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Mulheres negras brasileiras ainda so ignoradas nas representaes miditicas

Categoria: Gneros em Notcias Publicado em Tera, 16 Outubro 2012

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As reflexes tecidas nesta pesquisa investiram esforos em evidenciar e compreender a representao das mulheres negras na mdia em uma sociedade perifrica multirracial. Compreender o papel da mulher negra na mdia, mais especificamente nas publicaes de gnero feminino, implica entender sua enunciao na sociedade civil. Acredita-se que o lugar em que as mulheres negras se forjaram e foram forjadas na mdia vai alm do de subalterna, protagonista do sexismo e do racismo. Este estudo evidencia que as mulheres negras brasileiras ainda so ignoradas nas representaes miditicas. Mesmo teoricamente sendo parte do recorte de gnero atendido pela revista "Nova Cosmopolitan", a negra no representada e nem est includa como possvel leitora nas pautas executadas pela Nova Cosmopolitan, assim como as mulheres de etnia branca. Tanto no plano de mdia como na linha editorial da revista, percebe-se que a varivel "raa" no aparece como uma preocupao ou demanda da esfera da produo. O principal referencial parece ser as pesquisas de mercado, mas o perfil da leitora no menciona dados por raa e, sim, por faixa etria, gnero e classe social. Mesmo no sendo possvel contabilizar o nmero de leitoras negras desta publicao especfica, inegvel que a revista conceba que, entre suas leitoras, haja negras. Quando mulheres negras aparecem no contedo das reportagens, por exemplo, essas, na maioria das vezes, so representadas por celebridades (como no caso mais explcito da atriz Tas Arajo) que

