O Her i e o F o ra - d a - l ei

Como construir marcas extraordinrias usando o poder dos arqutipos

editora Cultrix meio&mensagem

Margaret Mark Carol S. Pearson

O I n o c e n te
Somos livre para ser voc e eu

DESEJO BSICO: vivenciar o paraso META: ser feliz MEDO: fazer algo errado ou ruim que provocar punio ESTRATGIA: fazer as coisas direito DONS: f e otimismo

As pessoas que tm ressonncia com o arqutipo do Inocente anseiam pelo emprego perfeito, pelo par perfeito, pelo lar perfeito, por lhos perfeitos, pela vida ideal. A promessa bsica do Inocente que a vida pode ser o den.

O E x pl o r a d o r
No levante cercas minha volta

DESEJO BSICO: liberdade para descobrir quem voc , mediante a explorao do mundo. META: experimentar uma vida melhor, mais autntica, mais graticante. MEDO: cair numa armadilha, conformidade, vazio interior, inexistncia. ESTRATGIA: viajar, buscar e experimentar coisas novas, escapar da armadilha e do tdio. ARMADILHA: vagar sem meta, tornar se um desajustado. DONS: autonomia, ambio, capacidade de ser el prpria alma.

A jornada dos Exploradores uma experincia ao mesmo tempo interna e externa, porque eles so motivados por um profundo desejo de encontrar, no mundo exterior, aquilo que se adapta s suas necessidades, preferncias e esperanas interiores.

O S b io
A verdade libertar voc

DESEJO BSICO: a descoberta da verdade. META: usar a inteligncia e anlise para compreender o mundo. MEDO: ser enganado, iludido; a ignorncia. ESTRATGIA: buscar informao e conhecimento; auto reexo e compreenso dos processos do pensamento. ARMADILHA: pode estudar os assuntos durante toda a vida e nunca agir. DONS: sabedoria, inteligncia.

Os sbios tem sua prpria maneira de encontrar o paraso. Eles depositam sua f na capacidade humana para aprender e crescer, o que nos permite criar um mundo melhor. No processo, eles querem ser livres para pensar por si mesmos e sustentar suas opinies. O exemplo mais bvio o erudito, o pesquisador, o professor. Mas tambm temos o detetive, o ncora do noticirio noturno e qualquer especialista que compartilhe seus conhecimentos.

O Her i
Onde h vontade, h um caminho

DESEJO BSICO: provar o prprio valor por meio da ao corajosa e difcil META: exercer a mestria de modo a melhorar o mundo MEDO: fraqueza, vulnerabilidade, amarelar ESTRATGIA: tornar se to forte, competente e poderoso quanto lhe for possvel ser ARMADILHA: arrogncia, desenvolver a necessidade de que exista sempre um inimigo DONS: competncia e coragem

O ambiente natural do Heri o campo de batalha, a competio atltica, as ruas, o local de trabalho, a selva poltica ou qualquer lugar onde as diculdades ou desaos estejam espera de uma ao corajosa e enrgica. Esse arqutipo nos ajuda a desenvolver a energia, disciplina, foco e determinao.

As imagens associadas ao Heri incluem reas que exigem aptido e agilidade; mquinas e escritrios onde as coisas se resolvem; cavalos, carros, avies, pessoas ou qualquer coisa que se mova velozmente; e qualquer coisa que seja poderosa, da as cores fortes e as linhas e formas bem denidas. Os trajes e ambientes do Heri so funcionais, sem extravagncia.

O F o r a - d a -lei
As regras so feitas para serem quebradas

DESEJO BSICO: vingana ou revoluo. META: destruir aquilo que no funciona (para ele prprio ou para a sociedade). MEDO: no ter poder, ser comum ou inconsequente. ESTRATGIA: rebentar, destruir ou chocar. ARMADILHA: passar para o lado sombrio, criminalidade. DONS: irreprimvel, liberdade radical.

Fora da lei so is aos valores mais profundos e verdadeiros, no aos valores dominantes. So guras romnticas prontas a rebentar numa sociedade que sucumbiu tirania, represso, ao conformismo e ao cinismo.

Enquanto o Heri quer ser admirado, o Fora da lei se contenta em ser temido. O criminoso, o revolucionrio, o skinhead e o adolescente cheio de tatuagens se sentem poderosos quando deixam os outros assustados ou inquietos.

O Ma g o
Pode acontecer!

DESEJO BSICO: conhecer as leis fundamentais do funcionamento do mundo ou do Universo. META: tornar os sonhos realidade. MEDO: consequncias negativas inesperadas. ESTRATGIA: desenvolver uma viso e viv-la. ARMADILHA: tornar se manipulador. DOM: encontrar resultados ganha ganha.

Quando o arqutipo do Mago est ativo nos indivduos, eles so catalisadores da mudana. Conando na sincronicidade (a coincidncia signicativa pela qual se conectam os mundos interior e exterior), eles esperam que, se zerem sua parte o Universo os atender. Para o Mago a conscincia precede a existncia. As pessoas que tm um mago interior ativo valorizam a experincia, buscam ajuda espiritual e, no melhor dos casos, se empenham para ser is orientao espiritual.

