1.

QUANDO A FOLIA VIRA BOM NEGÓCIO

O Carnaval de Salvador, registrado no Guiness Book como a maior festa popular do planeta, se
solidifica cada vez mais como o maior evento atrativo de investimentos de grandes empresas no
Brasil. A cada ano que passa, mais patrocinadores reservam valores astronômicos para realizar
suas ações de marketing durante a folia baiana e dar maior visibilidade à sua marca.

Evidente que, em troca dos altos investimentos, os patrocinadores têm finalidades

muito bem definidas: exposição de marca, fidelização de seus clientes e
incremento das vendas são apenas alguns dos objetivos que fazem empresas
como a Credicard, Skol, Nova Schin e TIM, entre outras, a apostarem alto na folia
momesca.

A Skol, por exemplo, que desde o ano passado, vem investindo em bloco e camarote próprios
acaba não divulgando valores. O que se sabe é que o aporte de dinheiro não é pequeno para dar
conta de todas as ações regionais e para colocar na rua seu próprio bloco com a estrutura padrão
(que inclui trio elétrico, carro de apoio e serviços de bar, posto médico e sanitários) – sem contar
que, este ano, a cervejaria ainda trouxe uma atração internacional, além da banda A Zorra e de
Falcão (vocalista do grupo O Rappa): o ícone da música eletrônica Fat Boy Slim.

Já a Credicard, maior administradora de cartões de crédito do País, informou

ter aplicado mais de R$ 8 milhões em uma arrojada estratégia de brand
experience destinada a ampliar os pontos de contato dos consumidores com a
marca – a iniciativa envolveu desde o patrocínio oficial do Carnaval de
Salvador até a já tradicional parceria com o camarote de Daniela Mercury e com o Bloco Crocodilo
(parceria essa que se estende desde o ano 2000).

Fica claro, principalmente ao se conhecer o volume total do montante investido na folia este ano,
que as empresas patrocinadoras buscam muito mais do que incremento das vendas ou a
exposição das suas marcas (conforme demonstrado acima).

Maio / 2006 Estudo de Mercado – Marketing Rede Bahia de Televisão

Elas sabem que, além dos espaços reservados dentro dos camarotes para as ações de marketing
direto (como distribuição de brindes e demonstração dos produtos), esse incremento e exposição
podem ser ainda bem mais amplos.

2. FESTA LOCAL, ALCANCE MUNDIAL

Dados recentemente divulgados pela Empresa de Turismo de Salvador (Emtursa), mostram que o
Carnaval deste ano gerou 161 horas de transmissão em rede local, 66 horas em rede nacional e
mais de cem horas em rede internacional.

Através da atuação de 24 jornais (sendo 8 internacionais) e de outras 37 emissoras estrangeiras

de TV, a cobertura da festa baiana foi destinada a mais de 180 países.

Se for levado em conta que entre os mais de 2 milhões de foliões (um

incremento de 15% em relação a 2005), 30% são de pessoas das mais
variadas partes do Brasil e do mundo, fica fácil entender que o Carnaval
baiano, hoje em dia, alcançou uma visibilidade que extrapola as
fronteiras do Estado.

E mais: ao gerar uma receita de poucos mais de US$ 90 milhões (de acordo com estatísticas da
Bahiatursa), o Carnaval se mostra um negócio altamente rentável para seus investidores.

Esses são motivos mais que suficientes que comprovam que a folia na Bahia
ganha cada vez mais ares de bons negócios. A mídia espontânea e de largo
alcance que a festa proporciona condiz com a evolução que a festa vem
experimentando ao longo desses anos – seja em termos de organização, seja
na maneira mais empresarial e comercial em que são pautadas suas relações
ou seja até mesmo em termos de musicalidade (uma vez que, cada edição
que passa, outros ritmos musicais passam a dividir espaço com a axé music).

Para melhor exemplificar isso, basta conferir os números do Carnaval da Bahia deste ano:

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Números do Carnaval Baiano 2006:
- Empregos Temporários » 201.354
- Marcas Registradas nos Circuitos Oficiais » 329
-Taxa de Ocupação da Rede Hoteleira » 96%
- Fluxo Turístico » 1.056.708 turistas
• 600.000 de outras regiões da Bahia
• 360.307 nacionais
• 96.401 estrangeiros
- Receita Gerada no Período » US$ 94 milhões

Fonte: Emtursa / Bahiatursa

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