ROTEIRO PREX II 2010/1

OBS.: Os captulos 1, 2 e 3 (Estruturao da agncia; Apresentao do cliente e Pesquisa) foram desenvolvidos no Prex I. 4. ANLISE DA SITUAO DO CLIENTE 4.1 Ambiente interno Discusso terica sobre conceito de Ambiente interno. Explicao das variveis que compem o Ambiente interno. Definio das variveis que, devido relevncia para a realidade do cliente, sero analisadas. Apresentao da anlise de cada varivel definida anteriormente. Analisar significa apresentar informaes do cliente referentes a cada varivel.

4.2 Ambiente externo Discusso terica sobre conceito de Ambiente externo e seus componentes: microambiente e macroambiente.

4.2.1 Microambiente Explicao das variveis que compem o Microambiente . Definio das variveis que, devido relevncia para a realidade do cliente, sero analisadas. Apresentao da anlise de cada varivel definida anteriormente. Analisar significa apresentar informaes do cliente referentes a cada varivel.

4.2.2 Macroambiente Explicao das variveis que compem o Macroambiente . Definio das variveis que, devido relevncia para a realidade do cliente, sero analisadas. Apresentao da anlise de cada varivel definida anteriormente. Analisar significa apresentar informaes do cliente referentes a cada varivel.

4.3 Anlise SWOT Contedo: Discusso terica sobre conceito de Anlise SWOT. Montagem da Matriz SWOT: Identificao das Foras, Fraquezas, Oportunidades e Ameaas, conforme anlise dos ambientes interno e externo desenvolvida.

4.4 Diagnstico de comunicao Contedo: Discusso terica sobre conceito de Diagnstico de comunicao.

Apresentao do diagnstico da situao do cliente. Apontar problemas e oportunidades de Comunicao evidenciados pela Anlise SWOT.

5.PLANO DE COMUNICAO

5.1 Objetivo de marketing 5.2 Problema (ou Oportunidade) de comunicao: definir a partir do diagnstico 5.3 Objetivo e meta de comunicao 5.4. Pblico-alvo das aes 5.5 Aes estratgicas 5.6 Tticas de comunicao 4.7 Cronograma e forma de controle e avaliao

6. PLANO DE MDIA

6.1 Objetivo 6.2 Estratgia (Apresentar seleo e defesa dos meios)

6.3 Decises tticas (Apresentar seleo da programao com justificativa. Os mapas de veiculao devem constar no apndice do trabalho)

7. PLANO DE CRIAO

7.1 Tema da campanha (Informar temtica que dar roupagem s peas da campanha) 7.2 Ideia criativa (Descrever a idia que fundamentar o desenvolvimento das peas) 7.3 Descrio das peas 7.4 Layouts e roteiros 7.5 Tabelas de investimentos

Contedo: Apresentar tabela que discrimine os custos com produo. Apresentar tabela que discrimine os custos com veiculao. Informar valor do investimento total.

CONSIDERAES FINAIS REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS REFERNCIAS DIGITAIS