Doutoramento em Cincias da Comunicao Metodologias de Investigao Jorge Bruno da Costa Ventura - 2110213

Introduo Ainda situado numa fase embrionria, o projecto de investigao que nos propomos a desenvolver no mbito do Doutoramento em Cincias da Comunicao, estudo profundo dos programas da man das rdios portuguesas, com o objectivo de perceber e registar a evoluo esttica dos mesmos ao longo dos !ltimos "# anos $desde a revoluo que se verificou em %&'( at ) actualidade*+ No desenvolvimento trabalho proposto, consideramos que a anlise de contedo a metodologia de investigao mais indicada. Justi icamos esta escolha com o prop!sito de estudar a esttica dos programas de rdio matinais, e no os recepo. No seguimento do presente te#to, apresentamos a proposta de aplicao da anlise de contedo ao pro$ecto de investigao, com indica"es sobre o que se pretende investigar, $usti icao da amostra, unidades de te#to a analisar e categorias. %epois, apresentamos argumentos com o intuito de $usti icar a relut&ncia ao uso de outras metodologias de investigao. e eitos provocado no ouvinte, ormas ou condi"es de

!n"lise de Conte#do ' anlise de contedo um con$unto de instrumentos metodol!gicos que se aplicam a discursos baseados na in er(ncia. )nicialmente e#istia a hermen(utica, como arte de interpretar* a ret!rica, como persuaso* e a l!gica, com o encadeamento e a aplicao das regras ormais. +odas eram prticas de observao. No in,cio do sc. --, e durante apro#imadamente ./ anos, a anlise de contedo teve um grande desenvolvimento nos meios $ornal,sticos0

2' escola de $ornalismo de 3ol4mbia d o pontap de sada e multiplicam5se assim os estudos quantitativos dos $ornais. 6 eito um inventrio das rubricas, segue5se a evoluo de um !rgo de imprensa, mede5se o grau de sensacionalismo dos seus artigos, comparam5se os semanrios rurais e os dirios citadinos. %esencadeia5se um asc,nio pela contagem e pela medida 7super ,cie dos artigos, tamanhos dos t,tulos, locali8ao na pgina9: 7;ardin, <//=01>9. ?s campos de aco so muito vastos e em ltima anlise podemos di8er que qualquer tipo de comunicao, 2qualquer ve,culo de signi icados de um emissor para um receptor controlado ou no por este, deveria poder ser escrito, deci rado pelas tcnicas de anlise de contedo: 7;ardin, <//=0 @.9. ,m relao ao trabal o de investigao que nos propomos a reali-ar . +ema0 ' Adio. ' esttica dos programas da manh. ? ob$ectivo perceber a din&mica, a orma de apresentao e a moldura criada num programa da manh. )sto , perceber um con$unto de in orma"es estticas sobre os programas de rdio no per,odo da manh. ?s programas da manh so os espaos radio !nicos com maior dinamismo e audi(ncia na grelha de programao de qualquer estao de rdio. 's modi ica"es veri icadas ao n,vel do ciclo de vida dirio, t(m originado uma adaptao do tradicional horrio destes programas. Bo$e, na maior parte dos casos, estes programas so di undidos entre as /CB//m e as 11B//m, em detrimento do tradicional horrio das />B//m Ds 1/B//m. 6 no programa da manh que esto os locutores de rdio mais destacados, as vo8es mais conhecidas, e os contedos de maior audi(ncia 7grandes passatempos e grandes entrevistas9. 3om a e#cepo dos espaos de emisso especial1, os programas da manh so os que envolvem equipas de maior dimenso e onde se veri ica maior ligao entre os vrios departamentos de uma rdio<. %o ponto de vista do ouvinte, este o espao onde h uma maior disposio para a escuta de rdio. ' grande mancha de ouvintes constitu,da por automobilistas, quando se veri ica a deslocao matinal para o emprego @.
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Entende5se por emisso especial, os contedos emitidos e que no a8em parte do alinhamento normal da grelha de programao de uma estao de rdio. Fo e#emplos destas emiss"es as transmiss"esGreportagens de grandes acontecimentos, acompanhamento de noites eleitorais, cobertura de visitas papais, transmiss"es em directo de grandes produ"es, acompanhamento em estdio de acontecimentos vrios. < Aedaco, servio de tr&nsito etc. @ Fabemos que o mesmo acontece no per,odo de inal de tarde, quando se veri ica o regresso a casa, no entanto, os

