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FACULDADE DO RECIFE - FAREC

JOACI JUSTINO DA SILVA

DIREITO DO CONSUMIDOR

Recife 2013

JOACI JUSTINO DA SILVA

DIREITO DO CONSUMIDOR

Trabalho realizado para obteno da nota da NP1 da Cadeira Direito do Consumidor do Curso de Direito ministrada pelo Prof!" #N# C#T#R$N# %#R#N&'("

Recife 2013 SUMRIO

BIBLIOGRAFIA.........................................................................................................8

INTRODUO #s )uest*es )ue se relacionam com a import+ncia da publicidade nos fazem ,er )ue atualmente a publicidade - uma das ferramentas mais eficientes para a circulao de bens de consumo e prestao de ser,ios. )ue tanto pode ser ,ital / economia e essencial ao capitalismo como pre0udicial )uando en1ana os consumidores afeta a concorr2ncia e se realizando com fins esp3rios )ue ferem a ordem p3blica ao direito e / moral" Toda,ia se estabelece como o principal meio de informao do mercado" (bser,amos )ue muitos profissionais da publicidade en,idam muitos esforos para o 24ito de sua campanha publicit5ria" Para isso so capazes de fomentar o consumo e4acerbado sem obser,ar as diferenas sociais ou com os ,alores humanos e a cidadania despertando na populao )ue - o seu al,o o dese0o irresist6,el de consumir apesar no e4istir condi*es financeiras fa,or5,eis" Por isso esse tema - suma import+ncia da para n7s estudantes de direito bem como para a sociedade a fim de )ue possamos distin1uir a publicidade l6cita da publicidade il6cita )ue se efeti,a infrin1indo as normas le1ais pertinentes" Por tudo isso dese0amos informar aos )ue desconhecem tais pr5ticas para )ue conheam os seus direitos e dessa forma possam rei,indic58los se0a em suas rela*es de consumo"

1. Concei o !e "#$%ici!&!e e O'e( &


( C7di1o de Defesa do Consumidor no traz o conceito do termo publicidade muito embora o trate de forma espec6fica na 9eo $$$ do Cap6tulo :" ;5 a doutrina traz di,ersos conceitos" Desse modo a doutrinadora Cl5udia <ima %ar)ues conceitua a publicidade como= >Publicidade - toda a informao ou comunicao difundida com o fim direto ou indireto de promo,er 0unto aos consumidores a a)uisio de um produto ou ser,io )ual)uer )ue se0a o local ou meio de comunicao utilizado? @1A DorothB Cohen por sua ,ez conceitua a publicidade da se1uinte maneira= >C"""D publicidade - uma ati,idade comercial controlada )ue utiliza t-cnicas criati,as para desenhar comunica*es identific5,eis e persuasi,as dos meios de comunicao de massa a fim de desen,ol,er a demanda de um produto e criar uma ima1em da empresa em harmonia com a realizao dos 1ostos do consumidor e o desen,ol,imento do bem8estar social e econEmico?"@2A ;acobina conceitua a publicidade comercial como a)uela= >C"""D realizada com o ob0eti,o de ofertar um bem ou ser,io a consumo atra,-s de um meio de comunicao capaz de atin1ir ainda potencialmente um n3mero indeterminado de pessoas e ,eiculada /s e4pensas do fornecedor"?@3A Diante do e4posto e4postos ,emos )ue a publicidade torna conhecido um produto um ser,io ou uma empresa. - operada claramente no ocultando o nome ou inten*es do anunciante. seu ob0eti,o - fomentar nos consumidores o dese0o de ad)uirir ou presti1iar o anunciante" (ferta - toda informao e publicidade suficientemente precisa ,inculando o fornecedor ao seu cumprimento e inte1rando o contrato )ue ,ier a ser celebrado"

). "#$%ici!&!e En*&no+&

( C7di1o de Defesa do Consumidor traz o conceito da publicidade en1anosa em seu art" 3F caput e G 1H= Art. 37. proibida toda publicidade enganosa ou abusiva. 1 enganosa qualquer modalidade de informao ou comunicao de carter publicitrio inteira ou parcialmente falsa ou por qualquer outro modo mesmo por omisso capa! de indu!ir em erro o consumidor a respeito da nature!a caracter"sticas qualidade quantidade propriedades origem preo e quaisquer outros dados sobre produtos e servios" Iste Diploma le1al prote1e o consumidor de )ual)uer informao ou comunicao de car5ter publicit5rio capaz de influenci58lo a erro )uanto ao produto ou ser,io ofertado" $nfrin1indo essa disposio le1al a publicidade contraria os interesses de toda a coleti,idade e podendo causar danos a um sem n3mro de consumidores" :erificamos )ue no - necess5rio )ue o consumidor ad)uira de fato o produto ou o ser,io com base na publicidade en1anosa" ( erro real - o es1otamento )uando consumado tendo import+ncia para ,erificao do de,er de indenizar o dano indi,idual por-m - de suma import+ncia para fins da caracterizao da en1anosidade" Juando h5 uma publicidade en1anosa ,eiculada )uem anunciou -

responsabilizado sendo irrele,ante se o fato ocorreu de boa ou m58f-" ( dolo s7 tem rele,+ncia no +mbito penal do fenEmeno" # proteo contra a publicidade en1anosa alcana no apenas ao consumidor esclarecido como tamb-m defende as pessoas comuns despro,idas de conhecimentos m-dios"

