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Recursos bsicos do AdWords - Ajuda do Programa de certificao do Google AdWords

Ajuda do GCP
Artigos de Ajuda Recursos bsicos do AdWords

1.1 Viso geral do Google AdWords

Sobre o Google e o Google AdWords

Introduo ao Google e ao Google AdWords

Como um mecanismo de pesquisa, o Google rene e organiza uma imensido de informaes da internet e, depois, as disponibiliza para usurios em todo o mundo que estiverem fazendo pesquisas on-line. Os usurios podem visitar a pgina inicial ou outras propriedades do Google, inserir uma consulta de pesquisa (termos relacionados a informaes que desejam encontrar) no campo de pesquisa e clicar em "Pesquisa do Google". O Google mostra vrios resultados de pesquisa, inclusive listas de arquivos, artigos, documentos e websites, todos altamente relevantes para a consulta. Se clicar em "Estou com sorte", o usurio ser direcionado para o primeiro website ou documento nos resultados de pesquisa do Google. Os usurios tambm podem pesquisar em Imagens, Notcias e outros servios especializados do Google. Os resultados da pesquisa aparecero esquerda da pgina. O Google no aceita pagamento para colocar websites ou documentos em resultados de pesquisas. Contudo, os anunciantes podem comprar os anncios do Google AdWords, que aparecem no lado direito da pgina e, s vezes, acima dos resultados da pesquisa. O Google AdWords a soluo de publicidade do Google. Com o AdWords, voc pode criar anncios simples e eficazes e exibi-los para pessoas que esto pesquisando on-line informaes relacionadas sua empresa.

As vantagens do Google AdWords

Como o Google AdWords oferece medidas e segmentao exatas, bem como um alcance significativo, possvel atingir um alto ROI em larga escala. Veja uma anlise mais detalhada de cada um desses fatores: Relevncia Uma das maiores vantagens que o Google AdWords oferece a capacidade de segmentar anncios de maneira precisa para usurios com base em seus interesses, bem como vrios outros fatores, como localizao, idioma e grupo demogrfico. Como resultado, o usurio visualiza anncios altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem neles maior. Alm disso, como os anncios em mecanismos de pesquisa so exibidos somente em resposta consulta de um usurio, a probabilidade de esse usurio estar presente mais adiante no ciclo de compra e de
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estar pronto para converter tambm maior. Retorno do investimento A publicidade on-line totalmente mensurvel. Desse modo, fcil avaliar se voc est ou no atingindo suas metas de publicidade. Os cliques de todos os usurios esto associados a determinados anncios, palavras-chave e consultas de pesquisa. Voc pode acompanhar todos eles e decidir melhor-los sempre que desejar. Se voc identificar uma tendncia, poder criar, modificar ou excluir palavras-chave, anncios e selees de segmentao de campanhas em poucos segundos. Desse modo, voc poder ser mais receptivo e ter mais controle para melhorar seu ROI. Alcance Todos os dias, os usurios da internet realizam milhes de pesquisas no Google. Ao usar o Google AdWords, voc pode capturar qualquer segmento desse amplo pblicoalvo mundial que est procurando ativamente por produtos, servios, informaes e websites. Se seus produtos ou servios estiverem presentes em pesquisas relevantes dos usurios, voc ficar visvel em um ponto decisivo do ciclo de compras do cliente: quando ele estiver procurando ativamente pelo que voc est oferecendo.

