TRIBUNAL DE JUSTIA

PODER JUDICIRIO
So Paulo
Registro: 2014.0000005629
ACRDO
Vistos, relatados e discutidos estes autos do Apelao n
0239129-15.2006.8.26.0100, da Comarca de So Paulo, em que apelante
KIMBERLY-CLARK BRASIL INDSTRIA E COMRCIO DE PRODUTOS DE
HIGIENE LTDA., so apelados JOHNSON & JOHNSON DO BRASIL
INDSTRIA E COMRCIO DE PRODUTOS PARA SADE LTDA (ATUAL
DENOMINAO), JOHNSON & JOHNSON PRODUTOS PROFISSIONAIS
LTDA (ANTIGA DENOMINAO) e JOHNSON & JOHNSON COMRCIO E
DISTRIBUIO LTDA (INCORPORADA POR).
ACORDAM, em 5 Cmara de Direito Privado do Tribunal de
Justia de So Paulo, proferir a seguinte deciso: "Rejeitaram e preliminar e
negaram provimento ao recurso. V.U.", de conformidade com o voto do Relator, que
integra este acrdo.
O julgamento teve a participao dos Exmos. Desembargadores
A.C.MATHIAS COLTRO (Presidente), ERICKSON GAVAZZA MARQUES E
J.L. MNACO DA SILVA.
So Paulo, 15 de janeiro de 2014
A.C.MATHIAS COLTRO
RELATOR
Assinatura Eletrnica
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So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 2/26
5 Cmar a Seo de Dir eit o Pr ivado
Apel ao n 0239129-15.2006.8.26.0100 Vot o 25747
Comar ca: So Paul o (37 Var a Cvel )
Recor r ent e(s): Kimber l y-Cl ar k Kenko Indst r ia e Comr cio de Pr odut os de
Higiene Lt da
Recor r ido(s): J ohnson & J ohnson do Br asil Indst r ia e Comr cio de Pr odut os
par a Sade (at ual denominao) e out r os
Nat ur eza: Pr opr iedade indust r ial e obr igao de f azer e indenizat r ia
Ementa: Sentena Julgado que no se apartou do objeto
da lide Deciso que se reportou a elementos coligidos ao
longo do procedimento, no se vinculando ao laudo pericial
Livre convencimento motivado Inexistncia de violao
das normas insertas nos artigos 93, IX, da Constituio da
Repblica e 436 do Cdigo de Processo Civil Precedentes
do Colendo Superior Tribunal de Justia Magistrado que,
ademais, no est adstrito aos fundamentos jurdicos
trazidos na inicial, mas aos fatos narrados Preliminar
rejeitada.
Marcas e Patentes Alegao de concorrncia desleal
consistente na adoo, pela requerida, de cor predominante
similar quela utilizada pela autora em seus produtos de
higiene ntima feminina Colorao pink amplamente
utilizada no mercado mundial, nas embalagens de
absorventes higinicos femininos Inexistncia de
imitao do chamado trade dress Concorrncia desleal
no configurada Precedentes deste Tribunal e desta
Cmara - Adoo dos fundamentos da sentena, em razo
do permissivo do artigo 252 do Regimento Interno desta
Egrgia Corte - Sentena mantida Recurso desprovido.
Ao: obrigao de fazer e indenizatria.
Argumentos da autora: em resumo, alegou que o produto
de higiene feminina CAREFREE fabricado pela demandada, em
sua embalagem atual, conduz os consumidores confuso, tendo
em vista as significativas com as embalagens dos produtos
absorventes higinicos para uso feminino INTIMUS e INTIMUS
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 3/26
GEL fabricados pela autora.
Sustenta a demandante, ainda, que em razo da
notoriedade das expresses INTIMUS e INTIMUS DAYS, que
constituem marcas registradas identificadoras de seus produtos e
que esto, por isso, sob a tutela das disposies da Lei n 9.279/ 96 e
da Conveno de Paris e da Constrio, vedado o uso indevido ou
registro como marca por terceiros das citadas expresses, quer
imitando-as, quer reproduzindo-as.
Ademais e como constou do relatrio da sentena, essas
marcas, juntamente com as embalagens, com caractersticas
prprias e distintivas, dos produtos da linha INTIMUS e,
especialmente, do produto protetor dirio de calcinhas INTIMUS
DAYS, lhes garante o status de marcas notoriamente conhecidas.
Desde a sua criao, a linha de produtos absorventes higinicos
para uso feminino INTIMUS e INTIMUS GEL, foi marcada pela
confeco de suas embalagens PREDOMINANTEMENTE NA
COR ROSA ESCURO (PINK), criando, dessa forma, uma
caracterstica distintiva e identificadora do produto perante seu
pblico consumidor. Visando manter uma unidade distintiva e criar
familiaridade entre seus produtos higinicos femininos -
absorventes e protetores dirios de calcinhas - da famlia das marcas
INTIMUS, a autora estendeu, em maio de 2006, o uso do famoso
trade-dress (conjunto imagem da embalagem) de suas
embalagens dos absorventes INTIMUS, caracterizadas por
apresentarem-se predominantemente na cor rosa escuro (ou pink)
do qual faz uso ininterrupto desde 2002, a TODA a sua linha de
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 4/26
produtos INTIMUS, dentre eles os protetores dirios de calcinhas,
INTIMUS DAYS. A linha de produtos protetores dirios de
calcinhas CAREFREE, da r, foi sempre marcada, desde o seu
lanamento em 1978, por uma diversidade de embalagens
identificadas por diversas combinaes de cores, dentre elas, o
vermelho, o verde, o cor-de-rosa claro e o azul. Foi com espanto que
a autora tomou cincia da adoo da nova embalagem do produto
protetor dirio de calcinhas CAREFREE, da r, em evidente
aproximao com as embalagens do seu produto protetor dirio de
calcinhas, INTIMUS DAYS, com incontestvel afronta ao conjunto
imagem (trade-dress) das embalagens dos referidos produtos,
consumando-se, de fato, a prtica de concorrncia desleal pela r,
em detrimento da autora. A embalagem imitativa do protetor dirio
de calcinhas da r, CAREFREE, tambm predominantemente na
cor rosa escuro (Pink), teve seu ingresso no mercado em outubro
de 2006; portanto, seis meses depois do lanamento do produto
concorrente da autora, em sua nova embalagem. As significativas
semelhanas, por conta dos elementos pictricos constantes das
mesmas, as quais igualmente confundem e induzem a erro as
consumidoras, quando da escolha do produto de sua preferncia. A
disposio grfica e pictrica da embalagem do produto INTIMUS
DAYS, da autora, no de domnio pblico.
