UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA LIZIANE CONSTANTE MACHADO

O USO DA COR NA IDENTIDADE VISUAL DA MARCA

Tubaro 2013

LIZIANE CONSTANTE MACHADO

O USO DA COR NA IDENTIDADE VISUAL DA MARCA

Projeto de Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Curso de Graduao de Comunicao Social da Universidade do Sul de Santa Catarina, como requisito parcial obteno do ttulo de bacharel em publicidade e propaganda.

Tubaro 2013

SUMRIO

1. INTRODUO ......................................................................................00 1.1 TEMA .......................................................................................................00 1.2 DELIMITAO ..............................................................................................00 1.3 PROBLEMA ..............................................................................................00 1.4 JUSTIFICATIVA ...........................................................................................00 1.5 OBJETIVOS ............................................................................................. 00 1.5.1 OBJETIVO GERAL .....................................................................................00 1.6 PROPOSTA PARA FUNDAMENTAO TERICA ......................................00 2. METODOLOGIA ...............................................................................................00 3. COR ..........................................................................00 4. MARCA E IDENTIDADE .....................................................00 5. REFERENCIAS .........................................................................................00

4 INTRODUO

TEMA

DELIMITAO

PROBLEMA

5 JUSTIFICATIVA

A busca de respostas ao assunto abordado, tem grande interesse para o pesquisador pelo fato de que as cores, em uma campanha publicitria, expressam e causam curiosidade e ateno nos consumidores. Tudo a nossa volta repleto de cores; elas podem oferecer informaoes praticas ou podem transmitir diferentes emooes. Desta forma, percebemos a importncia deste modo de se comunicar, com o uso das cores. Vivemos em meio a um momento em que a comunicao vai alm de mdias como, radio e televiso. Tendo conscincia dessa nova realidade, a identidade visual se mostra atualmente como uma ferramenta de publicidade crescentemente necessria. A cor grande influenciadora de tudo o que vemos e encontramos; o homem atraido e estimulado pela infinidade de tons. As cores podem trazer varios tipos de significados diferentes paracada pessoas, elas podem ser usadas como item para manipular de modo sutil, ou agressivo a percepo que temos dela, ou para despertar sentidos, como: acalmar, relaxar, estimular, exitar, entre outros. Reagimos de maneira mais emocional do que racional diante das cores. Por isso a propaganda e os meios de comunio so utilizados para despertar, interessar, e influenciar o consumo. Podemos Inferir com a Mark-obvio: O marketing fcil para pequenos e micro empresrios de Luciene V. Branco que:.
Bom, pesquisas na rea da programao neuro lingustica indica que todas as pessoas tm um canal de comunicao de sua preferencia: visual, auditivo ou sinestsico. Ou seja, cada pessoa percebe o mundo e se comunica com ele, mais e constantemente e de melhor forma por um desses canais: Pessoas com preferencia pelo canal de comunicao visual so mais influenciadas e se comunicam melhor atravs dos impulsos emitidos pelos olhos ( cores, formas, explicaes visuais e etc.) [...] Na rea da Comunicao essa descoberta teve grande importncia, pois a partir do momento em que foi constatada a existncia desses canais, muitas empresas passaram a ficar mais atentas a comunicao com seus clientes visando no negligenciar nenhum dos canais. (LUCIENE, 44, Parte 5)

No entanto, as cores exercem diferentes efeitos fisiolgicos sobre o organismo humano, e tendem, assim, a produzir vrios sentimentos e diferentes percepes. A cor um elemento fundamental em qualquer processo de comunicao, merece uma ateno especial. um componente com grande influncia no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, nas emoes e intelecto.
As cores influenciam psicolgicamente os seres humanos de vrias maneiras, e so mais ligadas emoo do que propriamente forma. Se vrias figuras coloridas forem mostradas a um grupo de pessoas, essas pessoas se lembraro mais facilmente das cores do que das formas dessas figuras. (ALVES, FBRICIO 2003)

7 OBJETIVOS

Objetivo Geral

8 PROPOSTA PARA FUNDAMENTAO TERICA

Para o presente trabalho de monografia, sero propostos dois captulos introdutrios, de modo que, no primeiro captulo, ser colocada a teoria da cor, explicando e pontuando alguns aspectos. Quanto ao segundo captulo, aborda a cor nas marcas e publicidade.

9 METODOLOGIA

Para atingir os resultados esperados, este trabalho de concluso de curso, utilizar primeiramente de pesquisas tericas sobre cor e suas definies, que atravs de buscas em livros e artigos cientficos, ajudara o pesquisador na anlise das cores na comunicao visual da campanha...

10

COR

REFERNCIAS