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? ouvinte um agente nico e as rdios ocam toda a sua estratgia na captao de ouvintes, para assim, poder chegar a mais pessoas e tornar mais apetec,vel o interesse dos anunciantes0 2de acto quanto maior or o nmero de consumidores activos a escutar determinado posto, maior volume de neg!cios HserI registado pelos anunciantes: 7Jeite, </1/0 ./9. ' temtica sobre os programas matinais da rdio vasta e no se esgota nas impress"es apresentadas, que apesar de bsicas e generalistas, consideram5se su icientes para o presente trabalho. /ustificao da amostra. Em Kortugal e#istem mais de @// canais de rdio. ? espectro radio !nico oi regulamentado na actual con igurao, depois do aparecimento de rdios no legali8adas, ao qual se deu o nome de piratas. No inal dos anos =/, depois de alguma con uso e de en!menos de grande audi(ncia de rdios piratas como a +FL e a rdio 3idade, surge uma regulamentao que contempla rdios nacionais e locais.. Kassados <M5@/ anos desse loucos anos =/ de aparecimento das rdios piratas, o osso entre as rdios nacionais e a maioria das rdios locais abissal. Nuitas das rdios locais no conseguiram passar a ronteira capa8 de garantir uma gesto e uma esttica tradutora de postura pro issional. ' amostra para a nossa investigao contempla as rdios nacionais e as que no sendo nacionais, por no cobrirem geogra icamente todo territ!rio, t(m um cobertura pr!#ima da nacional eGou as rdios que apresentam uma estrutura pro issional em tudo semelhante a uma rdio nacional. 's di erenas de esttica, tcnica e outras denotadas pelas rdios locais, inviabili8am a possibilidade destas pertencerem ao con$unto da nossa amostra porque desvirtuariam uma determinada realidade que dese$amos estudar. Kara alm disso, as rdios locais t(m o espao geogr ico de emisso limitado e no permitem a de inio e#acta de uma esttica associada aos programas da manh. 'o longo de todos estes anos, as rdios locais nunca se conseguiram impor com e#cepo de um ou outro caso que apenas vem con irmar a regra. ? verdadeiro impacto radio !nico est nas rdios nacionais, e no papel que
dados das tabelas de audi(ncia apresentam valores mais bai#os dos registados no per,odo da manh. 'udi(ncias do .O trimestre de </1< dispon,veis em0 http0GGPPP.marQtest.comGPapGaGnGidR1ae>.asp# . ' actual legislao sobre a rdio pode ser consultada em0http0GGdre.ptGpd 1sdipG</1/G1<G<.=//G/MS/@/MS1=.pd

assumem no quotidiano da pessoas. 's ra8"es indicadas $usti icam que a amostra se$a constitu,da pelas seguintes esta"es de rdio0 A+K5'ntena 1* A+K5'ntena <* A+K5'ntena @* 3anal 1 da Aenascena, ALN* Adio 3omercial e +FL. 0nidades de te1to a analisar. 's Tnidades de texto a analisar so de C/ minutos, entre as />B@/m e as /=B@/m, dos programas da manh de todas as estao de rdio que constituem a amostra, durante os primeiros M dias teis dos meses de Levereiro, 'bril, Junho, Novembro. ' $usti icao Ds decis"es das unidades de te#to a analisar esto re lectidas na tabela 1.
+abela 1 U Justi icao das decis"es das unidades de te#to a analisar