Fonte: http://www.geledes.org.br/areas-de-atuacao/questoes-de-genero/265-generos-emnoticias/15911-mulheres-negras-brasileiras-ainda-sao-ignoradas-nas-representacoesmidiaticas
testemunham as vantagens de se conquistar a "fama e o sucesso" na sociedade brasileira. Parece no haver uma preocupao especfica no enfoque das relaes raciais e as temticas que envolvem essa questo. As reportagens abordam mais o papel da mulher, seu lugar social e as representaes de gnero que recaem sobre ela. Na propaganda, elas aparecem geralmente para agregar universalidade ao produto, reforar o "politicamente correto" e o mito da democracia racial. As modelos negras so utilizadas tambm para reforar a imagem de uma marca j consolidada, que coloca no mercado extenso de produtos voltados para a etnia negra segmentando o produto s mulheres de cabelos crespos, exemplo disso so as peas publicitarias da Loreal que tem como garota propaganda a Ildi Silva e a Tas Arajo. J no editorial a mulher negra representada, para ressaltar um estilo considerado por especialistas da moda como inadequado (como na coluna Over X Sexy), ou para associar sua imagem de beleza e sucesso a um produto como o caso da seo Roube o look. Embora seja possvel dizer que a revista em questo no tem a "raa" como temtica, bem como so raras as revistas que a tem (como a Raa Brasil), de modo geral, a mulher negra aparece de forma no circunscrita e em situaes especficas. Na maioria delas por sua fama ou beleza (atrizes, modelos ou cantoras). Neste caso, pode-se dizer que a varivel raa, quando raramente aparece, se d por meio de esteretipos esta respaldada pela anlise quantitativa exposta no quadro na pgina 30. Essas constataes remetem s formas ambguas de discriminao no pas. A opresso miditica a que se submetem as mulheres negras pode ser compreendida como uma articulao entre sexismo e o mito da democracia racial propagado. A noo da teoria do branqueamento e da invisibilidade do negro na sociedade brasileira favorece o posicionamento no qual a mulher negra est compelida na mdia de um modo dominao racial e de outro machista. Nesse sentido, pode-se dizer tambm que o binmio "maioria-minoria" parece prevalecer com fora na sociedade brasileira. Maioria e minoria aqui entendidas no em termos numricos, mas, sim, nas relaes de poder. Ou seja, embora os dados do IBGE digam o contrrio, os negros ainda so vistos como minoria no pas. No caso das mulheres negras, ento, a situao se agrava ainda mais, como j apontado pela reviso terica nos primeiros captulos desta pesquisa. Com isso, elas continuam desvalorizadas e no inseridas na cultura dita da maioria, num processo continuo de excluso e discriminao. Os discursos da revista, tanto imagticos quanto verbais (ou pela ausncia de ambos) revelam que tratar as questes que envolvem a temtica da mulher negra ainda um desafio para publicaes femininas. As mulheres negras, como j pontuadas, so apresentadas e representadas por meio de aparies pontuais e deslocadas do restante da publicao, como se estivesse ali para cumprir cotas, revelando, de certa forma, um desconforto dos editores e dos jornalistas para tratar do assunto. No geral, o pblico-alvo focado pela Nova Cosmopolitam a mulher branca, sendo a branquitude retratada como normativa. A revista produz um discurso que carrega todas as ambiguidades do racismo brasileiro (afirmao por meio da prpria negao) e do mito da democracia racial. A revista Nova no representa a mulher negra em suas pautas em um status de inferioridade apenas, mas sim de invisibilidade. A dificuldade de representar a mulher negra torna-se to evidente que, mesmo diante de uma modelo internacional que se autodeclara e popularmente conhecida como negra (Naomi Campbell), a revista a caracteriza como morena. Por outro lado, embora possa parecer contraditrio, na publicidade, percebe-se um dilogo direto da raa com a "beleza", com a "moda", com a "sade". A imagem da mulher negra utilizada de forma constante como garota propaganda explicitando, de certa forma, que ela est inserida como pblico-alvo da revista para o setor publicitrio, passando uma ideia de uma mulher negra apta a adquirir a revista e produtos nela anunciado. A pesquisa conclui, desta forma, que o contedo acerca da mulher negra na revista Nova Cosmopolitana ambguo e insidioso, assim como o so as relaes raciais em nossa sociedade E as pautas executadas pela publicao parecem apenas integrar o marketing social da revista para preservar a imagem do politicamente correto ou para atender uma demanda por parte das leitoras, como o caso da edio de janeiro de 2011 (que integra a anlise quantitativa deste estudo). Neste caso, embora a edio no integre

Fonte: http://www.geledes.org.br/areas-de-atuacao/questoes-de-genero/265-generos-emnoticias/15911-mulheres-negras-brasileiras-ainda-sao-ignoradas-nas-representacoesmidiaticas
o recorte da anlise qualitativa, vale ser ressaltado e usado como exemplo por sua relevncia e peculiaridade. Nesta edio utilizada a foto da modelo internacional Noami Campbel para ilustrar um passo a passo de como fazer uma maquiagem, em seu discurso a revista se posiciona e deixa claro que s o faz para atender os anseios das leitoras "Atendendo a pedidos, vou dar uma aula especial s para Negras." Essa frase demonstra que sim, a revista tem leitoras negras que fazem questo de matrias voltadas para suas caractersticas tnicos raciais, mas a revista s as fazem e as reconhecem como pblico alvo quando h uma pr demanda explicita para ofertar a matria. A invisibilidade da mulher negra constatada em todas as edies analisadas. Mesmo quando ocupa um espao imagtico de destaque no mensurada em suas chamadas e textos a sua etnia como critrio de agregao de valores como comumente utilizado para caracterizar as loiras, por exemplo. A posio que a mulher negra ocupa nas matrias e na publicidade so distintas, mas igualmente perversas. Etiene Pereira MartinsGraduada nos cursos jornalismo e Publicidade Propaganda. Colaboradora da Revista Raa Brasil desde maio de 2010

Fonte: Associao da moda Afro-brasileira CPMI investigar casos da violncia contra mulhe...