Defesa (fls. 331/ 373): em sntese, afirmou a r ser
empresa constituda no Brasil desde 16.12.88 e seu produto
CAREFREE lder incontestvel no mercado, sendo certo que a
marca CAREFREE foi requerida, no Pas, h mais de 30 anos e,
portanto, muito tempo antes dos produtos da autora. Alm disso, o
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 5/26
produto INTIMUS DAYS foi lanado em 1995, com embalagem nas
cores branca, amarelo e azul, e no na cor pink. A cor rosa
figurava, apenas, em alguns detalhes da embalagem e na
constituio do nome INTIMUS.
Demais disso e como referido em primeiro grau, a
alegada padronizao das embalagens da autora, na cor rosa escuro,
teve incio somente a partir de 2005 e 2006, sem que, contudo tenha
ocorrido de forma ampla e absoluta em relao a todas as
embalagens da famlia INTIMUS. A escolha da cor rosa ou
quaisquer de suas variaes, como suposto elemento diferenciador e
distintivo dos produtos de higiene feminina - no caso da famlia
INTIMUS -, totalmente inadequada e at mesmo equivocada, na
medida em que a cor rosa e suas tonalidades so largamente
exploradas em seguimentos do mercado destinados ao pblico
feminino, por se constiturem em verdadeiros cones evocativos do
sentimento de delicadeza, de pureza, de feminilidade, inerentes
natureza feminina e, portanto, atrativos ao pblico feminino. No
por outra razo que no prprio segmento onde atuam as partes,
verifica-se a existncia de vrias outras empresas fabricantes de
artigos de higiene ntima feminina que adotaram a cor rosa e suas
variaes nas embalagens de seus produtos. A cor rosa e suas
tonalidades, ao serem empregadas por vrias outras marcas neste
seguimento, evidenciam uma incontestvel PADRONIZAO DO
MERCADO, o que torna invivel pretenso da autora em apropriar-
se da cor rosa escuro de modo exclusivo, que por constituir-se em
elemento de uso comum, adotado por vrios outros fabricantes de
produtos ntimos de higiene feminina, portanto, destitudo de
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 6/26
distintividade pra constituir-se em sinal apto a distinguir
determinada fonte produtora de seus concorrentes, que por afigurar-
se evocativa do sentimento de feminilidade, inerente ao pblico
consumidor desses produtos. evidente que foi a autora quem
procurou aproximar-se de determinados aspectos da identidade
visual das embalagens da r, ao tambm adotar em suas prprias
embalagens motivo floral que, embora distinto, acaba por avivar na
memria das consumidoras uma imagem de flor anteriormente
adotada para distinguir os produtos da r. Em 2004 a r adotou a cor
padro rosa escura em nvel mundial com vistas uniformizao de
todas as embalagens dos produtos comercializados sob a marca
CAREFREE. A LPI, em seu artigo 124, VIII, estabelece no haver
proteo, como marca, para as cores e suas denominaes, salvo de
dispostas de forma peculiar e distintiva. O trade dress ou
conjunto-imagem no possui o condo de conferir proteo
apenas uma cor e a uma determinada forma de embalagem de
configurao corriqueira, mas sim a alguns ou vrios elementos
decorativos quem, em conjunto, tornam-se capazes de conferir
efeito visual caracterstico e nico aquela embalagem, de forma a
lhe emprestar personalidade prpria e diferenciadora quando
colocada no mercado. A r concorre de forma leal com seus
concorrentes e o mercado que angaria devido principalmente
sua slida reputao, confiabilidade e indiscutvel qualidade de seus
produtos.
Sentena (fls. 1337/ 1347) e declarao (fls. 1367): julgou
improcedentes os pedidos, condenando a autora ao pagamento das
verbas sucumbenciais, fixada a honorria em 10% sobre o valor
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 7/26
atualizado da causa.
Recurso (fls. 1369/ 1418): preliminarmente, aduz a
nulidade do decisum, por omisso da concluso e informaes
prestadas no laudo pericial, bem como por ser manifestamente
contrria prova dos autos; no mrito, postula a reforma da
sentena, repisando, em suma, o quanto afirmado na inicial.
Regularmente processado o apelo, vindo as contrarrazes
(fls. 1448/ 1510).
o relatrio, adotado, no mais, o da sentena.
Por primeiro, cumpre analisar a preliminar de nulidade
do julgado.
De incio, no se h falar que a sentena tenha se
apartado do objeto da lide, uma vez que na inicial a prpria
demandante definiu que o direito violado, pretensamente, pela
requerida constituiria no conjunto imagem caracterizado,
primordialmente, pela cor PINK.
A esse respeito, confiram-se os itens 17, 19, 20, 21, 22, 23,
24, 27, 28, 29, 30, 46 da exordial.
Por outro lado, em ausncia de fundamentao da
sentena, no tocante valorao das provas.
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 8/26
Como cedio, o magistrado no est adstrito ao laudo
pericial, podendo formar seu convencimento com outros elementos
ou fatos demonstrados nos autos (cf. art. 436 do Cdigo de Processo
Civil).