C/ minutos

Justi ica5se a deciso de se analisar uma hora de emisso de cada um dos programas, por no e#istir um horrio de inido para os programa da manh nas rdio da amostra. 'ssim, anular a hip!tese de variveis em anlise poderem ter mais impacto apenas

Entre /=B@/m

devido D maior durao do programa. as ? espao entre as />B@/m e as /=B@/m o de maior impacto dos contedos que consegue ter maior audi(ncia numa rdio 5 noticirio das /=B//m. Kara alm disso, abrange @/ minutos em duas horas de emisso 7@/ minutos das />B//m Ds /=B//m e @/ minutos da /=B//m Ds /Sh//m9. M Kor constituir o ciclo de uma semana. 'o im5de5semana as rdios

/>B@/m e as durante toda a emisso da manh. %entro deste horrio, h um

Krimeiros

dias teis apresentam programas de outro tipo nestes horrios. %e inio dos ?ptou5se por escolher meses sem acontecimentos capa8es de meses anlise em alterar a vida quotidiana dos ouvintes. 'ssim, em ve8 de $usti icar os porqu(s dos meses seleccionados, pre erimos apresentar as ra8"es que levam a e#cluir os meses retirados. Janeiro U 6 um m(s at,pico no investimento publicitrio devido D ressaca do Natal. Naro U Kara intervalar com o Levereiro e o 'bril, que so meses seleccionados para a investigao. Naio 5 Kara intervalar com 'bril e Junho, que so meses seleccionados para a investigao Julho, 'gosto e Fetembro U Fo tradicionalmente meses de rias.

Este acto tem e eito no alinhamento dos programas da manh. ?utubro U No seguimento do critrio de inido, a escolha deste m(s iria provocar a escolha do m(s de %e8embro, o que era de evitar devido ao acto de %e8embro ser at,pico por causa das estas e do incremento do investimento publicitrio. %e8embro 5 Kelas ra8"es acima re eridas.

Categorias. Em relao D msica0

5MS bpm G VC/ bpmM* msica editada at <//= G msica editada depois de <//S* msica comercial 7editada por um editora major G msica no comercial 7editada por uma editora alternativa9.

Fobre o locutorGapresentador0 1 locutor ou apresentador G < ou mais locutores ou apresentadores* locutor ou apresentador principal masculinoG locutor ou apresentador principal eminino* locutor ou apresentador com vo8 $ovemGlocutor ou apresentador sem vo8 $ovem0 locutor ou apresentador com vo8 simptica ou amistosa G locutor ou apresentador com vo8 pouco simptica ou pouco amistosa.

Em relao ao tipo de comunicao0 +ratamento do ouvinte por tuGtratamento do ouvinte por voc;
M

;pm signi ica batida por minuto. 6 atravs do bpm que se mede o dinamismo de uma msica. isto , se tem ou no muita batida.

Nenos @M palavras por 1M segundosGV @C de palavras em 1M segundos* Nenos Cmin e MS segundos de locuo por hora G V de > minutos de locuo por hora*

Fobre os contedos0 Naioritariamente Naioritariamente Naioritariamente contedos contedos contedos de la8er G maioritariamente contedos in ormativos* musicaisG humor,sticoG maioritariamente contedos no musicais* maioritariamente contedos no humor,stico* Naioritariamente contedos emitidos a partir do estdioG maioritariamente contedos emitidos ora do estdio* 3olocao de ouvinte no ar G aus(ncia de ouvintes no ar.

!n"lise Critica do Discurso ' anlise critica do discurso parte de um con$unto de pressupostos como, por e#emplo, a articulao dos te#tos com ideologias. Loi muito desenvolvida nos pa,ses bai#os durante o per,odo do p!s5guerra com o ob$ectivo espec, ico de perceber o e eito de manipulao. ' anlise critica do discurso herdeira da teoria dos e eitos e considera que qualquer te#to tem sempre uma ideologia que se reprodu8 e legitima atravs de varias vis"es do mundo. 3oloca o te#to num mapeamento $ assimilado na mente dos leitores e que comum aos membros de um determinado grupo social. 's dimens"es do discurso como por e#emplo, o l#ico, as proposi"es e a sem&ntica, so dimens"es onde deve de inserir a anlise critica do discurso. Koder ser utili8ada para se e ectuar a anlise dos discursos veiculados atravs da rdio, mas $ulgamos ter pouca adaptao na anlise de estticas radio !nicas que passam pela leitura da msica e tipos de contedo, por isso a nossa relut&ncia para o uso desta metodologia no pro$ecto de investigao
C