,. "#$%ici!&!e A$#+i-&

( art" 3F G 2H do CDC elenca di,ersas modalidades de publicidade abusi,a"

Art. 37. proibida toda publicidade enganosa ou abusiva. # abusiva dentre outras a publicidade discriminat$ria de qualquer nature!a a que incite % viol&ncia e'plore o medo ou a superstio se aproveite da defici&ncia de (ulgamento e e'peri&ncia da criana desrespeita valores ambientais ou que se(a capa! de indu!ir o consumidor a se comportar de forma pre(udicial ou perigosa % sua sa)de ou segurana. Into publicidade abusi,a - a)uela )ue se faz com ob0eti,os contr5rios / ordem p3blica ao direito / -tica e / moral" Por-m procura demonstrar obedi2ncia /s normas tradicionais da comunicao social" # publicidade abusi,a no se confunde com a publicidade en1anosa" # diferena b5sica - )ue a publicidade en1anosa 1eralmente causa pre0u6zo econEmico / coleti,idade de consumidores por-m a publicidade abusi,a apesar de pro,ocar al1um dano ou constran1imento no tem obri1atoriamente relao com o produto ou ser,io" No caso de di,ul1ao de um an3ncio publicit5rio contendo impreciso no preo de um produto ser5 o anunciante responsabilizado ha0a ,ista ter o anunciante de,er de ,erificar o conte3do do an3ncio sob pena de ser considerado en1anoso" &a,endo impossibilidade no cumprimento )ue de,e ser absoluta e super,eniente / oferta o consumidor pode aceitar outro produto ou prestao de produto ,isto )ue a publicidade ,eiculada seria en1anosa com e)ui,alente" 9e a impossibilidade for anterior o fornecedor no se e4ime da responsabilidade conse)u2ncias penais al-m da indenizao" Nesse caso poder5 optar o consumidor por outro produto ou prestao de ser,io e)ui,alente" Portanto nas rela*es consumeristas os consumidores de,em saber )ue a oferta ,eiculada pelo fornecedor o obri1a consubstanciado nos termos do arti1o 30 do C7di1o de Defesa do Consumidor a cumprir a oferta em todos os seus termos= )ualidade )uantidade prazo de entre1a forma de pa1amento ou )uais)uer outras especificidades do caso concreto descumpriment sob pena de ser responsabilizado pelo

CONCLUSO

Iste trabalho te,e o prop7sito de analisar a )uesto en,ol,endo a pr5tica da publicidade en1anosa e abusi,a / luz do C7di1o de Defesa e Proteo do Consumidor CCDCD como tamb-m na doutrina e 0urisprud2ncia publicadas sobre o tema" (s ar1umentos utilizados neste trabalho demonstram )ue no +mbito das rela*es consumeristas a publicidade - imprescind6,el" K uma ati,idade ,ital ao desen,ol,imento econEmico contanto )ue se e4era com respeito /s leis e aos princ6pios do C7di1o de Proteo e Defesa do Consumidor" # influ2ncia popular da ind3stria de informao precisa ser direcionada para promoo de profundas mudanas na cultura da m6dia ,isando o compromisso com a ,erdade e a -tica ha0a ,ista o pleno e4erc6cio da cidadania bem como o conhecimento dos direitos indi,iduais tornam poss6,el /s pessoas um tratamento di1no no +mbito das rela*es ne1ociais"

BIBLIOGRAFIA
#<%I$D# ;oo Latista de. A .(o e/0o 1#(2!ic& !o con+#3i!o( " 9o Paulo= 9arai,a 1MM3" LIN;#%$N #ntonio &erman de :asconcellos et al" C4!i*o $(&+i%ei(o !e !e'e+& !o con+#3i!o( co3en &!o .e%o+ &# o(e+ !o &n e.(o1e o. Rio de ;aneiro= Norense Oni,ersit5ria 200P" Constituio C1MQQD" Con+ i #i/0o !& Re.5$%ic& Fe!e(& i-& !o B(&+i% " Lras6lia= Re,ista dos Tribunais 2002" ;#C(L$N# Paulo :asconcelos" A .#$%ici!&!e no !i(ei o !o con+#3i!o( " Rio de ;aneiro= Norense 2002" (<$:I$R# ;ames Iduardo" C4!i*o !e !e'e+& !o con+#3i!o( &no &!o e co3en &!o" 2" ed" 9o Paulo= #tlas 200P" No &+6 @1A %#RJOI9 Cl5udia <ima" Con (& o+ no c4!i*o !e !e'e+& !o con+#3i!o(. 9o Paulo= Re,ista dos Tribunais 1MMM"p" RF3" @2A C(&IN DorothB" #pud LIN;#%$N #ntEnio &erman de :asconcellos et al" C4!i*o $(&+i%ei(o !e !e'e+& !o con+#3i!o( co3en &!o .e%o+ &# o(e+ !o &n e.(o1e o" Rio de ;aneiro= Norense Oni,ersit5ria 200P" p" 30P" @3A;#C(L$N# Paulo :asconcelos" A .#$%ici!&!e no !i(ei o !o con+#3i!o( " Rio de ;aneiro= Norense 2002" p 11"