Captulo 4 A ESTRUTURA DO MERCADO Tipos de mercado (composto por vendedores e compradores de um produto): COMPETIO PERFEITA: grande nmero de consumidores

e ofertantes- perfeito conhecimento do mercado- perfeita mobilidade de recursos- ausncia de entraves ao ingresso de novas empresas- homogeneidade de produtos. Exemplos: feira livre, comrcio varejista em geral. CONCORRNCIA MONOPOLSTICA: grande nmero de empresas; - fracas barreiras quanto ao ingresso e sada do mercado- pouca diferenciao dos produtos. Cada concorrente estabelece um produto nico e ligeiramente diferenciado. A diferena subjetiva. Exemplos: calas jeans, pizzarias, franquias. MONOPLIO: existncia de uma nica empresa produtora de bens e servios para os quais, no curto prazo, noexistem substitutos prximos- barreiras legais, tecnolgicas e econmicas ao ingresso de concorrentes no mercado. OLIGOPLIO: pequeno nmero de empresas controla a quase totalidade do mercado- forte bloqueio entrada de concorrentes- concorrncia pela diferenciao de produtostendncia concentrao de capitais atravs de fuses- tendncia formao de cartis e rigidez de preos. Exemplos: indstria automobilstica, de vidros, cimento, ao. Curva de indiferena: Mostra todas as combinaes de fatores que fornecem o mesmo nvel
de satisfao a uma pessoa, que , portanto, indiferente em relao aos fatores representados pelos pontos ao longo da curva. No se cruzam.

Utilidade Marginal Decrescente: > quantidade consumida | < utilidade da ltima unidade consumida.

A ESTRUTURA DA OFERTA: anlise de como o produtor reduzir seus custos de produo. Isoquanta: curva que representa vrias combinaes de fatores de produo (terra, capital e trabalho) que resultem
na mesma quantidade de produo(output). OBS: as curvas de isocusto so curvas que delimitam os mesmos custos

A oferta em mercados competitivos: Mercado competitivo o ambiente comercial onde o produtor no tem o poder de determinar o preo. o mercado que determina o preo porque no h monoplio nem oligoplio, porm, a qualidade do seu produto ou o seu preo inferior o tornar competitivo porque ter o fator "preferncia" do consumidor.

Custos fixos so aqueles que no sofrem alterao de valor em caso de aumento ou diminuio da produo. Independem portanto, do nvel de atividade, conhecidos tambm como custo de estrutura. Ex:Limpeza e Conservao, Aluguis de Equipamentos e Instalaes, Salrios
Custos fixos:

da Administrao, Segurana e Vigilncia.

aqueles que variam proporcionalmente de acordo com o nvel de produo ou atividades. Seus valores dependem diretamente do volume produzido ou volume de vendas efetivado num determinado perodo. Ex: Matrias-Primas, Comisses de Vendas, Insumos produtivos
Custos variveis:

(gua, Energia).
Custo Total = Custo varivel + Custo Fixo Custo Mdio = Custo Total / nmero de unidades produzidas