Opinião Pública e

Propaganda
Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com)

A mídia e a
Opinião Pública

Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Site do professor:
http://docentes.puc-campinas.edu.br/clc/arturaraujo/
Críticas a Lasswell
 Os paradigmas estabelecidos Harold Dwight
Lasswell
por Lasswell, porém, deixavam
(1902 — 1978)
questões em aberto, tanto no
que se refere ao excessivo poder do
emissor no esquema, quanto à limitada
efetividade da metodologia da análise de
conteúdo proposta pelo autor para
identificar intenções e sentidos ocultos no
discurso.
Duas objeções
fundamentais
 Para explicar estas conclusões Harold Dwight
que contradiziam o paradigma Lasswell
dominante, Lazarfeld e outros (1902 — 1978)
ofereciam duas explicações:
 primeiro, se a mensagem midiática entra em
conflito com as normas do grupo, a mensagem
será rejeitada;
 segundo, as pessoas consomem as mensagens
midiáticas de forma seletiva.
 Estas conclusões iam estimular outros
estudos realizados durante os anos 40 e
50 que punham em evidência os limites do
poder dos mídia e o papel das relações
sociais”
Vamos entender mais uma
crítica
 Vamos ler o texto do publicitário
Rafael Galvão
Quem foi Lazarsfeld?

 Paul Felix Lazarsfeld (1901 -Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

1976) foi um cientista social

austríaco. Até a década de 1930,
viveu em seu país natal e tinha
ligações com o Partido Socialista.
Com o crescimento do nazismo,
deixou o país e rumou para os EUA.
 Nos EUA, lecionou em várias
universidades e tornou-se famoso
por desenvolver pesquisas na área
da comunicação social.
Um pioneiro na pesquisa de
mercado
 Lazarsfeld é um dos autores
de um método que ainda hoje
é aplicado nas pesquisas de Paul Felix Lazarsfeld
mercado. (1901 - 1976)

 É o „analisador de programa‟ (program

analyzer) ou „máquina de perfis‟ (profile
machine), encarregada de registrar as
reações do ouvinte em termos de aprovação,
aversão ou indiferença. O ouvinte exprime
sua satisfação apertando o botão verde, que
tem à sua direita, e seu descontentamento
apertando o botão vermelho, à esquerda.
Deixar de apertar os botões equivale à
indiferença.
 O sistema ainda existe, mas tem alterações.
Quem foi Merton?

 Robert King Merton Robert King Merton

(1910-2003)

(1910-2003) foi um sociólogo

norte-americano e, desde 1941,
estabeleceu com Lazarsfeld
uma parceria na área das
pesquisas científicas na área
social.
 O autor, além de pesquisas em
comunicação, desenvolveu
investigações na área da
epistemologia.
Relembrando Lasswell

 Segundo Lasswell, as três

funções do processo Paul Felix Lazarsfeld
(1901 - 1976)
comunicativo:
 a) a vigilância do meio
 b) o estabelecimento de relações

 c) a transmissão da herança
social

Harold Dwight
Lasswell
Robert King Merton
(1902 — 1978) (1910-2003)
A função “entretenimento”

 Lazarsfeld e Merton
acrescentam a essas Paul Felix Lazarsfeld
três funções identificadas (1901 - 1976)

por Lasswell uma quarta, o

entertainment ou diversão, e
tornaram o sistema mais
complexo com o
discernimento da
possibilidade de
disfunções.
Harold Dwight
Lasswell
Robert King Merton
(1902 — 1978) (1910-2003)
Fazendo funcionar

 Lazarsfeld e Merton
situam as funções como Paul Felix Lazarsfeld
(1901 - 1976)
conseqüências que
contribuem para a adaptação ou
o ajuste de um dado sistema.

Robert King Merton

(1910-2003)
 A disfunção narcotizante
 Além das funções, às quais os
autores atribuem o poder de
manter a sociedade Paul Felix Lazarsfeld

funcionando, Lazarsfeld e Merton (1901 - 1976)

identificaram também o que

chamaram de „disfunção narcotizante‟
da mídia.
 A „disfunção narcotizante‟ gera apatia
política das grandes
massas de população.
As funções impedem
que as disfunções
precipitem a crise do
sistema.
Robert King Merton
(1910-2003)
Disfunção narcotizante:
batatas cozidas...

Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Robert King Merton

(1910-2003)
A disfunção narcotizante

Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Robert King Merton

(1910-2003)
A importância da
comunicação interpessoal
 Ao estudar os processos
de decisão individuais de Paul Felix Lazarsfeld
(1901 - 1976)
uma população feminina de
oitocentas pessoas numa
cidade de 60 mil habitantes nos
EUA, o grupo de Merton e
Lazarsfeld aponta a
importância do „grupo
primário‟.
Robert King Merton
(1910-2003)
 A importância da
comunicação interpessoal

Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Duda Mendonça analisa o papel

da comunicação interpessoal no
marketing político
Robert King Merton
(1910-2003)
Two-step flow
(fluxo de dois degraus)

Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Robert King Merton

(1910-2003)
O papel da comunicação
interpessoal

Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Cena do filme “A Onda”,

versão EUA Robert King Merton
(1910-2003)
Two-step flow
(fluxo de dois degraus)
 Para Lazarsfeld, e Merton,
que não participou Paul Felix Lazarsfeld
(1901 - 1976)
diretamente da
investigação, o poder
persuasivo da mídia, só
consegue mudar atitudes
se o grupo primário ao
qual o sujeito está
vinculado apoiar as
mudanças. Robert King Merton
(1910-2003)
Two-step flow
(fluxo de dois degraus)

Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Robert King Merton

(1910-2003)
As mídias sociais on-line não
seriam expressão disso?

Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Peter Giangreco
Especialista em marketing digital
Um dos organizadores da campanha de
Robert King Merton
Obama (1910-2003)
Uma campanha histórica: Lula
2002

Duda Mendonça