No caso, o egrgio juzo apontou, expressamente, os
motivos pelos quais julgou improcedentes os pedidos, lastreando
sua deciso em outros elementos coligidos ao longo do
procedimento, razo pela qual no h violao da garantia
constitucional da motivao das decises judiciais (art. 93, IX da
Constituio da Repblica) nem mesmo do comando do artigo 436
da Lei Processual Civil, dantes referido.
Nesse sentido:
PROCESSUAL CIVIL. ADMINISTRATIVO.
DESAPROPRIAO POR UTILIDADE PBLICA. ALEGADA
VIOLAO DA COISA JULGADA. NO-OCORRNCIA.
ADOO PARCIAL DO LAUDO PERICIAL. POSSIBILIDADE.
PRINCPIO DA LIVRE CONVICO DO JUIZ. MAJORAO
DA INDENIZAO FIXADA. DEFICINCIA NA
FUNDAMENTAO RECURSAL. SMULA 284/ STF.
MATRIA DE PROVA. SMULA 7/ STJ.
1. Hiptese em que a Corte de origem, por deciso de um dos seus
rgos colegiados, converteu o feito em diligncia para a realizao
de uma nova percia, por considerar imprestvel para a soluo da
lide aquela elaborada no primeiro grau de jurisdio.
2. Pretenso recursal consistente na adoo do laudo oficial,
confeccionado de acordo com a orientao do Tribunal a quo.
3. Os fundamentos pelos quais se determinou a realizao de uma
nova percia, no caso dos autos, no fazem coisa julgada de
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 9/26
qualquer espcie, tampouco vinculam o magistrado responsvel
pela anlise do laudo, tendo em vista o princpio do livre
convencimento motivado.
4. O juiz no est adstrito ao laudo pericial, podendo, inclusive,
formar a sua convico com outros elementos ou fatos provados
nos autos, desde que d a devida fundamentao, a teor do
disposto no art. 436 do Cdigo de Processo Civil.
5. "A livre apreciao da prova, desde que a deciso seja
fundamentada, considerada a lei e os elementos existentes nos
autos, um dos cnones do nosso sistema processual" (REsp
7.870/ SP, 4 Turma, Rel. Min. Slvio de Figueiredo Teixeira, DJ de
3.2.1992).
6. Na hiptese dos autos, o Tribunal de origem, de modo
amplamente fundamentado, considerou indevida qualquer
indenizao a ttulo de desvalorizao da rea remanescente, bem
como em decorrncia de eventuais lucros cessantes relativos
produo ctrica futura.
7. O conhecimento do recurso especial fundado na alnea a do
permissivo constitucional pressupe a indicao do dispositivo de
lei federal contrariado, ou cuja vigncia tenha sido negada, sob
pena de incidir o bice previsto na Smula 284/ STF.
8. Ademais, a pretenso de se majorar o valor da indenizao
fixada, por ensejar o reexame do contexto ftico-probatrio na
hiptese dos autos, em especial a prova pericial produzida, esbarra
no bice previsto na Smula 7/ STJ, assim redigida: "A pretenso
de simples reexame de prova no enseja recurso especial."
9. Recurso especial parcialmente conhecido e, nessa parte,
desprovido.
(REsp 802.568/ SP Rel. Min. Denise Arruda 1 Turma j.
26.09.2006 pub. DJ 19.10.2006, p. 253)
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 10/26
Tambm, descabido cogitar-se de aplicao equivocada
de dispositivo legal pelo julgador monocrtico, na medida em que o
juiz no est vinculado aos fundamentos jurdicos do pedido, mas
aos fatos, porquanto jura novit curia.
A esse respeito, apropriada a lio de Jos Rogrio Cruz e
Tucci:
Cumpre ento ao demandante narrar o fato com clareza e preciso
e concluir postulando as conseqncias jurdicas que decorrem
desse fato.
Embora o nomen juris e/ ou fundamento legal porventura invocado
pelo autor possa influenciar o raciocnio do julgador, no h
qualquer impedimento, dada a incidncia do aforismo jura novit
curia, a que este requalifique juridicamente a demanda,
emoldurando-a em outro dispositivo de lei: o juiz goza de absoluta
liberdade, dentro dos limites fticos aportados no processo, na
aplicao do direito, sob o enquadramento jurdico que entender
pertinente (art. 126). E isto, certamente, ainda, que ambos os
litigantes estejam concordes com a tipificao legal deduzida na
pea vestibular.
Na verdade, 'o rtulo que se d causa irrelevante perante a
cincia processual, atendendo apenas convenincia de ordem
prtica. Trata-se de resqucio da teoria civilista sobre a natureza
jurdica da ao'.
...
Na verdade, o limite da liberdade do juiz encontra-se naqueles
fatos que individualizaram a pretenso e que constituem a causa
petendi: nenhuma qualificao jurdica integra esta e, por via de
conseqncia, nada obsta a livre eleio dos motivos ou normas
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 11/26
jurdicas que o agente do Poder Judicirio reputar adequadas: 'la
calificacin jurdica no es competncia le actor sino del Juez, y si el
actor la realiza, no es determinante'.
Por isso que, como assevera Araken de Assis, baseado em lio de
Arruda Alvim, o demandante pode variar, a qualquer momento,
durante o iter processual, o texto legal eventualmente invocado na
petio inicial, sem que isto importe modificao da causa petendi.
, portanto, foroso reconhecer que toda essa concepo,
sintetizada pelo velho aforismo da mihi factum dabo tibi jus, est a
revelar que, no drama do processo, a delimitao do factum e a
individualizao do jus correspondem, em princpio, a atividades
subordinadas iniciativa de diferentes protagonistas.
Enquanto a alegao do fato atribuio do litigante, o direito
apangio do juiz!
1
.
