposta de Eliseo Vern (1985), de contrato de leitura e que se efetiva no ato da leitura. Essa proposta de interao entre produto e leitor pode ser percebida, conforme Vern, em alguns elementos como a capa, a relao entre o texto e as imagens, os modos de classificao e distribuio do contedo, os dispositivos de chamada, como ttulos e subttulos, o percurso proposto ao leitor e a prpria diagramao (cf. VERON, 1985, p. 211). Nilton Hernandes destaca a importncia da escolha tipogrfica para a fidelizao do leitor, a partir de uma estratgia de familiaridade. Os caracteres grficos mantm relaes especiais entre contedo e expresso, determinadas no s pelo tipo de ocupao espacial como tambm pelo formato das letras (com mais ngulos retos ou arredondados, por exemplo). Os textos, vale lembrar, podem manejar o sentido das letras de maneiras diversas, rompendo com os esteretipos. [...] Essas consideraes abrem caminho para abordar outra funo importante dos tipos grficos, que a de criar um sentido de familiaridade, ligado estratgia de fidelizao. A diagramao, a partir do projeto grfico, gerencia a identidade visual de uma publicao. [...] A idia de identidade nos impressos est relacionada ao fato de se enxergar elementos comuns, que remetam a um modelo conhecido que, com o tempo, gere familiaridade.

(HERNANDES, 2006, p. 211). Como exemplo, podemos citar as fontes Folha Serif e Folha Minion, criadas exclusivamente para a Folha de So Paulo, para reforar sua identidade visual diante do leitor. Aplicaes tipogrficas na pgina impressa: Ao definir a famlia tipolgica a ser adotada em um projeto grfico, o designer da notcia precisa tomar cuidado com duas grandes vertentes, que Cludio Rocha vai chamar de dois mundos, o clssico e o experimental. Segundo ele, a tipografia clssica, na qual engloba todas as famlias j existentes h muito tempo e bem aceita, [...] carrega orgulhosamente o argumento dos que consideram que uma boa tipografia no deve ser percebida, que est integrada visceralmente ao contedo e, portanto, no deveria chamar a ateno para si. A qualidade intrnseca de uma boa tipografia acaba transparecendo e conduzindo inconscientemente o leitor a desfrutar confortavelmente a leitura do texto ou a apreciar uma bela pgina de livro (ROCHA, 2005, p.52). J a tipografia experimental, abarca os trabalhos autorais, cuja tipologia procura chamar a ateno para si, utilizando [...] mistura de estilos, distores pticas, caligrafias inusitadas e todo tipo de variaes geomtricas [...](ROCHA, 2005, p.53). Para definir qual vertente adotar no projeto grfico, preciso conhecer seu projeto editorial, objetivos e, principalmente, perfil do leitor. Diversos elementos so formados por caracteres na composio grfica da pgina, tais como assinatura, capitular, chapu, coluna, crdito, interttulo, legenda, linha-fina, olho e ttulo. Eles sero brevemente apresentados a partir dos conceitos de Sousa Silva (1985) em seu glossrio e tambm das definies do Novo Manual de Redao da Folha de So Paulo (1992) e Manual da Folha de So Paulo (2001). Assinatura: nome do autor publicado no alto do texto ou no final dele (cf. NOVO..., 1992, p.123). Capitular: tipo de letra usada no incio das composies, em tamanho superior aos tipos do texto (SOUSA SILVA, 1985, p. 137). Chapu (ou cartola): palavra ou expresso curta colocada acima de um ttulo. Usada para indicar o assunto de que trata o texto ou os textos que vm abaixo dela (NOVO..., 1992, p.131). Crdito: a informao da origem ou autoria do texto ou imagem. No caso do texto, ele geralmente disposto na parte superior do texto, logo aps o ttulo e a abertura. O crdito das imagens e ilustraes geralmente as acompanha. Interttulo (ou Entrettulo): pequenos ttulos colocados no meio da composio funcionando como pausa e maior leveza para o arranjo grfico (SOUSA SILVA, 1985, p.140). Eles tm a funo de arejar a leitura (NOVO..., 1992, p.150). Legenda: pequeno texto que acompanha uma ilustrao (SOUSA SILVA, 1985, p.141). Linha-fina (ou linha de apoio): Frase ou perodo [...] que aparece abaixo do ttulo e

Olho: Texto em destaque, com tipos maiores colocado entre os pargrafos de um texto. Recurso utilizado para anunciar os melhores trechos de textos longos e arejar sua leitura (NOVO..., 1992, p.158). Ttulo: nome de uma publicao. Em tipografia, nome ou frase composta em letras grandes, com a finalidade de orientar o leitor e despertar o seu interesse na leitura da matria a que se refere (SOUSA SILVA, 1985, p.143). Referncias BACELAR, Jorge. A letra Comunicao e Expresso. Covilh / Portugal : Ed. Universidade Da Beira Interior, 1998. Srie Estudos em Comunicao. ____. O crculo (quase) fechado. 1999. Disponvel em: www.bocc.ubi.pt. Acessado em: 10 mai 2010. BAER, Lorenzo. Produo Grfica. So Paulo : Editora SENAC SP, 1999. BANN, David. Novo Manual de Produo Grfica. Trad. Edson Furmankiewicz. Porto Alegre : Bookman, 2010. BRIGGS, Asa; BURKE, Peter. Uma Histria Social da Mdia De Gutenberg Internet. Trad. Maria Carmelita Pdua Dias. Rio De Janeiro : Jorge Zahar Editor, 2004. COLLARO, Antnio Celso. Projeto Grfico: Teoria e Prtica da Diagramao. So Paulo : Summus, 1987. Col. Novas Buscas em Comunicao. ____. Produo Grfica: Arte e tcnica da mdia impressa. So Paulo : Pearson Prentice Hall, 2007. DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. Trad. Jefferson Luiz Camargo. So Paulo : Martins Fontes, 1991. FERNANDES, Amaury. Fundamentos de Produo Grfica Para quem no produtor grfico. Rio de Janeiro : Rubio, 2003. HERNANDES, Nilton. A mdia e seus truques: o que jornal, revista, TV, rdio e internet fazem para captar e manter a ateno do pblico. So Paulo : Contexto, 2006. MACHADO, Jessika. Esttica Editorial. In: IX Copngresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste. Dourados, 5 a 7 jun 2008. MANUAL de Redao Folha de So Paulo. So Paulo : Publifolha, 2001. MORAES, Anamaria; BALSTER, Marcos; HERZOG, Pedro. Legibilidade das famlias tipogrficas. In: Anais P&D Design 96 Estudos em Design. Rio de Janeiro : Associao de Ensino do Design do Brasil, out/1996. NOVO Manual de Redao Folha de So Paulo. So Paulo : Folha de So Paulo, 1992. PEREIRA JUNIOR, Luiz Costa. Guia para a edio jornalstica. Petrpolis : Vozes, 2006. Col. Fazer Jornalismo. ROCHA, Cludio. Projeto Tipogrfico Anlise e produo de fontes digitais. 3.ed. So Paulo : Edies Rosari, 2005. Col. Textosdesign. SILVA, Rafael Sousa. Diagramao: o planejamento visual grfico na comunicao impressa. So Paulo : Summus, 1985. Coleo Novas Buscas em Comunicao. SPANNENBERG, Ana Cristina M. A construo do leitor no jornal impresso Estratgias de construo da recepo dos gneros artigo opinativo e reportagem nos jornais Folha de So Paulo, O Estado de

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TEXTO PRODUZIDO PELA PROFESSORA ANA SPANNENBERG