atrs descrito $so e grati%ica&es +ambm conhecida como a teoria das necessidades e grati ica"es, tenta perceber o uso dos media por parte das pessoas, colocando os media como instrumento da satis ao de necessidades sociais ou psicol!gicas das pessoas. 's necessidades de cada individuo condicionam as respostas0 2le sens et les e ets naissent de linteraction des te#tes et des r4les assums par les audiences: 7Nattelart, <//.0 =M9. Esta hip!tese, muita desenvolvida por altura dos anos =/, tenta perceber como os receptores a8em uso dos media e e#actamente por isso que no se enquadra no pro$ecto de investigao anteriormente descrito. ? uso e grati ica"es uma investigao etnogr ica no sentido porque observa o comportamento. 'nalisa como as pessoas a8em uso dos media, que pode ser visto 2pelo lado da audi(ncia, perguntando o que in luencia as escolhas e os comportamentos individuais, ou pelo lado dos media, perguntado que actores de contedo, apresentao e circunst&ncia a$udam a chamar e manter a ateno da audi(ncia: 7NcWuail, <//@0 @S/9 ?s prop!sitos da nossa investigao impedem a utili8ao do uso e grati ica"es. No estamos interessados em estudar a reaco de audit!rios ou o impacto de um contedo em detrimento de outro. +ambm no nosso prop!sito estudar a preparao e produo de contedos de acordo, ou a$ustados, Ds audi(ncias. Xostar,amos, no entanto, de salientar os mritos na e iccia que o uso desta teoria possa ter na tentativa de perceber a reaco dos ouvintes D esttica de um determinado programa de rdio.

'(cio semi(tica visual Karte da ideia de desconstruo das imagens porque as mesmas no re lectem a realidade, mas constroem5na. B tr(s dimens"es. Tma primeira, chamada de representacional e que a8 a identi icao dos elementos visuais dispon,veis para representar o mundo D nossa volta. Tma segunda dimenso tenta perceber o modo como somos interpelados pelo olhar do personagem da imagem. E por im, temos uma dimenso composicional. +rata5se de uma abordagem para a imagem que
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inviabili8a o seu uso no nosso pro$ecto de investigao. 555 Loi ob$ectivo deste trabalho, apresentar de orma resumida uma

proposta de utili8ao da metodologia de anlise de contedo ao pro$ecto de investigao que nos propomos a reali8ar no &mbito do doutoramento, do qual unidade curricular de metodologias de investigao se inscreve no plano. %a mesma orma que se e#puseram argumentos abonat!rios para o ob$ectivo apresentado, oi tambm inteno mostrar a relut&ncia e duvida em relao D utili8ao de outras metodologias. )mp"em5se, uma ve8 mais, que locali8emos o pro$ecto de investigao apresentado no in,cio deste te#to, numa ase embrionria muito por ruto da imaturidade intelectual do seu autor.

Bi)liogra%ia* ;ardin, Jaurence. 7<//=9. 'nlise de contedo. Jisboa0 Edi"es >/. Lairchough, Norman. 71S=S9. Janguage and KoPer. BarloP0 Jongman group. Jeite, Aenato 3. 7</1/9. Estratgias Empresariais da Aadiodi uso Kblica e Krivada. Korto0 Nedia Karis0 --). Nattelart, 'rmand, Y Nattelart, NichZle. 7<//.9. Bistoire des +hories de la 3ommunication. %couverte. NcWuail, %enis. 7<//@9. +eoria da comunicao de Nassas. Jisboa0 Lundao 3alouste XulbenQian.