Nesse mesmo diapaso, alis, j se posicionou o Colendo
Superior Tribunal de Justia, conforme a ementa de julgado que se
passa transcrever:
PROCESSO CIVIL. FALNCIA. PETIO INICIAL.
ERRNEO ENQUADRAMENTO LEGAL. IRRELEVNCIA.
BROCARDOS "IURA NOVIT CURIA" E "DA MIHI FACTUM
DABO TIBI IUS". "CAUSA PETENDI". AO
REVOCATORIA. ALIENAO DE DIREITO DE USO DE
LINHA TELEFONICA. PERIODO SUSPEITO. INEFICACIA
EM RELAO MASSA.
I - SEGUNDO J AFIRMADO EM PRECEDENTE (RESP 2.403-
RS) "NO SE VERIFICA ALTERAO DA CAUSA DE PEDIR
QUANDO SE ATRIBUI AO FATO OU AO CONJUNTO DE
FATOS QUALIFICAO JURIDICA DIVERSA DA
1
- A causa petendi no processo civil 2 edio So Paulo RT 2001 p. 160/162.
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 12/26
ORIGINARIAMENTE ATRIBUIDA. INCUMBINDO AO JUIZ
A SUBSUNO DO FATO NORMA, OU SEJA, A
CATEGORIZAO JURIDICA DO FATO, INOCORRE
MODIFICAO DA "CAUSA PETENDI" SE H
COMPATIBILIDADE DO FATO DESCRITO COM A NOVA
QUALIFICAO JURIDICA OU COM O NOVO ENUNCIADO
LEGAL".
II - A ALIENAO DE DIREITO DE USO DE LINHA
TELEFONICA REALIZADA DENTRO DO TERMO LEGAL
DE FALENCIA PODE CONFIGURAR ATO DE VENDA OU
TRANSFERENCIA DE ESTABELECIMENTO COMERCIAL,
TAL COMO DISCIPLINADO NO INCISO VIII DO ART. 52,
DO DL 7.661/ 45, HIPOTESE EM QUE,
INDEPENDENTEMENTE DE TER OU NO HAVIDO
INTENO DE FRAUDAR CREDORES (ELEMENTO
SUBJETIVO), DEVE SER DECLARADA INEFICAZ EM
RELAO MASSA.
(RESP 9647/ SP REL. MIN. SLVIO DE
FIGUEIREDO TEIXEIRA 4 TURMA J. 23.03.93 - V.U.
PUB. DJ 26.04.1993 P. 7211)
Destarte, fica rejeitada a preliminar tendente
invalidao do julgado.
No mrito, melhor sorte no socorre apelante, tendo
sido devidamente apreciada a lide, de modo que a sentena deve ser
mantida por seus prprios e bem lanados fundamentos, os quais
so ora adotados como razo de decidir.
Conforme o disposto no art. 252 do Regimento Interno
desta Egrgia Corte:
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 13/26
Nos recursos em geral, o relator poder limitar-se a
ratificar os fundamentos da deciso recorrida, quando,
suficientemente motivada, houver de mant-la.
Alis, esta Seo de Direito Privado tem aplicado,
reiteradamente, tal dispositivo regimental, at e com vistas a dar
concretude garantia constitucional da tutela jurisdicional clere
(art. 5, LXXVIII, da Constituio da Repblica).
Nesse sentido, podem ser citados os seguintes
precedentes: Apel. 994.02.069946-8, Rel. Des. Paulo Razuk, j.
08.06.2010; Apel. 994.05.0097355-6, Rel. Des. James Siano, j.
19.05.2010; Apel. 994.04.069012-1, Rel. Des. Jos Roberto Bedran.
Vale referir que o Colendo Superior Tribunal de Justia
tem prestigiado tal posicionamento, conforme se verifica do julgado
a seguir transcrito:
PROCESSUAL CIVIL. ACRDO PROFERIDO EM
EMBARGOS DECLARATRIOS. RATIFICAO DA
SENTENA. VIABILIDADE. OMISSO INEXISTENTE. ART.
535, II, DO CPC. AUSNCIA DE VIOLAO.
1. Revela-se improcedente suposta ofensa ao art. 535 do CPC
quando o Tribunal de origem, ainda que no aprecie todos os
argumentos expendidos pela parte recorrente, atm-se aos
contornos da lide e fundamenta sua deciso em base jurdica
adequada e suficiente ao desate da questo controvertida.
2. predominante a jurisprudncia do Superior Tribunal de Justia
em reconhecer a viabilidade de o rgo julgador adotar ou ratificar
o juzo de valor firmado na sentena, inclusive transcrevendo-o no
acrdo, sem que tal medida encerre omisso ou ausncia de
fundamentao no decisum.
3. Recurso especial no-provido.
(REsp 662272/ RS Rel. Min. Joo Otvio de Noronha
2 Turma j. 04.09.2007 - DJ 27/ 09/ 2007 p. 248)(no h grifo no
original)
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 14/26
Demais disso, imperioso consignar ser lcito ao rgo
julgador, inclusive, adotar parecer do Ministrio Pblico como razo
de decidir, sem que se possa falar em violao da garantia da
motivao das decises judiciais, consoante o j pacificado no
Excelso Pretrio, podendo ser extrado o seguinte excerto da
deciso monocrtica prolatada pelo eminente Min. Joaquim
Barbosa, nos autos do AI 469.255/ ES:
No est demonstrada a violao ao disposto no artigo 5, LV, da
Constituio Federal. A circunstncia de ter o Ministro relator do
processo no Tribunal a quo reproduzido em seu voto o teor do
parecer do Ministrio Pblico Federal para adotar suas concluses
no viola o princpio do contraditrio, conforme j decidiu este
Tribunal (RE n 235.800, relator Ministro I lmar Galvo).