O Cara Comum
Todos os homens e mulheres so criados iguais

DESEJO BSICO: Conexo com os outros. META: pertencer e adequar-se. MEDO: destacar-se ou parecer que est dando ares de importncia, e por isso ser exilado ou rejeitado. ESTRATGIA: Desenvolver slidas virtudes comuns, o toque comum, mesclar-se. ARMADILHA: abrir mo se si mesmo para se mesclar, em troca de uma conexo superficiall DOM: realismo, empatia, ausncia de vaidade.

Quando o arqutipo do homem comum est ativo em uma pessoa, ela usar roupas tpicas da classe trabalhadora ou outros trajes comuns (mesmo que tenha bastante dinheiro), falar de modo coloquial e detestar todo tipo de elitismo. O valor subjacente que todos so importantes, tais como so. Seu credo que as coisas boas da vida pertencem a todos como direito de nascena, no apenas a uma aristocracia ou mesmo a uma meritocracia.

O Amante
S tenho olhos para voc!

DESEJO BSICO: Conseguir intimidade e experimentar o prazer sensual. META: manter um relacionamento com as pessoas, o trabalho, as experincias que ama. MEDO: ficar sozinho, tomas ch de cadeira, ser indesejvel, no ser amado. ESTRATGIA: Tornar-se cada vez mais atraente em termos fsico, emocional e todos os outros. ARMADILHA: fazer de tudo para atrair os outros e agradlos, perder a identidade. DOM: paixo, gratido, apreo, comprometimento.

Quando o arqutipo do amante est ativo na vida de algum (homem ou mulher) essa pessoa vai querer no apenas parecer bem, mas realmente ser bela ou elegante. O desejo subjacente o de atrair, dar amor ou expressar afeio de maneira ntima e prazerosa. Nas amizades e na vida familiar, essa propenso inclui acariciar, compartilhar os segredos do prprio corao e criar vnculos por meio de gostos e averses em comum. Com o parceiro romntico o quadro tambm inclui a sexualidade.

O bobo da corte
Se eu no puder danar, no quero tomar parte na sua revoluo

DESEJO BSICO: viver no momento presente, com alegria total. META: divertir-se e alegrar o mundo. MEDO: aborrecer-se ou ser maante. ESTRATGIA: brincar, fazer piada, ser engraado. ARMADILHA: desperdiar a prpria vida. DOM: alegria.

Quando o arqutipo do bobo da corte est ativo em uma pessoa ela quer apenas se divertir. O desejo bsico aqui ser espontneo e recuperar aquele esprito brincalho que todos ns tnhamos quando crianas. A gargalhada, os gracejos e mesmo as travessuras, tudo parece apropriado. Nesse estado de nimo, as pessoas demasiado srias ou responsveis parecem excessivamente preocupadas. O bobo da corte promete que a vida pode ser fcil.

O prestativo
Ama teu prximo como a ti mesmo

DESEJO BSICO: proteger os outros do mal. META: ajudar os outros. MEDO: egosmo e ingratido. ESTRATGIA: fazer coisas pelos outros. ARMADILHA: auto martrio, enganar os outros ou ser enganado por eles. DOM: compaixo, generosidade.

Quando o arqutipo do prestativo est ativo em uma pessoa ela um altrusta, movido pela compaixo, pela generosidade, pelo desejo de ajudar os outros. O significado da vida est em doar-se aos outros. O seu maior medo que acontea algo com o seu ente querido

O criador
Se pode ser imaginado, pode ser criado

DESEJO BSICO: criar algo de calor duradouro. META: dar forma a uma viso. MEDO: ter uma viso medocre ou ser medocre na execuo. ESTRATGIA: desenvolver controle e aptido na rea artstica. ARMADILHA: perfeccionismo, criao equivocada. DOM: criatividade, inovao.

Quando o arqutipo do criador est ativo nos indivduos, estes se sentem compelidos a criar ou inovar caso contrrio sufocam. A autenticidade lhes parecer extremamente essencial, pois tpico das grandes obas de arte e das invenes que mudam a socidade. Eles podem ser pessimistas em relao a cultura como um todo, mas confiam no processo criativo e acreditam no poder da imaginao.

O governante
O poder no tudo... s o que importa.

DESEJO BSICO: controle. META: criar uma famlia, empresa ou comunidade prspera e bem sucedida. MEDO: caos, ser destitudo. ESTRATGIA: exercer a liderana. ARMADILHA: tornar-se mando, autoritrio. DOM: responsabilidade, liderana.

Quando o arqutipo do governante est ativo nos indivduos, eles gostam de assumir papeis de liderana e de estar no controle tanto quanto possvel. Eles pensam nas melhores maneiras de organizar as atividades e implementar polticas e procedimentos que proporcionem poder sobre o mundo. Os governantes tambm sentem um medo intenso de que o caos surgir se eles no estiverem no controle.