Propaganda usa Arte de Rua para atingir o pblico

MAIO 24, 2008

Andy Warhol, cinema, cultura de massa, Dadasmo, Marcel Duchamp, Neil Gaiman, Pop Art, propaganda, publicidade,quadrinhos

Olhe bem para a imagem ao lado. Isso Arte! Bom, ao menos foi o que disse Andy Warhol no dia em que exps a famosa lata de sopa Campbell como uma obra artstica, provocando emoes como espanto, curiosidade, indignao ou revolta. No meio de toda a polmica, s uma certeza: depois da Pop Art, a Arte nunca mais seria a mesma. Filha do Dadasmo de Marcel Duchamp (aquele dos urinis feitos obras-primas, num movimento que pregava a zombaria e a destruio de toda a ordem e academicismo), a Pop Art nasceu no final da dcada de 50 como uma crtica irnica massificao da cultura e aos bens de consumo. De repente, o que era vulgar tornou-se refinado, libertou a Arte da erudio das galerias e museus e a levou para as massas, atravs dos seus prprios objetos. E, j que o gosto, valor ou significado dependem do contexto em que se encaixam, o novo movimento esfacelou os limites entre o que Arte e o que mero acaso ou iluso ou farsa, mesmo. Se a Pop Art assumiu elementos e cones da publicidade, televiso, fotografia, cinema e at dos quadrinhos para criticar e apontar para uma crise artstica, no deixa de ser irnico que, hoje, esses prprios elementos tenham se elevado a conceituadas formas de Arte? Neil Gaiman e um time de geniais cartunistas transformaram os quadrinhos em obras profundas, inesquecveis, dignas de colecionadores. A animao, mesmo, ganhou os computadores, imiscuiu-se no cinema, gerando efeitos inacreditveis, e tem s para si uma celebrao anual com tanto prestgio quanto o Oscar: o AnimaMundi. As peas feitas para a televiso tambm no escaparam ao fenmeno e, cada vez mais, abusam de animaes, efeitos de photoshop e outros truques eletrnicos dignos da mais fantasiosa fio cientfica para deslumbrar os telespectadores. Agora a publicidade que veste a indumentria da Arte, com traos inovadores e ousados prprios do grafitti. Atacando em outro front, o grafitti surgia como legtima arte das ruas e, maneira da Pop Art, tambm se apropriou de signos populares ou restritos, de forma indiscriminada, para transmitir a sua mensagem. Invadiu galerias e passarelas, brilhou sob os holofotes e, de muro em muro, virou moda nas casas dos descolados a ponto de ganhar crticas furiosas dos mais tradicionalistas, que vem na sbita fama do gnero artstico o esvaziamento dos seus propsitos e ideais. O grafitti seguiu o exemplo de Warhol e cia (ainda que de forma incidental) e mimetizou a estrutura publicitria de psters e lambes para espalhar, em escala massificada, os seus prprios conceitos. Agora a publicidade que, utilizando aes de guerrilha virais, incorporou elementos do grafitti, como o stencil e o spray, para decorar muros, paredes e at o asfalto com a divulgao de produtos que vo desde um

novo celular at um filme em cartaz como a obra Concepo, cujo logotipo apareceu pichado em vrios locais da cidade. Mais do que uma suposta agresso aos ideiais e legitimidade da arte de rua, a nova estratgia levanta uma discusso mais profunda: at que ponto os elementos antes marginalizados de que se apropria a publicidade podem ser considerados Arte? Uma bela escultura de areia na praia do Leblon, erguida para divulgar uma academia de ginstica, Arte? E um nibus decorado em toda a sua extenso por grafiteiros, com imagens surpreendentes e uma gritante mensagem cultural, a servio de um site? Muito alm do que j foi sonhado ou especulado, como o cinema, os quadrinhos e sobretudo a propaganda romperam os limites da Arte. E, se uma caixa de sabo em p decoradas com as obras de um expoente brasileiro da Pop Art, Romero Britto, e seu caracterstico entretenimento sem reflexo, no , em seu propsito, uma legtima obra de arte, ao menos indcio de algo que deve perdurar muito mais do que os quinze minutos profetizados por Andy Warhol.