Tambm no h ausncia de fundamentao do
acrdo, exigida pelo artigo 93, I X, da Constituio Federal, tendo
em vista que se verifica, a fls. 744/ 746, que o acrdo do recurso
especial contm a demonstrao das razes do relator, sendo
irrelevante, nesse caso, o fato de ter este reproduzido a
argumentao contida no parecer do parquet.
Segundo consta da sentena ora impugnada:
[...]
cedio que a marca se constitui de um conjunto-imagem, que se
caracteriza justamente pela utilizao original de um padro de
cores de modo "peculiar e distintivo" (cf. N. SI LVEI RA in J. DA
GAMA CERQUEI RA, Tratado da Propriedade I ndustrial, v. I I , t.
I I , Rio de Janeiro, Lmen Jris, 2010, p. 26).
Segundo Denis Allan Daniel, o chamado trade dress "consiste em
um conjunto de caractersticas, que podem incluir, entre outras,
uma cor ou um esquema de cores, forma, embalagem, configurao
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TRIBUNAL DE JUSTIA
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 15/26
do produto, sinais frases, disposio, estilizao e tamanho das
letras, grficos, desenhos, emblemas, brases, texturas e enfeites ou
ordenamentos em geral, capazes de identificar determinado
produto e diferenci-lo dos demais" (Litgios envolvendo conjunto-
imagem (trade dress) no Brasil, Revista da ABPI , n 87, 2007,
pgina 27).
Em conformidade com a regra do artigo 124, VI I I , da LPI (Lei n
9.279/ 96), no so registrveis como marca as cores e suas
denominaes, salvo se dispostas ou combinadas de modo peculiar
e distintivo.
No caso em exame verifica-se que a singela semelhana de cor,
notadamente relacionada ao produto destinado exclusivamente ao
pblico feminino (cor-de-rosa escuro ou 'pink'), no capaz de
configurar imitao de 'trade dress', considerando-se que os demais
elementos das embalagens so distintos, no indicando a presena
de confuso, identidade ou concorrncia desleal.
A autora, conforme pedidos formulados na inicial, insurge-se
somente contra a utilizao do 'pink' predominantemente nas
embalagens da r. No se insurge contra outros itens formadores
do conjunto-imagem da embalagem da r, como formato
(retangular x quadrangular); dimenses ou material da embalagem;
caractersticas como forma de abertura (picote), desenhos,
ilustraes, tipo de grafia de palavras, etc. Note-se que no h
insurgncia contra o conjunto de cores ou de tonalidades de cor,
formador de uma inventividade, mas somente contra o uso de uma
certa cor. Tal pretenso no admissvel, sob pena de ofensa ao
artigo 124, VI I I , da LPI .
Como salientou a assistente tcnica da r (fls. 901):
'I nexiste imitao do 'trade dress' das embalagens dos protetores
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 16/26
de calcinhas identificados pela marca 'I NTI MUS DAYS' da Autora
por parte da R nas embalagens de seus produtos CAREFREE,
independentemente do uso da cor rosa nas referidas embalagens.
I sto porque cada uma dessas embalagens contm elementos
diversos que formam um conjunto visual prprio e caracterstico.
Dentre tais elementos se destacam as marcas I NTI MUS DAYS e
CAREFREE e os motivos florais caractersticos de cada um desses
produtos. Ressalte-se que tais elementos (marca e motivo floral),
por si s, so suficientes para identificar o produto e distingui-lo
dos demais concorrentes'.
'Constatada a diferena entre as embalagens de I NTI MUS DAYS e
CAREFREE, no h possibilidade de confuso ou associao por
parte dos consumidores, que podem perfeitamente, e de fato o
fazem, identificar cada um desses produtos no mercado sem
confundi-lo ou associ-lo ao outro concorrente'.
A ausncia de ofensa ao 'trade dress' da autora verificada
inclusive pelo fato de a cor de rosa escuro ser amplamente utilizada
no mercado mundial nas embalagens de absorventes higinicos
femininos, tanto pela r (desde 2004 - fls. 348/ 355, 1208/ 1227)
quanto por outras empresas do mesmo segmento (fls. 340/ 342).
Reporto-me aos seguintes julgados (destaques meus):
PROPRI EDADE I NDUSTRI AL. MARCAS E PATENTES. AO
COMI NATRI A CUMULADA COM PEDI DO DE
I NDENI ZAO. SUPOSTA UTI LI ZAO I NDEVI DA DE
CONJUNTO-I MAGEM ('TRADE DRESS') PRPRI O DAS
EMBALAGENS DOS FI LTROS DE CAF PRODUZI DOS
PELAS DEMANDANTES, POR PARTE DAS CO-RS.
I NOCORRNCI A. ELEMENTOS COMUNS ENTRE AS
EMBALAGENS QUE SE RESTRI NGEM UTI LI ZAO DAS
CORES VERDE E VERMELHO, CUJO USO VULGAR
I NCAPAZ DE ENSEJAR A PROTEO MARCARI A. CASO EM
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 17/26
QUE A PRPRI A DI SPOSI O DAS CORES MENCI ONADAS
DI VERSA E AGREGA ELEMENTOS QUE TORNAM
CLARAS AS DI FERENAS ENTRE OS PRODUTOS. DEMAI S
ELEMENTOS - REPRODUO DA I MAGEM DO PRODUTO
E DA SUGESTO DE USO - QUE SO COMUNS A TODOS OS
DEMAI S PRODUTOS I NDI CADOS PELAS PRPRI AS
DEMANDANTES COMO DI STI NTOS. I MPOSSI BI LI DADE
DE OCORRNCI A DE CONFUSO SUBJETI VA NO
CONSUMI DOR. DECI SO AFASTADA. RECURSOS DE
APELAO DAS CO-RS PROVI DOS, PREJUDI CADO O
APELO ADESI VO. (...) No mais, as singelas semelhanas de cor,
no bastasse no ensejarem, dadas as peculiaridades do caso, a
proteo conferida ao chamado conjunto-imagem ou trade dress,
tampouco geram, subjetivamente, confuso ao consumidor, uma
vez que dispostos de forma absolutamente clara os elementos de
distino. Eventual confuso somente seria em tese admissvel
quele consumidor no afeito aos produtos da marca das
demandantes, diferenciados de maneira explcita daqueles
fabricados pelas demandadas? (6 Cmara de Direito Privado do
Tribunal de Justia de So Paulo, Apelao n
0218552-11.2009.8.26.0100, Rel. Des. Vito Guglielmi, j. 22 de
setembro de 2 011).