Recursos bsicos do AdWords

Termos comuns do Google AdWords

Ao usar o Google AdWords pela primeira vez, voc encontrar alguns termos novos. Estes so alguns dos termos mais comuns do Google AdWords: Palavra-chave As palavras-chave so os termos ou as frases que voc escolhe para acionar seu anncio. Por exemplo, se fornecer flores frescas, voc poder usar "entrega de flores frescas" como uma palavra-chave em sua campanha do Google AdWords. Quando um usurio do Google inserir "entrega de flores frescas" em uma pesquisa do Google, seu anncio poder ser exibido ao lado dos resultados da pesquisa. Canal Assim como as palavras-chave, os canais so outra forma de controlar onde seus anncios so exibidos. Geralmente, o canal um website no qual voc deseja que seu anncio seja exibido. Por exemplo, se voc selecionar www.example.com/sports como canal, seu anncio poder ser exibido nesse site. Anncio grfico O anncio grfico, que pode ser esttico ou animado, exibido na Rede de Display do Google. Tambm chamado de anncio grfico. Campanha e grupo de anncios As contas do Google AdWords so organizadas em campanhas e grupos de anncios. Comece com uma campanha que tenha seu prprio oramento dirio e suas prprias preferncias de segmentao. Voc pode ter vrias campanhas em exibio e optar por criar uma campanha para cada produto ou servio que deseja anunciar. Em cada campanha, voc tem um ou mais grupos de anncios, que so conjuntos de anncios, palavras-chave e canais relacionados.

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Impresso (Impr.) O nmero de impresses corresponde ao nmero de vezes que um anncio exibido no Google ou na Rede do Google. Monitore suas impresses para saber a quantas pessoas seu anncio exibido. Clique Se um cliente visualizar seu anncio e clicar nele para saber mais ou para fazer negcios com voc, isso ser registrado em sua conta como um clique. Monitore seus cliques para saber quantas pessoas optaram por entrar em seu website a partir do anncio. CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques) A CTR uma mtrica que ajuda a mostrar o desempenho de seus anncios. Quanto mais relevantes forem seus anncios, maior ser a frequncia com que os usurios clicaro neles, o que resultar em uma CTR mais alta. O sistema calcula a sua CTR da seguinte forma: nmero de cliques no anncio/nmero de impresses x 100. CPC (cost-per-click ou custo por clique) No modelo do sistema de preos de CPC, o Google AdWords cobra de voc cada clique recebido por seus anncios. Voc no ter nenhuma despesa se seu anncio for exibido, mas os usurios no clicarem nele. Os lances de CPC so o padro para anncios em exibio no Google e na rede de pesquisa. A maioria dos anunciantes tambm opta por ele para as campanhas que se concentram em obter uma resposta direta do pblico-alvo, independentemente de ser uma venda, uma inscrio ou outra ao. CPC mximo (maximum cost-per-click ou custo mximo por clique) O valor mais alto que voc deseja pagar por um clique em seu anncio. Voc pode definir um CPC mximo para palavras-chave individuais ou para todas as palavraschave de um grupo de anncios. CPM (cost-per-thousand impressions ou custo por mil impresses) Em algumas campanhas, voc pode optar por pagar pelas visualizaes do anncio, e no pelos cliques que ele recebe. O CPM mximo o valor mais alto que voc deseja pagar por cada mil impresses, ou visualizaes de seu anncio. Os lances de CPM esto disponveis somente para campanhas que segmentam a Rede de Display, e no a pesquisa do Google nem os sites parceiros de pesquisa. ndice de qualidade O ndice de qualidade a base para avaliar a qualidade de sua palavra-chave e de seu anncio e para determinar seus CPCs. O ndice de qualidade determinado pela CTR da palavra-chave, pela relevncia do texto do anncio, pelo histrico de desempenho da palavra-chave e por outros fatores de relevncia. Quanto mais alto for o ndice de qualidade, menor ser o preo que voc pagar por clique. Estimativas de lance de primeira pgina Sua conta do Google AdWords exibir uma estimativa de lance de primeira pgina para cada uma de suas palavras-chave. Essa mtrica estima o lance de CPC necessrio para que seu anncio aparea na primeira pgina de resultados de pesquisa do Google quando a consulta de pesquisa corresponder exatamente sua palavra-chave. A estimativa do lance de primeira pgina se baseia no ndice de qualidade e na concorrncia atual do anunciante para essa palavra-chave. Otimizao A otimizao o processo de criao e edio de palavras-chave e do texto do anncio, ou de ajuste de outras partes da conta, para melhorar o desempenho dos
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anncios do Google AdWords. Para conhecer mais termos comuns, acesse nosso Glossrio completo.

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