UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN

O FETICHE PELA MA: ENSAIO

Arthur Floriani Martins Tarcsio Rupel

Curitiba 2011

O FETICHE PELA MA: Durante toda a histria da humanidade, diferentes povos adoravam objetos como ossos, pedras com formatos peculiares, esttuas, entre outros, atribuindo valores mticos aos mesmos. Com o advento da tecnologia e das novas invenes, algumas pessoas passaram a dar o mesmo valor a esses novos produtos, criando o fetichismo tecnolgico. Essa importncia que foi dada aos objetos tambm passou a ser atribuida a grandes marcas. o que ocorre com a Apple, uma empresa norte-americana produtora de aparelhos eletrnicos e de informtica, cujo logotipo uma ma. Esse fetiche pela marca existe pelo status ou pelo prazer que a posse de um produto da mesma proporciona. Uma das consequencias gerada por esse fetichismo que parte das pessoas comearam a comprar os produtos no mais pela sua utilidade, mas por motivos fteis como, fazer parte de um certo grupo, para ter maior status perante aos outros, ou pelo simples prazer de comprar. O problema aparece quando certas pessoas chegam a fazer loucuras para obter esses produtos. Um exemplo disso ocorreu na China, onde um jovem vendeu um de seus rins para comprar um iPad 2 um dos ltimos lanamentos da Apple. Outro exemplo, tambm ocorrido na China, foi de uma jovem que trocou a sua virgindade por um iPhone 4 mais um dos ltimos lanamentos da Apple anunciando ter relaes sexuais com quem lhe desse o aparelho, em rede social. Ao ver exemplos como esses, fica evidente que o nvel de fetichismo pode chegar ao extremo. Isso prova que o valor dado a esses objetos e/ou marcas no diretamente proporcional a utilidade do mesmo, pois existem vrios outros aparelhos com as mesmas funes do iPad e do iPhone, que por serem de outras marcas no recebem tamanha importncia. Tanto o iPhone quanto o iPad so gadgets . O estranho que mesmo o gadget tendo um propsito e uma funo especifica, ou seja, destinado a

atender a necessidade de um grupo de pessoas, muitas compram esses produtos sem ter essa necessidade, pelos motivos j mencionados anteriormente. Como j foi dito, a Apple um grande exemplo desse fetichismo, sendo pela marca em si ou pelos produtos por ela vendidos. Isso pode ser observado quando olhamos o logotipo dessa empresa e logo associamos a qualidade, status e inovao. Esses atributos levam as pessoas a at pagarem mais por um produto com as mesmas funes de outro mais barato, mas de outra marca. Alm disso, alguns produtos so criados para durar um certo tempo, obrigando o consumidor a comprar um novo produto periodicamente. Esse sistema chamado de obsolescncia programada, quando um produto projetado intencionalmente para estragar aps um determinado tempo de vida ou de uso. Isso faz com que subconscientemente a pessoa queira comprar novamente o produto antes que este pare de funcionar ou para se manter atualizado, alimentando o fetichismo. Podemos assim perceber que o fetichismo traz consequencias negativas para a sociedade. Alm de abrir espao para que algumas pessoas cometam loucuras como as mencionadas anteriormente, tambm aumenta o consumismo que tambm um problema social - e faz com que essas pessoas gastem mais dinheiro em coisas desnecessrias para o contexto que esto inseridas. Embora a Apple seja uma grande referncia de fetichismo tecnolgico, no podemos culpar a empresa, uma vez que esse valor dado aos produtos e/ou a marca atribuido pela sociedade. Contudo, o fetichismo, quando moderado, no de todo ruim, apenas torna-se um problema quando exagerado, ou seja, quando uma necessidade substituida pela vontade de comprar.

REFERNCIAS: - Textos sobre a Teoria Crtica, sociedade administrada e Sociedade de

Controle, debatidos em sala de aula. - http://pt.euronews.net/2011/06/03/chines-troca-rim-poripad/, acesso em 23/06/2011 as 20:15. - http://www.tecmundo.com.br/10997-jovem-chinesa-troca-avirgindade-por-iphone-4.htm, acesso em 23/06/2011 as 20:23.