'Marca - Concorrncia desleal - Produtos Vanish e Vantage -
Cerceamento de defesa inocorrente - No so passveis de registro
as cores e suas denominaes - Tendncia de mercado aponta para
produtos de indisfaravel semelhana nas embalagens, fato
facilmente constatado nas prateleiras dos supermercados,
estimulando a livre concorrncia ? Concorrncia desleal inocorrente
- Ao inibitria improcedente - Recurso improvido? (3 Cmara de
Direito Privado do Tribunal de Justia de So Paulo, Apelao n
0191736-89.2009.8.26.0100, rel. Des. Beretta da Silveira, j. 07 de
dezembro de 2010).
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 18/26
'Obrigao de fazer cumulada com indenizao. Julgamento
antecipado da lide apto a sobressair, sobretudo porque fora
pleiteado pela apelante anteriormente. Prova tcnica observou o
devido processo legal, tanto que no ocorrera nenhuma
impugnao no momento da nomeao dos peritos. Marcas
notrias nos produtos das partes, ou seja, 'Nescau' e 'Toddy.
Embalagens dos produtos levam em considerao o contedo, isto
, o marrom representa o chocolate, o leite simboliza o branco e o
azul e o vermelho so componentes dos rtulos. Percia apresentou
as peculiaridades que distinguem ambos os rtulos, bem como o
sabor dos produtos (...) Apelante no tem exclusividade na
utilizao das cores. Ambos os produtos esto h mais de meio
sculo no mercado, por conseguinte, a populao est apta a
distingui-los, no podendo ser subestimada sua capacidade de
escolha. Concorrncia desleal no caracterizada. Livre mercado
salutar para o consumidor. Apelo desprovido? (7 Cmara de
Direito Privado do Tribunal de Justia do Estado de So Paulo,
Apelao Cvel n 252.756-4/ 8-00, rel. Des. Natan Zelinschi de
Arruda, j. 25 de junho de 2008).
'MARCAS E PATENTES - EMBALAGEM DE CREME
DENTAL - CONFRONTAO ENTRE KOLYNOS E
GESSY CRI STAL" - COLORAO DE FUNDO AMARELA E
DE ALGUMAS LETRAS EM VERDE - COR ELEMENTO
I NAPROPRI VEL EXCETO QUANDO COMBI NADO DE
MODO PECULI AR E DI STI NTI VO - APRECI AO DA
SI TUAO FTI CA - AUSNCI A DE SI MI LI TUDE CAPAZ DE
CAUSAR CONFUSO JUNTO AO MERCADO CONSUMI DOR
EM PREJU ZO DA MARCA PREDECESSORA -
TONALI DADE, DI SPOSI O DAS CORES, GRAFI SMOS E
DESENHOS DI STI NTOS QUE I MPOSSI BI LI TAM A
COLI DNCI A DOS PRODUTOS - SENTENA DE
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TRIBUNAL DE JUSTIA
PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 19/26
I MPROCEDNCI A - RECURSO I MPROVI DO (...) Ante a
ausncia de ajuste de cores peculiar quela do invlucro da
Kolynos, afervel pela visualizao e confrontao do seu conjunto,
no se mostra adequado impedir que a empresa adversria faa uso
da cor amarela ou verde em suas embalagens. Vale dizer, a
semelhana quanto cor no atinge a similaridade passvel de
reprimenda pela via judicial, porque eventual escopo impeditivo
demandaria a comprovao de uma identificao ou uniformidade
visvel, como j dito, face apreciao do todo e capaz de gerar
confuso junto ao mercado consumidor? (5 Cmara de Direito
Privado do Tribunal de Justia do Estado de So Paulo, Apelao
Cvel n 245.538-4/ 7-00, Rel. Des. Oscarlino Moeller, j. 11de junho
de 2008).
'Propriedade industrial. Concorrncia desleal. Embalagens de caf
solvel. I nexistncia. A semelhana dentre os produtos fabricados e
comercializados, todos ligados ao caf e suas caractersticas, com
cores e imagens que no poderiam ser ignoradas para no se afastar
do produto vendido, no se traduzem em concorrncia desleal nem
ferimento aos registros de titularidade da autora. Fundamentos da
sentena expressamente adotados como razo de decidir. Ao
improcedente. Recurso improvido (...) O "conjunto-imagem" a que
se refere a apelante exatamente o motivo que leva
improcedncia da ao, visto que, verificadas as embalagens que
so objeto da ao, nota-se que possuem caractersticas
semelhantes ligadas ao produto vendido, mas que no so capazes
de confundir o pblico especfico que os adquire no mercado de
produtos alimentcios. A competitividade e a concorrncia, se no
desbordam para a deslealdade, so estimulantes e beneficiam o
consumidor. o caso dos autos, em que o "conjunto-imagem" de
todos os produtos assemelhados, inclusive o da r, guardam
semelhanas na aparncia e podem ser diferenciados no momento
da aquisio. Vejam-se, ilustrativamente, as fotos reproduzidas na
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TRIBUNAL DE JUSTIA
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 20/26
resposta recursal da r (fls.356), em que todas possuem um
"conjunto-imagem" relacionado ao produto embalado (caf) e
assemelhados entre si. A criao da embalagem no pode servir de
motivo para impedir a concorrncia leal de outros fabricantes, tal
como se verifica nas semelhanas encontradas em embalagens de
outros produtos, como sabonetes, pastas de dente, latas de leo,
analgsicos e outros tantos existentes nomercado, os quais, pela
venda de idnticos produtos, possuem embalagens com "conjunto-
imagem" bem assemelhadas no que tange ao tamanho e s cores
utilizadas. Os exemplos contidos na r. sentena so significativos
para o raciocnio aqui desenvolvido? (4 Cmara de Direito Privado
do Tribunal de Justia do Estado de So Paulo, Apelao Cvel n
195.033.4/ 4, Rel. Des. Maia da Cunha, j. 29 de setembro de 2005).
