"A massa mantm a marca, a marca mantm a mdia e a mdia controla a massa"

(George Orwell)

Semana passada o final de uma novela paralisou o pas, em um fenmeno sem precedentes,
que levou at a presidente Dilma Rousseff a adiar comcio por conta do ltimo captulo.
Particularmente no assisto, mas no d pra ignorar um fato como esse.
!"#e $as#ington Post%, um dos &ornais norte'americanos mais respeitados e lidos em todo o
mundo, relatou o poder de influencia das novelas na vida dos (rasileiros, em seu artigo !)ra*il+s
,ovelas -a. /ffect 0ie1ers+2ifes% 3,ovelas do )rasil podem afetar as vidas dos telespectadores4 .
5m dos trec#os do artigo di* 6 !,o )ra*il, um pas que, na mdia, assiste mais 7 televiso que
qualquer outro pas, e8ceto o Reino 5nido, novelas tem um efeito mais duradouro ao influenciar
escol#as no estilo de vida, di*em os pesquisadores. /s novelas se tornaram uma parte muito
importante na sociedade (rasileira%.
/ popula9o facilmente influenciada pela mdia principalmente quando est relacionada a
novelas. ,estas, #er:is nacionais so criados ; ficcionais ou no. /ca(a uma novela e inicia outra e
os modelos de comportamentos, (ele*a, moda e outros vo se alterando. -udam os personagens, a
trama e os assuntos a(ordados e a sociedade vai respondendo a este estmulo produ*ido. s padr<es
difundidos so copiados e seguidos, porm, as pessoas no conseguem adapt'los a uma vida real, o
que gera ansiedade, angstia e frustra9o.
/ssistir televiso, navegar na =nternet, falar ao celular so coisas do cotidiano da maioria da
popula9o mundial. Somos, todos os dias, (om(ardeados por diversas mdias que, em comum, t>m o
o(&etivo de nos vender alguma coisa6 uma ideia, um produto, um son#o, etc. ? essa tecnologia
influencia o tempo todo a sociedade e em consequ>ncia, a educa9o, tanto informal quanto formal.
Podemos afirmar que a vida e a intera9o #umana so mediadas e controladas pelos meios de
comunica9o. ? neste am(iente de intera9o com o mundo e significa9o que desde pequena a
crian9a colocada 7 frente da televiso e esta ento se apresenta como parte integrante da famlia
por ser uma (oa !(a( eletrnica%. @omo negar a influ>ncia da "0, presente na quase totalidade dos
domiclios (rasileiros, so(re as forma9<es das identidades sociais A
Buando ouvimos falar que a mdia representa Co Buarto PoderC em uma na9o, preciso avaliar
como isso verdade e o quanto estamos su&eitos a ela e a todas as suas variveis. / mdia influencia
as pessoas no modo de agir, de pensar e at no modo de se vestir. ?la cria as demandas, orienta os
costumes e #(itos da sociedade, alm de definir estilos, (ord<es e discuss<es sociais. / mdia dita
as regras, as tend>ncias, os padr<es de (ele*a, os dolos a serem adorados e seguidos, impondo
padr<es de (ele*a cada ve* mais inatingveis. ? impulsiona #omens e mul#eres em (usca daquele
corpin#o que s: o p#otos#op sa(e produ*ir.
/ produ9o da indstria cultural direcionada para o retorno de lucros tendo como (ase padr<es
de imagem cultural preesta(elecida e capa*es de conquistar o interesse das massas sem tra(al#ar o
carter crtico do espectador. s adolescentes so (om(ardeados com produ9<es e marcas
internacionais e as crian9as esto 7 merc> dos desen#os infantis. Dessa forma, seria impossvel a
escola, ou os pais das crian9as ignorarem os ro(s que falam, as naves espaciais que a todos
fascinam, a capacidade de voar e de se transformar, de transformas coisas, a magia, o poder e o terror
tra*ido pelos monstros e vampirosD as lutas do (em contra o mal nos desen#os animados, a viol>ncia
mostrada nos noticirios. /lguns dos programas de "0 apresentam constantemente valores
questionveis. ?ssas mensagens iro determinar como nossos fil#os seroA =ro determinar sua
#onestidade, solidariedade, respeito e outros valoresA
Segundo -arilena @#au 6 !/ produ9o ideol:gica da iluso social tem como finalidade fa*er
com que todas as classes sociais aceitem as condi9<es em que vivem, &ulgando'as naturais, normais,
corretas, &ustas, sem pretender transform'las ou con#ec>'las realmente, sem levar em conta que #
uma contradi9o profunda entre as condi9<es reais em que vivemos e as ideias%.
@ontudo, alm de no podermos su(estimar o poder da influ>ncia da mdia na vida das pessoas,
tam(m no podemos ignorar a importEncia desta caso se&a utili*ada de forma mais tica e
consciente. Buero di*er que o poder que os veculos de comunica9o t>m para mo(ili*ar as pessoas
muito grande e pode ser usado para o (em ou para o mal. @ampan#as de doa9o de sangue, de
vacina9o, de incentivo 7 reciclagem, para economi*ar gua, pela pa*, para a&udar pessoas, e muitas
outras, quando divulgadas e incentivadas pela mdia gan#am propor9<es enormes e tra*em
resultados muito alm do esperado.
s meios de comunica9o em massa devem contri(uir para a valori*a9o da diversidade cultural,
a promo9o dos direitos #umanos, no com(ate a todo tipo de viol>ncia, no acesso 7 informa9o,
entre outros. ?sta deveria ser sua fun9o primordial.