[...].
Cabe acrescentar, ainda, excerto do v. acrdo prolatado
por esta Egrgia Cmara, nos autos da apelao n 245.538-4/ 7-00,
referida pelo egrgio juzo, na fundamentao do julgado e que
serve como uma luva ao presente caso:
O fulcro da temtica reside na disceptao quanto
similitude confundvel da embalagem do creme dental
Kolynos, cujo registro de titularidade das autoras-
recorrentes, em relao ao da marca Gessy Cristal, que
pertence r-recorrida, notadamente, quanto a ambos os
produtos possurem invlucro de fundo amarelo.
No julgamento do agravo de instrumento n 167.914-4/ 5, que
manteve por maioria de votos a liminar proibitiva de
comercializao e divulgao do produto da apelada, o voto
minoritrio proferido pelo Eminente Desembargador Boris
Kauffmann, ao meu ver, ainda que em sede de cognio
sumria, j bem vislumbrou o melhor caminho para a
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 21/26
elucidao da controvrsia, quando assim disps:
Em nosso pas, as cores nunca foram passveis de serem
apropriadas para constituir marca, que sinal capaz de
distinguir os produtos ou servios de uma pessoa ou de um
grupo de pessoas. A Lei n 5.772, de 21de dezembro de 1971,
taxativamente afirmava no ser passvel de registro a cor e sua
denominao, salvo quando combinadas em conjunto original
(art. 65, n. 8), e a atual Lei 9.279, de 14 de maio de 1996,
tambm veda o registro como marca, das cores e suas
denominaes, salvo se dispostas ou combinadas de modo
peculiar e distintivo (art. 124, VI I I ).
A regra, portanto, de que a cor e suas denominaes no so
apropriveis, como marca distintiva dos produtos. Como
exceo, as cores podem ser registradas se combinadas em
conjunto original e, posteriormente, se dispostas ou
combinadas de modo peculiar e distintivo.
Ainda que numa aferio no aprofundada, no se vislumbra a
probabilidade do direito das agravadas. O exame de ambas as
embalagens, que se encontram s fls. 13/ 14, revela que o nico
elemento comum em ambas a cor de fundo amarela. A
embalagem da agravante ostenta em letras grandes e de cor
branca o nome GESSY, seguida da indicao, abaixo, em letras
verdes, da expresso Cristal, enquanto a embalagem das
agravadas ostenta, em letras grandes e verdes, o nome Kolynos
e, abaixo, em letras brancas a expresso Super Branco.
Enquanto, no lado esquerdo da embalagem da agravante h
um fundo laranja que vai clareando e, depois, vai adotando o
fundo verde, em forma triangular, a embalagem das agravadas
contm, no lado direito, um campo na cor vermelha com as
palavras Deliciosa proteo refrescante. No lado direito da
embalagem da agravante h a figura de uma rvore, contendo
abaixo a palavra eucalipto, rodeada por um crculo com as
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PODER JUDICIRIO
So Paulo
Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 22/26
cores laranja e verde.
Assim, ainda que se possa admitir, para argumentar, que as
agravadas teriam como marca aquelas cores, a disposio das
mesmas e sua combinao so diferentes, o que indicaria que
no estaria havendo violao ao direito de marca. (fls. 637).
I nclusive, nesse sentido a liminar obtida pelas recorridas
perante o Colendo Superior Tribunal de Justia, para
processamento do recurso especial no efeito suspensivo contra
aquele acrdo, deciso esta da lavra do Eminente Ministro
Antnio de Pdua Ribeiro, em que restou pontificado:
Salienta-se que a cor amarela de fundo da embalagem do
creme dental Kolynos mais forte que a da Gessy Cristal
eucalipto, tendo aquela apenas expresso nominal e nesta h a
figura de uma rvore entre outros detalhes j acima transcritos
(doc. de fls. 10 e 830)
No vejo como possa o homem mdio confundir o creme
dental Gessy cristal eucalipto com o creme dental Kolynos,
ante as diferenas anteriormente apontadas (fls. 1153).
H de se acompanhar os pronunciamentos citados, que se
vinculam sentena de improcedncia, porque a cor
insuscetvel de apropriao, a no ser quando combinada de
modo peculiar e distintivo.
Ou seja, a visualizao que ao Juiz cabe fazer, ao se colocar na
posio de homem mdio ou consumidor regular, se o
conjunto das cores, bem como sua combinao entre si e com
os demais elementos grficos demonstra ocorrer imitao
permissiva de dubiedade em detrimento da marca
predecessora.
Alis, nesse sentido a lio de Clovis Costa Rodrigues, citada
pelo parecer complementar do Prof. Newton Silveira, verbis:
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 23/26
na situao de consumidor que convm colocar-se o juiz para
apreciar as possibilidades de confuso (fls. 509).
Nesse passo, a cor de fundo amarela ou de letras em verde, que
sequer possuem idntica tonalidade ao do novo produto (fls.
291, 1005 e 1006, 1233 e 1234), so elementos insuficientes para
amparar a tutela almejada, mormente, em face das outras
cores, grafismos e desenhos nitidamente distintos.
preciso conviver com uma margem de proximidade, quando
incapaz de consubstanciar uma associao imitativa marca
que j foi de maior relevncia no mercado consumidor.
Contrariamente, estaramos diante da monopolizao do
amarelo como colorao de fundo para embalagens de
dentifrcios, ainda que no houvesse a combinao estampada
no ato registrrio junto ao I NPI (fls. 152) ou a elaborao de
forma visualmente imitadora.
Ante a ausncia de ajuste de cores peculiar quela do invlucro
da Kolynos, afervel pela visualizao e confrontao do seu
conjunto, no se mostra adequado impedir que a empresa
adversria faa uso da cor amarela ou verde em suas
embalagens.
Vale dizer, a semelhana quanto cor no atinge a
similaridade passvel de reprimenda pela via judicial, porque
eventual escopo impeditivo demandaria a comprovao de uma
identificao ou uniformidade visvel, como j dito, face
apreciao do todo e capaz de gerar confuso junto ao mercado
consumidor.
Assim, a despeito do esmero na produo de provas por ambas
as partes, mais se afigura razovel o quadro probatrio
delineado pela apelada, que se combina com as observaes
veiculadas pelo laudo pericial (fls. 893 e ss), que por sua vez
merece especial considerao, haja vista a eqidistncia aos
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interesses em disputa, sendo que da percia se extrai o seguinte
excerto:
Na anlise de uma contrafao, e, devido regra geral
proibitria, as cores devem ser analisadas sob o prisma da
identidade e da originalidade.
Quanto anlise da identidade, das quatro cores presentes na
marca Kolynos (amarelo, verde, branco e vermelho), trs
(amarelo, branco e verde) constam da embalagem de Gessy
Cristal eucalipto, uma em tonalidade diversa (verde), ausente
do Kolynos o laranja, visvel da embalagem do Gessy.
Do ponto de vista da originalidade, cada qual mantm a sua,
estando as cores dispostas de maneira totalmente distinta nas
respectivas embalagens, levando a uma impresso diversa no
conjunto (fls. 900).
Na avaliao de percepo de similaridade apresentada pela
recorrida, o ndice de 11,20% quanto possibilidade de
confuso pelo consumidor entre as duas embalagens na hora
do compra (fls. 419), no se mostra relevante, tendo em vista os
esclarecimentos prestados pela empresa que produziu o
trabalho tcnico (Adifea), a qual explicita sobre a possibilidade
do mtodo suscitar ndices de lembrana sobre marcas
fictcias testadas de 8% (produtos de beleza), 16% (fixadores de
dentadura, macarro) at 31% (mistura para bolo) (fls. 576).
De qualquer modo, em face da nossa legislao no admitir a
apropriao de cores no mbito marcrio, resta necessrio
tolerar uma certa semelhana quanto colorao
preponderante, desde que no leve confuso do mercado
consumidor, segundo a viso do homem mdio, no caso,
concebida pela percepo amplamente majoritria dos
consumidores avaliados.
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Apelao n 0239129-15.2006.8.26.0100 - So Paulo - VOTO N 25747 25/26
Por conseqncia, malgrado a proficincia dos pareceres
juntados pelas apelantes (fls. 87/ 137, 500/ 516, 1061/ 1067),
inclusive no que respeita ao estudo de semitica comparativa
(fls. 811/ 828), tem-se que a anlise da temtica por tais
pronunciamentos tcnicos se arrima em associaes ou
vinculaes dos produtos que ultrapassam a considerao
ftica e meridiana do risco de colidncia das marcas, pelo que
insuscetvel de inclinar o julgador em favor de suas concluses.
Repisa-se que o confronto dos fatos segundo a
viso do homem mdio, melhor se enquadra para delimitar a
presena de associao ou imitao capaz de confundir o
mercado de consumo, o que no se verifica na hiptese
vertente, inexistindo, assim, ofensa ao artigo 124, XI X e
XXI I I , da Lei n 9279/ 96
2
, ainda que em sua combinao com
os artigos 129 e 209 do referido diploma legal.

Assim, em razo do bem decidido em primeiro grau, tem-
se que o inconformismo no comporta acolhida.
Mais no preciso a confirmar-se o decidido, nos termos
do permissivo do artigo 252 do Regimento Interno desta Egrgia
Corte, at e porque o apelo, em sntese, se atm aos argumentos j
apreciados pela sentena impugnada, tendo apenas sido argida
preliminar de nulidade do julgado, ora rejeitada.
2
Art. 124. No so registrveis como marca:
XIX - reproduo ou imitao, no todo ou em parte, ainda que com acrscimo, de marca alheia
registrada, para distinguir ou certificar produto ou servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel de
causar confuso ou associao com marca alheia;
XXIII - sinal que imite ou reproduza, no todo ou em parte, marca que o requerente evidentemente
no poderia desconhecer em razo de sua atividade, cujo titular seja sediado ou domiciliado em
territrio nacional ou em pas com o qual o Brasil mantenha acordo ou que assegure reciprocidade de
tratamento, se a marca se destinar a distinguir produto ou servio idntico, semelhante ou afim,
suscetvel de causar confuso ou associao com aquela marca alheia.
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Essas as razes pelas quais se entende no ser possvel
acolher o recurso interposto, manifestando-se aqui o quanto se tem
como necessrio e suficiente soluo da causa, dentro da moldura
em que apresentada e segundo o espectro da lide e legislao
incidente na espcie, sem ensejo a disposio diversa e conducente
a outra concluso, inclusive no tocante a eventual
prquestionamento de questo federal, anotando-se, por fim, haver-
se decidido a matria consoante o que a turma julgadora teve como
preciso a tanto, na formao de sua convico, sem ensejo a que se
afirme sobre eventual desconsiderao ao que quer que seja, no
mbito do debate travado entre os litigantes.
Ante o exposto, rejeitada a preliminar, nega-se
provimento ao recurso.
A.C.Mathias Coltro
Relator
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